Metaverse و Web 3.0 و NFTs: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته

عرّفني مؤخرًا أحد طلابي بجامعة أوريغون على تطبيق ملابس رقمية يسمح للمستخدمين بإيواء "خزانة رقمية". ولأنني فضولي لمعرفة القيمة التي يوفرها ، قمت بتنزيل التطبيق وبدأت في تجربته. للوهلة الأولى ، بدت وكأنها عدسة Snapchat ، حيث يمكنك تراكب الملابس الافتراضية والمجوهرات والقبعات وإكسسوارات الموضة الأخرى على صورتك عبر كاميرا هاتفك المحمول.

فرض التطبيق رسومًا على المستخدمين لتحميل صورة لأنفسهم والتي سيتم تعديلها بعد ذلك لتشمل عنصر الموضة الرقمية حتى يتمكنوا من نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. هذا لا قيمة له بالنسبة لي - حيث يمكنني بسهولة تغيير صورة لنفسي أو التقاط صورة من خلال عدسة AR. تقدم معظم التطبيقات الاجتماعية هذه الأيام إمكانات مماثلة.

ومع ذلك ، بعد المزيد من الاستكشاف ، باع تطبيق الخزانة الرقمية هذا أيضًا فكرة القدرة على ارتداء هذه الأزياء الرقمية في المواعيد الافتراضية وفي الاجتماعات الافتراضية. من وجهة نظري ، هذه هي الطريقة التي أتخيل بها خزانة رقمية حقًا - خزانة يمكنك ارتداؤها افتراضيًا ، أينما كنت. للحصول على هذه الإمكانية ، كنت بحاجة لشراء NFT.

متحمس لفكرة ارتداء أفعى ريشة رقمية وردية خلال فصلي التالي عبر الإنترنت ، حاولت بفارغ الصبر شراء NFT رائع. بعد استثمار عدة ساعات ودولارات ، ما زلت غير قادر على ارتداء الأزياء الرقمية الخاصة بي في اجتماع Zoom. هذه القدرة غير موجودة حتى. إذن ، ما الذي يعطي؟

NFTs ليست موجودة حتى الآن

لتكن هذه القصة قصة تحذيرية. بدون الاستراتيجية الصحيحة ، سوف تزعج جمهورك وقد لا تستعيدهم أبدًا. كانت هناك العديد من العناوين الرئيسية التي تعلن فشل قطرات NFT ، وكانت بورش واحدة من أحدث الضحايا. (نعم بورش!) هذه مجرد بداية لمشاكل NFT.

اقترح حكم محكمة صدر مؤخرًا أن NFTs هي أوراق مالية وتحتاج إلى معاملتها على هذا النحو ، تحت إشراف لجنة الأوراق المالية والبورصات. يحمل نفس حكم المحكمة الآن العلامة التجارية المسؤولية عن الانتهاكات الناتجة عن محاولتهم تقليل الاحتكاك في شراء NFT وتوفير تجربة مستخدم أفضل.

في حين أن NFTs قد تكون محفوفة بالمخاطر بالنسبة للمسوقين ، لا يزال بإمكان metaverse تقديم فرص للعلامات التجارية لإشراك جماهيرها ومشاركة السلع الرقمية وبناء المجتمع. وإذا كان هناك شيء واحد فقط أريدك أن تستخلصه من هذه المقالة ، فهو أن NFTs و metaverse و Web 3.0 ليسا متماثلين.

حفر أعمق: ما هو metaverse وكيف يمكننا الوصول إلى هناك؟

لا تعد Metaverse و Web 3.0 و NFTs نفس الأشياء

إذا لم يكونوا متشابهين ، فكيف يرتبطان؟ لماذا تواصل وسائل الإعلام والوكالات وخبراء الصناعة تجميعها معًا؟

غالبًا ما تتداخل هذه المصطلحات بسبب الافتقار إلى المنظور التاريخي والاعتقاد بأن ملكية جميع السلع الرقمية تبدأ وتنتهي بـ NFT. هذا ليس هو الحال. يمكنك امتلاك عنصر رقمي ، أرض رقمية في metaverse وعدم الاقتراب من NFT أو blockchain. اسمحوا لي أن أحاول تقديم تعريفات بسيطة لهذه المصطلحات من خلال عدسة تسويقية.

