マーケティングレポートを改善する方法

良い会社を所有している単一のマーケティング担当者がマーケティングレポートの改善を望んでいるに違いないということは、広く認められている真実です。 理想的な世界では、すべてのマーケティング担当者は四半期ごとにボーナスを獲得し、大ボスから不可欠で価値があると見なされ、魔法の杖の波でレポートを作成したいと考えています。 実際には、マーケターは、すべての活動が会社に具体的な利益をもたらすことを常に証明する必要があります。 しかし、パンデミックが続いており、オンライン競争が激化しており、マーケティング予算が減少しているため、これを行うのは困難になっています。

さらに、レポートが1日の大半を占める場合、その結果、クリエイティブキャンペーンの計画、パフォーマンスの分析、マーケティング戦略の改善など、重要なアクティビティに時間を費やすことができなくなります。

この記事では、マーケターがレポートを改善するために何ができるかを検討します。

デジタルマーケティングの状況は、次の要因によって揺らいでいます。

• 加速するデジタルビジネスの変革。 デジタルトランスフォーメーションは非常に速く起こっているため、適応するのに十分な時間がありません。 その結果、あなたはすぐに部外者になることができます。
• サードパーティのデータを収集するためのルールの変更。 間もなく、サードパーティのデータの使用方法が大幅に変更され、既存のアプローチは機能しなくなります。
• GoogleAnalyticsの完全に新しいバージョン。 新しいデータ構造と分析への新しいアプローチは、GoogleAnalytics4が既存のすべての日常的にカスタマイズされたレポートを壊すことを意味します。

現在の状況は嵐を乗り切ることに似ています。 別の波の頂上が現れる前に、ある波を克服する時間がありません。

マーケターが使用するデータの量が着実に増加するにつれて、経営陣は質問に対する明確な回答を求めています。どのような努力がうまくいったのでしょうか。 もっと稼ぐためにどこに投資すればいいですか？ これらの質問に答えるには、高度なレポートが必要です。 マーケティング分析は、もはや単なる理論や大企業のおもちゃではありません。 それはより正確でより緊急になっています。 その助けを借りて、マーケターは予算を守り、支出を管理し、マーケティングの効率を評価し、そして最も重要なことに、データを使用してマーケティングを改善し、目標を達成することができます。

パンデミックはオンラインメディアの利用を後押ししました。 2020年のGartnerの調査が示すように、デジタルチャネルはマーケティング予算のほぼ80％を占め、デジタル広告は総支出の22％を占めています。 さらに、顧客がブランド情報を検索するためにより多くのデバイスを使用しているため、顧客のコンバージョンへの道はより細分化されています。

ただし、これらのチャネルからの大量のデータを効率的に使用するには、分析システム（データストレージ、コネクタ、さまざまなリクエストに対する多数の異なるレポートの視覚化）の作成に多くの時間とリソースを費やす必要があります。長く、苦痛で、困難なプロセス。 データ収集だけで（さまざまなデータ構造と形式を処理し、重複または無関係なデータを分類することを含む）、時間の大部分を占める可能性があります。 ただし、そのデータを機能させる必要があります。 マーケティング担当者は、レポートを作成するためにアナリストの助けを必要としています。これには、平均5日かかる場合があります。 そして、この間ずっと、マーケティング担当者はデータの洞察に基づいて行動することはできず、直感に基づいて行動するだけです。 ただし、OWOX BIのような最新のオールインワンクラウドソリューションは、マーケターの生活を楽にします。

マーケターへの要求はますます高まっており、マーケターが効率的に作業することはますます困難になっています。 テクノロジーは急速に発展しており、多くの変更が行われています（新しいGoogle Analytics、サードパーティのデータ制限など）。 広告がより高価になり、競争が激化する中で、それらすべてをフォローすることは単に不可能です。

