กลยุทธ์เนื้อหาด้านการดูแลสุขภาพสำหรับเกณฑ์ EAT & YMYL

วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อให้ตรงตามเกณฑ์ EAT และ YMYL

อัปเดต 1.16.2022

เพื่อเพิ่มสัญญาณ EAT สำหรับไซต์ YMYL คุณต้องรับรู้ถึงความเชี่ยวชาญของคุณ เชื่อถือผู้อ้างอิง และเพื่อสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้และมีค่าลิงก์

การอัปเดตของ Google EAT ส่งผลต่อไซต์ของคุณมากน้อยเพียงใดขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือการเปลี่ยนแปลงวิธีที่ Google จัดอันดับเนื้อหา YMYL ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์เนื้อหา EAT ของไซต์ด้านการดูแลสุขภาพอาจจำเป็นต้องปรับ เนื้อหาออนไลน์ไม่ควรซับซ้อนเกินไปสำหรับผู้อ่านที่จะเข้าใจ การตลาดด้านการดูแลสุขภาพที่ประสบความสำเร็จหมายถึงการทำให้เนื้อหาของคุณค้นหาได้ เข้าใจได้ และเชื่อถือได้ ช่วยเพิ่มความสามารถในการบริโภคเนื้อหาของคุณ การวิจัยการตลาดล่วงหน้าสามารถนำไปสู่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น และเต็มใจที่จะชื่นชอบมันมากขึ้น หากคุณรักษาเนื้อหาที่ดีและเรียบง่ายสำหรับผู้อ่าน

อย่างไรก็ตาม การได้รับเนื้อหา YMYL ที่ค้นหาได้ เข้าใจได้ และเชื่อถือได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย การค้นหาเชิงความหมายช่วยให้ค้นพบเนื้อหาได้ เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเผชิญกับคำค้นหาที่ซับซ้อน มันเกี่ยวข้องกับการรวมเอนทิตี ความรู้สึก และความตั้งใจที่จะค้นหาว่าบางสิ่งหมายถึงอะไร อันดับแรก เราจะกำหนดคำย่อหลายคำและให้คำตอบพื้นฐานเพื่อให้อ่านบทความนี้ง่ายขึ้น EAT และ YMYL เกี่ยวพันกัน แต่เราจะแยกวิเคราะห์ที่นี่

YMYL หมายถึงอะไร

YMYL ย่อมาจาก "เงินหรือชีวิตของคุณ" มันหมายถึงเว็บไซต์การเงินและการดูแลสุขภาพเป็นส่วนใหญ่ เมื่อคาดว่าจะมีการทำธุรกรรมทางการเงินทั้งสองอย่างหรืออย่างใดอย่างหนึ่งหรือข้อมูลด้านการดูแลสุขภาพที่ให้ไว้ จะถือเป็นกุญแจสู่ความเป็นอยู่ที่ดีโดยรวมของผู้ที่กำลังค้นหา

ธุรกิจประเภทใดที่อยู่ภายใต้ YMYL?

การจัดหมวดหมู่ YMYL ครอบคลุมมากขึ้นรวมถึง:

• สุขภาพและความปลอดภัย.
• รัฐบาล หน่วยงานราชการ และกฎหมาย
• การเงิน.
• การซื้อที่สำคัญ
• นิติบุคคลกลุ่มบุคคล
• สิ่งต่าง ๆ และการตัดสินใจเพิ่มเติมที่อาจส่งผลต่อคุณภาพชีวิตของบุคคล

เพื่อจุดประสงค์ของเราในบทความนี้ นี่คือข้อความอ้างอิงโดยตรงจากหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google หน้า 10

● การช็อปปิ้ง: ข้อมูลเกี่ยวกับหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยหรือการซื้อสินค้า/บริการ โดยเฉพาะหน้าเว็บที่อนุญาตให้ผู้คนทำการซื้อทางออนไลน์

● สุขภาพและความปลอดภัย: คำแนะนำหรือข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาทางการแพทย์ ยา โรงพยาบาล การเตรียมความพร้อมในกรณีฉุกเฉิน กิจกรรมมีอันตรายเพียงใด ฯลฯ

เจตนาเบื้องหลังสาเหตุที่ Google ระบุไซต์ YMYL เหล่านี้สำหรับการตรวจสอบเพิ่มเติมเนื่องจากเนื้อหาในไซต์ประเภทนี้มักมีผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนมากขึ้น นั่นทำให้เกิดความจำเป็นที่จะต้องมีการพิจารณาอย่างรอบคอบมากขึ้น ข่าวปลอมและข้อมูลเท็จคลื่นลูกล่าสุดของเราได้สร้างความต้องการในการระบุเนื้อหาออนไลน์ที่น่าเชื่อถือ

เพื่อลดระดับของข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการใช้การค้นหาที่ส่งผลกระทบถึงชีวิต จะมีการใช้สัญญาณต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาของเว็บไซต์น่าเชื่อถือเพียงใด ปัญญาประดิษฐ์ใช้เพื่อตัดสินความเชี่ยวชาญและความเชื่อถือได้ของผู้เชี่ยวชาญที่เรียกว่านักเขียน กระบวนการนี้ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจได้ดีขึ้นว่าไซต์ใดได้รับการจัดอันดับเหนือกว่าไซต์อื่นๆ

เนื้อหาที่เผยแพร่บนไซต์ที่ไม่ใช่ YMYL ยังคงประเมินผู้เขียนโดยใช้คำว่า "ความเชี่ยวชาญในชีวิตประจำวัน" สิ่งนี้ระบุว่าผู้เขียนคนใดที่ถือว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหาหรือหัวข้อเฉพาะของตน มองหาประสบการณ์ชีวิตที่มีคุณภาพ ความเชี่ยวชาญของผู้เขียนพิจารณาจากระดับของเนื้อหาเอง

ผู้ประเมินคุณภาพของ Google คือใคร

ผู้ประเมินคือบุคคลที่ได้รับการค้นหาจริงเพื่อดำเนินการและประเมินผล สิ่งนี้เกิดขึ้นกับการค้นหาจริงที่เกิดขึ้นบน Google Search พวกเขามีหลักเกณฑ์เหล่านี้ซึ่งกำหนดรูปแบบการให้คะแนนคุณภาพของหน้าเว็บที่ปรากฏในผลลัพธ์อันดับต้นๆ ผู้ประเมินคุณภาพไม่สามารถแก้ไขผลการค้นหาหรือการจัดอันดับของ Google โดยตรง

ผู้ประเมินการค้นหาโดยมนุษย์ของ Google คือบุคคลที่ให้คะแนนว่าอัลกอริทึมของ Google ทำงานได้ดีเพียงใด พวกเขาใช้คู่มือของ Google อย่างใกล้ชิด ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดการค้นหาจึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ Google มองหาในหน้าเว็บคุณภาพสูง

“เรามีมาตรฐานการจัดอันดับคุณภาพของเพจที่สูงมากสำหรับเพจ YMYL เนื่องจากเพจ YMYL ที่มีคุณภาพต่ำอาจส่งผลกระทบในทางลบต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของบุคคล” – Google QRG หน้า 10

EAT คืออะไร?