إذا كنت عجوزًا مثلي ، فأنت تتذكر وعد Web 2.0 والإثارة حول تحويل مستخدمي الإنترنت السلبيين إلى مبدعين نشطين. تسمح أدوات مثل WordPress و YouTube Studio وغيرها لأي شخص بإنشاء محتوى ويب. سمحت المنصات الاجتماعية للمجتمعات بالتجمع بشكل لم يسبق له مثيل وقدمت إطار عمل لتلك المجتمعات لمشاركة مراجعات المنتجات والتوصيات.

لم يكن المسوقون الأذكياء متحمسين لهذه التقنيات المبتكرة فحسب ، بل سارعوا إلى تبنيها بأنفسهم والبدء في استكشاف قدراتهم الجديدة. أرى الويب 3.0 بنفس الطريقة.

وعد الويب 3.0

غالبًا ما يتضمن التعريف الشائع لـ Web 3.0 (أو Web3) تقنيات مثل blockchain و cryptocurrency. ومع ذلك ، اخترت تعريف Web 3.0 على نطاق أوسع. مستقبل الإنترنت مكاني وأرى أن الويب 3.0 يشير إلى هذا الإصدار ثلاثي الأبعاد الجديد من الإنترنت.

لا تعتمد المساحات الغامرة على blockchain أو cryptocurrency ومن المضلل الإشارة إلى خلاف ذلك. أشعر أيضًا أن أحد مكونات Web 3.0 ينقل المستخدمين من إنشاء عناصر ثنائية الأبعاد مثل الصور ومقاطع الفيديو إلى إنشاء محتوى ثلاثي الأبعاد.

لم يتم بعد تحديد ما إذا كان هذا المحتوى ثلاثي الأبعاد يعيش على شبكة لامركزية. للتلخيص ، يعد Web 3.0 مصطلحًا واسعًا يشير إلى مستقبل الويب باعتباره مكانيًا ، والذي قد يتضمن أو لا يتضمن تقنيات ناشئة مثل NFTs و blockchain والعملات المشفرة.

Metaverse أم العالم الافتراضي؟

يشير metaverse عادة إلى المساحات الافتراضية حيث يقضي المستخدمون وقتًا. هنا ، سوف يتحقق وعد Web 3.0 وسيوفر البنية التحتية وإطار العمل لدعم هذه المساحات القابلة للتشغيل البيني والغامرة. أعتقد أن metaverse موجود ، لكنه رؤية طموحة لما يمكننا تحقيقه في المستقبل. لدينا جميعًا دور نلعبه في تشكيله. يمكنك قراءة رأيي في كيفية الوصول إلى هناك في البيان الخاص بي لصانعي metaverse.

اليوم ، لدينا شبكة من النوادي الخاصة أو الحدائق المسورة (أود أن أسميها "عوالم افتراضية"). لديهم لغات وقواعد وعملات مختلفة ، مما يجعل التنقل من مجتمع إلى آخر صعبًا.

يتحدى هذا أيضًا العلامات التجارية التي تتطلع إلى بناء مجتمع في واحدة من هذه المساحات الغامرة. بنفس الطريقة التي تختار بها بعناية مكان إنفاقك على وسائل الإعلام للوصول إلى جمهورك المستهدف (على سبيل المثال ، CIO.com ، وول ستريت جورنال ، سي إن إن ، يو إس إيه توداي ، وما إلى ذلك) ، تحتاج إلى تعقب جمهورك عبر هذه العوالم الافتراضية.

يمكنك تحديد النظام الأساسي المناسب بمساعدة هذا التقرير ، والذي يوضح الحجم والتركيبة السكانية والتكنولوجيا وراء جميع العوالم الافتراضية الرئيسية ، بما في ذلك Roblox و Second Life و Decentraland و The Sandbox ومئات آخرين.

