如何在 Shopify 上设置 Google Analytics 4

已发表: 2022-04-30

电子商务一直在发展，企业必须紧跟最新变化才能适应和发展。电子商务公司的一个重大新变化是 Universal Analytics 的停产，这是一个用户数据测量和收集平台。相反，谷歌将使用谷歌分析 4 (GA4) 作为他们选择的分析平台。 Universal Analytics 将于 2023 年 7 月被 GA4 取代，因此在该日期之前做好过渡准备非常重要。以下是您如何实施 Google Analytics 4 并充分利用它的方法。

为什么要迁移到 Google Analytics 4？

Google Analytics 4 并不是电子商务公司唯一可用的分析平台。 Shopify 拥有自己的卖家平台，名为 Shopify Analytics。但是，如果您设置了 Google Analytics 4，则可以将其与 GA3 一起运行并建立数据，以便在 2023 年 7 月 GA3 停用时进行比较。还有其他几个因素使 GA4 与众不同：

无限数据

GA3 的一个关键特征是它倾向于在 500,000 次会话后对数据进行采样。除了抽样之外，企业还必须围绕可收集的数据量每月设定一个限制。 GA4 在其标准报告中摆脱了这一限制，企业现在可以收集比以前更多的数据。

取消此限制意味着您将拥有更多营销模型数据，这有助于您做出更明智的决策。抽样很有用，并且在企业执行细分时几乎无处不在，但当然欢迎使用 GA4 进行这两者的能力。

基于事件的测量

GA4 的一个巨大优势是它强调围绕事件收集数据。事件是在访问者与您的网站交互时立即触发的事件。其中一些会在您设置 Google Analytics 4 后立即自动启用，而其他一些则必须通过切换增强测量来启用。这解锁了针对高度特定的受众群体创建更有针对性和针对性的营销活动的能力。

例如，电子商务公司可以使用 Google Analytics 4 来衡量在页面上花费一定时间后点击离开商店的人数。然后，这些数据可用于进一步完善商店并改善其销售渠道，以创造更好的用户体验。您可以收集的基于事件的数据量非常全面，可用于分析微小的细节，例如用户阅读部分页面所花费的时间，或观看嵌入视频所花费的时间。

更智能的跟踪

全球范围内对隐私法进行全面改革，例如欧洲的 GDPR，意味着公司必须改变对待用户隐私的方式。将 Google Analytics 4 设置为新的首选分析平台符合此政策。 Universal Analytics 和其他较旧的衡量平台非常重视使用 cookie 跟踪活动。这就需要一种更智能的方法来衡量活动。

由于世界许多地方的用户都可以选择完全退出 cookie，因此实施 Google Analytics 4 变得更加重要。以下是 Google 副总裁对新平台的评价。

“……新的 Analytics 旨在适应有或没有 cookie 的未来”

这种新的、更灵活的测量方法允许 GA4 使用建模等技术来填补用户数据中的空白，并以更高的效率分析用户活动。此外，人工智能和机器学习也已被纳入测量过程。

永不过时

Google Analytics 已经以大约 31.55% 的市场份额主导了分析软件行业，电子商务公司应该明白 Google Analytics 4 将成为新的默认设置。企业应该尽早安装GA4，以便我们可以提取历史用户测量数据进行分析。使用新分析功能的能力，以及准确的报告和基于事件的跟踪，都是设置 Google Analytics 4 的令人信服的理由。

使用 Google Tag Manager 实施 GA4

在您的 Shopify 商店中实施 Google Analytics 4 有两种方法，并且该过程也因您使用的 Shopify 版本而异。 Shopify Plus 用户可以在他们商店的每个页面上安装跟踪代码，包括结帐，而 Shopify 标准用户不能在他们的结帐页面上安装跟踪代码。

使用 Google 跟踪代码管理器添加 GA4

如果您使用 Google 跟踪代码管理器安装 GA4，则需要在 GTM 中创建一个新属性。您需要转到 Google Analytics（分析）界面的Admin部分，然后点击Create Property 。

输入您的财产名称以及公司的其他信息：国家、时区和主要货币。

资料来源：分析狂热

按Next ，然后回答您提出的问题。回答完所有问题后，只需单击Create ，新属性就准备好了。然后，您需要配置您的第一个数据流。您所要做的就是选择Web ，然后输入您网站的 URL。

资料来源：分析狂热

创建数据流后，您将能够看到测量 ID。您可以从新媒体资源的右上角复制跟踪 ID。

资料来源：分析狂热

转到您的 Google 跟踪代码管理器容器 >标签>新建，然后选择“GA4 配置”。将复制的 ID 输入到测量 ID 字段中。在触发部分中，选择所有页面并命名标签。

资料来源：分析狂热

在预览模式下测试更改后，您可以在 GTM 容器中提交 GA4 更改，然后发布。发布后，您将开始在报告中看到新数据。

自定义 GTM

当谈到 Google Analytics 4 时，电子商务企业的一大吸引力是可定制性。要启用此功能，您需要设置 Google Analytics 4 属性设置。您将为此创建一个新的设置变量，系统会提示您输入您的 Analytics ID。完成后，您可以根据需要自定义跟踪。我们建议启用“增强型电子商务功能”设置，以充分利用 GA4 的指标跟踪功能。

