استراتيجية محتوى الرعاية الصحية لمعايير EAT و YMYL

كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لتلبية معايير EAT و YMYL

تم التحديث في 1.16.2022

لتعزيز إشارات EAT لمواقع YMYL ، تحتاج إلى التعرف على خبرتك ، والثقة بالإحالات ، وإنشاء محتوى موثوق به يستحق الارتباط.

يعتمد مدى تأثير تحديث Google EAT على موقعك على العديد من العوامل. هناك شيء واحد واضح ، وهو يغير كيفية تصنيف Google لمحتوى YMYL ، مما يعني أن استراتيجية محتوى EAT لمواقع الرعاية الصحية قد تحتاج إلى تعديل. لا ينبغي أن يكون المحتوى عبر الإنترنت معقدًا جدًا بحيث يتعذر على القارئ فهمه. يعني التسويق الناجح للرعاية الصحية جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للعثور عليه ومفهومًا وموثوقًا به يوسع من قدرات استهلاك المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يقود البحث التسويقي المسبق استراتيجية المحتوى الخاصة بك لتحقيق ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمحركات البحث فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتكون أكثر استعدادًا لتفضيله إذا حافظت عليه بشكل لطيف وبسيط للقراء.

ومع ذلك ، فإن الحصول على محتوى YMYL يمكن العثور عليه وفهمه وموثوق به ليس بهذه السهولة. يساعد البحث الدلالي في جعل المحتوى قابلاً للاكتشاف. عندما تواجه محركات البحث استعلامات معقدة ، فإنها تنطوي على الجمع بين الكيانات والمشاعر والنية لمعرفة ما يعنيه شيء ما. أولاً ، سنحدد العديد من الاختصارات ونقدم إجابات أساسية لتسهيل قراءة هذه المقالة. EAT و YMYL متشابكان ، لكننا سنحلله هنا.

ماذا يعني YMYL؟

YMYL تعني "أموالك أو حياتك". يشير إلى حد كبير إلى المواقع المالية والرعاية الصحية. عندما يُتوقع إجراء معاملة نقدية أو إحداهما أو تقديم معلومات الرعاية الصحية ، فإنها تعتبر مفتاحًا للرفاهية العامة للشخص الذي يبحث.

ما هي مجالات الأعمال التي تندرج تحت YMYL؟

يشمل تصنيف YMYL بشكل أكثر شمولاً:

• الصحة و السلامة.
• الحكومة والكيانات المدنية والقانون.
• تمويل.
• المشتريات الكبرى.
• كيانات مجموعة الأشخاص.
• الأشياء والقرارات الإضافية التي قد تؤثر على جودة حياة الشخص.

لأغراضنا في هذه المقالة ، إليك اقتباس مباشر من صفحة إرشادات مقيم الجودة في Google ، الصفحة 10.

● التسوق: معلومات أو خدمات متعلقة بالبحث عن سلع / خدمات أو بشرائها ، لا سيما صفحات الويب التي تتيح للأشخاص إجراء عمليات شراء عبر الإنترنت.

● الصحة والسلامة: نصيحة أو معلومات حول المشكلات الطبية والأدوية والمستشفيات والتأهب للطوارئ ومدى خطورة النشاط وما إلى ذلك.

الهدف من تحديد Google لمواقع YMYL هذه لمزيد من التدقيق هو أن المحتوى الموجود على هذه الأنواع من المواقع غالبًا ما يكون له تأثير أكبر على حياة الناس. هذا يخلق الحاجة إلى أن يتم الحكم عليها بعناية أكبر. أدت الموجة الأخيرة من الأخبار المزيفة والمعلومات المضللة إلى مطالبة بتحديد المحتوى الجدير بالثقة عبر الإنترنت.

لتقليل مستوى المعلومات الخاطئة حول استخدام البحث الذي يؤثر على الحياة ، يتم استخدام مجموعة من الإشارات لتحديد مدى جدارة محتوى الموقع بالثقة. يستخدم الذكاء الاصطناعي للحكم على خبرة وسلطة ما يسمى بخبراء المؤلفين. تساعد هذه العملية محركات البحث على اكتساب فكرة أفضل عن المواقع التي تستحق الترتيب على غيرها.

المحتوى المنشور على مواقع غير YMYL لا يزال يقيم المؤلف باستخدام مصطلح "الخبرة اليومية". هذا يحدد المؤلفين الذين يعتبرون خبراء في موضوعهم أو موضوعهم المحدد ؛ يبحث عن خبرة حياة مؤهلة. يتم الحكم على خبرة الكاتب على مستوى المحتوى نفسه.

من هم مصدقو الجودة في Google؟

المقيِّمون هم أفراد أُعطوا عمليات بحث فعلية لإجراء وتقييم. يحدث هذا في عمليات البحث الحقيقية التي تحدث على بحث Google. لديهم هذه الإرشادات التي تحدد كيفية تصنيفهم لجودة الصفحات التي تظهر في أفضل النتائج. لا يمكن لمقيمي الجودة تغيير نتائج بحث Google أو تصنيفاتها بشكل مباشر.

مقيمو البحث البشري في Google هم الأفراد الذين يقيمون مدى كفاءة خوارزمية Google في أداء وظيفتها. إنهم يطبقون دليل Google عن كثب. بالنسبة إلى جهات التسويق عبر البحث ، نتيجة لذلك ، تصبح أداة أساسية لإلقاء نظرة ثاقبة على ما تبحث عنه Google في صفحة ويب عالية الجودة.

