Content-Strategie für das Gesundheitswesen für EAT- und YMYL-Kriterien

So erstellen Sie eine Inhaltsstrategie, um die EAT- und YMYL-Kriterien zu erfüllen

Aktualisiert am 16.1.2022

Um EAT-Signale für YMYL-Websites zu verstärken, müssen Sie Ihr Fachwissen anerkennen, Empfehlungen vertrauen und maßgebliche, linkwürdige Inhalte erstellen.

Wie stark sich das Google EAT-Update auf Ihre Website auswirkt, hängt von vielen Faktoren ab. Eines ist klar, es verändert die Rangfolge von YMYL-Inhalten durch Google, was bedeutet, dass die EAT-Inhaltsstrategie von Gesundheitsseiten möglicherweise angepasst werden muss. Online-Inhalte sollten für den Leser nicht zu komplex sein. Erfolgreiches Gesundheitsmarketing bedeutet, dass Ihre Inhalte auffindbar, verständlich und vertrauenswürdig sind, um Ihre Möglichkeiten zur Nutzung von Inhalten zu erweitern. Upfront-Marketingforschung kann Ihre Inhaltsstrategie dahin führen, dies zu erreichen. Darüber hinaus können Suchmaschinen Ihre Inhalte besser verstehen und sind eher bereit, sie zu bevorzugen, wenn Sie sie für die Leser schön und einfach halten.

Es ist jedoch nicht so einfach, YMYL-Inhalte auffindbar, verständlich und vertrauenswürdig zu machen. Die semantische Suche hilft dabei, Inhalte auffindbar zu machen. Wenn Suchmaschinen mit komplexen Abfragen konfrontiert werden, geht es darum, Entitäten, Stimmungen und Absichten zu kombinieren, um herauszufinden, was etwas bedeutet. Zunächst definieren wir mehrere Akronyme und geben grundlegende Antworten, um das Lesen dieses Artikels zu erleichtern. EAT und YMYL sind miteinander verflochten, aber wir werden es hier analysieren.

Was bedeutet YMYL?

YMYL steht für „Ihr Geld oder Ihr Leben“. Es bezieht sich hauptsächlich auf Finanz- und Gesundheitsseiten. Wenn sowohl eine Geldtransaktion als auch die Bereitstellung von Gesundheitsinformationen erwartet werden, werden sie als Schlüssel zum allgemeinen Wohlbefinden der suchenden Person angesehen.

Welche Geschäftsnischen fallen unter YMYL?

Die YMYL-Kategorisierung umfasst umfassender:

• Gesundheit und Sicherheit.
• Regierung, zivilgesellschaftliche Einrichtungen und Recht.
• Finanzen.
• Große Anschaffungen.
• Entitäten von Personengruppen.
• Zusätzliche Dinge und Entscheidungen, die sich auf die Lebensqualität einer Person auswirken können.

Für unsere Zwecke in diesem Artikel ist hier ein direktes Zitat aus den Quality Rater Guidelines von Google, Seite 10.

● Einkaufen: Informationen oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Recherche oder dem Kauf von Waren/Dienstleistungen, insbesondere Webseiten, auf denen Menschen online einkaufen können.

● Gesundheit und Sicherheit: Ratschläge oder Informationen zu medizinischen Problemen, Medikamenten, Krankenhäusern, Notfallvorsorge, wie gefährlich eine Aktivität ist usw.

Die Absicht dahinter, warum Google diese YMYL-Websites für eine zusätzliche Prüfung identifiziert, ist, dass der Inhalt auf diesen Arten von Websites oft einen größeren Einfluss auf das Leben der Menschen hat. Das macht es notwendig, es sorgfältiger beurteilen zu lassen. Unsere jüngste Welle gefälschter Nachrichten und Fehlinformationen hat eine Nachfrage geschaffen, vertrauenswürdige Online-Inhalte zu identifizieren.

Um das Maß an Fehlinformationen über die lebensverändernde Nutzung der Suche zu reduzieren, wird eine Reihe von Signalen verwendet, um festzustellen, wie vertrauenswürdig der Inhalt einer Website ist. Künstliche Intelligenz wird verwendet, um die Expertise und Autorität sogenannter Autorenexperten zu beurteilen. Dieser Prozess hilft Suchmaschinen, ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, welche Websites ein besseres Ranking als andere verdienen.

Inhalte, die auf Nicht-YMYL-Sites veröffentlicht werden, bewerten den Autor immer noch mit dem Begriff „Alltagsexpertise“. Dies identifiziert, welche Autoren als Experten in ihrem spezifischen Thema oder Thema gelten; es sucht qualifizierte Lebenserfahrung. Die Expertise des Autors wird auf der Ebene des Inhalts selbst beurteilt.

Wer sind die Qualitätsbewerter von Google?

Bewerter sind Personen, denen tatsächliche Suchen zur Durchführung und Bewertung gegeben werden. Dies tritt bei echten Suchanfragen in der Google-Suche auf. Sie haben diese Richtlinien, die festlegen, wie sie die Qualität der Seiten bewerten, die in den Top-Ergebnissen erscheinen. Qualitätsbewerter können die Suchergebnisse oder Rankings von Google nicht direkt verändern.

Die menschlichen Suchbewerter von Google sind die Personen, die bewerten, wie gut der Algorithmus von Google seine Arbeit macht. Sie wenden Googles Leitfaden genau an. Für Suchmaschinenvermarkter wird es dadurch zu einem unverzichtbaren Werkzeug, um zu erfahren, wonach Google auf einer qualitativ hochwertigen Webseite sucht.