الملكية الرقمية ليست جديدة

والآن بعد أن أصبح لدينا تعريف عملي للويب 3.0 و Metaverse ، كيف تتناسب NFTs مع هذا المزيج من التكنولوجيا الناشئة؟

يتم تعريف الرمز غير القابل للاستبدال (أو NFT) بواسطة Merriam-Webster على أنه "معرف رقمي فريد لا يمكن نسخه أو استبداله أو تقسيمه إلى أجزاء ، يتم تسجيله في blockchain ويستخدم للمصادقة على الأصالة والملكية." إذا أزلنا القليل عن blockchain ، فإن العالم الافتراضي لـ Second Life يقدم NFTs لأكثر من عقد من الزمان.

أُجبرت Second Life على حل مشكلة الملكية الرقمية في عام 2006 حيث كان منشئو المحتوى على تلك المنصة يبيعون سلعهم الافتراضية. في البداية ، لم يكن لدى منصة Second Life إطار عمل لمنع المستخدمين من نسخ العناصر الافتراضية مثل الملابس والجلود والأثاث والمباني. لا يستطيع منشئو هذا المحتوى "امتلاك" إبداعاتهم. أنشأ المطورون بسرعة نظام أذونات سمح لمنشئ المحتوى بتحديد ما إذا كان يمكن نسخ العنصر أو نقله إلى مستخدم آخر.

إذا أراد المنشئ أن يصنع شيئًا فريدًا من نوعه ، يمكنه ذلك. ولكن كان من الأكثر شيوعًا بيع إصدارات متعددة من العنصر غير القابلة للتحويل ، مثل شراء قطعة من الملابس من الرف. لا يمكنني ارتداء هذا العنصر إلا إذا اشتريته من مبتكره. سمح هذا النظام للعديد من مصممي Second Life بكسب دولارات كبيرة في الحياة الواقعية ، مع الإعلان عن المليونير الأول في العالم الافتراضي ، Anshe Chung ، خلال تلك الفترة.

هل يحل مشكلة فعلية؟  

إحدى المشاكل الرئيسية مع NFTs هي أنني لا أرى المشكلة التي يحلونها. يمكنك إنشاء ملكية رقمية بدون NFTs. يتم وضع قيمتها على أنها تسمح بالملكية الحقيقية لسلعة رقمية من خلال منصة لامركزية بدلاً من الاعتماد على البنية التحتية التي توفرها شركة التكنولوجيا الكبيرة. وقد يكون هذا صحيحًا ، ولكن في الوقت الحالي ، هذه الميزة هي بالضبط ما يجعلها محفوفة بالمخاطر ويصعب على المستهلكين التعامل معها.

لدي خزانة رقمية في Second Life منذ عام 2006 ، وما زلت "أملك" كل عنصر في تلك الخزانة. يمكنني حتى ارتدائها اليوم على المنصة. هذا بيان مذهل ، بالنظر إلى المشهد المتغير للعوالم metaverse والغامرة على مدار العشرين عامًا الماضية. أتوقع أن تختفي NFTs ، كما نعرفها اليوم ، وستتحول هذه التكنولوجيا إلى شيء ذي قيمة حقًا - ولكن ليس لسنوات قادمة.

ما الذي يخبئه كل من metaverse و Web 3.0 و NFTs؟

الوعد الخاص بـ metaverse و Web 3.0 و NFTs هو عالم يمكنني فيه ارتداء كل عنصر في خزانة ملابسي الرقمية في أي مكان. يشمل الوعد مساحات غامرة للعمل واللعب وحتى للتنقل حول العالم الحقيقي باستخدام نظارات الواقع المعزز - وطبقة رقمية ثابتة وقابلة للتشغيل البيني تتفاعل مع العالم الحقيقي والعالم الافتراضي. ستصبح هذه الرؤية حقيقة واقعة. لم نصل إلى هناك بعد.