Stratégie de contenu de soins de santé pour les critères EAT et YMYL

Comment créer une stratégie de contenu pour répondre aux critères EAT et YMYL

Mis à jour le 16/01/2022

Pour stimuler les signaux EAT pour les sites YMYL, vous avez besoin d'une reconnaissance de votre expertise, de références de confiance et de créer un contenu faisant autorité et digne d'un lien.

L'impact de la mise à jour de Google EAT sur votre site dépend de nombreux facteurs. Une chose est claire, cela change la façon dont Google classe le contenu YMYL, ce qui signifie que la stratégie de contenu EAT des sites de soins de santé devra peut-être s'ajuster. Le contenu en ligne ne doit pas être trop complexe à comprendre pour le lecteur. Un marketing réussi dans le secteur de la santé signifie rendre votre contenu trouvable, compréhensible et fiable, ce qui élargit vos capacités de consommation de contenu. La recherche marketing initiale peut guider votre stratégie de contenu pour y parvenir. De plus, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre votre contenu et sont plus disposés à le favoriser si vous le gardez agréable et simple pour les lecteurs.

Cependant, rendre le contenu YMYL trouvable, compréhensible et fiable n'est pas si simple. La recherche sémantique permet de rendre le contenu détectable. Lorsque les moteurs de recherche sont confrontés à des requêtes complexes, cela implique de combiner des entités, des sentiments et des intentions pour comprendre ce que signifie quelque chose. Tout d'abord, nous définirons plusieurs acronymes et fournirons des réponses fondamentales pour faciliter la lecture de cet article. EAT et YMYL sont entrelacés, mais nous allons l'analyser ici.

Que signifie YMYL ?

YMYL signifie "votre argent ou votre vie". Il se réfère en grande partie à des sites financiers et de santé. Lorsqu'une transaction monétaire ou l'une ou l'autre est censée avoir lieu ou que des informations sur les soins de santé sont fournies, elles sont considérées comme essentielles au bien-être général de la personne effectuant la recherche.

Quels créneaux commerciaux relèvent de YMYL ?

La catégorisation YMYL comprend plus en détail :

• Santé et sécurité.
• Gouvernement, entités civiques et loi.
• La finance.
• Achats importants.
• Entités de groupe de personnes.
• D'autres choses et décisions qui peuvent avoir un impact sur la qualité de vie d'une personne.

Pour nos besoins dans cet article, voici une citation directe de la page 10 des directives d'évaluation de la qualité de Google.

● Shopping : informations ou services liés à la recherche ou à l'achat de biens/services, en particulier les pages Web permettant aux internautes d'effectuer des achats en ligne.

● Santé et sécurité : conseils ou informations sur les problèmes médicaux, les médicaments, les hôpitaux, la préparation aux situations d'urgence, la dangerosité d'une activité, etc.

L'intention derrière la raison pour laquelle Google identifie ces sites YMYL pour un examen plus minutieux est que le contenu de ces types de sites a souvent un impact plus important sur la vie des gens. Cela crée le besoin de le faire juger plus attentivement. Notre récente vague de fausses nouvelles et de désinformation a créé une demande pour identifier le contenu en ligne digne de confiance.

Pour réduire le niveau de désinformation sur l'utilisation de la recherche qui a un impact sur la vie, une gamme de signaux est utilisée pour déterminer la fiabilité du contenu d'un site. L'intelligence artificielle est utilisée pour juger de l'expertise et de l'autorité des soi-disant experts auteurs. Ce processus aide les moteurs de recherche à mieux comprendre quels sites méritent d'être classés par rapport aux autres.

Le contenu publié sur des sites non-YMYL évalue toujours l'auteur en utilisant le terme "expertise au quotidien". Cela identifie quels auteurs sont considérés comme des experts dans leur domaine ou sujet spécifique ; il recherche une expérience de vie qualifiée. L'expertise de l'écrivain se juge au niveau du contenu lui-même.

Qui sont les évaluateurs de qualité Google ?

Les évaluateurs sont des personnes auxquelles sont confiées des recherches réelles à effectuer et à évaluer. Cela se produit sur les recherches réelles effectuées sur la recherche Google. Ils ont ces directives qui déterminent comment ils évaluent la qualité des pages qui apparaissent dans les meilleurs résultats. Les évaluateurs de qualité ne peuvent pas modifier directement les résultats de recherche ou les classements de Google.

