Strategia di contenuto sanitario per i criteri EAT e YMYL

Come creare una strategia di contenuto per soddisfare i criteri EAT e YMYL

Aggiornato il 16.1.2022

Per aumentare i segnali EAT per i siti YMYL, devi riconoscere la tua esperienza, fidarti dei referral e creare contenuti autorevoli e degni di link.

L'impatto dell'aggiornamento di Google EAT sul tuo sito dipende da molti fattori. Una cosa è chiara, cambia il modo in cui Google classifica i contenuti YMYL, il che significa che la strategia dei contenuti EAT dei siti sanitari potrebbe dover essere modificata. I contenuti online non dovrebbero essere troppo complessi per essere compresi dal lettore. Il marketing sanitario di successo significa rendere i tuoi contenuti reperibili, comprensibili e affidabili, ampliando le tue capacità di consumo dei contenuti. La ricerca di marketing anticipata può guidare la tua strategia di contenuto per raggiungere questo obiettivo. Inoltre, i motori di ricerca possono comprendere meglio i tuoi contenuti e sono più disposti a favorirli se li mantieni belli e semplici per i lettori.

Tuttavia, rendere i contenuti YMYL trovabili, comprensibili e affidabili non è così facile. La ricerca semantica aiuta a rendere i contenuti rilevabili. Quando i motori di ricerca affrontano query complesse, implica la combinazione di entità, sentimenti e intenzioni per capire cosa significa qualcosa. In primo luogo, definiremo diversi acronimi e forniremo risposte fondamentali per facilitare la lettura di questo articolo. EAT e YMYL sono intrecciati, ma lo analizzeremo qui.

Cosa significa YMYL?

YMYL sta per "i tuoi soldi o la tua vita". Si riferisce in gran parte a siti finanziari e sanitari. Quando si prevede che avvenga una transazione monetaria o entrambe o si forniscano informazioni sanitarie, sono considerate fondamentali per il benessere generale della persona che effettua la ricerca.

Quali nicchie di business rientrano in YMYL?

La categorizzazione YMYL in modo più completo include:

• Salute e sicurezza.
• Governo, enti civici e diritto.
• Finanza.
• Acquisti importanti.
• Entità del gruppo di persone.
• Cose e decisioni aggiuntive che possono influire sulla qualità della vita di una persona.

Per i nostri scopi in questo articolo, ecco una citazione diretta dalle Linee guida per la valutazione della qualità di Google a pagina 10.

● Shopping: informazioni su o servizi relativi alla ricerca o all'acquisto di beni/servizi, in particolare pagine Web che consentono alle persone di effettuare acquisti online.

● Salute e sicurezza: consigli o informazioni su problemi medici, farmaci, ospedali, preparazione alle emergenze, quanto è pericolosa un'attività, ecc.

L'intento alla base del motivo per cui Google identifica questi siti YMYL per un ulteriore controllo è perché il contenuto di questi tipi di siti spesso ha un impatto maggiore sulla vita delle persone. Ciò crea la necessità di averlo valutato con più attenzione. La nostra recente ondata di notizie false e disinformazione ha creato la richiesta di identificare contenuti online affidabili.

Per ridurre il livello di disinformazione sull'uso della ricerca che incide sulla vita, viene utilizzata una serie di segnali per determinare l'affidabilità dei contenuti di un sito. L'intelligenza artificiale viene utilizzata per giudicare la competenza e l'autorevolezza dei cosiddetti esperti d'autore. Questo processo aiuta i motori di ricerca a capire meglio quali siti meritano di essere classificati rispetto ad altri.

I contenuti pubblicati su siti non YMYL valutano ancora l'autore utilizzando il termine "competenza quotidiana". Questo identifica quali autori sono considerati esperti nel loro argomento o argomento specifico; cerca esperienza di vita qualificata. La competenza di chi scrive è giudicata a livello del contenuto stesso.

Chi sono i valutatori della qualità di Google?

I valutatori sono individui sottoposti a ricerche effettive da condurre e valutare. Ciò si verifica sulle ricerche reali che si verificano su Ricerca Google. Hanno queste linee guida che definiscono il modo in cui valutano la qualità delle pagine visualizzate nei risultati migliori. I valutatori della qualità non possono alterare direttamente i risultati di ricerca o le classifiche di Google.

I valutatori di ricerca umana di Google sono le persone che valutano quanto bene l'algoritmo di Google stia facendo il suo lavoro. Applicano da vicino la guida di Google. Per i marketer della ricerca, di conseguenza, diventa uno strumento essenziale per ottenere informazioni su ciò che Google cerca in una pagina Web di alta qualità.

