Estratégia de conteúdo de saúde para critérios EAT e YMYL

Como criar uma estratégia de conteúdo para atender aos critérios EAT e YMYL

Atualizado em 16.1.2022

Para aumentar os sinais EAT para sites YMYL, você precisa reconhecer sua experiência, confiar em referências e criar conteúdo confiável e digno de link.

O quanto a atualização do Google EAT afeta seu site depende de muitos fatores. Uma coisa é clara, isso muda a forma como o Google classifica o conteúdo YMYL, o que significa que a estratégia de conteúdo EAT dos sites de saúde pode precisar ser ajustada. O conteúdo online não deve ser muito complexo para o leitor entender. Um marketing de saúde bem-sucedido significa tornar seu conteúdo localizável, compreensível e confiável, expandindo seus recursos de consumo de conteúdo. A pesquisa inicial de marketing pode levar sua estratégia de conteúdo a alcançar isso. Além disso, os mecanismos de pesquisa podem entender melhor seu conteúdo e estão mais dispostos a favorecê-lo se você o mantiver agradável e simples para os leitores.

No entanto, obter conteúdo YMYL localizável, compreensível e confiável não é tão fácil. A pesquisa semântica ajuda a tornar o conteúdo detectável. Quando os mecanismos de pesquisa enfrentam consultas complexas, isso envolve a combinação de entidades, sentimentos e intenção para descobrir o que algo significa. Primeiro, definiremos vários acrônimos e forneceremos respostas básicas para facilitar a leitura deste artigo. EAT e YMYL estão interligados, mas vamos analisá-los aqui.

O que significa YMYL?

YMYL significa “seu dinheiro ou sua vida”. Refere-se principalmente a sites financeiros e de saúde. Quando se espera que ambas ou qualquer uma transação monetária ou informações de saúde sejam fornecidas, elas são consideradas essenciais para o bem-estar geral da pessoa que procura.

Quais nichos de negócios se enquadram no YMYL?

A categorização YMYL inclui de forma mais abrangente:

• Saúde e segurança.
• Governo, entidades cívicas e direito.
• Finança.
• Principais compras.
• Entidades do grupo de pessoas.
• Coisas e decisões adicionais que podem afetar a qualidade de vida de uma pessoa.

Para nossos propósitos neste artigo, aqui está uma citação direta da página 10 das Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google.

● Compras: informações ou serviços relacionados à pesquisa ou compra de bens/serviços, principalmente páginas da web que permitem que as pessoas façam compras online.

● Saúde e segurança: conselhos ou informações sobre questões médicas, medicamentos, hospitais, preparação para emergências, quão perigosa é uma atividade, etc.

A intenção por trás do motivo pelo qual o Google identifica esses sites YMYL para maior escrutínio é porque o conteúdo desses tipos de sites geralmente tem um impacto maior na vida das pessoas. Isso cria a necessidade de julgá-lo com mais cuidado. Nossa recente onda de notícias falsas e desinformação criou uma demanda para identificar conteúdo online confiável.

Para reduzir o nível de desinformação sobre o uso da pesquisa com impacto na vida, uma série de sinais é usada para determinar a confiabilidade do conteúdo de um site. A Inteligência Artificial é usada para julgar a experiência e autoridade dos chamados especialistas em autores. Esse processo ajuda os mecanismos de pesquisa a ter uma noção melhor de quais sites merecem classificação em relação a outros.

O conteúdo publicado em sites não YMYL ainda avalia o autor usando o termo “expertise cotidiana”. Isso identifica quais autores são considerados especialistas em seu tema ou assunto específico; procura experiência de vida qualificada. A perícia do escritor é julgada no nível do próprio conteúdo.

Quem são os avaliadores de qualidade do Google?

Os avaliadores são indivíduos que recebem pesquisas reais para conduzir e avaliar. Isso ocorre em pesquisas reais que ocorrem na Pesquisa Google. Eles têm essas diretrizes que definem como classificam a qualidade das páginas que aparecem nos principais resultados. Os avaliadores de qualidade não podem alterar diretamente os resultados de pesquisa ou classificações do Google.

Os avaliadores de busca humana do Google são os indivíduos que avaliam quão bem o algoritmo do Google está fazendo seu trabalho. Eles aplicam de perto o guia do Google. Para os profissionais de marketing de busca, como resultado, torna-se uma ferramenta essencial para obter insights sobre o que o Google procura em uma página da Web de alta qualidade.

