実際にあなたに影響を与える2021年のモバイルマーケティングのトレンド

ほとんどのモバイルマーケティングのトレンド記事は悪いです。 ガソリンスタンドのコーヒーのように悪い。

確かに人工知能は次の10年で世界を変えるでしょう、しかしそれは今の平均的なマーケターにとって何を意味するのでしょうか？

「チャットボット」や「ビデオコンテンツ」などのトレンドを始めないでください。 過去数年間にフォーブス、ハブスポット、またはマーケティングの出版物を一瞥した場合、2021年がチャットボットの年であるとは思わないでしょう。

これらの予測は、ボットGPT-3によって作成されたように聞こえるだけでなく、完全に機能しません。

それが胸に浮かんだので、2021年のモバイルマーケティングに実際に影響を与えると私たちが考えるトレンドを共有する時が来ました。

リストを作成するためのトレンドには、次の3つの簡単な基準があります。

1.今年はあなたに具体的な影響を与えるでしょう

2.それについてあなたができることがあります

3.比較的最近の開発です

それを念頭に置いて、モバイルマーケティングの新機能は次のとおりです。

• AppleのiOS14アップデート
• モバイル利用の急増
• 所有するモバイルマーケティングチャネルに焦点を当てる
• ソーシャルはすべての話になります

AppleのiOS14アップデート

AppleのiOS14の展開を参照せずに、2021年のモバイルマーケティングトレンドの記事を完成させることはできません。

トレンド

Appleは39％のシェアで米国のスマートフォン市場をリードしています。 したがって、Appleのオペレーティングシステムのメジャーアップデートは、モバイルマーケターに影響を与えます。

Appleのソフトウェアアップデートは目新しいものではありませんが、2020年9月16日のリリースは間違いなく報道価値があります。

主な理由の1つは、プライバシーポリシーの変更です。

その目的の一部は、アプリがユーザーを追跡する方法、ユーザーが収集するデータ、およびその情報がユーザーのIDにどのようにリンクされているかに関する情報をデバイスユーザーに提供することです。

インパクト

NYタイムズでこの動きを批判するフルページ広告を出したFacebookを含め、誰もが新しい措置に満足しているわけではありません。

これで、ユーザーがデータトラッキングの権限を拒否した場合、広告ターゲティングのデータはありません。 その結果、Facebookは広告主にターゲティングとキャンペーン測定能力の低下を警告しました。

この変更の影響が曖昧に聞こえる場合は、中小企業の44％が昨年収益を上げるためにパーソナライズされた広告を使用したと考えてください。 この更新により、これらの広告の効果が低下します。

これらの変更に賛成か反対かにかかわらず、モバイルマーケティング戦略がFacebook広告に大きく依存している場合は、支出を他のモバイル広告チャネルにシフトする必要があります。

また、操作するモバイルアプリに影響を与えるiOS14の機能が他にもあることも注目に値します。 たとえば、新しいUIにダークモードを実装する必要があります。

Appinventivからのこの記事には、考慮に値する7つの事柄の素晴らしい要約があります。 アプリのデザインに関しては。

コロナウイルスは消費者を恒久的にモバイルにシフトします

COVID-19は、マーケターの2020年計画に大混乱をもたらしました。 多くのブランドが何をすべきか、どのように対応するかがわからなくなったのは困難な時期でした。

今年はほとんどの組織の準備が整っていますが、パンデミックの継続的な影響を無視するのは賢明ではありません。

トレンド

毛羽立ちを避けるという約束に戻るつもりはありません。 はい、モバイルへの移行は何年も続いています。 しかし、既存の傾向が続くことは、より測定された成長を示唆しています。

これは私たちが見たものではなく、2020年にCovidによりモバイルの使用が急増しました。 これが私たちが意味することのいくつかの例です：

• スマートフォンに費やされた平均時間は2020年に25％増加しました
• 2021年末までに、モバイルデバイスが全世界のeコマース売上の約73％を占めると予測されています。 2019年は34​​％でした。
• 米国の上位4つの食品配達アプリでは、昨年の第2四半期と第3四半期に収益が30億ドル増加しました。
• フィットネスアプリは2020年上半期に50％近く成長しました

モバイルは私たちの現在の生活を反映しており、その使用法は私たちの生活に反応するようになっています。

端的に言えば、スマートフォンは、社交、エンターテインメント、サービスへのアクセス、情報の更新、さらには私たちの身体の健康と幸福にとってより重要です。

インパクト

あるレポートによると、COVID-19は、モバイルマーケターの70％にプラスの結果をもたらしました。 したがって、すぐに影響が見られる可能性が高い領域の1つは予算です。つまり、より多くのお金がデバイスに流れ、多くの重労働を行います。

