2020 年 1 月数字综述

让我们直奔主题：我们正在做一些改变。 不用担心，因为数字综述仍将包括来自 SEO 和付费媒体世界的最大和最有趣的新闻故事。 但从本期开始，我们将添加分析以及我们自己的一些项目。 这是更多新闻，由我们精心挑选，交付给您。

说到新闻，1 月在数字营销领域开启了 2020 年的大幕。 谷歌做出了一些重大改变，Facebook 放弃了一项广告计划，而 Digital Analytics Power Hour 以精彩的播客开始了这一年。 当您继续阅读本月的数字综述时，您将获得所有这些以及更多。

搜索引擎优化故事

谷歌推出 2020 年 1 月核心更新

为了在今年拉开序幕，谷歌确认在本月中旬部署 2020 年 1 月的核心更新。 虽然推出已经完全生效，但这家搜索巨头表示它已经基本完成，但“可能需要两周时间才能完全完成”。 该更新是全球性的，这意味着它将对所有地区和语言产生影响。

根据Search Engine Land的报告，迄今为止，“你的钱，你的生活”类别（即旅游、健康、金融和零售）中的网站经历了最大的波动。 与大多数核心更新一样，排名中有赢家和输家。 如果您（或客户）的网站属于后者，Google 建议您查看他们的核心更新指南，了解您可以采取哪些措施来提高性能。

谷歌宣布更改精选片段排名

好像核心更新新闻还不够，谷歌还推出了与特色片段相关的值得注意的更新。 通过此更改，如果网站当前排名为精选片段（也称为位置 0），则该特定 URL 也不会再出现在标准有机列表中。 精选片段将被有效地视为位置 1。

但是，如果该 URL 不再是精选片段会怎样？ 该 URL 会再次像往常一样出现在自然列表中吗？ 是的，应该。 根据Google 的 Danny Sullivan的说法，鉴于重复数据删除仅适用于精选片段中的网站，他“希望”事情能够自行解决。

付费媒体故事

Facebook 暂停 WhatsApp 广告计划

早在2019 年 5 月，我们就曾写道，Facebook 计划在 2020 年将广告引入超级流行的消息应用程序 WhatsApp。嗯，现在是 2020 年，广告不在这里。 据《华尔街日报》报道，该计划正式落空。

正如故事所说，WhatsApp 最近解散了一个专门研究如何将广告集成到平台中的团队。 现在看来，重点正在转向“企业与客户沟通”的其他方式，尽管这将如何摆脱仍有待观察。 有关此故事的更多信息以及 WhatsApp 的发展趋势，请前往今日社交媒体。

Spotify 推出新的播客广告测量工具

既然 Spotify 已对播客游戏进行了全面投资，流媒体服务希望让营销人员更容易在其原创和独家内容中投放广告。 上个月，该公司推出了一款名为 Streaming Ad Insertion 的广告测量工具，旨在为营销人员提供“一套完整的规划、报告和测量功能的数字套件”。

当然，这里真正重要的是 Spotify 可以提供的数据。 根据新闻稿，该工具提供了广告投放的实际广告印象、覆盖面和频率，以及关于年龄、性别、设备和收听行为的匿名受众洞察。

数字分析故事

大辩论：报告与分析

为了开始他们的 2020 年，Digital Analytics Power Hour 播客工作人员在 1 月 14 日的节目中直接跳入了“报告与分析”这一丰富话题。 无论您自己是分析师、利益相关者，还是您的角色介于两者之间，都建议您听一听，即使您对分析有一丝兴趣，也可以听一听。 因此，继续腾出下一小时的时间，收听 DAPH 的这一集（或至少通读成绩单）。

如何在 Google Analytics（分析）中设置应用和网络媒体资源

如果您希望在 Google Analytics（分析）中设置应用程序和网络媒体资源，但不确定如何设置，那么Digital Debrief的本指南可以满足您的需求。 他们的三步过程很简单，并用照片勾勒出来，因此您可以密切关注并在第一时间做对。 请注意，这是先前指南的更新版本，因为现在您可以直接在 GA 中执行初始步骤。

阿依玛新闻

正如承诺的那样，我们现在为您带来一些我们自己的新闻，包括我们最近的博客文章、过去和未来的演讲活动以及即将举行的培训研讨会。 我们希望这能让您更深入地了解我们在 Ayima 所做的一切，包括向我们的专家团队学习的机会。

博客文章

上个月，我们发表了三篇文章，涵盖以下内容：

• HTTP/2 和页面速度简介：针对希望在页面速度优化计划中实施 HTTP/2 的 SEO 的指南。
• 介绍 Ayima Data Studio 漏斗图：我们简单的漏斗可视化演练，您可以通过四次单击将其添加到仪表板。
• 为非分析师设计的数字分析解决方案：解释如何避免“聪明”的数字分析解决方案，它实际上可能成为组织其他部门的障碍。

演讲活动

在过去的一个月和至少一个即将到来的活动中，我们也忙于演讲活动：

• ObservePoint ：分析总监 Peter O'Neill 在本次活动中讨论了“识别和解决交易差异”，您现在可以观看他的讲座。
• SUPERWEEK 2020 ：Peter 还参加了在匈牙利举行的为期五天的会议，可以说是一次活动中数字分析专业人士的最佳聚会，他在会上讨论了各种主题，包括他目前的挫败感、他今年希望学习的内容以及他的想法关于归因
• BrightonSEO ：SEO 总监 Sam Gipson 将于 4 月 17 日参加地球上最大的 SEO 会议之一，他将谈论他从“分析数千个 robots.txt 文件”中学到的东西。 详细了解他在 BrightonSEO 的聊天。

Ayima 洞察力培训

2 月为有兴趣了解数字营销不同方面的人带来了三场独特的Ayima Insights 培训课程。 他们都可以免费参加并在我们的伦敦办事处举行。 他们从上午 9 点开始吃早餐，然后从上午 9 点 30 分到下午 1 点运行

研讨会如下：

• 2 月 12 日，星期三：针对初学者的 SEO 。 旨在帮助营销人员更好地了解 SEO、它对企业数字战略的影响以及它如何影响其他渠道。
• 2 月 19 日，星期三：谷歌分析基础知识。 概述 Google Analytics 背后的概念、您可以对设置进行的更改、如何找到关键见解等等。
• 2 月 26 日，星期三：品牌宣传活动的付费媒体。 深入了解 Ayima 如何管理成功的品牌推广活动，并包含有关如何定位核心受众的大量技巧。