"Abbiamo standard di valutazione della qualità della pagina molto elevati per le pagine YMYL perché le pagine YMYL di bassa qualità potrebbero potenzialmente avere un impatto negativo sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza di una persona". – Google QRG, pagina 10

Cos'è MANGIARE?

EAT è l'acronimo di Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. EAT è diventato un concetto fondamentale nella guida dei valutatori della qualità della ricerca di Google. È composto da segnali che Google utilizza per valutare e giudicare i contenuti. Un aspetto chiave per migliorare l'EAT del tuo sito è descrivere il tuo sito in modo più dettagliato ai motori di ricerca. I dati strutturati dello schema aggiungono queste informazioni che aiutano i motori di ricerca a catalogare contenuti attendibili. È importante per ogni sito, ma è essenziale con i contenuti YMYL.

EAT non è un fattore di ranking diretto. Danny Sullivan ha dichiarato su Twitter: “Utilizziamo una varietà di segnali come proxy per dire se il contenuto sembra corrispondere a EAT come lo valuterebbero gli esseri umani. A questo proposito, sì, è un fattore di ranking. È più simile a uno strumento di valutazione e un indicatore di piombo di contenuti di qualità che Google e le persone desiderano. Il metodo analyzeEntities di Ricerca Google trova entità denominate (come nomi propri e nomi comuni) nel testo insieme a tipi di entità, salienza, menzioni per ciascuna entità e altri tipi di proprietà. All'interno del modello di elaborazione del linguaggio naturale di Google Cloud, l'API offre indizi su come e quanto bene le macchine comprendono i contenuti.

Prima di approfondire ulteriormente, per correttezza, “Checklist People”; non tendono più a funzionare. Una mentalità da checklist in genere viene fornita con un approccio "fatto" e "check-it-off". Tuttavia, a meno che tu non sia solo un sito di notizie sanitarie YMYL, anche i tuoi contenuti pubblicati traggono vantaggio dal monitoraggio e dal miglioramento ogni mese. Le tue valutazioni YMYL e EAT sono una posta in gioco alta; il duro lavoro paga. I fattori "EAT" vengono valutati in base al fatto che ciò che pubblichi sia o meno contenuto YMYL. Nelle query complesse, si tratta di combinare entità, sentimenti e intenti per capire cosa significa qualcosa.

Non esiste una singola metrica "una", ma piuttosto molteplici segnali diversi in base ai quali vengono determinate competenza, autorevolezza e affidabilità. In sintesi, questi naturalmente influiscono sul modo in cui le pagine dei risultati di ricerca vengono assemblate.

Come creare contenuti sanitari per l'algoritmo EAT di Google

10 passaggi per creare una strategia di contenuto EAT di un sito sanitario per soddisfare i criteri YMYL:

1. Sapere dove esiste la domanda per nuovi contenuti autorevoli.

2. Aumenta il traffico organico in modo esponenziale utilizzando i “cluster di contenuti”.

3. Avere uno scopo chiaro e identificare il giusto tipo di contenuto.

4. Utilizzare entità, nodi e bordi per aggiungere contenuto a Knowledge Graph.

5. Diventa affidabile per le query che attivano gli snippet in primo piano.

6. Verifica i tuoi contenuti e cita le tue fonti.

7. Identifica il percorso decisionale del tuo pubblico in ogni punto di contatto.

8. Scrivi per il tuo pubblico e crea una buona esperienza utente.

9. Creare fiducia attraverso le recensioni di pazienti, medici e consumatori.

10. Utilizzare autori esperti di argomenti per dimostrare l'autorevolezza.

Google è appassionato di fornire collegamenti a contenuti che condividono consigli, opinioni e contenuti concreti che evitano siti Web potenzialmente fraudolenti. Il suo intento è di essere il più certo possibile che stiano consigliando siti che forniscono un alto livello di competenza, autorità e affidabilità, che è ciò di cui si occupa EAT! È un filtro pensato per proteggere i ricercatori da contenuti di bassa qualità che rappresentano un rischio dannoso per i ricercatori.

Quindi, esaminiamo più da vicino ogni passaggio della procedura.

1. Sapere dove esiste la domanda di nuovi contenuti autorevoli

In primo luogo, assicurati di qualificarti come sito YMYL e, in secondo luogo, di essere qualificato per offrire la consulenza.