“Temos padrões de classificação de qualidade de página muito altos para páginas YMYL porque páginas YMYL de baixa qualidade podem afetar negativamente a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa.” – Google QRG, página 10

O que é EAT?

EAT é a sigla para Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. EAT tornou-se um conceito central no guia de avaliadores de qualidade de pesquisa do Google. Ele é composto por sinais que o Google usa para avaliar e julgar o conteúdo. Um aspecto fundamental para melhorar o EAT do seu site é descrever seu site com mais detalhes para os mecanismos de pesquisa. Os dados estruturados de esquema adicionam essas informações que ajudam os mecanismos de pesquisa a catalogar conteúdo confiável. É importante para todos os sites, mas é essencial para o conteúdo YMYL.

EAT não é um fator de classificação direto. Danny Sullivan disse no Twitter: “Nós usamos uma variedade de sinais como proxy para saber se o conteúdo parece corresponder ao EAT, pois os humanos o avaliariam. Nesse sentido, sim, é um fator de classificação. É mais como uma ferramenta de classificação e um indicador principal de conteúdo de qualidade que o Google e as pessoas desejam. O método analyzeEntities da Pesquisa Google encontra entidades nomeadas (como nomes próprios e substantivos comuns) no texto junto com tipos de entidade, saliência, menções para cada entidade e outros tipos de propriedade. Dentro do modelo de processamento de linguagem natural do Google Cloud, a API oferece pistas sobre como – e quão bem – as máquinas entendem o conteúdo.

Antes de mergulhar mais longe, seja justo com as “Pessoas da Lista de Verificação”; eles não tendem mais a funcionar. Uma mentalidade de lista de verificação geralmente vem com uma abordagem de “concluído” e “verificado”. No entanto, a menos que você seja apenas um site de notícias de saúde YMYL, até mesmo seu conteúdo publicado se beneficia do monitoramento e da melhoria a cada mês. Suas avaliações YMYL e EAT são de alto risco; o trabalho duro compensa. Os fatores “EAT” são avaliados em termos de se o que você publica é ou não conteúdo YMYL. Em consultas complexas, trata-se de combinar entidades, sentimentos e intenção para descobrir o que algo significa.

Não existe uma única métrica, mas sim vários sinais diferentes pelos quais a expertise, a autoridade e a confiabilidade são determinadas. Em suma, isso naturalmente afeta a forma como as páginas de resultados de pesquisa são montadas.

Como criar conteúdo de saúde para o algoritmo EAT do Google

10 etapas para criar a estratégia de conteúdo EAT de um site de saúde para atender aos critérios YMYL:

1. Saiba onde existe demanda por novo conteúdo autoritativo.

2. Aumente exponencialmente o tráfego orgânico usando “Content Clusters”.

3. Tenha um propósito claro e identifique o tipo de conteúdo certo.

4. Use entidades, nós e arestas para adicionar conteúdo aos Gráficos de conhecimento.

5. Torne-se confiável para consultas que acionam trechos em destaque.

6. Verifique seu conteúdo e cite suas fontes.

7. Identifique a jornada de tomada de decisão do seu público em cada ponto de contato.

8. Escreva para o seu público e crie uma boa experiência do usuário.

9. Construa confiança por meio de avaliações de pacientes, médicos e consumidores.

10. Use autores especialistas no assunto para provar a autoridade.

O Google é apaixonado por fornecer links para conteúdo que compartilha conselhos, opiniões e conteúdo factual que evita sites potencialmente fraudulentos. Sua intenção é ter a maior certeza possível de que eles estão recomendando sites que fornecem um alto nível de conhecimento, autoridade e confiabilidade - que é o que é o EAT! É um filtro destinado a proteger os pesquisadores de conteúdo de baixa qualidade que representa um risco prejudicial para os pesquisadores.

Então, vamos olhar mais de perto cada passo do How-To.

1. Saiba onde existe a demanda por novo conteúdo autoritativo

Primeiro, certifique-se de se qualificar como um site YMYL e, em segundo lugar, de que está qualificado para oferecer o conselho.

