YouTube 分享其内容推荐系统的概述，以及定义覆盖面的关键因素

YouTube 发布了关于其内容推荐系统如何工作的新概述，这是平台上视频覆盖率和观看次数的主要驱动因素之一，并且可能有助于 YouTube 营销人员更好地了解引导最佳响应的因素。

YouTube 实际上在今年早些时候发布了一个类似的概述，作为其不断努力最大限度地提高透明度的一部分，这个新的解释器提供了更多关于其系统如何演变以及它如何努力改进其流程的历史见解。

正如 YouTube 所解释的：

“我们的推荐系统建立在帮助人们找到他们想要观看的视频并赋予他们价值的简单原则之上。”

当然，“价值”在社交媒体指标中是一个相当模糊的术语，尤其是在衡量方面，但根据 YouTube 的说法，这个想法是向人们展示更多他们喜欢的东西，不仅基于他们自己的行为，还基于其他，类似的用户也是如此。

“您可以在两个主要位置找到工作建议：您的主页和“下一步”面板。 您的主页是您第一次打开 YouTube 时看到的内容 - 它混合了个性化推荐、订阅以及最新新闻和信息。 当您观看视频时，Up Next 面板会出现，并根据您当前正在观看的内容以及我们认为您可能感兴趣的其他视频推荐其他内容。 ”

近年来，“Up Next”面板一直是该平台中受到更严格审查的元素之一，一些用户表示，这些建议可能会将他们引向阴谋助长的兔子洞，甚至根据他们发现的内容使他们激进化。

那么这怎么可能发生呢？

以下是有关 YouTube 推荐流程如何运作的一些重要说明。

从根本上说，YouTube 的建议基于四个关键要素：

• 点击次数——您点击的视频为 YouTube 提供了您对该内容感兴趣的直接指标。 但这并不总是定义您的体验的东西。 例如，您可能单击某个视频以查找某些内容，然后在该特定剪辑中找不到它，因此单击本身并不是您想要什么的有力指标。 这就是为什么 YouTube 还将“观看时间”作为附加限定符来衡量的原因。
• 观看时间—— 听上去，观看时间衡量的是您实际观看了您点击的每个视频的时长，这有助于 YouTube 推荐更符合您兴趣的具体内容：“因此，如果一名网球迷观看了 20 分钟的温布尔登精彩片段，而只有几秒钟的比赛分析视频，我们可以放心地假设他们发现观看这些精彩片段更有价值。”
• 分享，喜欢，不喜欢- YouTube 还会衡量您的分享和点赞活动，这是该应用中的另一个直接响应衡量标准。 “我们的系统使用这些信息来尝试预测您分享或喜欢更多视频的可能性。 如果你不喜欢某个视频，这表明它可能不是你喜欢看的东西。”
• 调查回复—— 最后，除了这些明确的响应指标之外，YouTube 还定期进行观众调查，以了解用户在应用中是否有良好的体验。 例如，如果您观看一个剪辑 20 分钟，YouTube 可能会询问您是否喜欢该剪辑，并给它一个星级以更好地指导其推荐系统。

您可能已经猜到的所有这些元素都会被考虑在内，因此没有必要的重大洞察力。 尽管有趣的是，YouTube 还会根据与您具有相似观看资料的其他人观看的内容来帮助您找到您甚至可能不知道存在的内容。

“因此，如果您喜欢网球视频，并且我们的系统注意到与您喜欢相同网球视频的其他人也喜欢爵士视频，那么您可能会被推荐爵士视频，即使您以前从未看过任何一个。”

这很可能是人们遇到这些阴谋论线索的方式——你查找一个关于你感兴趣的主题的视频，然后 YouTube 会通过一系列其他人观看的相关观看来打击你。 如果您落入错误的观看者资料中，这可能会导致许多有问题的东西——尽管 YouTube 也确实指出它正在努力解决此类建议，并限制对它所识别的“低质量内容”的曝光。

那么在这种情况下，什么是“低质量”呢？

“自 2011 年以来，我们一直使用推荐来限制低质量内容被广泛观看，当时我们构建了分类器来识别色情或暴力视频并阻止它们被推荐。 然后在 2015 年，我们注意到首页上出现了耸人听闻的小报内容，并采取措施将其降级。 一年后，我们开始预测视频中包含处于危险境地的未成年人的可能性，并将其从推荐中删除。 2017 年，为了确保我们的推荐系统对边缘化社区公平，我们开始评估为我们的系统提供支持的机器学习，以确保跨受保护群体（例如 LGBTQ+ 社区）的公平性。 ”

除此之外，YouTube 还禁止包含虚假健康声明的内容（如 COVID 阴谋剪辑），同时它还采取了更多措施来解决政治错误信息。 当然，有些此类材料仍然可以通过，但 YouTube 正在努力改进其系统，以确保不通过其发现工具推荐此类材料。

此要素中的一个关键考虑因素与“权威”或“边界”内容有关。

为了限制边界剪辑的范围——那些不一定违反平台规则，但确实存在潜在有害材料的剪辑——YouTube 使用人工评估员来评估每个频道或视频中的信息质量。

“这些评估员来自世界各地，并通过一套详细的、公开的评级指南接受培训。 当内容涉及健康信息时，我们还依赖认证专家，例如医生。”

为了确定“权威性”，YouTube 表示其评估人员回答了几个关键问题：

• 内容是否兑现了承诺或实现了目标？
• 实现视频目标需要什么样的专业知识？
• 视频中的演讲者及其所在频道的声誉如何？
• 视频的主要主题是什么（例如新闻、体育、历史、科学等）？
• 内容主要是为了讽刺吗？

YouTube 的评估人员根据一系列限定条件评估频道/创作者的声誉，包括在线评论、专家推荐、新闻文章和维基百科条目（您可以在此处查看潜在限定条件的完整列表）。

总而言之，该系统旨在利用显式和隐式信号来突出每个人想要看到的更多内容，同时过滤掉最糟糕的内容，以限制潜在的伤害。 伤害的实际细节是这个计算的一个因素，并限制了这一范围——但 YouTube 再次表示，它正在努力更新其推荐工具，以确保至少基于这些限定符的更高质量的内容最终会在应用程序。

YouTube 还分享了其推荐算法如何随时间演变的概述。

在从营销和绩效角度评估各种衡量标准时，关键考虑因素是受众反应，以及创建吸引目标观众的内容。

您可以在 YouTube 分析中衡量这一点，并且由于用户可以直接订阅您的频道，因此您可以使用一些强大的关键指标来评估您的表现，并确保您与观众的兴趣保持一致。 然后，您的内容也会显示给具有相似受众特征的其他人，同时确保您拥有良好的网站声誉和强大的一般网络存在，也将限制 YouTube 版主评估中的潜在处罚。

还值得对照上述“权威性”列表检查您的内容，作为您遵守 YouTube 目标的快速衡量标准。

这些元素都不能保证最终的成功，但未能勾选正确的方框会限制你的潜力。 值得注意的是这些关键，并考虑营销工作中的各个方面。