EAT เป็นตัวย่อสำหรับความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ EAT ได้กลายเป็นแนวคิดหลักในคู่มือผู้ตรวจวัดคุณภาพการค้นหาของ Google ประกอบด้วยสัญญาณที่ Google ใช้ในการประเมินและตัดสินเนื้อหา สิ่งสำคัญในการปรับปรุง EAT ของไซต์ของคุณคือการอธิบายไซต์ของคุณในรายละเอียดที่ดีขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา ข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบสคีมาจะเพิ่มข้อมูลนี้ที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำรายการเนื้อหาที่เชื่อถือได้ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกไซต์ แต่จำเป็นสำหรับเนื้อหา YMYL

EAT ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง Danny Sullivan กล่าวบน Twitter: “เราใช้สัญญาณที่หลากหลายเป็นตัวแทนเพื่อบอกว่าเนื้อหาที่ดูเหมือนว่าจะตรงกับ EAT ตามที่มนุษย์จะประเมินหรือไม่ ในเรื่องนั้นใช่มันเป็นปัจจัยอันดับ เป็นเหมือนเครื่องมือให้คะแนนและตัวบ่งชี้นำของเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ Google และผู้คนต้องการ วิธี analyzeEntities ของ Google Search ค้นหาเอนทิตีที่มีชื่อ (เช่น ชื่อเฉพาะและคำนามทั่วไป) ในข้อความพร้อมกับประเภทเอนทิตี ความเด่น การกล่าวถึงสำหรับแต่ละเอนทิตี และประเภทคุณสมบัติอื่นๆ ภายในโมเดลการประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google Cloud API ให้ข้อมูลว่าเครื่องเข้าใจเนื้อหาอย่างไรและดีเพียงใด

ก่อนดำดิ่งสู่ความเป็นธรรมกับ “Checklist People”; พวกเขามักจะไม่ทำงานอีกต่อไป แนวคิดของรายการตรวจสอบมักมาพร้อมกับแนวทาง "เสร็จสิ้น" และ "ตรวจสอบแล้ว" อย่างไรก็ตาม เว้นแต่คุณจะเป็นเพียงเว็บไซต์ข่าวด้านการดูแลสุขภาพของ YMYL เท่านั้น แม้แต่เนื้อหาที่เผยแพร่ของคุณก็ยังได้รับประโยชน์จากการตรวจสอบและปรับปรุงทุกเดือน การประเมิน YMYL และ EAT ของคุณมีเดิมพันสูง การทำงานหนักจ่ายออกไป ปัจจัย “EAT” ได้รับการประเมินในแง่ของว่าสิ่งที่คุณเผยแพร่เป็นเนื้อหา YMYL หรือไม่ ในการสืบค้นข้อมูลที่ซับซ้อน จะเกี่ยวกับการรวมเอนทิตี ความรู้สึก และความตั้งใจที่จะค้นหาว่าบางสิ่งหมายถึงอะไร

ไม่มีตัวชี้วัด "หนึ่ง" เดียว แต่มีสัญญาณที่แตกต่างกันหลายแบบซึ่งกำหนดความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ โดยสรุปแล้ว สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อวิธีการรวมหน้าผลการค้นหาโดยธรรมชาติ

วิธีสร้างเนื้อหาด้านการดูแลสุขภาพสำหรับอัลกอริทึม EAT ของ Google

10 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหา EAT ของไซต์ Healthcare เพื่อให้เป็นไปตามเกณฑ์ YMYL:

1. รู้ว่ามีความต้องการเนื้อหาใหม่ที่เชื่อถือได้

2. เพิ่มทราฟฟิกทั่วไปแบบทวีคูณโดยใช้ “Content Clusters”

3. มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและระบุประเภทเนื้อหาที่ถูกต้อง

4. ใช้เอนทิตี โหนด และขอบเพื่อเพิ่มเนื้อหาลงในกราฟความรู้

5. ได้รับความไว้วางใจสำหรับข้อความค้นหาที่เรียกใช้ตัวอย่างข้อมูลเด่น

6. ตรวจสอบเนื้อหาของคุณและอ้างอิงแหล่งที่มาของคุณ

7. ระบุเส้นทางการตัดสินใจของผู้ฟังในแต่ละจุดติดต่อ

8. เขียนเพื่อผู้ชมของคุณและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

9. สร้างความไว้วางใจผ่านความคิดเห็นของผู้ป่วย แพทย์ และผู้บริโภค

10. ใช้ผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญหัวข้อเพื่อพิสูจน์ความน่าเชื่อถือ

Google มีความกระตือรือร้นในการให้บริการลิงก์ไปยังเนื้อหาที่แบ่งปันคำแนะนำที่ให้ความรู้ ความคิดเห็น และเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริงซึ่งหลีกเลี่ยงเว็บไซต์ที่อาจฉ้อโกง ความตั้งใจของมันคือเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะแนะนำไซต์ที่มีความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือในระดับสูง ซึ่งเป็นสิ่งที่ EAT ให้ความสำคัญ! เป็นตัวกรองเพื่อปกป้องผู้ค้นหาจากเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ก่อให้เกิดความเสี่ยงที่เป็นอันตรายต่อผู้ค้นหา

มาดูขั้นตอนวิธีการแต่ละขั้นตอนอย่างละเอียดยิ่งขึ้น

1. รู้ว่าความต้องการเนื้อหาใหม่ที่เชื่อถือได้มีอยู่ที่ใด

อันดับแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคุณสมบัติเป็นไซต์ YMYL และประการที่สอง คุณมีคุณสมบัติที่จะให้คำแนะนำ

