奢侈品牌的 SEO - 在 COVID-19 後的世界中搜索
已發表: 2020-07-202022 年 6 月 24 日更新
COVID-19 對奢侈品牌的影響
COVID-19 造成了國際破壞。 各國限制旅行、關閉商店並取消世界各地的活動。
但它如何影響奢侈品領域的客戶搜索行為？ 而且，奢侈品牌可以從大流行中立即學到什麼來改善他們在 COVID-19 後世界的 SEO 策略？
奢侈品牌歷來嚴重依賴在店內和體驗式銷售產品。 購物體驗是品牌的重要組成部分。 COVID-19 在全球範圍內改變了人類行為，強制關閉商店加速了先前存在的電子商務轉向。
即使到 2022 年 3 月，也就是英國大流行開始三年後，市中心的客流量仍比大流行前水平低 40%。 由於缺乏實體存在，奢侈品牌是否應該將投資轉向其數字平台？
奢侈品牌向獨家受眾銷售產品，因此與高街品牌相比，他們不必擔心客戶會大幅減少支出。 但是，奢侈品牌也更加依賴全球客戶群。 奢侈品牌需要了解這如何影響國際在線客戶的興趣。
在本文中，我們將闡明這些問題，並調查 COVID-19 對奢侈品牌和經銷商搜索行為的影響。
根據谷歌對富裕購物者如何購買奢侈品的研究，75% 的奢侈品客戶在購買前會在網上進行研究，68% 的客戶會在他們的研究中使用搜索引擎。 該案例研究創建於 2013 年，因此在 COVID 之前，該受眾群體可能更大。 我們將探討這種行為是否對搜索產生了負面影響。 而且，答案可能會讓您大吃一驚。
奢侈品字詞的非品牌搜索行為有何變化？
首先，我們研究了全球非品牌搜索行為，將大流行後 2020 年 3 月至 6 月的搜索流量與 2019 年的搜索數據進行了比較。
例如，我們正在研究時尚行業中的奢侈品術語。
這些數據是使用 Google Ads 收集的。 而且，重要的是要注意兩個，我們只使用了一小部分精選的頂級關鍵字來告知我們的發現。 我們鼓勵您從這些術語向外擴展，以確定更適合您的業務和細分市場的模式。
我們的調查結果表明，我們選擇調查的大多數設計師術語在全球範圍內的搜索次數都有所增加。 除了兩個例外，興趣保持一致：
- 設計師西裝和連衣裙（可以說由於缺乏活動和缺乏合身能力而下降）
- 搜索豪華手錶和腕錶
所有其他設計師術語的搜索量都增加了。
在大流行期間，甚至圍繞名牌鞋的搜索量也有所增加——儘管顧客不能經常外出。
這是令人驚訝的行為，與高街服裝仿製藥（在這里為我們代表高街品牌）形成鮮明對比。 這些導致大多數類別的搜索量同比下降，但緊身褲和針織品除外（因為越來越多的人呆在家裡並選擇更舒適的服裝）。
因此，雖然高街商店失去了收入，但自大流行以來，越來越多的奢侈品客戶開始在網上購物，實際上為奢侈品提供了數字化擴張的機會。
奢侈品牌的 SEO 如何因國家/地區而異
下面，您會發現按購買奢侈品的客戶比例較高的不同國家（英國、美國和阿聯酋）劃分的搜索量。
這是使用與上述相同的數據，因此以奢侈品時尚部門為例。
英國整體 - 非品牌 [設計師] 條款
因此，英國的搜索量有所增加。 但哪些具體條款導致了這種增長？
英國按類別 - 非品牌搜索
儘管出現了 COVID-19，但圍繞許多設計師術語的搜索量有所增加，只有西裝和連衣裙的搜索量有所減少。
這可能是由於缺乏活動和公眾集會，以及無法訪問要安裝的商店的問題。
美國整體 - 非品牌 [設計師] 條款
這一趨勢在美國繼續存在，2020 年 5 月至 6 月總共有 251,000 次額外搜索：
美國按類別 - 非品牌搜索
- 上圖展示了一些令人驚訝的發現。 儘管國際旅行和活動受到干擾，但對設計師服裝和配飾的奢侈品搜索量有所增加
- 唯一沒有顯示增長的搜索是[設計師連衣裙]和[設計師套裝]，它們明顯保持穩定，與英國的行為不同
阿聯酋整體 - 非品牌搜索（英文）
總體而言，阿聯酋的搜索量增加了約 2,000 次（儘管重要的是要注意該國也有大量講阿拉伯語的人口，此處未計算在內）。
