2019 年 12 月数字综述

已发表: 2020-01-08

2019 年 12 月数字综述

新年快乐，数字营销爱好者！ 当我们都在反思我们在过去一年中取得的成就以及我们希望在 2020 年做什么时，我们还必须考虑上个月该行业发生了什么。 是的，在假期期间，事情可能会放缓至停滞不前，但 2019 年 12 月我们收集了许多重要新闻，供您欣赏。 让我们开始吧。

搜索引擎优化故事

谷歌确认对本地搜索结果使用神经匹配

谷歌证实，它在去年 11 月开始在本地搜索结果中使用神经匹配，以帮助更好地理解具有本地搜索意图的查询。 该消息以一系列推文形式发布，解释了为什么这种新方法特别有用以及为什么用户应该关心它。

正如谷歌解释的那样，神经匹配有助于他们的搜索引擎“在[a] 商业名称或描述中的确切词之外做得更好，以从概念上理解它与搜索者使用的词及其意图之间的关系。” 最好的部分是网站管理员，例如依赖本地搜索结果的小企业主，不需要做任何事情来从这次更新中受益。

也就是说，如果您正在寻找改善网站在本地搜索中的表现的方法，Google 建议您查看他们的 Google 我的商家指南。

谷歌引入了新的 Search Console 消息

Google 推出了一系列 Search Console 更新，旨在简化消息功能并使其更易于使用。 还记得您如何必须留下报告才能查看您的消息吗？ 不再是，因为第一个更改使您可以在浏览器窗口中将消息作为面板的一部分查看。

消息现在也分为不同的类型，包括覆盖、增强和性能。 此外，您可以访问以前发送到您网站的任何消息，无论它们何时被验证和发送。 想了解更多关于这些变化的信息吗？ 前往Google 在其网站管理员博客上的公告。

Yandex 发布 Vega 算法更新

Yandex 推出了一个名为 Vega 的算法更新，它为搜索引擎引入了大约 1,500 项改进。 此更新的一个特别值得注意的部分是承诺更大更快的索引，因为它现在使用神经网络将相似的页面分组到集群中。 这意味着当用户搜索查询时，只会搜索相关的页面集群，而不是整个索引。 根据 Yandex 的说法，“使用集群为我们的搜索引擎释放了更多的计算能力，我们将索引的大小增加了一倍，而不会降低搜索速度。”

另一个重大变化是，Yandex 正在使用机器学习和人类专家来提供更高质量的搜索结果。 此前，该公司使用“评估员”来帮助培训他们的机器学习平台，从而帮助找到最相关的搜索结果。 随着 Vega 的更新，Yandex 说，“他们各自领域的专家现在评估这些评估者的工作，然后我们的深度学习神经网络接受这些专家评估。” 换句话说，这允许 Yandex 在搜索结果中提供更多相关内容。

想了解更多关于 Vega 更新的信息吗？ 您可以在他们的博客上阅读Yandex 的完整公告。

Google 将 BERT 推广到全球 70 多种不同的语言

您可能还记得去年10 月推出的 BERT，又名 Google 的自然语言算法。 您可能还记得，在发布时，它仅适用于英语查询。 上个月，当谷歌透露 BERT 正在全球推广到 70 多种语言时，这一切都发生了变化。

有关从南非荷兰语到越南语的完整语言列表，您可以阅读谷歌关于更新的 Twitter 线程。 如果您想了解有关 BERT 的更多信息或只是需要复习，请查看Google 的初始公告。

谷歌 SERP 现在显示新闻报道的多个轮播

谷歌改变了它在搜索结果中显示新闻故事的方式，作为他们最新的努力，以使“人们更容易深入研究最有用、最及时的文章”。 例如，在搜索“NASA 新闻”之类的查询时，SERP 将显示多个轮播，其中充满了同一主题的新闻报道。

根据谷歌的公告，他们表示“新结构将为高质量内容（不仅仅是最新报道）以及更多样化的来源腾出更多空间，为当天的新闻带来更多背景和视角。”

其中一些高质量的内容包括新闻轮播中的“关键信息，例如著名的引语和相关的观点”。 在撰写本文时（2019 年 1 月 6 日），此更新可在移动设备上供美国的英语用户使用。计划很快将其引入更多语言和位置，敬请期待。