„Wir haben sehr hohe Bewertungsstandards für die Seitenqualität für YMYL-Seiten, da YMYL-Seiten von geringer Qualität potenziell negative Auswirkungen auf das Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person haben könnten.“ – Google QRG, Seite 10

Was ist ESSEN?

EAT ist die Abkürzung für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. EAT ist zu einem Kernkonzept im Google Search Quality Raters Guide geworden. Es besteht aus Signalen, die Google verwendet, um Inhalte zu bewerten und zu beurteilen. Ein Schlüsselaspekt zur Verbesserung des EAT Ihrer Website besteht darin, Ihre Website für Suchmaschinen detaillierter zu beschreiben. Schemastrukturierte Daten fügen diese Informationen hinzu, die Suchmaschinen dabei helfen, vertrauenswürdige Inhalte zu katalogisieren. Es ist für jede Website wichtig, aber bei YMYL-Inhalten ist es unerlässlich.

EAT ist kein direkter Rankingfaktor. Danny Sullivan sagte auf Twitter: „Wir verwenden eine Vielzahl von Signalen als Proxy, um festzustellen, ob Inhalte mit EAT übereinstimmen, wie Menschen es beurteilen würden. Insofern ist es ja ein Rankingfaktor. Es ist eher ein Bewertungstool und ein Leitindikator für qualitativ hochwertige Inhalte, die Google und die Menschen wollen. Die Methode analyzeEntities der Google-Suche findet benannte Entitäten (z. B. Eigennamen und gebräuchliche Substantive) im Text zusammen mit Entitätstypen, Hervorhebungen, Erwähnungen für jede Entität und anderen Eigenschaftstypen. Innerhalb des Google Cloud Natural Language Processing-Modells bietet die API Hinweise darauf, wie – und wie gut – Maschinen Inhalte verstehen.

Bevor Sie weiter eintauchen, um den „Checklisten-Leuten“ gegenüber fair zu sein; sie arbeiten nicht mehr. Eine Checklisten-Denkweise geht typischerweise mit einem „Erledigt“- und „Abhaken“-Ansatz einher. Wenn Sie jedoch nicht nur eine YMYL-Website für Gesundheitsnachrichten sind, profitieren sogar Ihre veröffentlichten Inhalte von der Überwachung und Verbesserung jeden Monat. Ihre YMYL- und EAT-Bewertungen stehen auf dem Spiel; harte Arbeit zahlt sich aus. „EAT“-Faktoren werden im Hinblick darauf bewertet, ob es sich bei dem, was Sie veröffentlichen, um YMYL-Inhalte handelt oder nicht. Bei komplexen Abfragen geht es darum, Entitäten, Stimmungen und Absichten zu kombinieren, um herauszufinden, was etwas bedeutet.

Es gibt nicht nur „eine“ Metrik, sondern mehrere unterschiedliche Signale, anhand derer Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bestimmt werden. Zusammenfassend wirken sich diese natürlich darauf aus, wie Suchergebnisseiten zusammengestellt werden.

So erstellen Sie Gesundheitsinhalte für den EAT-Algorithmus von Google

10 Schritte zum Erstellen der EAT-Content-Strategie einer Healthcare-Website, um die YMYL-Kriterien zu erfüllen:

1. Wissen, wo Nachfrage nach neuen maßgeblichen Inhalten besteht.

2. Erhöhen Sie den organischen Traffic exponentiell mit „Content Clusters“.

3. Haben Sie ein klares Ziel und identifizieren Sie den richtigen Inhaltstyp.

4. Verwenden Sie Entitäten, Knoten und Kanten, um Content zu Knowledge Graphs hinzuzufügen.

5. Werden Sie vertrauenswürdig für Suchanfragen, die Featured Snippets auslösen.

6. Überprüfen Sie Ihre Inhalte auf Fakten und zitieren Sie Ihre Quellen.

7. Identifizieren Sie den Entscheidungsweg Ihres Publikums an jedem Berührungspunkt.

8. Schreiben Sie für Ihr Publikum und schaffen Sie eine gute Benutzererfahrung.

9. Schaffen Sie Vertrauen durch Bewertungen von Patienten, Ärzten und Verbrauchern.

10. Verwenden Sie Autoren von Themenexperten, um ihre Autorität zu beweisen.

Google ist leidenschaftlich daran interessiert, Links zu Inhalten bereitzustellen, die fundierte Ratschläge, Meinungen und sachliche Inhalte teilen, die potenziell betrügerische Websites vermeiden. Ihre Absicht ist es, so sicher wie möglich zu sein, dass sie Websites empfehlen, die ein hohes Maß an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bieten – und darum geht es bei EAT! Es ist ein Filter, der Suchende vor minderwertigen Inhalten schützen soll, die ein nachteiliges Risiko für Suchende darstellen.

Schauen wir uns also jeden Schritt der Vorgehensweise genauer an.

1. Wissen, wo Nachfrage nach neuen maßgeblichen Inhalten besteht

Stellen Sie erstens sicher, dass Sie sich als YMYL-Site qualifizieren, und zweitens, dass Sie qualifiziert sind, die Beratung anzubieten.