O conteúdo que atende a alta demanda e está em um idioma que mostra conhecimento especializado do tópico específico é usado mais para corresponder a respostas de consenso comuns. Mesmo um site com um perfil de link forte e autoritário que publica um conteúdo que não tem público encontrará uma página atrasada. Consulte o Google Trends para saber se o interesse dos pesquisadores em um tópico específico mudou. Depois que sua pesquisa descobrir uma lacuna de conteúdo de alta demanda em sua estratégia de conteúdo, escreva como uma fonte topicamente confiável.

Esforce-se para evitar se envolver no que pode ser percebido como táticas enganosas. A maioria dos sites médicos que foram vítimas de atualizações recentes de algoritmos básicos oferece conselhos sobre tópicos sem qualquer prova demonstrável de sua experiência. Não crie um cluster de tópicos apenas com base na demanda – é melhor se você identificar o conteúdo necessário que se encaixa no que você sabe melhor expor.

O Yandex Webmaster Tools é menos usado por muitos profissionais de marketing de busca, mas indica claramente o conteúdo que não atende a uma necessidade real. Ele listará esse conteúdo em sua categoria 'removido devido à baixa demanda/valor de pesquisa'. Como esses relatórios estão ausentes no GWT e no BWT, muitos SEOs e profissionais de marketing de conteúdo não conseguem perceber por que as coisas não são indexadas. Alguns conteúdos são melhores se “aprimorados” ou “removidos” em vez de trabalhar muito tentando indexar conteúdo com baixa demanda de pesquisa.

Identifique quais partes de conteúdo devem ser buscadas e quais devem ser evitadas:

• Evite criar um novo conteúdo que apenas duplique e depois concorra com o conteúdo existente.
• Evite criar conteúdo que ninguém ou poucos estão procurando.
• Evite a criação de conteúdo em torno de qualquer outra necessidade além da do seu público.
• Repasse ofertas de conteúdo que não atendem às suas principais metas de negócios.

Os usuários também exigem tempos de carregamento de página rápidos e compatibilidade com dispositivos móveis ao consumir conteúdo.

2. Aumente o tráfego orgânico exponencialmente usando “conjuntos de conteúdo”

Forneça conteúdo de alta qualidade que seja relevante, útil, confiável, fácil de encontrar e navegar.

Identifique frases de pesquisa que tenham aproximadamente o mesmo significado ou tenham a mesma intenção de pesquisa por trás delas. É semelhante ao agrupamento de palavras-chave. Determine como segmentar sua página YMYL com todas essas palavras relacionadas à mesma coisa e exponha tópicos intimamente relacionados. Isso é o que chamamos de clusters de palavras-chave. Essencialmente, eles são um grupo de palavras-chave que são de natureza e tópico próximos e podem ser segmentadas juntas em uma única página.

O tamanho do seu conteúdo deve fornecer valor sobre quantas palavras ele contém. Seja o mais breve possível, sendo tão abrangente quanto necessário. Normalmente, demonstrar conhecimento do tópico significa cobri-lo de todos os ângulos principais. Isso ajudará sua empresa a criar confiança na marca como um dos principais especialistas em seu nicho.

3. Tenha um propósito claro e identifique o tipo de conteúdo certo

Isso é feito página a página. Identifique se os mecanismos de pesquisa preferem exibir artigos/revisões/peças de inspiração detalhadas e abrangentes para cada consulta de pesquisa versus páginas transacionais. Eles são muitas vezes catalogados de forma diferente do que pensamos inicialmente. Confie nos dados para tomar suas decisões de cluster de tópicos de conteúdo.

Se seus concorrentes são rápidos em supor erroneamente que um conteúdo pode se enquadrar em transações, é fácil identificar com a estratégia de pesquisa correta. Isso cria uma oportunidade de conteúdo que a maioria dos outros escritores pode deixar passar. Ganhe a experiência de um estrategista de marketing de conteúdo com as habilidades e ferramentas necessárias para identificar os tipos de conteúdo corretamente.

Muitas vezes descobrimos que sites no nicho de saúde têm uma chance maior de classificação para conteúdo informativo. É um lugar mais fácil para fornecer valor e construir confiança do que páginas de destino de produtos concorrentes. Se você estiver enfrentando uma grande marca na pesquisa ganha ou paga, a estratégia deve ser criar conteúdo informativo e afunilá-lo para suas páginas de produtos, em vez de conquistar uma vitória nos espaços de produtos nas 10 primeiras posições.