"لدينا معايير عالية جدًا لتقييم جودة الصفحة لصفحات YMYL لأن صفحات YMYL منخفضة الجودة قد تؤثر سلبًا على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته." - Google QRG ، صفحة 10

ما هو EAT؟

EAT هو اختصار للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. لقد أصبح EAT مفهومًا أساسيًا في دليل Google Search Quality Raters. وهي تتألف من إشارات تستخدمها Google لتقييم المحتوى والحكم عليه. يتمثل أحد الجوانب الرئيسية لتحسين EAT بموقعك في وصف موقعك بتفاصيل أفضل لمحركات البحث. تضيف البيانات المنظمة للمخطط هذه المعلومات التي تساعد محركات البحث في فهرسة المحتوى الموثوق به. إنه مهم لكل موقع ، لكنه ضروري مع محتوى YMYL.

EAT ليس عامل ترتيب مباشر. قال داني سوليفان على تويتر: "نحن نستخدم مجموعة متنوعة من الإشارات كبديل لمعرفة ما إذا كان المحتوى يبدو متطابقًا مع EAT كما سيقيمه البشر. في هذا الصدد ، نعم ، إنه عامل ترتيب. إنه أشبه بأداة تصنيف ومؤشر رئيسي لمحتوى الجودة الذي يريده Google والأشخاص. يعثر أسلوب analyzeEntities في بحث Google على الكيانات المسماة (مثل أسماء العلم والأسماء الشائعة) في النص جنبًا إلى جنب مع أنواع الكيانات وأهميتها والإشارات لكل كيان وأنواع الخصائص الأخرى. ضمن نموذج Google Cloud Natural Language Processing ، تقدم واجهة برمجة التطبيقات أدلة حول كيفية - ومدى جودة - فهم الأجهزة للمحتوى.

قبل الغوص في مزيد من المعلومات ، لكي نكون منصفين لـ "قائمة التحقق من الأشخاص" ؛ لم يعودوا يميلون إلى العمل. تأتي عقلية قائمة التحقق عادةً مع نهج "تم" و "تحقق منه". ومع ذلك ، ما لم تكن موقعًا إخباريًا للرعاية الصحية YMYL فقط ، حتى المحتوى المنشور الخاص بك يستفيد من المراقبة والتحسين كل شهر. تعتبر تقييمات YMYL و EAT الخاصة بك عالية المخاطر ؛ العمل الشاق يؤتي ثماره. يتم تقييم عوامل "EAT" من حيث ما إذا كان ما تنشره هو محتوى YMYL أم لا. في الاستعلامات المعقدة ، يتعلق الأمر بدمج الكيانات والمشاعر والنية لمعرفة معنى شيء ما.

لا يوجد مقياس واحد "واحد" ، بل هناك إشارات مختلفة متعددة يتم من خلالها تحديد الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. باختصار ، تؤثر هذه بشكل طبيعي في كيفية تجميع صفحات نتائج البحث معًا.

كيفية إنشاء محتوى رعاية صحية لخوارزمية Google EAT

10 خطوات لإنشاء إستراتيجية محتوى EAT لموقع الرعاية الصحية لتلبية معايير YMYL:

1. تعرف على مكان وجود الطلب على محتوى موثوق جديد.

2. زيادة حركة المرور العضوية بشكل كبير باستخدام "مجموعات المحتوى".

3. أن يكون لديك هدف واضح وحدد نوع المحتوى الصحيح.

4. استخدم الكيانات والعقد والحواف لإضافة محتوى إلى الرسوم البيانية المعرفية.

5. كن موثوقًا به للاستعلامات التي تؤدي إلى المقتطفات المميزة.

6. تحقق من المحتوى الخاص بك واذكر مصادرك.

7. حدد رحلة صنع القرار لجمهورك عند كل نقطة اتصال.

8. اكتب لجمهورك وخلق تجربة مستخدم جيدة.

9. بناء الثقة من خلال مراجعات المريض والطبيب والمستهلك.

10. استخدام المؤلفين الخبراء الموضوع لإثبات الشرعية.

إن Google متحمسة لتقديم روابط إلى محتوى يشارك النصائح والآراء والمحتوى الواقعي الذي يتجنب مواقع الويب التي يحتمل أن تكون احتيالية. والغرض منه هو التأكد قدر الإمكان من أنهم يوصون بالمواقع التي توفر مستوى عالٍ من الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة - وهذا ما يدور حوله برنامج EAT! إنه عامل تصفية يهدف إلى حماية الباحثين من المحتوى منخفض الجودة الذي يشكل خطرًا ضارًا على الباحثين.

لذلك ، دعونا نلقي نظرة عن كثب على كل خطوة من خطوات الكيفية.

1. تعرف على مكان وجود الطلب على المحتوى المعتمد الجديد

أولاً ، تأكد من أنك مؤهل كموقع YMYL ، وثانيًا ، أنك مؤهل لتقديم المشورة.

يتم استخدام المحتوى الذي يلبي طلبًا مرتفعًا ويكون بلغة تُظهر معرفة الخبراء بالموضوع المحدد بشكل أكبر لمطابقة إجابات الإجماع الشائعة. حتى الموقع الذي يحتوي على ملف تعريف ارتباط قوي وموثوق ينشر جزءًا من المحتوى ليس له جمهور ، سيجد صفحة متأخرة. انظر إلى مؤشرات Google لمعرفة ما إذا كان اهتمام الباحثين بموضوع معين قد تغير. بمجرد أن يكتشف بحثك فجوة محتوى عالية الطلب في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، اكتب كمصدر موثوق من الناحية الموضوعية.