Inhalte, die auf eine hohe Nachfrage stoßen und in einer Sprache verfasst sind, die Expertenwissen zum jeweiligen Thema zeigt, werden eher verwendet, um gemeinsame Konsensantworten zu finden. Selbst eine Website mit einem starken, maßgeblichen Linkprofil, die einen Inhalt veröffentlicht, der kein Publikum hat, wird eine verzögerte Seite finden. Sehen Sie sich Google Trends an, um zu erfahren, ob sich das Interesse der Suchenden an einem bestimmten Thema geändert hat. Sobald Ihre Recherche eine Content-Lücke mit hoher Nachfrage in Ihrer Content-Strategie entdeckt hat, schreiben Sie als aktuell vertrauenswürdige Quelle.

Bemühen Sie sich, sich nicht an etwas zu beteiligen, das als Täuschung empfunden werden könnte. Die meisten medizinischen Websites, die kürzlich den Aktualisierungen des Kernalgorithmus zum Opfer fielen, boten Beratung zu Themen ohne nachweisbaren Nachweis ihrer Fachkompetenz. Erstellen Sie keine Themencluster nur basierend auf der Nachfrage – es ist am besten, wenn Sie die benötigten Inhalte identifizieren, die zu dem passen, was Sie am besten erklären können.

Yandex Webmaster Tools wird von vielen Suchmaschinenvermarktern weniger verwendet, zeigt aber deutlich Inhalte an, die einem echten Bedarf nicht gerecht werden. Solche Inhalte werden in der Kategorie „Wegen geringer Suchnachfrage/-wert entfernt“ aufgeführt. Da solche Berichte in GWT und BWT fehlen, erkennen viele SEOs und Content-Vermarkter nicht, warum Dinge nicht indexiert werden. Einige Inhalte lassen sich am besten „verbessern“ oder „entfernen“, anstatt lange daran zu arbeiten, Inhalte zu indizieren, die eine geringe Suchnachfrage haben.

Identifizieren Sie, welche Inhalte verfolgt und welche vermieden werden sollten:

• Vermeiden Sie es, einen neuen Inhalt zu erstellen, der nur dupliziert und dann mit bestehenden Inhalten konkurriert.
• Vermeiden Sie die Erstellung von Inhalten, nach denen niemand oder wenige suchen.
• Vermeiden Sie die Erstellung von Inhalten für andere Bedürfnisse als die Ihres Publikums.
• Geben Sie Content-Angebote weiter, die Ihre Kerngeschäftsziele verfehlen.

Benutzer fordern auch schnelle Seitenladezeiten und Mobilfreundlichkeit beim Konsumieren von Inhalten.

2. Erhöhen Sie den organischen Traffic exponentiell mit „Content Clusters“

Stellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte bereit, die relevant, hilfreich, glaubwürdig, leicht zu finden und zu navigieren sind.

Identifizieren Sie Suchphrasen, die ungefähr die gleiche Bedeutung oder die gleiche Suchabsicht haben. Es ähnelt der Keyword-Gruppierung. Bestimmen Sie, wie Sie Ihre eine YMYL-Seite mit all diesen Wörtern ausrichten, die sich auf dasselbe beziehen, und erläutern Sie eng miteinander verbundene Themen. Dies wird als Keyword-Cluster bezeichnet. Im Wesentlichen handelt es sich um eine Gruppe von Keywords, die in Art und Thema ähnlich sind und zusammen auf einer einzigen Seite ausgerichtet werden können.

Ihre Inhaltslänge sollte darauf abzielen, einen Mehrwert gegenüber der Anzahl der Wörter zu bieten. Fassen Sie sich so kurz wie möglich und so ausführlich wie nötig. In der Regel bedeutet der Nachweis von Fachkompetenz, dass es aus allen wichtigen Blickwinkeln behandelt wird. Dies wird Ihrem Unternehmen helfen, Markenvertrauen als Top-Experte in Ihrer Nische aufzubauen.

3. Haben Sie einen klaren Zweck und identifizieren Sie den richtigen Inhaltstyp

Dies geschieht Seite für Seite. Identifizieren Sie, ob Suchmaschinen es vorziehen, detaillierte, umfassende Artikel/Rezensionen/Inspirationsstücke für jede Suchanfrage statt Transaktionsseiten anzuzeigen. Sie werden oft anders katalogisiert, als wir zunächst denken. Verlassen Sie sich auf Daten, um Ihre Entscheidungen über Content-Themen-Cluster zu treffen.

Wenn Ihre Konkurrenten schnell fälschlicherweise davon ausgehen, dass ein Inhalt unter transaktional fallen könnte, ist dies mit der richtigen Recherchestrategie leicht zu erkennen. Dies schafft eine Gelegenheit für Inhalte, die die meisten anderen Autoren möglicherweise verpassen. Sammeln Sie die Erfahrung eines Content-Marketing-Strategen mit den Fähigkeiten und Werkzeugen, die zur korrekten Identifizierung von Inhaltstypen erforderlich sind.

Oft stellen wir fest, dass Websites in der Nische des Gesundheitswesens eine höhere Chance haben, für informative Inhalte zu ranken. Es ist einfacher, Wert zu bieten und Vertrauen aufzubauen als Produktzielseiten von Mitbewerbern. Wenn Sie entweder bei der verdienten oder bezahlten Suche mit einer großen Marke konfrontiert sind, sollte die Strategie darin bestehen, Informationsinhalte zu erstellen und diese dann auf Ihre Produktseiten zu leiten, anstatt einen Gewinn auf Produktbereichen innerhalb der Top-10-Positionen anzustreben.

