如何在气候危机中进行沟通？ COP26 后营销人员指南

毫无疑问，COP26 引起了公众的注意。 许多新近获得灵感的企业和品牌将热衷于宣传他们的可持续实践和绿色证书——但气候危机中的良好营销是什么样的，什么是简单的“漂绿”？

COP26 结束了。 我们学到了什么？

好吧，我们了解到 AOC 喜欢 Irn-Bru。 那个格蕾塔仍然不吝啬她的话。 甚至 CNN 有时也会将爱丁堡与格拉斯哥混淆。

但是向街上的人询问第 6 条或甲烷承诺（或“COP”的实际含义），他们可能很难为您提供更深入的见解。

你可能会说人们对气候变化的了解不够。 你可能会争辩说，我们的气候问题是由知识匮乏引起的。 您可能会得出这样的结论，即良好的营销的作用必须是弥补这一知识差距并告知人们。

但这就是我们误会的地方。 因为事实是事实不是问题。

大多数人对气候变化有足够的了解，想要真正的改变。 不，你不需要知道“COP”的含义或第 6 条的细节就知道海平面上升和空气污染是不好的。 问题不在于信息不足。 这是权力的不足。

想想土著民族如何保护我们星球上 80% 的生物多样性——但大多被排除在 COP26 的谈判之外。 与此同时，格拉斯哥的化石燃料游说者人数超过了最大的国家代表团。

事实上，良好的营销应该解决的正是这种权力不平衡——无论是在工作场所还​​是在全球政治中。 本着这种精神，营销策略师 Always Be Content 就如何在更可持续的世界中进行良好的营销向品牌和企业提出了五个激进的建议。

说出你的影响：好的营销承认不同程度的权力

'计算你的碳足迹。 在家回收。 改变你的饮食”。 像这样的信息试图通过强调个人​​可以做什么来自相矛盾地引起人们对企业可持续努力的关注。

问题在于，与企业相比，个人排放量相形见绌。 无论如何，90% 的塑料最终都会被填埋。 改变个人饮食对改变有害的工业做法几乎没有作用。

另一方面，企业已经摇摆不定。 企业可以影响当地和全球政策； 产生新的欲望和欲望； 消除有害产品和包装； 并创造具有当地就业机会和高工资的民主工作场所。

与其告诉无权的个人对系统性问题行使权力，不如接受、承认和永远使用企业的权力。 不要害怕领导。

问责制是有吸引力的：良好的营销负责企业在气候变化中的作用

如果承认您作为企业在改变世界方面的影响很重要，那么承认企业在气候变化中的作用就在硬币的另一面。

企业在创造新市场、产生新的需求和扩大生产以追求利润方面发挥了重要作用。 这些措施促成了气候变化，而营销一直对此发挥着重要作用。

想想汽车行业在创造依赖化石燃料的产品和推动日常生活中所扮演的角色。 但是，如果您看到一个与众不同的汽车广告呢？ 如果它说这样的话呢？

“我们知道卖汽油车让我们陷入了困境。 我们知道我们在其中发挥了重要作用。 这就是我们游说公共交通和禁止汽油车的原因——以及我们尽可能快地使我们的汽车电气化的原因。 但在我们到达那里之前，我们会帮助您以最有效的方式从 A 到 B。 感觉不一样了不是吗？

呼吁系统性变革：良好的营销敢于挑战包含它的系统

在古罗马，你可以买一个锅——或者你可以买陶工。 但是要在分配的时间内购买陶工的工作能力？ 多么奇怪的概念！ 然而，这是现代作品。

同样，很难想象一个到处都没有利润和市场的世界。 似乎深不可测。 同样很难否认我们创造的社会和经济体系是不可持续的。

因此，我们需要接受，尽管我们需要更美好的未来，但现在对我们来说可能是不可想象的。 也许，今天的营销实践在未来没有多大意义。 但这不应阻止营销人员呼吁进行系统性变革。

例如，营销人员提倡限制广告可能看起来很奇怪。 但是，如果这意味着我们都会更快乐、更健康，那么敢于想象一个截然不同的世界并没有错。

有所作为：良好的营销言行一致

自 1990 年代初开始国际气候谈判以来，我们排放的温室气体比过去两个半世纪还多。 哎哟。

这并不是说气候谈判和技术承诺无关紧要。 他们很重要。 但如果没有真正有效的行动，他们可能会显得没有牙齿。

商业也是如此。 气候承诺、多样性雇佣和植树是表明企业可持续性的常见方式。 但通常情况下，它们不会导致根本性的变化。

的确，人们有从动作中分辨手势的诀窍。 所以，大胆去做一些有影响力的事情。 游说更好的立法。 制定严格的供应链要求。 使工作场所民主化。 走在路上——这样你就可以畅所欲言了。

展示你的卡片：良好的营销承认我们世界的动态

每个人都知道广告是为了让你购买更多的东西。 每个人都知道，在这个世界上，你不能在没有利润的情况下经营企业。

隐藏营销的目的是没有意义的。

事实上，承认即使你不同意利润的必要性，你仍然必须遵守这些动态是完全可以的。 现在，想象一个广告告诉你：

“我们还没有想出如何在不做广告和卖东西的情况下继续经营并支付我们的员工。 但当我们这样做时，我们承诺：沉默将震耳欲聋。 在那之前，我们 2% 的利润将支持气候运动。

我们大多数人每天早上起床去上班。 在这样做的过程中，我们共同维护了一个使地球变暖并损害自然的社会和经济。

改变当前的世界秩序是一项艰巨的任务。 然而，改变是可能的。

它始于想象一个更美好的 COP26 后世界。 首先是制作新的更好的故事。 无论营销在未来扮演什么角色，它都肯定有助于书写可持续发展的明天的故事。 只有一条规则：敢于在乎。