如何改进您的营销报告

一个公认的事实是，拥有一家好公司的单一营销人员肯定需要改进营销报告。 在一个理想的世界里，每个营销人员都希望每个季度都能获得奖金，被大老板认为是不可或缺和有价值的，并用魔杖挥动构建报告。 实际上，营销人员必须不断证明他们的所有活动都为公司带来了有形的利润。 但随着持续的流行病、日益激烈的在线竞争和不断减少的营销预算，这变得具有挑战性。

此外，如果报告占用了您一天中的大部分时间，那么您根本没有时间进行必要的活动——计划创意活动、分析绩效、改进营销策略等。

在本文中，我们考虑营销人员可以做些什么来改进他们的报告。

数字营销领域正受到以下因素的影响：

• 加快数字业务转型。 数字化转型发生得如此之快，以至于没有足够的时间来适应。 结果，您可以迅速成为局外人。
• 收集第三方数据的规则发生变化。 很快，您使用第三方数据的方式将发生重大变化，现有方法将不再有效。
• 全新版本的 Google Analytics（分析）。 新的数据结构和新的分析方法意味着 Google Analytics 4 将打破所有现有的日常定制报告。

目前的情况就像是在经历一场风暴； 在另一波波峰出现之前，你没有时间克服一波。

随着营销人员使用的数据量稳步增长，企业管理层希望明确回答以下问题：哪些努力取得了成效？ 我们应该在哪里投资以获得更多收益？ 如果没有高级报告，就不可能回答这些问题。 营销分析不再只是大富翁公司的理论或玩具。 它变得更加准确和紧迫。 在它的帮助下，营销人员可以保护他们的预算、控制支出、评估营销效率，最重要的是，使用数据来改进营销并实现目标。

大流行促进了在线媒体的使用。 正如 Gartner 2020 年的研究显示，数字渠道占营销预算的近 80%，数字广告占总支出的 22%。 此外，随着客户使用更多设备搜索品牌信息，客户的转化路径变得更加分散。

但是，为了有效地使用来自这些渠道的大量数据，您需要花费大量时间和资源来创建分析系统（数据存储、连接器、针对不同请求的大量不同报告的可视化），即一个漫长、痛苦和艰难的过程。 仅数据收集（涉及处理不同的数据结构和格式以及整理重复或不相关的数据）可能会占用您大部分时间。 但是您仍然需要使用这些数据！ 营销人员仍然需要分析师的帮助来创建报告，这平均需要五天时间。 一直以来，营销人员都不能基于数据洞察力而只能凭直觉行事。 然而，像 OWOX BI 这样的现代一体化云解决方案让营销人员的生活更轻松。

随着对营销人员的要求越来越高，营销人员越来越难以高效工作。 技术正在快速发展，并且正在发生许多变化（新的谷歌分析、第三方数据限制等）； 随着广告变得更加昂贵和竞争越来越激烈，完全不可能跟随他们。

可以帮助营销人员实现其目标并在市场中证明其价值的魔法被称为分析：有了正确的数据，您可以获得所需的一切。 根据 Gartner 的数据，85% 的营销人员表示，到 2022 年，他们组织的“显着更多”营销决策将基于营销分析。 然而，目前只有 54% 的营销决策是在分析的帮助下做出的。

为什么营销人员不依赖营销分析来做出决策？

营销人员面临的主要痛苦包括：

• 数据质量差（重复、遗漏和不准确的数据）
• 寻找相关见解（不可操作且不明确的建议）
• 创建临时报告（没有技术知识很难做到）

让我们弄清楚为什么这些挑战会阻止营销人员有效地工作。

1. 有大量零散的营销数据（具有不同结构和格式的数据）进入，处理这些数据的时间和资源有限。 请记住，如果您没有收集所有数据或收集了错误的数据，您将根据错误信息采取行动（营销人员因为数据错误而浪费了 21% 的营销预算）。
2. 为了确保您收集的数据，您必须对其进行更新，检查其质量，并确保您使用的连接器支持更新您用于收集数据的服务的 API。 此外，一定要获取原始的非抽样数据，避免重复和数据丢失，避免失真报告，并确保收集数据的相关性和高粒度。 另一个问题是很难正确地混合数据来构建报告（请记住，营销人员无法提前说出他们需要哪些报告）。
3. 收集数据后，营销人员需要决定他们在当前情况下需要哪些报告。 要控制营销机器，您需要两种类型的报告：绩效报告和临时报告。
4. 当前处理数据的方法对于营销人员来说并不是最佳选择——他们通常无法自行构建报告，因为它太复杂了。 为了获得问题的答案，他们必须为分析师设置任务并等待报告（每个新仪表板至少迭代 3 次）。 为什么会这样？ 在你得到第一个问题的答案之前，你不知道第二个问题应该是什么。

