메타버스, 웹 3.0 및 NFT: 마케터가 알아야 할 사항

최근에 오레곤 대학의 제 학생이 사용자가 "디지털 옷장"을 보관할 수 있는 디지털 의류 앱을 소개했습니다. 어떤 가치를 제공하는지 궁금해서 앱을 다운로드하고 실험을 시작했습니다. 언뜻 보기에는 휴대폰 카메라를 통해 이미지 위에 가상 의류, 보석, 모자 및 기타 패션 액세서리를 오버레이할 수 있는 Snapchat 렌즈처럼 보였습니다.

이 앱은 사용자가 소셜 미디어에 게시할 수 있도록 디지털 패션 아이템을 포함하도록 변경되는 자신의 사진을 업로드하는 데 요금을 부과했습니다. 내 이미지를 쉽게 변경하거나 AR 렌즈를 통해 사진을 찍을 수 있기 때문에 이것은 나에게 가치가 없습니다. 요즘 대부분의 소셜 앱은 비슷한 기능을 제공합니다.

그러나 더 많은 탐색 끝에 이 디지털 옷장 앱은 가상 날짜와 가상 회의에서 이러한 디지털 패션을 입을 수 있다는 아이디어도 판매했습니다. 제 생각에는 이것이 진정한 디지털 옷장을 상상하는 방법입니다. 어디에 있든 가상으로 입을 수 있는 것입니다. 이 기능을 사용하려면 NFT를 구매해야 합니다.

다음 온라인 수업에서 디지털 핑크색 깃털 보아를 입는다는 생각에 신이 나서 멋진 NFT를 열심히 구입하려고 했습니다. 몇 시간과 돈을 투자한 후에도 여전히 Zoom 회의에서 디지털 패션을 입을 수 없습니다. 이 기능은 존재하지도 않습니다. 그래서 무엇을 제공합니까?

NFT는 아직 존재하지 않습니다.

이 이야기를 조심스러운 이야기로 삼으십시오. 올바른 전략이 없으면 청중을 짜증나게 하고 결코 다시는 얻지 못할 수도 있습니다. NFT 드롭의 실패를 알리는 많은 헤드라인이 있었고, Porsche는 최근 사상자 중 하나입니다. (예, 포르쉐!) 이것은 NFT 문제의 시작일 뿐입니다.

최근 법원 판결에 따르면 NFT는 증권이며 SEC의 감독하에 증권으로 취급되어야 합니다. 이 동일한 법원 판결은 이제 NFT 구매의 마찰을 줄이고 더 나은 사용자 경험을 제공하려는 시도로 인한 위반에 대한 책임을 브랜드에 부여합니다.

NFT는 마케터에게 위험할 수 있지만 메타버스는 여전히 브랜드에게 청중을 참여시키고 디지털 상품을 공유하며 커뮤니티를 구축할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 그리고 이 기사에서 빼놓을 수 없는 단 한 가지가 있다면 NFT, 메타버스 및 웹 3.0이 동일 하지 않다는 것입니다.

자세히 알아보기: 메타버스란 무엇이며 어떻게 도달할 수 있습니까?

Metaverse, Web 3.0 및 NFT는 같은 것이 아닙니다.

동일하지 않은 경우 어떻게 관련이 있습니까? 미디어, 에이전시 및 업계 전문가가 계속해서 함께 묶는 이유는 무엇입니까?

이러한 용어는 역사적 관점의 부족과 모든 디지털 상품 소유권이 NFT로 시작하고 끝난다는 믿음 때문에 종종 혼합됩니다. 그렇지 않습니다. 디지털 아이템, 메타버스의 디지털 랜드를 소유할 수 있으며 NFT 또는 블록체인 근처에 갈 수 없습니다. 마케팅 렌즈를 통해 이러한 용어에 대한 간단한 정의를 제공하겠습니다.

나처럼 나이가 많으신 분들은 Web 2.0의 약속과 수동적인 인터넷 사용자를 능동적인 제작자로 바꾸는 것에 대한 흥분을 기억하실 것입니다. WordPress, YouTube Studio 등과 같은 도구를 사용하면 누구나 웹 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 소셜 플랫폼을 통해 커뮤니티는 이전과는 전혀 다른 방식으로 모일 수 있었고 이러한 커뮤니티가 제품 리뷰와 권장 사항을 공유할 수 있는 프레임워크를 제공했습니다.

똑똑한 마케터들은 이러한 혁신적인 기술에 흥분했을 뿐만 아니라 신속하게 스스로 채택하고 새로운 기능을 탐색하기 시작했습니다. 웹 3.0도 같은 방식으로 봅니다.

웹 3.0의 약속

Web 3.0(또는 Web3)의 일반적인 정의에는 종종 블록체인 및 암호화폐와 같은 기술이 포함됩니다. 그러나 나는 Web 3.0을 보다 광범위하게 정의하기로 선택했습니다. 인터넷의 미래는 공간적이며 Web 3.0은 이 새로운 3D 버전의 인터넷을 가리키는 것으로 봅니다.

몰입형 공간은 블록체인이나 암호화폐에 의존하지 않으며 다르게 제안하는 것은 오해의 소지가 있습니다. 또한 Web 3.0의 한 요소가 사용자가 이미지나 동영상과 같은 2D 요소를 만드는 것에서 3D 콘텐츠를 만드는 것으로 이동하고 있다고 생각합니다.

이 3D 콘텐츠가 분산 네트워크에 있는지 여부는 아직 결정되지 않았습니다. 요약하자면, Web 3.0은 NFT, 블록체인 및 암호화폐와 같은 신기술을 포함할 수도 있고 포함하지 않을 수도 있는 공간적 웹의 미래를 지칭하는 광범위한 용어입니다.