Es fasziniert mich, wie Inhalte für den Suchdatenkatalog von Google organisiert und für mehrere Ressourcen wie Einträge und Tags verwendet werden, die einer Suchanfrage entsprechen. Die Organisation verschiedener Datenquellen und Attribute in Bezug auf jede Entität ist komplex. Der Google Information Retrieval-Prozess arbeitet hinter den Kulissen kontinuierlich daran, die beste Abfrage-Antwort-Engine zu sein.

4. Verwenden Sie Entitäten, Knoten und Kanten, um Content zu Knowledge Graphen hinzuzufügen

John Muller von Google erklärte kürzlich auf Twitter, dass „SEO auch in die Graphentheorie passt (woher das kommt): „Knoten“ sind Seiten, „Kanten“ sind Links. PageRank findet im Wesentlichen die stärksten Knoten in einem unidirektionalen Diagramm.“ (1). Detaillierte, nuancierte, gründliche, verbraucherorientierte Inhalte, die die Bedürfnisse der Benutzer vorhersagen und auf empathischem Marketing basieren, können den Patienten mit medizinischen Bedürfnissen am besten erreichen.

Die Verarbeitung natürlicher Sprache von Google Cloud kann Entitäten extrahieren und Stimmungen in mehreren Sprachen verstehen. Seine API verwendet Deep-Learning-Technologie und AutoML, um Inhalte in benutzerdefinierte Kategorien zu klassifizieren, um den spezifischen Bedürfnissen des Suchenden gerecht zu werden. Begleitende eigene Medien sind ein wichtiger Bestandteil von qualitativ hochwertigen Inhalten; Fotos, Diagramme, Tabellen und Infografiken können Vertrauenswürdigkeit durch Bilder oder Text vermitteln. Ihr Business Knowledge Graph wird außerdem durch ein hochoptimiertes und nützliches Google Business Profile bereichert.

Googles aktualisierte Quality Rater-Richtlinien für YMYL-Websites ab Oktober 2021

Die folgenden Beispiele wurden als mögliche YMYL-Themenentitäten angegeben:

● Nachrichten und aktuelle Ereignisse: Nachrichten zu wichtigen Themen wie internationalen Ereignissen, Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Technologie usw. Beachten Sie, dass nicht alle Nachrichtenartikel unbedingt als YMYL gelten (z. B. Sport, Unterhaltung und Alltagsthemen im Allgemeinen). nicht YMYL). Bitte verwenden Sie Ihr Urteilsvermögen und Ihre Kenntnisse Ihres Gebietsschemas.

● Staatsbürgerkunde, Regierung und Recht: Informationen, die wichtig sind, um eine informierte Bürgerschaft aufrechtzuerhalten, z. B. Informationen zu Wahlen, Regierungsbehörden, öffentlichen Einrichtungen, Sozialdiensten und rechtlichen Angelegenheiten (z. B. Scheidung, Sorgerecht für Kinder, Adoption, Erstellung eines Testaments usw.). ).

● Finanzen: Finanzberatung oder Informationen zu Investitionen, Steuern, Altersvorsorge, Krediten, Bankgeschäften oder Versicherungen, insbesondere Webseiten, auf denen Menschen online einkaufen oder Geld überweisen können.

● Einkaufen: Informationen oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Recherche oder dem Kauf von Waren/Dienstleistungen, insbesondere Webseiten, auf denen Menschen online einkaufen können.

● Gesundheit und Sicherheit: Ratschläge oder Informationen zu medizinischen Problemen, Medikamenten, Krankenhäusern, Notfallvorsorge, wie gefährlich eine Aktivität ist usw.

● Personengruppen: Informationen über oder Behauptungen in Bezug auf Personengruppen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Personen, die nach Alter, Kaste, Behinderung, ethnischer Zugehörigkeit, Geschlechtsidentität und -ausdruck, Einwanderungsstatus, Nationalität, Rasse, Religion, Geschlecht/ Geschlecht, sexuelle Orientierung, Veteranenstatus, Opfer eines größeren Gewaltereignisses und ihre Angehörigen oder andere Merkmale, die mit systemischer Diskriminierung oder Ausgrenzung verbunden sind.

● Sonstiges: Es gibt viele andere Themen im Zusammenhang mit großen Entscheidungen oder wichtigen Aspekten des Lebens von Menschen, die daher als YMYL betrachtet werden können, wie z. B. Fitness und Ernährung, Wohnungsinformationen, Wahl eines Colleges, Suche nach einem Job usw. Bitte verwenden Sie Ihr Urteilsvermögen.

5. Werden Sie vertrauenswürdig für Suchanfragen, die Featured Snippets auslösen

EAT und YMYL sind Google-Suchfilter, die sicherstellen, dass die Ergebnisse relevant und von hoher Qualität sind und die beste Antwort liefern. Top-Ranking-Ergebnisse müssen sich durch den Wert, den sie bieten, von anderen abheben. Sie ähneln Standards oder Richtlinien für die Online-Veröffentlichung von Inhalten. Sobald diese Filter angewendet wurden, zeigen sie häufig schnelle Antworten in den Feldern „Personen fragen auch“ an.

Aufgrund der laufenden Algorithmus-Updates von Google ist es für Eigentümer von YMYL-Websites und Suchmaschinenmarketing-Spezialisten besonders wichtig, die Qualitätsbewertungsstandards von Google zu integrieren, um die Qualität ihrer Webseiten und Inhalte zu verbessern. Websites, die Feature-Snippets in SERPs erhalten, haben etwas richtig gemacht, um dieses Rampenlicht von Google zu verdienen. Insbesondere für gesundheitsbezogene Anfragen. Die digitalen Vermarkter und das SEO-Team hinter einer erfolgreichen Website müssen dem Unternehmen das Gesamtbild vermitteln, um eine effektive Sichtbarkeit und kanalübergreifende Werbeaktionen zu erzielen.