احرص على تجنب الانخراط في ما قد يُنظر إليه على أنه تكتيكات خادعة. قدمت معظم المواقع الطبية التي وقعت ضحية لتحديثات الخوارزمية الأساسية الأخيرة نصائح حول الموضوعات دون أي دليل يمكن إثباته على خبرتها. لا تقم بإنشاء مجموعة مواضيع بناءً على الطلب فقط - فمن الأفضل أن تحدد المحتوى المطلوب الذي يناسب ما تعرفه بشكل أفضل عن كيفية شرحه.

أدوات مشرفي المواقع من Yandex أقل استخدامًا من قِبل العديد من مسوقي البحث ، ولكنها تشير بوضوح إلى المحتوى الذي لا يلبي حاجة حقيقية. ستدرج هذا المحتوى ضمن فئة "إزالتها بسبب انخفاض الطلب / القيمة". نظرًا لأن مثل هذه التقارير مفقودة في GWT و BWT ، يفشل الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى في إدراك سبب عدم فهرسة الأشياء. يفضل أن يكون بعض المحتوى "محسنًا" أو "تمت إزالته" بدلاً من العمل المطول بمحاولة فهرسة المحتوى الذي يتطلب بحثًا منخفضًا.

حدد أجزاء المحتوى التي يجب متابعتها وتلك التي يجب تجنبها:

• تجنب إنشاء جزء محتوى جديد يتكرر فقط ثم يتنافس مع المحتوى الموجود.
• تجنب إنشاء محتوى لا يبحث عنه أحد أو قلة.
• تجنب إنشاء محتوى حول أي احتياجات أخرى إلى جانب احتياجات جمهورك.
• قم بتمرير عروض المحتوى التي تفتقد إلى أهداف عملك الأساسية.

يطلب المستخدمون أيضًا أوقات تحميل سريعة للصفحات وملاءمة للجوّال عند استهلاك المحتوى.

2. زيادة عدد الزيارات العضوية بشكل كبير باستخدام "مجموعات المحتوى"

تقديم محتوى عالي الجودة ملائم ومفيد وموثوق ويسهل العثور عليه والتنقل فيه.

حدد عبارات البحث التي لها نفس المعنى تقريبًا أو لها نفس القصد من البحث من ورائها. إنه مشابه لتجميع الكلمات الرئيسية. حدد كيفية استهداف صفحة YMYL الخاصة بك بكل هذه الكلمات التي تتعلق بنفس الشيء وتشرح موضوعات مترابطة بشكل وثيق. هذا ما يسمى مجموعات الكلمات الرئيسية. إنها في الأساس مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الطبيعة والموضوع المتقارب ويمكن استهدافها معًا في صفحة واحدة.

يجب أن يكون طول المحتوى الخاص بك حول تقديم قيمة على عدد الكلمات. كن موجزًا ​​قدر الإمكان مع كونك شاملًا بقدر الضرورة. عادةً ما يعني إظهار الخبرة في الموضوع تغطيتها من جميع الزوايا الرئيسية. سيساعد هذا عملك على بناء ثقة العلامة التجارية كأفضل خبير في مكانتك.

3. أن يكون لديك غرض واضح وحدد نوع المحتوى الصحيح

يتم ذلك صفحة بصفحة. حدد ما إذا كانت محركات البحث تفضل عرض مقالات / مراجعات / أجزاء إلهام شاملة ومتعمقة لكل استعلام بحث مقابل صفحات المعاملات. غالبًا ما يتم تصنيفها بشكل مختلف عما نفكر فيه أولاً. اعتمد على البيانات لاتخاذ قرارات حول موضوع المحتوى الخاص بك.

إذا سارع منافسوك إلى افتراض خطأ أن قطعة المحتوى قد تندرج تحت المعاملة ، فمن السهل تحديد استراتيجية البحث الصحيحة. هذا يخلق فرصة محتوى قد يمر بها معظم الكتاب الآخرين. اكتسب خبرة استراتيجي تسويق المحتوى بالمهارات والأدوات اللازمة لتحديد أنواع المحتوى بشكل صحيح.

غالبًا ما نجد أن المواقع في مجال الرعاية الصحية تتمتع بفرصة أعلى لترتيب المحتوى الإعلامي. إنه مكان أسهل لتقديم القيمة وبناء الثقة من الصفحات المقصودة للمنتجات التنافسية. إذا كنت تواجه علامة تجارية كبيرة في البحث المكتسب أو المدفوع ، فيجب أن تكون الإستراتيجية هي إنشاء محتوى إعلامي ثم توجيهه إلى صفحات المنتج بدلاً من تحقيق ربح على مساحات المنتج ضمن المراكز العشرة الأولى.

كيف يتم تنظيم المحتوى من أجل كتالوج بيانات البحث في Google واستخدامه لمصادر متعددة مثل الإدخالات والعلامات التي تتطابق مع استعلام ما يذهلني. تنظيم مصادر البيانات المختلفة والسمات المتعلقة بكل كيان معقد. تعمل عملية استرداد المعلومات من Google بشكل مستمر خلف الكواليس لتكون أفضل محرك إجابة للاستعلام.

