我们用来修饰旧内容的 9 项页面优化

我们都知道生命、宇宙和一切的答案是 42。

如果您完全熟悉《银河系漫游指南》，您就会知道真正的谜团并不是人生最大问题的答案。 这就是问题本身。

知道要问哪些问题对于正确处理所有事情的过程至关重要。

搜索引擎优化也是如此。

在 97 楼，我们采用这种方法进行页面内容分析。 在开始优化页面之前知道要问哪些问题是成功的基础。

为什么页面搜索引擎优化很重要？

如果您的业务与大多数业务一样，则 SEO 是重中之重。

HubSpot 表示：“61% 的营销人员表示，改善 SEO 和增加他们的有机存在是他们的首要入站营销优先事项。”

如果您只了解 SEO 的基础知识，您就会了解成功的两个最重要的特征是 1) 内容和 2) 链接。 或者换句话说； 页内和页外 SEO
根据 Moz 在他们最近的半年度 SEO 专家调查中，据信页面级关键字和基于内容的功能（AKA 典型的页面 SEO）在 9 个重要 SEO 因素列表中排名第 3 . 前两个分别是域级链接和页面级链接。

换句话说，页面上的 SEO 被认为是反向链接背后最重要的 SEO 因素。 我们同意这个先例。

在反向链接和页面搜索引擎优化之间，其中一个比另一个更快。 我给你一个提示。 这不是反向链接！

如果您认真考虑提升关键字排名、流量和转化率，那么了解要攻击哪些页面因素以及如何攻击是至关重要的。

页面因素

在我讨论对 97 楼很重要的特定页面因素之前，让我先声明一下，我将在处理这篇文章时就好像我们在进行重新优化一样。 或者换句话说，修改现有页面以定位一小组关键字。 如果您从头开始创建页面，这些原则将继续存在。

最后一件事。 因为在 97 楼没有什么是“一刀切”的解决方案，所以这些优化大部分时间都适用。 情况通常需要 SEO 专家收集和执行比这十个更多的数据点。

没有特别的顺序，让我们开始吧！

<标题>

<title>（标题标签）可能是您向 Google 传达您的文章内容的最简洁方式。 这并不总是那么容易，但这将是获取关键字的主要场所。

可能比获取关键字更重要的是标题标签对点击率的影响。 几乎一半的谷歌搜索没有得到点击。 创建一个引人注目的标题标签将使我们的文章在这个零点击世界（也称为无点击）中占据优势。

我们尊重 Google 为标题标签设置的像素宽度限制，目前为 600 像素，即大约 50-60 个字符。 在此限制内，我们将制作一个包含关键字和品牌名称的可点击标题标签。

字数

一些批评者可能会说字数不值得关注，但数据仍然支持更大的字数。 许多人说，超过 1,000 或 2,000 个单词是最佳选择。

但事情就是这样。 每个 SERP 都是不同的。 每个 SERP 都需要特别关注、研究和执行。

我们曾经有一个客户认为让他们的页面更​​大（和更大）会有所帮助。 到他们与 97 楼订婚时，他们的页面已经接近 18,000 字。 SERP 的平均值为 2,000。

我们几乎在一夜之间将字数减少了一半，并从第 2 页跳到了 Google 的第 2 位。

您可以看到围绕更多内容的“硬性和快速”规则如何自动使您的作品变得更好是有缺陷的。

我们查看我们正在优化的每个 SERP，并分析在那里找到的平均字数。 我们还将考虑任何异常值。 例如，如果 Wikipedia 在您的 SERP 中，它可能会提高平均值。 或者，如果整个 SERP 由 250 字的电子商务页面组成，并且您正在优化一篇文章，那么您可以比 SERP 的其余部分更大。

数据很棒，但数据不应该成为你所有的决定。 我们在优化过程中允许大量的直觉和经验。

内部链接

我们要做的最后一件事是在客户的登录页面之间制造不必要的竞争。 内部链接有助于缓解这种潜在的竞争。

当您分解它时，在重新优化页面时，内部链接有两个组件。

1. 提供指向现有页面的链接
2. 从现有页面创建指向目标页面的新链接

在我们修改现有文章之前，我们将对网站进行一些基本分析，看看是否存在来自我们的任何目标关键字的任何内部竞争。 如果我们发现页面可能相互竞争，从而造成排名的净损失，我们将从这些页面请求一个内部链接，其中包含指向我们焦点页面的上下文锚文本。

如果我们发现我们的优化页面可能与现有的优化页面发生冲突，我们将提供指向该页面的上下文内部链接，并在锚文本中使用关键字变体。

正确完成后，内部链接会产生复合效应。 如果您使用适当的内部链接程序优化整个文档语料库，则长期效果是更好的排名和更强大的用户体验。

主要关键字的使用

在这里，大的。 如果没有您的主要关键字，您将在优化计划中陷入困境。

在选择主要关键字时，我们会查看关键字的数量、难度和估计的每次点击费用。 但也许比这些更重要的是与业务的相关性。 我们问自己，“我们能看到我们的目标角色搜索这个关键字吗？”

关键字密度百分比是一个过时的指标。 换句话说，我们不相信我们需要达到一个神奇的关键字比率百分比。 但是，我们认为检查前 10 名竞争对手以了解关键字使用的大致数字是有价值的。

同样，我们不关注数字，但记住一个范围是有帮助的。 例如，如果 SERP 上的平均关键字使用量为每篇文章 8 个，最小使用量为 3，最大使用量为 16，我们的范围可能是 4-12。 当然范围很广，但我们不是关键字填充器。 我们更愿意在更广泛的范围内工作，并且自然而然。