เนื้อหาที่ตรงกับความต้องการสูงและเป็นภาษาที่แสดงความรู้ของผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อเฉพาะ จะถูกใช้มากขึ้นเพื่อให้ตรงกับคำตอบที่เป็นเอกฉันท์ทั่วไป แม้แต่ไซต์ที่มีโปรไฟล์ลิงก์ที่เชื่อถือได้และแข็งแกร่งซึ่งเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่มีผู้ชม ก็ยังพบหน้าที่ล้าหลัง ดู Google Trends เพื่อดูว่าความสนใจของผู้ค้นหาในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งเปลี่ยนไปหรือไม่ เมื่อการวิจัยของคุณค้นพบช่องว่างด้านเนื้อหาที่มีความต้องการสูงในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณแล้ว ให้เขียนเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ตามหัวข้อ

พยายามหลีกเลี่ยงการมีส่วนร่วมในสิ่งที่อาจถูกมองว่าเป็นกลอุบายหลอกลวง ไซต์ทางการแพทย์ส่วนใหญ่ที่ตกเป็นเหยื่อของการอัปเดตอัลกอริธึมหลักล่าสุดได้เสนอคำแนะนำในหัวข้อต่างๆ โดยไม่มีหลักฐานพิสูจน์ความเชี่ยวชาญของพวกเขา อย่าสร้างคลัสเตอร์หัวข้อเพียงตามความต้องการ – เป็นการดีที่สุดหากคุณระบุเนื้อหาที่จำเป็นซึ่งตรงกับสิ่งที่คุณรู้ดีที่สุดว่าจะอธิบายอย่างไร

Yandex Webmaster Tools ไม่ค่อยมีนักการตลาดด้านการค้นหาใช้ แต่แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเนื้อหาไม่ตรงกับความต้องการที่แท้จริง จะแสดงรายการเนื้อหาดังกล่าวภายใต้หมวดหมู่ 'ถูกลบเนื่องจากความต้องการ/มูลค่าการค้นหาต่ำ' เนื่องจากรายงานดังกล่าวหายไปใน GWT และ BWT SEO และนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากจึงไม่เข้าใจว่าเหตุใดจึงไม่ได้รับการจัดทำดัชนี เนื้อหาบางส่วนจะดีที่สุดหาก "ปรับปรุง" หรือ "นำออก" แทนที่จะทำงานหนักโดยพยายามจัดทำดัชนีเนื้อหาที่มีความต้องการค้นหาต่ำ

ระบุว่าเนื้อหาใดที่ควรติดตามและควรหลีกเลี่ยง:

• หลีกเลี่ยงการสร้างส่วนเนื้อหาใหม่ที่ทำซ้ำเท่านั้นและแข่งขันกับเนื้อหาที่มีอยู่
• หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีใครต้องการหรือน้อยคนนัก
• หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับความต้องการอื่นๆ นอกเหนือจากผู้ชมของคุณ
• ส่งต่อข้อเสนอเนื้อหาที่พลาดเป้าหมายทางธุรกิจหลักของคุณ

ผู้ใช้ยังต้องการเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่รวดเร็วและความเป็นมิตรกับมือถือเมื่อบริโภคเนื้อหา

2. เพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์แบบทวีคูณโดยใช้ "กลุ่มเนื้อหา"

นำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้อง เป็นประโยชน์ น่าเชื่อถือ ง่ายต่อการค้นหาและไปยังส่วนต่างๆ

ระบุวลีค้นหาที่มีความหมายใกล้เคียงกันหรือมีจุดประสงค์ในการค้นหาเหมือนกัน คล้ายกับการจัดกลุ่มคำหลัก กำหนดวิธีการกำหนดเป้าหมายหน้า YMYL หน้าเดียวของคุณด้วยคำเหล่านี้ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับสิ่งเดียวกันและอธิบายในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด นี่คือสิ่งที่เรียกว่าคลัสเตอร์คีย์เวิร์ด โดยพื้นฐานแล้วคือกลุ่มของคำหลักที่มีลักษณะใกล้เคียงและเป็นหัวข้อและสามารถกำหนดเป้าหมายร่วมกันได้ในหน้าเดียว

ความยาวของเนื้อหาของคุณควรเกี่ยวกับการให้คุณค่ากับจำนวนคำ ให้สั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะที่มีความครอบคลุมเท่าที่จำเป็น โดยทั่วไป การแสดงความเชี่ยวชาญตามหัวข้อหมายถึงการครอบคลุมจากทุกมุมที่สำคัญ วิธีนี้จะช่วยให้ธุรกิจของคุณสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ในฐานะผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าในด้านเฉพาะของคุณ

3. มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและระบุประเภทเนื้อหาที่เหมาะสม

นี้จะทำทีละหน้า ระบุว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการแสดงบทความ/บทวิจารณ์/แรงบันดาลใจเชิงลึกที่ครอบคลุมสำหรับคำค้นหาแต่ละรายการเทียบกับหน้าธุรกรรมหรือไม่ มักจะถูกจัดหมวดหมู่แตกต่างจากที่เราคิดในตอนแรก ใช้ข้อมูลในการตัดสินใจเกี่ยวกับคลัสเตอร์หัวข้อเนื้อหาของคุณ

หากคู่แข่งของคุณคิดอย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาอาจอยู่ภายใต้การทำธุรกรรม กลยุทธ์การวิจัยที่เหมาะสมจะระบุได้ง่าย สิ่งนี้จะสร้างโอกาสทางเนื้อหาที่นักเขียนคนอื่นๆ ส่วนใหญ่อาจมองข้ามไป รับประสบการณ์ของนักยุทธศาสตร์การตลาดเนื้อหาที่มีทักษะและเครื่องมือที่จำเป็นในการระบุประเภทเนื้อหาอย่างถูกต้อง

บ่อยครั้งที่เราพบว่าไซต์ในกลุ่มบริการด้านสุขภาพมีโอกาสสูงในการจัดอันดับเนื้อหาที่ให้ข้อมูล เป็นที่ที่ง่ายกว่าในการให้คุณค่าและสร้างความไว้วางใจมากกว่าหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ หากคุณกำลังเผชิญกับแบรนด์ใหญ่ในการค้นหาที่สร้างรายได้หรือที่เสียค่าใช้จ่าย กลยุทธ์ควรเป็นการสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูล จากนั้นจึงนำพวกเขาไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ แทนที่จะจัดการกับพื้นที่ผลิตภัณฑ์ภายใน 10 อันดับแรก

การจัดระเบียบเนื้อหาสำหรับแคตตาล็อกข้อมูลการค้นหาของ Google และใช้สำหรับแหล่งข้อมูลต่างๆ เช่น รายการและแท็กที่ตรงกับข้อความค้นหาทำให้ฉันประทับใจได้อย่างไร การจัดระเบียบแหล่งข้อมูลและคุณลักษณะต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับแต่ละเอนทิตีนั้นซับซ้อน กระบวนการดึงข้อมูลของ Google ทำงานอย่างต่อเนื่องเบื้องหลังเพื่อเป็นเครื่องมือตอบคำถามที่ดีที่สุด

