EAT 和 YMYL 标准的医疗保健内容策略

如何创建满足 EAT 和 YMYL 标准的内容策略

更新于 1.16.2022

为了增强 YMYL 网站的 EAT 信号，您需要认可您的专业知识、信任推荐，并创建权威、值得链接的内容。

Google EAT 更新对您网站的影响程度取决于许多因素。 有一点很清楚，它改变了谷歌对 YMYL 内容的排名方式，这意味着医疗保健网站的 EAT 内容策略可能需要调整。 在线内容不应该太复杂以至于读者无法理解。 成功的医疗保健营销意味着让您的内容易于查找、易于理解和值得信赖，从而扩展您的内容消费能力。 前期营销研究可以引导您的内容策略实现这一目标。 此外，搜索引擎可以更好地理解您的内容，并且如果您保持对读者的友好和简单，则更愿意支持它。

但是，让 YMYL 内容可查找、可理解和可信任并不是那么容易。 语义搜索有助于使内容可发现。 当搜索引擎面临复杂的查询时，它涉及结合实体、情感和意图来弄清楚某事的含义。 首先，我们将定义几个首字母缩略词并提供基本答案，以便更轻松地阅读本文。 EAT 和 YMYL 是交织在一起的，但我们将在这里对其进行解析。

YMYL 是什么意思？

YMYL 代表“你的钱或你的生命”。 它主要指金融和医疗保健网站。 当预计将发生两种或任何一种货币交易或提供医疗保健信息时，它们被视为搜索者整体幸福感的关键。

哪些业务领域属于 YMYL？

YMYL 分类更全面地包括：

• 健康和安全。
• 政府、公民实体和法律。
• 金融。
• 主要采购。
• 人员分组实体。
• 可能影响一个人的生活质量的其他事情和决定。

出于本文的目的，这里直接引用了 Google 的质量评估指南第 10 页。

● 购物：有关研究或购买商品/服务的信息或服务，特别是允许人们在线购物的网页。

● 健康和安全：关于医疗问题、药物、医院、应急准备、活动的危险程度等的建议或信息。

谷歌之所以识别这些 YMYL 网站以进行更多审查，其背后的意图是因为这些类型网站上的内容通常对人们的生活产生更大的影响。 这就需要对其进行更仔细的判断。 我们最近一波假新闻和错误信息催生了识别值得信赖的在线内容的需求。

为了减少影响生活的搜索使用的错误信息水平，使用一系列信号来确定网站内容的可信度。 人工智能被用来判断所谓的作者专家的专业性和权威性。 这个过程有助于搜索引擎更好地了解哪些网站比其他网站更值得排名。

在非 YMYL 网站上发布的内容仍然使用“日常专业知识”一词来评估作者。 这可以确定哪些作者被认为是其特定主题或主题的专家； 它寻找合格的生活经验。 作者的专业性是根据内容本身的水平来判断的。

谁是 Google 质量评估员？

评估者是接受实际搜索以进行和评估的个人。 这发生在 Google 搜索上发生的实际搜索中。 他们有这些指导方针，这些指导方针形成了他们如何评价出现在最佳结果中的页面的质量。 质量评估者不能直接改变谷歌的搜索结果或排名。

谷歌的人工搜索评估员是评估谷歌算法工作情况的个人。 他们密切应用谷歌的指南。 因此，对于搜索营销人员来说，它成为了解谷歌在高质量网页中寻找什么的重要工具。

“我们对 YMYL 页面有非常高的页面质量评级标准，因为低质量的 YMYL 页面可能会对一个人的幸福、健康、财务稳定性或安全产生负面影响。” – 谷歌 QRG，第 10 页

什么是吃？

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的首字母缩写词。 EAT 已成为 Google 搜索质量评估指南中的核心概念。 它由 Google 用来评估和判断内容的信号组成。 改善网站 EAT 的一个关键方面是向搜索引擎更详细地描述您的网站。 架构结构化数据添加了此信息，可帮助搜索引擎对可信内容进行分类。 这对每个网站都很重要，但对于 YMYL 内容来说也是必不可少的。

