2021 Sizi Gerçekten Etkileyecek Mobil Pazarlama Trendleri

Çoğu mobil pazarlama trendi makalesi kötüdür. Benzin istasyonu kahvesi gibi kötü.

Elbette yapay zeka, önümüzdeki on yılda dünyayı değiştirecek, ancak bu, şu anda ortalama bir pazarlamacı için ne anlama geliyor?

Bizi "sohbet robotları" ve "video içeriği" gibi trendlerle tanıştırmayın. Son birkaç yılda Forbes, Hubspot veya herhangi bir pazarlama yayınına baktıysanız, 2021'in sohbet robotlarının yılı olduğunu düşünmüyorsunuz.

Bunlar sadece bot GPT-3 tarafından yazılmış gibi görünen tahminler değil, aynı zamanda tamamen uygulanamazlar.

Bunu üzerimizden attığımıza göre, 2021'de mobil pazarlamanızı gerçekten etkileyeceğini düşündüğümüz trendleri paylaşmanın zamanı geldi.

Listemizi yapmak için bir trend için üç basit kriterimiz vardı:

1. Bu yıl üzerinizde somut bir etkisi olacak

2. Bu konuda yapabileceğiniz bir şey var

3. Nispeten yeni bir gelişme

Bunu akılda tutarak, işte mobil pazarlamadaki yenilikler:

• Apple'ın iOS 14 Güncellemesi
• Mobil Kullanımdaki Artış
• Sahip Olunan Mobil Pazarlama Kanallarına Odaklanın
• Sosyal, Konuşma Haline Geliyor

Apple'ın iOS 14 Güncellemesi

Hiçbir 2021 mobil pazarlama trendi makalesi, Apple'ın iOS 14 sunumuna atıfta bulunmadan tamamlanmış sayılmaz.

Moda

Apple, ABD akıllı telefon pazarında %39'luk payla lider durumda. Bu nedenle, Apple'ın işletim sisteminde yapılacak herhangi bir büyük güncelleme, mobil pazarlamacıları etkileyecek.

Apple yazılım güncellemeleri yeni bir şey değil ancak 16 Eylül 2020 sürümü kesinlikle haber değeri taşıyor.

Bunun ana nedenlerinden biri gizlilik politikası değişiklikleridir.

Amacının bir kısmı, cihaz kullanıcılarına uygulamaların sizi nasıl takip ettiği, topladıkları veriler ve bu bilgilerin kimliğinizle nasıl bağlantılı olduğu hakkında bilgi vermektir.

Darbe

NY Times'da hareketi eleştiren tam sayfa bir reklam yayınlayan Facebook da dahil olmak üzere, herkes yeni önlemlerden memnun değil.

Artık bir kullanıcı veri izleme izinlerini reddederse, reklam hedefleme için veri yoktur. Sonuç olarak Facebook, reklamverenleri azaltılmış hedefleme ve kampanya ölçüm yeteneği konusunda uyardı.

Bu değişikliğin etkisi belirsiz görünüyorsa, küçük işletmelerin %44'ünün geçen yıl gelir elde etmek için kişiselleştirilmiş reklamlar kullandığını düşünün. Bu güncelleme, bu reklamların etkinliğini azaltacaktır.

Bu değişikliklerden yana veya karşı olun, mobil pazarlama stratejiniz büyük ölçüde Facebook reklamlarına dayanıyorsa, harcamalarınızı diğer mobil reklam kanallarına kaydırmanız gerekebilir.

Ayrıca, çalıştırdığınız herhangi bir mobil uygulamayı etkileyecek başka iOS 14 özellikleri olduğunu da belirtmekte fayda var. Örneğin, yeni kullanıcı arayüzü için karanlık bir mod uygulamanız gerekecek.

Appinventiv'in bu makalesi, dikkate alınması gereken yedi şeyin güzel bir özetini içeriyor uygulamanızın tasarımına gelince.

Coronavirus Tüketicileri Kalıcı Olarak Mobil Yöne Kaydırıyor

COVID-19, pazarlamacıların 2020 planlarını alt üst etti. Pek çok markanın ne yapacağından veya nasıl tepki vereceğinden emin olamamasına neden olan zorlu bir dönemdi.

Çoğu kuruluş bu yıl daha iyi hazırlanmış olsa da, pandeminin devam eden etkilerini görmezden gelmek akıllıca olmaz.

Moda

Kabarmayı önlemek için verdiğimiz sözden geri dönmeyeceğiz. Evet, mobile geçiş yıllardır oluyor. Ancak mevcut bir eğilimin devamı, daha ölçülü bir büyüme anlamına gelir.

2020'de Covid nedeniyle artan mobil kullanımla gördüğümüz şey bu değil. İşte ne demek istediğimize dair birkaç örnek:

• Akıllı telefonlarda geçirilen ortalama süre 2020'de %25 arttı
• 2021'in sonunda, mobil cihazların küresel olarak toplam e-ticaret satışlarının neredeyse %73'ünü oluşturacağı tahmin ediliyor. 2019'da yüzde 34'tü.
• ABD'nin en iyi dört gıda dağıtım uygulaması, geçen yılın ikinci ve üçüncü çeyreğinde gelirlerinde 3 milyar dolar artış gördü
• Fitness uygulamaları 2020'nin ilk yarısında yaklaşık %50 büyüdü

Mobil şu anki hayatımızı yansıtıyor ve kullanımı hayatımızı yaşama şeklimize daha tepkili hale geldi.

Açıkça söylemek gerekirse, akıllı telefonlar sosyalleşme, eğlence, hizmetlere erişim, bilgi güncellemeleri ve hatta fiziksel sağlığımız ve refahımız için daha fazla öneme sahiptir.

