2021 年真正影響您的移動營銷趨勢

大多數移動營銷趨勢文章都很糟糕。 像加油站咖啡不好。

人工智能肯定會在未來十年改變世界，但這對現在的普通營銷人員意味著什麼？

不要讓我們開始關注“聊天機器人”和“視頻內容”等趨勢。 如果您在過去幾年中瀏覽過福布斯、Hubspot 或任何營銷出版物，您不會認為 2021 年是聊天機器人之年。

這些預測不僅聽起來像是由機器人 GPT-3 編寫的，而且它們也完全無法操作。

既然我們已經擺脫了這一點，現在是時候分享我們實際認為會在 2021 年影響您的移動營銷的趨勢了。

我們列出了三個簡單的趨勢標準：

1. 今年會對你產生實實在在的影響

2. 你可以做些什麼

3. 這是一個相對較新的發展

考慮到這一點，以下是移動營銷的新功能：

• 蘋果的 iOS 14 更新
• 移動使用激增
• 專注於自有移動營銷渠道
• 社交成為所有話題

蘋果的 iOS 14 更新

如果不參考 Apple 推出的 iOS 14，任何 2021 年移動營銷趨勢文章都是不完整的。

趨勢

蘋果以 39% 的份額引領美國智能手機市場。 因此，蘋果操作系統的任何重大更新都會影響移動營銷人員。

Apple 軟件更新並不是什麼新鮮事，但 2020 年 9 月 16 日發布的版本絕對具有新聞價值。

主要原因之一是隱私政策的變化。

其部分目標是向其設備用戶提供有關應用程序如何跟踪您、他們收集的數據以及該信息如何與您的身份相關聯的信息。

影響

並不是每個人都對新措施感到滿意——包括 Facebook 在《紐約時報》上刊登了整版廣告批評這一舉措。

現在，如果用戶拒絕數據跟踪權限，則沒有用於廣告定位的數據。 因此，Facebook 已提醒廣告商定向和活動衡量能力下降。

如果這種變化的影響聽起來很模糊，想想去年有 44% 的小企業使用個性化廣告來創收。 此更新將降低這些廣告的有效性。

無論您是支持還是反對這些變化，如果您的移動營銷策略嚴重依賴 Facebook 廣告，您可能需要將支出轉移到其他移動廣告渠道。

還值得注意的是，還有其他 iOS 14 功能會影響您操作的任何移動應用程序。 例如，您需要為新 UI 實現暗模式。

Appinventiv 的這篇文章對值得考慮的七件事進行了很好的總結 當涉及到您的應用程序設計時。

冠狀病毒使消費者永久轉向移動設備

COVID-19 嚴重破壞了營銷人員的 2020 年計劃。 這是一個充滿挑戰的時期，許多品牌不確定該做什麼或如何應對。

儘管今年大多數組織都做好了準備，但忽視大流行的持續影響是不明智的。

趨勢

我們不會背棄我們避免絨毛的承諾。 是的，向移動設備的轉變已經發生多年。 但現有趨勢的延續表明增長更為穩健。

這不是我們所看到的，由於 Covid，移動使用量在 2020 年飆升。 這裡有幾個例子來說明我們的意思：

• 2020 年，人們在智能手機上花費的平均時間增加了 25%
• 預計到 2021 年底，移動設備將佔全球電子商務總銷售額的近 73%。 2019 年為 34%。
• 去年第二季度和第三季度美國四大外賣應用的收入增長了 30 億美元
• 健身應用在 2020 年上半年增長了近 50%

移動反映了我們當前的生活，它的​​使用對我們的生活方式變得更加被動。

簡而言之，智能手機對於社交、娛樂、訪問服務、信息更新，甚至我們的身體健康都具有更大的重要性。

影響

一份報告發現，COVID-19 為 70% 的移動營銷人員帶來了積極成果。 因此，您可能會立即看到影響的一個領域是預算：更多的資金將流向執行大量繁重工作的設備。

我們還預計隨著移動活動的大量增加，新技術和市場將會出現。 這意味著用於遠程醫療、遠程工作、電子商務、財務管理和其他行業的新移動工具。

即使您沒有直接參與其中，也值得關注這些技術和領域。 您可以將一些課程應用於您的策略。

更重要的是，隨著大流行引發的這些新的移動優先習慣變得更加根深蒂固，忽視更廣泛轉變的企業將難以保持相關性。

向自有移動營銷渠道邁進

在線廣告一直處於艱難時期。 首先，有iOS更新。 然後是針對谷歌和 Facebook 的新反壟斷行動。

這還不是全部，圍繞廣告欺詐以及大量在線廣告是否有效等問題也很普遍。

所有這些都將我們帶到了下一個趨勢，即專注於建立自有移動營銷渠道。

趨勢

自有渠道包括您的網站、應用程序、博客、社交媒體頁面、電子郵件、短信、論壇以及您擁有並完全控制的任何其他媒體。

迄今為止，許多移動營銷都專注於優化廣告和登錄頁面，以捕捉和轉化使用手機的人。

2021 年的重大轉變是專注於建立品牌可以完全控制的移動渠道。 作為一種短信服務，我們已經親眼目睹了這一點。

影響

今年營銷信息量將增長40%。 這不僅僅是短信促銷。

我們希望在這裡看到更多的品牌，比如女裝公司 Summersalt Inc. 的品牌。

他們在三月份創造了一種新的短信體驗，以便在冠狀病毒大流行將人們關在室內時與客戶交流。

人們需要做的就是向電話號碼發送“Joycast”這個詞，以接收不同類型的內容，例如隔離期間的振奮人心的模因和活動。

正如《華爾街日報》所寫，“當每個人都呆在家裡時，給客戶發短信不再是禁忌。”

社交媒體成為話題

即使您不使用 Clubhouse 或 Discord，2020 年也見證了賦予人們發言權的平台數量的增加。 我們預計他們不會很快去任何地方。

趨勢

之前推出的音頻社交應用程序的成功有限。 今年不一樣了。

部分原因是社會隔離增加和居家令。 部分與屏幕疲勞有關。 其中很大一部分是由於播客聽眾人數的增加以及我們對基於音頻的內容的舒適度。

去年，Discord 的月活躍用戶數量翻了一番，達到 1.4 億，每天下載 800,000 次。 Clubhouse 是一個相對較新的進入者，但最近籌集了 1 億美元，並有望實現指數級增長。

影響

音頻很容易融入人們的大多數移動活動中，這意味著它顯然非常適合您的移動營銷。

這就是為什麼越來越多的企業將開始製定以移動設備為中心的音頻內容戰略。 首先，我們將看到更多：

• 播客廣告或品牌開始自己的播客
• 音樂流媒體服務上的品牌頻道或播放列表
• 音頻格式的博客文章更適合移動設備上的人們

隨著這些音頻社交應用程序的成熟，我們也希望它們也能被納入移動戰略。 例如，品牌可以使用 Clubhouse 來託管在線品牌社區。

預測移動營銷趨勢的挑戰

如果說 2020 年教會了我們什麼，那就是做出預測可能是徒勞的。

雖然沒有人知道今年會發生什麼，但這並不意味著我們不應該考慮這些最近的趨勢。

營銷人員可以利用它們來發揮自己的優勢，並通過表明他們與客戶的需求保持一致，從而在人群中脫穎而出。