Metaverse, Web 3.0 ve NFT'ler: Pazarlamacıların bilmesi gerekenler

Geçenlerde Oregon Üniversitesi'ndeki bir öğrencim beni, kullanıcıların bir "dijital dolap" barındırmasına olanak tanıyan bir dijital giyim uygulamasıyla tanıştırdı. Sağladığı değeri merak ettiğim için uygulamayı indirdim ve denemeye başladım. İlk bakışta, cep telefonunuzun kamerasıyla sanal kıyafetleri, takıları, şapkaları ve diğer moda aksesuarlarını resminizin üzerine yerleştirebileceğiniz bir Snapchat lensi gibi görünüyordu.

Uygulama, kullanıcıların kendi fotoğraflarını yüklemeleri için bir ücret talep etti ve bu fotoğraf, daha sonra sosyal medyalarında yayınlayabilmeleri için dijital moda öğesini içerecek şekilde değiştirildi. Kendi görüntümü kolayca değiştirebildiğim veya AR merceğinden fotoğraf çekebildiğim için bu benim için değersiz. Bugünlerde çoğu sosyal uygulama benzer yetenekler sunuyor.

Bununla birlikte, daha fazla keşfettikten sonra, bu dijital dolap uygulaması, bu dijital modaları sanal randevularda ve sanal toplantılarda giyebilme fikrini de sattı. Benim görüşüme göre, nerede olursanız olun sanal olarak takabileceğiniz gerçek bir dijital gardıropu böyle tasavvur ediyorum. Bu yeteneği elde etmek için bir NFT satın almanız gerekiyordu.

Bir sonraki çevrimiçi dersim sırasında dijital, pembe tüylü bir boa giyme fikri beni heyecanlandırdı ve hevesle harika bir NFT satın almaya çalıştım. Birkaç saat ve dolarlık bir yatırımdan sonra, hala bir Zoom toplantısında dijital modamı giyemiyorum. Bu yetenek zaten yok. Peki ne veriyor?

NFT'ler henüz orada değil

Bu hikaye bir uyarı hikayesi olsun. Doğru strateji olmadan, kitlenizi kızdırırsınız ve onları asla geri kazanamayabilirsiniz. NFT düşüşlerinin başarısızlığını ilan eden birçok manşet oldu, Porsche en son kayıplardan biri oldu. (Evet, Porsche!) Bu, NFT sıkıntılarının sadece başlangıcı.

Yakın tarihli bir mahkeme kararı, NFT'lerin menkul kıymetler olduğunu ve SEC'in gözetiminde bu şekilde ele alınması gerektiğini ileri sürdü. Aynı mahkeme kararı, artık markayı, NFT'yi satın alma konusundaki sürtüşmeleri azaltma ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlama girişimlerinden kaynaklanan ihlallerden sorumlu tutuyor.

NFT'ler pazarlamacılar için riskli olsa da, metaverse markalara izleyicileriyle etkileşim kurma, dijital ürünleri paylaşma ve topluluk oluşturma fırsatları sunmaya devam edebilir. Ve bu makaleden almanızı istediğim tek bir şey varsa, o da NFT'ler, metaverse ve Web 3.0'ın aynı olmadığıdır .

Daha derine inin: Meta veri deposu nedir ve oraya nasıl ulaşabiliriz?

Metaverse, Web 3.0 ve NFT'ler aynı şeyler değildir

Aynı şey değillerse, nasıl ilişkilidirler? Medya, ajanslar ve endüstri uzmanları bunları neden bir araya topluyor?

Bu terimler, tarihsel perspektif eksikliği ve tüm dijital ürün sahipliğinin bir NFT ile başlayıp bittiği inancı nedeniyle genellikle birbirine karıştırılır. Durum böyle değil. Bir dijital öğeye, meta veri deposunda dijital araziye sahip olabilirsiniz ve bir NFT'ye veya blok zincirine yaklaşamazsınız. Bir pazarlama merceğinden bu terimlerin basit tanımlarını sunmaya çalışayım.

Benim gibi yaşlıysanız, Web 2.0'ın vaadini ve pasif internet kullanıcılarını aktif yaratıcılara dönüştürmenin heyecanını hatırlarsınız. WordPress, YouTube Studio ve diğerleri gibi araçlar, herkesin web içeriği oluşturmasına izin verdi. Sosyal platformlar, toplulukların daha önce hiç olmadığı kadar bir araya gelmesine olanak sağladı ve bu toplulukların ürün incelemelerini ve tavsiyelerini paylaşmaları için bir çerçeve sundu.

Akıllı pazarlamacılar, yalnızca bu yenilikçi teknolojiler konusunda heyecanlanmakla kalmadı, aynı zamanda bunları kendileri de hızla benimseyip yeni yeteneklerini keşfetmeye başladı. Web 3.0'ı da aynı şekilde görüyorum.

Web 3.0 vaadi

Web 3.0'ın (veya Web3'ün) ortak tanımı genellikle blok zinciri ve kripto para birimi gibi teknolojileri içerir. Ancak ben Web 3.0'ı daha geniş bir şekilde tanımlamayı tercih ediyorum. İnternetin geleceği uzamsaldır ve ben Web 3.0'ı internetin bu yeni 3B versiyonuna gönderme olarak görüyorum.

Sürükleyici alanlar, blok zincirine veya kripto para birimine bağlı değildir ve aksini önermek yanıltıcıdır. Ayrıca, Web 3.0'ın bir bileşeninin, kullanıcıları görüntüler ve videolar gibi 2B öğeler oluşturmaktan 3B içerik oluşturmaya götürdüğünü hissediyorum.