A forma como o conteúdo é organizado para o Catálogo de dados de pesquisa do Google e usado para vários recursos, como entradas e tags que correspondem a uma consulta, me fascina. A organização de várias fontes de dados e atributos relacionados a cada entidade é complexa. O processo de recuperação de informações do Google funciona continuamente nos bastidores para ser o melhor mecanismo de resposta a consultas.

4. Use entidades, nós e bordas para adicionar conteúdo aos gráficos de conhecimento

John Muller, do Google, declarou recentemente no Twitter que “SEO também se encaixa na teoria dos grafos (de onde vem isso): “nós” são páginas, “bordas” são links. O PageRank é essencialmente encontrar os nós mais fortes em um gráfico unidirecional.” (1). Conteúdo detalhado, com nuances, aprofundado e centrado no consumidor que prevê as necessidades do usuário e é baseado em marketing empático pode alcançar melhor o paciente com necessidades médicas.

O processamento de linguagem natural do Google Cloud pode extrair entidades e entender sentimentos em vários idiomas. Sua API usa a tecnologia Deep Learning e AutoML para classificar o conteúdo em categorias personalizadas para atender às necessidades específicas do pesquisador. O acompanhamento de mídia própria é uma parte importante do conteúdo de qualidade; fotos, gráficos, tabelas e infográficos podem transmitir confiabilidade por meio de imagens ou texto. O gráfico de conhecimento da sua empresa também é enriquecido por um perfil comercial do Google altamente otimizado e útil.

Diretrizes atualizadas do avaliador de qualidade do Google para sites YMYL em outubro de 2021

Os exemplos a seguir foram fornecidos como possíveis entidades de tópicos YMYL:

● Notícias e eventos atuais: notícias sobre tópicos importantes, como eventos internacionais, negócios, política, ciência, tecnologia etc. Lembre-se de que nem todos os artigos de notícias são necessariamente considerados YMYL (por exemplo, esportes, entretenimento e tópicos de estilo de vida cotidiano são geralmente não YMYL). Por favor, use seu julgamento e conhecimento de sua localidade.

● Cívico, governo e lei: informações importantes para manter uma cidadania informada, como informações sobre votação, agências governamentais, instituições públicas, serviços sociais e questões legais (por exemplo, divórcio, custódia de filhos, adoção, criação de um testamento etc. ).

● Finanças: aconselhamento financeiro ou informações sobre investimentos, impostos, planejamento de aposentadoria, empréstimos, bancos ou seguros, especialmente páginas da Web que permitem que as pessoas façam compras ou transfiram dinheiro online.

● Compras: informações ou serviços relacionados à pesquisa ou compra de bens/serviços, principalmente páginas da web que permitem que as pessoas façam compras online.

● Saúde e segurança: conselhos ou informações sobre questões médicas, medicamentos, hospitais, preparação para emergências, quão perigosa é uma atividade, etc.

● Grupos de pessoas: informações ou reivindicações relacionadas a grupos de pessoas, incluindo, mas não se limitando àquelas agrupadas com base em idade, casta, deficiência, etnia, identidade e expressão de gênero, status imigratório, nacionalidade, raça, religião, sexo/ gênero, orientação sexual, condição de veterano, vítimas de um grande evento violento e seus parentes, ou qualquer outra característica associada à discriminação ou marginalização sistêmica.

● Outros: há muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas que, portanto, podem ser considerados YMYL, como condicionamento físico e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, procura de emprego etc. Use seu bom senso.

5. Torne-se confiável para consultas que acionam trechos em destaque

EAT e YMYL são filtros de pesquisa do Google que garantem que os resultados sejam relevantes, de alta qualidade e forneçam a melhor resposta. Os resultados mais bem classificados precisam se destacar dos outros pelo valor que oferecem. Eles são semelhantes aos padrões ou diretrizes para publicação de conteúdo online. Depois que esses filtros são aplicados, eles geralmente exibem respostas rápidas nas caixas As pessoas também perguntam.

