La guía definitiva para la optimización de motores de búsqueda (SEO)

Incluso si no eres un profesional del marketing digital, es probable que hayas oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Construir y administrar una estrategia de SEO exitosa requiere un conocimiento integral, ya que es un concepto bastante amplio que contiene muchas prácticas, métodos y herramientas. Pero primero, vamos a presentarte los conceptos básicos de SEO.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Incluso si no eres un profesional del marketing digital, es probable que hayas oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO). En pocas palabras, el SEO cubre todos los esfuerzos para obtener un mayor tráfico en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Construir y administrar una estrategia de SEO exitosa requiere un conocimiento integral, ya que es un concepto bastante amplio que contiene muchas prácticas, métodos y herramientas. Estas prácticas se pueden aplicar tanto fuera del sitio (SEO fuera de la página) como dentro del sitio (SEO en la página), que se analizarán con más detalle más adelante en esta guía. Pero primero, vamos a presentarte los conceptos básicos de SEO. Comenzaremos con SEO 101 y explicaremos por qué es importante para una estrategia de marketing digital sostenible.

Solo una nota rápida: dado que Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, basaremos principalmente nuestra guía de acuerdo con los algoritmos de Google, así como con las herramientas y plataformas basadas en Google.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO atrae a clientes potenciales que están realmente interesados ​​en su producto/servicio a través de la interacción con su contenido. Y es rentable.

Mostrar tu contenido a clientes potenciales en cualquier etapa del embudo de ventas, y cuando lo necesiten, te permite establecer una red de comunicación a largo plazo. Por lo tanto, tener una estrategia de SEO sostenible seguramente generará ingresos a largo plazo.

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar la mejor respuesta a los resultados de búsqueda de los usuarios. Dependen en gran medida de la relevancia de las páginas que rastrean y agregan al directorio web. Por ejemplo, Google utiliza más de 200 factores de clasificación para calificar los resultados de búsqueda.

En su mayoría, los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar una experiencia de usuario útil y de alta calidad que ayude a responder la consulta del usuario. En este sentido, tienen en cuenta algunos criterios como si el sitio web es:

• Ser accesible
• Técnicamente eficiente
• Usando las palabras clave que los usuarios escriben en los motores de búsqueda

Por lo tanto, su estrategia de SEO debe cumplir al menos con los criterios más importantes de los motores de búsqueda.

Ahora echemos un vistazo a algunas terminologías y técnicas de optimización de motores de búsqueda:

¿Qué es SERP?

SERP es la página de resultados del motor de búsqueda donde se enumeran los resultados más relacionados en función de una consulta.

Título y descripción

(Meta) Título: Es el título de una página web donde se expresa el asunto/tema. Aparece en los resultados de búsqueda y es uno de los factores más importantes para que los usuarios elijan un sitio web para hacer clic.

Descripción: Es el texto que explica el contenido de la página web y se ve en los resultados de búsqueda.

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave es la palabra o grupo de palabras que los usuarios utilizan para realizar consultas de búsqueda en los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda hacen esta coincidencia automáticamente, ordenan los resultados de la consulta de acuerdo con esta coincidencia y se los presentan al usuario. Por lo tanto, debe utilizar palabras clave (relacionadas con su sector, negocio y marca) en las áreas de título y descripción del contenido de su sitio web y en el texto principal de su sitio web. De esta manera, su sitio puede aparecer como uno de los resultados relevantes de la búsqueda de un usuario.

¿Qué es un vínculo de retroceso?

Otro componente muy importante del SEO (y del tráfico de referencia): un backlink es básicamente un enlace de otro sitio web. Es necesario aumentar la cantidad de vínculos de retroceso de sitios web relevantes, mejor clasificados, confiables y de buena reputación para mejorar su clasificación en la Búsqueda de Google. Estos sitios web acreditados que se vinculan a su sitio web le darán a los algoritmos de Google una señal clara de que sus usuarios pueden estar interesados ​​en estos resultados.

Además de eso, Google evalúa otros factores para que los sitios que reciben backlinks aparezcan en los resultados de búsqueda para consultas relevantes.

¿Qué factores afectan la clasificación SEO?

Los motores de búsqueda clasifican los resultados de las consultas de búsqueda en milisegundos, mediante el análisis de una amplia gama de factores. Aunque conocemos parcialmente los factores más importantes a tener en cuenta, no hay una indicación clara de cuáles son los más importantes. Algunos de los más conocidos que afectan la clasificación son:

Factores relacionados con el dominio , como la antigüedad del nombre de dominio del sitio web y su longitud, así como la disponibilidad de palabras clave.

