最大化您的社交媒体营销方法的 3 个关键步骤

已发表: 2022-04-08

随着过去一年向电子商务的更广泛转变，以及社交媒体作为一种联系方式的广泛使用，在各个方面，正如您无疑一遍又一遍地听到的那样，现在所有企业都必须拥有一个社交媒体的存在，以最大限度地提高他们的在线形象并提高品牌知名度，从而提高销售额。

但说“去建立一个社交媒体的存在”是一回事，完全去做是另一回事。在当前环境下更是如此，因为在线关注度的竞争越来越激烈，很难让您的品牌形象脱颖而出，并在社交应用程序中建立任何形式的追随者。

将时间和精力投入到您的社交资料中，每周只获得几个关注者可能会令人沮丧，而且感觉毫无意义。因为它不仅仅是创建一个页面并发布一些图片来建立社交媒体形象，所以需要进行研究、规划，并且你需要在这方面有一些方向。

那么你从哪里开始，你需要考虑哪些关键因素？

以下是您需要在社交媒体策略列表中勾选的三个关键计划点的快速概览，这将有助于确保您在每个应用程序中都发挥最大的作用。

这可能是不言而喻的，但这是一个关键点。为了让您的企业形象出现在所有相关查询中，并为人们提供联系和向您购买所需的所有信息，您需要确保您已填写业务资料的每个字段，在每个平台，包括电话号码、电子邮件信息、营业时间等。

这在“Google 我的商家”中尤为重要。 Google 仍然是大多数人在线搜索的主要方式，因此您需要确保 Google 拥有您的公司和产品的所有相关信息。查看此概览，了解如何填写您的“Google 我的商家”资料。
您还应该仔细检查您的所有个人资料和背景标题图像，以确保它们符合每个平台的尺寸要求，这意味着您的视觉效果在所有设备上看起来都清晰、专业。这是当前平台视觉尺寸的列表。
您还需要知道用户正在执行哪些搜索以查找像您这样的企业，这样您就可以在您的存在中包含相关的关键术语和主题标签，我们将在下一点中介绍。

阅读有关您应该发布什么、何时应该发布、什么在每个平台上最有效等方面的一般建议指南是一回事。但其中许多指南是基于广泛参与趋势的总体指针——在制定您自己的数字营销时战略，你不想假设某事会奏效，你想尽你所能知道什么与你的特定目标受众相关，以及如何在他们正在寻找的地方与他们见面。

为此，您需要在本地或利基市场进行研究，并了解您的哪些竞争对手在社交上看到了良好的反应，他们正在做什么来实现这一目标，以及您如何沿着类似的路线构建您的方法。

首先，您需要建立您所在市场或地区的直接竞争对手列表。这些企业已经接触到您需要接触的人，您可以使用他们看到的响应以及他们使用的策略来指导您的方法。
为您的每个竞争对手汇总参与度报告，以了解他们在一段时间内的表现。您可以使用 CrowdTangle、BuzzSumo、Twitonomy、SocialBlade 和 Followerwonk 等工具将他们的每个配置文件的基准数据报告放在一起，这将向您显示平均参与率、喜欢、视频观看次数、表现最佳的帖子类型、常见标签等。

一旦你有了这些笔记，你就可以按参与度对每个个人资料和存在进行排名，并检查表现最好的人，以更深入地了解他们是如何产生这些结果的——同时为表现最差的人提供指导，这样你就知道不该做什么. 例如，如果某人发布了很多内容，但他们的受众增长速度很低，那么他们很可能在方法中犯了一些关键错误。

这个元素确实需要时间，但是一旦你建立了这些绩效基准，你就会根据当前的真实数据来制定你的策略，所以你自己的目标将基于你的竞争对手实际看到的，给你对您的表现进行真正的比较。

下一个研究元素是更广泛的内容趋势，以确定要使用的正确标签、指导您的产品和营销策略的关键主题以及哪些平台与您的推广最相关——即使您是竞争对手不使用它们。

数据趋势工具对于这个元素来说是无价的，使用谷歌趋势，以及更新的类似工具，如 Pinterest 趋势和 Snapchat 趋势，你可以了解这些平台上的人们是否真的在参与与你的利基相关的内容，以及他们越来越多地寻找您的产品。基于此，您可能会发现您的竞争对手甚至没有考虑过的全新机会，以及新的外展重点平台（TikTok 也在开发其热门广告洞察工具，这也可能有助于提供类似的背景）。
BuzzSumo 同样是一个很好的内容研究工具——您可以根据社交分享、输入目标关键字来搜索表现最好的内容，也可以输入特定的 URL，包括竞争对手的 URL，以查看人们正在查找哪些页面，这有助于扩大您对人们不仅想要什么以及他们在社交应用中分享的内容的理解。这也将使您更清楚地了解哪些平台在您的目标受众中最受欢迎（注意：BuzzSumo 还列出了 Reddit 参与度，这可能会突出其他机会）。

Hashtagify 是研究主题标签流行度和使用情况的便捷工具，基于这些见解，您可以根据实际使用情况和参与度制定更强大的主题标签策略。您还可以使用 Instagram 的搜索工具来了解每个主题标签的受欢迎程度，以及相关的主题标签，这将帮助您确定哪些标签与每个网站更相关。
Answer the Public 使用来自 Google 和其他搜索引擎的见解，向您显示与您输入的任何术语相关的关键搜索，这可以进一步突出人们围绕您的利基提出的问题，再次帮助指导您的方法。

根据您从这些来源收集的信息，您可以制定一个更具体的策略，建立在真实的受众数据而不是假设的基础上，这将帮助您改进您的发布方式，让您的品牌名称出现在正在寻找的人面前对于社交平台上的相关内容，您将对应该发布的内容、产生参与度的内容、最能引起共鸣的更新类型以及可以提高您的可发现性的信息趋势有更清晰的方向。

当然，其中一些应用程序是付费工具，因此确实需要一定程度的投资，或者与可以提供此类见解的顾问合作。但是，如果您想最大限度地利用您的机会，您不仅需要清楚地了解总体趋势和注意事项，还需要清楚地了解在您的利基市场中起作用的具体内容。

这些研究指南是一个坚实的起点，一旦您开始调查，您可能会开始看到趋势和模式的出现，这些趋势和模式将为您的流程提供信息，并提高您对发布内容、推广内容以及如何发布的更广泛理解您可以通过社交应用程序将您的消息传递给合适的人。

随着假期的临近，现在是时候掌握您的受众群体并增加您的营销机会了。