4. استخدم الكيانات والعقد والحواف لإضافة محتوى إلى الرسوم البيانية المعرفية

صرح جون مولر من Google مؤخرًا على Twitter أن "مُحسّنات محرّكات البحث تتلاءم أيضًا مع نظرية الرسم البياني (من أين يأتي ذلك):" العقد "هي صفحات ،" الحواف "هي روابط. يعمل نظام ترتيب الصفحات بشكل أساسي على إيجاد أقوى العقد في رسم بياني أحادي الاتجاه ". (1). يمكن أن يصل المحتوى المفصل والدقيق والمتعمق والمتمحور حول المستهلك والذي يتنبأ باحتياجات المستخدم ويعتمد على التسويق التعاطفي على أفضل وجه للوصول إلى المريض ذي الاحتياجات الطبية.

يمكن لمعالجة اللغة الطبيعية في Google Cloud استخراج الكيانات وفهم المشاعر بلغات متعددة. تستخدم واجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بها تقنية التعلم العميق و AutoML لتصنيف المحتوى إلى فئات مخصصة لتلائم احتياجات الباحث المحددة. تعد الوسائط المملوكة المصاحبة جزءًا مهمًا من جودة المحتوى ؛ يمكن للصور والمخططات والجداول والرسوم البيانية أن تنقل المصداقية من خلال الصور أو النصوص. يتم إثراء الرسم البياني المعرفي لشركتك أيضًا من خلال ملف تعريف Google Business المفيد والمحسن للغاية.

إرشادات مقيم الجودة المحدثة من Google لمواقع YMYL اعتبارًا من أكتوبر 2021

تم تقديم الأمثلة التالية ككيانات محتملة لموضوع YMYL:

● الأخبار والأحداث الجارية: الأخبار المتعلقة بمواضيع مهمة مثل الأحداث الدولية ، والأعمال التجارية ، والسياسة ، والعلوم ، والتكنولوجيا ، وما إلى ذلك. ضع في اعتبارك أنه لا تعتبر جميع المقالات الإخبارية بالضرورة YMYL (على سبيل المثال ، الرياضة ، والترفيه ، وموضوعات نمط الحياة اليومية بشكل عام ليس YMYL). الرجاء استخدام حكمك ومعرفتك من منطقتك.

• التربية المدنية والحكومة والقانون: معلومات مهمة للحفاظ على مواطنين مطلعين ، مثل المعلومات حول التصويت ، والهيئات الحكومية ، والمؤسسات العامة ، والخدمات الاجتماعية ، والقضايا القانونية (على سبيل المثال ، الطلاق ، وحضانة الأطفال ، والتبني ، وإنشاء وصية ، إلخ. ).

● التمويل: نصيحة مالية أو معلومات تتعلق بالاستثمارات أو الضرائب أو التخطيط للتقاعد أو القروض أو الخدمات المصرفية أو التأمين ، لا سيما صفحات الويب التي تسمح للأشخاص بإجراء عمليات شراء أو تحويل الأموال عبر الإنترنت.

● التسوق: معلومات أو خدمات متعلقة بالبحث عن سلع / خدمات أو بشرائها ، لا سيما صفحات الويب التي تتيح للأشخاص إجراء عمليات شراء عبر الإنترنت.

● الصحة والسلامة: نصيحة أو معلومات حول المشكلات الطبية والأدوية والمستشفيات والتأهب للطوارئ ومدى خطورة النشاط وما إلى ذلك.

● مجموعات الأشخاص: معلومات أو ادعاءات تتعلق بمجموعات من الأشخاص ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، المجموعات المجمّعة على أساس العمر والطبقة الاجتماعية والإعاقة والعرق والهوية الجنسية والتعبير وحالة الهجرة والجنسية والعرق والدين والجنس / النوع الاجتماعي أو الميول الجنسية أو حالة المحاربين القدامى أو ضحايا حدث عنف كبير وأقاربهم أو أي خاصية أخرى مرتبطة بالتمييز المنهجي أو التهميش.

● أخرى: هناك العديد من الموضوعات الأخرى المتعلقة بالقرارات الكبيرة أو الجوانب المهمة من حياة الناس والتي يمكن اعتبارها بالتالي YMYL ، مثل اللياقة البدنية والتغذية ، ومعلومات الإسكان ، واختيار الكلية ، والعثور على وظيفة ، وما إلى ذلك ، يرجى استخدام حكمك.

5. كن موثوقًا به بالنسبة لطلبات البحث التي تؤدي إلى تشغيل المقتطفات المميزة

EAT و YMYL هما فلاتر بحث Google تضمن أن النتائج وثيقة الصلة وذات جودة عالية وتقدم أفضل إجابة. يجب أن تبرز النتائج ذات التصنيف الأعلى عن الآخرين من خلال القيمة التي تقدمها. إنها تشبه المعايير أو الإرشادات الخاصة بنشر المحتوى عبر الإنترنت. بمجرد تطبيق عوامل التصفية هذه ، فإنها تعرض غالبًا إجابات سريعة في مربعات People Ask.

تجعل تحديثات الخوارزمية المستمرة من Google من المهم بشكل خاص لمالكي مواقع YMYL ومتخصصي التسويق عبر البحث دمج معايير تصنيف الجودة من Google لتحسين جودة صفحات الويب والمحتوى الخاص بهم. فعلت المواقع التي تحصل على مقتطفات ميزة في SERPs شيئًا صحيحًا لكسب هذا الضوء من Google. على وجه الخصوص ، للاستفسارات المتعلقة بالرعاية الصحية. يحتاج المسوقون الرقميون وفريق تحسين محركات البحث (SEO) وراء موقع ناجح إلى تقديم الصورة الكاملة للأعمال من أجل الرؤية الفعالة والترويج عبر القنوات.