Página Factores como:

• El título de la página web y su descripción.
• Densidad de palabras clave
• Largancia de contenido
• Velocidad de carga
• Uso de AMP
• Calidad y cantidad de imagen
• Unicidad del contenido
• Contenido actualizado
• Vínculos de retroceso
• Usabilidad en dispositivos móviles
• No tener enlaces rotos
  Ruta de URL y longitud

Factores basados ​​en el sitio tales como:

• certificado SSL
• Mapa del sitio y arquitectura
• ubicación del servidor
• Menú de navegación
• Disponibilidad del sitio
• Uso de Google Analytics y Google Search Console
• Comentarios del usuario

Factores de vínculo de retroceso tales como:

• Recibir enlaces de sitios más antiguos, de sitios con extensión .edu o .gov, de competidores o de sitios con extensión de país
• El número de enlaces
• Texto de vínculo de retroceso
• Variedad de tipos de enlaces

Factores de compromiso del usuario como:

• Clic por calificaciones
• Porcentaje de rebote
• Tráfico directo
• Usuarios que regresan al sitio
• La cantidad de comentarios y el tiempo promedio que los usuarios pasan en el sitio web

Señales de marca como:

• El número de búsquedas de marca
• El número de seguidores en las redes sociales.
• El número de enlaces compartidos en las redes sociales.
• Perfiles verificados

Factores de spam web en el sitio y fuera del sitio , tales como:

• Contenido del sitio web de baja calidad
• Envío de enlaces a sitios de spam
• Redirecciones ocultas
• Uso de ventanas emergentes y anuncios que distraen
• Enlaces falsos y backlinks falsos

¿Qué es el rastreo de sitios web?

El rastreo de sitios web es el proceso realizado por algunas herramientas que conocen las reglas y la estructura de SEO, navegan por su sitio web con robots y enumeran los errores técnicos que no son adecuados para SEO. Puede comprender si su sitio es adecuado para SEO al observar los datos de rastreo de auditoría del sitio de las herramientas de SEO. Debe verificar estos datos periódicamente para poder detectar y resolver errores a tiempo.

Para obtener información más detallada sobre el rastreo de sitios web, puede consultar "La guía definitiva para el seguimiento del rendimiento de SEO".

Cómo aplicar SEO

El SEO incluye algunas prácticas técnicas y creativas, a menudo agrupadas como "SEO en el sitio" y "SEO fuera del sitio" , lo que significa que estas prácticas se llevan a cabo en su sitio web o fuera de él.

Algunas de las habilidades para ejecutar esta amplia gama de prácticas requieren experiencia de alto nivel, por lo tanto, es posible que desee trabajar con un profesional de SEO o una agencia.

1. SEO en el sitio

Significa optimizar un sitio web y su contenido para mejorar la accesibilidad, la relevancia y la experiencia del usuario. Algunas de las prácticas comunes son:

Investigación de palabras clave, donde analiza e identifica los tipos y la frecuencia de palabras/frases que los clientes potenciales usan para llegar a servicios o productos. Aquí debe centrarse en comprender el propósito y las expectativas de los usuarios.

Auditoría técnica del sitio web: aquí, usted se asegura de que el sitio web se rastree e indexe, esté orientado geográficamente correctamente y no tenga errores u obstáculos para la experiencia del usuario.

Optimización, donde se enfoca en mejorar la estructura de su sitio web, la relevancia del contenido y las frases de búsqueda relevantes para el objetivo.

Experiencia del usuario (UX): aquí, se asegura de mejorar la experiencia del usuario en su sitio web, como asegurarse de que su sitio web sea rápido y tenga contenido único, confiable, actualizado y de alta calidad.

2. SEO fuera del sitio

El SEO fuera del sitio se refiere a eventos que aumentan la visibilidad orgánica y tienen lugar fuera de un sitio web. Las prácticas de SEO fuera del sitio generalmente se aplican para obtener una ventaja en la puntuación de confiabilidad del motor de búsqueda. El punto más importante aquí es aumentar la cantidad de enlaces confiables de otros sitios web.

Los enlaces de sitios web y páginas populares, relevantes y confiables agregan mucho más valor que los enlaces de sitios web desconocidos en los que los motores de búsqueda no confían. Por lo tanto, la calidad del enlace es la señal más importante para el SEO externo. Algunas de las prácticas comunes son:

Marketing de contenido: los sitios web de buena reputación tienen enlaces a contenido interesante, actualizado y de alta calidad. Por lo tanto, es importante crear contenido único (blog, infografía, libro electrónico, caso de uso, etc.) con datos interesantes para atraer sitios de buena reputación para vincular su sitio web.

PR digital: Es muy importante ser mencionado en otro sitio web y recibir un enlace a su propio sitio web. Las relaciones públicas digitales incluyen flujos de noticias internas, investigaciones o estudios, entrevistas a expertos y colocación de productos.

Alcance y promoción: también es importante obtener cobertura y enlaces desde un sitio web. Las prácticas aquí implican comunicarse con periodistas, blogueros, personas influyentes o webmasters sobre una marca, fuente, contenido o relaciones públicas.

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