Strategi Konten Perawatan Kesehatan untuk Kriteria EAT & YMYL

Cara Membuat Strategi Konten untuk Memenuhi Kriteria EAT dan YMYL

Diperbarui 1.16.2022

Untuk meningkatkan sinyal EAT untuk situs YMYL, Anda memerlukan pengakuan atas keahlian Anda, kepercayaan rujukan, dan untuk membuat konten yang otoritatif dan layak untuk ditautkan.

Seberapa besar pengaruh pembaruan Google EAT terhadap situs Anda bergantung pada banyak faktor. Satu hal yang jelas, ini mengubah cara Google memberi peringkat konten YMYL, yang berarti bahwa strategi konten EAT situs layanan kesehatan mungkin perlu disesuaikan. Konten online tidak boleh terlalu rumit untuk dipahami pembaca. Pemasaran perawatan kesehatan yang sukses berarti membuat konten Anda dapat ditemukan, dimengerti, dan dipercaya memperluas kemampuan konsumsi konten Anda. Riset pemasaran di muka dapat mengarahkan strategi konten Anda untuk mencapai hal ini. Selain itu, mesin pencari dapat lebih memahami konten Anda dan lebih bersedia untuk mendukungnya jika Anda membuatnya tetap bagus dan sederhana untuk pembaca.

Namun, mendapatkan konten YMYL yang dapat ditemukan, dimengerti, dan dipercaya tidaklah mudah. Pencarian semantik membantu membuat konten dapat ditemukan. Saat mesin telusur menghadapi pertanyaan kompleks, ini melibatkan penggabungan entitas, sentimen, dan niat untuk mencari tahu apa artinya sesuatu. Pertama, kami akan mendefinisikan beberapa akronim dan memberikan jawaban dasar untuk mempermudah membaca artikel ini. EAT dan YMYL saling terkait, tetapi kami akan menguraikannya di sini.

Apa yang dimaksud dengan YMYL?

YMYL adalah singkatan dari “uang Anda atau hidup Anda”. Ini merujuk sebagian besar ke situs keuangan dan kesehatan. Ketika kedua atau salah satu transaksi moneter diharapkan terjadi atau informasi perawatan kesehatan diberikan, mereka dianggap sebagai kunci untuk kesejahteraan keseluruhan orang yang mencari.

Niche bisnis mana yang termasuk dalam YMYL?

Kategorisasi YMYL secara lebih komprehensif meliputi:

• Kesehatan dan keselamatan.
• Pemerintah, entitas sipil, dan hukum.
• Keuangan.
• Pembelian besar.
• Entitas kelompok orang.
• Hal-hal dan keputusan tambahan yang dapat mempengaruhi kualitas hidup seseorang.

Untuk tujuan kami dalam artikel ini, berikut adalah kutipan langsung dari Pedoman Penilai Kualitas Google halaman 10.

● Belanja: informasi tentang atau layanan yang terkait dengan penelitian atau pembelian barang/jasa, khususnya halaman web yang memungkinkan orang melakukan pembelian secara online.

● Kesehatan dan keselamatan: saran atau informasi tentang masalah medis, obat-obatan, rumah sakit, kesiapsiagaan darurat, seberapa berbahaya suatu aktivitas, dll.

Maksud di balik mengapa Google mengidentifikasi situs YMYL ini untuk pengawasan tambahan adalah karena konten pada jenis situs ini sering kali memiliki dampak yang lebih tinggi pada kehidupan orang-orang. Itu menciptakan kebutuhan untuk menilainya lebih hati-hati. Gelombang berita palsu dan informasi yang salah baru-baru ini telah menciptakan permintaan untuk mengidentifikasi konten online yang dapat dipercaya.

Untuk mengurangi tingkat kesalahan informasi tentang penggunaan penelusuran yang berdampak pada kehidupan, berbagai sinyal digunakan untuk menentukan seberapa tepercaya konten situs. Kecerdasan Buatan digunakan untuk menilai keahlian dan otoritas dari apa yang disebut ahli penulis. Proses ini membantu mesin pencari mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang situs mana yang pantas mendapat peringkat di atas yang lain.

Konten yang dipublikasikan di situs non-YMYL masih mengevaluasi penulis menggunakan istilah "keahlian sehari-hari". Ini mengidentifikasi penulis mana yang dianggap ahli dalam topik atau topik spesifik mereka; itu mencari pengalaman hidup yang berkualitas. Keahlian penulis dinilai pada tingkat konten itu sendiri.

Siapa penilai kualitas Google?

Penilai adalah individu yang diberikan pencarian aktual untuk dilakukan dan dievaluasi. Ini terjadi pada penelusuran nyata yang terjadi di Google Penelusuran. Mereka memiliki pedoman ini yang membentuk bagaimana mereka menilai kualitas halaman yang muncul di hasil teratas. Penilai kualitas tidak dapat secara langsung mengubah hasil pencarian atau peringkat Google.

