تحسين محركات البحث للعلامات التجارية الفاخرة - ابحث في عالم ما بعد COVID-19

تم التحديث في 24-06-2022

تأثير COVID-19 على العلامات التجارية الفاخرة

تسبب COVID-19 في فوضى دولية. قامت الدول بتقييد السفر وإغلاق المتاجر والأحداث الملغاة حول العالم.

ولكن كيف أثرت في سلوك البحث عن العملاء في قطاع المنتجات الفاخرة؟ وما هي الدروس الفورية التي يمكن للعلامات التجارية الفاخرة الاستفادة منها من الوباء لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث في عالم ما بعد COVID-19؟

تاريخياً ، اعتمدت العلامات التجارية الفاخرة بشكل كبير على بيع المنتجات في المتجر وتجريبياً. تعتبر تجربة التسوق مكونًا مهمًا للعلامة التجارية. غيّر COVID-19 السلوك البشري على مستوى العالم ، وسرّع الإغلاق الإجباري للمتاجر التحول الموجود مسبقًا إلى التجارة الإلكترونية.

حتى بحلول آذار (مارس) 2022 ، أي بعد ثلاث سنوات من اندلاع الجائحة في المملكة المتحدة ، كان معدل الإقبال في مراكز المدن لا يزال أقل بنسبة 40٪ من مستويات ما قبل الجائحة. مع هذا النقص في الوجود المادي ، هل ينبغي للعلامات التجارية الفاخرة أن تحرك الاستثمار نحو منصاتها الرقمية؟

تبيع العلامات التجارية الفاخرة لجمهور حصري ، لذلك لا داعي للقلق بشأن خفض العملاء لإنفاقهم بشكل جذري مقارنة بالعلامات التجارية الشهيرة. لكن العلامات التجارية الفاخرة تعتمد أيضًا بشكل أكبر على قاعدة عملاء عالمية. تحتاج العلامات التجارية الفاخرة إلى فهم كيف أثر ذلك على اهتمام العملاء عبر الإنترنت دوليًا.

في هذه المقالة ، سنلقي بعض الضوء على هذه الأسئلة ونبحث في تأثير COVID-19 على سلوك البحث للعلامات التجارية الفاخرة والموردين.

وفقًا لبحث Google حول كيفية شراء المتسوقين الأثرياء للسلع الفاخرة ، يبحث 75٪ من عملاء السلع الفاخرة على الإنترنت قبل الشراء ، ويستخدم 68٪ من العملاء محرك بحث في أبحاثهم. تم إنشاء دراسة الحالة هذه في عام 2013 ، لذا فمن المحتمل أن يكون هذا الجمهور أكبر قبل COVID. سنستكشف ما إذا كان هذا السلوك قد أثر سلبًا على عمليات البحث. ومن المرجح أن تفاجئك الإجابة.

كيف تغير سلوك البحث غير المتعلق بعلامات تجارية بالنسبة لمصطلحات الرفاهية؟

أولاً ، نظرنا في سلوك البحث غير المتعلق بالعلامات التجارية في جميع أنحاء العالم ، حيث قارننا حركة البحث من آذار (مارس) إلى حزيران (يونيو) 2020 بعد الوباء ببيانات البحث لعام 2019.

كمثال ، نحن نبحث في المصطلحات الفاخرة في صناعة الأزياء.

تم جمع هذه البيانات باستخدام إعلانات Google. ومن المهم أن نلاحظ اثنين من أننا استخدمنا فقط مجموعة صغيرة ومختارة من الكلمات الرئيسية عالية المستوى لإبلاغ النتائج التي توصلنا إليها. نحن نشجعك على التوسع إلى الخارج من هذه الشروط لتحديد أنماط أكثر تحديدًا لعملك وقطاعك.

تظهر النتائج التي توصلنا إليها أن عدد عمليات البحث في جميع أنحاء العالم قد زاد بالنسبة لمعظم مصطلحات المصمم التي اخترنا التحقيق فيها. بصرف النظر عن استثناءين ، ظلت الفائدة ثابتة:

• البدلات والفساتين المصممة (التي يمكن القول إنها انخفضت بسبب قلة الأحداث ، ونقص القدرة على التجهيز)
• يبحث عن الساعات الفاخرة وساعات اليد

زاد حجم البحث عن جميع مصطلحات المصمم الأخرى.

حتى أن أحجام البحث حول أحذية المصممين زادت أثناء الوباء - على الرغم من عدم تمكن العملاء من الخروج كثيرًا.

هذا سلوك مثير للدهشة وفي تناقض صارخ مع الأدوية الجنيسة (التي تمثل علامات تجارية شهيرة بالنسبة لنا هنا). شهدت هذه أحجام البحث انخفاضًا على أساس سنوي عبر معظم الفئات ، باستثناء اللباس الداخلي والملابس المحبوكة (حيث يظل المزيد من الأشخاص في المنزل ويختارون خيارات الملابس الأكثر راحة).