4. ใช้เอนทิตี โหนด และขอบเพื่อเพิ่มเนื้อหาลงในกราฟความรู้

เมื่อเร็ว ๆ นี้ John Muller ของ Google ได้ระบุไว้บน Twitter ว่า “SEO ก็เหมาะกับทฤษฎีกราฟด้วย (ซึ่งสิ่งนี้มาจากไหน): “โหนด” คือหน้าเพจ และ “ขอบ” คือลิงก์ PageRank คือการค้นหาโหนดที่แข็งแกร่งที่สุดในกราฟทิศทางเดียว” (1). เนื้อหาที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางซึ่งมีรายละเอียด เหมาะสมที่สุด ซึ่งคาดการณ์ความต้องการของผู้ใช้และอิงจากการตลาดที่เอาใจใส่ สามารถเข้าถึงผู้ป่วยที่มีความต้องการทางการแพทย์ได้ดีที่สุด

การประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google Cloud สามารถดึงเอนทิตีและเข้าใจความรู้สึกในหลายภาษา API ของมันใช้เทคโนโลยี Deep Learning และ AutoML เพื่อจัดประเภทเนื้อหาเป็นหมวดหมู่ที่กำหนดเองเพื่อให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะของผู้ค้นหา สื่อที่เป็นเจ้าของประกอบกันเป็นส่วนสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพ รูปภาพ แผนภูมิ ตาราง และอินโฟกราฟิกสามารถสื่อถึงความน่าเชื่อถือผ่านรูปภาพหรือข้อความ กราฟความรู้ทางธุรกิจของคุณยังเสริมด้วยข้อมูลธุรกิจ Google ที่มีประโยชน์และเหมาะสมที่สุด

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพที่อัปเดตของ Google สำหรับไซต์ YMYL ณ เดือนตุลาคม 2021

ตัวอย่างต่อไปนี้ถูกกำหนดให้เป็นเอนทิตีหัวข้อ YMYL ที่เป็นไปได้:

● ข่าวสารและเหตุการณ์ปัจจุบัน: ข่าวเกี่ยวกับหัวข้อสำคัญ เช่น งานระดับนานาชาติ ธุรกิจ การเมือง วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี ฯลฯ โปรดทราบว่าบทความข่าวบางบทความไม่จำเป็นต้องถือว่าเป็น YMYL (เช่น หัวข้อกีฬา บันเทิง และไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันโดยทั่วไป ไม่ใช่ YMYL) โปรดใช้วิจารณญาณและความรู้เกี่ยวกับสถานที่ของคุณ

● พลเมือง รัฐบาล และกฎหมาย: ข้อมูลสำคัญในการรักษาความเป็นพลเมืองที่ได้รับข้อมูล เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับการออกเสียงลงคะแนน หน่วยงานของรัฐ สถาบันสาธารณะ บริการทางสังคม และปัญหาทางกฎหมาย (เช่น การหย่าร้าง การดูแลเด็ก การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม การสร้างพินัยกรรม ฯลฯ ).

● การเงิน: คำแนะนำทางการเงินหรือข้อมูลเกี่ยวกับการลงทุน ภาษี การวางแผนเกษียณอายุ เงินกู้ การธนาคาร หรือการประกันภัย โดยเฉพาะหน้าเว็บที่อนุญาตให้ผู้คนทำการซื้อหรือโอนเงินทางออนไลน์

● การช็อปปิ้ง: ข้อมูลเกี่ยวกับหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยหรือการซื้อสินค้า/บริการ โดยเฉพาะหน้าเว็บที่อนุญาตให้ผู้คนทำการซื้อทางออนไลน์

● สุขภาพและความปลอดภัย: คำแนะนำหรือข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาทางการแพทย์ ยา โรงพยาบาล การเตรียมความพร้อมในกรณีฉุกเฉิน กิจกรรมมีอันตรายเพียงใด ฯลฯ

● กลุ่มบุคคล: ข้อมูลเกี่ยวกับหรือข้อเรียกร้องที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มคน ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะกลุ่มที่จัดกลุ่มตามอายุ วรรณะ ความทุพพลภาพ ชาติพันธุ์ อัตลักษณ์และการแสดงออกทางเพศ สถานะการย้ายถิ่นฐาน สัญชาติ เชื้อชาติ ศาสนา เพศ/ เพศ รสนิยมทางเพศ สถานะทหารผ่านศึก เหยื่อจากเหตุการณ์รุนแรงและเครือญาติ หรือลักษณะอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเลือกปฏิบัติอย่างเป็นระบบหรือทำให้คนชายขอบ

● อื่นๆ: มีหัวข้ออื่นๆ มากมายที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจครั้งใหญ่หรือแง่มุมที่สำคัญในชีวิตของผู้คนซึ่งอาจถือเป็น YMYL เช่น ฟิตเนสและโภชนาการ ข้อมูลที่อยู่อาศัย การเลือกวิทยาลัย การหางาน ฯลฯ โปรดใช้วิจารณญาณของคุณ

5. กลายเป็นความน่าเชื่อถือสำหรับคำค้นหาที่เรียกตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

EAT และ YMYL เป็นตัวกรองการค้นหาของ Google ที่รับรองว่าผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้อง มีคุณภาพสูง และให้คำตอบที่ดีที่สุด ผลลัพธ์อันดับต้นๆ จะต้องโดดเด่นกว่าที่อื่นๆ ผ่านคุณค่าที่พวกเขาเสนอ คล้ายกับมาตรฐานหรือแนวทางในการเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ เมื่อใช้ตัวกรองเหล่านี้แล้ว ตัวกรองมักจะแสดงคำตอบอย่างรวดเร็วในกล่องถามผู้คนด้วย

การอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องของ Google ทำให้เจ้าของเว็บไซต์ YMYL และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านการค้นหามีความสำคัญเป็นพิเศษในการผสานรวมมาตรฐานการจัดระดับคุณภาพของ Google เพื่อปรับปรุงคุณภาพของหน้าเว็บและเนื้อหาของตน ไซต์ที่ได้รับข้อมูลโค้ดคุณลักษณะใน SERP ได้ทำสิ่งที่ถูกต้องเพื่อให้ Google ได้รับสปอตไลท์นั้น โดยเฉพาะสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพ นักการตลาดดิจิทัลและทีม SEO ที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องนำภาพรวมมาสู่ธุรกิจเพื่อให้มองเห็นได้อย่างมีประสิทธิภาพและการโปรโมตข้ามช่องทาง

