الدليل الشامل لتحسين محركات البحث (SEO)

حتى لو لم تكن محترفًا في مجال التسويق الرقمي ، فمن المحتمل أنك سمعت عن تحسين محركات البحث (SEO). يحتاج بناء وإدارة إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة إلى معرفة شاملة نظرًا لأنها مفهوم واسع جدًا يحتوي على العديد من الممارسات والأساليب والأدوات. لكن أولاً ، دعنا نقدم لك المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث.

ما هو محرك البحث الأمثل (SEO)؟

حتى لو لم تكن محترفًا في مجال التسويق الرقمي ، فمن المحتمل أنك سمعت عن تحسين محركات البحث (SEO). ببساطة ، سيو يغطي جميع الجهود للحصول على حركة مرور أعلى في النتائج العليا لمحركات البحث. يحتاج بناء وإدارة إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة إلى معرفة شاملة نظرًا لأنها مفهوم واسع جدًا يحتوي على العديد من الممارسات والأساليب والأدوات. يمكن تطبيق هذه الممارسات على حد سواء خارج الموقع (خارج الصفحة SEO) وفي الموقع (على الصفحة SEO) ، والتي ستتم مناقشتها بمزيد من التفصيل لاحقًا في هذا الدليل. لكن أولاً ، دعنا نقدم لك المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث. سنبدأ بـ SEO 101 ونوضح سبب أهميته لاستراتيجية تسويق رقمي مستدامة.

مجرد ملاحظة سريعة: نظرًا لأن Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم ، فسنقوم في الغالب ببناء دليلنا وفقًا لخوارزميات Google ، بالإضافة إلى الأدوات والأنظمة الأساسية القائمة على Google.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

تجلب مُحسّنات محرّكات البحث عملاء محتملين مهتمين حقًا بمنتجك / خدمتك من خلال التفاعل مع المحتوى الخاص بك. وهي فعالة من حيث التكلفة.

يتيح لك عرض المحتوى الخاص بك للعملاء المحتملين في أي مرحلة من مراحل قمع المبيعات ، وعندما يحتاجون إليه ، إنشاء شبكة اتصالات طويلة المدى. لذلك ، فإن وجود استراتيجية مستدامة لتحسين محركات البحث سيؤدي بالتأكيد إلى تحقيق دخل على المدى الطويل.

كيف يعمل السيو؟

تهدف محركات البحث إلى تقديم أفضل استجابة لنتائج بحث المستخدمين. يعتمدون إلى حد كبير على أهمية الصفحات التي يزحفون إليها ويضيفونها إلى دليل الويب. على سبيل المثال ، يستخدم Google أكثر من 200 عامل ترتيب لتسجيل نتائج البحث.

في الغالب ، تهدف محركات البحث إلى توفير تجربة مستخدم مفيدة وعالية الجودة تساعد في الإجابة على استعلام المستخدم. في هذا الصدد ، يأخذون في الاعتبار بعض المعايير مثل ما إذا كان الموقع:

• يجري الوصول إليها
• كفاءة من الناحية الفنية
• استخدام الكلمات الأساسية التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث

لذلك ، يجب أن تلبي إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على الأقل أهم معايير محركات البحث.

الآن دعنا نلقي نظرة على بعض مصطلحات وتقنيات تحسين محرك البحث:

ما هو SERP؟

SERP هي صفحة نتائج محرك البحث حيث يتم سرد معظم النتائج ذات الصلة بناءً على استعلام.

العنوان والوصف

(ميتا) العنوان: هو عنوان صفحة الويب حيث يتم ذكر الموضوع / الموضوع. يظهر في نتائج البحث وهو أحد أهم عوامل اختيار المستخدمين لموقع ويب للنقر عليه.

الوصف: هو النص الذي يشرح محتوى صفحة الويب ويظهر في نتائج البحث.

ما هي الكلمة الرئيسية؟

الكلمة الأساسية هي الكلمة أو مجموعة الكلمات التي يستخدمها المستخدمون لإجراء استعلامات بحث على محركات البحث.