لذلك ، بينما خسرت المتاجر الكبرى إيراداتها ، يتجه المزيد من عملاء الرفاهية عبر الإنترنت للتسوق منذ الوباء ، وهم في الواقع يوفرون فرصة للرفاهية للتوسع رقميًا.

كيف تغيرت تحسين محركات البحث للعلامات التجارية الفاخرة حسب الدولة

أدناه ، ستجد أحجام البحث مقسمة حسب البلدان المختلفة التي لديها نسبة عالية من العملاء الذين يتسوقون الفخامة - المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية والإمارات العربية المتحدة.

هذا باستخدام نفس البيانات المذكورة أعلاه ، لذا استخدام قطاع الأزياء الفاخرة كمثال.

المملكة المتحدة بشكل عام - مصطلحات [المصمم] غير ذات العلامات التجارية

لذلك شهدت المملكة المتحدة زيادة في عمليات البحث. لكن ما هي المصطلحات المحددة التي تسببت في هذا النمو؟

المملكة المتحدة حسب الفئة - عمليات البحث غير المتعلقة بعلامات تجارية

على الرغم من COVID-19 ، زادت عمليات البحث حول العديد من مصطلحات المصممين ، مع انخفاض في عمليات البحث عن البدلات والفساتين فقط.

كان هذا على الأرجح نتيجة لقلة الأحداث والتجمعات العامة ، إلى جانب مشكلة عدم القدرة على زيارة المتجر المراد تركيبه.

الولايات المتحدة بشكل عام - مصطلحات [المصمم] غير ذات العلامات التجارية

استمر هذا الاتجاه في الولايات المتحدة ، حيث بلغ إجمالي عمليات البحث 251000 عملية بحث إضافية في الفترة من مايو إلى يونيو في عام 2020:

الولايات المتحدة حسب الفئة- عمليات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية

• يعرض الرسم البياني أعلاه بعض النتائج المدهشة. على الرغم من اضطرابات السفر والفعاليات الدولية ، زادت عمليات البحث عن الملابس الفاخرة والأكسسوارات
• كانت عمليات البحث الوحيدة التي لم تظهر نموًا هي [فساتين المصممين] و [بدلات المصممين] ، والتي ظلت مستقرة بشكل ملحوظ ، وتختلف في سلوكها عن المملكة المتحدة

الإمارات العربية المتحدة بشكل عام - عمليات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية (الإنجليزية)

بشكل عام ، زادت عمليات البحث في الإمارات العربية المتحدة بحوالي 2000 عملية بحث (على الرغم من أنه من المهم ملاحظة أن الدولة بها أيضًا نسبة عالية من السكان الناطقين باللغة العربية والتي لم يتم احتسابها هنا).

الإمارات العربية المتحدة حسب الفئة- عمليات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية (الإنجليزية)

• تم تقليل بدلات [المصمم] في عمليات البحث ، مرة أخرى على الأرجح بسبب المشكلات المذكورة أعلاه ، ولكن بخلاف ذلك ، زادت جميع عمليات البحث الأخرى.
• ازداد الاهتمام بالبحث عن مصطلحات المصممين في المملكة المتحدة والولايات المتحدة والإمارات العربية المتحدة ، ويعكس عمليات البحث في جميع أنحاء العالم ، مع كون البدلات هي نوع الملابس الأقل اهتمامًا

بشكل عام ، يُظهر الاهتمام بالبحث عن مصطلحات المصمم اتجاهًا إيجابيًا. يشير هذا إلى أنه على الرغم من الإغلاق وعدم قدرة الأشخاص على السفر دوليًا ، فإن عملاء الرفاهية ، بدلاً من تقليل المشتريات ، بدأوا في أخذ عادات التسوق الخاصة بهم عبر الإنترنت.

استمر هذا الاتجاه منذ عام 2020 ، كما يوضح الرسم البياني أدناه:

المصدر: اتجاهات جوجل

تباطأ النمو الذي شهدناه في عمليات البحث عن مصطلحات الرفاهية والمصمم في عام 2021 ، قبل أن يتجاوز مستويات عام 2020 خلال عام 2022. تم تسجيل هذه البيانات قبل ارتفاع الكريسماس ، مما يشير إلى أن شريط 2022 قد يكون أعلى من ذلك.

يوضح هذا النمو أن شركات البيع بالتجزئة الفاخرة لديها بالفعل فرصة لاستهداف المزيد من العملاء عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى ، وينبغي أن تستثمر وتوسع عروضها الرقمية ، حيث بدأ العملاء الذين لم يبحثوا عبر الإنترنت من قبل في الانتقال إلى البيئة الرقمية.

نصائح لتحسين محركات البحث للعلامات التجارية الفاخرة

1. مراقبة الاهتمام بالبحث داخل قطاعك الأوسع ككل على أساس شهر بشهر

لقد رأينا من تأثير COVID-19 أعلاه أن اتجاهات البحث الفاخرة تتأثر بشدة بالأحداث العالمية.

