如何在 Shopify 上設置 Google Analytics 4

電子商務一直在發展，企業必須緊跟最新變化才能適應和發展。 電子商務公司的一個重大新變化是 Universal Analytics 的停產，這是一個用戶數據測量和收集平台。 相反，谷歌將使用谷歌分析 4 (GA4) 作為他們選擇的分析平台。 Universal Analytics 將於 2023 年 7 月被 GA4 取代，因此在該日期之前做好過渡準備非常重要。 以下是您如何實施 Google Analytics 4 並充分利用它的方法。

為什麼要遷移到 Google Analytics 4？

Google Analytics 4 並不是電子商務公司唯一可用的分析平台。 Shopify 擁有自己的賣家平台，名為 Shopify Analytics。 但是，如果您設置了 Google Analytics 4，則可以將其與 GA3 一起運行並建立數據，以便在 2023 年 7 月 GA3 停用時進行比較。還有其他幾個因素使 GA4 與眾不同：

無限數據

GA3 的一個關鍵特徵是它傾向於在 500,000 次會話後對數據進行採樣。 除了抽樣之外，企業還必須圍繞可收集的數據量每月設定一個限制。 GA4 在其標準報告中擺脫了這一限制，企業現在可以收集比以前更多的數據。

取消此限制意味著您將擁有更多營銷模型數據，這有助於您做出更明智的決策。 抽樣很有用，並且在企業執行細分時幾乎無處不在，但當然歡迎使用 GA4 進行這兩者的能力。

基於事件的測量

GA4 的一個巨大優勢是它強調圍繞事件收集數據。 事件是在訪問者與您的網站交互時立即觸發的事件。 其中一些會在您設置 Google Analytics 4 後立即自動啟用，而其他一些則必須通過切換增強測量來啟用。 這解鎖了針對高度特定的受眾群體創建更有針對性和針對性的營銷活動的能力。

例如，電子商務公司可以使用 Google Analytics 4 來衡量在頁面上花費一定時間後點擊離開商店的人數。 然後，這些數據可用於進一步完善商店並改善其銷售渠道，以創造更好的用戶體驗。 您可以收集的基於事件的數據量非常全面，可用於分析微小的細節，例如用戶閱讀部分頁面所花費的時間，或觀看嵌入視頻所花費的時間。

更智能的跟踪

全球範圍內對隱私法進行全面改革，例如歐洲的 GDPR，意味著公司必須改變對待用戶隱私的方式。 將 Google Analytics 4 設置為新的首選分析平台符合此政策。 Universal Analytics 和其他較舊的衡量平台非常重視使用 cookie 跟踪活動。 這就需要一種更智能的方法來衡量活動。

由於世界許多地方的用戶都可以選擇完全退出 cookie，因此實施 Google Analytics 4 變得更加重要。 以下是 Google 副總裁對新平台的評價。

“……新的 Analytics 旨在適應有或沒有 cookie 的未來”

這種新的、更靈活的測量方法允許 GA4 使用建模等技術來填補用戶數據中的空白，並以更高的效率分析用戶活動。 此外，人工智能和機器學習也已被納入測量過程。

永不過時

Google Analytics 已經以大約 31.55% 的市場份額主導了分析軟件行業，電子商務公司應該明白 Google Analytics 4 將成為新的默認設置。 企業應該儘早安裝GA4，以便我們可以提取歷史用戶測量數據進行分析。 使用新分析功能的能力，以及準確的報告和基於事件的跟踪，都是設置 Google Analytics 4 的令人信服的理由。

使用 Google Tag Manager 實施 GA4

在您的 Shopify 商店中實施 Google Analytics 4 有兩種方法，並且該過程也因您使用的 Shopify 版本而異。 Shopify Plus 用戶可以在他們商店的每個頁面上安裝跟踪代碼，包括結帳，而 Shopify 標準用戶不能在他們的結帳頁面上安裝跟踪代碼。

使用 Google 跟踪代碼管理器添加 GA4

如果您使用 Google 跟踪代碼管理器安裝 GA4，則需要在 GTM 中創建一個新屬性。 您需要轉到 Google Analytics（分析）界面的Admin部分，然後點擊Create Property 。

輸入您的財產名稱以及公司的其他信息：國家、時區和主要貨幣。

按Next ，然後回答您提出的問題。 回答完所有問題後，只需單擊Create ，新屬性就準備好了。 然後，您需要配置您的第一個數據流。 您所要做的就是選擇Web ，然後輸入您網站的 URL。

創建數據流後，您將能夠看到測量 ID。 您可以從新媒體資源的右上角複製跟踪 ID。

轉到您的 Google 跟踪代碼管理器容器 >標籤>新建，然後選擇“GA4 配置”。 將復制的 ID 輸入到測量 ID 字段中。 在觸發部分中，選擇所有頁面並命名標籤。

資料來源：分析狂熱

在預覽模式下測試更改後，您可以在 GTM 容器中提交 GA4 更改，然後發布。 發布後，您將開始在報告中看到新數據。

自定義 GTM

當談到 Google Analytics 4 時，電子商務企業的一大吸引力是可定制性。 要啟用此功能，您需要設置 Google Analytics 4 屬性設置。 您將為此創建一個新的設置變量，系統會提示您輸入您的 Analytics ID。 完成後，您可以根據需要自定義跟踪。 我們建議啟用“增強型電子商務功能”設置，以充分利用 GA4 的指標跟踪功能。

