メタバース、Web 3.0、NFT: マーケティング担当者が知っておくべきこと

最近、オレゴン大学の私の学生が、ユーザーが「デジタル クローゼット」を収容できるデジタル衣類アプリを紹介してくれました。 どんな価値があるのか​​知りたくて、アプリをダウンロードして実験を始めました。 一見すると、Snapchat レンズのように見え、携帯電話のカメラを介して仮想の衣服、ジュエリー、帽子、その他のファッション アクセサリーを画像に重ねることができます。

このアプリは、ユーザーがソーシャル メディアに投稿できるようにデジタル ファッション アイテムを含むように変更された自分の写真をアップロードするユーザーに料金を請求しました。 自分の画像を簡単に変更したり、AR レンズを通して写真を撮ったりできるので、これは私にとって無価値です。 最近のほとんどのソーシャル アプリは、同様の機能を提供しています。

しかし、さらに調査を重ねた結果、このデジタル クローゼット アプリは、これらのデジタル ファッションを仮想デートや仮想会議で着用できるというアイデアも販売しました。 私の見解では、これが真のデジタル クローゼット、つまりどこにいても仮想的に着用できるクローゼットを思い描く方法です。 この機能を利用するには、NFT を購入する必要がありました。

次のオンラインクラスでデジタルのピンクのフェザーボアを着るというアイデアに興奮して、私は熱心にクールな NFT を買おうとしました。 数時間とお金を投資した後でも、Zoom ミーティングでデジタル ファッションを着ることができません。 この機能は存在しません。 それで、何が得られますか？

NFTはまだありません

この話は警告の話にしましょう。 適切な戦略がなければ、視聴者を苛立たせ、取り戻せない可能性があります。 NFT ドロップの失敗を発表する多くの見出しがあり、ポルシェは最新の犠牲者の 1 人です。 (はい、ポルシェ!) これは NFT の苦難の始まりにすぎません。

最近の裁判所の判決は、NFT は有価証券であり、SEC による監視の下でそのように扱う必要があることを示唆しています。 この同じ裁判所の判決により、NFT を購入する際の摩擦を減らし、より良いユーザー エクスペリエンスを提供しようとした結果として生じた違反の責任はブランドにあると判断されました。

NFT はマーケティング担当者にとってリスクを伴う可能性がありますが、メタバースは依然としてブランドに、オーディエンスを引き付け、デジタル商品を共有し、コミュニティを構築する機会を提供できます。 この記事から 1 つだけ知っておいてほしいことがあるとすれば、NFT、メタバース、および Web 3.0 は同じではないということです。

掘り下げる: メタバースとは何か、どうすればそこにたどり着けるのか?

メタバース、Web 3.0、NFT は同じものではありません

それらが同じものではない場合、それらはどのように関連していますか? メディア、エージェンシー、業界の専門家は、なぜこれらを 1 つにまとめ続けるのでしょうか?

これらの用語は、歴史的な視点の欠如と、すべてのデジタル商品の所有権が NFT で始まり、NFT で終わるという信念のために、しばしば混同されます。 そうではありません。 メタバースでデジタル アイテムやデジタル ランドを所有していても、NFT やブロックチェーンに近づくことはできません。 マーケティングのレンズを通して、これらの用語の簡単な定義を提供してみましょう。

あなたが私のような年配の方なら、Web 2.0 の可能性と、受動的なインターネット ユーザーを積極的なクリエイターに変える興奮を覚えているでしょう。 WordPress、YouTube Studio などのツールを使用すると、誰でも Web コンテンツを作成できます。 ソーシャル プラットフォームにより、コミュニティはこれまでにないほど集まることができ、これらのコミュニティが製品のレビューや推奨事項を共有するためのフレームワークが提供されました。

賢明なマーケティング担当者は、これらの革新的なテクノロジーに興奮しただけでなく、すぐに採用し、新しい機能の探索を開始しました。 Web 3.0 も同じように見えます。

Web 3.0 の約束

Web 3.0 (または Web3) の一般的な定義には、多くの場合、ブロックチェーンや暗号通貨などのテクノロジが含まれます。 ただし、私は Web 3.0 をより広く定義することにしました。 インターネットの未来は空間的なものであり、Web 3.0 はこの新しい 3D バージョンのインターネットを指していると思います。

没入型スペースはブロックチェーンや暗号通貨に依存しておらず、そうでないと示唆するのは誤解を招きます。 また、Web 3.0 のコンポーネントが、ユーザーを画像やビデオなどの 2D 要素の作成から 3D コンテンツの作成に移行させていると感じています。