Evaluator pencarian manusia Google adalah individu yang menilai seberapa baik algoritma Google melakukan tugasnya. Mereka menerapkan panduan Google dengan cermat. Untuk pemasar pencarian, sebagai hasilnya, itu kemudian menjadi alat penting untuk wawasan tentang apa yang dicari Google di halaman web berkualitas tinggi.

“Kami memiliki standar peringkat Kualitas Halaman yang sangat tinggi untuk halaman YMYL karena halaman YMYL berkualitas rendah berpotensi berdampak negatif terhadap kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan seseorang.” – Google QRG, halaman 10

Apa itu MAKAN?

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. EAT telah menjadi konsep inti dalam panduan Penilai Kualitas Penelusuran Google. Ini terdiri dari sinyal yang digunakan Google untuk mengevaluasi dan menilai konten. Aspek kunci untuk meningkatkan EAT situs Anda adalah mendeskripsikan situs Anda secara lebih mendetail ke mesin telusur. Data terstruktur skema menambahkan informasi ini yang membantu mesin telusur membuat katalog konten tepercaya. Ini penting untuk setiap situs, tetapi penting dengan konten YMYL.

MAKAN bukan faktor peringkat langsung. Danny Sullivan mengatakan di Twitter: “Kami menggunakan berbagai sinyal sebagai proxy untuk mengetahui apakah konten tampaknya cocok dengan EAT seperti yang akan dinilai oleh manusia. Dalam hal itu, ya, itu adalah faktor peringkat. Ini lebih seperti alat pemeringkat untuk, dan indikator utama, konten berkualitas yang diinginkan Google dan orang-orang. Metode analyzeEntities Google Penelusuran menemukan entitas bernama (seperti nama diri dan kata benda umum) dalam teks bersama dengan jenis entitas, arti-penting, sebutan untuk setiap entitas, dan jenis properti lainnya. Dalam model Pemrosesan Bahasa Alami Google Cloud, API menawarkan petunjuk tentang bagaimana — dan seberapa baik — mesin memahami konten.

Sebelum menyelam lebih jauh, untuk bersikap adil terhadap “Checklist People”; mereka tidak lagi cenderung bekerja. Pola pikir Daftar Periksa biasanya hadir dengan pendekatan "selesai" dan "check-it-off". Namun, kecuali Anda adalah situs berita kesehatan YMYL saja, bahkan konten yang Anda publikasikan mendapat manfaat dari pemantauan dan peningkatan setiap bulan. Penilaian YMYL dan EAT Anda berisiko tinggi; kerja keras terbayar. Faktor "MAKAN" dinilai dalam hal apakah yang Anda publikasikan adalah konten YMYL atau tidak. Dalam kueri kompleks, ini tentang menggabungkan entitas, sentimen, dan niat untuk mencari tahu apa artinya sesuatu.

Tidak ada metrik "satu" tunggal, melainkan beberapa sinyal berbeda yang dengannya keahlian, otoritas, dan kepercayaan ditentukan. Singkatnya, ini secara alami memengaruhi cara halaman hasil pencarian disatukan.

Cara Membuat Konten Perawatan Kesehatan untuk Algoritma EAT Google

10 Langkah untuk membuat Strategi Konten EAT situs Healthcare untuk memenuhi kriteria YMYL:

1. Ketahui di mana ada permintaan untuk konten Authoritative baru.

2. Meningkatkan lalu lintas organik secara eksponensial menggunakan “Content Clusters”.

3. Memiliki tujuan yang jelas dan mengidentifikasi jenis konten yang tepat.

4. Gunakan entitas, node, dan edge untuk menambahkan konten ke Grafik Pengetahuan.

5. Menjadi tepercaya untuk kueri yang memicu cuplikan unggulan.

6. Periksa fakta konten Anda dan kutip sumber Anda.

7. Identifikasi perjalanan pengambilan keputusan audiens Anda di setiap titik kontak.

8. Tulis untuk audiens Anda dan ciptakan Pengalaman Pengguna yang baik.

9. Bangun kepercayaan melalui ulasan pasien, dokter, dan konsumen.

10. Gunakan penulis ahli topik untuk membuktikan otoritas.

Google sangat antusias dalam menyajikan tautan ke konten yang membagikan saran, opini, dan konten faktual yang mendidik untuk menghindari situs web yang berpotensi penipuan. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa mereka merekomendasikan situs yang memberikan keahlian, otoritas, dan kepercayaan tingkat tinggi — itulah inti dari EAT! Ini adalah filter yang dimaksudkan untuk melindungi pencari dari konten berkualitas rendah yang menimbulkan risiko merugikan bagi pencari.

Jadi, mari kita lihat lebih dekat setiap langkah How-To.

1. Ketahui Di Mana Ada Permintaan untuk Konten Resmi Baru

Pertama, pastikan Anda memenuhi syarat sebagai situs YMYL, dan kedua, Anda memenuhi syarat untuk menawarkan saran.

