什么是模式标记以及为什么它对 SEO 很重要

已发表: 2021-01-08

模式标记是 SEO 的最新发展之一。 这种新的优化形式是当今可用的最有效但使用最少的 SEO 形式之一。 一旦品牌掌握了模式标记的概念和方法，它可以在很大程度上提升他们的网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的地位。

模式标记是品牌在网站上应用的代码（语义词汇），以帮助搜索引擎为用户返回更多信息性结果。 模式标记告诉搜索引擎数据的含义，而不仅仅是它所说的。 网站上的内容被编入索引并在搜索结果中返回。 但是使用模式标记，其中一些内容被索引并以不同的方式返回，因为标记告诉搜索引擎该内容的含义。

例如，“史蒂夫乔布斯”一词出现在一篇文章中。 搜索引擎对此进行检查并生成一个带有“Steve Jobs”的 SERP 条目。 但是，如果在名称“Steve Jobs”周围放置了正确的模式标记，那么搜索引擎会将名称“Steve Jobs”作为文章的作者，而不仅仅是任何随机词。 因此，搜索引擎提供的结果为正在搜索“史蒂夫乔布斯”的用户显示更多相关信息。

根据 Schema.org， “大多数网站管理员都熟悉其页面上的 HTML 标签。 通常，HTML 标签告诉浏览器如何显示标签中包含的信息。 例如，<h1>Avatar</h1> 告诉浏览器以标题 1 格式显示文本字符串“Avatar”。 然而，HTML 标签并没有提供关于该文本字符串含义的任何信息——“阿凡达”可能指的是非常成功的 3D 电影，或者它可能指的是一种个人资料图片——这会使搜索变得更加困难引擎智能地向用户显示相关内容。”

架构是否有助于提高搜索引擎排名？

没有强有力的证据表明微数据对自然搜索排名有直接影响。

尽管如此，丰富的片段确实使品牌的网页在 SERP 中显得更加突出。 为了提高点击率，非常需要这种提高的可见性。 根据 ACM queue 的一项研究，不到三分之一的 Google 搜索结果包含带有 Schema.org 标记的丰富片段。

架构是用来做什么的？

以下是模式标记的一些最流行的用途。 但是，如果一个品牌在其网站上有任何类型的数据，它将具有关联的 itemscope、itemtype 和 itemprop。

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  • 人们
  • 产品
  • 食谱
  • 评论
  • 视频

如何将架构添加到网页？

使用微数据

微数据是一组标签，旨在使使用机器可读标签更容易注释 HTML 元素。 微数据易于使用，因此非常适合初学者。 然而，使用微数据的一个缺点是品牌必须标记网页正文中的每一项。 在向网页添加架构之前，品牌需要弄清楚其网页内容的“项目类型”。 例如，网络内容是关于食物的吗？ 音乐还是科技？ 一旦确定了该项目类型，品牌就可以确定如何对其进行标记。

Schema.org 提供了如何使用不同项目类型的示例，以便品牌了解代码应该做什么。 但是，如果编码看起来仍然很困难，Google 的结构化数据标记助手可能会帮助以更简单的方式标记网页。 要使用此工具，SEO 专家需要选择项目类型，粘贴目标页面的 URL 或必须定位的内容，并突出显示不同的元素，以便对其进行标记。

使用 RDFa

RDFa 的完整形式是属性中的资源描述框架。 RDFa 是 HTML5 的扩展，旨在帮助用户标记结构化数据。

RDFa 是 W3C 推荐的，这意味着它是一个 Web 标准，它可以用来将结构化的数据词汇链接在一起。 如果想要添加超出 Schema.org 限制的结构化数据，那么它将很有用。

与微数据类似，RDFa 标记将预先存在的 HTML 代码合并到您的网页正文中。 如果比较 microdata 和 RDFa，RDFa 中的typeof属性等价于 Microdata中的itemtype属性，RDFa 的property属性将等价于 microdata中的itemprop属性。 有关详细说明，可以访问 Schema.org 查看列表和示例。 可以找到哪些元素被定义为属性，哪些元素被定义为类型。 此外，Schema.org 还提供了如何正确应用标签的示例，或者也可以参考 Google 的结构化数据测试工具。

使用架构标记的技巧

寻找最常用的模式

Schema.org 提供了最常见的 s 模式标记类型的列表。 品牌可以访问架构组织页面查看此列表。 品牌需要检查并选择最适合他们的类型。

查找所有需要的模式类型

有无数的标记类型。 如需完整列表，品牌需要访问 The Type Hierarchy。 此主列表提供了大多数可用的标记类型。

标记越多越好

根据 Schema.org 上的说明，“标记的内容越多越好。” 当 SEO 专家开始了解项目类型的大量排列时，就会开始了解网页上有多少内容可以标记。 但是，应牢记免责声明：“您应该只标记访问网页的人可见的内容，而不是隐藏 div 或其他隐藏页面元素中的内容。”

模式标记很容易实现，但仍然很少有企业和网站利用它。 Schema 标记是一项长期存在的 SEO 创新。 现在是品牌学习和实施相关微数据以改善搜索结果的时候了。 这样做将使品牌保持领先地位，并为他人带来竞争。 Schema 比看起来更容易应用，这是品牌需要将其纳入其网页的最佳实践。 要了解有关Schema Markup 的更多信息，请给我们留言，我们会尽快回复您！