阿聯酋按類別 - 非品牌搜索（英語）
- [設計師] 西裝的搜索量減少了，可能也是因為上述問題，但除此之外，所有其他搜索量都增加了。
- 在英國、美國和阿聯酋，設計師術語的搜索興趣有所增長，並反映了全球範圍內的搜索，西裝是最不感興趣的服裝類型
總體而言，對設計師術語的搜索興趣呈現出積極的趨勢。 這表明，儘管封鎖和人們無法出國旅行，奢侈品客戶並沒有減少購買量，而是開始將他們的購物習慣帶到網上。
這種趨勢自 2020 年以來一直在持續，如下圖所示：
資料來源：谷歌趨勢
我們在奢侈品和設計師術語的搜索中看到的增長在 2021 年放緩，然後在 2022 年超過了 2020 年的水平。該數據是在聖誕節上升之前記錄的，這表明 2022 年的酒吧可能會更高。
這種增長表明，奢侈品零售公司實際上有機會瞄準比以往更多的在線客戶，並且應該投資和擴大他們的數字產品，因為以前不在線搜索的客戶已經開始進入數字環境。
奢侈品牌的 SEO 技巧
1. 逐月監控整個更廣泛細分市場的搜索興趣
我們從上面 COVID-19 的影響中看到，奢侈品搜索趨勢受到全球事件的嚴重影響。
在 Google Keyword planner 上設置監視器並按月跟踪總搜索量。 這有助於您了解更廣泛的趨勢，而不僅僅是您網站的流量。
Ayima 的 SEO 排名跟踪技術會自動執行此操作。 它將您的市場份額計算為這種不斷變化的搜索量的比例，讓您每天查看您在搜索中的市場滲透率。
這是一種您可以用來識別更感興趣的產品類別的策略。 這將有助於為每個國家/地區規定您需要集中優化的類別類型。
但是，此數據僅在搜索發生後的一個月內可用。 在盡快跟踪搜索行為方面，Google Search Console 是您的朋友。 通過 1-2 天的數據延遲，您可以每週跟踪不斷變化的行為，以確定何時搜索特定字詞。
2. 建立您的國際 SEO 策略
奢侈品牌依賴於國際受眾。 隨著 COVID-19 之後搜索量的增加，確保您的網站在國際 Google 資產中高度可見比以往任何時候都更加重要。
第 1 頁產生了大約 90% 的點擊量，這意味著頭把交椅的競爭非常激烈。 投資 SEO 將有助於提高品牌在國際上的知名度，並在全球範圍內增加收入。
我們有一個關於如何改善您的國際搜索引擎優化的廣泛指南，這對您作為奢侈品牌非常有用。
3. 建立正確的技術 SEO 基礎
擁有正確的技術 SEO 基礎是所有網站的先決條件，奢侈品牌也不例外。
這就是優化 Google 抓取和理解您的網站的能力的原因。
對於電子商務中的奢侈品牌來說尤其如此。
我們有一個完整的零售和電子商務技術 SEO 指南，對您非常有用。
奢侈品牌通常在其電子商務商店周圍的網站上也有更多無關緊要的內容。 例如，您的歷史、價值觀、視頻和其他高品牌內容。
奢侈品電子商務品牌關注的一個主要領域是電子商務的 SEO 分類。
4. 在您的內容中實現品牌和搜索引擎優化之間的平衡
奢侈品牌往往有嚴格的品牌要求。 例如，您可以使用和不能使用的特定單詞。
這通常會影響您的 SEO。
例如，一個非常大容量的關鍵詞中的一個詞可能是您的品牌要求禁止的詞。 因此，在您的內容中加入此關鍵字時，您可能會遇到阻力。
確切的解決方案將視情況而定。
通常，這場戰鬥的一個關鍵部分是展示商業案例和定位這些關鍵字的絕對收入機會。 我們已經幫助客戶使用我們自己的數據集作為證據來整合這個商業案例，以說服關鍵利益相關者。
有充分的理由，奢侈品牌也高度重視其內容的質量和語氣。 因此，與高街品牌相比，關鍵字加載對您來說將是一個更大的問題。
為奢侈品牌工作的 SEO 需要在達到這些品牌要求和改善您的 SEO 之間取得適當的平衡。
SEO 奢侈品牌的重點最終是設計適合您特定品牌的策略。 如果您想要更深入的個人分析或定制策略，我們的專家隨時待命。 如果您想要一個值得信賴的合作夥伴，請與我們友好的 SEO 團隊聯繫。