“Google Search ทำงานอย่างหนักเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้า คุณช่วยเราได้โดยการให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับความหมายของหน้าเว็บแก่ Google โดยใส่ข้อมูลที่มีโครงสร้างไว้ในหน้าเว็บ ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับการให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าและการจัดประเภทเนื้อหาของหน้า Google ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งพบบนเว็บเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้า ตลอดจนรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเว็บและโลกโดยทั่วไป Google Search ยังใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อเปิดใช้งานคุณลักษณะพิเศษของผลการค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ” - Google

“ที่ Bing การทำให้ผู้ใช้สามารถตัดสินใจที่สำคัญผ่านผลการค้นหาที่ดึงดูดสายตาและมีข้อมูลเป็นองค์ประกอบหลักในประสบการณ์การค้นหาของเรา ในฐานะผู้เผยแพร่เนื้อหา คุณสามารถมีส่วนร่วมใน – และโดดเด่นใน – ประสบการณ์นี้โดยใส่คำอธิบายประกอบเนื้อหาที่มีโครงสร้างของคุณโดยใช้ข้อกำหนดเฉพาะที่รองรับต่อไปนี้ เช่น HTML Microdata, Microformats, RDFa, Schema.org, Open Graph และ JSON-LD การใส่คำอธิบายประกอบข้อมูลของคุณไม่ได้เปลี่ยนเนื้อหาที่มองเห็นได้จริง แต่จะทำให้ Bing มีข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่คุณโฮสต์บนไซต์ของคุณ ในด้านของเรา เราได้นำคำอธิบายประกอบของคุณไปใช้ให้เกิดประโยชน์ เช่น โดยการใช้คำอธิบายประกอบเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับผลการค้นหาของคุณ หรือเพื่อเสริมและตรวจสอบแหล่งข้อมูลของเรา” – ปิง

คุณสามารถใช้ MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure หรืออื่นๆ เช่น MedicalSpecialty เพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการมองเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการแพทย์

6. ตรวจสอบเนื้อหาของคุณและอ้างอิงแหล่งที่มาของคุณ

ไซต์การดูแลสุขภาพต้องพิสูจน์ก่อนว่าพวกเขาให้เนื้อหาที่ถูกต้องและตรวจสอบแล้ว ต้องใช้เวลาในการค้นหาแหล่งข้อมูลหลักที่เชื่อถือได้ ราคาเต็มเปี่ยม และสถิติที่มีข้อมูลมากมาย ผู้อ่านอาจต้องการไม่เห็นด้วยกับผู้เขียน แต่ถ้าคุณอ้างอิงแหล่งที่เชื่อถือได้ พวกเขาจะรู้ว่าคุณเชื่อมโยงกับความเป็นจริงและไม่ใช่แค่การเสนอความคิดเห็น

สคีมา FactClaim ช่วยให้ผู้เขียนพิสูจน์ความถูกต้องในการเขียนของพวกเขา การอ้างอิงงานวิจัยที่มีคุณภาพเพื่อสำรองความคิดเห็นของคุณ สิ่งที่คุณพูดอาจเชื่อถือได้มากขึ้น

จะรวมการวิจัยในบทความได้ที่ไหน

รวมและค้นหาข้อเท็จจริงในบทความของคุณที่จุดสำคัญเพื่อเสริมงานเขียนของคุณด้วยหลักฐานและข้อสรุปที่เชื่อถือได้ หากเป็นประเภทบทความวิชาการทางการแพทย์หรือวารสารศาสตร์ ยิ่งต้องสำรองคำยืนยันของคุณด้วยข้อเท็จจริงที่ลำบากกว่า ในขณะที่การอ้างอิงช่วยลดความสงสัยของผู้อ่าน ข้อเท็จจริงที่พิสูจน์แล้วและสถิติที่เชื่อถือได้ยืนหยัดในมุมมองที่ถูกต้อง ผู้เชี่ยวชาญด้านมาร์กอัปสคีมาสามารถใช้สคีมา FactClaim เพื่อตรวจสอบและทำให้ค้นหาเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริงของคุณได้

เชิงอรรถและรายการทรัพยากรเป็นตัวเลือกการจัดรูปแบบทั่วไปสำหรับบทความที่ร่างการค้นคว้าอย่างละเอียด อย่างไรก็ตาม สื่อสิ่งพิมพ์ทั่วไปทั่วไปจำเป็นต้องให้ลิงก์ย้อนกลับไปยังงานวิจัยต้นฉบับเท่านั้น

“สิ่งที่ทำให้คำกล่าวอ้างทางวิทยาศาสตร์เชื่อถือได้คือกระบวนการตรวจสอบ การกล่าวอ้างทางวิทยาศาสตร์ทั้งหมดต้องได้รับการตรวจสอบอย่างถี่ถ้วน และเป็นเพียงคำกล่าวอ้างที่ผ่านการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนเท่านั้นที่เราสามารถพูดได้ว่าเป็นความรู้ทางวิทยาศาสตร์” – นาโอมิ โอเรเคส ศาสตราจารย์ฮาร์วาร์ด และผู้แต่งหนังสือ Why Trust Science

7. ระบุเส้นทางการตัดสินใจของผู้ชมที่จุดสัมผัสแต่ละจุด

การให้ประสบการณ์แก่ลูกค้าเกี่ยวข้องกับงานบริการลูกค้าทั้งหมดและอื่นๆ อีกมากมาย ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอุปกรณ์ทางการแพทย์ คุณสามารถค้นพบจุดสัมผัสของผู้ซื้อเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมและเสนอมูลค่าเพิ่มตามเส้นทางการซื้อในแต่ละจุดติดต่อ จับคู่เนื้อหาแต่ละส่วนกับความตั้งใจของผู้ค้นหาตามเส้นทางของลูกค้า

เลือกเมื่อเลือกองค์ประกอบเนื้อหาสำหรับการนำเสนอต่อผู้ใช้รายแรกในระหว่างหรือหลังธุรกรรมที่รอดำเนินการ ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาระบุที่จัดเก็บโดยเครื่องอ่านบัตรโดยใช้บันทึกรายการบันทึกธุรกรรมที่บีบอัดที่สอง ซึ่งช่วยให้คุณใช้การเปรียบเทียบระหว่างกฎการเลือกเนื้อหากับการเพิ่มองค์ประกอบเนื้อหาไปยังระบบการนำส่งเนื้อหาที่สามารถส่งองค์ประกอบเนื้อหาไปยังผู้ใช้คนแรกได้

