Metaverse, Web 3.0 และ NFT: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้

เมื่อเร็ว ๆ นี้ นักเรียนของฉันที่มหาวิทยาลัยโอเรกอนแนะนำให้ฉันรู้จักกับแอปเสื้อผ้าดิจิทัลที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถจัดเก็บ "ตู้เสื้อผ้าดิจิทัล" ฉันสงสัยว่ามันให้คุณค่าอะไร ฉันจึงดาวน์โหลดแอปและเริ่มทำการทดลอง เมื่อมองแวบแรก มันดูเหมือนเลนส์ Snapchat ที่คุณสามารถซ้อนทับเสื้อผ้า เครื่องประดับ หมวก และเครื่องประดับแฟชั่นอื่นๆ บนภาพของคุณผ่านกล้องของโทรศัพท์มือถือ

แอปนี้คิดค่าธรรมเนียมสำหรับผู้ใช้ในการอัปโหลดรูปถ่ายของตัวเอง ซึ่งจะถูกแก้ไขให้มีสินค้าแฟชั่นดิจิทัลเพื่อให้สามารถโพสต์บนโซเชียลมีเดียได้ สิ่งนี้ไม่มีค่าสำหรับฉัน เพราะฉันสามารถเปลี่ยนภาพของตัวเองหรือถ่ายภาพผ่านเลนส์ AR ได้อย่างง่ายดาย แอพโซเชียลส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีความสามารถที่คล้ายกัน

อย่างไรก็ตาม หลังจากสำรวจเพิ่มเติม แอพตู้เสื้อผ้าดิจิทัลนี้ยังขายแนวคิดในการสวมใส่แฟชั่นดิจิทัลเหล่านี้ในวันที่เสมือนจริงและในการประชุมเสมือนจริง ในมุมมองของฉัน นี่คือวิธีที่ฉันจินตนาการถึงตู้เสื้อผ้าดิจิทัลอย่างแท้จริง — ตู้เสื้อผ้าที่คุณสามารถสวมใส่ได้เสมือนจริง ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน ในการรับความสามารถนี้ คุณต้องซื้อ NFT

ฉันรู้สึกตื่นเต้นกับไอเดียที่จะสวมใส่งูเหลือมขนนกสีชมพูแบบดิจิทัลในชั้นเรียนออนไลน์ครั้งถัดไป ฉันพยายามอย่างกระตือรือร้นที่จะซื้อ NFT สุดเจ๋ง หลังจากลงทุนไปหลายชั่วโมงและหลายดอลลาร์ ฉันก็ยังใส่แฟชั่นดิจิทัลในการประชุม Zoom ไม่ได้ ความสามารถนี้ไม่มีอยู่จริง แล้วให้อะไร?

NFTs ยังไม่ได้อยู่ที่นั่น

ฝากเรื่องนี้ไว้เป็นอุทาหรณ์ หากไม่มีกลยุทธ์ที่เหมาะสม คุณจะรบกวนผู้ชมและอาจไม่มีวันได้พวกเขากลับมา มีหัวข้อข่าวมากมายที่ประกาศถึงความล้มเหลวของ NFT drops ซึ่ง Porsche เป็นหนึ่งในผู้เสียชีวิตรายล่าสุด (ใช่ ปอร์เช่!) นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความหายนะของ NFT

คำตัดสินของศาลเมื่อเร็วๆ นี้ระบุว่า NFT เป็นหลักทรัพย์และจำเป็นต้องได้รับการปฏิบัติเช่นนี้ โดยมีการกำกับดูแลโดย SEC คำตัดสินของศาลเดียวกันนี้ถือว่าแบรนด์ต้องรับผิดชอบต่อการละเมิดอันเป็นผลจากความพยายามในการลดความขัดแย้งในการซื้อ NFT และมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

แม้ว่า NFT อาจมีความเสี่ยงสำหรับนักการตลาด แต่ metaverse ยังสามารถเสนอโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับผู้ชม แบ่งปันสินค้าดิจิทัล และสร้างชุมชน และถ้ามีเพียงสิ่งเดียวที่ฉันต้องการให้คุณนำออกจากบทความนี้ นั่นคือ NFTs, metaverse และ Web 3.0 นั้นไม่ เหมือนกัน

เจาะลึก: metaverse คืออะไรและเราจะไปที่นั่นได้อย่างไร

Metaverse, Web 3.0 และ NFT ไม่เหมือนกัน

ถ้าไม่ใช่สิ่งเดียวกันจะสัมพันธ์กันได้อย่างไร? เหตุใดสื่อ เอเจนซี และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจึงรวมเข้าด้วยกัน

คำเหล่านี้มักถูกผสมปนเปกันเนื่องจากขาดมุมมองทางประวัติศาสตร์และความเชื่อที่ว่าการเป็นเจ้าของสินค้าดิจิทัลทั้งหมดเริ่มต้นและสิ้นสุดด้วย NFT นี่ไม่ใช่กรณี คุณสามารถเป็นเจ้าของรายการดิจิทัล ดินแดนดิจิทัลใน metaverse และไม่สามารถเข้าใกล้ NFT หรือ blockchain ได้ ให้ฉันลองเสนอคำจำกัดความง่ายๆ ของคำศัพท์เหล่านี้ผ่านมุมมองทางการตลาด