Les évaluateurs de recherche humaine de Google sont les personnes qui évaluent dans quelle mesure l'algorithme de Google fait son travail. Ils appliquent scrupuleusement le guide de Google. Pour les spécialistes du marketing de recherche, cela devient alors un outil essentiel pour comprendre ce que Google recherche dans une page Web de haute qualité.

"Nous avons des normes de qualité de page très élevées pour les pages YMYL, car des pages YMYL de mauvaise qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne." – Google QRG, page 10

Qu'est-ce que EAT ?

EAT est l'acronyme de Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. EAT est devenu un concept central dans le guide Search Quality Raters de Google. Il est composé de signaux que Google utilise pour évaluer et juger le contenu. Un aspect clé de l'amélioration de l'EAT de votre site consiste à décrire votre site plus en détail aux moteurs de recherche. Les données structurées du schéma ajoutent ces informations qui aident les moteurs de recherche à cataloguer le contenu de confiance. C'est important pour chaque site, mais c'est essentiel avec le contenu YMYL.

EAT n'est pas un facteur de classement direct. Danny Sullivan a déclaré sur Twitter: "Nous utilisons une variété de signaux comme proxy pour dire si le contenu semble correspondre à EAT comme les humains l'évalueraient. À cet égard, oui, c'est un facteur de classement. Il s'agit plutôt d'un outil d'évaluation et d'un indicateur principal du contenu de qualité que Google et les gens recherchent. La méthode analyzeEntities de Google Search trouve des entités nommées (telles que des noms propres et des noms communs) dans le texte, ainsi que des types d'entités, la saillance, des mentions pour chaque entité et d'autres types de propriétés. Dans le modèle de traitement du langage naturel de Google Cloud, l'API offre des indices sur la manière dont les machines comprennent le contenu et dans quelle mesure.

Avant de plonger plus loin, pour être juste, « Checklist People » ; ils ont tendance à ne plus fonctionner. Un état d'esprit de liste de contrôle s'accompagne généralement d'une approche « fait » et « check-it-off ». Cependant, à moins que vous ne soyez qu'un site d'informations sur les soins de santé YMYL, même votre contenu publié bénéficie d'une surveillance et d'une amélioration chaque mois. Vos évaluations YMYL et EAT sont des enjeux importants ; travail acharné porte ses fruits. Les facteurs « EAT » sont évalués en fonction du fait que ce que vous publiez est ou non du contenu YMYL. Dans les requêtes complexes, il s'agit de combiner des entités, des sentiments et des intentions pour comprendre ce que signifie quelque chose.

Il n'y a pas une seule et unique métrique, mais plutôt plusieurs signaux différents par lesquels l'expertise, l'autorité et la fiabilité sont déterminées. En somme, ceux-ci ont naturellement un impact sur la façon dont les pages de résultats de recherche sont assemblées.

Comment créer du contenu sur les soins de santé pour l'algorithme EAT de Google

10 étapes pour créer la stratégie de contenu EAT d'un site de soins de santé afin de répondre aux critères YMYL :

1. Sachez où la demande existe pour un nouveau contenu faisant autorité.

2. Augmentez le trafic organique de manière exponentielle en utilisant des "clusters de contenu".

3. Ayez un objectif clair et identifiez le bon type de contenu.

4. Utilisez des entités, des nœuds et des arêtes pour ajouter du contenu aux Knowledge Graphs.

5. Devenez fiable pour les requêtes déclenchant des extraits de code.

6. Vérifiez votre contenu et citez vos sources.

7. Identifiez le parcours décisionnel de votre public à chaque point de contact.

8. Écrivez pour votre public et créez une bonne expérience utilisateur.

9. Établissez la confiance grâce aux avis des patients, des médecins et des consommateurs.

10. Utilisez des auteurs experts du sujet pour prouver l'autorité.

Google est passionné par la fourniture de liens vers du contenu qui partage des conseils éclairés, des opinions et du contenu factuel qui évite les sites Web potentiellement frauduleux. Son intention est d'être aussi certain que possible qu'ils recommandent des sites qui offrent un haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité - c'est la raison d'être d'EAT ! Il s'agit d'un filtre destiné à protéger les internautes des contenus de mauvaise qualité qui présentent un risque préjudiciable aux internautes.