EAT 不是直接的排名因素。 丹尼沙利文在推特上说：“我们确实使用各种信号作为代理来判断内容是否与人类评估的 EAT 相匹配。 在这方面，是的，这是一个排名因素。 它更像是谷歌和人们想要的优质内容的评级工具和领先指标。 Google 搜索的analyzeEntities方法在文本中查找命名实体（例如专有名称和常用名词）以及实体类型、显着性、每个实体的提及以及其他属性类型。 在谷歌云自然语言处理模型中，API 提供了机器如何以及如何理解内容的线索。

在进一步深入之前，公平地对待“清单人员”； 他们不再倾向于工作。 清单心态通常带有“完成”和“检查”的方法。 但是，除非您只是一个 YMYL 医疗保健新闻网站，否则即使您发布的内容也可以从每月的监控和改进中受益。 你的 YMYL 和 EAT 评估是高风险的； 付出就有收获。 “吃”因素是根据您发布的内容是否为 YMYL 内容来评估的。 在复杂的查询中，它是关于结合实体、情绪和意图来弄清楚某事的含义。

没有单一的“一个”指标，而是确定专业知识、权威性和可信度的多个不同信号。 总之，这些自然会影响搜索结果页面的组合方式。

如何为 Google 的 EAT 算法创建医疗保健内容

创建医疗保健网站的 EAT 内容策略以满足 YMYL 标准的 10 个步骤：

1. 了解对新权威内容的需求。

2. 使用“内容集群”成倍增加自然流量。

3. 有明确的目的并确定正确的内容类型。

4. 使用实体、节点和边向知识图谱添加内容。

5. 对触发精选片段的查询变得可信。

6. 事实检查您的内容并引用您的来源。

7. 确定受众在每个接触点的决策过程。

8. 为您的受众写作并创造良好的用户体验。

9. 通过患者、医生和消费者的评论建立信任。

10.使用主题专家作者证明权威性。

谷歌热衷于提供内容链接，这些内容分享有根据的建议、意见和事实内容，以避免潜在的欺诈性网站。 其目的是尽可能确定他们推荐的网站提供高水平的专业知识、权威性和可信赖性——这就是 EAT 的全部意义所在！ 这是一个过滤器，旨在保护搜索者免受对搜索者构成不利风险的低质量内容。

因此，让我们更仔细地查看每个操作方法步骤。

1. 了解对新的权威内容的需求

首先，确保您有资格成为 YMYL 网站，其次，您有资格提供建议。

满足高需求并使用显示特定主题专家知识的语言的内容更多地用于匹配共同的共识答案。 即使是具有强大、权威的链接配置文件的网站发布了没有受众的内容片段，也会发现页面滞后。 查看 Google 趋势，了解搜索者对特定主题的兴趣是否发生了变化。 一旦您的研究在您的内容策略中发现了高需求的内容差距，请写成一个值得信赖的主题来源。

努力避免参与可能被视为欺骗性的策略。 大多数成为最近核心算法更新受害者的医疗网站都提供了有关主题的建议，但没有任何可证明的专业知识证明。 不要仅仅根据需求创建主题集群——最好是确定适合您最了解如何阐述的所需内容。

Yandex 网站管理员工具很少被许多搜索营销人员使用，但它清楚地表明内容无法满足实际需求。 它将在“由于搜索需求/价值低而被删除”类别下列出此类内容。 由于 GWT 和 BWT 中缺少此类报告，因此许多 SEO 和内容营销人员没有意识到为什么事情没有被索引。 如果“改进”或“删除”某些内容是最好的，而不是通过尝试索引搜索需求低的内容而费尽心思。

确定要追求和避免哪些内容片段：

• 避免创建仅复制然后与现有内容竞争的新内容。
• 避免创建没有人或少数人正在寻找的内容。
• 避免围绕受众以外的任何其他需求创建内容。
• 传递错过您的核心业务目标的内容优惠。

用户在消费内容时还需要快速的页面加载时间和移动友好性。

2. 使用“内容集群”以指数方式增加自然流量

提供相关、有用、可信、易于查找和导航的高质量内容。

识别具有大致相同含义或背后具有相同搜索意图的搜索短语。 它类似于关键字分组。 确定如何使用与同一事物相关的所有这些词来定位您的一个 YMYL 页面，并阐述密切相关的主题。 这就是所谓的关键字集群。 本质上，它们是一组性质和主题相近的关键字，可以在一个页面上同时定位。

您的内容长度应该是关于提供多少单词的价值。 尽可能简短，同时尽可能全面。 通常，展示主题专业知识意味着从所有关键角度涵盖它。 这将帮助您的企业建立品牌信任，成为您的利基市场的顶级专家。