"يعمل بحث Google بجد لفهم محتوى الصفحة. يمكنك مساعدتنا من خلال تقديم أدلة واضحة حول معنى الصفحة إلى Google من خلال تضمين البيانات المنظمة على الصفحة. البيانات المهيكلة هي تنسيق موحد لتوفير معلومات حول الصفحة وتصنيف محتوى الصفحة. تستخدم Google البيانات المنظمة التي تجدها على الويب لفهم محتوى الصفحة ، وكذلك لجمع معلومات حول الويب والعالم بشكل عام. يستخدم بحث Google أيضًا البيانات المنظمة لتمكين ميزات وتحسينات نتائج البحث الخاصة ". - غوغل

"في Bing ، يعد تمكين المستخدمين من اتخاذ القرارات الرئيسية من خلال نتائج بحث جذابة بصريًا وغنية بالمعلومات مكونًا أساسيًا في تجربة البحث لدينا. بصفتك ناشرًا للمحتوى ، يمكنك المساهمة في هذه التجربة - والتميز فيها - من خلال إضافة تعليقات توضيحية إلى المحتوى المنظم باستخدام أي من المواصفات المدعومة التالية مثل HTML Microdata و Microformats و RDFa و Schema.org و Open Graph و JSON-LD. لا تؤدي التعليقات التوضيحية على بياناتك إلى تغيير المحتوى المرئي فعليًا ، ولكنها تعطي معلومات قيمة لـ Bing حول نوع المحتوى الذي تستضيفه على موقعك. من جانبنا ، نستخدم التعليقات التوضيحية بشكل جيد ، على سبيل المثال من خلال استخدامها لزيادة الجاذبية المرئية لنتائج البحث الخاصة بك ، أو لتكملة مصادر البيانات الخاصة بنا والتحقق من صحتها ". - بنج

يمكنك استخدام MedicalCondition أو MedicalTherapy أو MedicalStudy أو MedicalProcedure أو العديد من البرامج الأخرى مثل MedicalSpecialty للمساعدة في زيادة فرصك في الحصول على رؤية في صفحات نتائج محرك البحث للاستفسارات المتعلقة بالطب.

6. تحقق من المحتوى الخاص بك واذكر مصادرك

تحتاج مواقع الرعاية الصحية أولاً إلى إثبات أنها تقدم محتوى واقعيًا دقيقًا وموثقًا. يستغرق الأمر وقتًا للعثور على المصادر الأولية للبيانات الموثوقة ، والاقتباسات المليئة بالطاقة ، والإحصاءات الغنية بالمعلومات. قد يرغب القارئ في الاختلاف مع المؤلف ، ولكن إذا استشهدت بمصدر موثوق ، فعندئذٍ يعلم أنك متصل بالواقع وليس مجرد إبداء رأي.

يتيح مخطط FactClaim للمؤلفين إثبات دقة كتابتهم. من خلال الاقتباس من أبحاث الجودة لدعم آرائك ، قد يكون ما تقوله أكثر ثقة.

أين تدمج البحث في مقال؟

قم بتضمين البحث الواقعي ومصدره ضمن مقالاتك في نقاط رئيسية لتعزيز كتاباتك بالأدلة والاستنتاجات الموثوقة. إذا كان نوع مقال علمي أو صحفي طبيًا ، فكلما زادت صعوبة دعم تأكيداتك بالحقائق. بينما تساعد الاستشهادات في الحد من شكوك القارئ ، فإن الحقائق المثبتة والإحصاءات الموثوقة تقف بمفردها لإثبات صحة وجهة نظر. يمكن لمتخصص ترميز المخططات تنفيذ مخطط FactClaim للتحقق من المحتوى الواقعي الخاص بك وجعله قابلاً للبحث.

الحواشي السفلية وقوائم الموارد هي خيار تنسيق شائع للمقالات التي تقوم بإجراء بحث مكثف ؛ ومع ذلك ، فإن متوسط ​​النشر السائد يحتاج فقط إلى توفير رابط خلفي للبحث الأصلي.

"ما يجعل الادعاءات العلمية موثوقة هي العملية التي يتم من خلالها فحصها. تخضع جميع الادعاءات العلمية لتدقيق صارم ، والمزاعم التي تمرر هذا الفحص هي فقط التي يمكننا القول إنها تشكل معرفة علمية ". - نعومي أوريسكس ، أستاذة جامعة هارفارد ومؤلفة كتاب لماذا تثق بالعلوم

7. حدد رحلة اتخاذ القرار لجمهورك في كل نقطة اتصال

يتضمن توفير تجربة العملاء جميع مهام خدمة العملاء والمزيد. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع جهازًا طبيًا ، فيمكن الكشف عن نقاط اتصال المشتري لمزيد من التحسين وتقديم قيمة أكبر على طول مسار الشراء في كل نقطة اتصال. قم بمطابقة كل جزء من المحتوى بقصد باحث معين طوال رحلة العميل.

كن انتقائيًا عند اختيار عنصر محتوى لعرضه على المستخدم الأول أثناء أو بعد معاملته المعلقة. استفد من محتوى التعريف المخزن بواسطة قارئ البطاقة باستخدام سجل مضغوط ثانٍ لسجل المعاملات. يتيح لك ذلك استخدام مقارنة بين قاعدة اختيار المحتوى وإضافة عنصر المحتوى إلى نظام تسليم محتوى قادر على نقل عنصر المحتوى إلى المستخدم الأول.

