ShopifyでGoogleAnalytics4を設定する方法

eコマースは常に進化しており、企業は適応して成長するために最新の変化を常に把握している必要があります。 eコマース企業にとっての大きな新しい変更の1つは、ユーザーデータの測定と収集のためのプラットフォームであるUniversalAnalyticsの廃止です。 代わりに、グーグルは彼らが選んだ分析プラットフォームとしてグーグルアナリティクス4（GA4）を進めています。 Universal Analyticsは2023年7月までにGA4に置き換えられるため、その日付より前に移行する準備をすることが重要です。 GoogleAnalytics4を実装して最大限に活用する方法は次のとおりです。

なぜGoogleAnalytics4に移行するのですか？

Google Analytics 4は、eコマース企業が利用できる唯一の分析プラットフォームではありません。 Shopifyには、ShopifyAnalyticsという名前の販売者向けの独自のプラットフォームがあります。 ただし、Google Analytics 4を設定した場合は、GA3と一緒に実行し、データを作成して、GA3が2023年7月に廃止されるまでに比較することができます。GA4を際立たせる他の要因もいくつかあります。

無制限のデータ

GA3の主な特徴は、500,000セッション後にデータをサンプリングする傾向でした。 サンプリングに加えて、企業は収集できるデータの量に設定された月間制限を回避する必要がありました。 GA4は、標準レポートでこの制限を取り除き、企業は以前よりもはるかに多くのデータを収集できるようになりました。

この制限を取り除くことは、マーケティングモデルのデータがより多くなることを意味し、より多くの情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。 サンプリングは便利であり、企業がセグメンテーションを実行しているほとんどすべての場所で使用されていますが、GA4で両方を実行できることは確かに歓迎されます。

イベントベースの測定

GA4の大きな利点は、イベントに関するデータ収集に重点を置いていることです。 イベントは、訪問者がWebサイトを操作するとすぐにトリガーされるものです。 これらの中には、Google Analytics 4を設定するとすぐに自動的に有効になるものもあれば、拡張測定を切り替えることによって有効にする必要があるものもあります。 これにより、オーディエンスの非常に特定のセクションを対象とした、より焦点を絞ったターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを作成する機能が利用できるようになります。

たとえば、eコマース企業はGoogle Analytics 4を使用して、ページで一定の時間を費やした後にストアをクリックした人の数を測定できます。 次に、このデータを使用して、ストアをさらに洗練し、販売ファネルを改善して、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。 収集できるイベントベースのデータの量は非常に包括的であり、ユーザーがページの一部を読むのに費やした時間や、埋め込まれたビデオの視聴に費やした時間などの詳細を分析するために使用できます。

よりスマートな追跡

ヨーロッパのGDPRなど、世界中のプライバシー法の新しい改革を一掃することは、企業がユーザーのプライバシーの扱い方を変える必要があることを意味します。 Google Analytics 4を新しい分析プラットフォームとして設定することは、このポリシーに沿ったものです。 Universal Analyticsおよびその他の古い測定プラットフォームは、Cookieを使用したアクティビティの追跡に重点を置いていました。 これにより、アクティビティを測定するためのよりスマートな方法が必要になりました。

世界の多くの地域のユーザーがCookieを完全にオプトアウトすることを選択できるようになった今、GoogleAnalytics4の実装はさらに重要になっています。 これが、GoogleVPが新しいプラットフォームについて言わなければならなかったことです。

「…新しいアナリティクスは、Cookieの有無にかかわらず将来に適応するように設計されています」

この新しい、より柔軟な測定アプローチにより、GA4はモデリングなどの手法を使用して、ユーザーデータのギャップを埋め、ユーザーアクティビティを効率的に分析できます。 さらに、AIと機械学習も測定プロセスに組み込まれています。

将来を見据えて

Google Analyticsはすでに市場シェアの約31.55％で分析ソフトウェア業界を支配しており、eコマース企業はGoogleAnalytics4が新しいデフォルトになることを理解する必要があります。 分析のために過去のユーザー測定データを抽出できるように、企業はGA4をできるだけ早くインストールする必要があります。 新しい分析機能を使用する機能、およびその正確なレポートとイベントベースの追跡はすべて、GoogleAnalytics4を設定するための説得力のある理由です。