3. 有明确的目的并确定正确的内容类型

这是逐页完成的。 确定搜索引擎是否更喜欢为每个搜索查询而不是交易页面显示深入、全面的文章/评论/灵感片段。 它们的编目通常与我们最初想到的不同。 依靠数据来制定您的内容主题集群决策。

如果您的竞争对手很快错误地认为内容可能属于交易性内容，那么很容易发现正确的研究策略。 这创造了大多数其他作家可能会错过的内容机会。 获得内容营销策略师的经验，掌握正确识别内容类型所需的技能和工具。

我们经常发现医疗保健领域的网站有更高的信息内容排名机会。 与竞争产品登陆页面相比，它是一个更容易提供价值和建立信任的地方。 如果您在赚取或付费搜索中面临一个大品牌，策略应该是创建信息内容，然后将它们汇集到您的产品页面，而不是在前 10 位的产品空间中获胜。

如何为 Google 的搜索数据目录组织内容并用于多个资源，如条目和匹配查询的标签，这让我着迷。 与每个实体相关的各种数据源和属性的组织是复杂的。 Google 信息检索流程在幕后持续工作，成为最佳查询答案引擎。

4. 使用实体、节点和边向知识图谱添加内容

Google 的 John Muller 最近在 Twitter 上表示，“SEO 也适用于图论（这是从哪里来的）：“节点”是页面，“边”是链接。 PageRank 本质上是在单向图中找到最强的节点。” (1)。 详细、细致、深入、以消费者为中心的内容可以预测用户需求并基于善解人意的营销，可以最好地接触有医疗需求的患者。

Google Cloud 的自然语言处理可以提取实体并理解多种语言的情绪。 它的 API 使用深度学习技术和 AutoML 将内容分类为自定义类别，以满足搜索者的特定需求。 伴随自有媒体是优质内容的重要组成部分； 照片、图表、表格和信息图表可以通过图像或文本传达可信度。 高度优化且有用的 Google Business Profile 也丰富了您的业务知识图谱。

Google 自 2021 年 10 月起针对 YMYL 网站更新的质量评估指南

以下示例作为可能的 YMYL 主题实体给出：

● 新闻和时事：有关国际事件、商业、政治、科学、技术等重要主题的新闻。请记住，并非所有新闻文章都必须被视为 YMYL（例如，体育、娱乐和日常生活主题通常是不是 YMYL）。 请使用您的判断力和对您所在地区的了解。

● 公民、政府和法律：对保持公民知情的重要信息，例如有关投票、政府机构、公共机构、社会服务和法律问题（例如离婚、子女监护权、收养、立遗嘱等）的信息。 ）。

● 财务：有关投资、税收、退休计划、贷款、银行业务或保险的财务建议或信息，尤其是允许人们在线购物或转账的网页。

● 购物：有关研究或购买商品/服务的信息或服务，特别是允许人们在线购物的网页。

● 健康和安全：关于医疗问题、药物、医院、应急准备、活动的危险程度等的建议或信息。

● 人群：关于人群的信息或声明，包括但不限于根据年龄、种姓、残疾、种族、性别认同和表达、移民身份、国籍、种族、宗教、性别/性别、性取向、退伍军人身份、重大暴力事件的受害者及其亲属，或与系统性歧视或边缘化相关的任何其他特征。

● 其他：与重大决策或人们生活的重要方面相关的许多其他话题可能会被视为YMYL，例如健身和营养、住房信息、选择大学、找工作等，请自行判断。

5. 为触发精选片段的查询而受信任

EAT 和 YMYL 是 Google 搜索过滤器，可确保结果相关、高质量并提供最佳答案。 排名靠前的结果需要通过它们提供的价值脱颖而出。 它们类似于在线发布内容的标准或指南。 应用这些过滤器后，它们通常会在 People Also Ask 框中显示快速答案。

Google 正在进行的算法更新使得 YMYL 网站所有者和搜索营销专家整合 Google 的质量评级标准以提高其网页和内容的质量尤为重要。 在 SERP 中获得功能片段的网站已经做了一些正确的事情来赢得 Google 的关注。 特别是对于与医疗保健相关的查询。 成功网站背后的数字营销人员和 SEO 团队需要将整体情况带入企业，以实现有效的知名度和跨渠道促销。