Konten yang memenuhi permintaan tinggi dan dalam bahasa yang menunjukkan pengetahuan ahli tentang topik tertentu lebih banyak digunakan untuk mencocokkan jawaban konsensus umum. Bahkan situs dengan profil tautan yang kuat dan otoritatif yang menerbitkan konten yang tidak memiliki audiens, akan menemukan halaman yang tertinggal. Lihat Google Trends untuk mengetahui apakah minat pencari pada topik tertentu telah berubah. Setelah penelitian Anda menemukan kesenjangan konten dengan permintaan tinggi dalam strategi konten Anda, tulislah sebagai sumber yang dapat dipercaya secara topikal.

Berusaha keras untuk menghindari terlibat dalam apa yang mungkin dianggap sebagai taktik yang menipu. Sebagian besar situs medis yang menjadi korban pembaruan algoritme inti baru-baru ini menawarkan saran tentang topik tanpa bukti keahlian mereka yang dapat dibuktikan. Jangan membuat kluster topik hanya berdasarkan permintaan – sebaiknya Anda mengidentifikasi konten yang dibutuhkan yang sesuai dengan apa yang paling Anda ketahui tentang cara menjelaskannya.

Alat Webmaster Yandex kurang digunakan oleh banyak pemasar pencarian, tetapi dengan jelas menunjukkan konten yang tidak memenuhi kebutuhan nyata. Ini akan mencantumkan konten tersebut di bawah kategori 'dihapus karena permintaan/nilai pencarian rendah'. Karena laporan seperti itu tidak ada di GWT dan BWT, banyak SEO dan pemasar konten gagal menyadari mengapa banyak hal tidak diindeks. Beberapa konten paling baik jika "ditingkatkan" atau "dihapus" daripada bekerja panjang lebar dengan mencoba mengindeks konten yang memiliki permintaan pencarian rendah.

Identifikasi bagian konten mana yang harus dikejar dan mana yang harus dihindari:

• Hindari membuat konten baru yang hanya menduplikasi dan kemudian bersaing dengan konten yang sudah ada.
• Hindari membuat konten yang tidak dicari oleh satu atau beberapa orang.
• Hindari pembuatan konten di sekitar kebutuhan lain selain audiens Anda.
• Sampaikan penawaran konten yang tidak sesuai dengan tujuan bisnis inti Anda.

Pengguna juga menuntut waktu pemuatan halaman yang cepat dan keramahan seluler saat mengonsumsi konten.

2. Meningkatkan Traffic Organik Secara Eksponensial Menggunakan “Content Clusters”

Sediakan konten berkualitas tinggi yang relevan, bermanfaat, kredibel, mudah ditemukan dan dinavigasi.

Identifikasi frasa penelusuran yang memiliki arti yang kurang lebih sama atau memiliki maksud penelusuran yang sama di belakangnya. Ini mirip dengan pengelompokan kata kunci. Tentukan bagaimana menargetkan satu halaman YMYL Anda dengan semua kata-kata ini yang berhubungan dengan hal yang sama dan menguraikan topik yang saling terkait erat. Inilah yang disebut cluster kata kunci. Pada dasarnya mereka adalah sekelompok kata kunci yang dekat di alam dan topik dan dapat ditargetkan bersama-sama pada satu halaman.

Panjang konten Anda harus tentang memberikan nilai lebih dari berapa banyak kata itu. Buatlah sesingkat mungkin sambil sekomprehensif yang diperlukan. Biasanya, mendemonstrasikan keahlian topik berarti mencakupnya dari semua sudut utama. Ini akan membantu bisnis Anda membangun kepercayaan merek sebagai pakar teratas dengan niche Anda.

3. Miliki Tujuan yang Jelas dan Identifikasi Jenis Konten yang Tepat

Ini dilakukan halaman demi halaman. Identifikasi apakah mesin pencari lebih suka menampilkan artikel/ulasan/potongan inspirasi yang mendalam dan komprehensif untuk setiap permintaan pencarian dibandingkan halaman transaksional. Mereka sering dikatalogkan secara berbeda dari apa yang pertama kali kita pikirkan. Andalkan data untuk membuat keputusan klaster topik konten Anda.

Jika pesaing Anda dengan cepat salah berasumsi bahwa konten mungkin termasuk dalam transaksional, mudah dikenali dengan strategi penelitian yang tepat. Ini menciptakan peluang konten yang mungkin dilewatkan oleh sebagian besar penulis lain. Dapatkan pengalaman ahli strategi pemasaran konten dengan keterampilan dan alat yang diperlukan untuk mengidentifikasi tipe konten dengan benar.

Seringkali kami menemukan bahwa situs di ceruk perawatan kesehatan memiliki peluang peringkat yang lebih tinggi untuk konten informasi. Ini adalah tempat yang lebih mudah untuk memberikan nilai dan membangun kepercayaan daripada halaman arahan produk kompetitif. Jika Anda menghadapi merek besar dalam pencarian yang diperoleh atau dibayar, strateginya adalah membuat konten informasi dan kemudian menyalurkannya ke halaman produk Anda alih-alih menangani ruang produk dalam 10 posisi teratas.

