美容行业的演变，根据创作者
已发表: 2022-04-12美容行业过去或多或少是口红、粉底和发胶等化妆品的代名词。 现在，由于技术的加速和“美”的含义不断变化的意识形态，美容行业正在迅速发展。 事实上，当我们询问创作者他们如何定义美时，他们中的很多人都给出了诸如“将最好的内在自我反映到世界上”和“采取全面的自我保健方法”之类的回答。
我们采访了创作者Paula Carozzo 、 Saleam Tyree Singleton 、 Laura Hill和Mykel Neri Saucedo ，以了解更多关于他们认为美容行业的发展趋势，以及它将如何影响 2022 年及以后的品牌合作伙伴关系。
崛起的平台并重返现场活动
根据我们与 Glossy 合作的 2021 年影响者标记状态报告，85% 的营销人员在他们的影响者营销策略中使用 Instagram 快拍，其次是停滞不前的 Instagram 帖子 (78%)。
然而，创作者正在尝试使用 TikTok、Pinterest 和 Twitch 等平台来制作新的、令人兴奋的和引人入胜的内容。
“我很高兴能在 TikTok 上建立更多的合作伙伴关系。 那里真的很酷。 人们低估了成年人在应用程序上的力量，尤其是在美容方面。” - Saleam Tyree Singleton
当我们在 2021 年与创作者交谈时——在 Omnicron 变体激增之前，现场活动也是创作者们最关心的问题。 宝拉声称，随着世界再次开始开放，她很高兴再次开始旅行以参加会议和活动。
“来自体验式营销背景，面对面的活动一直是我喜欢的事情。 我想念与人面对面交流，并期待这一点。” - Mykel Neri Saucedo
对目的和多样性的需求
创作者希望与真正符合其个人价值观的品牌合作。 Saleam 在回应中指出，与真正对他所代表的东西感兴趣的品牌合作是多么重要，“不仅仅是他们所说的，而是他们所做的。”
同样，劳拉关心与具有诚信并为包容性创造空间的品牌合作。
对美国、加拿大和欧洲 42,603 名影响者创建的社交内容数据的分析在更广泛的范围内证实了这种情绪。 有影响力的人和他们的观众肯定会更多地谈论和参与以目标为导向的话题，比如可持续性、透明度和心理健康。
跨所有平台提及环境/可持续条款的内容：*
- +4% 激活的影响者
- -23% 帖子
- +36% 参与度
- +16% 的视频观看次数
跨所有平台提及透明度条款的内容：*
- -4% 活跃的影响者
- -14% 帖子
- +96% 的参与度
- +81% 视频观看次数
跨所有平台提及心理健康术语的内容：*
- -5% 活跃的影响者
- -6% 帖子
- +9% 参与度
- +27% 视频观看次数
这种对一致价值观的渴望也是有用的。 许多影响者表示，与目标一致的品牌合作会产生更好、更真实的内容。
这绝对是一款游戏，因品牌和场景而异。 我总是需要一个品牌来与我的品牌在道德、价值观和目标上保持一致。 如果我们不对齐并且事情感觉不对，那就行不通了。 内容不会是真实的。 - 保拉·卡罗佐
*日期范围： 2019 年至 2020 年 10 月与 2020 年 11 月至 2021 年 10 月
品牌如何采取行动
与影响者一起进行实验。
如果他们正在尝试新的平台、内容类型和创意，这很可能是因为他们已经注意到受众的需求不断增长。 与影响者合作伙伴进行受控实验可以帮助您快速学习新事物，甚至可能从一开始就掌握新趋势。
找到或定义您的品牌目的。
Rare Beauty、Thrive Causemetics 和 Beekman 1802 等新兴品牌通过优先考虑社区和目标建立了可持续的品牌亲和力。
在最近一次对我们播客的采访中，Thrive Causemetics 整合营销副总裁 Tiffani Carter 分享说：“我们做出的任何决定都是关于通过建立社区来培育社区，而且......其中很多都植根于我们的事业。” 她接着说，她认为投资并扩大其事业的知名度将成为该品牌的“游戏规则改变者”。
从创作者的角度来看，Mykel 表示同意，“品牌可以销售并且仍然是真实的。 以赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 的 Rare Beauty 为例，这是一个消费者可以接触到的品牌。 他们不仅向我们展示了一个人在自己的皮肤上的外观和感觉是多么美丽，而且他们还倡导心理健康，分享的不仅仅是闪闪发光的美丽。 我喜欢那个！”
拥抱多样性。
76% 的 Z 世代认为多元化和包容性是品牌需要解决的重要话题。 品牌可以采取的第一步是投资于不同的影响者。 真正的代表会产生影响，而有影响力的人可以帮助填补因缺乏多样化代表而造成的漏洞。
“我最近参加了一个高端香水品牌的品牌发布会，他们使用了一位黑人女性作为模特之一。 我走到其中一位创始人面前，向他表示感谢。 我认为人们没有意识到代表权有多么强大。 我告诉他，'对于黑人女性来说，能够在你创造的宇宙中看到自己很重要。 这不仅仅是多样性的问题——黑人女性已经知道她们的购买力。 这是关于被看见。 这有很长的路要走。” - Saleam Tyree Singleton
向您的创作者和消费者寻求反馈。
创建空间以邀请公开对话，并开始向您的影响者提问！ 影响者不仅仅是用于产品放置的数字广告牌。 开始利用它们的真正价值，并将它们更多地嵌入到您的品牌 DNA 中。
无论是产品反馈、内容制作，甚至是如何应对社会问题的咨询，品牌现在都有新的机会以有意义的方式与影响者合作。
认识创作者
- Paula Carozzo ( @pauuzzo )： Paula 是一位具有包容性的生活方式影响者，她的工作核心是诚实、创新和社区。
- Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale )： Saleam 专注于在美容行业中赋予有色人种男性权力和代表权。 他的目标是创建一个规范化的男性和自我保健展示。
- Laura Hill ( @laurafromsephora )： Laura 是一位专注于永恒之美的化妆和护肤专家。
- Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo )： Mykel 是一位持牌美容师和纳米影响者，专注于护肤和美容。