I contenuti che soddisfano un'elevata domanda e sono in una lingua che mostra che la conoscenza da parte di esperti dell'argomento specifico viene utilizzata maggiormente per abbinare le risposte di consenso comuni. Anche un sito con un profilo di collegamento forte e autorevole che pubblica un contenuto senza pubblico troverà una pagina in ritardo. Guarda Google Trends per sapere se l'interesse dei ricercatori per un argomento specifico è cambiato. Una volta che la tua ricerca ha scoperto una lacuna di contenuti molto richiesta nella tua strategia di contenuti, scrivi come fonte affidabile per l'attualità.

Sforzarsi di evitare di impegnarsi in quelle che possono essere percepite come tattiche ingannevoli. La maggior parte dei siti medici che sono stati vittime di recenti aggiornamenti dell'algoritmo di base hanno offerto consigli su argomenti senza alcuna prova dimostrabile della loro esperienza. Non creare un cluster di argomenti basato solo sulla domanda: è meglio se identifichi i contenuti necessari che si adattano a ciò su cui sai come esporre meglio.

Yandex Webmaster Tools è meno utilizzato da molti esperti di marketing di ricerca, ma indica chiaramente contenuti che non soddisfano una reale esigenza. Elencherà tali contenuti nella categoria "rimossi a causa della bassa domanda/valore di ricerca". Poiché tali rapporti mancano in GWT e BWT, molti SEO e marketer di contenuti non riescono a capire perché le cose non vengono indicizzate. Alcuni contenuti sono migliori se "migliorati" o "rimossi" piuttosto che lavorare a lungo cercando di indicizzare i contenuti che hanno una bassa domanda di ricerca.

Identifica quali contenuti perseguire e quali evitare:

• Evita di creare un nuovo contenuto che si duplica solo e quindi compete con il contenuto esistente.
• Evita di creare contenuti che nessuno o pochi cercano.
• Evita la creazione di contenuti attorno a qualsiasi altra esigenza oltre a quella del tuo pubblico.
• Trasmetti offerte di contenuti che non raggiungono i tuoi obiettivi aziendali principali.

Gli utenti richiedono anche tempi di caricamento delle pagine rapidi e compatibilità mobile durante l'utilizzo dei contenuti.

2. Aumenta il traffico organico in modo esponenziale utilizzando i "cluster di contenuti"

Fornisci contenuti di alta qualità pertinenti, utili, credibili, facili da trovare e navigare.

Identifica le frasi di ricerca che hanno più o meno lo stesso significato o hanno lo stesso intento di ricerca dietro di esse. È simile al raggruppamento di parole chiave. Determina come indirizzare la tua pagina YMYL con tutte queste parole che si riferiscono alla stessa cosa ed espongono argomenti strettamente correlati. Questo è ciò che viene definito cluster di parole chiave. Essenzialmente sono un gruppo di parole chiave che sono vicine per natura e argomento e possono essere mirate insieme su una singola pagina.

La lunghezza del tuo contenuto dovrebbe riguardare il fornire valore su quante parole sono. Sii il più breve possibile pur essendo il più completo necessario. In genere, dimostrare competenza in materia significa coprirla da tutte le angolazioni chiave. Ciò aiuterà la tua azienda a creare fiducia nel marchio come massimo esperto della tua nicchia.

3. Avere uno scopo chiaro e identificare il tipo di contenuto giusto

Questo viene fatto pagina per pagina. Identifica se i motori di ricerca preferiscono visualizzare articoli/recensioni/pezzi di ispirazione approfonditi e completi per ciascuna query di ricerca rispetto alle pagine transazionali. Sono spesso catalogati in modo diverso da quello a cui pensiamo all'inizio. Affidati ai dati per prendere decisioni sui cluster di argomenti di contenuto.

Se i tuoi concorrenti si affrettano a presumere erroneamente che un contenuto possa rientrare nell'ambito transazionale, è facile individuarlo con la giusta strategia di ricerca. Questo crea un'opportunità di contenuto che la maggior parte degli altri scrittori potrebbe ignorare. Ottieni l'esperienza di uno stratega del marketing dei contenuti con le competenze e gli strumenti necessari per identificare correttamente i tipi di contenuto.

Spesso scopriamo che i siti di nicchia sanitaria hanno maggiori possibilità di classificarsi per i contenuti informativi. È un posto più facile per fornire valore e creare fiducia rispetto alle pagine di destinazione dei prodotti della concorrenza. Se stai affrontando un grande marchio nella ricerca guadagnata o pagata, la strategia dovrebbe essere quella di creare contenuti informativi e quindi incanalarli sulle pagine dei tuoi prodotti invece di affrontare una vittoria sugli spazi dei prodotti all'interno delle prime 10 posizioni.

