改善付费搜索和 PPC 策略的 10 种方法

如果您拥有一个数字店面，那么确保您接触到您的目标受众意味着实现您的销售目标和成为数以百万计的电子商务网站之一，这些网站没有获得他们实现利润所需的流量。 电子商务已经变得非常流行，因为几乎任何人都可以在舒适的家中开设自己的商店并开展业务。

当您希望吸引新客户并将潜在客户转化为转化时，一种出色的策略是按点击付费广告或 PPC。 PPC 可以提高您的 SEO 工作并帮助您找到网站的受众，从而提高转化率。

但是考虑到所有这些，了解如何正确利用付费搜索策略对于实现您想要的结果至关重要。 您需要做什么才能充分利用您的 PPC 策略？ 您如何将自己与您所在领域的其他竞争对手区分开来？ 这些是我们改善您的 PPC 策略的十大方法！

什么是 PPC？

那么，究竟什么是点击付费广告？ PPC 恰如其名，是一种流行的营销工具，可让您通过付费让产品与相关搜索查询一起显示，从而将您的产品展示在受众面前。 如果您曾经对某种类型的产品进行过在线搜索或搜索过相关产品，那么您可能已经对消费端的 PPC 模型非常熟悉。

PPC 可以通过使用与您的产品相关并被消费者研究的某些关键字和短语来帮助您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中提升您的页面。 这是帮助您的产品获得知名度的一种非常流行的方法。 事实上，95% 的视频营销人员计划在 2020 年增加或维持视频支出。为什么？ 因为 60% 的移动用户每周至少点击一次 PPC 广告。

但是，按点击付费广告的内容远比看上去要多得多。 如果您希望充分利用 PPC，则有一些注意事项和重要提示可以在整个过程中为您提供指导。

使用 PPC 之前需要了解的内容

付费搜索可以成为将您的产品展示在消费者面前的有效方式。 但是，与您的数字营销策略中利用的任何其他策略一样，您需要设置 KPI 以正确衡量、优化您的 PPC 策略并从中受益。

在您深入了解 PPC 之前，先问问自己，您的广告系列目标是什么？ 您是否希望提升特定产品？ 您是否尝试销售多种产品？ 您想为您的网站建立更多的受众吗？ 最重要的是，您将使用哪些平台进行按点击付费的广告活动？ 考虑这些因素对您的长期成功至关重要。

另一件重要的事情是，一个好的转化率估计在 2% 到 5% 之间。 如果您的转化率低于此值，则需要采用策略来提高转化率。

现在您对什么是按点击付费广告以及在深入了解之前需要了解的内容有了更好的了解，您需要更深入地了解最终定义成功的 PPC 策略的因素。 让我们仔细看看改进付费搜索策略的 10 种方法，这些方法将帮助您看到想要的结果。

改善 PPC 策略的 10 种方法

1. 每个 SKU 的自动化

出于多种原因，您的库存编号单位 (SKU) 很重要。 除了帮助您区分一种产品和另一种产品外，您的 SKU 还可以帮助您跟踪库存、销售价格等。 每个产品都需要单独查看，每个 SKU 都应该有单独的自动广告系列，让您了解每个产品的表现。

随着时间的推移，密切关注按点击付费广告策略中的所有产品将对您的成功发挥重要作用。 现在是时候建立一个基础，并确保你做的一切都是正确的，以避免未来的潜在障碍。 虽然您总是可以重新调整，但做事不当只会导致可能对您的业务有害的并发症。

2.手动关键字定位广告系列

搜索引擎优化和其他数字营销策略（如 PPC）往往会重叠，在关键字方面肯定是这种情况。 当您建立付费搜索策略时，请设置您自己的关键字，以便您可以个性化您的广告系列。 与在搜索引擎中进行的任何搜索查询一样，拥有正确的关键字会将消费者引导至您的产品。 手动广告活动将使您的广告更加精确，让您更好地控制产品的形象，并有助于提高特定产品的知名度。 这将对您的按点击付费广告策略提供巨大帮助。

3. 知道正确的关键词

动态关键字插入 (DKI) 是提升广告活动的好方法。 通过在广告文案中插入特定关键字，您不仅可以自定义广告系列，还可以创建客户正在寻找的品牌。

好消息是 DKI 是一项高级功能，它使用机器学习或 AI 根据用户的搜索查询更新文本，让您更轻松地接触到您想要的客户。 您仍有一些工作要做，但这是一项有用的功能，可让您更好地定制广告，以充分利用按点击付费的广告策略。 请注意避免过于宽泛的搜索字词，因为这会使客户在进行相关搜索时难以找到您的广告。

