Metaverse、Web 3.0 和 NFT：營銷人員需要了解的內容

最近，我在俄勒岡大學的一名學生向我介紹了一款數字服裝應用程序，該應用程序允許用戶擁有一個“數字衣櫥”。 好奇它提供了什麼價值，我下載了這個應用程序並開始試驗。 乍一看，它看起來像一個 Snapchat 鏡頭，你可以通過手機的相機在你的圖像上疊加虛擬的衣服、珠寶、帽子和其他時尚配飾。

該應用程序對用戶上傳自己的照片收取費用，然後這些照片將被修改以包含數字時尚項目，以便他們可以將其發佈到他們的社交媒體上。 這對我來說毫無價值——因為我可以很容易地改變自己的形像或通過 AR 鏡頭拍攝照片。 現在大多數社交應用程序都提供類似的功能。

然而，經過更多的探索，這款數字衣櫥應用程序也出售了能夠在虛擬約會和虛擬會議中穿著這些數字時裝的想法。 在我看來，這就是我對真正數字衣櫥的設想——無論身在何處都可以虛擬穿著的衣櫥。 要獲得此功能，您需要購買 NFT。

在我的下一次在線課程中佩戴數字粉紅色羽毛圍巾的想法讓我很興奮，我急切地試圖購買一個很酷的 NFT。 在投入了幾個小時和幾美元之後，我仍然無法在 Zoom 會議中穿上我的數字時裝。 這種能力甚至不存在。 那麼，是什麼給了？

NFT 還不存在

讓這個故事成為一個警示故事。 如果沒有正確的策略，您會惹惱您的聽眾並且可能永遠無法贏回他們。 有許多頭條新聞宣布 NFT 掉落的失敗，保時捷是最新的受害者之一。 （是的，保時捷！）這只是 NFT 困境的開始。

最近的一項法院裁決表明，NFT 是證券，需要在 SEC 的監督下被視為證券。 現在，同一法院的裁決要求該品牌對因他們試圖減少購買 NFT 時的摩擦並提供更好的用戶體驗而導致的違規行為負責。

儘管 NFT 對營銷人員來說可能存在風險，但元宇宙仍然可以為品牌提供吸引受眾、共享數字商品和建立社區的機會。 如果只有一件事我想讓你從這篇文章中拿走，那就是 NFT、元宇宙和 Web 3.0是不一樣的。

深入挖掘：什麼是元宇宙，我們如何才能到達那裡？

Metaverse、Web 3.0 和 NFT 不是一回事

如果它們不是一回事，它們有什麼關係？ 為什麼媒體、機構和行業專家不斷將它們捆綁在一起？

由於缺乏歷史視角以及所有數字商品所有權都以 NFT 開始和結束的信念，這些術語經常混在一起。 事實並非如此。 你可以在元宇宙中擁有一個數字項目、數字土地，而不會靠近 NFT 或區塊鏈。 讓我嘗試通過營銷鏡頭提供這些術語的簡單定義。

如果您和我一樣老，您會記得 Web 2.0 的承諾以及將被動的互聯網用戶轉變為積極的創造者的興奮。 WordPress、YouTube Studio 等工具允許任何人創建網絡內容。 社交平台讓社區以前所未有的方式聚集在一起，並為這些社區提供了一個框架來分享產品評論和推薦。

聰明的營銷人員不僅對這些創新技術感到興奮，而且很快就自己採用它們並開始探索它們的新功能。 我以同樣的方式看待 Web 3.0。

Web 3.0 的承諾

Web 3.0（或 Web3）的通用定義通常包括區塊鍊和加密貨幣等技術。 然而，我選擇更廣泛地定義 Web 3.0。 互聯網的未來是空間的，我認為 Web 3.0 指的是互聯網的這個新的 3D 版本。

