Metaverse, Web 3.0, dan NFT: Apa yang perlu diketahui pemasar

Baru-baru ini seorang mahasiswa saya di University of Oregon memperkenalkan saya pada aplikasi pakaian digital yang memungkinkan pengguna untuk menyimpan "lemari digital". Penasaran dengan nilai apa yang diberikannya, saya mengunduh aplikasinya dan mulai bereksperimen. Sekilas, itu tampak seperti lensa Snapchat, di mana Anda dapat melapisi pakaian virtual, perhiasan, topi, dan aksesori fesyen lainnya di atas gambar Anda melalui kamera ponsel Anda.

Aplikasi tersebut membebankan biaya kepada pengguna untuk mengunggah foto diri mereka sendiri yang kemudian akan diubah untuk menyertakan barang mode digital sehingga mereka dapat mempostingnya di media sosial mereka. Ini tidak berharga bagi saya — karena saya dapat dengan mudah mengubah gambar diri saya atau mengambil foto melalui lensa AR. Sebagian besar aplikasi sosial saat ini menawarkan kemampuan serupa.

Namun, setelah menjelajah lebih jauh, aplikasi lemari digital ini juga menjual ide untuk dapat mengenakan busana digital tersebut pada kencan virtual dan pertemuan virtual. Dalam pandangan saya, inilah cara saya membayangkan lemari yang benar-benar digital — yang dapat Anda kenakan secara virtual, di mana pun Anda berada. Untuk mendapatkan kemampuan ini, Anda perlu membeli NFT.

Bersemangat dengan gagasan mengenakan boa bulu merah muda digital selama kelas online saya berikutnya, saya dengan bersemangat mencoba membeli NFT yang keren. Setelah menginvestasikan beberapa jam dan dolar, saya masih tidak bisa memakai gaya digital saya dalam rapat Zoom. Kemampuan ini bahkan tidak ada. Jadi, apa yang memberi?

NFT belum ada di sana

Biarkan kisah ini menjadi kisah peringatan. Tanpa strategi yang tepat, Anda akan mengganggu audiens Anda dan mungkin tidak akan pernah memenangkan mereka kembali. Ada banyak berita utama yang mengumumkan kegagalan penurunan NFT, Porsche menjadi salah satu korban terbaru. (Ya, Porsche!) Ini hanyalah awal dari kesengsaraan NFT.

Putusan pengadilan baru-baru ini menyatakan bahwa NFT adalah sekuritas dan perlu diperlakukan seperti itu, dengan pengawasan SEC. Putusan pengadilan yang sama ini sekarang meminta tanggung jawab merek atas pelanggaran yang dihasilkan dari upaya mereka untuk mengurangi friksi dalam pembelian NFT dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Meskipun NFT mungkin berisiko bagi pemasar, metaverse masih dapat menawarkan peluang merek untuk melibatkan audiens mereka, berbagi barang digital, dan membangun komunitas. Dan jika hanya ada satu hal yang saya ingin Anda ambil dari artikel ini, NFT, metaverse, dan Web 3.0 tidaklah sama.

Gali lebih dalam: Apa itu metaverse dan bagaimana kita bisa sampai ke sana?

Metaverse, Web 3.0, dan NFT bukanlah hal yang sama

Jika mereka bukan hal yang sama, bagaimana hubungannya? Mengapa media, agensi, dan pakar industri terus menyatukannya?

Istilah-istilah ini sering bercampur karena kurangnya perspektif sejarah dan keyakinan bahwa semua kepemilikan barang digital dimulai dan diakhiri dengan NFT. Ini bukan masalahnya. Anda dapat memiliki item digital, tanah digital di metaverse dan tidak mendekati NFT atau blockchain. Izinkan saya mencoba dan menawarkan definisi sederhana dari istilah-istilah ini melalui lensa pemasaran.

Jika Anda tua seperti saya, Anda ingat janji Web 2.0 dan kegembiraan seputar mengubah pengguna internet pasif menjadi pencipta aktif. Alat seperti WordPress, YouTube Studio, dan lainnya memungkinkan siapa saja membuat konten web. Platform sosial memungkinkan komunitas untuk bersatu tidak seperti sebelumnya dan menawarkan kerangka kerja bagi komunitas tersebut untuk berbagi ulasan dan rekomendasi produk.

Pemasar yang cerdas tidak hanya bersemangat dengan teknologi inovatif ini, tetapi juga dengan cepat mengadopsinya sendiri dan mulai mengeksplorasi kemampuan baru mereka. Saya melihat Web 3.0 dengan cara yang sama.

Janji Web 3.0

Definisi umum Web 3.0 (atau Web3) seringkali mencakup teknologi seperti blockchain dan cryptocurrency. Namun, saya memilih untuk mendefinisikan Web 3.0 secara lebih luas. Masa depan internet bersifat spasial dan saya melihat Web 3.0 mengacu pada versi 3D baru dari internet ini.

Ruang imersif tidak bergantung pada blockchain atau mata uang kripto dan menyesatkan untuk menyarankan sebaliknya. Saya juga merasa bahwa komponen Web 3.0 menggerakkan pengguna dari pembuatan elemen 2D seperti gambar dan video ke pembuatan konten 3D.