تقوم محركات البحث بإجراء هذه المطابقة تلقائيًا ، وفرز نتائج الاستعلام وفقًا لهذه المطابقة وقدمها للمستخدم. لذلك يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية (المتعلقة بقطاعك وعملك وعلامتك التجارية) في مجالات العنوان والوصف لمحتوى موقع الويب الخاص بك وفي النص الرئيسي لموقعك على الويب. بهذه الطريقة ، يمكن إدراج موقعك كأحد النتائج ذات الصلة لبحث المستخدم.

ما هو الرابط الخلفي؟

عنصر آخر مهم جدًا في تحسين محركات البحث (وحركة الإحالة): الرابط الخلفي هو في الأساس رابط من موقع ويب آخر. من الضروري زيادة عدد الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات الصلة وذات التصنيف الأعلى والموثوقة وذات السمعة الطيبة من أجل تحسين تصنيفاتك في بحث Google. ستعطي مواقع الويب ذات السمعة الطيبة التي ترتبط بموقعك على الويب خوارزميات Google إشارة قوية إلى أن مستخدميها قد يكونون مهتمين بهذه النتائج.

علاوة على ذلك ، تقوم Google بتقييم عوامل أخرى بحيث تظهر المواقع التي تتلقى روابط خلفية في نتائج البحث لطلبات البحث ذات الصلة.

ما العوامل التي تؤثر على ترتيب تحسين محركات البحث؟

ترتب محركات البحث نتائج استعلام البحث بالميلي ثانية ، من خلال تحليل مجموعة واسعة من العوامل. على الرغم من أننا نعرف جزئيًا أهم العوامل التي يجب الانتباه إليها ، إلا أنه لا يوجد مؤشر واضح على العوامل الأكثر أهمية. بعض من أكثر العوامل المعروفة التي تؤثر على الترتيب هي:

العوامل المتعلقة بالمجال مثل عمر اسم مجال موقع الويب وطوله ، بالإضافة إلى توفر الكلمات الرئيسية.

عوامل الصفحة مثل:

• عنوان صفحة الويب ووصفها
• كثافة الكلمات الرئيسية
• طول المحتوى
• سرعة التحميل
• استخدام AMP
• جودة الصورة وكميتها
• تفرد المحتوى
• محتوى حديث
• الروابط الخلفية
• سهولة الاستخدام في الأجهزة المحمولة
• عدم وجود روابط معطلة
  مسار URL وطوله

العوامل المستندة إلى الموقع مثل:

• شهادة SSL
• خريطة الموقع والهندسة المعمارية
• موقع الخادم
• التنقل في القائمة
• توافر الموقع
• استخدام Google Analytics و Google Search Console
• تعليقات المستخدم

عوامل الوصلة الخلفية مثل:

• تلقي روابط من المواقع القديمة ، أو من المواقع ذات الامتداد .edu أو .gov ، أو من المنافسين أو من المواقع ذات الامتداد الخاص بالبلد
• عدد الربط
• نص الرابط الخلفي
• مجموعة متنوعة من أنواع الروابط

عوامل تفاعل المستخدم مثل:

• نسبة النقر إلى الظهور
• معدل الارتداد
• سير مستقيم
• عودة المستخدمين إلى الموقع
• عدد التعليقات ومتوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الموقع

إشارات العلامة التجارية مثل:

• عدد عمليات البحث ذات العلامات التجارية
• عدد المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي
• عدد الروابط التي تمت مشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي
• ملفات شخصية تم التحقق منها

عوامل محتوى الويب غير المرغوب فيه داخل الموقع وخارجه مثل:

• محتوى موقع ويب منخفض الجودة
• إرسال روابط لمواقع البريد العشوائي
• عمليات إعادة التوجيه المخفية
• استخدام النوافذ المنبثقة والإعلانات المشتتة للانتباه
• روابط زائفة وروابط خلفية مزيفة

ما هو الزحف إلى موقع الويب؟

الزحف إلى موقع الويب هو العملية التي تكملها بعض الأدوات التي تعرف قواعد وهيكل تحسين محركات البحث ، وتصفح موقع الويب الخاص بك باستخدام الروبوتات وإدراج الأخطاء الفنية غير المناسبة لتحسين محركات البحث. يمكنك فهم ما إذا كان موقعك مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين من خلال الاطلاع على بيانات زحف تدقيق الموقع الخاصة بأدوات تحسين محركات البحث. تحتاج إلى التحقق من هذه البيانات بشكل دوري لتتمكن من اكتشاف الأخطاء وحلها في الوقت المناسب.