Bagaimana konten diatur untuk Katalog Data Penelusuran Google dan digunakan untuk berbagai sumber daya seperti entri, dan tag yang cocok dengan kueri membuat saya terpesona. Organisasi berbagai sumber data dan atribut yang terkait dengan setiap entitas adalah kompleks. Proses Pencarian Informasi Google bekerja terus menerus di belakang layar untuk menjadi mesin penjawab kueri terbaik.

4. Gunakan Entitas, Node, dan Tepi untuk menambahkan Konten ke Grafik Pengetahuan

John Muller dari Google baru-baru ini menyatakan di Twitter bahwa “SEO juga cocok dengan teori graf (dari mana asalnya): “node” adalah halaman, “tepi” adalah tautan. PageRank pada dasarnya adalah menemukan node terkuat dalam grafik searah.” (1). Konten yang mendetail, bernuansa, mendalam, berpusat pada konsumen yang memprediksi kebutuhan pengguna dan didasarkan pada pemasaran empatik dapat menjangkau pasien dengan kebutuhan medis terbaik.

Pemrosesan Bahasa Alami Google Cloud dapat mengekstrak entitas dan memahami sentimen dalam berbagai bahasa. API-nya menggunakan teknologi Deep Learning dan AutoML untuk mengklasifikasikan konten ke dalam kategori khusus agar sesuai dengan kebutuhan spesifik pencari. Mendampingi media yang dimiliki adalah bagian penting dari konten berkualitas; foto, bagan, tabel, dan infografis dapat menyampaikan kepercayaan melalui gambar atau teks. Grafik Pengetahuan bisnis Anda juga diperkaya dengan Profil Bisnis Google yang sangat dioptimalkan dan bermanfaat.

Panduan Penilai Kualitas Google yang Diperbarui untuk situs YMYL mulai Oktober 2021

Contoh berikut diberikan sebagai entitas topik YMYL yang mungkin:

● Berita dan peristiwa terkini: berita tentang topik penting seperti peristiwa internasional, bisnis, politik, sains, teknologi, dll. Perlu diingat bahwa tidak semua artikel berita harus dianggap sebagai YMYL (misalnya, topik olahraga, hiburan, dan gaya hidup sehari-hari umumnya bukan YMYL). Silakan gunakan penilaian dan pengetahuan Anda tentang lokal Anda.

● Kewarganegaraan, pemerintah, dan hukum: informasi penting untuk mempertahankan warga negara yang terinformasi, seperti informasi tentang pemungutan suara, lembaga pemerintah, lembaga publik, layanan sosial, dan masalah hukum (misalnya, perceraian, hak asuh anak, adopsi, pembuatan surat wasiat, dll. ).

● Keuangan: nasihat atau informasi keuangan mengenai investasi, pajak, perencanaan pensiun, pinjaman, perbankan, atau asuransi, khususnya halaman web yang memungkinkan orang melakukan pembelian atau mentransfer uang secara online.

● Belanja: informasi tentang atau layanan yang terkait dengan penelitian atau pembelian barang/jasa, khususnya halaman web yang memungkinkan orang melakukan pembelian secara online.

● Kesehatan dan keselamatan: saran atau informasi tentang masalah medis, obat-obatan, rumah sakit, kesiapsiagaan darurat, seberapa berbahaya suatu aktivitas, dll.

● Kelompok orang: informasi tentang atau klaim yang terkait dengan kelompok orang, termasuk namun tidak terbatas pada yang dikelompokkan berdasarkan usia, kasta, disabilitas, etnis, identitas dan ekspresi gender, status imigrasi, kebangsaan, ras, agama, jenis kelamin/ gender, orientasi seksual, status veteran, korban peristiwa kekerasan besar dan kerabat mereka, atau karakteristik lain apa pun yang terkait dengan diskriminasi atau marginalisasi sistemik.

● Lainnya: masih banyak topik lain yang terkait dengan keputusan besar atau aspek penting dari kehidupan masyarakat yang dapat dianggap sebagai YMYL, seperti kebugaran dan nutrisi, informasi perumahan, memilih perguruan tinggi, mencari pekerjaan, dll. Silakan gunakan penilaian Anda.

5. Menjadi Tepercaya untuk Kueri yang Memicu Cuplikan Unggulan

EAT dan YMYL adalah filter pencarian Google yang memastikan hasil relevan, berkualitas tinggi, dan memberikan jawaban terbaik. Hasil peringkat teratas harus menonjol dari yang lain melalui nilai yang mereka tawarkan. Mereka mirip dengan standar atau pedoman untuk menerbitkan konten online. Setelah filter ini diterapkan, mereka sering menampilkan jawaban cepat di kotak Tanya Orang Juga.

Pembaruan algoritme Google yang berkelanjutan menjadikannya sangat penting bagi pemilik situs web YMYL dan spesialis pemasaran pencarian untuk mengintegrasikan standar peringkat Kualitas Google untuk meningkatkan kualitas halaman web dan konten mereka. Situs yang mendapatkan cuplikan fitur di SERP telah melakukan sesuatu yang benar untuk mendapatkan sorotan itu oleh Google. Terutama, untuk pertanyaan terkait perawatan kesehatan. Pemasar digital dan tim SEO di balik situs yang sukses perlu membawa gambaran keseluruhan ke bisnis untuk visibilitas yang efektif dan promosi lintas saluran.