Darbe

Bir rapor, COVID-19'un mobil pazarlamacıların %70'i için olumlu sonuçlar verdiğini buldu. Dolayısıyla, etkiyi hemen göreceğiniz alanlardan biri de bütçeler: Çok fazla ağır yük kaldıran cihaza daha fazla para akacak.

Ayrıca, mobil aktivitedeki bu büyük artış etrafında yeni teknolojilerin ve pazarların ortaya çıkmasını bekliyoruz. Bu, telesağlık, uzaktan çalışma, e-ticaret, finansal yönetim ve diğer endüstriler için yeni mobil araçlar anlamına geliyor.

Bu teknolojilere ve sektörlere doğrudan dahil olmasanız bile dikkat etmeye değer. Stratejinize uygulayabileceğiniz dersler olacak.

Daha da önemlisi, pandemi tarafından başlatılan bu yeni mobil öncelikli alışkanlıklar daha da kökleştikçe, daha geniş değişimi görmezden gelen işletmeler alakalı kalmak için mücadele edecek.

Sahip Olunan Mobil Pazarlama Kanallarına Doğru Bir Hareket

Çevrimiçi reklamcılık zor zamanlar geçiriyor. İlk olarak, iOS güncellemesi var. Ardından, Google ve Facebook'u hedef alan yeni antitröst eylemleri var.

Hepsi bu kadar değil, reklam sahtekarlığı ve birçok çevrimiçi reklamcılığın işe yarayıp yaramadığı konusunda da yaygın sorunlar var.

Tüm bunlar bizi bir sonraki trendimize, sahip olunan mobil pazarlama kanalları oluşturmaya odaklanıyor.

Moda

Sahip olunan kanallar arasında web siteniz, uygulamanız, blogunuz, sosyal medya sayfalarınız, e-postanız, SMS'leriniz, forumlarınız ve sahibi olduğunuz ve üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz diğer medyalar yer alır.

Bugüne kadar birçok mobil pazarlama, telefonlarını kullanan insanları yakalamak ve dönüştürmek için reklamları ve açılış sayfalarını optimize etmeye odaklandı.

2021'de gelen büyük değişim, markaların üzerinde tam kontrole sahip olduğu mobil kanallar oluşturmaya odaklanıyor. Bir metin mesajlaşma servisi olarak, bunu ilk elden gördük.

Darbe

Pazarlama mesaj hacmi bu yıl %40 artacak. Sadece SMS promosyonları da değil.

Burada kadın giyim şirketi Summersalt Inc.'in yaptığı gibi daha fazla marka oyunu görmeyi bekliyoruz.

Koronavirüs pandemisi insanları kapalı mekanlara kapatırken müşterilerle iletişim kurmak için Mart ayında yeni bir mesajlaşma deneyimi yarattılar.

İnsanların canlandırıcı memler ve karantina sırasında yapılacak etkinlikler gibi farklı içerik türlerini almak için tek yapması gereken bir telefon numarasına "Joycast" yazıp göndermekti.

The Wall Street Journal'ın yazdığı gibi, "herkes evde sıkışıp kaldığında müşterilere mesaj atmak artık tabu değil."

Sosyal Medya Tamamen Konuşma Haline Geliyor

Clubhouse veya Discord kullanmasanız bile 2020, insanlara ses veren platformlarda bir artış gördü. Yakın zamanda bir yere gitmelerini beklemiyoruz.

Moda

Ses-sosyal uygulamalar daha önce sınırlı bir başarı için başlatılmıştı. Bu yıl farklıydı.

Bunun bir kısmı artan sosyal izolasyon ve evde kal emirlerinden kaynaklanıyor. Bunun bir kısmı ekran yorgunluğuyla ilgili. Çoğu, Podcast dinleyicisinin artmasından ve ses tabanlı içerikle konfor seviyemizden kaynaklanıyor.

Discord'un aylık aktif kullanıcı sayısı geçen yıl iki katına çıkarak günde 800.000 indirme ile 140 milyona ulaştı. Clubhouse nispeten yeni bir katılımcıdır, ancak yakın zamanda 100 milyon dolar topladı ve katlanarak büyümeye hazırlanıyor.

Darbe

Ses, insanlar için hareket halindeki etkinliklerin çoğuna kolayca uyar; bu da, mobil pazarlamanız için bariz bir şekilde uygun olduğu anlamına gelir.

Bu nedenle daha fazla işletme, mobil cihazlara odaklanan bir sesli içerik stratejisi oluşturmaya başlayacak. Başlamak için daha fazlasını göreceğiz:

• Podcast reklamcılığı veya kendi podcast'lerini başlatan markalar
• Müzik akışı hizmetlerinde markalı kanallar veya çalma listeleri
• Mobil cihazlarda insanlara daha iyi uyacak şekilde ses biçiminde blog gönderileri

Bu sesli-sosyal uygulamalar olgunlaştıkça, onların da mobil stratejilere dahil edilmesini bekliyoruz. Örneğin markalar, çevrimiçi bir marka topluluğuna ev sahipliği yapmak için Clubhouse'u kullanabilir.

Mobil Pazarlama Trendlerini Tahmin Etmenin Zorlukları

2020 bize bir şey öğrettiyse, o da tahminlerde bulunmanın aptalca bir iş olabileceğidir.

Bu yıl ne olacağını kimse bilmiyor olsa da, bu son trendleri dikkate almamamız gerektiği anlamına gelmiyor.

Pazarlamacılar bunları kendi avantajlarına kullanabilir ve müşterilerinin istedikleriyle uyumlu olduklarını göstererek kalabalığın arasından sıyrılabilir.