메타버스 또는 가상 세계?

메타버스는 일반적으로 사용자가 시간을 보내는 가상 공간을 말합니다. 여기에서 Web 3.0의 약속이 실현되고 이러한 상호 운용 가능하고 몰입적인 공간을 지원하기 위한 인프라와 프레임워크를 제공할 것입니다. 나는 메타버스가 존재한다고 믿지만 그것은 우리가 미래에 성취할 수 있는 것에 대한 열망적인 비전입니다. 우리 모두는 그것을 형성하는 데 역할이 있습니다. 메타버스 제작자를 위한 선언문에서 우리가 어떻게 거기에 도달하는지에 대한 나의 견해를 읽을 수 있습니다.

오늘날 우리는 사적인 클럽이나 울타리가 쳐진 정원(나는 "가상 세계"라고 부름)의 네트워크를 가지고 있습니다. 언어, 규칙 및 통화가 다르기 때문에 한 커뮤니티에서 다른 커뮤니티로 이동하는 것이 어렵습니다.

이것은 또한 이러한 몰입형 공간 중 하나에서 커뮤니티를 구축하려는 브랜드에게 도전 과제입니다. 목표 청중(예: CIO.com, Wall Street Journal, CNN, USA Today 등)에 도달하기 위해 미디어 지출을 어디에 둘지 신중하게 선택하는 것과 같은 방식으로 이러한 가상 세계에서 청중을 찾아야 합니다.

Roblox, Second Life, Decentraland, The Sandbox 및 기타 수백 가지를 포함하여 모든 주요 가상 세계의 크기, 인구 통계 및 기술을 보여주는 이 보고서의 도움으로 올바른 플랫폼을 식별할 수 있습니다.

디지털 소유권은 새로운 것이 아닙니다.

이제 Web 3.0과 Metaverse에 대한 작업 정의가 있으므로 NFT는 이러한 신흥 기술 조합에 어떻게 적합합니까?

NFT(Non-Fungible Token)는 Merriam-Webster에 의해 "복사, 대체 또는 세분화될 수 없고 블록체인에 기록되며 진위와 소유권을 인증하는 데 사용되는 고유한 디지털 식별자"로 정의됩니다. 블록체인에 대한 부분을 제거하면 Second Life의 가상 세계는 10년 넘게 NFT를 제공하고 있습니다.

Second Life는 2006년에 해당 플랫폼의 콘텐츠 제작자가 가상 ​​상품을 판매하면서 디지털 소유권 문제를 해결해야 했습니다. 처음에 Second Life 플랫폼에는 사용자가 의류, 스킨, 가구 및 건물과 같은 가상 항목을 복사하는 것을 방지하는 프레임워크가 없었습니다. 이 콘텐츠의 제작자는 자신의 창작물을 "소유"할 수 없습니다. 개발자는 항목을 복사하거나 다른 사용자에게 전송할 수 있는지 여부를 콘텐츠 작성자가 지정할 수 있는 권한 시스템을 신속하게 만들었습니다.

제작자가 독창적인 것을 만들고 싶다면 그렇게 할 수 있습니다. 그러나 선반에서 옷을 사는 것과 같이 양도할 수 없는 여러 버전의 항목을 판매하는 것이 더 일반적이었습니다. 제작자에게서 구입한 경우에만 해당 항목을 착용할 수 있습니다. 이 시스템을 통해 많은 세컨드 라이프 디자이너들이 실생활에서 상당한 돈을 벌 수 있었고, 가상 세계 최초의 백만장자인 Anshe Chung이 그 기간 동안 발표되었습니다.

실제 문제를 해결합니까?  

NFT의 주요 문제 중 하나는 그들이 해결하는 문제가 보이지 않는다는 것입니다. NFT 없이 디지털 소유권을 생성할 수 있습니다. 그들의 가치는 거대 기술 회사가 제공하는 인프라에 의존하는 대신 탈중앙화 플랫폼을 통해 디지털 상품의 진정한 소유권을 허용하는 것으로 포지셔닝됩니다. 그리고 이것이 사실일 수도 있지만 지금 당장은 그 이점이 소비자가 참여하는 것을 위험하고 어렵게 만드는 것입니다.

나는 2006년부터 세컨드 라이프에 디지털 옷장을 가지고 있었고 그 옷장에 있는 모든 물건을 여전히 "소유"하고 있습니다. 오늘도 플랫폼에서 입을 수 있습니다. 지난 20년 동안 메타버스와 몰입형 세계의 변화하는 환경을 고려할 때 이것은 놀라운 진술입니다. 나는 오늘날 우리가 알고 있는 NFT가 사라지고 이 기술이 정말 가치 있는 것으로 변모할 것이라고 예측합니다. 하지만 앞으로 몇 년 동안은 그렇지 않을 것입니다.

메타버스, 웹 3.0 및 NFT를 위해 무엇이 준비되어 있습니까?

메타버스, 웹 3.0 및 NFT에 대한 약속은 디지털 옷장의 모든 항목을 어디에서나 착용할 수 있는 세상입니다. 약속에는 작업, 놀이, 심지어 AR 안경을 사용하여 현실 세계를 탐색할 수 있는 몰입형 공간과 현실 세계 및 가상 세계와 상호 작용하는 지속적이고 상호 운용 가능한 디지털 레이어가 포함됩니다. 이 비전은 현실이 될 것입니다. 우리는 아직 거기에 도달하지 못했습니다.

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