マーケターが目標を達成し、市場での価値を証明するのに役立つ魔法は、分析と呼ばれます。適切なデータがあれば、必要なものすべてを入手できます。 Gartnerによると、マーケターの85％は、2022年までに、組織のマーケティング決定の「大幅に多く」がマーケティング分析に基づくと述べています。 ただし、現在、分析の助けを借りて行われているマーケティング決定は54％にすぎません。

マーケターが意思決定を行うためにマーケティング分析に依存しないのはなぜですか？

マーケターが直面する主な問題は次のとおりです。

• データ品質の低下（データの重複、欠落、および不正確）
• 関連する洞察を見つける（実用的で不明確な推奨事項ではない）
• アドホックレポートの作成（技術的な知識がないと実行が難しすぎる）

これらの課題がマーケターの効果的な作業を妨げる理由を理解しましょう。

1. 大量の断片化されたマーケティングデータ（さまざまな構造と形式のデータ）が入り、それを処理するための時間とリソースが限られています。 また、すべてのデータを収集しなかったり、間違ったデータを収集したりすると、誤った情報に基づいて行動を起こすことに注意してください（マーケターはデータが悪いためにマーケティング予算の21％を浪費します）。
2. 収集するデータを確認するには、データを更新して品質を確認し、使用するコネクタがデータの収集に使用するサービスのAPIの更新をサポートしていることを確認する必要があります。 また、サンプリングされていない生データを取得し、重複やデータ損失を回避し、歪んだレポートを回避し、収集されたデータの関連性と高い粒度を確保することが必ず必要です。 もう1つの問題は、レポートを作成するためにデータを正しくブレンドすることが非常に難しいことです（マーケターは、必要なレポートを事前に言うことができないことに注意してください）。
3. データを収集した後、マーケターは現在の状況で必要なレポートを決定する必要があります。 マーケティングマシンを制御するには、パフォーマンスレポートとアドホックレポートの2種類のレポートが必要です。
4. データを操作するための現在のアプローチは、マーケターにとって最適ではありません。複雑すぎるため、ほとんどの場合、独自にレポートを作成することはできません。 質問への回答を得るには、アナリストのタスクを設定し、レポートを待つ必要があります（新しいダッシュボードごとに少なくとも3回の反復）。 なんでそうなの？ 最初の質問に対する答えが得られるまで、2番目の質問がどうあるべきかわかりません。

ある調査によると、既存のアプローチは長くて不快なだけではありません。レポートを作成する平均時間は4.5日で、レポートの平均コストは18,000ドルです。

5. データから真に利益を得るには、マーケターがデータを操作し、適切な洞察を得るために多くの異なるアドホックレポートを作成する必要があるため、状況は複雑です。 さらに、計算結果を視覚化して正しく表示する必要があります。

そして、これだけでは不十分であるかのように、アナリストはさまざまなレポートに対してさまざまなデータセットを作成します。 時間の経過とともに、作成されるレポートが増えるほど、システム全体が複雑になります。 ジェンガをプレイするようなものです。 間違ったブリックを引き出す（1つのデータテーブルを削除または変更する）と、最終的にすべてが崩壊します。

幸いなことに、この悪夢から抜け出す方法はまだあります。収益を増やし、より効率的に実行し、有意義なビジネス上の利益を引き出すには、マーケターは自分でデータを処理する必要があります。 マーケターは、信頼でき、完全で、エラーが含まれないように更新された生データを使用して、独自にレポートを作成できる必要があります。 これは、アナリストがレポートを作成するのを何週間も待つ必要がないことを意味します。 代わりに、今必要なメトリックを選択して、数分でレポートを取得できます。

マーケターが独自のレポートを作成できれば、アナリストはより価値のある仕事に従事でき、マーケターは独自のマスターになり、会社は利益を増やすことができます。 このおとぎ話を現実にする方法を知りたいですか？ 専門家と一緒にデモにサインアップして、OWOXが今あなたのビジネスにどのように役立つかを確認してください！

優れたレポートを作成するための鍵は、高度な分析エコシステムです。 最新のサービスを使用すると、データ量やデータソースに関係なく、組織全体のデータフローを自動化できます。 しかし、ここにマーケターにとってそれほど明白ではない問題があります。