Bing 与航班预订网站合作

Bing 与多个航班预订网站合作，在搜索结果中创造了顺畅的旅行预订体验。 例如，搜索“从纽约飞往拉斯维加斯的航班”会产生一个工具，您可以在其中搜索、比较和预订航班。

恰如其分地， Bing恰逢假期推出了这一新功能，因为寻找航班探亲只是已经压力很大的体验的另一个压力部分。 他们使用实时数据并与航班预订网站直接集成，以提供全面的无缝用户体验。 您可以根据停靠点数、航空公司、出发和到达时间以及价格选择航班，然后单击完成在合作伙伴网站上的购买。

您可以在他们的Bing 搜索博客上阅读有关 Bing 新旅行计划的更多信息。

付费媒体故事

Quora为营销人员添加了潜在客户表格

问答平台 Quora 正在对一项新功能进行 beta 测试，该功能将潜在客户生成表单添加到用户之间的交互中。 正如该公司在其公告中指出的那样，这对于产品可以作为特定查询解决方案的营销人员来说可能是有益的。

在领先一代表格运作良好的一个例子中，Quora 提供了来自一所美国大学的信息，该大学成功地与未来的硕士生取得了联系。 在另一个案例中，一家代理机构在吸引优质客户的同时超越了其潜在客户成本目标。

您可以在Quora 的公告帖子中了解有关此新功能的更多信息，并且您可以通过填写此表格来注册测试版。

Google 优化得分扩展到展示广告

在之前为搜索和购物广告系列提供优化分数之后，Google Ads 已将此功能推广到展示广告系列。 分数范围从 0% 到 100%，考虑了出价自动化和目标定位等因素，并且可在逐个广告系列的基础上使用。 此外，您还可以获得综合考虑所有搜索、购物和展示广告系列的总分。

此功能还包括自动建议，可以以特定增量提高您的分数，但请务必在实施之前彻底审查它们。 如果您想了解一些关于如何改进您的广告方法以及您的分数的提示，请查看Google 指南。

Facebook 动态广告扩展格式

以前，Facebook 动态广告可以构建为轮播广告、图片广告或收藏广告，并且这些广告中显示的产品是基于数据信号的“动态”广告。 但现在，营销人员可以构建动态广告系列，展示这三种格式中的哪一种最适合用户。 就像过去的迭代一样，这种对动态广告的新看法是基于数据信号的，并且都可以通过一个活动来完成。

这对于在 Facebook 上投放广告并确保最好的广告出现在潜在客户面前是一大进步。 如果您想详细了解这些广告的工作原理以及如何实施它们，请阅读Jon Loomer 的指南。

Facebook收购技术以实现实时视频购物

在更多 Facebook 新闻中，该公司悄悄收购了一家视频购物初创公司 Packagd，以构建社交网络平台的电子商务相关活动。 特别是，他们正在开发一项功能，允许 Facebook 用户直接从视频直播中进行购买。

据彭博社报道，Packagd 之前曾为 YouTube 开发过类似的产品，他们将其比作新版本的 QVC。 但现在这个直播购物项目正在为 Facebook Marketplace 开发，据报道该平台每月有近 10 亿活跃用户。

如果您想了解更多相关信息，可以阅读Bloomberg 的全文。

TikTok 测试社交电商广告

对于我们的最后一个故事，我们将回溯到 2019 年 11 月来自 TikTok 的新闻，这是一个超流行的社交网络平台，它正在研究如何通过自身获利。 到目前为止，他们正在尝试让一小群有影响力的人在他们的简历中添加链接，并在视频中放置电子商务 URL。 通过点击 URL 中的链接，用户可以直接在应用程序中进行购买（类似于 Instagram 在今年早些时候添加的内容）。

正如《今日社交媒体》所指出的，TikTok 的这一举措可以帮助他们赶上 Instagram 和 Snapchat，让影响者和创作者通过他们的内容获利。 看看这些测试是否会在 2020 年全面推出肯定会很有趣，因此请继续关注未来几个月的更多新闻。