럭셔리 브랜드를 위한 SEO - 코로나19 이후 세계에서 검색

2022-06-24 업데이트됨

코로나19가 명품 브랜드에 미치는 영향

COVID-19는 국제적 혼란을 야기했습니다. 국가는 여행을 제한하고 매장을 폐쇄했으며 전 세계 행사를 취소했습니다.

그러나 그것이 럭셔리 부문의 고객 검색 행동에 어떤 영향을 미쳤습니까? 그리고 럭셔리 브랜드가 코로나19 이후 세계에서 SEO 전략을 개선하기 위해 팬데믹에서 어떤 즉각적인 교훈을 얻을 수 있습니까?

명품 브랜드는 역사적으로 매장 및 체험 판매에 크게 의존해 왔습니다. 쇼핑 경험은 중요한 브랜드 구성 요소입니다. COVID-19는 전 세계적으로 인간의 행동을 변화시켰고, 강제 매장 폐쇄는 기존의 전자 상거래로의 전환을 가속화했습니다.

영국 팬데믹이 시작된 지 3년이 지난 2022년 3월에도 도심의 발걸음은 여전히 ​​팬데믹 이전 수준보다 40% 낮았습니다. 이러한 물리적 존재의 부족으로 명품 브랜드는 디지털 플랫폼으로 투자를 옮겨야 합니까?

명품 브랜드는 독점 고객에게 판매하므로 고급 브랜드에 비해 고객이 지출을 급격히 줄이는 것에 대해 크게 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 명품 브랜드는 또한 전 세계 고객 기반에 더 의존합니다. 럭셔리 브랜드는 이것이 국제적으로 온라인 고객의 관심에 어떤 영향을 미쳤는지 이해해야 합니다.

이 기사에서는 이러한 질문에 대해 조명하고 COVID-19가 명품 브랜드 및 리셀러의 검색 행동에 미치는 영향을 조사할 것입니다.

부유한 쇼핑객이 사치품을 구매하는 방법에 대한 Google의 연구에 따르면 사치품 고객의 75%는 구매하기 전에 온라인으로 조사하고 68%의 고객은 조사에 검색 엔진을 사용합니다. 이 사례 연구는 2013년에 작성되었으므로 이 청중은 COVID 이전에 훨씬 더 많았을 가능성이 있습니다. 이 동작이 검색에 부정적인 영향을 미쳤는지 살펴보겠습니다. 그리고 그 대답은 당신을 놀라게 할 것입니다.

명품 용어에 대한 비브랜드 검색 행동은 어떻게 바뀌었나요?

먼저, 우리는 팬데믹 이후 2020년 3월-6월 검색 트래픽을 2019년 검색 데이터와 비교하여 전 세계적으로 브랜드가 없는 검색 행동을 조사했습니다.

예를 들어, 우리는 패션 업계에서 럭셔리 용어를 찾고 있습니다.

이 데이터는 Google Ads를 사용하여 수집되었습니다. 그리고 두 가지 중요한 점은 우리가 발견한 내용을 알리기 위해 아주 작고 선별된 최상위 키워드 집합만 사용했다는 것입니다. 귀하의 비즈니스 및 부문에 보다 구체적인 패턴을 결정하기 위해 이러한 용어를 확장하는 것이 좋습니다.

조사 결과에 따르면 조사하기로 선택한 대부분의 디자이너 용어에 대해 전 세계적으로 검색 횟수가 증가했습니다. 두 가지 예외를 제외하고 관심은 일관되게 유지되었습니다.

• 디자이너 수트와 드레스
• 명품 시계 및 손목시계 검색

다른 모든 디자이너 용어에 대한 검색량이 증가했습니다.

고객이 자주 외출할 수 없음에도 불구하고 유행병 기간 동안 디자이너 신발에 대한 검색량도 증가했습니다.

이것은 놀라운 행동이며, 하이 스트리트 의류 제네릭(여기에서 우리를 위한 하이 스트리트 브랜드를 나타냄)과 완전히 대조됩니다. 이에 따라 레깅스와 니트웨어를 제외한 대부분의 카테고리에서 검색량이 전년 대비 감소했습니다(집에 머물면서 더 편안한 옷을 선택하는 사람들이 늘어남에 따라).