沉浸式空間不依賴於區塊鍊或加密貨幣，否則會產生誤導。 我還覺得 Web 3.0 的一個組件正在將用戶從創建圖像和視頻等 2D 元素轉移到創建 3D 內容。

該 3D 內容是否存在於去中心化網絡中尚待確定。 回顧一下，Web 3.0 是一個廣義術語，指的是網絡的未來是空間的，它可能包括也可能不包括 NFT、區塊鍊和加密貨幣等新興技術。

元宇宙還是虛擬世界？

虛擬世界通常指的是用戶將花費時間的虛擬空間。 在這裡，Web 3.0 的承諾將變為現實，並提供支持這些可互操作和沈浸式空間的基礎設施和框架。 我相信 metaverse 存在，但它是我們未來可以實現的理想願景。 我們都可以在塑造它的過程中發揮作用。 你可以在我的元宇宙創造者宣言中閱讀我對我們如何實現這一目標的看法。

今天，我們有一個私人俱樂部或圍牆花園網絡（我稱之為“虛擬世界”）。 他們有不同的語言、規則和貨幣，使得從一個社區導航到另一個社區很困難。

這也挑戰了希望在這些沉浸式空間之一中建立社區的品牌。 就像您謹慎選擇將媒體支出投放到目標受眾（即 CIO.com、華爾街日報、CNN、今日美國等）的方式一樣，您需要在這些虛擬世界中尋找您的受眾。

您可以藉助這份報告確定合適的平台，該報告顯示了所有主要虛擬世界背後的規模、人口統計數據和技術，包括 Roblox、Second Life、Decentraland、The Sandbox 和數百個其他虛擬世界。

數字所有權並不新鮮

那麼既然我們有了 Web 3.0 和 Metaverse 的工作定義，那麼 NFT 如何適應這種新興技術的組合呢？

Merriam-Webster 將不可替代令牌（或 NFT）定義為“無法複製、替代或細分的唯一數字標識符，記錄在區塊鏈中並用於證明真實性和所有權。” 如果我們去掉關於區塊鏈的部分，那麼第二人生的虛擬世界十多年來一直在提供 NFT。

早在 2006 年，第二人生就被迫解決數字所有權問題，因為該平台上的內容創作者正在出售他們的虛擬商品。 最初，Second Life 平台沒有防止用戶複製服裝、皮膚、家具和建築物等虛擬物品的框架。 此內容的創建者不能“擁有”他們的創作。 開發人員迅速創建了一個權限系統，允許內容創建者指定是否可以將項目複製或轉移給其他用戶。

如果創作者想做出獨一無二的東西，他們可以做到。 但更常見的是出售不可轉讓的多個版本的商品，更像是購買一件現成的衣服。 如果我從它的創造者那裡購買它，我只能穿它。 這個系統讓許多“第二人生”設計師在現實生活中賺取了可觀的收入，虛擬世界的第一位百萬富翁 Anshe Chung 就在那個時候宣布。

它能解決實際問題嗎？  

我對 NFT 的主要問題之一是我看不到它們解決的問題。 您可以在沒有 NFT 的情況下創建數字所有權。 他們的價值被定位為允許通過去中心化平台真正擁有數字商品，而不是依賴大型科技公司提供的基礎設施。 這可能是真的，但現在，這種好處正是使它們具有風險並且難以讓消費者參與的原因。

自 2006 年以來，我在“第二人生”中就有了一個數字衣櫥，我仍然“擁有”那個衣櫥裡的每一件物品。 我什至今天可以在平台上佩戴它們。 考慮到過去 20 年來元宇宙和沈浸式世界不斷變化的格局，這是一個驚人的聲明。 我預測，我們今天所知道的 NFT 將會消失，這項技術將演變成真正有價值的東西——但不會在未來幾年發生。

元宇宙、Web 3.0 和 NFT 有什麼用？

元宇宙、Web 3.0 和 NFT 的承諾是一個我可以在任何地方穿戴數字衣櫥中的每一件物品的世界。 該承諾包括用於工作、娛樂甚至使用 AR 眼鏡在現實​​世界中導航的沉浸式空間，以及與現實世界和虛擬世界交互的持久且可互操作的數字層。 這一願景將成為現實。 我們還沒有到那一步。

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