Mi affascina il modo in cui i contenuti sono organizzati per il Catalogo dati di ricerca di Google e utilizzati per più risorse come voci e tag che corrispondono a una query. L'organizzazione di varie origini dati e attributi relativi a ciascuna entità è complessa. Il processo di recupero delle informazioni di Google funziona continuamente dietro le quinte per essere il miglior motore di risposta alle query.

4. Utilizzare entità, nodi e bordi per aggiungere contenuto ai grafici della conoscenza

John Muller di Google ha recentemente affermato su Twitter che "la SEO rientra anche nella teoria dei grafi (da dove deriva): i "nodi" sono pagine, i "bordi" sono collegamenti. PageRank sta essenzialmente trovando i nodi più forti in un grafico unidirezionale". (1). Contenuti dettagliati, sfumati, approfonditi e incentrati sul consumatore che predicono le esigenze degli utenti e si basano sul marketing empatico possono raggiungere al meglio il paziente con esigenze mediche.

L'elaborazione del linguaggio naturale di Google Cloud può estrarre entità e comprendere i sentimenti in più lingue. La sua API utilizza la tecnologia Deep Learning e AutoML per classificare i contenuti in categorie personalizzate in base alle esigenze specifiche del ricercatore. L'accompagnamento dei media di proprietà è una parte importante dei contenuti di qualità; foto, grafici, tabelle e infografiche possono trasmettere affidabilità attraverso immagini o testo. Il tuo Business Knowledge Graph è inoltre arricchito da un profilo Google Business altamente ottimizzato e utile.

Linee guida per la valutazione della qualità aggiornate di Google per i siti YMYL a partire da ottobre 2021

I seguenti esempi sono stati forniti come possibili entità argomento YMYL:

● Notizie e attualità: notizie su argomenti importanti come eventi internazionali, affari, politica, scienza, tecnologia, ecc. Tieni presente che non tutti gli articoli di notizie sono necessariamente considerati YMYL (ad es., gli argomenti di sport, intrattenimento e stile di vita quotidiano sono generalmente non YMYL). Si prega di utilizzare il proprio giudizio e la conoscenza della propria località.

● Educazione civica, governo e legge: informazioni importanti per mantenere una cittadinanza informata, come informazioni sul voto, agenzie governative, istituzioni pubbliche, servizi sociali e questioni legali (ad es. divorzio, affidamento dei figli, adozione, creazione di un testamento, ecc. ).

● Finanza: consulenza finanziaria o informazioni su investimenti, tasse, piani pensionistici, prestiti, servizi bancari o assicurativi, in particolare pagine Web che consentono alle persone di effettuare acquisti o trasferire denaro online.

● Shopping: informazioni su o servizi relativi alla ricerca o all'acquisto di beni/servizi, in particolare pagine Web che consentono alle persone di effettuare acquisti online.

● Salute e sicurezza: consigli o informazioni su problemi medici, farmaci, ospedali, preparazione alle emergenze, quanto è pericolosa un'attività, ecc.

● Gruppi di persone: informazioni o affermazioni relative a gruppi di persone, inclusi ma non limitati a quelli raggruppati in base a età, casta, disabilità, etnia, identità ed espressione di genere, stato di immigrazione, nazionalità, razza, religione, sesso/ sesso, orientamento sessuale, stato di veterano, vittime di un grave evento violento e loro parenti, o qualsiasi altra caratteristica associata a discriminazione o emarginazione sistemica.

● Altro: ci sono molti altri argomenti relativi a decisioni importanti o aspetti importanti della vita delle persone che quindi possono essere considerati YMYL, come fitness e alimentazione, informazioni sull'alloggio, scelta di un college, trovare un lavoro, ecc. Usa il tuo giudizio.

5. Diventa affidabile per le query che attivano gli snippet in primo piano

EAT e YMYL sono filtri di ricerca di Google che garantiscono risultati pertinenti, di alta qualità e forniscono la risposta migliore. I risultati migliori devono distinguersi dagli altri per il valore che offrono. Sono simili agli standard o alle linee guida per la pubblicazione di contenuti online. Una volta applicati, questi filtri spesso visualizzano risposte rapide nelle caselle Anche le persone chiedono.

I continui aggiornamenti dell'algoritmo di Google rendono particolarmente importante per i proprietari di siti Web YMYL e gli specialisti del marketing di ricerca integrare gli standard di valutazione della qualità di Google per migliorare la qualità delle loro pagine Web e dei loro contenuti. I siti che ottengono frammenti di funzionalità nelle SERP hanno fatto qualcosa di giusto per guadagnare quei riflettori da parte di Google. Soprattutto per le domande relative all'assistenza sanitaria. I professionisti del marketing digitale e il team SEO dietro un sito di successo devono portare l'intera immagine all'azienda per una visibilità efficace e promozioni multicanale.