قدم نقاط قيمة فريدة لتمييز نفسك عن منافسيك. سيتغير هذا مع ظهور معنويات المستهلك والمواسم ومتغيرات المنتج ، مما يخلق الحاجة إلى البقاء رشيقًا. نحن نسمي هذا صنع حلقات استراتيجية تسويق المحتوى.

ما هي حلقات استراتيجية تسويق المحتوى؟

لم يتم وضع استراتيجية المحتوى في حجر ؛ يجب أن يتكيف مع احتياجات جمهورك بمرور الوقت وأن يبني سلطة موضوعية. يمكن أن يؤدي تفصيل نفس الموضوعات بشكل متكرر إلى تفويت نقاط الألم لدى جمهورك وإنشاء مشكلات محتوى مكررة. تتيح لك حلقات استراتيجية المحتوى البقاء متيقظًا وتجنب الأخطاء والفرص الضائعة. تساعد النظرة المستمرة على مقاييس السوق ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، ورؤى التسويق الاجتماعي ، وفك تشفير مجموعات البيانات ، ومراجعة المحتوى ، والتحليلات في الكشف عن نية المستهلك وتشكيل كتابة المحتوى في المستقبل. النظر في عملة التسويق الاجتماعي على أنها التأثير القابل للقياس الكمي للتسويق عبر الفم ؛ إنها استجابة مباشرة للمحتوى والاتصالات التي تشاركها.

التوافق مع احتياجات جمهورك ونية البحث هو حجر الزاوية للتوسع بنجاح في نموذج مجموعة الموضوعات الخاص بك. تكشف كل حلقة من حلقات استراتيجية المحتوى الجديدة عن بيانات مؤكدة أو أفضل حول ما يجده المرضى ذا قيمة. هذا الضبط الدقيق المتسق هو أذن مستمعة لما يحتاجه الناس. يصبح من السهل اكتشاف مواضيع جديدة وفرعية للكتابة عنها. إنه يقود الخطوات التالية ويساعد في الحصول على مواضيع في تقويم المحتوى.

كيفية استخدام حلقة تسويق المحتوى لتحديث استراتيجيتك بعد نشر جزء من المحتوى:

• أبلغ محركات البحث بالنقاط الرئيسية للمحتوى الخاص بك باستخدام الدلالات والبيانات المنظمة.
• ادفعها من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبيانات الصحفية والبودكاست.
• الحصول على بيانات مفيدة تعكس مشاركة المستهلك وقياس النتائج.
• قارنها بالإستراتيجية ، وتأكد من ذلك باستخدام Google Search Console وإحصاءات Data Studio وتقارير أخرى.
• يكرر.

استخدم البحث الدلالي لإضافة سياق يساعد على تحديد كيانات الموضوع.

8. اكتب لجمهورك وخلق تجربة مستخدم جيدة

لا شك في أن العملاء المحتملين والمبيعات الرقميين يدفعون الأعمال التجارية إلى الأمام في نهاية المطاف.

تحسين محركات البحث هو ما يوفر تلك المبيعات والإيرادات أكثر من أي كيان تسويقي آخر. لكن الطريق دائمًا يبدأ بجمهورك. لتزويدهم بتجربة مستخدم جيدة ، يجب أن تكون صفحاتك خالية من أخطاء تحسين محركات البحث الفنية وأن تكون مُحسَّنة جيدًا. ستلاحظ مجموعات الأشخاص الذين يطبقون إرشادات المراجعين صفحات الويب التي تحتوي على روابط معطلة. بهذه الطريقة يمكن للأشخاص العثور على إجابات ذات صلة قبل الهبوط على موقعك ثم التنقل داخله مرة واحدة هناك. تعتبر مساحة الرعاية الصحية تنافسية للغاية وتحملها Google على مستوى أعلى. تمتلك معظم الشركات الموثوقة والمطابقة للإجابة على استفسارات البحث المتعلقة بالرعاية الصحية أساسًا قويًا لتحسين محركات البحث.

إذا كنت تكتب لجمهورك ، فستتبع المبيعات وحجوزات المريض.

لذا ، المضي قدمًا ، تذكر أن الناس لديهم جداول زمنية ملحة. عندما يقرؤون مقالاً ، فإنهم يبحثون عن إجابات أو معلومات أو حلول أو اتجاه. إنهم لا يتطلعون إلى الإعجاب بـ "الكلمات الكبيرة" أو بالضرورة بذكاء المؤلف. يريدون أن يثقوا في أن المحتوى دقيق وسهل القراءة ويوضح خطوات العمل التي يجب اتخاذها. يساعد التعلم الآلي في تحديد المستخدمين المستهدفين وتوفير المحتوى للجمهور المستهدف.

اكتب بمستوى قراءة لغتهم أو أقل لتسهيل الاستهلاك.

حدد ما يعتبرونه محتوى قيمًا. محركات القيمة هي ما قد يستشهد به شخص ما كأسباب للتعامل معك على حساب شخص آخر. تحتاج كل رسالة رئيسية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى ربطها بشكل واضح بواحد أو أكثر من محركات القيمة. قد يتسبب المحتوى الذي يروق لهم على أنه إلحاحي أو رقيق أو ترويجي للغاية في مغادرتهم ، مما يؤدي إلى إضعاف محاذاة EAT لموقعك.