您應該同時安裝 UA 和 GA4 嗎？

考慮到 Google Analytics 4 的前瞻性，沒有理由不實施它。 也就是說，在 Shopify 上實施 GA4 的工作仍在進行中，但仍有一些缺失的功能。 最明顯的例子是標準用戶的結帳頁面缺乏跟踪。 61% 的受訪者認為，從流量中獲取潛在客戶是他們面臨的最大營銷挑戰，因此全面跟踪商店每個頁面的指標至關重要。 這就是設置 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 的選項派上用場的地方。

為此，請前往“管理”選項卡並點擊“創建新的 GA4 屬性”。 點擊“顯示高級選項”，您可以在此處選擇同時創建 Universal Analytics 媒體資源。 只需將您的網站 URL 添加到在線商店的“首選項”部分。 而已！

保留 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 讓電子商務企業有機會習慣 GA4 及其報告流程。 雖然在 Google 更新 GA4 時同時保持兩者是一個很好的臨時措施，但您需要計劃在 2023 年 7 月之前完全過渡到 GA4。

使用 Shopify 應用程序實施 GA4

Shopify 仍然缺乏與 Google Analytics 4 的本機集成，但解決此問題的一種聰明方法是使用 Shopify 應用程序設置 GA4。 這些應用程序大多是付費的，它們更像是第三方解決方案，通過向您的商店頁面添加代碼來實施 Google Analytics 4。 您可以使用 Shopify 應用商店找到適合您的應用，您將在幾分鐘內為 GA4 做好準備。

使用應用程序安裝 GA4 可能會更省時，但與 GTM 方法相比，您也會失去相當多的靈活性。 使用 GTM 可讓您自定義幾乎所有跟踪參數並調整更精細的細節以滿足您的需求。 企業將不得不權衡此選項帶來的速度與應用程序的成本和可定制性的損失。

充分利用 GA4

在 Shopify 商店中安裝 GA4 後，您將擁有大量數據可供使用。 這裡的關鍵是知道如何處理它。 只有 8% 的公司可以擴展其數據分析以發展業務。 像 Google Analytics 4 這樣強大的平台為電子商務公司提供了幾乎無窮無盡的測量數據，但只有知道如何使用它來推動他們的活動的公司才能領先。

實時測量

通過設置 Google Analytics 4，您可以訪問實時用戶活動數據，精確到您網站上最後 5 分鐘的活動。 如果您最近更新了主頁，並且想知道在任何特定時間有多少人在查看它，您可以使用 GA4。

此用戶數據不僅僅是計算在給定時間查看頁面的人數。 實施 Google Analytics 4 可以讓您全面了解受眾的外觀。 這包括區域數據，例如頁面訪問者來自不同的國家，以及讓您知道他們如何找到您的網站的流量數據。 了解訪問者的來源是優化營銷策略並讓您更有效地定位不同客戶群的絕妙方法。

其他使用實時數據的方法包括：

• 為著陸頁優化執行 A/B 測試。
• 在設置 Google Analytics 4 後檢查跟踪代碼是否正常工作。
• 監控特殊促銷或廣告帶來的流量變化。

廣告快照

廣告快照是 Google Analytics 4 為電子商務公司帶來的最令人興奮的新功能之一。 快照讓您可以鳥瞰您的營銷活動，如果您使用多個渠道，它特別有用。 您會找到按不同渠道細分的詳細轉化報告，例如通過付費和自然搜索、社交媒體等。

此快照分為多個部分。 “洞察”選項卡通過自動分析原始數據為您完成繁重的工作。 資源較少的企業會發現這是一個非常有用的可操作信息來源。 例如，表明社交媒體收入在一段時間內下降的洞察力可以讓您知道是時候改變策略了。 充分利用這一新功能來了解客戶的購買歷程並分析用戶行為。

定制報告

自定義分析儀表板和用戶報告的能力是設置 Google Analytics 4 的一個令人信服的理由。不同企業的優先級可能會有很大差異。 最大化點擊次數或訪問次數對於一家電子商務企業可能很重要，而另一家企業可能對提高其用戶參與度更感興趣。

具有管理員訪問權限的 GA4 用戶只需單擊幾下即可在其 Google Analytics 4 界面中省略和實施新部分。 新菜單還提供將這些新報告格式保存為模板的選項，從而節省更多時間。

這些更新的報告輔以全新的分析中心，為營銷人員提供各種不同的數據分析方式。 例如，有一個漏斗分析模板，它以圖形方式表示您的用戶如何進入轉化漏斗以及他們之後採取的步驟。 另一個很棒的工具是“細分重疊”模板，它勾勒出不同客戶細分之間的交叉點。 該模闆對於已經在 Google Analytics 4 中構建了自定義細分的電子商務企業特別有用。

擴展您的分析以取得成功

Google Analytics 4 強大的新功能設置概述了實現投資回報率最大化和簡化營銷策略的途徑。 擴大規模並實現目標只需要企業很好地使用這些新功能。 Coalition Technologies 通過切實可行的洞察力和分析幫助組織發揮潛力，真正發揮作用。