قم بإعداد شاشة على مخطط الكلمات الرئيسية من Google وتتبع أحجام البحث الإجمالية شهريًا. يساعدك هذا في الحصول على قراءة للاتجاهات الأوسع ، بدلاً من مجرد حركة المرور إلى موقعك.

تقوم تقنية Ayima's SEO بتتبع الترتيب تلقائيًا. يحسب حصتك في السوق كنسبة من حجم البحث المتغير هذا ، مما يمنحك رؤية يومية لتغلغل السوق في البحث.

هذه إستراتيجية يمكنك استخدامها لتحديد فئات المنتجات التي تحظى باهتمام أكبر. سيساعد هذا في تحديد أنواع الفئات التي تحتاج إلى التركيز على تحسينها ، لكل بلد.

ومع ذلك ، لا تتوفر هذه البيانات إلا بعد شهر من حدوث عمليات البحث. عندما يتعلق الأمر بتتبع سلوك البحث في أسرع وقت ممكن ، فإن Google Search Console هي صديقك. مع تأخير البيانات من يوم إلى يومين ، يمكنك تتبع السلوكيات المتغيرة أسبوعًا بعد أسبوع لتحديد متى تنتقل عمليات البحث لمصطلحات معينة.

2. بناء استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك

تعتمد العلامات التجارية الفاخرة على جمهور عالمي. مع زيادة عمليات البحث بعد COVID-19 ، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى ضمان أن يكون موقع الويب الخاص بك مرئيًا بشكل كبير عبر خصائص Google الدولية.

تنتج الصفحة 1 حوالي 90٪ من جميع النقرات ، مما يعني أن المنافسة على المركز الأول شرسة. سيساعد الاستثمار في تحسين محركات البحث على زيادة ظهور العلامة التجارية دوليًا ، وزيادة الإيرادات في جميع أنحاء العالم.

لدينا دليل شامل حول كيفية تحسين مُحسنات محركات البحث الدولية الخاصة بك والتي ستكون مفيدة جدًا لك كعلامة تجارية فاخرة.

3. بناء أسس تحسين محركات البحث التقنية الصحيحة

يعد الحصول على الأساس التقني المناسب لتحسين محركات البحث شرطًا أساسيًا لجميع مواقع الويب ، والعلامات التجارية الفاخرة ليست استثناءً.

هذا هو ما يحسن قدرة Google على الزحف إلى موقعك وفهمه.

هذا ينطبق بشكل خاص على العلامات التجارية الفاخرة في التجارة الإلكترونية.

لدينا دليل تقني كامل لتحسين محركات البحث (SEO) للبيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية والذي سيكون مفيدًا للغاية بالنسبة لك.

عادةً ما تحتوي العلامات التجارية الفاخرة أيضًا على المزيد من المحتوى البعيد على موقعها حول متجر التجارة الإلكترونية. على سبيل المثال ، السجل والقيم ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى ذات العلامات التجارية العالية.

من المجالات الرئيسية لعلامات التجارة الإلكترونية الفاخرة التي يجب التركيز عليها تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية.

4. حقق التوازن الصحيح بين العلامة التجارية وتحسين محركات البحث في المحتوى الخاص بك

غالبًا ما يكون للعلامات التجارية الفاخرة متطلبات صارمة للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، كلمات معينة يمكنك استخدامها ولا يمكنك استخدامها.

يمكن أن يؤثر هذا غالبًا على مُحسنات محركات البحث لديك.

على سبيل المثال ، قد تكون كلمة واحدة داخل عبارة رئيسية كبيرة الحجم كلمة محظورة وفقًا لمتطلبات علامتك التجارية. لذلك قد تواجه مقاومة عند دمج هذه الكلمة الرئيسية في المحتوى الخاص بك.

الحل الدقيق يعتمد على الموقف.

غالبًا ما يكون الجزء الرئيسي من هذه المعركة هو إظهار دراسة الجدوى وفرصة الدخل المحضة من استهداف تلك الكلمات الرئيسية. لقد ساعدنا العملاء على تجميع دراسة الجدوى هذه معًا باستخدام مجموعات البيانات الخاصة بنا كدليل لإقناع أصحاب المصلحة الرئيسيين.

لسبب وجيه للغاية ، تضع العلامات التجارية الفاخرة أيضًا قيمة عالية على جودة محتواها ونبرة صوتها. لذلك ، سيكون تحميل الكلمات الرئيسية مشكلة أكبر بالنسبة لك مقارنة بالعلامات التجارية الشهيرة.

تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث التي تعمل مع العلامات التجارية الفاخرة إلى تحقيق التوازن الصحيح بين تلبية متطلبات العلامة التجارية هذه وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

ينصب التركيز مع العلامات التجارية الفاخرة لتحسين محركات البحث (SEO) في النهاية على تصميم إستراتيجية تناسب علامتك التجارية المحددة. خبراؤنا متواجدون إذا كنت ترغب في إجراء تحليل شخصي أكثر تعمقًا أو استراتيجية مخصصة. تواصل مع فريق تحسين محركات البحث الودود لدينا إذا كنت تريد شريكًا يمكنك الوثوق به.