As atualizações contínuas do algoritmo do Google tornam especialmente importante para os proprietários de sites YMYL e especialistas em marketing de busca integrar os padrões de classificação de qualidade do Google para melhorar a qualidade de suas páginas e conteúdo da web. Sites que ganham snippets de recursos em SERPs fizeram algo certo para ganhar esse destaque do Google. Especialmente, para consultas relacionadas à saúde. Os profissionais de marketing digital e a equipe de SEO por trás de um site de sucesso precisam trazer a imagem completa para os negócios para visibilidade efetiva e promoções entre canais.

“A Pesquisa do Google trabalha duro para entender o conteúdo de uma página. Você pode nos ajudar fornecendo pistas explícitas sobre o significado de uma página para o Google incluindo dados estruturados na página. Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página. O Google usa dados estruturados que encontra na web para entender o conteúdo da página, bem como para coletar informações sobre a web e o mundo em geral. A Pesquisa do Google também usa dados estruturados para ativar recursos e aprimoramentos especiais de resultados de pesquisa.” - Google

“No Bing, permitir que os usuários tomem decisões importantes por meio de resultados de pesquisa visualmente atraentes e ricos em informações é um componente essencial de nossa experiência de pesquisa. Como editor de conteúdo, você pode contribuir para – e se destacar – nessa experiência anotando seu conteúdo estruturado usando qualquer uma das seguintes especificações suportadas, como HTML Microdata, Microformats, RDFa, Schema.org, Open Graph e JSON-LD. Anotar seus dados não altera o conteúdo visível, mas fornece ao Bing informações valiosas sobre o tipo de conteúdo que você está hospedando em seu site. Do nosso lado, fazemos bom uso de suas anotações, por exemplo, usando-as para aumentar o apelo visual de seus resultados de pesquisa ou para complementar e validar nossas fontes de dados.” – Bing

Você pode usar MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure ou muitos outros como MedicalSpecialty para ajudar a aumentar suas chances de ganhar visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para consultas relacionadas à medicina.

6. Verifique seu conteúdo e cite suas fontes

Os sites de saúde precisam primeiro provar que fornecem conteúdo factual preciso e verificado. Leva tempo para encontrar fontes primárias de dados confiáveis, cotações poderosas e estatísticas ricas em informações. Um leitor pode querer discordar do autor, mas se você citar uma fonte confiável, eles saberão que você está conectado à realidade e não apenas dando uma opinião.

O esquema FactClaim permite que os autores comprovem sua precisão de escrita. Ao citar pesquisas de qualidade para respaldar suas opiniões, o que você diz pode ser mais confiável.

Onde incorporar a pesquisa em um artigo?

Inclua e forneça pesquisas factuais em seus artigos em pontos-chave para reforçar seus escritos com evidências e conclusões confiáveis. Se for um tipo de artigo medicamente acadêmico ou jornalístico, mais árduo você precisa ser para apoiar suas afirmações com fatos. Embora as citações ajudem a reduzir o ceticismo do leitor, fatos comprovados e estatísticas confiáveis ​​valem por si só para validar um ponto de vista. Um especialista em marcação de esquema pode implementar o esquema FactClaim para validar e tornar seu conteúdo factual localizável.

Notas de rodapé e listas de recursos são uma opção de formatação comum para artigos que elaboram pesquisas extensas; no entanto, a publicação mainstream média só precisa fornecer o backlink para a pesquisa original.

“O que torna as afirmações científicas confiáveis ​​é o processo pelo qual elas são avaliadas. Todas as alegações científicas estão sujeitas a um escrutínio rigoroso, e são apenas as alegações que passam por esse escrutínio que podemos dizer que constituem conhecimento científico”. – Naomi Oreskes, professora de Harvard e autora do livro Why Trust Science

7. Identifique a jornada de tomada de decisão do seu público em cada ponto de contato

Fornecer experiência ao cliente envolve todas as tarefas de atendimento ao cliente e muito mais. Por exemplo, se você estiver vendendo um dispositivo médico, os pontos de contato do comprador podem ser descobertos para otimizar ainda mais e oferecer mais valor ao longo do caminho de compra em cada ponto de contato. Combine cada parte do conteúdo com a intenção de um pesquisador específico ao longo da jornada do cliente.

Seja seletivo ao escolher um elemento de conteúdo para apresentação ao primeiro usuário durante ou após a transação pendente. Aproveite o conteúdo de identificação armazenado pelo leitor de cartão usando um segundo registro de log de transações compactado. Isso permite que você use uma comparação entre uma regra de seleção de conteúdo e a adição do elemento de conteúdo a um sistema de entrega de conteúdo capaz de transmitir o elemento de conteúdo ao primeiro usuário.