"Ricerca Google lavora sodo per comprendere il contenuto di una pagina. Puoi aiutarci fornendo a Google indizi espliciti sul significato di una pagina includendo dati strutturati nella pagina. I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificare il contenuto della pagina. Google utilizza i dati strutturati che trova sul web per comprendere il contenuto della pagina, nonché per raccogliere informazioni sul web e sul mondo in generale. La Ricerca Google utilizza anche i dati strutturati per abilitare funzioni e miglioramenti dei risultati di ricerca speciali". - Google

“In Bing, consentire agli utenti di prendere decisioni chiave attraverso risultati di ricerca visivamente accattivanti e ricchi di informazioni è una componente chiave della nostra esperienza di ricerca. In qualità di editore di contenuti, puoi contribuire e distinguerti in questa esperienza annotando i tuoi contenuti strutturati utilizzando una delle seguenti specifiche supportate come HTML Microdata, Microformats, RDFa, Schema.org, Open Graph e JSON-LD. Annotare i tuoi dati in realtà non cambia il contenuto visibile, ma fornisce a Bing preziose informazioni sul tipo di contenuto che stai ospitando sul tuo sito. Da parte nostra, mettiamo a frutto le tue annotazioni, ad esempio utilizzandole per aumentare l'appeal visivo dei risultati di ricerca o per integrare e convalidare le nostre fonti di dati". – Bing

Puoi utilizzare MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure o molti altri come MedicalSpecialty per aumentare le tue possibilità di ottenere visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per query mediche.

6. Verifica i tuoi contenuti e cita le tue fonti

I siti sanitari devono prima dimostrare di fornire contenuti fattuali accurati e verificati. Ci vuole tempo per trovare fonti primarie di dati affidabili, citazioni ricche di energia e statistiche ricche di informazioni. Un lettore potrebbe voler essere in disaccordo con l'autore, ma se citi una fonte attendibile, allora sa che sei connesso alla realtà e non solo a offrire un'opinione.

Lo schema FactClaim consente agli autori di provare la loro accuratezza di scrittura. Citando ricerche di qualità a sostegno delle tue opinioni, ciò che dici potrebbe essere più affidabile.

Dove incorporare la ricerca in un articolo?

Includi e estrapola ricerche fattuali all'interno dei tuoi articoli in punti chiave per rafforzare i tuoi scritti con prove e conclusioni attendibili. Se si tratta di un tipo di articolo medico accademico o giornalistico, più arduo devi essere nel sostenere le tue affermazioni con i fatti. Sebbene le citazioni aiutino a ridurre lo scetticismo dei lettori, i fatti comprovati e le statistiche attendibili stanno da sole a convalidare un punto di vista. Uno specialista del markup dello schema può implementare lo schema FactClaim per convalidare e rendere rilevabile il contenuto fattuale.

Le note a piè di pagina e gli elenchi di risorse sono un'opzione di formattazione comune per gli articoli che redigono ricerche approfondite; tuttavia, la pubblicazione media mainstream deve solo fornire il collegamento a ritroso alla ricerca originale.

“Ciò che rende affidabili le affermazioni scientifiche è il processo mediante il quale vengono controllate. Tutte le affermazioni scientifiche sono soggette a un severo controllo, e sono solo le affermazioni che superano questo esame che possiamo dire che costituiscono conoscenza scientifica". – Naomi Oreskes, professoressa di Harvard e autrice del libro Why Trust Science

7. Identifica il percorso decisionale del tuo pubblico in ogni punto di contatto

Fornire un'esperienza cliente coinvolge tutte le attività del servizio clienti e altro ancora. Ad esempio, se vendi un dispositivo medico, i punti di contatto dell'acquirente possono essere scoperti per ottimizzare ulteriormente e offrire più valore lungo il percorso di acquisto in ogni punto di contatto. Abbina ogni contenuto all'intento di un ricercatore specifico lungo il percorso del cliente.

Sii selettivo quando scegli un elemento di contenuto da presentare al primo utente durante o dopo la transazione in sospeso. Sfrutta il contenuto di identificazione memorizzato dal lettore di carte utilizzando un secondo record di registro delle transazioni compresso. Ciò consente di utilizzare un confronto tra una regola di selezione del contenuto e l'aggiunta dell'elemento di contenuto a un sistema di distribuzione del contenuto in grado di trasmettere l'elemento di contenuto al primo utente.