لمزيد من المعلومات التفصيلية حول الزحف إلى موقع الويب ، يمكنك التحقق من "الدليل النهائي لتتبع أداء تحسين محركات البحث".

كيفية تطبيق SEO

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث بعض الممارسات الفنية والإبداعية ، وغالبًا ما يتم تجميعها على أنها "تحسين محركات البحث على الموقع" و "تحسين محركات البحث خارج الموقع" مما يعني أن هذه الممارسات يتم تنفيذها على موقع الويب الخاص بك أو خارجه.

تتطلب بعض المهارات اللازمة لتنفيذ هذه المجموعة الواسعة من الممارسات خبرة عالية المستوى ، لذلك قد ترغب في العمل مع أحد متخصصي تحسين محركات البحث أو وكالة.

1. تحسين محركات البحث في الموقع

إنه يعني تحسين موقع الويب ومحتواه لتحسين إمكانية وصول المستخدم وملاءمته وتجربته. بعض الممارسات الشائعة هي:

Keyword Research ، حيث تقوم بتحليل وتحديد أنواع وتكرار الكلمات / العبارات التي يستخدمها العملاء المحتملون للوصول إلى الخدمات أو المنتجات. هنا يجب أن تركز على فهم غرض المستخدمين وتوقعاتهم.

التدقيق الفني لموقع الويب: هنا ، تتأكد من أن موقع الويب يتم الزحف إليه وفهرسته ، واستهدافه جغرافيًا بشكل صحيح ، وخالٍ من الأخطاء أو العقبات التي تعترض تجربة المستخدم.

التحسين ، حيث تركز على تحسين بنية موقع الويب الخاص بك وملاءمة المحتوى وعبارات البحث ذات الصلة بالهدف.

تجربة المستخدم (UX): هنا ، أنت تضمن تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك ، مثل التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سريع ولديه محتوى فريد وموثوق ومحدث وعالي الجودة.

2. خارج الموقع كبار المسئولين الاقتصاديين

تشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع إلى الأحداث التي تزيد من الرؤية العضوية وتحدث خارج موقع الويب. عادةً ما يتم تطبيق ممارسات تحسين محركات البحث خارج الموقع للحصول على ميزة في تسجيل موثوقية محرك البحث. النقطة الأكثر أهمية هنا هي زيادة عدد الروابط ذات السمعة الطيبة من مواقع الويب الأخرى.

الروابط من مواقع الويب والصفحات الشائعة وذات الصلة والموثوقة تضيف قيمة أكبر بكثير من الروابط من مواقع الويب غير المعروفة التي لا تثق بها محركات البحث. لذلك ، فإن جودة الارتباط هي أهم إشارة لتحسين محركات البحث خارج الموقع. بعض الممارسات الشائعة هي:

تسويق المحتوى: ترتبط مواقع الويب ذات السمعة الطيبة بمحتوى مثير للاهتمام وحديث وعالي الجودة. لذلك ، من المهم إنشاء محتوى فريد (مدونة ، رسم بياني ، كتاب إلكتروني ، حالة استخدام وما إلى ذلك) مع بيانات مثيرة للاهتمام لجذب المواقع ذات السمعة الطيبة لربط موقع الويب الخاص بك.

العلاقات العامة الرقمية: من المهم جدًا أن يتم ذكرك في موقع ويب آخر وأن تحصل على رابط إلى موقع الويب الخاص بك. تتضمن العلاقات العامة الرقمية تدفقات الأخبار الداخلية ، والبحوث أو الدراسات ، ومقابلات الخبراء ، وتنسيب المنتج.

التوعية والترويج: من الضروري أيضًا الحصول على تغطية وروابط من موقع ويب. تتضمن الممارسات هنا التواصل مع الصحفيين أو المدونين أو المؤثرين أو مشرفي المواقع حول علامة تجارية أو مصدر أو محتوى أو علاقات عامة.

المقالة الأصلية