Ofereça pontos de valor exclusivos para se diferenciar de seus concorrentes. Isso mudará à medida que o sentimento do consumidor, as estações do ano e as variantes de produtos surgirem, o que cria a necessidade de permanecer ágil. Chamamos isso de fazer loops de estratégia de marketing de conteúdo.

O que são loops de estratégia de marketing de conteúdo?

A estratégia de conteúdo não é definitiva; ele deve se adaptar às necessidades do seu público ao longo do tempo e construir autoridade tópica. Elaborar os mesmos tópicos repetidamente pode perder os pontos problemáticos do seu público e criar problemas de conteúdo duplicados. Os loops de estratégia de conteúdo permitem que você fique atento e evite erros e oportunidades perdidas. Um olhar contínuo sobre métricas de mercado, SEO, insights de marketing social, decifrar conjuntos de dados, auditorias de conteúdo e análises ajudam a descobrir a intenção do consumidor e moldar a escrita de conteúdo futuro. Considere a moeda do marketing social como o impacto quantificável do marketing boca a boca; é uma resposta direta ao seu conteúdo e comunicações compartilhados.

O alinhamento com as necessidades de seu público e a intenção de pesquisa é a base para a expansão bem-sucedida de seu modelo de cluster de tópicos. Cada novo loop de estratégia de conteúdo revela dados positivos ou melhores sobre o que os pacientes consideram valioso. Esse ajuste fino consistente é um ouvido atento ao que as pessoas precisam. Fica mais fácil descobrir novos e subtópicos sobre os quais escrever. Ele lidera as próximas etapas e ajuda a obter tópicos no Calendário de conteúdo.

Como usar um loop de marketing de conteúdo para atualizar sua estratégia depois de publicar um conteúdo:

• Informe os motores de busca sobre os pontos-chave do seu conteúdo com semântica e dados estruturados.
• Impulsione-o com marketing de mídia social, comunicados de imprensa, podcasts.
• Capture dados úteis que reflitam o envolvimento do consumidor e meça os resultados.
• Compare com a estratégia, confirme com seu Google Search Console, insights do Data Studio e outros relatórios.
• Repetir.

Use a pesquisa semântica para adicionar contexto que ajude as entidades do tópico a serem identificadas.

8. Escreva para seu público e crie uma boa experiência de usuário

Não há dúvidas de que, no final do dia, os leads e as vendas digitais impulsionam um negócio.

SEO é o que fornece essas vendas e receitas do que qualquer outra entidade de marketing. Mas o caminho lá sempre começa com o seu público. Para oferecer a eles uma boa experiência de usuário, suas páginas devem estar livres de erros técnicos de SEO e bem otimizadas. Grupos de pessoas que aplicam as diretrizes dos avaliadores anotarão as páginas da web com links quebrados. Dessa forma, as pessoas podem encontrar respostas relevantes antes de chegar ao seu site e navegar nele uma vez lá. O espaço de saúde é altamente competitivo e mantido em um padrão mais alto pelo Google. A maioria das empresas confiáveis ​​e compatíveis para responder a consultas de pesquisa relacionadas à saúde já possui uma base sólida de SEO.

Se você escrever para o seu público, as vendas e as reservas de pacientes seguirão.

Então, seguindo em frente, lembre-se de que as pessoas têm agendas urgentes. Quando lêem um artigo, procuram respostas, informações, soluções ou orientação. Eles não procuram se impressionar com “grandes palavras” ou necessariamente com a inteligência do autor. Eles querem confiar que o conteúdo é preciso, fácil de ler, deixa claro quais etapas de ação devem ser tomadas. O aprendizado de máquina ajuda a identificar usuários-alvo e fornecer conteúdo para o público-alvo.

Escreva no nível de leitura do idioma ou inferior para facilitar o consumo.

Identifique o que eles percebem como conteúdo valioso. Os geradores de valor são o que alguém citaria como razões para fazer negócios com você em vez de outra pessoa. Cada mensagem-chave em sua estratégia de conteúdo precisa ser direcionada claramente a um ou mais direcionadores de valor. O conteúdo que ressoa com eles como agressivo, fraco ou muito promocional pode fazer com que eles saiam, o que diminui o alinhamento EAT do seu site.

