Metaverse, Web 3.0 und NFTs: Was Marketer wissen müssen

Kürzlich stellte mir ein Student an der University of Oregon eine App für digitale Kleidung vor, mit der Benutzer einen „digitalen Schrank“ unterbringen können. Neugierig, welchen Wert sie bietet, lud ich die App herunter und begann zu experimentieren. Auf den ersten Blick sah es aus wie eine Snapchat-Linse, bei der Sie virtuelle Kleidung, Schmuck, Hüte und andere modische Accessoires über die Kamera Ihres Mobiltelefons über Ihr Bild legen können.

Die App berechnete den Benutzern eine Gebühr für das Hochladen eines Fotos von sich selbst, das dann so geändert wurde, dass es das digitale Modestück enthielt, damit sie es in ihren sozialen Medien veröffentlichen konnten. Das ist für mich wertlos – da ich leicht ein Bild von mir verändern oder ein Foto durch ein AR-Objektiv machen kann. Die meisten sozialen Apps bieten heutzutage ähnliche Funktionen.

Nach eingehender Erkundung verkaufte diese digitale Schrank-App jedoch auch die Idee, diese digitale Mode bei virtuellen Verabredungen und in virtuellen Meetings tragen zu können. So stelle ich mir meiner Meinung nach einen wirklich digitalen Kleiderschrank vor – einen, den Sie virtuell tragen können, wo immer Sie sind. Um diese Funktion zu erhalten, mussten Sie ein NFT erwerben.

Begeistert von der Idee, während meines nächsten Online-Kurses eine digitale, rosa Federboa zu tragen, versuchte ich eifrig, einen coolen NFT zu kaufen. Nach einer Investition von mehreren Stunden und Dollar kann ich meine digitale Mode immer noch nicht in einem Zoom-Meeting tragen. Diese Fähigkeit existiert gar nicht. Also, was gibt?

NFTs sind einfach noch nicht da

Lassen Sie diese Geschichte eine warnende Geschichte sein. Ohne die richtige Strategie werden Sie Ihr Publikum verärgern und es möglicherweise nie zurückgewinnen. Es gab viele Schlagzeilen, die das Scheitern von NFT-Drops ankündigten, wobei Porsche eines der jüngsten Opfer war. (Ja, Porsche!) Dies ist nur der Anfang von NFT-Problemen.

Ein aktuelles Gerichtsurteil hat nahegelegt, dass NFTs Wertpapiere sind und als solche behandelt werden müssen, unter Aufsicht der SEC. Dasselbe Gerichtsurteil macht die Marke nun für Verstöße verantwortlich, die sich aus ihrem Versuch ergeben, die Reibung beim Kauf des NFT zu verringern und eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

Während NFTs für Vermarkter riskant sein können, kann das Metaversum Marken dennoch Möglichkeiten bieten, ihr Publikum anzusprechen, digitale Waren zu teilen und eine Community aufzubauen. Und wenn es nur eine Sache gibt, die Sie aus diesem Artikel mitnehmen möchten, dann die, dass NFTs, das Metaverse und Web 3.0 nicht dasselbe sind .

Tiefer graben: Was ist das Metaversum und wie kommen wir dorthin?

Metaverse, Web 3.0 und NFTs sind nicht dasselbe

Wenn sie nicht dasselbe sind, wie hängen sie zusammen? Warum bündeln Medien, Agenturen und Branchenkenner sie immer wieder?

Diese Begriffe werden oft vermischt, weil ihnen die historische Perspektive fehlt und sie glauben, dass jeder Besitz digitaler Güter mit einer NFT beginnt und endet. Dies ist nicht der Fall. Sie können ein digitales Objekt besitzen, digitales Land im Metaversum und kommen nicht in die Nähe eines NFT oder der Blockchain. Lassen Sie mich versuchen, einfache Definitionen dieser Begriffe durch eine Marketing-Linse anzubieten.

Wenn Sie wie ich alt sind, erinnern Sie sich an das Versprechen von Web 2.0 und die Aufregung, passive Internetnutzer in aktive Schöpfer zu verwandeln. Tools wie WordPress, YouTube Studio und andere ermöglichten es jedem, Webinhalte zu erstellen. Soziale Plattformen ermöglichten es Communities, wie nie zuvor zusammenzukommen, und boten diesen Communities einen Rahmen, um Produktbewertungen und Empfehlungen auszutauschen.

Kluge Vermarkter waren nicht nur begeistert von diesen innovativen Technologien, sondern nahmen sie auch schnell selbst an und begannen, ihre neuen Möglichkeiten zu erkunden. Web 3.0 sehe ich genauso.

Das Versprechen von Web 3.0

Die gängige Definition von Web 3.0 (oder Web3) umfasst häufig Technologien wie Blockchain und Kryptowährung. Ich entscheide mich jedoch dafür, Web 3.0 breiter zu definieren. Die Zukunft des Internets ist räumlich und ich sehe Web 3.0 als Bezug auf diese neue 3D-Version des Internets.

Immersive Räume sind nicht auf die Blockchain oder Kryptowährung angewiesen und es ist irreführend, etwas anderes zu suggerieren. Ich habe auch das Gefühl, dass eine Komponente von Web 3.0 die Benutzer von der Erstellung von 2D-Elementen wie Bildern und Videos zur Erstellung von 3D-Inhalten bewegt.

