Metaverse、Web 3.0 和 NFT：营销人员需要了解的内容

最近，我在俄勒冈大学的一名学生向我介绍了一款数字服装应用程序，该应用程序允许用户拥有一个“数字衣橱”。 好奇它提供了什么价值，我下载了这个应用程序并开始试验。 乍一看，它看起来像一个 Snapchat 镜头，你可以通过手机的相机在你的图像上叠加虚拟的衣服、珠宝、帽子和其他时尚配饰。

该应用程序对用户上传自己的照片收取费用，然后这些照片将被修改以包含数字时尚项目，以便他们可以将其发布到他们的社交媒体上。 这对我来说毫无价值——因为我可以很容易地改变自己的形象或通过 AR 镜头拍摄照片。 现在大多数社交应用程序都提供类似的功能。

然而，经过更多的探索，这款数字衣橱应用程序也出售了能够在虚拟约会和虚拟会议中穿着这些数字时装的想法。 在我看来，这就是我对真正数字衣橱的设想——无论身在何处都可以虚拟穿着的衣橱。 要获得此功能，您需要购买 NFT。

在我的下一次在线课程中佩戴数字粉红色羽毛围巾的想法让我很兴奋，我急切地试图购买一个很酷的 NFT。 在投入了几个小时和几美元之后，我仍然无法在 Zoom 会议中穿上我的数字时装。 这种能力甚至不存在。 那么，是什么给了？

NFT 还不存在

让这个故事成为一个警示故事。 如果没有正确的策略，您会惹恼您的听众并且可能永远无法赢回他们。 有许多头条新闻宣布 NFT 掉落的失败，保时捷是最新的受害者之一。 （是的，保时捷！）这只是 NFT 困境的开始。

最近的一项法院裁决表明，NFT 是证券，需要在 SEC 的监督下被视为证券。 现在，同一法院的裁决要求该品牌对因他们试图减少购买 NFT 时的摩擦并提供更好的用户体验而导致的违规行为负责。

尽管 NFT 对营销人员来说可能存在风险，但元宇宙仍然可以为品牌提供吸引受众、共享数字商品和建立社区的机会。 如果只有一件事我想让你从这篇文章中拿走，那就是 NFT、元宇宙和 Web 3.0是不一样的。

深入挖掘：什么是元宇宙，我们如何才能到达那里？

Metaverse、Web 3.0 和 NFT 不是一回事

如果它们不是一回事，它们有什么关系？ 为什么媒体、机构和行业专家不断将它们捆绑在一起？

由于缺乏历史视角以及所有数字商品所有权都以 NFT 开始和结束的信念，这些术语经常混在一起。 事实并非如此。 你可以在元宇宙中拥有一个数字项目、数字土地，而不会靠近 NFT 或区块链。 让我尝试通过营销镜头提供这些术语的简单定义。

如果您和我一样老，您会记得 Web 2.0 的承诺以及将被动的互联网用户转变为积极的创造者的兴奋。 WordPress、YouTube Studio 等工具允许任何人创建网络内容。 社交平台让社区以前所未有的方式聚集在一起，并为这些社区提供了一个框架来分享产品评论和推荐。

聪明的营销人员不仅对这些创新技术感到兴奋，而且很快就自己采用它们并开始探索它们的新功能。 我以同样的方式看待 Web 3.0。

Web 3.0 的承诺

Web 3.0（或 Web3）的通用定义通常包括区块链和加密货币等技术。 然而，我选择更广泛地定义 Web 3.0。 互联网的未来是空间的，我认为 Web 3.0 指的是互联网的这个新的 3D 版本。

沉浸式空间不依赖于区块链或加密货币，否则会产生误导。 我还觉得 Web 3.0 的一个组件正在将用户从创建图像和视频等 2D 元素转移到创建 3D 内容。

该 3D 内容是否存在于去中心化网络中尚待确定。 回顾一下，Web 3.0 是一个广义术语，指的是网络的未来是空间的，它可能包括也可能不包括 NFT、区块链和加密货币等新兴技术。

元宇宙还是虚拟世界？

虚拟世界通常指的是用户将花费时间的虚拟空间。 在这里，Web 3.0 的承诺将变为现实，并提供支持这些可互操作和沉浸式空间的基础设施和框架。 我相信 metaverse 存在，但它是我们未来可以实现的理想愿景。 我们都可以在塑造它的过程中发挥作用。 你可以在我的元宇宙创造者宣言中阅读我对我们如何实现这一目标的看法。

今天，我们有一个私人俱乐部或围墙花园网络（我称之为“虚拟世界”）。 他们有不同的语言、规则和货币，使得从一个社区导航到另一个社区很困难。

这也挑战了希望在这些沉浸式空间之一中建立社区的品牌。 就像您谨慎选择将媒体支出投放到目标受众（即 CIO.com、华尔街日报、CNN、今日美国等）的方式一样，您需要在这些虚拟世界中寻找您的受众。

您可以借助这份报告确定合适的平台，该报告显示了所有主要虚拟世界背后的规模、人口统计数据和技术，包括 Roblox、Second Life、Decentraland、The Sandbox 和数百个其他虚拟世界。

数字所有权并不新鲜

那么既然我们有了 Web 3.0 和 Metaverse 的工作定义，那么 NFT 如何适应这种新兴技术的组合呢？

Merriam-Webster 将不可替代令牌（或 NFT）定义为“无法复制、替代或细分的唯一数字标识符，记录在区块链中并用于证明真实性和所有权。” 如果我们去掉关于区块链的部分，那么第二人生的虚拟世界十多年来一直在提供 NFT。

早在 2006 年，第二人生就被迫解决数字所有权问题，因为该平台上的内容创作者正在出售他们的虚拟商品。 最初，Second Life 平台没有防止用户复制服装、皮肤、家具和建筑物等虚拟物品的框架。 此内容的创建者不能“拥有”他们的创作。 开发人员迅速创建了一个权限系统，允许内容创建者指定是否可以将项目复制或转移给其他用户。

如果创作者想做出独一无二的东西，他们可以做到。 但更常见的是出售不可转让的多个版本的商品，更像是购买一件现成的衣服。 如果我从它的创造者那里购买它，我只能穿它。 这个系统让许多“第二人生”设计师在现实生活中赚取了可观的收入，虚拟世界的第一位百万富翁 Anshe Chung 就在那个时候宣布。

它能解决实际问题吗？  

我对 NFT 的主要问题之一是我看不到它们解决的问题。 您可以在没有 NFT 的情况下创建数字所有权。 他们的价值被定位为允许通过去中心化平台真正拥有数字商品，而不是依赖大型科技公司提供的基础设施。 这可能是真的，但现在，这种好处正是使它们具有风险并且难以让消费者参与的原因。

自 2006 年以来，我在“第二人生”中就有了一个数字衣橱，我仍然“拥有”那个衣橱里的每一件物品。 我什至今天可以在平台上佩戴它们。 考虑到过去 20 年来元宇宙和沉浸式世界不断变化的格局，这是一个惊人的声明。 我预测，我们今天所知道的 NFT 将会消失，这项技术将演变成真正有价值的东西——但不会在未来几年发生。

元宇宙、Web 3.0 和 NFT 有什么用？

元宇宙、Web 3.0 和 NFT 的承诺是一个我可以在任何地方穿戴数字衣橱中的每一件物品的世界。 该承诺包括用于工作、娱乐甚至使用 AR 眼镜在现实世界中导航的沉浸式空间，以及与现实世界和虚拟世界交互的持久且可互操作的数字层。 这一愿景将成为现实。 我们还没有到那一步。

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