Apakah konten 3D ini hidup di jaringan terdesentralisasi belum ditentukan. Singkatnya, Web 3.0 adalah istilah luas yang mengacu pada masa depan web sebagai spasial, yang mungkin termasuk atau tidak termasuk teknologi baru seperti NFT, blockchain, dan mata uang kripto.

Metaverse atau dunia maya?

Metaverse umumnya mengacu pada ruang virtual tempat pengguna akan menghabiskan waktu. Di sini, janji Web 3.0 akan terwujud dan menyediakan infrastruktur dan kerangka kerja untuk mendukung ruang yang dapat dioperasikan dan imersif ini. Saya percaya metaverse itu ada, namun itu adalah visi aspiratif tentang apa yang bisa kita capai di masa depan. Kita semua memiliki peran untuk dimainkan dalam membentuknya. Anda dapat membaca pendapat saya tentang bagaimana kita sampai di sana dalam Manifesto saya untuk pembuat metaverse.

Hari ini, kami memiliki jaringan klub pribadi atau taman bertembok (saya akan menyebutnya "dunia maya"). Mereka memiliki bahasa, aturan, dan mata uang yang berbeda, membuat navigasi dari satu komunitas ke komunitas lain menjadi sulit.

Ini juga menantang merek yang ingin membangun komunitas di salah satu ruang imersif ini. Dengan cara yang sama Anda dengan hati-hati memilih di mana menempatkan pembelanjaan media Anda untuk menjangkau audiens target Anda (yaitu, CIO.com, Wall Street Journal, CNN, USA Today, dll.), Anda perlu memburu audiens Anda di seluruh dunia virtual ini.

Anda dapat mengidentifikasi platform yang tepat dengan bantuan laporan ini, yang menunjukkan ukuran, demografi, dan teknologi di balik semua dunia virtual utama, termasuk Roblox, Second Life, Decentraland, The Sandbox, dan ratusan lainnya.

Kepemilikan digital bukanlah hal baru

Jadi sekarang kita memiliki definisi kerja Web 3.0 dan Metaverse, bagaimana NFT masuk ke dalam campuran teknologi baru ini?

Token yang tidak dapat dipertukarkan (atau NFT) didefinisikan oleh Merriam-Webster sebagai “pengidentifikasi digital unik yang tidak dapat disalin, diganti, atau dibagi lagi, yang dicatat dalam blockchain dan digunakan untuk mengesahkan keaslian dan kepemilikan.” Jika kami menghapus sedikit tentang blockchain, maka dunia virtual Second Life telah menawarkan NFT selama lebih dari satu dekade.

Second Life terpaksa menyelesaikan masalah kepemilikan digital pada tahun 2006 karena pembuat konten di platform tersebut menjual barang virtual mereka. Awalnya, platform Second Life tidak memiliki framework untuk mencegah pengguna menyalin item virtual seperti pakaian, skin, furnitur, dan bangunan. Pembuat konten ini tidak dapat "memiliki" kreasi mereka. Pengembang dengan cepat membuat sistem izin yang memungkinkan pembuat konten menentukan apakah item tersebut dapat disalin atau ditransfer ke pengguna lain.

Jika pencipta ingin membuat sesuatu yang unik, mereka bisa. Namun lebih umum untuk menjual beberapa versi dari item yang tidak dapat dialihkan, lebih seperti membeli item pakaian dari rak. Saya hanya bisa memakai barang itu jika saya membelinya dari pembuatnya. Sistem ini memungkinkan banyak desainer Second Life untuk mendapatkan dolar yang signifikan dalam kehidupan nyata, dengan jutawan pertama di dunia maya, Anshe Chung, diumumkan selama waktu itu.

Apakah itu memecahkan masalah yang sebenarnya?  

Salah satu masalah utama saya dengan NFT adalah saya tidak melihat masalah yang mereka selesaikan. Anda dapat membuat kepemilikan digital tanpa NFT. Nilai mereka diposisikan sebagai memungkinkan kepemilikan sejati atas barang digital melalui platform terdesentralisasi alih-alih mengandalkan infrastruktur yang disediakan oleh perusahaan teknologi besar. Dan ini mungkin benar, tetapi saat ini, manfaat itulah yang membuat mereka berisiko dan sulit bagi konsumen untuk terlibat.

Saya memiliki lemari digital di Second Life sejak 2006, dan saya masih “memiliki” setiap barang di lemari itu. Saya bahkan bisa memakainya hari ini di peron. Ini adalah pernyataan yang luar biasa, mengingat pergeseran lanskap metaverse dan dunia imersif selama 20 tahun terakhir. Saya memperkirakan bahwa NFT, seperti yang kita kenal sekarang, akan hilang dan teknologi ini akan berubah menjadi sesuatu yang sangat berharga — tetapi tidak untuk tahun-tahun mendatang.

Apa yang tersedia untuk metaverse, Web 3.0, dan NFT?

Janji untuk metaverse, Web 3.0, dan NFT adalah dunia tempat saya bisa memakai setiap barang di lemari digital saya di mana saja. Janji tersebut mencakup ruang imersif untuk bekerja, bermain, dan bahkan untuk bernavigasi di dunia nyata dengan penggunaan kacamata AR — dan lapisan digital yang gigih dan dapat dioperasikan yang berinteraksi dengan dunia nyata dan dunia virtual. Visi ini akan menjadi kenyataan. Kami belum cukup sampai di sana.