„Die Google-Suche arbeitet hart daran, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Sie können uns helfen, indem Sie Google explizite Hinweise zur Bedeutung einer Seite geben, indem Sie strukturierte Daten auf der Seite einfügen. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und den Seiteninhalt zu klassifizieren. Google verwendet strukturierte Daten, die es im Web findet, um den Inhalt der Seite zu verstehen und Informationen über das Web und die Welt im Allgemeinen zu sammeln. Die Google-Suche verwendet auch strukturierte Daten, um spezielle Suchergebnisfunktionen und -verbesserungen zu ermöglichen.“ - Google

„Bei Bing ist es eine Schlüsselkomponente unseres Sucherlebnisses, Benutzern zu ermöglichen, wichtige Entscheidungen durch visuell ansprechende, informationsreiche Suchergebnisse zu treffen. Als Inhaltsherausgeber können Sie zu dieser Erfahrung beitragen und sich von anderen abheben, indem Sie Ihre strukturierten Inhalte mit einer der folgenden unterstützten Spezifikationen wie HTML-Mikrodaten, Mikroformate, RDFa, Schema.org, Open Graph und JSON-LD kommentieren. Das Kommentieren Ihrer Daten ändert den sichtbaren Inhalt nicht wirklich, aber es gibt Bing wertvolle Informationen über die Art des Inhalts, den Sie auf Ihrer Website hosten. Auf unserer Seite setzen wir Ihre Anmerkungen sinnvoll ein, indem wir sie zum Beispiel dazu verwenden, die visuelle Attraktivität Ihrer Suchergebnisse zu erhöhen oder unsere Datenquellen zu ergänzen und zu validieren.“ – Bin

Sie können MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure oder viele andere wie MedicalSpecialty , um Ihre Chancen zu erhöhen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen für medizinbezogene Anfragen sichtbar zu werden.

6. Überprüfen Sie Ihre Inhalte auf Fakten und zitieren Sie Ihre Quellen

Websites des Gesundheitswesens müssen zunächst nachweisen, dass sie genaue und verifizierte sachliche Inhalte bereitstellen. Es braucht Zeit, um primäre Quellen für vertrauenswürdige Daten, aussagekräftige Zitate und informationsreiche Statistiken zu finden. Ein Leser möchte dem Autor vielleicht widersprechen, aber wenn Sie eine vertrauenswürdige Quelle zitieren, wissen sie, dass Sie mit der Realität verbunden sind und nicht nur eine Meinung abgeben.

Mit dem FactClaim-Schema können Autoren ihre Schreibgenauigkeit beweisen. Indem Sie qualitativ hochwertige Forschungsergebnisse zitieren, um Ihre Meinung zu untermauern, kann dem, was Sie sagen, mehr Vertrauen entgegengebracht werden.

Wo kann man Recherchen in einen Artikel einbauen?

Beziehen Sie an wichtigen Punkten Faktenrecherchen in Ihre Artikel ein und beziehen Sie diese ein, um Ihre Schriften mit Beweisen und zuverlässigen Schlussfolgerungen zu untermauern. Wenn es sich um einen medizinisch-wissenschaftlichen oder journalistischen Artikel handelt, müssen Sie sich umso mehr anstrengen, Ihre Behauptungen mit Fakten zu untermauern. Während Zitate dazu beitragen, die Skepsis der Leser zu verringern, stehen bewährte Fakten und vertrauenswürdige Statistiken für sich allein, um einen Standpunkt zu bestätigen. Ein Schema-Markup-Spezialist kann das FactClaim-Schema implementieren, um Ihre sachlichen Inhalte zu validieren und auffindbar zu machen.

Fußnoten und Ressourcenlisten sind eine gängige Formatierungsoption für Artikel, die umfangreiche Recherchen anfertigen; Die durchschnittliche Mainstream-Publikation muss jedoch nur den Backlink zur ursprünglichen Forschung bereitstellen.

„Was wissenschaftliche Behauptungen zuverlässig macht, ist der Prozess, durch den sie überprüft werden. Alle wissenschaftlichen Behauptungen unterliegen einer strengen Prüfung, und nur die Behauptungen, die diese Prüfung bestehen, können wir als wissenschaftliche Erkenntnisse bezeichnen.“ – Naomi Oreskes, Harvard-Professorin und Autorin des Buches Why Trust Science

7. Identifizieren Sie die Entscheidungsreise Ihrer Zielgruppe an jedem Touchpoint

Die Bereitstellung von Kundenerlebnissen umfasst alle Kundendienstaufgaben und mehr. Wenn Sie beispielsweise ein medizinisches Gerät verkaufen, können Käuferkontaktpunkte aufgedeckt werden, um den Kaufpfad an jedem Kontaktpunkt weiter zu optimieren und mehr Wert zu bieten. Ordnen Sie jeden Inhaltsteil der Absicht eines bestimmten Suchers entlang seiner Customer Journey zu.