“谷歌搜索努力理解页面的内容。 您可以通过在页面上包含结构化数据向 Google 提供有关页面含义的明确线索来帮助我们。 结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并对页面内容进行分类。 谷歌使用它在网络上找到的结构化数据来理解页面的内容，以及收集关于网络和整个世界的信息。 Google 搜索还使用结构化数据来启用特殊的搜索结果功能和增强功能。” - 谷歌

“在必应，使用户能够通过具有视觉吸引力、信息丰富的搜索结果做出关键决策是我们搜索体验的关键组成部分。 作为内容发布者，您可以通过使用以下任何受支持的规范（例如 HTML 微数据、微格式、RDFa、Schema.org、Open Graph 和 JSON-LD）注释您的结构化内容来为这种体验做出贡献并在其中脱颖而出。 注释您的数据实际上并不会更改可见内容，但它确实为 Bing 提供了有关您在网站上托管的内容类型的有价值信息。 在我们这边，我们充分利用了您的注释，例如通过使用它们来增加您的搜索结果的视觉吸引力，或者补充和验证我们的数据源。” – 必应

您可以使用MedicalCondition 、 MedicalTherapy 、 MedicalStudy 、 MedicalProcedure或许多其他类似MedicalSpecialty来帮助增加您在搜索引擎结果页面中获得与医疗相关查询的可见性的机会。

6.事实检查您的内容并引用您的来源

医疗保健网站首先需要证明它们提供了准确且经过验证的事实内容。 找到可信数据、强大报价和信息丰富的统计数据的主要来源需要时间。 读者可能想不同意作者的观点，但如果你引用了一个值得信赖的来源，那么他们就会知道你与现实息息相关，而不仅仅是提供意见。

FactClaim 模式让作者可以证明他们的写作准确性。 通过引用高质量的研究来支持您的观点，您所说的可能更受信任。

在哪里将研究纳入文章？

在您的文章中的关键点包括并获取事实研究，以用证据和可信的结论来加强您的著作。 如果它是医学学术或新闻文章类型，那么用事实来支持你的断言就越困难。 虽然引用有助于减少读者的怀疑，但经过验证的事实和可信的统计数据本身就可以验证观点。 架构标记专家可以实施 FactClaim 架构来验证您​​的事实内容并使其可查找。

脚注和资源列表是起草广泛研究的文章的常见格式选项； 然而，一般的主流出版物只需要提供原始研究的反向链接。

“使科学声明可靠的是对其进行审查的过程。 所有的科学主张都要经过严格的审查，只有通过了审查的主张才能构成科学知识。” – Naomi Oreskes，哈佛大学教授，《为什么信任科学》一书的作者

7. 在每个接触点确定受众的决策过程

提供客户体验涉及所有客户服务任务等等。 例如，如果您正在销售医疗设备，则可以发现买家接触点，以进一步优化每个接触点的购买路径并提供更多价值。 在客户旅程中将每个内容块与特定搜索者的意图相匹配。

在选择要在第一个用户待处理的交易期间或之后展示给他们的内容元素时要有所选择。 使用第二个压缩交易日志记录来利用读卡器存储的识别内容。 这允许您在内容选择规则和将内容元素添加到能够将内容元素传输给第一用户的内容交付系统之间进行比较。

提供独特的价值点，使自己与竞争对手区分开来。 随着消费者情绪、季节和产品变体的出现，这将发生变化，从而需要保持敏捷。 我们称之为制作内容营销策略循环。

什么是内容营销策略循环？

内容策略并非一成不变； 它应该随着时间的推移适应观众的需求并建立话题权威。 反复阐述相同的主题可能会错过听众的痛点并产生重复的内容问题。 内容策略循环让您保持敏锐，避免错误和错失机会。 持续关注市场指标、搜索引擎优化、社会营销洞察、破译数据集、内容审计和分析有助于发现消费者意图并塑造未来的内容写作。 将社交营销货币视为口碑营销的可量化影响； 这是对您共享的内容和通信的直接回应。

与受众的需求和搜索意图保持一致是成功扩展主题集群模型的基石。 每个新鲜的内容策略循环都揭示了关于患者认为有价值的内容的肯定或更好的数据。 这种一致的微调是倾听人们需要的耳朵。 发现要写的新主题和子主题变得更加容易。 它引导后续步骤并帮助获取内容日历上的主题。