Alors, regardons de plus près chaque étape du How-To.

1. Sachez où existe la demande pour un nouveau contenu faisant autorité

Tout d'abord, assurez-vous que vous êtes qualifié en tant que site YMYL, et deuxièmement, que vous êtes qualifié pour offrir des conseils.

Le contenu qui répond à une forte demande et est dans une langue qui montre une connaissance approfondie du sujet spécifique est davantage utilisé pour correspondre aux réponses consensuelles communes. Même un site avec un profil de lien fort et faisant autorité qui publie un contenu qui n'a pas d'audience trouvera une page en retard. Consultez Google Trends pour savoir si l'intérêt des internautes pour un sujet spécifique a changé. Une fois que votre recherche a découvert une lacune de contenu à forte demande dans votre stratégie de contenu, écrivez en tant que source digne de confiance.

Efforcez-vous d'éviter de vous engager dans ce qui peut être perçu comme des tactiques trompeuses. La plupart des sites médicaux victimes des récentes mises à jour de l'algorithme de base offraient des conseils sur des sujets sans aucune preuve démontrable de leur expertise. Ne créez pas un groupe de sujets uniquement en fonction de la demande - il est préférable d'identifier le contenu nécessaire qui correspond à ce que vous savez le mieux comment exposer.

Yandex Webmaster Tools est moins utilisé par de nombreux spécialistes du marketing de recherche, mais il indique clairement le contenu qui ne répond pas à un besoin réel. Il répertoriera ce contenu dans sa catégorie "supprimé en raison d'une faible demande/valeur de recherche". Étant donné que de tels rapports manquent dans GWT et BWT, de nombreux SEO et spécialistes du marketing de contenu ne réalisent pas pourquoi les choses ne sont pas indexées. Certains contenus sont meilleurs s'ils sont « améliorés » ou « supprimés » plutôt que de travailler longuement en essayant d'indexer le contenu qui a une faible demande de recherche.

Identifiez les éléments de contenu à rechercher et ceux à éviter :

• Évitez de créer un nouveau contenu qui ne fait que dupliquer puis concurrencer le contenu existant.
• Évitez de créer du contenu que personne ou peu ne recherchent.
• Évitez la création de contenu autour de tout autre besoin que celui de votre public.
• Transmettez les offres de contenu qui ne correspondent pas à vos principaux objectifs commerciaux.

Les utilisateurs exigent également des temps de chargement de page rapides et une compatibilité mobile lors de la consommation de contenu.

2. Augmentez le trafic organique de manière exponentielle en utilisant des "clusters de contenu"

Fournissez un contenu de haute qualité qui est pertinent, utile, crédible, facile à trouver et à parcourir.

Identifiez les expressions de recherche qui ont à peu près la même signification ou qui ont la même intention de recherche derrière elles. Il est similaire au groupement de mots clés. Déterminez comment cibler votre page YMYL unique avec tous ces mots qui se rapportent à la même chose et exposent des sujets étroitement liés. C'est ce qu'on appelle les groupes de mots clés. Il s'agit essentiellement d'un groupe de mots clés proches par leur nature et leur sujet et qui peuvent être ciblés ensemble sur une seule page.

La longueur de votre contenu doit viser à fournir de la valeur sur le nombre de mots qu'il contient. Soyez aussi bref que possible tout en étant aussi complet que nécessaire. En règle générale, démontrer l'expertise d'un sujet signifie le couvrir sous tous les angles clés. Cela aidera votre entreprise à renforcer la confiance de sa marque en tant qu'expert de premier plan dans votre créneau.

3. Avoir un objectif clair et identifier le bon type de contenu

Cela se fait page par page. Identifiez si les moteurs de recherche préfèrent afficher des articles/critiques/pièces d'inspiration détaillés et complets pour chaque requête de recherche par rapport aux pages transactionnelles. Ils sont souvent catalogués différemment de ce que nous pensons d'abord. Appuyez-vous sur les données pour prendre des décisions concernant vos clusters de sujets de contenu.

Si vos concurrents sont prompts à supposer à tort qu'un élément de contenu peut relever du transactionnel, il est facile de le repérer avec la bonne stratégie de recherche. Cela crée une opportunité de contenu que la plupart des autres écrivains peuvent ignorer. Acquérir l'expérience d'un stratège en marketing de contenu avec les compétences et les outils nécessaires pour identifier correctement les types de contenu.