Seien Sie wählerisch, wenn Sie ein Inhaltselement auswählen, das dem ersten Benutzer während oder nach seiner ausstehenden Transaktion präsentiert wird. Nutzen Sie den vom Kartenleser gespeicherten Identitätsinhalt mithilfe eines zweiten komprimierten Transaktionsprotokolldatensatzes. Dadurch können Sie einen Vergleich zwischen einer Inhaltsauswahlregel und dem Hinzufügen des Inhaltselements zu einem Inhaltsbereitstellungssystem verwenden, das in der Lage ist, das Inhaltselement an den ersten Benutzer zu übertragen.

Bieten Sie einzigartige Wertpunkte, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Dies wird sich mit dem Aufkommen von Verbraucherstimmung, Saisons und Produktvarianten ändern, was die Notwendigkeit schafft, agil zu bleiben. Wir nennen das Erstellen von Content-Marketing-Strategieschleifen.

Was sind Content-Marketing-Strategieschleifen?

Content-Strategie ist nicht in Stein gemeißelt; es sollte sich im Laufe der Zeit an die Bedürfnisse Ihres Publikums anpassen und aktuelle Autorität aufbauen. Die wiederholte Ausarbeitung derselben Themen kann die Schmerzpunkte Ihres Publikums übersehen und zu Problemen mit doppelten Inhalten führen. Mit Content-Strategieschleifen bleiben Sie auf dem Laufenden und vermeiden sowohl Fehler als auch verpasste Gelegenheiten. Ein kontinuierliches Auge auf Marktkennzahlen, SEO, Social-Marketing-Einblicke, Entschlüsselung von Datensätzen, Inhaltsprüfungen und Analysen hilft dabei, die Absichten der Verbraucher aufzudecken und das zukünftige Schreiben von Inhalten zu gestalten. Betrachten Sie die Social-Marketing-Währung als die quantifizierbare Auswirkung des Word-of-Mouth-Marketings; es ist eine direkte Reaktion auf Ihre geteilten Inhalte und Mitteilungen.

Die Ausrichtung an den Bedürfnissen und Suchabsichten Ihrer Zielgruppe ist ein Eckpfeiler für die erfolgreiche Erweiterung Ihres Themenclustermodells. Jede neue Inhaltsstrategieschleife enthüllt bestätigende oder bessere Daten darüber, was Patienten wertvoll finden. Diese konsequente Feinabstimmung ist ein offenes Ohr für die Bedürfnisse der Menschen. Es wird einfacher, neue und Unterthemen zu entdecken, über die man schreiben kann. Es leitet die nächsten Schritte an und hilft dabei, Themen in den Inhaltskalender aufzunehmen.

So verwenden Sie eine Content-Marketing-Schleife, um Ihre Strategie nach der Veröffentlichung eines Inhalts aufzufrischen:

• Informieren Sie Suchmaschinen über die wichtigsten Punkte Ihrer Inhalte mit Semantik und strukturierten Daten.
• Treiben Sie es mit Social-Media-Marketing, Pressemitteilungen und Podcasts voran.
• Erfassen Sie nützliche Daten, die das Engagement der Verbraucher widerspiegeln, und messen Sie die Ergebnisse.
• Vergleichen Sie es mit der Strategie, bestätigen Sie mit Ihrer Google Search Console, Data Studio Insights und anderen Berichten.
• Wiederholen.

Verwenden Sie die semantische Suche, um Kontext hinzuzufügen, der hilft, Themenentitäten zu identifizieren.

8. Schreiben Sie für Ihr Publikum und schaffen Sie eine gute Benutzererfahrung

Es besteht kein Zweifel, dass digitale Leads und Verkäufe ein Unternehmen letztendlich voranbringen.

SEO ist das, was diese Verkäufe und Einnahmen als jede andere Marketingeinheit liefert. Aber der Weg dorthin beginnt immer beim Publikum. Um ihnen ein gutes Nutzererlebnis zu bieten, müssen Ihre Seiten frei von technischen SEO-Fehlern und gut optimiert sein. Personengruppen, die die Bewerterrichtlinien anwenden, werden Webseiten mit defekten Links bemerken. Auf diese Weise können Nutzer relevante Antworten finden, bevor sie auf Ihrer Website landen, und dann dort navigieren. Das Gesundheitswesen ist hart umkämpft und wird von Google auf einem höheren Niveau gehalten. Die meisten Unternehmen, denen man vertraut und die für die Beantwortung von Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Gesundheitswesen geeignet sind, verfügen bereits über eine solide SEO-Grundlage.

Wenn Sie für Ihr Publikum schreiben, werden Verkäufe und Patientenbuchungen folgen.

Denken Sie also daran, dass die Menschen dringende Termine haben. Wenn sie einen Artikel lesen, suchen sie nach Antworten, Informationen, Lösungen oder Richtungen. Sie wollen nicht von „großen Worten“ oder unbedingt der Intelligenz des Autors beeindruckt werden. Sie möchten darauf vertrauen, dass der Inhalt korrekt und leicht lesbar ist und deutlich macht, welche Handlungsschritte zu unternehmen sind. Maschinelles Lernen hilft bei der Identifizierung von Zielbenutzern und bei der Bereitstellung von Inhalten für die Zielgruppe.

Schreiben Sie auf ihrem Sprachleseniveau oder niedriger, um es einfach zu konsumieren.

Identifizieren Sie, was sie als wertvollen Inhalt wahrnehmen. Werttreiber sind das, was jemand als Gründe dafür anführen würde, warum er mit Ihnen über jemand anderen Geschäfte macht. Jede Kernbotschaft Ihrer Content-Strategie muss sich eindeutig auf einen oder mehrere Werttreiber beziehen. Inhalte, die bei ihnen als aufdringlich, dünn oder zu werbewirksam wahrgenommen werden, können dazu führen, dass sie die Website verlassen, was die EAT-Ausrichtung Ihrer Website beeinträchtigt.

