2021 年真正影响您的移动营销趋势

大多数移动营销趋势文章都很糟糕。 像加油站咖啡不好。

人工智能肯定会在未来十年改变世界，但这对现在的普通营销人员意味着什么？

不要让我们开始关注“聊天机器人”和“视频内容”等趋势。 如果您在过去几年中浏览过福布斯、Hubspot 或任何营销出版物，您不会认为 2021 年是聊天机器人之年。

这些预测不仅听起来像是由机器人 GPT-3 编写的，而且它们也完全无法操作。

既然我们已经摆脱了这一点，现在是时候分享我们实际认为会在 2021 年影响您的移动营销的趋势了。

我们列出了三个简单的趋势标准：

1. 今年会对你产生实实在在的影响

2. 你可以做些什么

3. 这是一个相对较新的发展

考虑到这一点，以下是移动营销的新功能：

• 苹果的 iOS 14 更新
• 移动使用激增
• 专注于自有移动营销渠道
• 社交成为所有话题

苹果的 iOS 14 更新

如果不参考 Apple 推出的 iOS 14，任何 2021 年移动营销趋势文章都是不完整的。

趋势

苹果以 39% 的份额引领美国智能手机市场。 因此，苹果操作系统的任何重大更新都会影响移动营销人员。

Apple 软件更新并不是什么新鲜事，但 2020 年 9 月 16 日发布的版本绝对具有新闻价值。

主要原因之一是隐私政策的变化。

其部分目标是向其设备用户提供有关应用程序如何跟踪您、他们收集的数据以及该信息如何与您的身份相关联的信息。

影响

并不是每个人都对新措施感到满意——包括 Facebook 在《纽约时报》上刊登了整版广告批评这一举措。

现在，如果用户拒绝数据跟踪权限，则没有用于广告定位的数据。 因此，Facebook 已提醒广告商定向和活动衡量能力下降。

如果这种变化的影响听起来很模糊，想想去年有 44% 的小企业使用个性化广告来创收。 此更新将降低这些广告的有效性。

无论您是支持还是反对这些变化，如果您的移动营销策略严重依赖 Facebook 广告，您可能需要将支出转移到其他移动广告渠道。

还值得注意的是，还有其他 iOS 14 功能会影响您操作的任何移动应用程序。 例如，您需要为新 UI 实现暗模式。

Appinventiv 的这篇文章对值得考虑的七件事进行了很好的总结 当涉及到您的应用程序设计时。

冠状病毒使消费者永久转向移动设备

COVID-19 严重破坏了营销人员的 2020 年计划。 这是一个充满挑战的时期，许多品牌不确定该做什么或如何应对。

尽管今年大多数组织都做好了准备，但忽视大流行的持续影响是不明智的。

趋势

我们不会背弃我们避免绒毛的承诺。 是的，向移动设备的转变已经发生多年。 但现有趋势的延续表明增长更为稳健。

这不是我们所看到的，由于 Covid，移动使用量在 2020 年飙升。 这里有几个例子来说明我们的意思：

• 2020 年，人们在智能手机上花费的平均时间增加了 25%
• 预计到 2021 年底，移动设备将占全球电子商务总销售额的近 73%。 2019 年为 34%。
• 去年第二季度和第三季度美国四大外卖应用的收入增长了 30 亿美元
• 健身应用在 2020 年上半年增长了近 50%

移动反映了我们当前的生活，它的​​使用对我们的生活方式变得更加被动。

简而言之，智能手机对于社交、娱乐、访问服务、信息更新，甚至我们的身体健康都具有更大的重要性。

影响

一份报告发现，COVID-19 为 70% 的移动营销人员带来了积极成果。 因此，您可能会立即看到影响的一个领域是预算：更多的资金将流向执行大量繁重工作的设备。

我们还预计随着移动活动的大量增加，新技术和市场将会出现。 这意味着用于远程医疗、远程工作、电子商务、财务管理和其他行业的新移动工具。

即使您没有直接参与其中，也值得关注这些技术和领域。 您可以将一些课程应用于您的策略。

更重要的是，随着大流行引发的这些新的移动优先习惯变得更加根深蒂固，忽视更广泛转变的企业将难以保持相关性。

向自有移动营销渠道迈进

在线广告一直处于艰难时期。 首先，有iOS更新。 然后是针对谷歌和 Facebook 的新反垄断行动。

这还不是全部，围绕广告欺诈以及大量在线广告是否有效等问题也很普遍。

所有这些都将我们带到了下一个趋势，即专注于建立自有移动营销渠道。

趋势

自有渠道包括您的网站、应用程序、博客、社交媒体页面、电子邮件、短信、论坛以及您拥有并完全控制的任何其他媒体。

迄今为止，许多移动营销都专注于优化广告和登录页面，以捕捉和转化使用手机的人。

2021 年的重大转变是专注于建立品牌可以完全控制的移动渠道。 作为一种短信服务，我们已经亲眼目睹了这一点。

影响

今年营销信息量将增长40%。 这不仅仅是短信促销。

我们希望在这里看到更多的品牌，比如女装公司 Summersalt Inc. 的品牌。

他们在三月份创造了一种新的短信体验，以便在冠状病毒大流行将人们关在室内时与客户交流。

人们需要做的就是向电话号码发送“Joycast”这个词，以接收不同类型的内容，例如隔离期间的振奋人心的模因和活动。

正如《华尔街日报》所写，“当每个人都呆在家里时，给客户发短信不再是禁忌。”

社交媒体成为话题

即使您不使用 Clubhouse 或 Discord，2020 年也见证了赋予人们发言权的平台数量的增加。 我们预计他们不会很快去任何地方。

趋势

之前推出的音频社交应用程序的成功有限。 今年不一样了。

部分原因是社会隔离增加和居家令。 部分与屏幕疲劳有关。 其中很大一部分是由于播客听众人数的增加以及我们对基于音频的内容的舒适度。

去年，Discord 的月活跃用户数量翻了一番，达到 1.4 亿，每天下载 800,000 次。 Clubhouse 是一个相对较新的进入者，但最近筹集了 1 亿美元，并有望实现指数级增长。

影响

音频很容易融入人们的大多数移动活动中，这意味着它显然非常适合您的移动营销。

这就是为什么越来越多的企业将开始制定以移动设备为中心的音频内容战略。 首先，我们将看到更多：

• 播客广告或品牌开始自己的播客
• 音乐流媒体服务上的品牌频道或播放列表
• 音频格式的博客文章更适合移动设备上的人们

随着这些音频社交应用程序的成熟，我们也希望它们也能被纳入移动战略。 例如，品牌可以使用 Clubhouse 来托管在线品牌社区。

预测移动营销趋势的挑战

如果说 2020 年教会了我们什么，那就是做出预测可能是徒劳的。

虽然没有人知道今年会发生什么，但这并不意味着我们不应该考虑这些最近的趋势。

营销人员可以利用它们来发挥自己的优势，并通过表明他们与客户的需求保持一致，从而在人群中脱颖而出。