Offri punti valore unici per differenziarti dalla concorrenza. Ciò cambierà con l'emergere del sentimento dei consumatori, delle stagioni e delle varianti di prodotto, il che crea la necessità di rimanere agili. Chiamiamo questo creare loop di strategie di marketing dei contenuti.

Quali sono i loop della strategia di marketing dei contenuti?

La strategia dei contenuti non è scolpita nella pietra; dovrebbe adattarsi alle esigenze del tuo pubblico nel tempo e creare autorità di attualità. Elaborare ripetutamente gli stessi argomenti può perdere i punti deboli del tuo pubblico e creare problemi di contenuto duplicati. I loop della strategia dei contenuti ti consentono di rimanere concentrato ed evitare errori e opportunità perse. Un'attenzione continua alle metriche di mercato, alla SEO, agli approfondimenti di social marketing, alla decifrazione di set di dati, agli audit dei contenuti e alle analisi aiutano a scoprire le intenzioni dei consumatori e a plasmare la scrittura di contenuti futuri. Considera la valuta del marketing sociale come l'impatto quantificabile del marketing del passaparola; è una risposta diretta ai tuoi contenuti e comunicazioni condivisi.

L'allineamento con le esigenze del tuo pubblico e l'intento di ricerca è una pietra miliare per espandere con successo il tuo modello di cluster di argomenti. Ogni nuovo ciclo di strategia dei contenuti rivela dati affermativi o migliori su ciò che i pazienti trovano prezioso. Questa messa a punto coerente è un orecchio che ascolta ciò di cui le persone hanno bisogno. Diventa più facile scoprire nuovi argomenti e sottoargomenti di cui scrivere. Conduce i passaggi successivi e aiuta a ottenere argomenti nel calendario dei contenuti.

Come utilizzare un ciclo di content marketing per aggiornare la tua strategia dopo aver pubblicato un contenuto:

• Informa i motori di ricerca dei punti chiave dei tuoi contenuti con semantica e dati strutturati.
• Guidalo con il social media marketing, i comunicati stampa, i podcast.
• Acquisisci dati utili che riflettono il coinvolgimento dei consumatori e misura i risultati.
• Confrontalo con la strategia, conferma con Google Search Console, gli approfondimenti di Data Studio e altri rapporti.
• Ripetere.

Usa la ricerca semantica per aggiungere un contesto che aiuti le entità dell'argomento a essere identificate.

8. Scrivi per il tuo pubblico e crea una buona esperienza utente

Non c'è dubbio che alla fine della giornata, i lead e le vendite digitali fanno progredire un'azienda.

La SEO è ciò che fornisce quelle vendite e entrate rispetto a qualsiasi altra entità di marketing. Ma la strada inizia sempre con il tuo pubblico. Per offrire loro una buona esperienza utente, le tue pagine devono essere prive di errori tecnici SEO e ben ottimizzate. Gruppi di persone che applicano le linee guida per i valutatori noteranno le pagine web che hanno collegamenti interrotti. In questo modo le persone possono trovare risposte pertinenti prima di atterrare sul tuo sito e quindi navigare al suo interno una volta lì. Lo spazio sanitario è altamente competitivo e tenuto a uno standard più elevato da Google. La maggior parte delle aziende che sono affidabili e abbinate per rispondere alle query di ricerca relative all'assistenza sanitaria, hanno già una solida base SEO.

Se scrivi per il tuo pubblico, seguiranno le vendite e le prenotazioni dei pazienti.

Quindi, andando avanti, ricorda che le persone hanno orari urgenti. Quando leggono un articolo, cercano risposte, informazioni, soluzioni o indicazioni. Non cercano di essere impressionati dalle "parole grandi" o necessariamente dall'intelligenza dell'autore. Vogliono fidarsi che il contenuto sia accurato, di facile lettura, che chiarisca quali azioni intraprendere. L'apprendimento automatico aiuta a identificare gli utenti mirati e a fornire contenuti al pubblico mirato.

Scrivi al loro livello di lettura della lingua o inferiore per facilitarne il consumo.

Identifica ciò che percepiscono come contenuto di valore. I driver di valore sono ciò che qualcuno citerebbe come motivo per cui fanno affari con te rispetto a qualcun altro. Ogni messaggio chiave nella tua strategia di contenuto deve essere collegato chiaramente a uno o più fattori di valore. I contenuti che risuonano con loro come invadenti, scarsi o troppo promozionali potrebbero farli abbandonare, il che fa cadere l'allineamento EAT del tuo sito.

