奢侈品牌的 SEO - 在 COVID-19 后的世界中搜索
已发表: 2020-07-202022 年 6 月 24 日更新
COVID-19 对奢侈品牌的影响
COVID-19 造成了国际破坏。 各国限制旅行、关闭商店并取消世界各地的活动。
但它如何影响奢侈品领域的客户搜索行为？ 而且，奢侈品牌可以从大流行中立即学到什么来改善他们在 COVID-19 后世界的 SEO 策略？
奢侈品牌历来严重依赖在店内和体验式销售产品。 购物体验是品牌的重要组成部分。 COVID-19 在全球范围内改变了人类行为，强制关闭商店加速了先前存在的电子商务转向。
即使到 2022 年 3 月，也就是英国大流行开始三年后，市中心的客流量仍比大流行前水平低 40%。 由于缺乏实体存在，奢侈品牌是否应该将投资转向其数字平台？
奢侈品牌向独家受众销售产品，因此与高街品牌相比，他们不必担心客户会大幅减少支出。 但是，奢侈品牌也更加依赖全球客户群。 奢侈品牌需要了解这如何影响国际在线客户的兴趣。
在本文中，我们将阐明这些问题，并调查 COVID-19 对奢侈品牌和经销商搜索行为的影响。
根据谷歌关于富裕购物者如何购买奢侈品的研究，75% 的奢侈品客户在购买前会在网上进行研究，68% 的客户会在他们的研究中使用搜索引擎。 该案例研究创建于 2013 年，因此在 COVID 之前，该受众群体可能更大。 我们将探讨这种行为是否对搜索产生了负面影响。 而且，答案可能会让您大吃一惊。
奢侈品字词的非品牌搜索行为有何变化？
首先，我们研究了全球非品牌搜索行为，将大流行后 2020 年 3 月至 6 月的搜索流量与 2019 年的搜索数据进行了比较。
例如，我们正在研究时尚行业中的奢侈品术语。
这些数据是使用 Google Ads 收集的。 而且，重要的是要注意两个，我们只使用了一小部分精选的顶级关键字来告知我们的发现。 我们鼓励您从这些术语向外扩展，以确定更适合您的业务和细分市场的模式。
我们的调查结果表明，我们选择调查的大多数设计师术语在全球范围内的搜索次数都有所增加。 除了两个例外，兴趣保持一致：
- 设计师西装和连衣裙（可以说由于缺乏活动和缺乏合身能力而下降）
- 搜索豪华手表和腕表
所有其他设计师术语的搜索量都增加了。
在大流行期间，甚至围绕名牌鞋的搜索量也有所增加——尽管顾客不能经常外出。
这是令人惊讶的行为，与高街服装仿制药（在这里为我们代表高街品牌）形成鲜明对比。 这些导致大多数类别的搜索量同比下降，但紧身裤和针织品除外（因为越来越多的人呆在家里并选择更舒适的服装）。
因此，虽然高街商店失去了收入，但自大流行以来，越来越多的奢侈品客户开始在网上购物，实际上为奢侈品提供了数字化扩张的机会。
奢侈品牌的 SEO 如何因国家/地区而异
下面，您会发现按购买奢侈品的客户比例较高的不同国家（英国、美国和阿联酋）划分的搜索量。
这是使用与上述相同的数据，因此以奢侈品时尚部门为例。
英国整体 - 非品牌 [设计师] 条款
因此，英国的搜索量有所增加。 但哪些具体条款导致了这种增长？
英国按类别 - 非品牌搜索
尽管出现了 COVID-19，但围绕许多设计师术语的搜索量有所增加，只有西装和连衣裙的搜索量有所减少。
这可能是由于缺乏活动和公众集会，以及无法访问要安装的商店的问题。
美国整体 - 非品牌 [设计师] 条款
这一趋势在美国继续存在，2020 年 5 月至 6 月总共有 251,000 次额外搜索：
美国按类别 - 非品牌搜索
- 上图展示了一些令人惊讶的发现。 尽管国际旅行和活动受到干扰，但对设计师服装和配饰的奢侈品搜索量有所增加
- 唯一没有显示增长的搜索是[设计师连衣裙]和[设计师套装]，它们明显保持稳定，与英国的行为不同
阿联酋整体 - 非品牌搜索（英文）
总体而言，阿联酋的搜索量增加了约 2,000 次（尽管重要的是要注意该国也有大量讲阿拉伯语的人口，此处未计算在内）。