4. 视频广告

您是否曾经看过一堵文字墙，却发现它没有吸引力且难以集中注意力？ 在当今世界，人们喜欢视觉内容。 虽然文字可以帮助您利用 Google 的算法来利用 SEO，而付费搜索可以让您出现在客户面前，但您的广告展示在用户如何与您的产品互动方面起着至关重要的作用。

视频广告之类的视觉效果是在您的按点击付费广告活动中吸引潜在客户的好方法，因为它们通常更具吸引力、信息量和乐趣。 将视频加入您的广告中，以在您的广告系列中看到更好的效果！

5. 牢记移动 PPC

当您进行在线营销时，您的网站将覆盖大量差异很大的设备。 如果您不为这些其他设备创建网站、内容和广告，那么您实际上就错过了这些客户。 这适用于那些拥有在桌面上完美运行但在移动设备上运行缓慢、难以导航或有故障的网站的人。

拥有适合移动设备的按点击付费广告活动将帮助您吸引客户并增加转化率。 今天的大部分购物都是通过移动设备进行的，拥有适合移动设备的网站和 PPC 广告将帮助您接触这些买家，以利用这一庞大的消费者群。 虽然您所做的工作可能在笔记本电脑或台式电脑上进行，但当今世界在移动设备上运行，您为营销需求生产的所有东西也必须能够在移动设备上运行。

6. 闭环收入归因

您是否曾经建立过数字营销活动，但未能分析结果以查看哪些策略失败，哪些策略正在蓬勃发展？ 当然不是！ 作为企业主，了解您采用的不同策略的有效性是正确优化它们的唯一方法，这样您才能随着时间的推移获得更好的结果。 闭环收入归因可帮助您通过按点击付费广告实现这一目标。

专注于您的收入，看看您的潜在客户是否会带来销售。 每个广告系列都会产生不同数量的收入，因此了解付费搜索广告系列中哪些有效，哪些无效非常重要。 如果没有这些见解，您会发现很难进行改进以帮助您获得更高的转化率。

7. 保持最新

没有企业主完成过学习。 业务中的情况总是在变化，尤其是在 Google 正在实施的 PPC 功能方面。 优先考虑定期审查新的按点击付费广告功能，进行研究以更好地了解它们的影响类型以及如何正确利用它们，以及您需要做些什么来优化当前的广告活动以满足观众的需求。 Google Ads 会不断更新其功能，您需要跟上它们的步伐才能获得最佳效果！

8. 目标受众

了解您的受众对于开展吸引更多客户的活动至关重要。

当您构建广告系列并激发您的工作时，它也会为您提供帮助。 留出一些时间进行受众研究，以便您可以正确定位他们。 他们在找什么？ 他们在搜索什么类型的关键字？ 什么语言最吸引他们？ 哪种类型的内容最能有效地鼓励他们进行购买？ 您对目标受众了解得越多，按点击付费的广告和一般营销就越容易。

9. PPC 广告文案

您的广告文案需要具有最高质量，有效地吸引您的受众并说服他们购买您的产品。 强有力的广告文案是直接、简洁、有力和引人入胜的。 您的所有广告都应该是为用户量身定制的。 毕竟，当您尝试覆盖所有受众时，您希望他们觉得您在按点击付费的广告活动中从个人层面吸引他们。

10. 出价调整

付费搜索的很大一部分是个性化。 拥有控制您的 PPC 活动的能力可以帮助您获得更好的结果。 出价调整是一个需要关注的领域。 出价调整允许您根据某个广告系列的效果来提高或降低出价。 这有助于您调整广告的展示频率，并让您更好地控制自己的工作。

PPC 广告广泛，但 Coalition Technologies 使其更简单

每次点击付费广告是帮助您的产品变得可见的好方法，但其中有很多内容。 PPC 最佳实践要求您了解您的受众以及如何创建成功的广告系列，定期观察和分析您的广告系列以了解他们的表现以及需要做什么才能看到更好的结果，并随着时间的推移建立忠诚的客户群。 然而，虽然 PPC 可能很广泛，但它肯定不是您必须单独解决的问题。

Coalition Technologies 是世界上最好的数字营销机构，专注于 PPC、SEO 等领域。 通过广泛的案例研究以更好地了解我们的工作并在流程的每个步骤中提供支持，启动按点击付费的广告活动让您获得所需的转化非常简单。 访问我们的网站以了解更多关于我们如何通过 PPC 帮助企业的信息，或立即联系我们，以便我们了解更多关于我们如何支持您的企业的信息！