หากคุณอายุมากเหมือนฉัน คุณจะจำคำมั่นสัญญาของ Web 2.0 และความตื่นเต้นในการเปลี่ยนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแบบเฉยเมยให้เป็นผู้สร้างที่กระตือรือร้น เครื่องมือต่างๆ เช่น WordPress, YouTube Studio และอื่นๆ ทำให้ทุกคนสามารถสร้างเนื้อหาเว็บได้ แพลตฟอร์มโซเชียลอนุญาตให้ชุมชนมารวมตัวกันอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และเสนอกรอบการทำงานสำหรับชุมชนเหล่านั้นเพื่อแบ่งปันบทวิจารณ์และคำแนะนำผลิตภัณฑ์

นักการตลาดที่ชาญฉลาดไม่เพียงรู้สึกตื่นเต้นกับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังรีบนำไปใช้ด้วยตนเองและเริ่มสำรวจความสามารถใหม่ๆ ของพวกเขาด้วย ฉันเห็น Web 3.0 ในลักษณะเดียวกัน

คำมั่นสัญญาของ Web 3.0

คำจำกัดความทั่วไปของ Web 3.0 (หรือ Web3) มักจะรวมถึงเทคโนโลยี เช่น บล็อกเชนและสกุลเงินดิจิทัล อย่างไรก็ตาม ฉันเลือกที่จะนิยาม Web 3.0 ให้กว้างขึ้น อนาคตของอินเทอร์เน็ตเป็นเรื่องของพื้นที่ และฉันมองว่า Web 3.0 หมายถึงอินเทอร์เน็ตเวอร์ชัน 3 มิติใหม่นี้

ช่องว่างที่สมจริงไม่ได้พึ่งพา blockchain หรือ cryptocurrency และทำให้เข้าใจผิดที่จะแนะนำเป็นอย่างอื่น ฉันยังรู้สึกว่าส่วนประกอบของ Web 3.0 ทำให้ผู้ใช้เปลี่ยนจากการสร้างองค์ประกอบ 2 มิติ เช่น รูปภาพและวิดีโอ ไปสู่การสร้างเนื้อหา 3 มิติ

เนื้อหา 3D นี้จะอยู่บนเครือข่ายแบบกระจายศูนย์หรือไม่นั้นยังไม่ได้รับการพิจารณา กล่าวโดยสังเขป Web 3.0 เป็นคำกว้างๆ ที่หมายถึงอนาคตของเว็บว่าเป็นเชิงพื้นที่ ซึ่งอาจรวมถึงหรือไม่รวมถึงเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น NFTs, blockchain และ cryptocurrencies

Metaverse หรือโลกเสมือนจริง?

metaverse โดยทั่วไปหมายถึงพื้นที่เสมือนที่ผู้ใช้จะใช้เวลา ที่นี่คำมั่นสัญญาของ Web 3.0 จะเกิดขึ้นจริงและจัดเตรียมโครงสร้างพื้นฐานและเฟรมเวิร์กเพื่อรองรับพื้นที่ทำงานร่วมกันและดื่มด่ำเหล่านี้ ฉันเชื่อว่า metaverse มีอยู่จริง แต่มันเป็นวิสัยทัศน์ที่สร้างแรงบันดาลใจในสิ่งที่เราสามารถบรรลุได้ในอนาคต เราทุกคนมีบทบาทในการสร้างมันขึ้นมา คุณสามารถอ่านความคิดเห็นของฉันเกี่ยวกับวิธีที่เราไปถึงที่นั่นได้ในประกาศของฉันสำหรับผู้สร้าง metaverse

ทุกวันนี้ เรามีเครือข่ายสโมสรส่วนตัวหรือสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ (ผมขอเรียกว่า “โลกเสมือน”) พวกเขามีภาษา กฎ และสกุลเงินที่แตกต่างกัน ทำให้การนำทางจากชุมชนหนึ่งไปยังอีกชุมชนหนึ่งทำได้ยาก

สิ่งนี้ยังท้าทายแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างชุมชนในพื้นที่ที่ดื่มด่ำเหล่านี้ ในลักษณะเดียวกับที่คุณเลือกอย่างรอบคอบว่าจะวางสื่อของคุณไว้ที่ใดเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ (เช่น CIO.com, Wall Street Journal, CNN, USA Today เป็นต้น) คุณต้องตามล่าผู้ชมของคุณในโลกเสมือนจริงเหล่านี้

คุณสามารถระบุแพลตฟอร์มที่เหมาะสมได้ด้วยความช่วยเหลือของรายงานนี้ ซึ่งแสดงขนาด ข้อมูลประชากร และเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังโลกเสมือนจริงที่สำคัญทั้งหมด รวมถึง Roblox, Second Life, Decentraland, The Sandbox และอื่น ๆ อีกหลายร้อยรายการ