この 3D コンテンツが分散型ネットワーク上に存在するかどうかはまだわかりません。 要約すると、Web 3.0 は、Web の未来を空間的なものとして指す広義の用語であり、NFT、ブロックチェーン、暗号通貨などの新興技術が含まれる場合と含まれない場合があります。

メタバースか仮想世界か？

メタバースは一般に、ユーザーが時間を過ごす仮想空間を指します。 ここで、Web 3.0 の約束が実現し、これらの相互運用可能な没入型スペースをサポートするインフラストラクチャとフレームワークが提供されます。 メタバースは存在すると信じていますが、それは私たちが将来達成できることについての野心的なビジョンです。 私たちは皆、それを形作る上で果たすべき役割を持っています。 メタバースの作成者向けのマニフェストで、私たちがどのようにそこに到達したかについての私の見解を読むことができます.

今日、プライベート クラブやウォールド ガーデンのネットワークがあります (私は「仮想世界」と呼んでいます)。 言語、ルール、通貨が異なるため、あるコミュニティから別のコミュニティへの移動が難しくなっています。

これは、これらの没入型スペースの 1 つでコミュニティを構築しようとしているブランドにとっても課題です。 ターゲット オーディエンス (CIO.com、ウォール ストリート ジャーナル、CNN、USA トゥデイなど) にリーチするためにメディア支出をどこに置くかを慎重に選択するのと同じように、これらの仮想世界全体でオーディエンスを探し出す必要があります。

このレポートの助けを借りて、Roblox、Second Life、Decentraland、The Sandbox、その他数百を含むすべての主要な仮想世界の背後にあるサイズ、人口統計、テクノロジーを示す適切なプラットフォームを特定できます。

デジタル所有権は新しいものではありません

Web 3.0 とメタバースの有効な定義が得られた今、NFT はこの新興技術の組み合わせにどのように適合するのでしょうか?

代替不可能なトークン (または NFT) は、Merriam-Webster によって、「ブロックチェーンに記録され、真正性と所有権を証明するために使用される、コピー、置換、または分割できない一意のデジタル識別子」と定義されています。 ブロックチェーンについて少し取り除けば、Second Life の仮想世界は 10 年以上にわたって NFT を提供してきました。

Second Life は、2006 年にデジタル所有権の問題を解決することを余儀なくされました。これは、そのプラットフォームのコンテンツ クリエーターが仮想商品を販売していたためです。 当初、Second Life プラットフォームには、ユーザーが衣服、スキン、家具、建物などの仮想アイテムをコピーできないようにするフレームワークがありませんでした。 このコンテンツの作成者は、自分の作品を「所有」できませんでした。 開発者は、アイテムを別のユーザーにコピーまたは転送できるかどうかをコンテンツ作成者が指定できるようにする許可システムをすぐに作成しました。

作成者が独自のものを作成したい場合は、可能です。 しかし、ラックから衣類を購入するのと同じように、譲渡不可能なアイテムの複数のバージョンを販売することがより一般的でした. そのアイテムを作成者から購入した場合にのみ、そのアイテムを着用できました。 このシステムにより、Second Life の多くのデザイナーが実生活でかなりの金額を稼ぐことができ、その間に仮想世界初の億万長者である Anshe Chung が発表されました。

それは実際の問題を解決しますか？  

NFT に関する私の主な問題の 1 つは、NFT が解決する問題が見えないことです。 NFT なしでデジタル所有権を作成できます。 彼らの価値は、大手テクノロジー企業が提供するインフラストラクチャに依存するのではなく、分散型プラットフォームを通じてデジタル商品の真の所有権を可能にするものとして位置付けられています。 これは本当かもしれませんが、現時点では、そのメリットこそがまさに、消費者が関与するのを危険にさらし、困難にしている理由です.

私は 2006 年から Second Life にデジタル クローゼットを持っていて、そのクローゼットのすべてのアイテムを今でも「所有」しています。 今日もプラットフォームで着用できます。 過去 20 年間のメタバースと没入型の世界の変化を考えると、これは驚くべき声明です。 今日私たちが知っているNFTはなくなり、このテクノロジーは真に価値のあるものに変わると私は予測していますが、今後数年はそうではありません.

メタバース、Web 3.0、NFT には何が待ち受けているのでしょうか?

メタバース、Web 3.0、および NFT の約束は、デジタル クローゼットのすべてのアイテムをどこにでも身に着けることができる世界です。 この約束には、仕事、遊び、さらにはARアイウェアを使用して現実世界をナビゲートするための没入型スペース、および現実世界と仮想世界と相互作用する永続的で相互運用可能なデジタルレイヤーが含まれます. このビジョンは現実のものとなります。 まだそこまで来ていません。

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