เสนอคะแนนมูลค่าที่ไม่ซ้ำใครเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเองจากคู่แข่งของคุณ สิ่งนี้จะเปลี่ยนไปเมื่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ฤดูกาล และตัวเลือกสินค้าปรากฏขึ้น ซึ่งทำให้ต้องคล่องตัวอยู่เสมอ เราเรียกสิ่งนี้ว่าการวนซ้ำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ลูปกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

กลยุทธ์เนื้อหาไม่ได้ถูกกำหนดไว้จริง ควรปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้ชมของคุณเมื่อเวลาผ่านไป และสร้างอำนาจเฉพาะด้าน การอธิบายรายละเอียดในหัวข้อเดิมซ้ำๆ อาจพลาดจุดที่ผู้ชมต้องเจ็บปวด และสร้างปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน ลูปกลยุทธ์เนื้อหาช่วยให้คุณเฉียบแหลมและหลีกเลี่ยงทั้งข้อผิดพลาดและโอกาสที่พลาดไป การตรวจสอบตัวชี้วัดตลาด SEO ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดเพื่อสังคม การถอดรหัสชุดข้อมูล การตรวจสอบเนื้อหา และการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องช่วยเปิดเผยความตั้งใจของผู้บริโภคและกำหนดรูปแบบการเขียนเนื้อหาในอนาคต พิจารณาสกุลเงินการตลาดเพื่อสังคมเป็นผลกระทบเชิงปริมาณของการตลาดแบบปากต่อปาก เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อเนื้อหาและการสื่อสารที่แบ่งปันของคุณ

สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชมและความตั้งใจในการค้นหาเป็นรากฐานที่สำคัญในการขยายโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อของคุณให้ประสบความสำเร็จ วงกลยุทธ์เนื้อหาใหม่แต่ละวงจะเปิดเผยข้อมูลที่ยืนยันหรือดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ป่วยเห็นว่ามีค่า การปรับจูนแบบละเอียดอย่างสม่ำเสมอนี้เป็นการรับฟังสิ่งที่ผู้คนต้องการ การค้นหาหัวข้อใหม่และหัวข้อย่อยที่จะเขียนจะง่ายขึ้น มันนำไปสู่ขั้นตอนต่อไปและช่วยรับหัวข้อในปฏิทินเนื้อหา

วิธีใช้วงจรการตลาดเนื้อหาเพื่อรีเฟรชกลยุทธ์ของคุณหลังจากเผยแพร่เนื้อหาบางส่วน:

• แจ้งเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับประเด็นสำคัญของเนื้อหาของคุณด้วยความหมายและข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• ขับเคลื่อนด้วยการตลาดโซเชียลมีเดีย ข่าวประชาสัมพันธ์ พอดคาสต์
• บันทึกข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งสะท้อนถึงการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคและการวัดผล
• เปรียบเทียบกับกลยุทธ์ ยืนยันกับ Google Search Console, ข้อมูลเชิงลึกของ Data Studio และรายงานอื่นๆ
• ทำซ้ำ.

ใช้การค้นหาเชิงความหมายเพื่อเพิ่มบริบทที่ช่วยให้สามารถระบุเอนทิตีหัวข้อได้

8. เขียนเพื่อผู้ชมของคุณและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

ไม่มีความเข้าใจผิดว่าท้ายที่สุดแล้ว โอกาสในการขายและการขายแบบดิจิทัลจะทำให้ธุรกิจก้าวไปข้างหน้า

SEO คือสิ่งที่ให้ยอดขายและรายได้มากกว่าหน่วยงานทางการตลาดอื่นๆ แต่เส้นทางนั้นเริ่มต้นที่ผู้ฟังของคุณเสมอ เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่พวกเขา หน้าเว็บของคุณต้องปราศจากข้อผิดพลาดทางเทคนิค SEO และได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด กลุ่มผู้ที่ใช้หลักเกณฑ์ผู้ประเมินจะสังเกตเห็นหน้าเว็บที่มีลิงก์เสีย วิธีนี้ทำให้ผู้คนสามารถค้นหาคำตอบที่เกี่ยวข้องก่อนจะเข้าสู่ไซต์ของคุณ จากนั้นจึงไปที่ไซต์ของคุณอีกครั้ง พื้นที่ด้านการดูแลสุขภาพมีการแข่งขันสูงและถือได้ว่าเป็นมาตรฐานที่สูงขึ้นโดย Google ธุรกิจส่วนใหญ่ที่น่าเชื่อถือและตรงใจในการตอบคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพ มีพื้นฐาน SEO ที่มั่นคงอยู่แล้ว

หากคุณเขียนถึงผู้ชม ยอดขาย และการจองของผู้ป่วยจะตามมา

ดังนั้น ต่อไป จำไว้ว่าผู้คนมีกำหนดการเร่งด่วน เมื่อพวกเขาอ่านบทความ พวกเขากำลังมองหาคำตอบ ข้อมูล วิธีแก้ไข หรือแนวทาง พวกเขาไม่ต้องการประทับใจกับ "คำใหญ่" หรือความจำเป็นในสติปัญญาของผู้แต่ง พวกเขาต้องการวางใจว่าเนื้อหามีความถูกต้อง อ่านง่าย ทำให้ชัดเจนว่าต้องดำเนินการอย่างไร แมชชีนเลิร์นนิงช่วยระบุผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมายและให้บริการเนื้อหาแก่ผู้ชมเป้าหมาย

เขียนในระดับการอ่านภาษาของพวกเขาหรือต่ำกว่าเพื่อให้ง่ายต่อการบริโภค

ระบุสิ่งที่ พวกเขา มองว่าเป็นเนื้อหาที่มีคุณค่า ตัวขับเคลื่อนคุณค่าคือสิ่งที่คนอื่นอ้างว่าเป็นเหตุผลที่พวกเขาทำธุรกิจกับคุณมากกว่าคนอื่น ทุกข้อความสำคัญในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณต้องเชื่อมโยงอย่างชัดเจนไปยังตัวขับเคลื่อนคุณค่าอย่างน้อยหนึ่งตัว เนื้อหาที่สะท้อนพวกเขาว่าดันทุรัง ผอมบาง หรือส่งเสริมการขายเกินไป อาจทำให้พวกเขาออก ซึ่งทำให้การจัดตำแหน่ง EAT ของไซต์ของคุณลดลง