资料来源：谷歌

您应该同时安装 UA 和 GA4 吗？

考虑到 Google Analytics 4 的前瞻性，没有理由不实施它。也就是说，在 Shopify 上实施 GA4 的工作仍在进行中，但仍有一些缺失的功能。最明显的例子是标准用户的结帐页面缺乏跟踪。 61% 的受访者认为，从流量中获取潜在客户是他们面临的最大营销挑战，因此全面跟踪商店每个页面的指标至关重要。这就是设置 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 的选项派上用场的地方。

为此，请前往“管理”选项卡并点击“创建新的 GA4 属性”。点击“显示高级选项”，您可以在此处选择同时创建 Universal Analytics 媒体资源。只需将您的网站 URL 添加到在线商店的“首选项”部分。而已！

保留 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 让电子商务企业有机会习惯 GA4 及其报告流程。虽然在 Google 更新 GA4 时同时保持两者是一个很好的临时措施，但您需要计划在 2023 年 7 月之前完全过渡到 GA4。

使用 Shopify 应用程序实施 GA4

Shopify 仍然缺乏与 Google Analytics 4 的本机集成，但解决此问题的一种聪明方法是使用 Shopify 应用程序设置 GA4。这些应用程序大多是付费的，它们更像是第三方解决方案，通过向您的商店页面添加代码来实施 Google Analytics 4。您可以使用 Shopify 应用商店找到适合您的应用，您将在几分钟内为 GA4 做好准备。

使用应用程序安装 GA4 可能会更省时，但与 GTM 方法相比，您也会失去相当多的灵活性。使用 GTM 可让您自定义几乎所有跟踪参数并调整更精细的细节以满足您的需求。企业将不得不权衡此选项带来的速度与应用程序的成本和可定制性的损失。

充分利用 GA4

在 Shopify 商店中安装 GA4 后，您将拥有大量数据可供使用。这里的关键是知道如何处理它。只有 8% 的公司可以扩展其数据分析以发展业务。像 Google Analytics 4 这样强大的平台为电子商务公司提供了几乎无穷无尽的测量数据，但只有知道如何使用它来推动他们的活动的公司才能领先。

实时测量

通过设置 Google Analytics 4，您可以访问实时用户活动数据，精确到您网站上最后 5 分钟的活动。如果您最近更新了主页，并且想知道在任何特定时间有多少人在查看它，您可以使用 GA4。

资料来源：谷歌

此用户数据不仅仅是计算在给定时间查看页面的人数。实施 Google Analytics 4 可以让您全面了解受众的外观。这包括区域数据，例如页面访问者来自不同的国家，以及让您知道他们如何找到您的网站的流量数据。了解访问者的来源是优化营销策略并让您更有效地定位不同客户群的绝妙方法。

其他使用实时数据的方法包括：

为着陆页优化执行 A/B 测试。
在设置 Google Analytics 4 后检查跟踪代码是否正常工作。
监控特殊促销或广告带来的流量变化。

广告快照

广告快照是 Google Analytics 4 为电子商务公司带来的最令人兴奋的新功能之一。快照让您可以鸟瞰您的营销活动，如果您使用多个渠道，它特别有用。您会找到按不同渠道细分的详细转化报告，例如通过付费和自然搜索、社交媒体等。

此快照分为多个部分。 “洞察”选项卡通过自动分析原始数据为您完成繁重的工作。资源较少的企业会发现这是一个非常有用的可操作信息来源。例如，表明社交媒体收入在一段时间内下降的洞察力可以让您知道是时候改变策略了。充分利用这一新功能来了解客户的购买历程并分析用户行为。

来源：搜索引擎杂志

定制报告

自定义分析仪表板和用户报告的能力是设置 Google Analytics 4 的一个令人信服的理由。不同业务的优先级可能会有很大差异。最大化点击次数或访问次数对于一家电子商务企业可能很重要，而另一家企业可能对提高其用户参与度更感兴趣。

具有管理员访问权限的 GA4 用户只需单击几下即可在其 Google Analytics 4 界面中省略和实施新部分。新菜单还提供将这些新报告格式保存为模板的选项，从而节省更多时间。

这些更新的报告辅以全新的分析中心，为营销人员提供各种不同的数据分析方式。例如，有一个漏斗分析模板，它以图形方式表示您的用户如何进入转化漏斗以及他们之后采取的步骤。另一个很棒的工具是“细分重叠”模板，它勾勒出不同客户细分之间的交叉点。该模板对于已经在 Google Analytics 4 中构建了自定义细分的电子商务企业特别有用。

扩展您的分析以取得成功

Google Analytics 4 强大的新功能设置概述了实现投资回报率最大化和简化营销策略的途径。扩大规模并实现目标只需要企业很好地使用这些新功能。 Coalition Technologies 通过切实可行的洞察力和分析帮助组织发挥潜力，真正发挥作用。