따라서 번화가에서 수익이 감소하는 동안 대유행 이후 더 많은 명품 고객들이 온라인 쇼핑으로 이동하고 있으며 실제로 명품이 디지털 방식으로 확장할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.

국가별 럭셔리 브랜드의 SEO 변화

아래에서 영국, 미국 및 UAE와 같이 명품을 구매하는 고객의 비율이 높은 여러 국가별로 검색량을 분류한 것을 확인할 수 있습니다.

이는 위와 동일한 데이터를 사용하므로 명품 패션 부문을 예로 들어 설명합니다.

영국 전체 - 브랜드가 아닌 [디자이너] 용어

따라서 영국에서는 검색이 증가했습니다. 그러나 어떤 특정 용어가 이러한 성장을 일으켰습니까?

카테고리별 영국 - 비브랜드 검색

COVID-19에도 불구하고 많은 디자이너 용어에 대한 검색이 증가했으며 수트와 드레스만 검색량이 감소했습니다.

이는 행사 및 공개 모임이 부족하고 매장을 방문하지 못하는 문제가 결합된 결과일 가능성이 큽니다.

미국 전체 - 브랜드가 아닌 [디자이너] 용어

이러한 추세는 미국에서 계속되었으며 2020년 5월부터 6월까지 총 251,000건의 추가 검색이 발생했습니다.

카테고리별 미국 - 브랜드가 아닌 검색

• 위의 그래프는 몇 가지 놀라운 결과를 보여줍니다. 해외 여행 및 행사 중단에도 불구하고 디자이너 의류 및 액세서리에 대한 고급 검색 증가
• 성장을 보이지 않은 유일한 검색은 [디자이너 드레스]와 [디자이너 슈트]로, 영국과 행태가 다르게 매우 안정적으로 유지되고 있습니다.

UAE 전체 - 브랜드가 아닌 검색(영어)

전반적으로 UAE의 검색은 약 2,000건의 검색이 증가했습니다(여기에 설명되지 않은 아랍어 사용 인구가 많은 국가이기도 합니다).

카테고리별 UAE - 브랜드가 아닌 검색(영어)

• [디자이너] 슈트는 위에서 언급한 문제로 인해 검색이 줄어들었지만 그 외에는 다른 모든 검색이 증가했습니다.
• 영국, 미국 및 아랍에미리트에서는 디자이너 용어에 대한 검색 관심도가 증가했으며 전 세계적으로 검색을 반영하고 있으며 관심도가 가장 낮은 의류 유형은 양복입니다.

전반적으로 디자이너 용어에 대한 검색 관심도는 긍정적인 추세를 보이고 있습니다. 이는 봉쇄령과 사람들이 해외 여행을 할 수 없음에도 불구하고 명품 고객들이 구매를 줄이는 대신 온라인 쇼핑 습관을 들이기 시작했음을 시사합니다.

이 추세는 아래 차트에서 볼 수 있듯이 2020년부터 계속되었습니다.

출처: 구글 트렌드

럭셔리 및 디자이너 용어에 대한 검색에서 본 성장은 2022년 동안 2020년 수준을 초과하기 전에 2021년에 둔화되었습니다. 이 데이터는 크리스마스가 상승하기 전에 기록되었으며 이에 대한 2022년 기준은 훨씬 더 높을 수 있음을 시사합니다.

이러한 성장은 고급 소매 회사가 실제로 그 어느 때보다 더 많은 온라인 고객을 대상으로 할 수 있는 기회를 갖고 있으며 이전에 온라인에서 검색하지 않은 고객이 디지털 환경으로 이동하기 시작함에 따라 디지털 제품에 투자하고 확장해야 함을 보여줍니다.

럭셔리 브랜드를 위한 SEO 팁

1. 월 단위로 전체 세그먼트 내에서 검색 관심도를 모니터링합니다.

우리는 위의 코로나19의 영향을 통해 럭셔리 검색 트렌드가 글로벌 이벤트의 영향을 많이 받는 것을 보았습니다.

Google 키워드 플래너에서 모니터를 설정하고 월별 총 검색량을 추적합니다. 이렇게 하면 사이트로 유입되는 트래픽뿐만 아니라 더 넓은 추세를 파악할 수 있습니다.