9. สร้างความไว้วางใจผ่านคำวิจารณ์ของผู้ป่วย แพทย์ และผู้บริโภค

บทวิจารณ์ส่งผลกระทบต่อ EAT และเสิร์ชเอ็นจิ้นรู้สึกตื่นเต้นเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนี้ สมมติว่า Google เข้าใจตัวตนของคุณแล้วเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับบทวิจารณ์ ถือว่ามีประสิทธิภาพ ความประทับใจที่ธุรกิจของคุณสร้างต่อผู้ชมมักจะได้รับความเชื่อถือมากกว่าที่คุณพูด ชื่อเสียงของธุรกิจของคุณเป็นของผู้ชมและผู้ที่เขียนรีวิว คุณมีบทบาทในการจัดการ

การมีอัตราส่วนรีวิวเชิงลบที่ยอมรับได้ – ตราบใดที่คุณเพิ่มคำตอบในเชิงบวก – จริง ๆ แล้วแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณใส่ใจในการมอบประสบการณ์เชิงบวกและเต็มใจที่จะทำการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก

วางบทวิจารณ์ที่คัดเลือกมาด้วยมือในคอลเลกชั่นเฟรมที่สวยงามและแสดงไว้บนผนังสำนักงานของคุณ เมื่อผู้ป่วยอยู่ในสำนักงานของคุณ สิ่งนี้บ่งบอกว่าพวกเขาเห็นว่าความคิดเห็นของพวกเขามีความสำคัญต่อคุณ เพิ่มลงในหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องของคุณเพื่อให้เห็นคุณค่าแก่ผู้อ่านและผู้ซื้อของคุณ Google Maps และแพลตฟอร์มอื่นๆ ทำให้ผู้คนเขียนรีวิวออนไลน์ได้ง่ายมาก

หากคุณกำลังขายอุปกรณ์ทางการแพทย์และสามารถใส่คำวิจารณ์ของแพทย์บนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้ การใช้สคีมาการทบทวนโดยรวมจะเสนอหลักฐานเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์ขายปลีกด้านการดูแลสุขภาพที่เชื่อถือได้

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพเน้นย้ำถึงความสำคัญของบทวิจารณ์ โดยปกติ คุณจะต้องการการประเมินในเชิงบวกที่มากขึ้นและส่วนใหญ่เป็นไปในทางบวก การประเมินของ Google ที่จูงใจซึ่งหมายถึงการเสนอสิ่งตอบแทนเป็นสิ่งต้องห้าม โมเดลธุรกิจที่ดีอาจเชิญชวนให้ผู้คนเขียนรีวิวหลังจากอยู่ในสำนักงานทางการแพทย์หรือระหว่างกระบวนการหลังการขาย หากขายผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสุขภาพ

บทวิจารณ์ยังมีประโยชน์อย่างมากในการช่วยเพิ่มคะแนน EAT ของคุณโดยแจ้งให้คุณทราบถึงความต้องการของผู้ชมที่แท้จริง

10. ใช้ผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญหัวข้อเพื่อพิสูจน์ความถูกต้อง

John Mueller ของ Google ขอเรียกร้องให้ธุรกิจด้านการดูแลสุขภาพมีแพทย์และแพทย์เขียนเนื้อหาทางการแพทย์หากเป็นไปได้ ไซต์ YMYL ได้รับประโยชน์จากการมีผู้เชี่ยวชาญหัวข้อที่เป็นที่รู้จักในฐานะผู้เขียน แต่ละบทความควรเขียนโดยบุคคลที่ถือว่ามีความเชี่ยวชาญในการสอนผู้อื่นในหัวข้อนี้อยู่แล้ว

ผู้เขียนมีความสำคัญอย่างไร?

ความเชี่ยวชาญของผู้เขียนเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจที่เหมาะกับช่องเฉพาะด้านการดูแลสุขภาพ เจ้าของไซต์หรือผู้เขียนเนื้อหามีความรู้เพียงใดในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านหัวข้อ

• สร้างหน้าโปรไฟล์ผู้เขียนมืออาชีพ
• สร้างกล่องประวัติผู้เขียนหรือข้อมูลเพื่อแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าใครกำลังเขียน
• เพิ่มแพทย์หรือผู้ตรวจทานแพทย์เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือหากผู้เขียนไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก

เมื่อประเมินความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญ ผู้ประเมินคุณภาพของ Google จะพิจารณาองค์ประกอบต่างๆ เช่น ใครเป็นผู้รับผิดชอบเนื้อหาที่เผยแพร่ ใครเป็นผู้ตรวจทาน และคุณค่าที่ไม่ซ้ำใครของเนื้อหานั้นให้อะไร เงินเดิมพันและรางวัลสูงสำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพประเภทนี้ นี่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดของไซต์ B2B โดยเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับ วิธีบูรณะฟันทั้งปาก ให้แจ้งให้ผู้ชมทราบและ Google ทราบว่าแพทย์คนใดเป็นคนเขียนเนื้อหาดังกล่าว แสดงความเชี่ยวชาญ บอกว่าพวกเขาฝึกแพทย์ในสาขานี้มากี่ปีแล้ว ชื่อผลงาน และความสำเร็จของพวกเขาคืออะไร สิ่งนี้จะหลีกเลี่ยงผู้ชมและเครื่องมือค้นหาของคุณที่จะประเมินว่าเป็นความคิดเห็นที่เขียนโดยช่างภาพหรือพ่อครัว ประสบการณ์ของพวกเขาไม่ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงเวลาที่ใช้ในการอ่านสิ่งที่พวกเขาพูดในหัวข้อ

อำนาจหน้าที่ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับระดับการรู้จำที่คุณถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ หากคุณเป็นผู้นำเสนอหรือบล็อกเกอร์ชั้นนำในโลกแห่งอาการปวดกรามและนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่เหมือนใคร คาดหวังการแบ่งปันและการกล่าวถึง มาร์กอัปสคีมา MedicalArticle ของคุณจะให้รายละเอียดแก่เครื่องมือค้นหาเพื่อให้สามารถแท็กและจดบันทึกความเชี่ยวชาญของผู้มีอำนาจในหัวข้อของคุณได้

“ความเชี่ยวชาญอย่างเป็นทางการเป็นสิ่งสำคัญสำหรับหัวข้อของ YMYL เช่น คำแนะนำทางการแพทย์ การเงิน หรือกฎหมาย “, QRG, หน้า 26