Nous constatons souvent que les sites du créneau de la santé ont plus de chances de se classer pour le contenu informatif. C'est un endroit plus facile pour fournir de la valeur et instaurer la confiance que les pages de destination des produits concurrents. Si vous faites face à une grande marque dans la recherche gagnée ou payante, la stratégie devrait être de créer du contenu informatif, puis de le canaliser vers vos pages de produits au lieu de vous attaquer à une victoire sur les espaces de produits dans les 10 premières positions.

La façon dont le contenu est organisé pour le catalogue de données de recherche de Google et utilisé pour plusieurs ressources telles que les entrées et les balises qui correspondent à une requête me fascine. L'organisation des différentes sources de données et des attributs liés à chaque entité est complexe. Le processus de récupération d'informations de Google fonctionne en permanence dans les coulisses pour être le meilleur moteur de recherche de réponses.

4. Utilisez des entités, des nœuds et des arêtes pour ajouter du contenu aux graphes de connaissances

John Muller de Google a récemment déclaré sur Twitter que « le référencement s'inscrit également dans la théorie des graphes (d'où cela vient) : les « nœuds » sont des pages, les « bords » sont des liens. PageRank consiste essentiellement à trouver les nœuds les plus forts dans un graphique unidirectionnel. (1). Un contenu détaillé, nuancé, approfondi et centré sur le consommateur qui prédit les besoins des utilisateurs et est basé sur un marketing empathique peut mieux atteindre le patient ayant des besoins médicaux.

Le traitement du langage naturel de Google Cloud peut extraire des entités et comprendre les sentiments dans plusieurs langues. Son API utilise la technologie Deep Learning et AutoML pour classer le contenu dans des catégories personnalisées en fonction des besoins spécifiques du chercheur. Accompagner les médias détenus est une partie importante d'un contenu de qualité ; les photos, les graphiques, les tableaux et les infographies peuvent transmettre la fiabilité à travers des images ou du texte. Le Knowledge Graph de votre entreprise est également enrichi par un profil d'entreprise Google hautement optimisé et utile.

Consignes d'évaluation de la qualité mises à jour par Google pour les sites YMYL en octobre 2021

Les exemples suivants ont été donnés comme entités de sujet YMYL possibles :

● Actualités et actualités : actualités sur des sujets importants tels que les événements internationaux, les affaires, la politique, la science, la technologie, etc. pas YMYL). Veuillez utiliser votre jugement et votre connaissance de votre région.

● Civisme, gouvernement et droit : informations importantes pour maintenir une citoyenneté informée, telles que des informations sur le vote, les agences gouvernementales, les institutions publiques, les services sociaux et les questions juridiques (par exemple, divorce, garde d'enfants, adoption, création d'un testament, etc. ).

● Finance : conseils financiers ou informations concernant les investissements, les impôts, la planification de la retraite, les prêts, les opérations bancaires ou les assurances, en particulier les pages Web permettant aux internautes d'effectuer des achats ou de transférer de l'argent en ligne.

● Shopping : informations ou services liés à la recherche ou à l'achat de biens/services, en particulier les pages Web permettant aux internautes d'effectuer des achats en ligne.

● Santé et sécurité : conseils ou informations sur les problèmes médicaux, les médicaments, les hôpitaux, la préparation aux situations d'urgence, la dangerosité d'une activité, etc.

● Groupes de personnes : informations ou réclamations relatives à des groupes de personnes, y compris, mais sans s'y limiter, celles regroupées sur la base de l'âge, de la caste, du handicap, de l'origine ethnique, de l'identité et de l'expression de genre, du statut d'immigration, de la nationalité, de la race, de la religion, du sexe/ le sexe, l'orientation sexuelle, le statut d'ancien combattant, les victimes d'un événement violent majeur et leurs proches, ou toute autre caractéristique associée à la discrimination systémique ou à la marginalisation.

● Autre : il existe de nombreux autres sujets liés à de grandes décisions ou à des aspects importants de la vie des gens qui peuvent donc être considérés comme YMYL, tels que la forme physique et la nutrition, les informations sur le logement, le choix d'une université, la recherche d'un emploi, etc. Veuillez utiliser votre jugement.