9. Bauen Sie Vertrauen durch Bewertungen von Patienten, Ärzten und Verbrauchern auf

Bewertungen wirken sich auf EAT aus und Suchmaschinen werden davon etwas überreizt. Angenommen, Google versteht Ihr Unternehmen und verknüpft dann Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen mit Bewertungen, kann es sehr leistungsfähig sein. Der Eindruck, den Ihr Unternehmen bei Ihrem Publikum hinterlässt, ist oft vertrauenswürdiger als das, was Sie sagen. Der Ruf Ihres Unternehmens gehört Ihrem Publikum und denjenigen, die Bewertungen hinterlassen. Sie haben die Führungsrolle.

Ein akzeptables Verhältnis negativer Bewertungen – solange Sie positive Antworten hinzufügen – zeigt tatsächlich, dass Ihr Unternehmen daran interessiert ist, positive Erfahrungen zu machen, und bereit ist, positive Änderungen vorzunehmen.

Platzieren Sie handverlesene Bewertungen in einer schönen Sammlung von Rahmen und präsentieren Sie sie an Ihren Bürowänden. Wenn Patienten in Ihrer Praxis sind, spricht dies Bände für sie, dass ihre Meinung für Sie wichtig ist. Fügen Sie sie Ihren relevanten Webseiten hinzu, um Ihren Lesern und Käufern einen bestätigenden Wert zu bieten. Google Maps und andere Plattformen machen es super einfach, eine Online-Bewertung abzugeben.

Wenn Sie ein medizinisches Gerät verkaufen und eine ärztliche Bewertung auf Ihrer Produktseite einfügen können, bietet die Verwendung des Bewertungsschemas „aggregatRating“ einen zusätzlichen Beweis für ein vertrauenswürdiges Einzelhandelsprodukt im Gesundheitswesen.

Die Quality Rater Guidelines betonen die Bedeutung von Reviews. Natürlich wollen Sie mehr und vor allem positive Bewertungen. Incentive-Google-Bewertungen, also das Anbieten einer Gegenleistung, sind verboten. Ein gutes Geschäftsmodell kann Menschen dazu einladen, Bewertungen zu schreiben, nachdem sie in ihrer Arztpraxis waren oder während des After-Sales-Prozesses, wenn sie ein gesundheitsbezogenes Produkt verkaufen.

Bewertungen sind auch sehr wertvoll, um Ihre EAT-Bewertung zu verbessern, indem sie Sie über die tatsächlichen Bedürfnisse des Publikums informieren.

10. Verwenden Sie Autoren von Themenexperten, um ihre Autorität zu beweisen

John Mueller von Google fordert Unternehmen im Gesundheitswesen nachdrücklich auf, wenn möglich Ärzte und Mediziner medizinische Inhalte schreiben zu lassen. YMYL-Websites profitieren davon, einen bekannten Themenexperten als Autor zu haben. Jeder Artikel sollte von jemandem verfasst werden, der bereits als kompetent angesehen wird, um andere über das Thema zu unterrichten.

Wie wichtig ist der Autor?

Die Expertise des Autors ist ein wesentlicher Faktor für Unternehmen, die in die Nische des Gesundheitswesens passen. Es ist wichtig, wie sachkundig der Websitebesitzer oder Inhaltsautor als Themenexperte ist.

• Erstellen Sie professionelle Autorenprofilseiten.
• Erstellen Sie Autoren-Bio-Boxen oder Informationen, um die Leser darüber zu informieren, wer schreibt.
• Fügen Sie einen Arzt oder medizinischen Gutachter hinzu, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen, wenn der Autor weniger bekannt ist.

Bei der Bewertung der Vertrauenswürdigkeit und des Fachwissens berücksichtigen die Qualitätsbewerter von Google beispielsweise, wer für die veröffentlichten Inhalte verantwortlich ist, wer sie überprüft hat und welchen einzigartigen Wert sie bieten. Die Einsätze und Belohnungen für diese Art von qualifizierten Inhalten sind hoch. Dies gilt insbesondere für die Marketingstrategien von B2B-Sites.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte zum Thema How to do a Full Mouth Dental Restoration veröffentlichen, informieren Sie Ihre Zielgruppe und Google darüber, welcher Arzt sie geschrieben hat. Zeigen Sie ihr Fachwissen, erzählen Sie, wie viele Jahre sie bereits Medizin in diesem Bereich praktiziert haben, welchen Titel sie haben und welche Leistungen sie erbracht haben. Dadurch wird vermieden, dass Ihr Publikum und Suchmaschinen es als Meinungsbeitrag eines Fotografen oder Kochs bewerten. ihre Erfahrung rechtfertigt nicht die Zeit, die sie damit verbringen, zu lesen, was sie zu dem Thema zu sagen haben.

Autorität hängt meist eng mit dem Grad der Anerkennung zusammen, mit dem Sie in Ihrer Branche als Experte wahrgenommen werden. Wenn Sie ein führender Moderator oder Blogger in der Welt der Kieferschmerzen sind und einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte liefern, erwarten Sie Shares und Erwähnungen. Ihr MedicalArticle Schema-Markup stellt Suchmaschinen die Details zur Verfügung, damit diese Ihre Kompetenz als Fachautorität kennzeichnen und vermerken können.