9. بناء الثقة من خلال مراجعات المريض والطبيب والمستهلك

تؤثر المراجعات على EAT وتتحمس محركات البحث أكثر من اللازم حيال ذلك. بافتراض أن Google تتفهم كيانك ثم تربط منتجك أو خدماتك بالمراجعات ، يمكن أن تكون قوية. غالبًا ما يكون الانطباع الذي يتركه نشاطك التجاري على جمهورك أكثر ثقة مما تقوله. تعود سمعة عملك إلى جمهورك وأولئك الذين يتركون التعليقات ؛ لديك دور إداري.

إن الحصول على نسبة مقبولة من المراجعات السلبية - طالما أنك تضيف ردودًا إيجابية - يوضح في الواقع أن عملك يهتم بتقديم تجارب إيجابية ومستعد لإجراء تغييرات إيجابية.

ضع التقييمات المختارة يدويًا في مجموعة رائعة من الإطارات واعرضها على جدران مكتبك. عندما يكون المرضى في مكتبك ، فإن هذا يخبرهم كثيرًا أن رأيهم يهمك. قم بإضافتها إلى صفحات الويب ذات الصلة لتقديم قيمة مؤكدة للقراء والمتسوقين. تجعل خرائط Google والأنظمة الأساسية الأخرى من السهل جدًا على الأشخاص ترك تعليقات عبر الإنترنت.

إذا كنت تبيع جهازًا طبيًا ويمكن أن تتضمن مراجعة الطبيب على صفحة المنتج الخاص بك ، فإن استخدام مخطط مراجعة التقييم الإجمالي سيقدم دليلًا إضافيًا على منتج تجزئة موثوق به للرعاية الصحية.

تؤكد إرشادات مقيم الجودة على أهمية المراجعات. بطبيعة الحال ، سترغب في المزيد من التقييمات الإيجابية بشكل أساسي. تقييمات Google المحفزة ، أي تقديم شيء في المقابل ، ممنوعة. قد يدعو نموذج العمل الجيد الأشخاص إلى كتابة مراجعات بعد تواجدهم في مكتبهم الطبي أو أثناء عملية ما بعد البيع في حالة بيع منتج متعلق بالصحة.

تعد المراجعات أيضًا ذات قيمة عالية للمساعدة في زيادة تصنيف EAT الخاص بك عن طريق إعلامك باحتياجات الجمهور الحقيقية.

10. استخدم مؤلفي الموضوع الخبراء لإثبات المصداقية

يحث جون مولر من Google بشدة شركات الرعاية الصحية على جعل الأطباء والأطباء يكتبون محتوى طبيًا إذا كان ذلك ممكنًا. تستفيد مواقع YMYL من وجود خبير معروف في الموضوع باعتباره المؤلف. يجب تأليف كل مقال من قبل شخص يعتبر بالفعل لديه الخبرة لتعليم الآخرين حول هذا الموضوع.

ما هي أهمية المؤلف؟

تعد خبرة المؤلف عاملاً مهمًا للشركات التي تناسب قطاع الرعاية الصحية. ما مدى معرفة مالك الموقع أو مؤلف المحتوى باعتباره موضوعًا يهم الخبراء.

• إنشاء صفحات ملف تعريف مؤلف محترف.
• قم بإنشاء مربعات السيرة الذاتية للمؤلف أو معلومات لإعلام القراء بمن يكتب.
• إضافة طبيب أو طبيب مراجع لإضافة المصداقية إذا كان المؤلف أقل شهرة.

عند تقييم الجدارة بالثقة والخبرة ، ينظر مقيمو الجودة في Google إلى عناصر مثل المسؤول عن المحتوى المنشور ، ومن قام بمراجعته ، والقيمة الفريدة التي يقدمها. الرهانات والمكافآت عالية لهذا النوع من المحتوى المؤهل. هذا هو محاولة خاصة لاستراتيجيات التسويق لمواقع B2B.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر محتوى حول كيفية إجراء عملية ترميم الفم بالكامل ، فأخبر جمهورك وجوجل بالطبيب الذي كتبه. أظهر خبرتهم ، وأخبرهم بعدد السنوات التي مارسوا فيها الطب في هذا المجال ، وعنوانهم ، وما هي إنجازاتهم. يؤدي ذلك إلى تجنب قيام جمهورك ومحركات البحث بتقييمها على أنها مقالة رأي كتبها مصور أو طاهٍ. تجربتهم لا تبرر الوقت الذي يقضونه في قراءة ما سيقولونه حول الموضوع.

ترتبط السلطة في الغالب ارتباطًا وثيقًا بمستوى الاعتراف الذي يُنظر إليه على أنه خبير في مجال عملك. إذا كنت مقدمًا أو مدونًا رائدًا في عالم آلام الفك وتقدم محتوى فريدًا عالي الجودة ، فتوقع المشاركات والإشارات. سيوفر ترميز مخطط MedicalArticle التفاصيل لمحركات البحث حتى يتمكنوا من وضع علامة على خبرة سلطة الموضوع الخاصة بك وتدوينها.