9. Construa confiança por meio de avaliações de pacientes, médicos e consumidores

As revisões afetam o EAT e os mecanismos de pesquisa ficam um pouco empolgados com isso. Supondo que o Google entenda sua entidade e, em seguida, conecte seus produtos ou serviços com avaliações, isso pode ser poderoso. A impressão que sua empresa causa em seu público geralmente é mais confiável do que você diz. A reputação do seu negócio é propriedade do seu público e daqueles que deixam comentários; você tem a função de gerenciamento.

Ter uma proporção aceitável de críticas negativas – contanto que você adicione respostas positivas – realmente demonstra que sua empresa se preocupa em fornecer experiências positivas e está disposta a fazer mudanças positivas.

Coloque comentários selecionados a dedo em uma bela coleção de molduras e exiba-os nas paredes do seu escritório. Quando os pacientes estão em seu consultório, isso diz muito a eles que a opinião deles é importante para você. Adicione-os às suas páginas da web relevantes para fornecer valor afirmativo aos seus leitores e compradores. O Google Maps e outras plataformas tornam super fácil para as pessoas deixarem uma avaliação online.

Se você estiver vendendo um dispositivo médico e puder incluir uma avaliação médica na página do produto, o uso do esquema de avaliação agregada oferecerá uma prova adicional de um produto de varejo de saúde confiável.

As Diretrizes do Avaliador de Qualidade enfatizam a importância das revisões. Naturalmente, você desejará mais e principalmente avaliações positivas. Avaliações incentivadas do Google, o que significa oferecer algo em troca, são proibidas. Um bom modelo de negócios pode convidar as pessoas a escreverem avaliações depois de estarem em seu consultório médico ou durante o processo de pós-venda se estiverem vendendo um produto relacionado à saúde.

As avaliações também são muito valiosas para ajudá-lo a aumentar sua classificação EAT, informando as necessidades reais do público.

10. Use autores especialistas no assunto para provar a autoridade

John Mueller, do Google, recomenda fortemente que as empresas de saúde façam com que médicos e médicos escrevam conteúdo médico, se possível. Os sites YMYL se beneficiam de ter um especialista em tópicos conhecido como autor. Cada artigo deve ser de autoria de alguém já considerado como tendo experiência para ensinar outras pessoas sobre o assunto.

Qual a importância do autor?

A expertise do autor é um fator significativo para empresas que se enquadram no nicho de saúde. O conhecimento do proprietário do site ou do autor do conteúdo como especialista em tópicos é importante.

• Crie páginas de perfil de autor profissional.
• Crie caixas de biografia do autor ou informações para informar os leitores sobre quem está escrevendo.
• Adicione um médico ou revisor médico para adicionar credibilidade se o autor for menos conhecido.

Ao avaliar a confiabilidade e a experiência, os avaliadores de qualidade do Google analisam elementos como quem é responsável pelo conteúdo publicado, quem o revisou e qual valor exclusivo ele oferece. As apostas e recompensas são altas para esse tipo de conteúdo qualificado. isso é especialmente para as estratégias de marketing de sites B2B.

Por exemplo, se você estiver publicando conteúdo em Como fazer uma restauração dentária de boca inteira , informe ao seu público e ao Google qual médico o escreveu. Mostre sua experiência, diga quantos anos eles praticam medicina neste campo, seu título e quais são suas realizações. Isso evita que seu público e os mecanismos de pesquisa o avaliem como um artigo de opinião escrito por um fotógrafo ou chef. sua experiência não justifica o tempo gasto lendo o que eles têm a dizer sobre o assunto.

A autoridade relaciona-se principalmente com o nível de reconhecimento que você é percebido em seu setor como especialista. Se você é um apresentador ou blogueiro líder no mundo da dor na mandíbula e oferece conteúdo exclusivo de alta qualidade, espere compartilhamentos e menções. Sua marcação de esquema MedicalArticle fornecerá os detalhes aos mecanismos de pesquisa para que eles possam marcar e anotar sua especialização em autoridade de tópico.

