技术搜索引擎优化

您已经设定了内容营销目标。 你已经概述了你的策略。 您已准备好创建一些鼓舞人心的内容。

当你在内容上花费如此多的精力时，你想榨干每一滴价值。 这就是为什么您闪亮的新内容计划包括有关 SEO 策略的整个部分。 关键字研究、反向链接策略，您都在这里。

但是……您的计划是否包括技术搜索引擎优化？ 或者你是否回避了技术方面的事情，假设网络团队已经涵盖了它？

正如 SEO 软件 Moz 的联合创始人 Rand Fishkin 所描述的：“技术 SEO 就像网站的管道——它并不总是可见的，但它对于确保一切顺利高效地运行至关重要。” 作为营销人员，它应该引起您的注意。

什么是技术搜索引擎优化，您如何开始优化？ 这是为初学者或经验丰富的营销人员更新其 SEO 策略的技术 SEO 内幕消息。

什么是技术搜索引擎优化？

技术搜索引擎优化是优化您网站的基础设施，以提高其在搜索引擎结果中的排名。 它是四种类型的 SEO之一，也是最有技术性的。

如果您的手在提到“技术”任何东西时都变得有点湿冷，那么您并不孤单。 但是要建立一个全面的 SEO 策略，营销人员应该像熟悉更多以内容为中心的策略一样熟悉技术 SEO 技术。

随着算法在识别真正有价值的内容方面变得越来越好，SEO 领域更加关注用户体验。 今天，谷歌非常成熟，它通常可以判断内容何时使用了不太令人愉快的 SEO 策略并相应地对其进行降级。

技术搜索引擎优化很重要，因为它可以为人们和谷歌改善你的内容：

• 使用您网站的人受益于清晰的导航、较短的加载时间和移动设备友好性等功能。 Google 使用多种指标来评估用户体验。
• 要在搜索结果中显示您的内容，搜索引擎蜘蛛必须能够找到它并将其编入索引。 当 Google 拥有可靠的基础架构时，它可以更轻松地抓取您的网站。

技术 SEO 和 SEO 有什么区别？

技术SEO和SEO的区别在于，技术SEO只是SEO的四大类之一。 其他三个类别是页面内、页面外和本地 SEO。 这四个类别协同工作，以提高您的内容在搜索引擎结果页面上的可见性和外观。

什么是技术搜索引擎优化和页面搜索引擎优化？

技术搜索引擎优化和页面搜索引擎优化经常一起讨论，因为它们是营销人员几乎可以完全控制的两种类型的搜索引擎优化。 它们主要发生在您拥有的网络资产上。

虽然这两种类型的 SEO 密切相关，但技术 SEO 与页面 SEO有不同的策略。 在流程方面，许多营销人员将这些优化视为三明治：技术、页面、技术。

首先，SEO的基础是建立在技术之上的。 在创建任何内容之前，您的网站应该进行基本的技术优化。 它应该适合移动设备，具有清晰的站点结构和不错的加载速度。

接下来，是内容创建时间。 页面搜索引擎优化始于彻底的关键字研究。 确定您的目标受众可能会搜索哪些关键字，并围绕这些关键字规划您的内容。 以下是一些研究关键词的简单策略：

• 使用关键字研究工具，例如 Google Trends 和 AnswerThePublic。
• 浏览竞争对手的博客内容和 SERP 结果，看看他们在写什么，以及他们似乎针对的是哪些关键词。
• 通读客户调查结果，了解他们最关心的问题和他们使用的语言。

选择关键字后，请使用它来创建具有教育意义和娱乐性的高质量内容。 保持内容结构易于扫描和阅读。 将您的关键字和相关关键字编织到您的内容中。

最后，当您准备好完成您的内容时，将您的注意力转移回技术搜索引擎优化。 检查您的关键字是否出现在以下区域：

• 标题
• 网址
• 标头
• 身体
• 元描述
• 图片标签

当您发布新内容时，您还应该确保它与您在全站范围内进行的技术优化保持一致。 使用适当大小的图像、SEO 友好的 URL 和可访问的设计。 使用新内容清单很有帮助，这样您就不会错过任何机会——我们喜欢搜索引擎期刊的SEO 清单。

什么是页外SEO？

通过技术和页面优化完成内容后，您可以继续使用页外 SEO 策略。 页外 SEO 的目标是从外部网站获得指向您的内容的链接。 当你的内容有很多反向链接时，这对谷歌来说是一个信号，表明其他人认为它有帮助。

您的内容可能会自己获得一些反向链接，但您还应该有一个反向链接策略来获得尽可能多的反向链接。 要获得反向链接，请确定对您的受众有吸引力的可信网站。 联系负责数字内容的人员或团队，并提出您的要求。 请务必说明链接适合的位置、您喜欢的锚文本以及您的内容将如何使他们的读者受益。

有关页内和页外 SEO 的示例，请查看我们的帖子什么是 SEO 营销示例？

如何进行技术搜索引擎优化

技术 SEO 可以包括数百种优化，因此系统是您在这个领域最好的朋友。 一旦你掌握了技术搜索引擎优化的窍门，你就可以建立可重复的清单和流程。

有许多免费或廉价的技术 SEO 工具。 事实上，作为全球最大的搜索引擎，Google 提供了多种免费工具，例如 Google Search Console、PageSpeed Insights 和 Keyword Planner。

技术SEO难吗？

技术搜索引擎优化不是脑部手术，但它确实涉及对细节和许多活动部件的关注。 出于这个原因，您可以通过在开始之前规划您的技术 SEO 路线图来让您的生活更轻松。 以下是要包含在您的路线图中的最重要的技术 SEO 因素。

