Facebook 宣布新实验以减少用户信息流中分裂性政治内容的影响力

Facebook 宣布了一项新的实验，它将在用户信息流中电子强调政治帖子和有关当前事件的更新，以响应持续的用户反馈。 Facebook 还将限制人们在他们的动态消息中看到的政治内容的数量，这可能会对更广泛的参与产生变革性影响——无论是平台本身还是平台本身。

据 Axios 报道：

“展望未来，Facebook 将在其排名算法中扩展其当前的一些 News Feed 测试，这些测试不太强调某些参与信号，例如用户分享或评论帖子的概率。 相反，它将开始更加重视其他类型的用户反馈，例如对调查的回复。”

正如 Axios 指出的那样，此举是 Facebook 在今年早些时候推出的实验的延伸，该实验已经看到它减少了一些用户新闻提要中的政治内容数量。

该测试是为了回应对平台上分裂性政治辩论的影响的担忧而开发的，自 2 月 17 日以来，Facebook 一直在对美国的“一小部分用户”进行实验。

现在，Facebook 表示，它有足够的数据表明这可能是一条可行的发展道路。

“我们已经从测试中看到了积极的结果，以解决我们从人们那里收到的关于希望在他们的动态消息中看到更少政治内容的反馈。 因此，我们计划将这些测试扩展到哥斯达黎加、瑞典、西班牙和爱尔兰。”

Facebook 进一步指出，实验表明“一些参与信号可以更好地表明人们认为哪些帖子比其他帖子更有价值”。

“根据这些反馈，我们正在逐步扩大一些测试，以减少对信号的重视，例如某人评论或分享政治内容的可能性。 与此同时，我们更加重视新的信号，例如当我们在他们的动态消息中对这些类型的帖子进行排名时，人们有多大可能就有关政治话题和时事的帖子向我们提供负面反馈。”

因此，更新的算法方法——再次值得注意的是，在初始测试阶段仅在四个国家推出——将减少对引发负面情绪反应和评论的内容的强调。 随着时间的推移，这是针对 Facebook 的一个关键批评，它的算法本质上是通过放大更有可能引发来回讨论的帖子来激励分裂性辩论，这些帖子通常本质上是愤怒和分裂性的，因为并非所有的“参与”都是积极的在这方面。

这可能是一个有用的更新——因为这是真的，并不是所有的参与都是有益的，如果 Facebook 使用“参与”作为交互的总代理，因此希望以任何方式为其提供燃料，对那是什么采取盲目的态度参与度实际上可能是，这意味着 Facebook 经常放大引发辩论的内容，因为该系统只会看到人们在评论，并希望将这些内容展示给更多人。

从纯交互的角度来看，这是有道理的，并让人们在应用程序中保持活跃。 但随之而来的问题是，它会激励创作者和出版商发布更多“热门内容”，以此作为从后续响应和警报中获取多巴胺热潮的一种手段，以及从发布的角度获得更多的覆盖面和点击量。

人们希望感觉自己被听到了，而社交媒体提供了一种与广大受众建立联系的方式。 但是，如果您不是在说一些引起注意的事情——比如有争议的评论、有趣的评论或鼓舞人心的引言——真正获得关注并获得后续通知的机会是非常微小的。

这就是为什么社交媒体上的每个人都是喜剧演员、生活教练或政治专家的原因，因为这就是产生反应的原因，而这种反应，在政治意义上，通常会导致分裂，因为算法会放大这种分裂，基于参与，并促使更多的人在辩论中基本上站在一边。

这些往往是许多用户不想真正参与的辩论，但一旦你开始参与某个主题，算法就会向你展示更多内容，最终，你的 Facebook 提要变成政治动荡的交换，这真的只是建立在人们对注意力的需求以及应用程序中响应的兴奋之上。

此更新可以解决这个问题，方法是减少对您发表评论的可能性的强调，并考虑到 Facebook 获得的越来越多的直接反馈，即人们希望在他们的提要中看到更少的政治帖子。

Facebook 首席执行官马克扎克伯格在 2 月份指出：

“我们现在从社区听到的最重要的反馈之一是，人们不希望政治和斗争来接管他们对我们服务的体验。所以今年的一个主题是我们将继续专注于帮助数百万人参与健康社区，我们将更加专注于成为拉近人们距离的力量。”

这一新的更新是这一探索的下一阶段，它可能会产生重大影响，Facebook 在美国大选后减少用户信息流中的政治内容时已经看到了积极的反应。 这种变化导致 Facebook 员工内部称之为“更好的”新闻提要，从而减轻了全面辩论和分歧的强度。

这次更新能否在整个 Facebook 上实现类似的转变？

总体而言，无论哪种方式，这似乎都是一次积极的测试，但与任何 Facebook 实验一样，鉴于其规模，一些人也会失败。

Facebook 指出，这些变化将更广泛地影响公共事务内容，出版商可能会看到他们的流量受到影响。

“知道了这一点，我们正计划逐步、有条不紊地推出这些测试，但仍然受到鼓励，并预计在未来几个月内宣布进一步扩展。”

换句话说，不要指望您的 Facebook 提要会在短期内发生重大变化，但这只是一项重大实验的开始，这可能会对 Facebook 参与度的运作方式产生重大影响。

这也会更广泛地影响 Page 覆盖面吗？ 在这个阶段，它似乎只会关注政治内容，因此，这可能会使其他类别的页面受益，因为可能有更多空间来填充提要作为替代。 但不可能知道，因为 Facebook 本身才刚刚开始下一阶段的测试，因此无法确定这方面的全部影响。

总体而言，这似乎是社交网络的积极推动，回应了持续存在的担忧，并朝着更加谨慎、积极的方向前进。

因为尽管 Facebook 试图反驳声称它通过内容放大助长了分裂性、负面运动的说法——无论是否有意——压倒性的证据表明它在这方面产生了影响，而且它的 News Feed 算法，再次，激励将看到最多辩论和讨论的内容，改变了出版商的激励结构，将他们推向更加情绪化的标题和报告。

它已经转移了这方面的注意力，并且大多数人都拥有活跃的 Facebook 帐户，这可以并且可以说已经对社会观点产生了变革性的影响，这加剧了现有的分歧。

因此，这可能是一个巨大的积极步骤，并且超越了 Facebook 本身。