„Formelles Fachwissen ist wichtig für YMYL-Themen wie medizinische, finanzielle oder rechtliche Beratung. “, QRG, Seite 26

Wenn Inhalte per Schema mit einer echten Struktur versehen werden, kann ein Suchmaschinen-Crawler nicht nur Text und Code sehen. Es ist in der Lage, Datensätze, Entitäten, Typen, Eigenschaften, Werte, Autorenzuordnung und Aktionen zu erkennen. Es „malt“ dann eine malerische Welt voller Details, die ihm helfen, diesen Inhalt zu verarbeiten, ihn mit der realen Welt in Beziehung zu setzen und ihn in der Suche zu katalogisieren, um den Suchanfragen einer Person am besten zu entsprechen.

Während Google möglicherweise bereits weiß, wer welche Artikel geschrieben hat, erklärt eines seiner Patente die Verwendung eines neuronalen Netzwerksystems, das auf eine Reihe von Wörtern trainiert wird, die Teil dessen sein können, wie es einen Autor identifiziert. Es hängt nicht nur vom Text auf der Seite ab, der SEO von welchem ​​Autor identifiziert; aber es ist sicherlich hilfreich. Das Patent heißt Generieren von Autorenvektoren

YMML-Sites benötigen starke Autoritätssignale sowohl vor Ort als auch außerhalb

Eine effektive EAT-Content-Strategie für das Gesundheitswesen muss von den Quality-Rankers-Richtlinien geprägt sein.

Websites aus den Bereichen Finanzen und Gesundheitswesen müssen den offiziellen Qualitätsranking-Richtlinien von Google besondere Aufmerksamkeit schenken. Sie sind derzeit 176 Seiten lang. Die Akronyme EAT und YMYL tauchen häufig auf.

Wie oft wird EAT in den Quality Ranking-Richtlinien von Google erwähnt?

Das Akronym EAT wird 137 Mal wiederholt.

Wie oft wird YMYL in den Quality Ranking-Richtlinien von Google erwähnt?

YLYM wird 113 Mal gemeldet. Das bedeutet, dass diese Begriffe wichtig genug sind, um sie umfassend für Websites im Gesundheitswesen zu analysieren.

5 % aller Google-Suchanfragen sind gesundheitsbezogen, laut Prem Ramaswami im Knowledge Graph-Artikel vom 10. Februar 2015, Ein Heilmittel für Ihre gesundheitsbezogenen Fragen: Gesundheitsinfos. Google ist eine vertrauenswürdige Ressource für Menschen auf der ganzen Welt, um Antworten auf gesundheitsbezogene Fragen zu erhalten und Anbieter zu finden. Dieses Volumen nimmt stetig zu, insbesondere angesichts der gesundheitlichen Bedenken im Zusammenhang mit COVID-19. Mit Stand vom 11. März 2019 waren „geschätzte 7 Prozent der täglichen Suchanfragen von Google gesundheitsbezogen“, so der Vizepräsident von Google Health, David Feinberg, MD. Das Becker-Krankenhaus Google erhält jeden Tag mehr als 1 Milliarde Gesundheitsfragen Artikel von Jackie Drees spricht darüber, wie der Suchmaschinenriese scharfe Kritik für seine Rolle bei der Verbreitung von Fehlinformationen über Impfstoffe gegenüber seinen YouTube-Zuschauern zum Teilen von Videos ausgesetzt war.

Dies hat die Notwendigkeit vorangetrieben, YMYL-Inhalte sorgfältiger zu überprüfen.

Erfüllen Sie die EAT-Kriterien, indem Sie Signale hinzufügen, die die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website fördern.

Die richtigen Blog-Posts können die Eßsignale für YMYL-Sites erheblich steigern. Außerdem haben Gesundheitsorganisationen, die Nachrichten und aktuelle Ereignisse anbieten, bessere Chancen, in Google Discover angezeigt zu werden. Google gibt an, sich dafür einzusetzen, das Leben so vieler Menschen wie möglich zu verbessern; Das heißt, es besteht ein echter Bedarf an Inhalten, die ihren hohen Anforderungen entsprechen.

Wie Google Core-Updates EAT- und YMYL-Inhalte beeinflussen

Google sucht nach einem Nachweis der Fachkompetenz in anerkannten Formaten, um gesundheitsbezogenen Inhalten vertrauen zu können.

Jedes Auftreten eines Google-Kernupdates löst Spekulationen darüber aus, wie es das Ranking beeinflussen könnte und welche Ranking-Faktoren am höchsten sind. Wenn Ihre medizinische oder gesundheitsbezogene Website mit einer manuellen Maßnahme bestraft wird, benötigen Sie jemanden, der mit den erforderlichen Schritten vertraut ist, um festzustellen, ob es sich um EAT handelt. Hill Web Marketing untersucht, was aufgerufen wurde, wie z. B. bestimmte Seiten, Themenabschnitte, eine mögliche Subdomain, ob es sich um die organische Suche oder um einen direkteren Bezug zu Nachrichten und Entdeckungsinhalten handelt.

Wir prüfen anhand von Google Search Console-Berichten genau, ob es Vorankündigungen gibt. Suchmaschinen suchen nach bestätigenden Links, Zitaten usw., was bedeutet, dass dies Ihr Online-Profil aufbauen kann. Prüfen und überprüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte, um Möglichkeiten zur Optimierung unter Berücksichtigung von EAT und YMYL aufzudecken. Dies sollte Teil des Geschäftsmarketingplans jeder gesundheitsbezogenen Website sein.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

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• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

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* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018