根据一项研究，现有方法不仅冗长且令人不快：创建报告的平均时间为 4.5 天，报告的平均成本为 18,000 美元。

5. 情况很复杂，因为要真正从数据中受益，营销人员需要操纵它并构建许多不同的临时报告以获得正确的洞察力。 此外，计算结果必须可视化并正确呈现。

而且，似乎这还不够，分析师会为不同的报告创建不同的数据集。 随着时间的推移，构建的报告越多，整个系统就会变得越复杂。 就像玩积木一样； 如果你拔错了砖（删除或更改了一张数据表），最后一切都会崩溃。

幸运的是，仍然有办法摆脱这个噩梦。为了增加收入、提高绩效并获得有意义的商业利益，营销人员需要自己处理数据。 营销人员应该能够使用可以信任的、完整的和更新的原始数据自行构建报告，因此它不包含错误。 这意味着您不必等待分析师为您构建报告数周。 相反，您可以立即选择所需的指标并在几分钟内获得报告。

如果营销人员可以建立自己的报告，分析师可以从事更有价值的工作，营销人员可以成为自己的主人，公司可以增加利润。 想知道如何让这个童话成为现实吗？ 与我们的专家一起注册演示，看看 OWOX 如何立即帮助您的业务！

创建好报告的关键是先进的分析生态系统。 借助现代服务，您可以自动化整个组织的数据流，而不管您的数据量和数据源如何。 但对于营销人员来说，这里存在一个不那么明显的问题。

商业智能工具是为分析师构建的； 它们相当难以使​​用并且需要大量专业知识（SQL 查询、数据科学等）。 对于营销人员来说，这就像在获得标准驾驶执照后立即尝试驾驶直升机。 但是，现在您有机会从 Matrix 变成 Neo，并在几分钟内学习如何控制直升机。 让我们看看您需要采取的三个简单步骤来改进您的报告。

1. 开始使用 Google BigQuery 作为您的云数据存储。 这是市场上考虑营销人员需求的最佳选择。
2. 在 BigQuery 中从您的网站、广告平台和 CRM 收集原始数据。
3. 开始使用 OWOX BI 智能数据。 其独特的专利技术允许您在几分钟内构建报告，而无需求助于分析师，在 Google 表格或 Excel 中获取您的报告，并根据您可以信任的数据做出决策。

OWOX BI Smart Data 是一款面向营销和管理专家的工具，可帮助您充分利用收集到的营销数据。 借助智能数据，您可以轻松构建无限数量的临时报告（包括同类群组报告），以分析不同细分受众群并获得有价值的见解。

智能数据使所有用户对数据的访问民主化，无论他们的技术背景如何。 报告生成器允许您通过选择参数和指标或选择模板来创建报告。 此外，该服务会根据您的业务模型自行混合数据。

以下是如何让这一切为您服务：

1. 使用 OWOX BI 在 Google BigQuery 中收集您的所有营销数据。
2. 检查数据质量（清理、采样、复制等）。
3. 一开始，您需要 OWOX 分析师或您自己的帮助来构建您公司的数据模型，但您只需要这样做一次。
4. 选择您希望在智能数据报告中看到的参数和指标，并在几分钟内获得准备好的报告。

重要的！ 使用智能数据，如果对数据集进行更改，报表不会中断。 新的 Google Analytics 4 及其新的数据结构不再可怕！ 当更改应用于数据模型时，您在智能数据中的报告将重新构建。

5. 为方便起见，您可以轻松地将报告导出到数据可视化服务或您一直以来的最爱——Google 表格和 Google Data Studio。

笔记！ 使用 OWOX BI Pipeline 可以轻松完成收集营销数据并检查其质量。 我们的服务将快速有效地收集您的数据，确保其质量，并确保您的计算透明。

总而言之，OWOX BI Smart Data 了解如何为您的报告合并数据。 使用我们的工具，无需：

• 分析师不时编写复杂的 SQL 查询
• 营销人员要等待数周才能获得他们立即需要的不同版本的临时报告

预订 OWOX BI 智能数据的免费演示，了解您的数据如何为您服务！

由于资源较少，专家有望表现出更好的表现。 这是一个真正的挑战！ 那么营销人员可以做些什么来增强他们对决策的信心并全面了解营销绩效呢？

• 开始使用像 OWOX BI 这样的现代 BI 工具来度过第三方数据时代的终结。
• 让您的公司以数据为导向。

基于云的解决方案可以更轻松地挖掘营销数据中的宝藏，并将信息转化为强大的洞察力和临时报告，从而提高您的绩效。