GoogleTagManagerを使用したGA4の実装

ShopifyストアにGoogleAnalytics4を実装するには、2つの方法があります。また、使用しているShopifyのバージョンによってプロセスも異なります。 Shopify Plusユーザーは、チェックアウトを含むストアのすべてのページにトラッキングコードをインストールできますが、Shopify Standardユーザーは、チェックアウトページにトラッキングコードをインストールできません。

Googleタグマネージャーを使用してGA4を追加する

Googleタグマネージャーを使用してGA4をインストールしている場合は、GTMで新しいプロパティを作成する必要があります。 Google Analyticsインターフェースの[管理]セクションに移動し、[プロパティの作成]をクリックする必要があります。

プロパティの名前と、その他の会社情報（国、タイムゾーン、主要通貨）を入力します。

[次へ]を押して、尋ねられた質問に答えます。 すべての質問に答えたら、[作成]をクリックするだけで、新しいプロパティの準備が整います。 次に、最初のデータストリームを構成する必要があります。 Webを選択し、WebサイトのURLを入力するだけです。

データストリームを作成すると、測定IDが表示されます。 新しいプロパティの右上隅からトラッキングIDをコピーできます。

Google TagManagerコンテナ>[タグ]>[新規]に移動し、[GA4構成]を選択します。 コピーしたIDを[測定ID]フィールドに入力します。 [トリガー]セクションで、[すべてのページ]を選択し、タグに名前を付けます。

出典：アナリティクスマニア

プレビューモードで変更をテストしたら、GA4の変更をGTMコンテナに送信して、公開できます。 公開されると、レポートに新しいデータが表示されるようになります。

GTMのカスタマイズ

Google Analytics 4に関して、eコマースビジネスの大きな魅力はカスタマイズ性です。 これを有効にするには、GoogleAnalytics4のプロパティ設定をセットアップする必要があります。 このための新しい設定変数を作成します。ここで、AnalyticsIDを入力するように求められます。 それが完了したら、必要に応じて追跡をカスタマイズできます。 GA4のメトリック追跡機能を最大限に活用するには、「拡張eコマース機能」設定を有効にすることをお勧めします。

UAとGA4の両方をインストールする必要がありますか？

Google Analytics 4がいかに前向きであるかを考えると、それを実装しない理由はありません。 とはいえ、ShopifyでのGA4の実装は進行中であり、まだいくつかの機能が不足しています。 この最も明白な例は、標準ユーザーのチェックアウトページでの追跡の欠如です。 調査回答者の61％は、トラフィックからリードを生成することがマーケティングの最も重要な課題であると考えているため、ストアの各ページの指標を包括的に追跡することが不可欠です。 ここで、UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4の両方を設定するオプションが役立ちます。

これを行うには、[管理]タブに移動し、[新しいGA4プロパティの作成]をクリックします。 [詳細オプションを表示]をクリックすると、UniversalAnalyticsプロパティを同時に作成するオプションが表示されます。 オンラインストアの[設定]セクションにWebサイトのURLを追加するだけです。 それでおしまい！

ユニバーサルアナリティクスとGoogleアナリティクス4を維持することで、eコマースビジネスはGA4とそのレポートプロセスに慣れる機会が得られます。 GoogleがGA4を更新している間、両方を同時に維持することは優れた一時的な手段ですが、2023年7月までにGA4に完全に移行することを計画する必要があります。

ShopifyアプリでGA4を実装する

ShopifyにはまだGoogleAnalytics4のネイティブ統合がありませんが、これを回避する賢い方法は、Shopifyアプリを使用してGA4をセットアップすることです。 これらのアプリは主に有料であり、ストアページにコードを追加することでGoogle Analytics 4を実装する、よりサードパーティのソリューションとして機能します。 Shopify App Storeを使用すると、自分に合ったアプリを見つけることができ、数分でGA4の準備が整います。

アプリを使用してGA4をインストールする方が時間がかからない場合がありますが、GTM方式と比較してかなりの柔軟性が失われます。 GTMを使用すると、ほぼすべてのトラッキングパラメータをカスタマイズし、満足のいくように細部を微調整できます。 企業は、このオプションがもたらす速度と、アプリのコストおよびカスタマイズ性の喪失を比較検討する必要があります。