“Google Penelusuran bekerja keras untuk memahami konten halaman. Anda dapat membantu kami dengan memberikan petunjuk eksplisit tentang arti suatu halaman kepada Google dengan menyertakan data terstruktur pada halaman tersebut. Data terstruktur adalah format standar untuk memberikan informasi tentang halaman dan mengklasifikasikan konten halaman. Google menggunakan data terstruktur yang ditemukannya di web untuk memahami konten halaman, serta untuk mengumpulkan informasi tentang web dan dunia secara umum. Google Penelusuran juga menggunakan data terstruktur untuk mengaktifkan fitur dan penyempurnaan hasil penelusuran khusus.” – Google

“Di Bing, memungkinkan pengguna untuk membuat keputusan penting melalui hasil pencarian yang kaya informasi dan menarik secara visual adalah komponen kunci dari pengalaman pencarian kami. Sebagai penerbit konten, Anda dapat berkontribusi – dan menonjol dalam – pengalaman ini dengan memberi anotasi pada konten terstruktur Anda menggunakan salah satu spesifikasi yang didukung berikut seperti HTML Microdata, Microformats, RDFa, Schema.org, Open Graph, dan JSON-LD. Memberi anotasi pada data Anda tidak benar-benar mengubah konten yang terlihat, tetapi memberikan informasi berharga kepada Bing tentang jenis konten yang Anda hosting di situs Anda. Di pihak kami, kami menggunakan anotasi Anda dengan baik, misalnya dengan menggunakannya untuk meningkatkan daya tarik visual dari hasil pencarian Anda, atau untuk melengkapi dan memvalidasi sumber data kami.” – Bing

Anda dapat menggunakan MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure atau banyak lainnya seperti MedicalSpecialty untuk membantu meningkatkan peluang Anda mendapatkan visibilitas di halaman hasil mesin pencari untuk pertanyaan terkait medis.

6. Periksa Fakta Konten Anda dan Kutip Sumber Anda

Situs layanan kesehatan harus terlebih dahulu membuktikan bahwa mereka menyediakan konten faktual yang akurat dan terverifikasi. Butuh waktu untuk menemukan sumber utama data tepercaya, kutipan penuh daya, dan statistik kaya informasi. Seorang pembaca mungkin ingin tidak setuju dengan penulis, tetapi jika Anda mengutip sumber tepercaya, maka mereka tahu bahwa Anda terhubung dengan kenyataan dan bukan hanya menawarkan pendapat.

Skema FactClaim memungkinkan penulis membuktikan keakuratan tulisan mereka. Dengan mengutip penelitian berkualitas untuk mendukung pendapat Anda, apa yang Anda katakan mungkin lebih dipercaya.

Di mana memasukkan penelitian dalam sebuah artikel?

Sertakan dan sumber penelitian faktual dalam artikel Anda pada poin-poin penting untuk memperkuat tulisan Anda dengan bukti dan kesimpulan tepercaya. Jika itu adalah jenis artikel ilmiah atau jurnalistik medis, semakin sulit Anda harus mendukung pernyataan Anda dengan fakta. Sementara kutipan membantu mengurangi skeptisisme pembaca, fakta yang terbukti dan statistik tepercaya berdiri sendiri untuk validitas sudut pandang. Spesialis markup skema dapat menerapkan skema FactClaim untuk memvalidasi dan membuat konten faktual Anda dapat ditemukan.

Catatan kaki dan daftar sumber daya adalah opsi pemformatan umum untuk artikel yang menyusun penelitian ekstensif; namun, rata-rata publikasi arus utama hanya perlu memberikan tautan balik ke penelitian asli.

“Apa yang membuat klaim ilmiah dapat diandalkan adalah proses pemeriksaannya. Semua klaim ilmiah tunduk pada pengawasan ketat, dan hanya klaim yang lolos pemeriksaan ini yang dapat kami katakan merupakan pengetahuan ilmiah. – Naomi Oreskes, profesor Harvard dan penulis buku Why Trust Science

7. Identifikasi Perjalanan Pengambilan Keputusan Audiens Anda di setiap Titik Kontak

Memberikan pengalaman pelanggan melibatkan semua tugas layanan pelanggan dan banyak lagi. Misalnya, jika Anda menjual perangkat medis, titik kontak pembeli dapat ditemukan untuk lebih mengoptimalkan dan menawarkan nilai lebih di sepanjang jalur pembelian di setiap titik kontak. Cocokkan setiap bagian konten dengan maksud pencari tertentu di sepanjang perjalanan pelanggan mereka.

