高級ブランドのSEO-COVID-19以降の世界で検索
公開: 2020-07-20更新24-06-2022
COVID-19が高級ブランドに与える影響
COVID-19は国際的な大混乱を引き起こしました。 国々は、世界中の旅行を制限し、店舗を閉鎖し、イベントをキャンセルしました。
しかし、それはラグジュアリーセグメントの顧客検索行動にどのように影響しましたか？ そして、COVID-19後の世界でSEO戦略を改善するために、高級ブランドはパンデミックからどのような即時の学習を得ることができますか？
高級ブランドは、歴史的に店内および体験的に製品を販売することに大きく依存してきました。 ショッピング体験は重要なブランド要素です。 COVID-19は人間の行動を世界的に変え、強制的な店舗閉鎖は、eコマースへの既存のスイングを早めました。
英国のパンデミックが始まってから3年後の2022年3月までに、市内中心部のフットフォールは依然としてパンデミック前のレベルを40％下回っていました。 このような物理的な存在感の欠如により、高級ブランドは投資をデジタルプラットフォームに移すべきでしょうか？
高級ブランドは独占的なオーディエンスに販売するため、ハイストリートブランドと比較して、顧客が大幅に支出を削減することをそれほど心配する必要はありません。 しかし、高級ブランドはまた、世界中の顧客ベースにさらに依存しています。 高級ブランドは、これがオンラインの顧客の関心に国際的にどのように影響したかを理解する必要があります。
この記事では、これらの質問に光を当て、高級ブランドや再販業者の検索行動に対するCOVID-19の影響を調査します。
裕福な買い物客が高級品を購入する方法に関するGoogleの調査によると、高級品の顧客の75％は購入前にオンラインで調査し、68％の顧客は調査に検索エンジンを使用しています。 このケーススタディは2013年に作成されたものであるため、COVID以前はこのオーディエンスがさらに多かった可能性があります。 この動作が検索に悪影響を及ぼしているかどうかを調べます。 そして、その答えはおそらくあなたを驚かせるでしょう。
贅沢な用語のブランド化されていない検索動作はどのように変化しましたか？
まず、パンデミック後の2020年3月から6月の検索トラフィックと2019年の検索データを比較して、世界中のブランド化されていない検索行動を調べました。
例として、私たちはファッション業界内の贅沢な用語を見ています。
このデータは、Google広告を使用して収集されました。 また、調査結果を通知するために、非常に上位レベルのキーワードの小さな選択されたセットのみを使用したことに注意することが重要です。 これらの用語から外側に拡張して、ビジネスおよびセグメントにより固有のパターンを決定することをお勧めします。
私たちの調査結果は、調査することを選択したほとんどのデザイナー用語について、世界中で検索数が増加していることを示しています。 2つの例外を除いて、関心は一貫していました。
- デザイナーのスーツとドレス（イベントの不足とフィットする能力の欠如のために間違いなく落ちました）
- 高級時計と腕時計の検索
他のすべてのデザイナー用語の検索ボリュームが増加しました。
顧客が頻繁に外に出ることができないにもかかわらず、パンデミックの間、デザイナーの靴の周りの検索ボリュームでさえ増加しました。
これは驚くべき行動であり、ハイストリートの衣料品のジェネリック医薬品（ここではハイストリートのブランドを表しています）とはまったく対照的です。 これらの検索ボリュームは、レギンスとニットウェアを除いて、ほとんどのカテゴリで前年比で減少しました（より多くの人々が家にいて、より快適な服のオプションを選択するため）。
そのため、ハイストリートショップは収益を失いましたが、パンデミック以降、より多くの高級顧客がオンラインで買い物をするようになり、実際に高級品をデジタルで拡大する機会を提供しています。
高級ブランドのSEOが国によってどのように変化したか
以下に、高級品を購入する顧客の割合が高いさまざまな国（英国、米国、アラブ首長国連邦）ごとの検索ボリュームを示します。
これは上記と同じデータを使用しているため、例として高級ファッションセクターを使用します。
英国全体-ブランド化されていない[デザイナー]用語
そのため、英国では検索数が増加しました。 しかし、どのような特定の用語がこの成長を引き起こしましたか？
カテゴリ別英国-ブランド化されていない検索
COVID-19にも関わらず、多くのデザイナー用語の検索が増加し、スーツとドレスのみが検索数の減少を経験しました。
これは、イベントや集会が不足していることと、店舗に足を運べないという問題が原因である可能性があります。
米国全体-ブランド化されていない[デザイナー]用語
この傾向は米国でも続き、2020年の5月から6月までの合計で251,000件の追加検索がありました。
カテゴリ別米国-非ブランド検索
- 上のグラフは、いくつかの驚くべき発見を示しています。 海外旅行やイベントの混乱にもかかわらず、デザイナーズブランドやアクセサリーの贅沢な検索が増えました
- 成長を示さなかった検索は、[デザイナードレス]と[デザイナースーツ]のみでした。これらは非常に安定しており、英国とは行動が異なります。
アラブ首長国連邦全体-ブランド化されていない検索（英語）