次要关键字的使用

大多数 SEO 专业人士只使用一个关键字，但我们不是。 我们通常会抓取另外一些关键字来添加到页面中。

我们将通过查看顶级竞争对手并将它们放入 Ahrefs 有机关键字（通过站点资源管理器）报告之类的工具来查看他们排名的其他关键字。 当我们与少数 SERP 竞争对手一起运行此报告时，我们将挑选经常出现在这里的关键字。 我们筛选出对客户页面有意义且具有良好搜索指标的页面。 这有助于我们填充一个小的二级关键字列表（通常是 2-5 个），以在我们的重新优化中定位。

您可能会想，“两到五个额外的关键字？ 我以为你说你不是关键词填充者？”

公平的问题，但是当您考虑我们是如何做出这个决定时，我们通过查看已经在野外执行良好并且在多个竞争对手网页上保持一致的内容来做到这一点。 如果他们自然而然地做到了，我们为什么不能呢？

低调的水果关键词

主要关键字、次要关键字和更多关键字？

是的，但我们有充分的理由。

低调的水果关键字是我们在 97 楼最喜欢的一些宝石。 低调的水果关键字对于大品牌或几个月或几年未受影响的大块内容非常有效。

如果您坐在一个强大的域或特别大的内容上，您会经常看到您在不经意间（或意外）为一些长尾关键字排名。 在我们的分析中发现数百个这样的情况并不少见。 通常它们的数量很小，位于 Google 的第 2 页和第 5 页之间，但这些关键字的组合数量很大，值得关注。

我们将查看这数百个低容量关键字并运行一些脚本来回答以下问题：

• 音量是多少？
• 有什么困难？
• 我们在页面上说了多少次？

最后一个问题特别有见地，因为我们经常会发现有六个（或更多）关键字的数量适中，这些关键字也与该页面相关，但我们客户的页面从未在副本中提及它们。

如果该页面从未在副本中提及这些词并在 Google 的第 2 页上为它们排名，您能想象如果我们再多放几次会发生什么？

您现在明白为什么我们称它们为低调的水果关键字了吗？

从那里我们制定一个行动计划，以自然的方式将这些关键字包含在我们的文章中。

通常1-3次就足够了。 如果它们不能自然地融入文章，我们将传递它们。

精选片段

我记得 2014 年谷歌推出精选片段时。 对于 SEO 来说，这是一个激动人心的时刻！ 这就像谷歌为孩子们开辟了一个新的游乐场，我们都口吐白沫。

今天，精选片段仍然具有相关性，但它们的存在使事情变得复杂。 虽然它们肯定会带来很好的品牌声誉，但精选片段并不一定会带来更多点击，至少对于整个 SERP 而言并非如此。 精选片段（AKA #1 基本排名）下的结果通常会获得精选片段本身的双倍点击。

这并不是说您不想为您的品牌提供精选片段。 因为保护精选片段很有价值。

另一项研究表明，精选片段可以从整个 SERP 中窃取多达 20% 的流量。 因此，虽然整个 SERP 在 SERP 中的点击次数减少了，包括片段本身，但我们仍然相信我们的客户应该出现在精选片段中。

窃取精选片段真的没什么。 像大多数事情一样，它从 SERP 分析开始。 我们确定当前的冠军，并查看以下内容：

• 特色片段的长度（字数和字符数）
• 特色片段文本附近的副标题
• 文章中提取精选片段文本的位置
• 代码段内（和周围区域）的关键字放置

通常，这些领域中的一个或多个在竞争对手页面上的优化不足。 毕竟，大多数品牌都会偶然获得精选片段。 因此，当我们有意地寻找精选片段时，我们通常会成功地窃取它们。

在我们没有抓住特色片段的情况下，几乎总是我们至少注意到该 SERP 的基本排名有所增加。 我们已经多次看到这种增长，由于相关性很强，我们将特色片段优化视为排名因素。

增加的基本排名也不是一个糟糕的安慰奖。 因此，无论我们是否赢得了片段，对其进行优化几乎总是有意义的。

人们也提出问题

与精选片段类似，人们提出的问题也是围绕零点击搜索的热门话题。 许多人抱怨这些问题正在窃取网站的内容（和点击）。

即便如此，出现在那里不是很好吗？ 我们是这样认为的。

如果目标 SERP 显示人们也问框，那么这是一个很好的地方，可以在我们正在优化的文章中获得更多问题的想法来回答。

如果我们的任务是增加页面上的字数，人们提出问题也会特别有用。 现在我们有无穷无尽的副标题想法和问题要回答。

这些也是为常见问题页面提取想法的好地方。

结构化数据

并非每个着陆页或文章都需要结构化数据。 但很多时候，我们能够找到机会围绕产品、食谱或博客页面部署一些标记。

虽然大多数结构化数据标记通常不会提高目标关键字的基本排名，但它可以帮助我们的目标文章在 SERP 中脱颖而出，从而提高点击率、流量和转化率。

在进行结构化数据优化时，三个工具脱颖而出：

• Google 的结构化数据标记助手 - 用于轻松构建可部署标记
• 结构化数据测试工具 - 用于诊断 URL 结构化数据的构建
• Google Search Console 中的丰富结果状态报告 - 确保正确构建和部署您网站上包含结构化数据的每个页面

对于结构化数据，我们要牢记的另一件事是，我们的优化遵循 Google 最新的结构化数据实施指南。 我们遇到过客户来找我们时排名很差的情况，我们发现他们由于结构数据的推出而意外招致了手动操作处罚。

一个简单的错误，也很容易通过首先检查 Google 的指南来修复和避免。

多年来，这 10 条策略已经影响了数千个客户的页面。 随着我们的方法和 SERP 分析软件的发展，我们能够更快、更有效地扩展和部署流程。