9. Costruisci la fiducia attraverso le recensioni di pazienti, medici e consumatori

Le recensioni influiscono su EAT e i motori di ricerca ne sono un po' sovraeccitati. Supponendo che Google comprenda la tua entità e quindi colleghi il tuo prodotto o servizi con le recensioni, può essere potente. L'impressione che la tua azienda fa sul tuo pubblico è spesso più affidabile di quello che dici. La reputazione della tua attività è di proprietà del tuo pubblico e di coloro che lasciano recensioni; hai il ruolo di gestione.

Avere un rapporto accettabile di recensioni negative, purché si aggiungano risposte positive, dimostra in realtà che la tua azienda si preoccupa di fornire esperienze positive ed è disposta ad apportare modifiche positive.

Inserisci le recensioni selezionate a mano in una bella collezione di cornici e mettile in mostra sulle pareti del tuo ufficio. Quando i pazienti sono nel tuo studio, questo dice loro che la loro opinione è importante per te. Aggiungili alle tue pagine web pertinenti per fornire un valore affermativo ai tuoi lettori e acquirenti. Google Maps e altre piattaforme rendono semplicissimo per le persone lasciare una recensione online.

Se stai vendendo un dispositivo medico e puoi includere la recensione di un medico nella pagina del tuo prodotto, l'utilizzo dello schema di revisione aggregateRating offrirà una prova aggiuntiva di un prodotto al dettaglio sanitario affidabile.

Le Linee guida per la valutazione della qualità sottolineano l'importanza delle revisioni. Naturalmente, vorrete più e soprattutto valutazioni positive. Le valutazioni di Google incentivate, ovvero l'offerta di qualcosa in cambio, sono vietate. Un buon modello di business può invitare le persone a scrivere recensioni dopo essere state nel loro studio medico o durante il processo post-vendita se si vende un prodotto relativo alla salute.

Le recensioni sono anche molto preziose per aiutarti ad aumentare la tua valutazione EAT facendoti conoscere le reali esigenze del pubblico.

10. Usa gli autori di esperti di argomenti per dimostrare l'autorevolezza

John Mueller di Google esorta vivamente le aziende sanitarie a fare in modo che medici e medici scrivano contenuti medici, se possibile. I siti YMYL traggono vantaggio dall'avere un esperto di argomenti noto come autore. Ogni articolo dovrebbe essere scritto da qualcuno già considerato in possesso dell'esperienza per insegnare ad altri sull'argomento.

Quanto è importante l'autore?

L'esperienza dell'autore è un fattore significativo per le aziende che si adattano alla nicchia sanitaria. Quanto è ben informato il proprietario del sito o l'autore del contenuto in quanto esperto di argomenti è importante.

• Crea pagine profilo autore professionale.
• Crea riquadri o informazioni sull'autore per informare i lettori di chi sta scrivendo.
• Aggiungi un medico o un revisore medico per aggiungere credibilità se l'autore è meno noto.

Quando valutano l'affidabilità e la competenza, i valutatori della qualità di Google prendono in considerazione elementi come chi è responsabile dei contenuti pubblicati, chi li ha recensiti e quale valore unico offre. La posta in gioco e le ricompense sono alte per questo tipo di contenuto qualificato. questo è particolarmente provato per le strategie di marketing dei siti B2B.

Ad esempio, se pubblichi contenuti su Come eseguire un restauro dentale completo , informa il tuo pubblico e Google su quale medico l'ha scritto. Mostra la loro esperienza, racconta da quanti anni praticano la medicina in questo campo, il loro titolo e quali sono i loro risultati. Ciò evita che il tuo pubblico e i motori di ricerca lo valutino come un pezzo di opinione scritto da un fotografo o uno chef. la loro esperienza non giustifica il tempo trascorso a leggere ciò che hanno da dire sull'argomento.

L'autorevolezza è per lo più strettamente correlata al livello di riconoscimento che ti viene percepito come esperto nel tuo settore. Se sei un presentatore o blogger leader nel mondo del dolore alla mascella e offri contenuti unici di alta qualità, aspettati condivisioni e menzioni. Il markup dello schema MedicalArticle fornirà i dettagli ai motori di ricerca in modo che possano taggare e annotare la tua competenza sull'autorità dell'argomento.