ความเป็นเจ้าของดิจิทัลไม่ใช่เรื่องใหม่

ตอนนี้เรามีคำจำกัดความที่ใช้งานได้ของ Web 3.0 และ Metaverse แล้ว NFT เข้ากันได้อย่างไรกับส่วนผสมของเทคโนโลยีเกิดใหม่นี้

Merriam-Webster นิยาม non-fungible token (หรือ NFT) ว่าเป็น “ตัวระบุดิจิทัลที่ไม่ซ้ำใครซึ่งไม่สามารถคัดลอก แทนที่ หรือแบ่งย่อย ซึ่งบันทึกไว้ในบล็อกเชนและใช้เพื่อรับรองความถูกต้องและความเป็นเจ้าของ” หากเราลบบิตเกี่ยวกับบล็อกเชนออกไป โลกเสมือนจริงของ Second Life ก็ให้บริการ NFT มานานกว่าทศวรรษแล้ว

Second Life ถูกบังคับให้แก้ปัญหาความเป็นเจ้าของดิจิทัลในปี 2549 เนื่องจากผู้สร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มนั้นกำลังขายสินค้าเสมือนจริงของตน ในขั้นต้น แพลตฟอร์ม Second Life ไม่มีกรอบการทำงานเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้คัดลอกสิ่งของเสมือนจริง เช่น เสื้อผ้า ผิวหนัง เฟอร์นิเจอร์ และสิ่งปลูกสร้าง ผู้สร้างเนื้อหานี้ไม่สามารถ "เป็นเจ้าของ" การสร้างสรรค์ของตนได้ นักพัฒนาสร้างระบบการอนุญาตอย่างรวดเร็วซึ่งอนุญาตให้ผู้สร้างเนื้อหากำหนดว่าสามารถคัดลอกหรือถ่ายโอนรายการไปยังผู้ใช้รายอื่นได้หรือไม่

หากผู้สร้างต้องการสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใคร พวกเขาก็ทำได้ แต่เป็นเรื่องปกติมากกว่าที่จะขายสินค้าหลายเวอร์ชันที่ไม่สามารถถ่ายโอนได้ เช่น การซื้อเสื้อผ้าจากชั้นวาง ฉันจะใส่ไอเท็มนั้นได้ก็ต่อเมื่อฉันซื้อจากผู้สร้างเท่านั้น ระบบนี้ช่วยให้นักออกแบบ Second Life จำนวนมากสามารถสร้างรายได้มหาศาลในชีวิตจริง โดย Anshe Chung เศรษฐีคนแรกของโลกเสมือนจริงได้รับการประกาศในช่วงเวลานั้น

มันแก้ปัญหาได้จริงหรือ?  

ปัญหาหลักอย่างหนึ่งของฉันกับ NFT คือฉันไม่เห็นปัญหาที่พวกเขาแก้ไข คุณสามารถสร้างความเป็นเจ้าของดิจิทัลโดยไม่ต้องใช้ NFT คุณค่าของพวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่อนุญาตให้เป็นเจ้าของสินค้าดิจิทัลอย่างแท้จริงผ่านแพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจ แทนที่จะพึ่งพาโครงสร้างพื้นฐานที่จัดหาโดยบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ และนี่อาจเป็นความจริง แต่ในตอนนี้ ผลประโยชน์นั้นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขามีความเสี่ยงและยากสำหรับผู้บริโภคที่จะมีส่วนร่วมด้วย

ฉันมีตู้เสื้อผ้าดิจิทัลใน Second Life ตั้งแต่ปี 2549 และฉันยังคง "เป็นเจ้าของ" ทุกรายการในตู้นั้น วันนี้ฉันยังสามารถสวมใส่มันบนแพลตฟอร์ม นี่เป็นถ้อยแถลงที่น่าทึ่ง เมื่อพิจารณาจากภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงของเมตาเวิร์สและโลกเสมือนจริงในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ฉันคาดการณ์ว่า NFT อย่างที่เรารู้จักในปัจจุบันจะหายไป และเทคโนโลยีนี้จะเปลี่ยนเป็นสิ่งที่มีค่าอย่างแท้จริง — แต่ไม่ใช่ในอีกหลายปีข้างหน้า

Metaverse, Web 3.0 และ NFT มีอะไรบ้าง

คำมั่นสัญญาสำหรับ metaverse, Web 3.0 และ NFT คือโลกที่ฉันสามารถใส่ของทุกชิ้นในตู้ดิจิทัลได้ทุกที่ คำมั่นสัญญารวมถึงพื้นที่ที่สมจริงสำหรับการทำงาน การเล่น และแม้แต่การท่องไปในโลกแห่งความเป็นจริงด้วยการใช้แว่นตา AR และเลเยอร์ดิจิทัลแบบถาวรและทำงานร่วมกันได้ซึ่งมีปฏิสัมพันธ์กับโลกจริงและโลกเสมือนจริง วิสัยทัศน์นี้จะกลายเป็นความจริง เรายังไปไม่ถึงตรงนั้น