また、モバイルアクティビティのこの大幅な増加を中心に、新しいテクノロジーと市場が出現することも期待しています。 これは、遠隔医療、リモートワーキング、eコマース、財務管理、およびその他の業界向けの新しいモバイルツールを意味します。

これらのテクノロジーやセクターに直接関与していなくても、これらのテクノロジーやセクターに注意を払う価値があります。 戦略に適用できるレッスンがあります。

さらに重要なことに、パンデミックによって開始されたこれらの新しいモバイルファーストの習慣がより根付いていくにつれて、より広範なシフトを無視する企業は、関連性を維持するのに苦労するでしょう。

所有するモバイルマーケティングチャネルへの移行

オンライン広告は大変な時間を過ごしてきました。 まず、iOSのアップデートがあります。 次に、GoogleとFacebookを対象とした新しい独占禁止法があります。

それだけではありません。広告詐欺や、多くのオンライン広告が機能するかどうかについても、さまざまな問題があります。

これらすべてが、私たちの次のトレンドである、所有するモバイルマーケティングチャネルの構築に焦点を当てることにつながります。

トレンド

所有するチャネルには、Webサイト、アプリ、ブログ、ソーシャルメディアページ、電子メール、SMS、フォーラム、および所有していて完全に制御できるその他のメディアが含まれます。

これまでの多くのモバイルマーケティングは、携帯電話を使用して人々をキャプチャして変換するための広告とランディングページの最適化に焦点を合わせてきました。

2021年に来る大きな変化は、ブランドが完全に制御できるモバイルチャネルの構築に焦点を当てることです。 テキストメッセージングサービスとして、私たちはこれを直接目にしました。

インパクト

マーケティングメッセージの量は今年40％増加する予定です。 SMSプロモーションだけではありません。

ここでは、レディースアパレル企業のSummersaltIncのようなブランドプレイが増えると予想されます。

彼らは、コロナウイルスのパンデミックが人々を屋内に閉じ込めたときに顧客とコミュニケーションをとるために、3月に新しいテキストメッセージ体験を作成しました。

必要なのは、「Joycast」という単語を電話番号にテキスト送信して、高揚するミームや検疫中に行うアクティビティなど、さまざまな種類のコンテンツを受信することだけでした。

ウォールストリートジャーナルが書いたように、「誰もが家で立ち往生しているとき、顧客にテキストメッセージを送ることはもはやタブーではありません。」

ソーシャルメディアがすべての話題になる

ClubhouseやDiscordを使用していなくても、2020年には人々に発言権を与えるプラットフォームが増えました。 彼らがすぐにどこかに行くことは期待していません。

トレンド

オーディオソーシャルアプリは以前にリリースされましたが、成功は限られていました。 今年は違いました。

その一部は、社会的孤立の増加と外出禁止令によるものです。 その一部は画面の疲労に関連しています。 その多くは、ポッドキャストのリスナー数の増加と、オーディオベースのコンテンツの快適さのレベルによるものです。

Discordが誇る月間アクティブユーザー数は、昨年は2倍の1億4000万人に達し、1日あたりのダウンロード数は80万回でした。 Clubhouseは比較的新規参入者ですが、最近1億ドルを調達し、指数関数的成長の準備ができています。

インパクト

オーディオは、人々のほとんどの外出先での活動に簡単に適合します。つまり、モバイルマーケティングに明らかに適合します。

そのため、モバイルデバイスを中心としたオーディオコンテンツ戦略の構築を開始する企業が増えています。 まず、詳細を確認します。

• ポッドキャスト広告または独自のポッドキャストを開始するブランド
• 音楽ストリーミングサービスのブランドチャンネルまたはプレイリスト
• モバイルデバイスの人々により適した音声形式のブログ投稿

これらのオーディオソーシャルアプリが成熟するにつれて、モバイル戦略にも組み込まれることを期待しています。 たとえば、ブランドはClubhouseを使用してオンラインブランドコミュニティをホストできます。

モバイルマーケティングのトレンドを予測する際の課題

2020年が私たちに何かを教えてくれたとしたら、それは予測をすることはばか者の用事になり得るということです。

今年何が起こるかは誰にも分かりませんが、これらの最近の傾向を考慮に入れるべきではないという意味ではありません。

マーケターはそれらを有利に使用し、顧客が望んでいるものと調和していることを示すことで群衆から目立つことができます。