"La competenza formale è importante per argomenti YMYL come consulenza medica, finanziaria o legale. “, QRG, pagina 26

Quando la struttura reale viene applicata al contenuto tramite lo schema, un crawler dei motori di ricerca non può solo vedere testo e codice. È abilitato a scoprire set di dati, entità, tipi, proprietà, valori, attribuzione dell'autore e azioni. Quindi "dipinge" un mondo pittoresco ricco di dettagli che lo aiutano a digerire questo contenuto, metterlo in relazione con il mondo reale e catalogarlo nella ricerca per corrispondere al meglio alle query di ricerca di una persona.

Sebbene Google possa già sapere chi ha scritto quali articoli, uno dei suoi brevetti spiega l'uso di un sistema di rete neurale addestrato su un insieme di parole che potrebbero essere parte del modo in cui identifica un autore. Non dipende esclusivamente dal testo sulla pagina che identifica il SEO da quale autore; ma includerlo è sicuramente utile. Il brevetto si chiama Generazione di vettori di autori

I siti YMML necessitano di forti segnali di autorità sia in loco che fuori sede

Un'efficace strategia di contenuto EAT sanitaria deve essere modellata dalle linee guida dei Quality Rankers.

I siti finanziari e sanitari devono prestare particolare attenzione alle linee guida ufficiali per i ranking della qualità di Google. Attualmente sono lunghe 176 pagine. Gli acronimi EAT e YMYL compaiono spesso.

Con quale frequenza EAT viene menzionato nelle Linee guida per il ranking della qualità di Google?

L'acronimo EAT è ripetuto 137 volte.

Con quale frequenza YMYL viene menzionato nelle Linee guida per il ranking della qualità di Google?

YLYM è segnalato 113 volte. Ciò significa che questi termini sono abbastanza importanti da essere analizzati in modo completo per i siti sanitari.

Il 5% di tutte le ricerche su Google sono relative alla salute, secondo l'articolo del 10 febbraio 2015, Un rimedio per le tue domande relative alla salute: informazioni sulla salute nell'articolo Knowledge Graph di Prem Ramaswami. Google è una risorsa affidabile per le persone di tutto il mondo per ottenere risposte a domande relative alla salute e trovare fornitori. Questo volume è in costante aumento, soprattutto in considerazione dei problemi di salute legati al COVID-19. A partire dall'11 marzo 2019, "si stima che il 7% delle ricerche giornaliere di Google siano legate alla salute", secondo il vicepresidente della salute di Google David Feinberg, MD. Il Becker Hospital Google riceve più di 1 miliardo di domande sulla salute ogni giorno L'articolo di Jackie Drees parla di come il gigante dei motori di ricerca ha affrontato aspre critiche per il suo ruolo nel far emergere la disinformazione sui vaccini ai suoi spettatori di YouTube che condividono video.

Ciò ha spinto in avanti la necessità di esaminare più attentamente i contenuti YMYL.

Soddisfa i criteri EAT aggiungendo segnali che promuovono l'affidabilità sul tuo sito.

I post del blog giusti possono aumentare in modo significativo i segnali di alimentazione per i siti YMYL. Inoltre, le organizzazioni sanitarie che offrono notizie ed eventi attuali hanno maggiori possibilità di essere visualizzate in Google Discover. Google afferma di impegnarsi a migliorare la vita di quante più persone possibile; il che significa che c'è un reale bisogno di contenuto che soddisfi i suoi standard elevati.

In che modo gli aggiornamenti di Google Core influenzano i contenuti EAT e YMYL

Google cerca prove di esperienza nei formati che riconosce per fidarsi dei contenuti relativi alla salute.

Ogni occorrenza di un aggiornamento principale di Google innesca speculazioni su come potrebbe influenzare le classifiche e quali fattori di classifica sono più alti. Se il tuo sito medico o sanitario è penalizzato con un'azione manuale, hai bisogno di qualcuno che abbia familiarità con i passaggi necessari per determinare se è correlato a EAT. Hill Web Marketing esamina ciò che è stato colpito, come pagine specifiche, sezioni di argomenti, un possibile sottodominio, indipendentemente dal fatto che sia correlato o meno alla ricerca organica o più direttamente correlato a notizie e contenuti di scoperta.

Verifichiamo attentamente l'utilizzo dei rapporti di Google Search Console per determinare se ci sono pre-indicazioni. I motori di ricerca cercano link affermativi, citazioni, ecc., il che significa che questo può costruire il tuo profilo online. Controlla e rivedi i tuoi contenuti esistenti per scoprire modi per ottimizzare tenendo conto di EAT e YMYL. Questo dovrebbe far parte del piano di marketing aziendale di ogni sito relativo alla salute.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

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• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

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* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018