Bu 3B içeriğin merkezi olmayan bir ağda yaşayıp yaşamadığı henüz belirlenmedi. Özetlemek gerekirse, Web 3.0, NFT'ler, blok zinciri ve kripto para birimleri gibi gelişmekte olan teknolojileri içerebilecek veya içermeyebilecek, web'in geleceğini mekansal olarak ifade eden geniş bir terimdir.

Metaverse veya sanal dünya?

Metaverse, genellikle kullanıcıların zaman geçireceği sanal alanları ifade eder. Burada, Web 3.0 vaadi hayat bulacak ve bu birlikte çalışabilir ve sürükleyici alanları desteklemek için altyapı ve çerçeve sağlayacaktır. Meta evrenin var olduğuna inanıyorum, ancak bu gelecekte neler başarabileceğimize dair istek uyandıran bir vizyon. Hepimizin onu şekillendirmede oynayacağı bir rol var. Metaverse'nin yapımcıları için Manifesto'mda oraya nasıl ulaştığımıza dair yorumumu okuyabilirsiniz.

Bugün, özel kulüplerden veya duvarlarla çevrili bahçelerden oluşan bir ağımız var ("sanal dünyalar" derdim). Farklı dilleri, kuralları ve para birimleri vardır, bu da bir topluluktan diğerine gitmeyi zorlaştırır.

Bu aynı zamanda bu sürükleyici alanlardan birinde bir topluluk oluşturmak isteyen markaları da zorluyor. Hedef kitlenize ulaşmak için medya harcamalarınızı nereye yapacağınızı dikkatlice seçtiğiniz gibi (örn. CIO.com, Wall Street Journal, CNN, USA Today, vb.), bu sanal dünyalarda hedef kitlenizi yakalamanız gerekir.

Roblox, Second Life, Decentraland, The Sandbox ve daha yüzlercesi dahil olmak üzere tüm büyük sanal dünyaların arkasındaki boyutu, demografiyi ve teknolojiyi gösteren bu raporun yardımıyla doğru platformu belirleyebilirsiniz.

Dijital sahiplik yeni değil

Artık Web 3.0 ve Metaverse'nin çalışan bir tanımına sahip olduğumuza göre, NFT'ler bu gelişen teknoloji karışımına nasıl uyuyor?

Mübadele edilemez bir belirteç (veya NFT), Merriam-Webster tarafından "kopyalanamayan, değiştirilemeyen veya alt bölümlere ayrılamayan, bir blok zincirine kaydedilen ve orijinalliği ve mülkiyeti onaylamak için kullanılan benzersiz bir dijital tanımlayıcı" olarak tanımlanır. Blockchain ile ilgili kısmı kaldırırsak, Second Life'ın sanal dünyası on yılı aşkın bir süredir NFT'ler sunuyor.

Second Life, 2006 yılında bu platformdaki içerik oluşturucular sanal ürünlerini satarken dijital mülkiyet sorununu çözmek zorunda kaldı. Başlangıçta, Second Life platformunun, kullanıcıların giyim, görünüm, mobilya ve binalar gibi sanal öğeleri kopyalamasını önleyecek bir çerçevesi yoktu. Bu içeriğin yaratıcıları, eserlerine "sahip olamaz". Geliştiriciler, içerik oluşturucunun öğenin kopyalanıp kopyalanamayacağını veya başka bir kullanıcıya aktarılıp aktarılamayacağını belirlemesine izin veren bir izin sistemi oluşturdu.

Yaratıcı, türünün tek örneği bir şey yapmak isteseydi, yapabilirdi. Ancak, ürünün devredilemeyen birden fazla versiyonunu satmak daha yaygındı, daha çok raftan bir giysi satın almak gibi. O eşyayı ancak yaratıcısından satın alırsam giyebilirdim. Bu sistem, sanal dünyanın ilk milyoneri Anshe Chung'ın duyurulmasıyla birçok Second Life tasarımcısının gerçek hayatta önemli miktarda para kazanmasına olanak sağladı.

Gerçek bir sorunu çözüyor mu?  

NFT'lerle ilgili en büyük sorunlarımdan biri, çözdükleri sorunu görememem. NFT'ler olmadan dijital sahiplik oluşturabilirsiniz. Değerleri, büyük bir teknoloji şirketi tarafından sağlanan altyapıya güvenmek yerine merkezi olmayan bir platform aracılığıyla dijital bir malın gerçek mülkiyetine izin verecek şekilde konumlandırılmıştır. Ve bu doğru olabilir, ancak şu anda, bu fayda tam olarak onları riskli ve tüketicilerin etkileşim kurmasını zorlaştıran şeydir.

2006'dan beri Second Life'ta bir dijital dolabım var ve o dolaptaki her öğeye hala "sahipim". Onları bugün platformda bile giyebilirim. Son 20 yılda metaverse ve sürükleyici dünyaların değişen manzarası göz önüne alındığında, bu inanılmaz bir ifade. Bugün bildiğimiz şekliyle NFT'lerin ortadan kalkacağını ve bu teknolojinin gerçekten değerli bir şeye dönüşeceğini tahmin ediyorum - ancak bu önümüzdeki yıllarda değil.

Metaverse, Web 3.0 ve NFT'leri neler bekliyor?

Metaverse, Web 3.0 ve NFT'ler için söz, dijital dolabımdaki her şeyi her yerde giyebileceğim bir dünya. Söz, iş, oyun ve hatta AR gözlük kullanımıyla gerçek dünyada gezinmek için sürükleyici alanlar ve gerçek dünya ve sanal dünyalarla etkileşime giren kalıcı ve birlikte çalışabilir bir dijital katman içerir. Bu vizyon gerçeğe dönüşecek. Henüz tam olarak orada değiliz.