如何在发布一段内容后使用内容营销循环来刷新您的策略：

• 使用语义和结构化数据通知搜索引擎您的内容的关键点。
• 通过社交媒体营销、新闻稿、播客来推动它。
• 捕获反映消费者参与度的有用数据并衡量结果。
• 将其与策略进行比较，并通过您的 Google Search Console、Data Studio 洞察和其他报告进行确认。
• 重复。

使用语义搜索添加有助于识别主题实体的上下文。

8. 为您的受众写作并创造良好的用户体验

毫无疑问，最终数字线索和销售会推动业务向前发展。

搜索引擎优化是比任何其他营销实体提供这些销售和收入的原因。 但那里的道路总是从你的听众开始。 为了给他们提供良好的用户体验，您的页面必须没有技术 SEO 错误并且经过优化。 应用评估者指南的人群会注意到链接断开的网页。 通过这种方式，人们可以在登陆您的网站之前找到相关答案，然后在那里导航。 医疗保健领域竞争激烈，谷歌保持着更高的标准。 大多数在回答与医疗保健相关的搜索查询方面受到信任和匹配的企业已经拥有坚实的 SEO 基础。

如果您为您的听众写作，销售和患者预订将随之而来。

所以，继续前进，记住人们有紧迫的日程安排。 当他们阅读一篇文章时，他们正在寻找答案、信息、解决方案或方向。 他们不希望对“大词”或作者的智慧留下深刻印象。 他们希望相信内容是准确的、易于阅读的，并明确说明了要采取的行动步骤。 机器学习有助于识别目标用户并向目标受众提供内容。

写在他们的语言阅读水平或更低的水平，以使其易于使用。

确定他们认为有价值的内容。 价值驱动因素是一些人会引用的原因，他们与您开展业务而不是与其他人开展业务。 您的内容策略中的每条关键信息都需要清楚地传达给一个或多个价值驱动因素。 与他们产生共鸣的内容如咄咄逼人、单薄或过于宣传可能会导致他们离开，从而降低您网站的 EAT 一致性。

9. 通过患者、医生和消费者评论建立信任

评论会影响 EAT，搜索引擎对此有点过度兴奋。 假设 Google 了解您的实体，然后将您的产品或服务与评论联系起来，它可能会很强大。 您的业​​务给受众留下的印象通常比您所说的更受信任。 您的业​​务声誉由您的受众和留下评论的人拥有； 你有管理角色。

拥有可接受的负面评论比例——只要你添加积极的回应——实际上表明你的企业关心提供积极的体验并愿意做出积极的改变。

将手工挑选的评论放在精美的框架集合中，并将它们展示在您的办公室墙壁上。 当患者在您的办公室时，这向他们说明了他们的意见对您很重要。 将它们添加到您的相关网页，为您的读者和购物者提供肯定的价值。 谷歌地图和其他平台让人们可以很容易地留下在线评论。

如果您正在销售医疗设备并且可以在您的产品页面上包含医生的评论，那么使用 aggregateRating 评论模式将提供可信医疗保健零售产品的附加证明。

质量评估指南强调评论的重要性。 自然，您会想要更多且主要是积极的评价。 禁止激励性的 Google 评估，即提供一些回报。 如果销售与健康相关的产品，一个好的商业模式可能会邀请人们在他们的医疗办公室或售后过程中写评论。

通过让您了解真正的受众需求，评论对于帮助您提高 EAT 评分也非常有价值。

10. 使用主题专家作者来证明权威性

Google 的 John Mueller 强烈敦促医疗保健企业尽可能让医生和医生撰写医疗内容。 YMYL 网站受益于拥有知名主题专家作为作者。 每篇文章都应该由已经被认为具有在该主题上教授他人的专业知识的人撰写。

作者有多重要？

作者的专业知识是适合医疗保健领域的企业的重要因素。 作为主题专家，网站所有者或内容作者的知识水平很重要。

• 创建专业作者简介页面。
• 创建作者简历框或信息，以告知读者谁在写作。
• 如果作者不太知名，请添加医生或医师审阅者以增加可信度。

在评估可信度和专业知识时，Google 的质量评估人员会考虑诸如谁负责发布的内容、谁对其进行审核以及它提供了哪些独特价值等要素。 这种合格内容的赌注和回报很高。 这是专门针对 B2B 网站营销策略的尝试。