Ayima의 SEO 순위 추적 기술은 이를 자동으로 수행합니다. 이 변화하는 검색량의 비율로 시장 점유율을 계산하여 검색에 대한 시장 침투를 매일 볼 수 있습니다.

이것은 더 많은 관심을 가진 제품 카테고리를 식별하는 데 사용할 수 있는 전략입니다. 이렇게 하면 각 국가에 대해 최적화에 집중해야 하는 범주 유형을 지정하는 데 도움이 됩니다.

그러나 이 데이터는 검색이 발생한 다음 달에만 사용할 수 있습니다. 가능한 한 빨리 검색 행동을 추적하는 데 있어 Google Search Console은 당신의 친구입니다. 1-2일의 데이터 지연으로 매주 변화하는 행동을 추적하여 특정 용어에 대한 검색이 언제 발생하는지 식별할 수 있습니다.

2. 국제 SEO 전략 구축

명품 브랜드는 전 세계 고객에게 의존합니다. COVID-19 이후 검색이 증가함에 따라 귀하의 웹사이트가 전 세계 Google 서비스에서 잘 보이도록 하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

페이지 1은 전체 클릭의 약 90%를 차지하므로 1위를 차지하기 위한 경쟁이 치열합니다. SEO에 투자하면 국제적으로 브랜드 가시성을 높이고 전 세계적으로 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다.

우리는 럭셔리 브랜드로서 당신에게 매우 유용할 국제 SEO를 개선하는 방법에 대한 광범위한 가이드를 가지고 있습니다.

3. 올바른 기술 SEO 기반 구축

올바른 기술적 SEO 기반을 갖추는 것은 모든 웹사이트의 전제 조건이며 명품 브랜드도 예외는 아닙니다.

이것이 Google의 사이트 크롤링 및 이해 능력을 최적화하는 것입니다.

이것은 전자 상거래 내의 명품 브랜드에 특히 해당됩니다.

우리는 당신에게 매우 유용할 소매 및 전자 상거래를 위한 완전한 기술 SEO 가이드를 가지고 있습니다.

명품 브랜드는 일반적으로 전자 상거래 상점 주변의 사이트에 더 외설적인 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 예를 들어, 귀하의 기록, 가치, 비디오 및 기타 고급 브랜드 콘텐츠.

고급 전자상거래 브랜드가 집중해야 할 주요 영역은 전자상거래에 대한 SEO 분류입니다.

4. 콘텐츠에서 브랜드와 SEO 사이의 적절한 균형 유지

명품 브랜드에는 종종 엄격한 브랜드 요구 사항이 있습니다. 예를 들어, 사용할 수 있는 특정 단어와 사용할 수 없는 단어.

이는 종종 SEO에 영향을 줄 수 있습니다.

예를 들어, 볼륨이 매우 큰 키프레이즈 내의 한 단어는 브랜드 요구 사항에서 금지된 단어일 수 있습니다. 따라서 콘텐츠에 이 키워드를 통합할 때 저항이 발생할 수 있습니다.

정확한 해결책은 상황에 따라 다릅니다.

종종 이 전투의 핵심은 비즈니스 사례와 해당 키워드를 타겟팅함으로써 얻을 수 있는 순전한 수익 기회를 보여주는 것입니다. 우리는 고객이 주요 이해 관계자를 설득하기 위한 증거로 자체 데이터 세트를 사용하여 이 비즈니스 사례를 수집하도록 도왔습니다.

명품 브랜드가 콘텐츠의 질과 어조에 높은 가치를 두는 데는 아주 좋은 이유가 있습니다. 따라서 키워드 로딩은 하이 스트리트 브랜드보다 귀하에게 더 큰 문제가 될 것입니다.

명품 브랜드에서 일하는 SEO는 이러한 브랜드 요구 사항을 충족하는 것과 SEO를 개선하는 것 사이에서 적절한 균형을 유지해야 합니다.

SEO 럭셔리 브랜드의 초점은 궁극적으로 특정 브랜드에 맞는 전략을 설계하는 것입니다. 보다 심층적인 개인 분석이나 맞춤형 전략이 필요한 경우 당사 전문가가 도와드립니다. 신뢰할 수 있는 파트너를 원하시면 친절한 SEO 팀에 연락하십시오 .