เมื่อใช้โครงสร้างจริงกับเนื้อหาผ่านสคีมา โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะไม่เพียงเห็นข้อความและโค้ดเท่านั้น ได้รับอนุญาตให้ค้นพบชุดข้อมูล เอนทิตี ประเภท คุณสมบัติ ค่า การระบุแหล่งที่มาของผู้เขียน และการดำเนินการ จากนั้น "ระบายสี" โลกที่งดงามด้วยรายละเอียดที่ช่วยแยกแยะเนื้อหานี้ เชื่อมโยงกับโลกแห่งความเป็นจริง และจัดหมวดหมู่ในการค้นหาเพื่อให้ตรงกับคำค้นหาของผู้คนมากที่สุด

แม้ว่า Google อาจรู้อยู่แล้วว่าใครเป็นคนเขียนบทความใด แต่หนึ่งในสิทธิบัตรของบริษัทได้อธิบายถึงการใช้ระบบโครงข่ายประสาทเทียมที่ได้รับการฝึกฝนเกี่ยวกับชุดคำที่อาจเป็นส่วนหนึ่งของการระบุตัวผู้แต่ง มันไม่ได้ขึ้นอยู่กับเพียงข้อความในหน้าที่ระบุ SEO โดยสิ่งที่ผู้เขียน; แต่รวมถึงมีประโยชน์อย่างแน่นอน สิทธิบัตรนี้เรียกว่า การสร้างเวกเตอร์ผู้เขียน

ไซต์ YMML ต้องการสัญญาณอำนาจที่แข็งแกร่งทั้งในสถานที่และนอก

กลยุทธ์เนื้อหา EAT ด้านการดูแลสุขภาพที่มีประสิทธิภาพจะต้องกำหนดขึ้นตามแนวทางของนักจัดระดับคุณภาพ

เว็บไซต์ด้านการเงินและการดูแลสุขภาพต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับหลักเกณฑ์ด้านการจัดอันดับคุณภาพอย่างเป็นทางการของ Google ปัจจุบันมีความยาว 176 หน้า ตัวย่อ EAT และ YMYL ปรากฏขึ้นบ่อยครั้ง

EAT ถูกกล่าวถึงใน Quality Ranker Guidelines ของ Google บ่อยแค่ไหน?

ตัวย่อ EAT ซ้ำ 137 ครั้ง

YMYL ถูกกล่าวถึงใน Quality Ranker Guidelines ของ Google บ่อยแค่ไหน?

มีการรายงาน YLYM 113 ครั้ง หมายความว่าข้อกำหนดเหล่านี้มีความสำคัญเพียงพอที่จะวิเคราะห์อย่างครอบคลุมสำหรับไซต์ด้านการดูแลสุขภาพ

5% ของการค้นหาใน Google ทั้งหมดเกี่ยวข้องกับสุขภาพ ตามข้อมูลวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2015 วิธีแก้ไขสำหรับคำถามเกี่ยวกับสุขภาพของคุณ: ข้อมูลด้านสุขภาพในบทความกราฟความรู้โดยเปรม รามาศวามี Google เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับผู้คนทั่วโลกในการรับคำตอบสำหรับคำถามเกี่ยวกับสุขภาพและค้นหาผู้ให้บริการ ปริมาณนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความกังวลด้านสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับ COVID-19 ณ วันที่ 11 มีนาคม 2019 “ประมาณ 7 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหารายวันของ Google เกี่ยวข้องกับสุขภาพ” David Feinberg, MD รองประธานด้านสุขภาพของ Google กล่าว โรงพยาบาล Becker Google ได้รับคำถามด้านสุขภาพมากกว่า 1 พันล้านข้อทุกวัน บทความโดย Jackie Drees พูดถึงวิธีที่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงเกี่ยวกับบทบาทของตนในการเปิดเผยข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับวัคซีนแก่ผู้ชม YouTube ที่แชร์วิดีโอ

สิ่งนี้กดดันให้ต้องตรวจสอบเนื้อหา YMYL อย่างระมัดระวังมากขึ้น

ปฏิบัติตามเกณฑ์ EAT โดยเพิ่มสัญญาณที่ส่งเสริมความน่าเชื่อถือในไซต์ของคุณ

บล็อกโพสต์ที่ถูกต้องสามารถเพิ่มสัญญาณการกินสำหรับไซต์ YMYL ได้อย่างมาก เช่นกัน องค์กรด้านการดูแลสุขภาพที่เสนอข่าวสารและกิจกรรมปัจจุบันมีโอกาสปรากฏใน Google Discover มากขึ้น Google ระบุว่าพวกเขามุ่งมั่นที่จะปรับปรุงชีวิตของผู้คนให้มากที่สุด หมายความว่ามีความต้องการเนื้อหาที่ตรงตามมาตรฐานระดับสูงอย่างแท้จริง

การอัปเดตของ Google Core ส่งผลต่อเนื้อหา EAT และ YMYL อย่างไร

Google แสวงหาหลักฐานของความเชี่ยวชาญในรูปแบบที่ยอมรับได้เพื่อเชื่อถือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ

การอัปเดตหลักของ Google แต่ละครั้งทำให้เกิดการคาดเดาว่าการอัปเดตอาจส่งผลต่อการจัดอันดับอย่างไรและปัจจัยการจัดอันดับใดที่สูงที่สุด หากไซต์ทางการแพทย์หรือเกี่ยวกับสุขภาพของคุณถูกลงโทษด้วยการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ คุณต้องมีคนคุ้นเคยกับขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อตรวจสอบว่าไซต์นั้นเกี่ยวข้องกับ EAT หรือไม่ Hill Web Marketing ตรวจสอบสิ่งที่ถูกโจมตี เช่น หน้าเฉพาะ ส่วนหัวข้อ โดเมนย่อยที่เป็นไปได้ ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาทั่วไปที่เกี่ยวข้องหรือเกี่ยวข้องโดยตรงมากขึ้นกับข่าวและเนื้อหาการค้นพบ

เราตรวจสอบอย่างใกล้ชิดโดยใช้รายงาน Google Search Console เพื่อดูว่ามีข้อบ่งชี้ล่วงหน้าหรือไม่ เสิร์ชเอ็นจิ้นค้นหาลิงก์ที่ยืนยัน การอ้างอิง ฯลฯ ซึ่งหมายความว่าสิ่งนี้สามารถสร้างโปรไฟล์ออนไลน์ของคุณได้ ตรวจสอบและทบทวนเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเพื่อค้นพบวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพโดยคำนึงถึง EAT และ YMYL นี่ควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดธุรกิจของไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพทุกแห่ง

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. ยุติธรรม. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018