Selektif saat memilih elemen konten untuk presentasi kepada pengguna pertama selama atau setelah transaksi tertunda mereka. Manfaatkan konten identitas yang disimpan oleh pembaca kartu menggunakan catatan log transaksi terkompresi kedua. Ini memungkinkan Anda untuk menggunakan perbandingan antara aturan pemilihan konten dan menambahkan elemen konten ke sistem pengiriman konten yang mampu mentransmisikan elemen konten ke pengguna pertama.

Tawarkan poin nilai unik untuk membedakan diri Anda dari pesaing Anda. Ini akan berubah ketika sentimen konsumen, musim, dan varian produk muncul, yang menciptakan kebutuhan untuk tetap gesit. Kami menyebutnya membuat loop strategi pemasaran konten.

Apa itu loop strategi pemasaran konten?

Strategi konten tidak kaku; itu harus beradaptasi dengan kebutuhan audiens Anda dari waktu ke waktu dan membangun otoritas topikal. Menguraikan topik yang sama berulang kali dapat menghilangkan titik sakit audiens Anda dan menciptakan masalah duplikat konten. Putaran strategi konten memungkinkan Anda tetap tajam dan menghindari kesalahan dan peluang yang terlewatkan. Pengamatan terus-menerus pada metrik pasar, SEO, wawasan pemasaran sosial, penguraian kumpulan data, audit konten, dan analitik membantu mengungkap niat konsumen dan membentuk penulisan konten di masa depan. Pertimbangkan mata uang pemasaran sosial sebagai dampak terukur dari pemasaran Word Of Mouth; itu adalah tanggapan langsung terhadap konten dan komunikasi yang Anda bagikan.

Menyelaraskan dengan kebutuhan audiens Anda dan maksud pencarian adalah landasan untuk berhasil memperluas model kluster topik Anda. Setiap loop strategi konten baru mengungkapkan data yang menegaskan atau lebih baik tentang apa yang menurut pasien berharga. Penyesuaian yang konsisten ini adalah telinga yang mendengarkan apa yang dibutuhkan orang. Akan lebih mudah untuk menemukan topik baru dan sub-topik untuk ditulis. Ini memimpin langkah selanjutnya dan membantu mendapatkan topik di Kalender Konten.

Cara menggunakan loop pemasaran konten untuk menyegarkan strategi Anda setelah menerbitkan konten:

• Beri tahu mesin telusur tentang poin-poin penting konten Anda dengan semantik dan data terstruktur.
• Dorong dengan pemasaran media sosial, siaran pers, podcast.
• Menangkap data berguna yang mencerminkan keterlibatan konsumen dan mengukur hasil.
• Bandingkan dengan strategi, konfirmasi dengan Google Search Console, wawasan Data Studio, dan laporan lainnya.
• Mengulang.

Gunakan pencarian semantik untuk menambahkan konteks yang membantu entitas topik diidentifikasi.

8. Tulis untuk Audiens Anda dan Ciptakan Pengalaman Pengguna yang Baik

Tidak salah lagi bahwa pada akhirnya prospek dan penjualan digital memajukan bisnis.

SEO adalah apa yang memberikan penjualan dan pendapatan tersebut daripada entitas pemasaran lainnya. Tapi jalan ke sana selalu dimulai dengan audiens Anda. Untuk menawarkan pengalaman pengguna yang baik, halaman Anda harus bebas dari kesalahan teknis SEO dan dioptimalkan dengan baik. Sekelompok orang yang menerapkan pedoman penilai akan mencatat halaman web yang memiliki tautan rusak. Dengan cara ini orang dapat menemukan jawaban yang relevan sebelum mendarat di situs Anda dan kemudian bernavigasi di dalamnya begitu sampai di sana. Ruang perawatan kesehatan sangat kompetitif dan dipegang dengan standar yang lebih tinggi oleh Google. Sebagian besar bisnis yang tepercaya dan cocok untuk menjawab pertanyaan pencarian terkait perawatan kesehatan, sudah memiliki dasar SEO yang kuat.

Jika Anda menulis untuk audiens Anda, penjualan, dan pemesanan pasien akan mengikuti.

Jadi, lanjutkan, ingatlah bahwa orang memiliki jadwal yang mendesak. Ketika mereka membaca sebuah artikel, mereka mencari jawaban, informasi, solusi, atau arahan. Mereka tidak ingin terkesan dengan "kata-kata besar" atau kecerdasan penulis. Mereka ingin percaya bahwa kontennya akurat, mudah dibaca, memperjelas langkah tindakan apa yang harus diambil. Pembelajaran mesin membantu mengidentifikasi pengguna yang ditargetkan dan dengan menyediakan konten untuk audiens yang ditargetkan.

Tulislah pada tingkat membaca bahasa mereka atau lebih rendah agar mudah dikonsumsi.

Identifikasi apa yang mereka anggap sebagai konten yang berharga. Penggerak nilai adalah apa yang akan dikutip seseorang sebagai alasan mereka berbisnis dengan Anda daripada orang lain. Setiap pesan utama dalam strategi konten Anda perlu dirangkai dengan jelas ke satu atau lebih penggerak nilai. Konten yang sesuai dengan mereka sebagai memaksa, tipis, atau terlalu promosi dapat menyebabkan mereka pergi, yang menjatuhkan keselarasan EAT situs Anda.