“A experiência formal é importante para tópicos do YMYL, como aconselhamento médico, financeiro ou jurídico. “, QRG, página 26

Quando a estrutura real é aplicada ao conteúdo por meio de esquema, um rastreador de mecanismo de pesquisa pode não apenas ver texto e código. Ele tem o poder de descobrir conjuntos de dados, entidades, tipos, propriedades, valores, atribuição de autor e ações. Em seguida, ele “pinta” um mundo pitoresco rico em detalhes que o ajudam a digerir esse conteúdo, relacioná-lo com o mundo real e catalogá-lo em busca para melhor corresponder às consultas de pesquisa de uma pessoa.

Embora o Google já saiba quem escreveu quais artigos, uma de suas patentes explica o uso de um sistema de rede neural treinado em um conjunto de palavras que podem fazer parte de como ele identifica um autor. Não depende apenas do texto na página identificando SEO por qual autor; mas incluí-lo é certamente útil. A patente chama-se Gerando vetores de autor

Os sites YMML precisam de sinais de autoridade forte, tanto no local quanto fora

Uma estratégia de conteúdo EAT de saúde eficaz precisa ser moldada pelas diretrizes do Quality Rankers.

Os sites de finanças e saúde precisam prestar atenção especial às diretrizes oficiais dos Rankers de qualidade do Google. Eles são atualmente 176 páginas. As siglas EAT e YMYL aparecem com frequência.

Com que frequência o EAT é mencionado nas Diretrizes do Ranker de qualidade do Google?

A sigla EAT é repetida 137 vezes.

Com que frequência o YMYL é mencionado nas Diretrizes de classificação de qualidade do Google?

YLYM é relatado 113 vezes. O que significa que esses termos são importantes o suficiente para serem analisados ​​de forma abrangente para sites de saúde.

5% de todas as pesquisas no Google são relacionadas à saúde, de acordo com o artigo de 10 de fevereiro de 2015 Um remédio para suas perguntas relacionadas à saúde: informações sobre saúde no artigo do Knowledge Graph de Prem Ramaswami. O Google é um recurso confiável para pessoas em todo o mundo obterem respostas para perguntas relacionadas à saúde e encontrarem fornecedores. Esse volume está aumentando constantemente, especialmente devido a problemas de saúde relacionados ao COVID-19. Em 11 de março de 2019, “estima-se que 7% das pesquisas diárias do Google sejam relacionadas à saúde”, de acordo com o vice-presidente do Google Health, David Feinberg, MD. O Becker Hospital Google recebe mais de 1 bilhão de perguntas sobre saúde todos os dias. O artigo de Jackie Drees fala sobre como o gigante dos mecanismos de busca enfrentou fortes críticas por seu papel em revelar informações erradas sobre vacinas para seus espectadores de compartilhamento de vídeos no YouTube.

Isso pressionou a necessidade de examinar o conteúdo YMYL com mais cuidado.

Atenda aos critérios EAT adicionando sinais que promovam a confiabilidade em seu site.

As postagens de blog certas podem aumentar significativamente os sinais de alimentação para sites YMYL. Além disso, as organizações de saúde que oferecem notícias e eventos atuais têm mais chances de aparecer no Google Discover. O Google afirma que está comprometido em melhorar a vida do maior número possível de pessoas; o que significa que há uma necessidade real de conteúdo que atenda aos seus altos padrões.

Como as atualizações do Google Core influenciam o conteúdo EAT e YMYL

O Google busca comprovação de experiência em formatos que reconhece para confiar em conteúdo relacionado à saúde.

Cada ocorrência de uma atualização principal do Google gera especulações sobre como ela pode influenciar as classificações e quais fatores de classificação são mais altos. Se o seu site médico ou de saúde for penalizado com uma ação manual, você precisa de alguém familiarizado com as etapas necessárias para determinar se está relacionado ao EAT. O Hill Web Marketing examina o que foi atingido, como páginas específicas, seções de tópicos, um possível subdomínio, seja ou não relacionado à pesquisa orgânica ou mais diretamente relacionado a notícias e peças de conteúdo de descoberta.

Fazemos uma auditoria de perto usando os relatórios do Google Search Console para determinar se há pré-indicações. Os mecanismos de pesquisa buscam links afirmativos, citações, etc., o que significa que isso pode criar seu perfil online. Audite e revise seu conteúdo existente para descobrir maneiras de otimizar com EAT e YMYL em mente. Isso deve fazer parte do plano de marketing de negócios de todos os sites relacionados à saúde.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

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Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

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* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018