5. Devenez digne de confiance pour les requêtes déclenchant des extraits de code

EAT et YMYL sont des filtres de recherche Google qui garantissent des résultats pertinents, de haute qualité et fournissent la meilleure réponse. Les résultats les mieux classés doivent se démarquer des autres par la valeur qu'ils offrent. Ils sont similaires aux normes ou aux lignes directrices pour la publication de contenu en ligne. Une fois ces filtres appliqués, ils affichent souvent des réponses rapides dans les zones Les gens demandent aussi.

Les mises à jour continues de l'algorithme de Google rendent particulièrement important pour les propriétaires de sites Web YMYL et les spécialistes du marketing de recherche d'intégrer les normes d'évaluation de la qualité de Google afin d'améliorer la qualité de leurs pages Web et de leur contenu. Les sites qui obtiennent des extraits de fonctionnalités dans les SERP ont fait quelque chose de bien pour gagner cette vedette par Google. Surtout, pour les requêtes liées à la santé. Les spécialistes du marketing numérique et l'équipe de référencement derrière un site réussi doivent apporter une image complète à l'entreprise pour une visibilité efficace et des promotions cross-canal.

"La recherche Google travaille dur pour comprendre le contenu d'une page. Vous pouvez nous aider en fournissant des indices explicites sur la signification d'une page à Google en incluant des données structurées sur la page. Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page. Google utilise des données structurées qu'il trouve sur le Web pour comprendre le contenu de la page, ainsi que pour recueillir des informations sur le Web et le monde en général. La recherche Google utilise également des données structurées pour activer des fonctionnalités et des améliorations spéciales des résultats de recherche. » - Google

« Chez Bing, permettre aux utilisateurs de prendre des décisions clés grâce à des résultats de recherche visuellement attrayants et riches en informations est un élément clé de notre expérience de recherche. En tant qu'éditeur de contenu, vous pouvez contribuer à - et vous démarquer - de cette expérience en annotant votre contenu structuré à l'aide de l'une des spécifications prises en charge suivantes, telles que les microdonnées HTML, les microformats, RDFa, Schema.org, Open Graph et JSON-LD. L'annotation de vos données ne modifie pas réellement le contenu visible, mais elle donne à Bing des informations précieuses sur le type de contenu que vous hébergez sur votre site. De notre côté, nous faisons bon usage de vos annotations, par exemple en les utilisant pour augmenter l'attrait visuel de vos résultats de recherche, ou pour compléter et valider nos sources de données. -Bing

Vous pouvez utiliser MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure ou bien d'autres comme MedicalSpecialty pour augmenter vos chances de gagner en visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour les requêtes liées à la médecine.

6. Vérifiez votre contenu et citez vos sources

Les sites de soins de santé doivent d'abord prouver qu'ils fournissent un contenu factuel exact et vérifié. Il faut du temps pour trouver des sources primaires de données fiables, des citations puissantes et des statistiques riches en informations. Un lecteur peut vouloir être en désaccord avec l'auteur, mais si vous citez une source fiable, il sait que vous êtes connecté à la réalité et que vous ne vous contentez pas d'offrir une opinion.

Le schéma FactClaim permet aux auteurs de prouver l'exactitude de leur écriture. En citant des recherches de qualité pour étayer vos opinions, ce que vous dites peut être plus fiable.

Où intégrer la recherche dans un article ?

Incluez et recherchez des recherches factuelles dans vos articles à des moments clés pour renforcer vos écrits avec des preuves et des conclusions fiables. S'il s'agit d'un type d'article médicalement savant ou journalistique, plus vous devez être ardu pour étayer vos affirmations par des faits. Alors que les citations aident à réduire le scepticisme des lecteurs, des faits prouvés et des statistiques fiables suffisent à eux seuls pour valider un point de vue. Un spécialiste du balisage de schéma peut implémenter le schéma FactClaim pour valider et rendre votre contenu factuel trouvable.

Les notes de bas de page et les listes de ressources sont une option de formatage courante pour les articles rédigeant des recherches approfondies ; cependant, la publication grand public moyenne n'a besoin que de fournir le lien vers la recherche originale.