Ob diese 3D-Inhalte in einem dezentralen Netzwerk leben, muss noch bestimmt werden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Web 3.0 ein weit gefasster Begriff ist, der sich auf die räumliche Zukunft des Webs bezieht, die aufkommende Technologien wie NFTs, Blockchain und Kryptowährungen umfassen kann oder nicht.

Metaverse oder virtuelle Welt?

Das Metaverse bezieht sich üblicherweise auf virtuelle Räume, in denen Benutzer Zeit verbringen. Hier wird das Versprechen von Web 3.0 zum Leben erweckt und die Infrastruktur und das Framework zur Unterstützung dieser interoperablen und immersiven Räume bereitgestellt. Ich glaube, dass das Metaversum existiert, aber es ist eine ehrgeizige Vision dessen, was wir in der Zukunft erreichen können. Wir alle haben eine Rolle bei der Gestaltung zu spielen. Wie wir dorthin gelangen, können Sie in meinem Manifest für die Macher des Metaversums nachlesen.

Heute haben wir ein Netzwerk von privaten Clubs oder Walled Gardens (ich würde „virtuelle Welten“ nennen). Sie haben unterschiedliche Sprachen, Regeln und Währungen, was das Navigieren von einer Community zur anderen erschwert.

Dies stellt auch Marken vor Herausforderungen, die in einem dieser immersiven Räume eine Community aufbauen möchten. So wie Sie sorgfältig auswählen, wo Sie Ihre Medienausgaben platzieren, um Ihr Zielpublikum zu erreichen (dh CIO.com, Wall Street Journal, CNN, USA Today usw.), müssen Sie Ihr Publikum in diesen virtuellen Welten jagen.

Mit Hilfe dieses Berichts können Sie die richtige Plattform identifizieren, die die Größe, Demografie und Technologie hinter allen großen virtuellen Welten zeigt, darunter Roblox, Second Life, Decentraland, The Sandbox und Hunderte andere.

Digitales Eigentum ist nicht neu

Nun, da wir eine funktionierende Definition von Web 3.0 und dem Metaverse haben, wie passen NFTs in diese Mischung aus neuen Technologien?

Ein nicht fungibler Token (oder NFT) wird von Merriam-Webster definiert als „ein eindeutiger digitaler Identifikator, der nicht kopiert, ersetzt oder unterteilt werden kann, der in einer Blockchain aufgezeichnet ist und zur Zertifizierung von Authentizität und Eigentum verwendet wird“. Wenn wir den Teil über Blockchain entfernen, bietet die virtuelle Welt von Second Life NFTs seit über einem Jahrzehnt an.

Second Life war bereits 2006 gezwungen, das Problem des digitalen Eigentums zu lösen, als die Ersteller von Inhalten auf dieser Plattform ihre virtuellen Güter verkauften. Anfangs hatte die Second Life-Plattform kein Framework, um Benutzer daran zu hindern, virtuelle Gegenstände wie Kleidung, Skins, Möbel und Gebäude zu kopieren. Die Ersteller dieser Inhalte konnten ihre Kreationen nicht „besitzen“. Die Entwickler erstellten schnell ein Berechtigungssystem, mit dem ein Inhaltsersteller festlegen konnte, ob das Element kopiert oder an einen anderen Benutzer übertragen werden konnte.

Wenn der Schöpfer etwas Einzigartiges machen wollte, könnte er es tun. Aber es war üblicher, mehrere Versionen des Artikels zu verkaufen, die nicht übertragbar waren, eher wie der Kauf eines Kleidungsstücks von der Stange. Ich konnte diesen Artikel nur tragen, wenn ich ihn von seinem Schöpfer gekauft hatte. Dieses System ermöglichte es vielen Second Life-Designern, im wirklichen Leben beträchtliche Dollars zu verdienen, wobei der erste Millionär der virtuellen Welt, Anshe Chung, während dieser Zeit bekannt gegeben wurde.

Löst es ein tatsächliches Problem?  

Eines meiner größten Probleme mit NFTs ist, dass ich das Problem, das sie lösen, nicht sehe. Sie können digitales Eigentum ohne NFTs erstellen. Ihr Wert ist so positioniert, dass sie den wahren Besitz eines digitalen Gutes über eine dezentrale Plattform ermöglichen, anstatt sich auf die Infrastruktur eines großen Technologieunternehmens zu verlassen. Und das mag stimmen, aber im Moment ist es genau dieser Vorteil, der sie riskant und für Verbraucher schwierig macht.

Ich habe seit 2006 einen digitalen Schrank in Second Life, und ich „besitze“ immer noch jeden Gegenstand in diesem Schrank. Ich kann sie heute sogar auf dem Bahnsteig tragen. Angesichts der sich in den letzten 20 Jahren verändernden Landschaft der metaversen und immersiven Welten ist dies eine erstaunliche Aussage. Ich sage voraus, dass NFTs, wie wir sie heute kennen, verschwinden werden und diese Technologie sich in etwas wirklich Wertvolles verwandeln wird – aber nicht für die kommenden Jahre.

Was kommt auf das Metaverse, Web 3.0 und NFTs zu?

Das Versprechen für das Metaversum, Web 3.0 und NFTs ist eine Welt, in der ich jeden Artikel in meinem digitalen Kleiderschrank überall tragen kann. Das Versprechen umfasst immersive Räume zum Arbeiten, Spielen und sogar zum Navigieren in der realen Welt mit Hilfe von AR-Brillen – und eine dauerhafte und interoperable digitale Ebene, die mit realen und virtuellen Welten interagiert. Diese Vision wird Wirklichkeit. Wir sind einfach noch nicht ganz da.