例如，如果您要发布有关如何进行全口牙齿修复的内容，请告知您的受众和 Google 是哪位医生撰写的。 展示他们的专业知识，讲述他们在该领域行医的年限、他们的头衔以及他们的成就。 这样可以避免您的观众和搜索引擎将其评估为摄影师或厨师撰写的评论文章。 他们的经验并不能证明花时间阅读他们对这个话题的看法是合理的。

权威性主要与您在行业中被视为专家的认可程度密切相关。 如果您是下颌疼痛领域的领先演讲者或博主，并提供独特的高质量内容，请期待分享和提及。 您的MedicalArticle模式标记将向搜索引擎提供详细信息，以便他们可以标记和记录您的主题权威专业知识。

“正式的专业知识对于 YMYL 主题很重要，例如医疗、财务或法律建议。 “，QRG，第 26 页

当通过模式将真实结构应用于内容时，搜索引擎爬虫不仅可以看到文本和代码。 它有权发现数据集、实体、类型、属性、值、作者属性和操作。 然后，它“描绘”一个风景如画的世界，其中包含丰富的细节，帮助它消化这些内容，将其与现实世界联系起来，并在搜索中对其进行分类，以最好地匹配人们的搜索查询。

虽然谷歌可能已经知道谁写了哪些文章，但它的一项专利解释了使用神经网络系统训练一组单词，这可能是它识别作者的一部分。 它不仅仅依赖于由哪个作者识别 SEO 的页面文本； 但包括它肯定是有帮助的。 该专利称为生成作者向量

YMML 网站需要强大的权威信号，无论是现场还是场外

有效的医疗保健 EAT 内容策略需要由质量排名指南制定。

金融和医疗保健网站需要特别注意 Google 的官方质量排名指南。 它们目前有 176 页长。 EAT 和 YMYL 的首字母缩略词经常出现。

Google 的质量排名指南中多久提及一次 EAT？

首字母缩略词 EAT 重复了 137 次。

Google 的质量排名指南中多久提及一次 YMYL？

YLYM 被报道了 113 次。 这意味着这些术语足够重要，可以对医疗保健网站进行全面分析。

根据 2015 年 2 月 10 日的“健康相关问题的补救措施：Prem Ramaswami 的知识图”文章中的健康信息，5% 的 Google 搜索与健康相关。 Google 是一个值得信赖的资源，可供全球人们获取健康相关问题的答案并寻找提供者。 这一数量正在稳步增加，特别是考虑到与 COVID-19 相关的健康问题。 据 Google Health 副总裁 David Feinberg 医学博士称，截至 2019 年 3 月 11 日，“估计有 7% 的 Google 日常搜索与健康相关”。 贝克尔医院 谷歌每天收到超过 10 亿个健康问题，Jackie Drees 的文章讲述了这家搜索引擎巨头如何因其在视频共享 YouTube 观众中暴露有关疫苗的错误信息而面临尖锐批评。

这推动了更仔细地审查 YMYL 内容的需要。

通过在您的网站上添加提升可信度的信号来满足 EAT 标准。

正确的博客文章可以显着提高 YMYL 网站的饮食信号。 此外，提供新闻和时事的医疗保健组织更有可能出现在 Google Discover 中。 谷歌声明他们致力于改善尽可能多的人的生活； 这意味着确实需要满足其高标准的内容。

Google 核心更新如何影响 EAT 和 YMYL 内容

为了信任与健康相关的内容，Google 会寻求其识别格式的专业知识证明。

每次谷歌核心更新都会引发关于它如何影响排名以及哪些排名因素最高的猜测。 如果您的医疗或健康相关网站因手动操作而受到处罚，您需要熟悉必要步骤的人员来确定它是否与 EAT 相关。 Hill Web Marketing 会检查命中的内容，例如特定页面、主题部分、可能的子域，是否与自然搜索相关或更直接与新闻和发现内容片段相关。

我们使用 Google Search Console 报告进行密切审核，以确定是否有预先指示。 搜索引擎寻求肯定的链接、引用等，这意味着这可以建立您的在线个人资料。 审核和审查您现有的内容，以发现在考虑 EAT 和 YMYL 的情况下进行优化的方法。 这应该是每个与健康相关的网站的商业营销计划的一部分。

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. 平心而论。 敏捷。 保持透明。 Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

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* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018