"Ce qui rend les affirmations scientifiques fiables, c'est le processus par lequel elles sont vérifiées. Toutes les affirmations scientifiques sont soumises à un examen rigoureux, et ce ne sont que les affirmations qui réussissent cet examen que nous pouvons dire constituent des connaissances scientifiques. – Naomi Oreskes, professeur à Harvard et auteur du livre Why Trust Science

7. Identifiez le parcours décisionnel de votre audience à chaque point de contact

Offrir une expérience client implique toutes les tâches de service client et plus encore. Par exemple, si vous vendez un dispositif médical, les points de contact de l'acheteur peuvent être découverts pour optimiser davantage et offrir plus de valeur tout au long du parcours d'achat à chaque point de contact. Faites correspondre chaque élément de contenu à l'intention d'un chercheur spécifique tout au long de son parcours client.

Soyez sélectif lorsque vous choisissez un élément de contenu à présenter au premier utilisateur pendant ou après sa transaction en attente. Tirez parti du contenu d'identification stocké par le lecteur de carte à l'aide d'un deuxième enregistrement de journal de transactions compressé. Cela vous permet d'utiliser une comparaison entre une règle de sélection de contenu et l'ajout de l'élément de contenu à un système de diffusion de contenu capable de transmettre l'élément de contenu au premier utilisateur.

Offrez des points de valeur uniques pour vous différencier de vos concurrents. Cela changera à mesure que le sentiment des consommateurs, les saisons et les variantes de produits émergeront, ce qui créera la nécessité de rester agile. Nous appelons cela faire des boucles de stratégie de marketing de contenu.

Que sont les boucles de stratégie de marketing de contenu ?

La stratégie de contenu n'est pas immuable ; il doit s'adapter aux besoins de votre public au fil du temps et renforcer l'autorité thématique. Élaborer sur les mêmes sujets à plusieurs reprises peut manquer les points faibles de votre public et créer des problèmes de contenu en double. Les boucles de stratégie de contenu vous permettent de rester précis et d'éviter à la fois les erreurs et les opportunités manquées. Un œil continu sur les mesures du marché, le référencement, les informations sur le marketing social, le déchiffrement des ensembles de données, les audits de contenu et les analyses aident à découvrir l'intention des consommateurs et à façonner la future rédaction de contenu. Considérez la monnaie du marketing social comme l'impact quantifiable du marketing de bouche à oreille ; c'est une réponse directe à votre contenu partagé et à vos communications.

L'alignement sur les besoins de votre public et l'intention de recherche est la pierre angulaire du développement réussi de votre modèle de cluster de sujets. Chaque nouvelle boucle de stratégie de contenu révèle des données affirmatives ou meilleures sur ce que les patients trouvent précieux. Ce réglage fin constant est une oreille attentive à ce dont les gens ont besoin. Il devient plus facile de découvrir de nouveaux sujets et des sous-sujets sur lesquels écrire. Il guide les étapes suivantes et aide à obtenir des sujets sur le calendrier de contenu.

Comment utiliser une boucle de marketing de contenu pour rafraîchir votre stratégie après la publication d'un contenu :

• Informez les moteurs de recherche des points clés de votre contenu avec une sémantique et des données structurées.
• Pilotez-le avec le marketing des médias sociaux, les communiqués de presse, les podcasts.
• Capturez des données utiles qui reflètent l'engagement des consommateurs et mesurez les résultats.
• Comparez-le à la stratégie, confirmez avec votre console de recherche Google, les informations de Data Studio et d'autres rapports.
• Répéter.

Utilisez la recherche sémantique pour ajouter un contexte qui aide les entités de sujet à être identifiées.

8. Écrivez pour votre public et créez une bonne expérience utilisateur

Il ne fait aucun doute qu'en fin de compte, les prospects et les ventes numériques font avancer une entreprise.

Le référencement est ce qui fournit ces ventes et ces revenus plus que toute autre entité marketing. Mais la route commence toujours par votre public. Pour leur offrir une bonne expérience utilisateur, vos pages doivent être exemptes d'erreurs techniques de référencement et bien optimisées. Les groupes de personnes appliquant les directives des évaluateurs noteront les pages Web qui ont des liens rompus. De cette façon, les gens peuvent trouver des réponses pertinentes avant d'atterrir sur votre site, puis y naviguer une fois sur place. L'espace de la santé est très compétitif et maintenu à un niveau plus élevé par Google. La plupart des entreprises dignes de confiance et adaptées pour répondre aux requêtes de recherche liées aux soins de santé disposent déjà d'une solide base de référencement.

Si vous écrivez pour votre public, les ventes et les réservations de patients suivront.