"الخبرة الرسمية مهمة لموضوعات YMYL مثل الاستشارات الطبية أو المالية أو القانونية. "، QRG ، الصفحة 26

عند تطبيق بنية حقيقية على المحتوى عبر المخطط ، لا يمكن لزاحف محرك البحث رؤية النص والرمز فقط. إنه مفوض لاكتشاف مجموعات البيانات والكيانات والأنواع والخصائص والقيم وإسناد المؤلف والإجراءات. ثم "يرسم" عالمًا خلابًا غنيًا بالتفاصيل التي تساعده على هضم هذا المحتوى ، وربطه بالعالم الحقيقي ، وفهرسته في البحث لمطابقة استفسارات بحث الأشخاص بشكل أفضل.

على الرغم من أن Google قد تعرف بالفعل من كتب المقالات ، إلا أن إحدى براءات الاختراع الخاصة بها تشرح استخدام نظام شبكة عصبية تم تدريبه على مجموعة من الكلمات التي قد تكون جزءًا من كيفية التعرف على المؤلف. لا يعتمد فقط على النص الموجود على الصفحة الذي يحدد مُحسّنات محرّكات البحث حسب المؤلف ؛ لكن تضمينها مفيد بالتأكيد. تسمى براءة الاختراع توليد نواقل المؤلف

تحتاج مواقع YMML إلى إشارات مرجعية قوية في الموقع وخارجه

يجب صياغة استراتيجية محتوى EAT للرعاية الصحية الفعالة من خلال إرشادات مصنعي الجودة.

تحتاج مواقع التمويل والرعاية الصحية إلى إيلاء اهتمام خاص لإرشادات مصنعي الجودة الرسمية من Google. هم حاليا 176 صفحة طويلة. تظهر الاختصارات EAT و YMYL كثيرًا.

كم مرة يتم ذكر EAT في إرشادات مُصنِّف الجودة من Google؟

يتكرر اختصار EAT 137 مرة.

كم مرة يتم ذكر YMYL في إرشادات مصنّف الجودة من Google؟

تم الإبلاغ عن YLYM 113 مرة. بمعنى أن هذه المصطلحات مهمة بما يكفي لتحليل شامل لمواقع الرعاية الصحية.

5٪ من جميع عمليات البحث على Google مرتبطة بالصحة ، وفقًا لـ 10 فبراير 2015 ، علاج للأسئلة المتعلقة بالصحة: ​​المعلومات الصحية في مقالة Knowledge Graph بواسطة Prem Ramaswami. تعد Google موردًا موثوقًا به للأشخاص في جميع أنحاء العالم للحصول على إجابات للأسئلة المتعلقة بالصحة والعثور على مقدمي الخدمة. يتزايد هذا الحجم بشكل مطرد ، لا سيما بالنظر إلى المخاوف الصحية المتعلقة بـ COVID-19. اعتبارًا من 11 مارس 2019 ، "ما يقدر بنحو 7 في المائة من عمليات البحث اليومية على Google مرتبطة بالصحة" ، وفقًا لنائب رئيس Google Health David Feinberg ، MD. يتلقى مستشفى بيكر جوجل أكثر من مليار سؤال صحي كل يوم يتحدث مقال بقلم جاكي دريز عن كيفية تعرض محرك البحث العملاق لانتقادات حادة لدوره في الكشف عن معلومات خاطئة عن اللقاحات لمشاهدي يوتيوب عبر مشاركة الفيديو.

وقد أدى هذا إلى الضغط على الحاجة إلى الأمام لفحص محتوى YMYL بعناية أكبر.

استيفاء معايير EAT عن طريق إضافة إشارات تعزز الجدارة بالثقة على موقعك.

يمكن أن تعزز منشورات المدونة الصحيحة بشكل كبير إشارات الأكل لمواقع YMYL. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع مؤسسات الرعاية الصحية التي تقدم الأخبار والأحداث الجارية بفرصة أفضل للظهور في Google Discover. تنص Google على أنها ملتزمة بتحسين حياة أكبر عدد ممكن من الناس ؛ مما يعني أن هناك حاجة حقيقية لمحتوى يلبي معاييره العالية.

كيف تؤثر تحديثات Google Core على محتوى EAT و YMYL

تسعى Google للحصول على دليل على الخبرة في التنسيقات التي تتعرف عليها من أجل الوثوق بالمحتوى المتعلق بالصحة.

يثير كل حدث تحديث أساسي لـ Google تكهنات حول كيفية تأثيره على التصنيفات وعوامل الترتيب الأعلى. إذا تمت معاقبة موقعك الطبي أو المتعلق بالصحة بإجراء يدوي ، فأنت بحاجة إلى شخص على دراية بالخطوات اللازمة لاتخاذها لتحديد ما إذا كان مرتبطًا بـ EAT. يفحص موقع Hill Web Marketing ما تم الوصول إليه ، مثل صفحات معينة ، وأقسام موضوعية ، ونطاق فرعي محتمل ، سواء أكان مرتبطًا بالبحث العضوي أم لا أو مرتبطًا بشكل مباشر بأجزاء محتوى الأخبار والاكتشاف.

نحن نراجع عن كثب باستخدام تقارير Google Search Console لتحديد ما إذا كانت هناك مؤشرات مسبقة. تسعى محركات البحث إلى تأكيد الروابط والاستشهادات وما إلى ذلك ، مما يعني أن هذا يمكن أن يبني ملفك الشخصي على الإنترنت. قم بمراجعة ومراجعة المحتوى الحالي الخاص بك للكشف عن طرق للتحسين مع وضع EAT و YMYL في الاعتبار. يجب أن يكون هذا جزءًا من خطة تسويق أعمال كل موقع متعلق بالصحة.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018