ビジネスインテリジェンスツールはアナリスト向けに構築されています。 それらは使用するのがかなり難しく、多くの専門知識（SQLクエリ、データサイエンスなど）を必要とします。 マーケティング担当者にとって、それは標準的な運転免許証を取得した直後にヘリコプターを飛ばそうとするようなものです。 しかし、今ではマトリックスからネオに変身し、ほんの数分でヘリコプターを制御する方法を学ぶ機会があります。 レポートを改善するために必要な3つの簡単な手順を見てみましょう。

1. クラウドデータストレージとしてGoogleBigQueryの使用を開始します。 これは、マーケターのニーズを考慮した市場での最良のオプションです。
2. BigQueryのウェブサイト、広告プラットフォーム、CRMから生データを収集します。
3. OWOXBIスマートデータの使用を開始します。 独自の特許技術により、アナリストに行かなくても数分でレポートを作成し、GoogleスプレッドシートまたはExcelでレポートを取得し、信頼できるデータに基づいて意思決定を行うことができます。

OWOX BI Smart Dataは、収集したマーケティングデータを完全に使用するのに役立つマーケティングおよび管理スペシャリスト向けのツールです。 Smart Dataを使用すると、無制限の数のアドホックレポート（コホートレポートを含む）を簡単に作成して、さまざまなスライスでオーディエンスを分析し、貴重な洞察を得ることができます。

Smart Dataは、技術的なバックグラウンドに関係なく、すべてのユーザーのデータへのアクセスを民主化します。 レポートビルダーを使用すると、パラメーターとメトリックを選択するか、テンプレートを選択して、レポートを作成できます。 また、このサービスは、ビジネスモデルに応じて独自にデータをブレンドします。

すべてを機能させる方法は次のとおりです。

1. OWOXBIを使用してGoogleBigQueryですべてのマーケティングデータを収集します。
2. データ品質を確認します（クリーニング、サンプリング、複製など）。
3. 最初は、OWOXアナリストまたはあなた自身の助けを借りて、会社のデータモデルを構築する必要がありますが、これを行う必要があるのは1回だけです。
4. スマートデータレポートに表示するパラメーターとメトリックを選択し、数分で準備ができたレポートを取得します。

重要！ スマートデータを使用すると、データセットに変更が加えられてもレポートが壊れることはありません。 新しいGoogleAnalytics4とその新しいデータ構造は、もう怖くありません。 変更がデータモデルに適用されると、SmartDataのレポートが再構築されます。

5. 便利なように、レポートをデータ視覚化サービスまたはお気に入りのGoogleスプレッドシートとGoogleデータスタジオに簡単にエクスポートできます。

ノート！ マーケティングデータの収集とその品質の確認は、OWOXBIPipelineを使用して簡単に実行できます。 当社のサービスは、お客様のデータを迅速かつ効率的に収集し、その品質を保証し、計算の透明性を確保します。

要約すると、OWOX BI Smart Dataは、レポートのデータをマージする方法を理解しています。 私たちのツールを使用すると、次の必要はありません。

• 時々複雑なSQLクエリを書くアナリスト
• マーケターは、すぐに必要なアドホックレポートのさまざまなバージョンを数週間待つ

OWOX BI Smart Dataの無料デモを予約して、データがどのように機能するかを確認してください。

より少ないリソースで、スペシャリストはより良いパフォーマンスを示すことが期待されます。 これは本当の挑戦です！ では、マーケターは意思決定への自信を高め、マーケティングパフォーマンスの全体像を把握するために何ができるでしょうか。

• サードパーティのデータ時代の終わりを乗り切るために、OWOXBIなどの最新のBIツールの使用を開始します。
• あなたの会社をデータ主導にします。

クラウドベースのソリューションを使用すると、マーケティングデータの宝物を簡単に解き放ち、情報を強力な洞察とアドホックレポートに変換して、パフォーマンスを向上させることができます。