Alors, pour continuer, rappelez-vous que les gens ont des horaires pressants. Lorsqu'ils lisent un article, ils recherchent des réponses, des informations, des solutions ou une direction. Ils ne cherchent pas à être impressionnés par les "grands mots" ou nécessairement par l'intelligence de l'auteur. Ils veulent être sûrs que le contenu est précis, facile à lire et qu'il indique clairement les mesures à prendre. L'apprentissage automatique aide à identifier les utilisateurs ciblés et à fournir du contenu au public ciblé.

Écrivez à leur niveau de lecture linguistique ou inférieur pour le rendre facile à consommer.

Identifiez ce qu'ils perçoivent comme un contenu précieux. Les moteurs de valeur sont ce que quelqu'un citerait comme raisons pour lesquelles il fait affaire avec vous plutôt qu'avec quelqu'un d'autre. Chaque message clé de votre stratégie de contenu doit être clairement lié à un ou plusieurs moteurs de valeur. Un contenu qui résonne avec eux comme insistant, mince ou trop promotionnel peut les faire partir, ce qui fait chuter l'alignement EAT de votre site.

9. Instaurer la confiance grâce aux avis des patients, des médecins et des consommateurs

Les avis affectent EAT et les moteurs de recherche sont un peu surexcités à ce sujet. En supposant que Google comprenne votre entité et connecte ensuite votre produit ou vos services aux avis, cela peut être puissant. L'impression que votre entreprise donne à votre public est souvent plus fiable que ce que vous dites. La réputation de votre entreprise appartient à votre public et à ceux qui laissent des avis ; vous avez le rôle de gestion.

Avoir un ratio acceptable d'avis négatifs - tant que vous ajoutez des réponses positives - démontre en fait que votre entreprise se soucie de fournir des expériences positives et est prête à apporter des changements positifs.

Placez des critiques sélectionnées à la main dans une belle collection de cadres et affichez-les sur les murs de votre bureau. Lorsque les patients sont dans votre cabinet, cela leur dit que leur opinion compte pour vous. Ajoutez-les à vos pages Web pertinentes pour fournir une valeur affirmée à vos lecteurs et acheteurs. Google Maps et d'autres plates-formes permettent aux utilisateurs de laisser un avis en ligne très facilement.

Si vous vendez un appareil médical et que vous pouvez inclure l'avis d'un médecin sur votre page de produit, l'utilisation du schéma d'avis d'aggregateRating offrira une preuve supplémentaire d'un produit de santé de confiance.

Les directives de l'évaluateur de la qualité soulignent l'importance des avis. Naturellement, vous voudrez plus d'évaluations et principalement positives. Les évaluations Google incitatives, c'est-à-dire offrir quelque chose en retour, sont interdites. Un bon modèle commercial peut inviter les gens à rédiger des avis après avoir été dans leur cabinet médical ou pendant le processus après-vente s'ils vendent un produit lié à la santé.

Les avis sont également très utiles pour vous aider à augmenter votre note EAT en vous permettant de connaître les besoins réels de votre public.

10. Utiliser des auteurs experts du sujet pour prouver l'autorité

John Mueller de Google exhorte vivement les entreprises de soins de santé à demander aux médecins et aux médecins de rédiger du contenu médical dans la mesure du possible. Les sites YMYL bénéficient du fait d'avoir un expert du sujet connu en tant qu'auteur. Chaque article doit être rédigé par quelqu'un déjà considéré comme ayant l'expertise pour enseigner aux autres sur le sujet.

Quelle est l'importance de l'auteur ?

L'expertise de l'auteur est un facteur important pour les entreprises qui correspondent au créneau de la santé. La connaissance du propriétaire du site ou de l'auteur du contenu en tant qu'expert du sujet est importante.

• Créez des pages de profil d'auteur professionnel.
• Créez des boîtes biographiques ou des informations sur l'auteur pour informer les lecteurs de qui écrit.
• Ajoutez un médecin ou un médecin examinateur pour ajouter de la crédibilité si l'auteur est moins connu.

Lors de l'évaluation de la fiabilité et de l'expertise, les évaluateurs de la qualité de Google examinent des éléments tels que qui est responsable du contenu publié, qui l'a révisé et quelle valeur unique il apporte. Les enjeux et les récompenses sont élevés pour ce type de contenu qualifié. ceci est particulièrement utile pour les stratégies marketing des sites B2B.