GA4を最大限に活用する

ShopifyストアにGA4をインストールすると、大量のデータを処理できるようになります。 ここで重要なのは、それをどうするかを知ることです。 データ分析を拡張してビジネスを成長させることができるのは、わずか8％の企業です。 Google Analytics 4のような堅牢なプラットフォームは、eコマース企業にほぼ無限の測定データを提供しますが、それを使用してキャンペーンを推進する方法を知っている企業だけが先に進みます。

リアルタイム測定

Google Analytics 4を設定すると、ウェブサイトでの最後の5分間のアクティビティに正確なリアルタイムのユーザーアクティビティデータにアクセスできます。 最近ホームページを更新していて、その時点で何人の人がホームページを閲覧しているかを知りたい場合は、GA4を使用できます。

このユーザーデータは、特定の時間にページを表示している人の数を数えるだけではありません。 Google Analytics 4を実装すると、オーディエンスがどのように見えるかを全体的に把握できます。 これには、ページ訪問者の出身国などの地域データや、訪問者がサイトをどのように見つけたかを知るためのトラフィックデータが含まれます。 訪問者がどこから来ているかを知ることは、マーケティング戦略を最適化するための素晴らしい方法であり、さまざまな顧客セグメントをより効果的にターゲティングできます。

リアルタイムデータを使用する他の方法は次のとおりです。

• ランディングページの最適化のためにA/Bテストを実行します。
• Google Analytics 4を設定した後、トラッキングコードが正常に機能しているかどうかを確認します。
• 特別なプロモーションや広告がもたらすトラフィックの変化を監視します。

広告スナップショット

広告スナップショットは、GoogleAnalytics4がeコマース企業にもたらす最もエキサイティングな新機能の1つです。 スナップショットを使用すると、マーケティングキャンペーンを一目で確認でき、複数のチャネルを使用している場合に特に役立ちます。 有料検索やオーガニック検索、ソーシャルメディアなど、さまざまなチャネルでセグメント化されたコンバージョンの詳細なレポートを見つけることができます。

このスナップショットは複数のセクションに分かれています。 [インサイト]タブは、生データを自動的に分析することにより、手間のかかる作業を行います。 リソースが少ない企業は、これが実用的な情報の非常に有用な情報源であることがわかります。 たとえば、ある期間にわたるソーシャルメディアの収益の減少を示す洞察は、戦略を切り替える時が来たことを知らせることができます。 この新機能をよく使用して、顧客の購入経路を理解し、ユーザーの行動を分析します。

カスタマイズされたレポート

アナリティクスダッシュボードとユーザーレポートをカスタマイズできることは、Googleアナリティクス4を設定する説得力のある理由です。優先順位はビジネスによって大幅に異なる可能性があります。 クリック数または訪問数を最大化することは、あるeコマースベンチャーにとって重要かもしれませんが、別のベンチャーはユーザーエンゲージメントを高めることにもっと興味があるかもしれません。

管理者アクセス権を持つGA4ユーザーは、数回クリックするだけで、Googleアナリティクス4インターフェースの新しいセクションを省略して実装できます。 新しいメニューには、これらの新しいレポート形式をテンプレートとして保存するオプションもあります。これにより、今後さらに時間を節約できます。

これらの更新されたレポートは、マーケターにデータを分析するためのさまざまな異なる方法を提供するまったく新しい分析ハブによって補完されます。 たとえば、ユーザーがコンバージョンファネルに入る方法と、その後に実行する手順をグラフィカルに表すファネル分析テンプレートがあります。 ここでのもう1つの優れたツールは、さまざまな顧客セグメント間の交差点の概要を示す「セグメントオーバーラップ」テンプレートです。 このテンプレートは、GoogleAnalytics4でカスタムセグメントをすでに構築しているeコマースビジネスに特に役立ちます。

成功のためにアナリティクスをスケーリングする

Google Analytics 4の強力な新機能のセットアップは、ROIの最大化と合理化されたマーケティング戦略への道筋を示しています。 スケールアップしてそこに到達するには、企業がこれらの新機能をうまく使用する必要があるだけです。 Coalition Technologiesは、真に違いをもたらす実用的な洞察と分析により、組織が潜在能力を発揮できるよう支援します。