9. Bangun Kepercayaan melalui Ulasan Pasien, Dokter, dan Konsumen

Ulasan memengaruhi EAT dan mesin pencari menjadi sedikit bersemangat tentang hal itu. Dengan asumsi Google memahami entitas Anda dan kemudian menghubungkan produk atau layanan Anda dengan ulasan, itu bisa menjadi sangat kuat. Kesan yang dibuat bisnis Anda pada audiens Anda sering kali lebih dipercaya daripada apa yang Anda katakan. Reputasi bisnis Anda dimiliki oleh audiens Anda dan mereka yang meninggalkan ulasan; Anda memiliki peran manajemen.

Memiliki rasio ulasan negatif yang dapat diterima – selama Anda menambahkan tanggapan positif – sebenarnya menunjukkan bahwa bisnis Anda peduli untuk memberikan pengalaman positif dan bersedia membuat perubahan positif.

Tempatkan ulasan pilihan dalam koleksi bingkai yang bagus dan pamerkan di dinding kantor Anda. Ketika pasien berada di kantor Anda, ini menunjukkan kepada mereka bahwa pendapat mereka penting bagi Anda. Tambahkan mereka ke halaman web Anda yang relevan untuk memberikan nilai yang menegaskan kepada pembaca dan pembeli Anda. Google Maps dan platform lain memudahkan orang untuk memberikan ulasan online.

Jika Anda menjual perangkat medis dan dapat menyertakan ulasan dokter di halaman produk Anda, menggunakan skema ulasan agregatRating akan menawarkan bukti tambahan dari produk ritel perawatan kesehatan tepercaya.

Pedoman Penilai Kualitas menekankan pentingnya tinjauan. Secara alami, Anda akan menginginkan lebih banyak dan terutama evaluasi positif. Evaluasi Google dengan insentif, yang berarti menawarkan sesuatu sebagai imbalan, dilarang. Model bisnis yang baik dapat mengundang orang untuk menulis ulasan setelah berada di kantor medis mereka atau selama proses purna jual jika menjual produk yang berhubungan dengan kesehatan.

Ulasan juga sangat berharga untuk membantu Anda meningkatkan peringkat EAT Anda dengan memberi tahu Anda kebutuhan audiens yang sebenarnya.

10. Gunakan Penulis Ahli Topik untuk Membuktikan Kewibawaan

John Mueller dari Google sangat mendesak bisnis perawatan kesehatan agar dokter dan dokter menulis konten medis jika memungkinkan. Situs YMYL mendapat manfaat dari memiliki pakar topik yang dikenal sebagai penulisnya. Setiap artikel harus ditulis oleh seseorang yang sudah dianggap memiliki keahlian untuk mengajar orang lain tentang topik tersebut.

Seberapa Pentingkah Penulis?

Keahlian penulis merupakan faktor penting untuk bisnis yang sesuai dengan ceruk perawatan kesehatan. Seberapa luas pengetahuan pemilik situs atau penulis konten sebagai pakar topik itu penting.

• Buat halaman profil penulis profesional.
• Buat kotak atau informasi bio penulis untuk memberi tahu pembaca tentang siapa yang menulis.
• Tambahkan dokter atau dokter resensi untuk menambah kredibilitas jika penulisnya kurang dikenal.

Saat menilai kelayakan dan keahlian, penilai kualitas Google melihat elemen seperti siapa yang bertanggung jawab atas konten yang dipublikasikan, siapa yang mengulasnya, dan nilai unik apa yang diberikannya. Taruhan dan imbalannya tinggi untuk konten berkualitas semacam ini. ini khususnya mencoba untuk strategi pemasaran situs B2B.

Misalnya, jika Anda memublikasikan konten tentang Cara Melakukan Restorasi Gigi Mulut Penuh , beri tahu audiens Anda dan Google tentang dokter mana yang menulisnya. Tunjukkan keahlian mereka, ceritakan sudah berapa tahun mereka mempraktekkan kedokteran di bidang ini, gelar mereka, dan apa prestasi mereka. Ini menghindari audiens dan mesin pencari Anda mengevaluasinya sebagai opini yang ditulis oleh seorang fotografer atau koki. pengalaman mereka tidak membenarkan waktu yang dihabiskan untuk membaca apa yang mereka katakan tentang topik tersebut.

Kewenangan sebagian besar berkaitan erat dengan tingkat pengakuan yang Anda anggap sebagai ahli dalam industri Anda. Jika Anda seorang presenter atau blogger terkemuka di dunia sakit rahang dan menyampaikan konten berkualitas tinggi yang unik, harapkan berbagi dan menyebutkan. Markup skema MedicalArticle Anda akan memberikan detail ke mesin pencari sehingga mereka dapat menandai dan mencatat keahlian otoritas topik Anda.