什么是技术 SEO 排名因素？

现在您已了解什么是技术 SEO 以及它如何与其他类型的 SEO 一起使用，让我们进入一些可操作的步骤。 以下是技术 SEO 的四个最重要的因素。

1.网站速度优化

您的内容可能富有洞察力、可操作性……令人难以置信，真的。 但如果加载时间太长，就没有人会坚持阅读它。 这就是为什么提高站点速度如此重要的原因。

影响站点速度的因素有很多。 要了解您最大的机会在哪里，请通过 Google 的 PageSpeed Insights 工具运行您的网站。 您将获得有关核心 Web 重要指标的报告，例如最大和首次内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移。 （别担心，谷歌也会告诉你所有这些指标是什么。）

一些常见的页面速度问题是：

• 大图像或媒体文件
• 不必要的复杂或未使用的代码
• 过多的 HTTP 请求
• 大型网络负载

请务必注意，您的网站可能永远不会在所有类别中获得满分 100 分。 评估页面速度的目标是确定导致最心痛和速赢的问题，从而改善您的技术搜索引擎优化。

2. 通过结构和导航提高可用性

优化您网站的技术基础设施可以让人类用户和搜索引擎蜘蛛更容易导航。 这让算法满意。

如何改善网站结构？ 两个词：简化和澄清。 如果您的导航在其下拉菜单中有下拉菜单，可能是时候考虑重组以获得更直接的用户体验了。 用户应该能够通过几次点击获得任何给定的内容。

当涉及到 URL 时，请保持它们清晰、描述性和简短。

• 非 SEO 友好 URL 示例：https://www.icecream.com/category.php?id=421
• SEO 友好 URL 示例：https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

评估站点结构清晰度的最佳方法之一是让新人尝试浏览它。 招募朋友、家人，或者——老实说——你的同事不会在你的网站上花那么多时间。 派他们去寻宝游戏，寻找并使用您更受欢迎的功能。 非常仔细地听取他们的反馈。

您还可以挖掘客户对此信息的反馈。 每个营销人员都有你是否曾经读过客户调查中的建议或投诉，然后想，“这太荒谬了，我们确实有。 它在网站上。” 好吧，答主没发现。 是时候开始调查原因了。

3.移动友好的设计

2017 年，数字世界发生了翻天覆地的变化。 互联网上超过一半的流量首次出现在移动设备上。 从那时起，许多具有前瞻性思维的品牌都转向了移动优先设计。

您知道您的受众主要使用台式机还是移动设备吗？ 您可以在“受众”>“移动”>“概述”下的 Google Analytics（分析）中找到答案。 使用此数据为您的网页设计决策提供信息。 在一个完美的世界中，您的网站在每台设备上都是无缝的。 但实际上，我们必须分清轻重缓急。

这里有一些提示可以帮助您确保您的网站适合移动设备：

• 使用响应式设计。 凭借当今的技术，我们没有理由在这方面落后。
• 简化。 我们可以足够强调简单性吗？ 简单的导航、布局和复制在小型设备上效果更好。
• 使用更大的文本和按钮。 12 号字体在您的超宽显示器上可能是可读的，但对于使用手机的人来说几乎是看不见的。 并且按钮绝对必须足够大以适应中等大小的拇指。
• 您的内容管理系统 (CMS) 可能具有移动设计选项。 许多平台（例如 Webflow）允许您针对不同的设备类型自定义站点元素。 利用此功能！

这可能不言而喻，但一定要在您自己的移动设备上测试您的网站。 广泛地。 完成诸如填写联系表或使用搜索栏之类的过程。 如果您遇到意想不到的挫折，要知道您的用户会倍感沮丧。 更糟糕的是——您的竞争对手可能拥有更好的用户体验。

4. 优化可访问性

对于技术搜索引擎优化，您的网站必须可供人们和搜索引擎爬虫访问。 人们的可访问性首先要考虑到您的用户是使用不同类型设备的不同类型的人。 他们可能正在使用屏幕阅读器。 他们可能会向智能设备提问，而不是将其输入。 他们的连接可能太慢而无法加载图像。 为确保可访问性：

• 使用适当的标题标签，让用户更容易理解您的内容层次结构。
• 为图像提供描述性替代文本。
• 使用适当的颜色对比。 浅色背景上的深色文本，反之亦然。
• 设置描述性标题和元描述。

当然，搜索引擎还必须能够轻松理解您的内容才能对其进行排名。 要优化您网站对搜索引擎的可访问性：

• 确保您已向 Google 提交了 XML 站点地图。 许多 CMS 会自动为您创建它。 您可以使用 Google Search Console 提交站点地图。
• 重复内容是搜索引擎算法的危险信号。 拥有多个针对相同关键字和意图的页面称为关键字蚕食。 通过合并、重定向或规范化重复内容来保持您的内容整洁。
• 断开的链接和丢失的页面是技术性的 SEO 问题。 无论您组织得如何，页面都会四处移动，外部链接也会中断。 您可以使用Ahrefs 的这个损坏链接检查器等免费工具来审核您网站上的损坏链接。
• 使用 Google Search Console 中的“未编入索引”页面类别定期检查其他抓取错误。

技术搜索引擎优化是良好用户体验的关键

任何类型的 SEO 的底线是：在您的网站上拥有良好体验的用户可能会停留更长时间。 或者他们会快速找到所需的答案并结束搜索。 谷歌识别这两种行为并将这些信息扔进其算法判断的漩涡大锅中。

作为SEO的四种类型之一，技术SEO对于您的营销策略是不可或缺的。 为确保您的技术专家排成一排，请简化您的网站结构、优化速度和可访问性，并优先考虑移动设计。