阿联酋按类别 - 非品牌搜索（英语）
- [设计师] 西装的搜索量减少了，可能也是因为上述问题，但除此之外，所有其他搜索量都增加了。
- 在英国、美国和阿联酋，设计师术语的搜索兴趣有所增长，并反映了全球范围内的搜索，西装是最不感兴趣的服装类型
总体而言，对设计师术语的搜索兴趣呈现出积极的趋势。 这表明，尽管封锁和人们无法出国旅行，奢侈品客户并没有减少购买量，而是开始将他们的购物习惯带到网上。
这种趋势自 2020 年以来一直在持续，如下图所示：
资料来源：谷歌趋势
我们在奢侈品和设计师术语的搜索中看到的增长在 2021 年放缓，然后在 2022 年超过了 2020 年的水平。该数据是在圣诞节上升之前记录的，这表明 2022 年的酒吧可能会更高。
这种增长表明，奢侈品零售公司实际上有机会瞄准比以往更多的在线客户，并且应该投资和扩大他们的数字产品，因为以前不在线搜索的客户已经开始进入数字环境。
奢侈品牌的 SEO 技巧
1. 逐月监控整个更广泛细分市场的搜索兴趣
我们从上面 COVID-19 的影响中看到，奢侈品搜索趋势受到全球事件的严重影响。
在 Google Keyword planner 上设置监视器并按月跟踪总搜索量。 这有助于您了解更广泛的趋势，而不仅仅是您网站的流量。
Ayima 的 SEO 排名跟踪技术会自动执行此操作。 它将您的市场份额计算为这种不断变化的搜索量的比例，让您每天查看您在搜索中的市场渗透率。
这是一种您可以用来识别更感兴趣的产品类别的策略。 这将有助于为每个国家/地区规定您需要集中优化的类别类型。
但是，此数据仅在搜索发生后的一个月内可用。 在尽快跟踪搜索行为方面，Google Search Console 是您的朋友。 通过 1-2 天的数据延迟，您可以每周跟踪不断变化的行为，以确定何时搜索特定字词。
2. 建立您的国际 SEO 策略
奢侈品牌依赖于国际受众。 随着 COVID-19 之后搜索量的增加，确保您的网站在国际 Google 资产中高度可见比以往任何时候都更加重要。
第 1 页产生了大约 90% 的点击量，这意味着头把交椅的竞争非常激烈。 投资 SEO 将有助于提高品牌在国际上的知名度，并在全球范围内增加收入。
我们有一个关于如何改善您的国际搜索引擎优化的广泛指南，这对您作为奢侈品牌非常有用。
3. 建立正确的技术 SEO 基础
拥有正确的技术 SEO 基础是所有网站的先决条件，奢侈品牌也不例外。
这就是优化 Google 抓取和理解您的网站的能力的原因。
对于电子商务中的奢侈品牌来说尤其如此。
我们有一个完整的零售和电子商务技术 SEO 指南，对您非常有用。
奢侈品牌通常在其电子商务商店周围的网站上也有更多无关紧要的内容。 例如，您的历史、价值观、视频和其他高品牌内容。
奢侈品电子商务品牌关注的一个主要领域是电子商务的 SEO 分类。
4. 在您的内容中实现品牌和搜索引擎优化之间的平衡
奢侈品牌往往有严格的品牌要求。 例如，您可以使用和不能使用的特定单词。
这通常会影响您的 SEO。
例如，一个非常大容量的关键词中的一个词可能是您的品牌要求禁止的词。 因此，在您的内容中加入此关键字时，您可能会遇到阻力。
确切的解决方案将视情况而定。
通常，这场战斗的一个关键部分是展示商业案例和定位这些关键字的绝对收入机会。 我们已经帮助客户使用我们自己的数据集作为证据来整合这个商业案例，以说服关键利益相关者。
有充分的理由，奢侈品牌也高度重视其内容的质量和语气。 因此，与高街品牌相比，关键字加载对您来说将是一个更大的问题。
为奢侈品牌工作的 SEO 需要在达到这些品牌要求和改善您的 SEO 之间取得适当的平衡。
SEO 奢侈品牌的重点最终是设计适合您特定品牌的策略。 如果您想要更深入的个人分析或定制策略，我们的专家随时待命。 如果您想要一个值得信赖的合作伙伴，请与我们友好的 SEO 团队联系。