“Keahlian formal penting untuk topik YMYL seperti nasihat medis, keuangan, atau hukum. “, QRG, halaman 26

Ketika struktur nyata diterapkan ke konten melalui skema, crawler mesin pencari tidak hanya dapat melihat teks dan kode. Itu diberdayakan untuk menemukan kumpulan data, entitas, jenis, properti, nilai, atribusi penulis, dan tindakan. Kemudian "melukis" dunia yang indah yang kaya dengan detail yang membantunya mencerna konten ini, menghubungkannya dengan dunia nyata, dan mengkatalogkannya dalam penelusuran agar paling cocok dengan kueri penelusuran orang.

Meskipun Google mungkin sudah tahu siapa yang menulis artikel mana, salah satu patennya menjelaskan penggunaan sistem jaringan saraf yang dilatih pada serangkaian kata yang mungkin menjadi bagian dari cara sistem mengidentifikasi penulis. Ini tidak hanya bergantung pada teks di halaman yang mengidentifikasi SEO oleh penulis apa; tetapi memasukkannya tentu sangat membantu. Patennya disebut Menghasilkan vektor penulis

Situs YMML Membutuhkan Sinyal Otoritas Yang Kuat Baik Di Tempat maupun Di Luar

Strategi konten EAT perawatan kesehatan yang efektif perlu dibentuk oleh pedoman Quality Rankers.

Situs Keuangan dan Perawatan Kesehatan perlu memberikan perhatian khusus pada pedoman Pemeringkat Kualitas resmi Google. Mereka saat ini 176 halaman. Akronim EAT dan YMYL sering muncul.

Seberapa sering EAT disebutkan dalam Pedoman Pemeringkat Kualitas Google?

Akronim EAT diulang 137 kali.

Seberapa sering YMYL disebutkan dalam Pedoman Pemeringkat Kualitas Google?

YLYM dilaporkan 113 kali. Artinya, istilah-istilah ini cukup penting untuk dianalisis secara komprehensif untuk situs layanan kesehatan.

5% dari semua pencarian Google terkait dengan kesehatan, menurut 10 Februari 2015, Solusi untuk pertanyaan terkait kesehatan Anda: info kesehatan di artikel Grafik Pengetahuan oleh Prem Ramaswami. Google adalah sumber tepercaya bagi orang-orang di seluruh dunia untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan terkait kesehatan dan menemukan penyedia. Volume ini terus meningkat, terutama mengingat masalah kesehatan terkait COVID-19. Pada 11 Maret 2019, “diperkirakan 7 persen pencarian harian Google terkait dengan kesehatan”, menurut Wakil Presiden Kesehatan Google David Feinberg, MD. Rumah Sakit Becker Google menerima lebih dari 1 miliar pertanyaan kesehatan setiap hari artikel oleh Jackie Drees berbicara tentang bagaimana raksasa mesin pencari menghadapi kritik tajam karena perannya dalam memunculkan informasi yang salah tentang vaksin kepada pemirsa YouTube berbagi video.

Ini telah menekan kebutuhan untuk memeriksa konten YMYL dengan lebih hati-hati.

Memenuhi kriteria EAT dengan menambahkan sinyal yang mempromosikan kepercayaan di situs Anda.

Posting blog yang tepat dapat secara signifikan meningkatkan sinyal makan untuk situs YMYL. Selain itu, organisasi layanan kesehatan yang menawarkan berita dan acara terkini memiliki peluang lebih besar untuk muncul di Google Discover. Google menyatakan bahwa mereka berkomitmen untuk meningkatkan kehidupan sebanyak mungkin orang; artinya ada kebutuhan nyata akan konten yang memenuhi standarnya yang tinggi.

Bagaimana Pembaruan Google Core Mempengaruhi Konten EAT dan YMYL

Google mencari bukti keahlian dalam format yang dikenalinya untuk memercayai konten yang berhubungan dengan kesehatan.

Setiap kemunculan pembaruan inti Google memicu spekulasi tentang bagaimana hal itu dapat memengaruhi peringkat dan faktor peringkat apa yang tertinggi. Jika situs medis atau terkait kesehatan Anda dikenai sanksi dengan tindakan manual, Anda memerlukan seseorang yang mengetahui langkah-langkah yang perlu diambil untuk menentukan apakah itu terkait dengan EAT. Hill Web Marketing memeriksa apa yang menjadi hit, seperti halaman tertentu, bagian topik, kemungkinan subdomain, apakah itu terkait penelusuran organik atau lebih terkait langsung dengan berita dan konten penemuan.

Kami mengaudit dengan cermat menggunakan laporan Google Search Console untuk menentukan apakah ada pra-indikasi. Mesin pencari mencari tautan penegasan, kutipan, dll., yang berarti ini dapat membangun profil online Anda. Audit dan tinjau konten Anda yang ada untuk menemukan cara mengoptimalkan dengan mempertimbangkan EAT dan YMYL. Ini harus menjadi bagian dari rencana pemasaran bisnis setiap situs yang berhubungan dengan kesehatan.

Mengingat kemajuan NLP, NLU, MUM, pembelajaran mesin, dan konten yang dihasilkan AI, pembaruan berpotensi mengubah lanskap SEO. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018