全体として、UAEでの検索数は約+2,000検索増加しました（ただし、アラブ首長国連邦にはアラビア語を話す人口が多く、ここでは説明されていません）。
カテゴリ別UAE-非ブランド検索（英語）
- [デザイナー]スーツは検索で減少しました。これも上記の問題が原因である可能性がありますが、それ以外の検索はすべて増加しました。
- 英国では、米国とアラブ首長国連邦の検索への関心がデザイナー用語で高まっており、世界中の検索を反映しています。スーツは最も関心の低い衣料品タイプです。
全体として、デザイナー用語への検索インタレストはポジティブな傾向を示しています。 これは、封鎖され、人々が海外旅行をすることができないにもかかわらず、高級顧客は購入を減らす代わりに、オンラインで買い物の習慣を取り始めたことを示唆しています。
下のグラフが示すように、この傾向は2020年以降も続いています。
出典：Googleトレンド
ラグジュアリーとデザイナーの用語の検索で見られた成長は2021年に鈍化し、2022年の2020年のレベルを超えました。このデータはクリスマスの上昇前に記録されたもので、2022年のバーはさらに高くなる可能性があります。
この成長は、高級小売企業が実際にこれまで以上に多くのオンライン顧客をターゲットにする機会があり、以前はオンラインで検索していなかった顧客がデジタル環境に移行し始めたため、デジタル製品に投資して拡大する必要があることを示しています。
高級ブランドのためのSEOのヒント
1.月ごとに、より広いセグメント全体の検索インタレストを監視します
上記のCOVID-19の影響から、贅沢な検索の傾向は世界的な出来事の影響を大きく受けていることがわかりました。
Googleキーワードプランナーでモニターを設定し、月ごとの合計検索ボリュームを追跡します。 これにより、サイトへのトラフィックだけでなく、より幅広いトレンドを読み取ることができます。
AyimaのSEOランク追跡テクノロジーはこれを自動的に行います。 この変化する検索ボリュームの割合として市場シェアを計算し、検索における市場浸透率を毎日表示します。
これは、関心の高い製品カテゴリを特定するために使用できる戦略です。 これは、国ごとに、最適化に集中する必要のあるカテゴリのタイプを決定するのに役立ちます。
ただし、このデータは検索が行われた翌月にのみ利用可能です。 できるだけ早く検索行動を追跡することになると、Google検索コンソールはあなたの友達です。 1〜2日のデータ遅延により、週ごとに変化する行動を追跡して、検索で特定の用語が検出された時期を特定できます。
2.国際的なSEO戦略を構築する
高級ブランドは国際的な聴衆に依存しています。 COVID-19以降の検索数の増加に伴い、ウェブサイトが国際的なGoogleの施設全体で目立つようにすることがこれまで以上に重要になっています。
ページ1は、すべてのクリックの約90％を生成します。これは、トップの座をめぐる競争が激しいことを意味します。 SEOに投資することで、ブランドの認知度を国際的に高め、世界中で収益を上げることができます。
高級ブランドとして非常に役立つ国際的なSEOを改善する方法についての広範なガイドがあります。
3.適切な技術的なSEO基盤を構築する
適切な技術的なSEO基盤を持つことは、すべてのWebサイトの前提条件であり、高級ブランドも例外ではありません。
これは、サイトをクロールして理解するGoogleの機能を最適化するものです。
これは、eコマース内の高級ブランドに特に当てはまります。
私たちはあなたに非常に役立つ小売りとeコマースのための完全な技術的なSEOガイドを持っています。
高級ブランドはまた、通常、eコマースストア周辺のサイトに、より多くの範囲外のコンテンツを持っています。 たとえば、あなたの歴史、価値観、ビデオ、その他のブランド力の高いコンテンツ。
高級eコマースブランドが焦点を当てる主な分野は、eコマースのSEO分類法です。
4.コンテンツのブランドとSEOの適切なバランスをとる
高級ブランドには、多くの場合、厳しいブランド要件があります。 たとえば、使用できる特定の単語と使用できない特定の単語。
これは多くの場合、SEOに影響を与える可能性があります。
たとえば、非常に大量のキーフレーズ内の1つの単語は、ブランド要件によって禁止されている単語である可能性があります。 したがって、このキーワードをコンテンツに組み込むと、抵抗に遭遇する可能性があります。
正確な解決策は状況によって異なります。
多くの場合、この戦いの重要な部分は、ビジネスケースとそれらのキーワードをターゲットにすることによる純粋な収益機会を示すことです。 私たちは、主要な利害関係者を説得するための証拠として独自のデータセットを使用して、クライアントがこのビジネスケースをまとめるのを支援してきました。
非常に理由がありますが、高級ブランドはコンテンツの品質と声のトーンも重視しています。 したがって、キーワードの読み込みは、ハイストリートブランドよりも大きな問題になります。
高級ブランドで働くSEOは、これらのブランド要件を満たすこととSEOを改善することの間で適切なバランスをとる必要があります。
SEOの高級ブランドの焦点は、最終的には特定のブランドに合った戦略を設計することです。 より詳細な個人分析やオーダーメイドの戦略が必要な場合は、当社の専門家が待機しています。 信頼できるパートナーが必要な場合は、フレンドリーなSEOチームにご連絡ください。