Par exemple, si vous publiez du contenu sur How to do a Full Mouth Dental Restoration , informez votre public et Google du médecin qui l'a rédigé. Montrez leur expertise, dites depuis combien d'années ils pratiquent la médecine dans ce domaine, leur titre et quelles sont leurs réalisations. Cela évite à votre public et aux moteurs de recherche de l'évaluer comme un article d'opinion écrit par un photographe ou un chef. leur expérience ne justifie pas le temps passé à lire ce qu'ils ont à dire sur le sujet.

L'autorité est principalement liée au niveau de reconnaissance que vous êtes perçu dans votre secteur en tant qu'expert. Si vous êtes un présentateur ou un blogueur de premier plan dans le monde de la douleur à la mâchoire et que vous proposez un contenu unique de haute qualité, attendez-vous à des partages et des mentions. Votre balisage de schéma MedicalArticle fournira les détails aux moteurs de recherche afin qu'ils puissent marquer et noter votre expertise d'autorité de sujet.

"L'expertise formelle est importante pour les sujets YMYL tels que les conseils médicaux, financiers ou juridiques. », GRQ, page 26

Lorsqu'une structure réelle est appliquée au contenu via un schéma, un robot d'exploration de moteur de recherche ne peut pas seulement voir du texte et du code. Il est habilité à découvrir des ensembles de données, des entités, des types, des propriétés, des valeurs, l'attribution de l'auteur et des actions. Il "peint" ensuite un monde pittoresque riche en détails qui l'aident à digérer ce contenu, à le relier au monde réel et à le cataloguer dans la recherche pour qu'il corresponde au mieux aux requêtes de recherche d'un internaute.

Alors que Google sait peut-être déjà qui a écrit quels articles, l'un de ses brevets explique l'utilisation d'un système de réseau neuronal formé sur un ensemble de mots qui peut faire partie de la façon dont il identifie un auteur. Il ne dépend pas uniquement du texte sur la page identifiant le référencement par quel auteur ; mais l'inclure est certainement utile. Le brevet s'appelle Générer des vecteurs d'auteur

Les sites YMML ont besoin de signaux d'autorité forts à la fois sur site et hors site

Une stratégie de contenu EAT efficace dans le domaine de la santé doit être façonnée par les directives des Quality Rankers.

Les sites de la finance et de la santé doivent accorder une attention particulière aux directives officielles de Google Quality Rankers. Ils font actuellement 176 pages. Les acronymes EAT et YMYL apparaissent souvent.

À quelle fréquence EAT est-il mentionné dans les directives de classement de la qualité de Google ?

L'acronyme EAT est répété 137 fois.

À quelle fréquence YMYL est-il mentionné dans les directives de classement de la qualité de Google ?

YLYM est rapporté 113 fois. Cela signifie que ces termes sont suffisamment importants pour être analysés de manière exhaustive pour les sites de soins de santé.

5% de toutes les recherches Google sont liées à la santé, selon le 10 février 2015, Un remède à vos questions liées à la santé : informations sur la santé dans l'article Knowledge Graph de Prem Ramaswami. Google est une ressource de confiance permettant aux personnes du monde entier d'obtenir des réponses à des questions liées à la santé et de trouver des fournisseurs. Ce volume augmente régulièrement, en particulier compte tenu des problèmes de santé liés au COVID-19. Au 11 mars 2019, "on estime que 7 % des recherches quotidiennes de Google sont liées à la santé", selon le vice-président de Google Health, David Feinberg, MD. L'hôpital Becker Google reçoit chaque jour plus d'un milliard de questions sur la santé. L'article de Jackie Drees explique comment le géant des moteurs de recherche a fait face à de vives critiques pour son rôle dans la diffusion de fausses informations sur les vaccins à ses téléspectateurs YouTube partageant des vidéos.

Cela a renforcé la nécessité de vérifier plus attentivement le contenu YMYL.

Respectez les critères EAT en ajoutant des signaux qui favorisent la fiabilité sur votre site.

Les bons articles de blog peuvent considérablement augmenter les signaux de consommation pour les sites YMYL. De plus, les organisations de soins de santé qui proposent des actualités et des événements actuels ont de meilleures chances d'apparaître dans Google Discover. Google déclare s'être engagé à améliorer la vie du plus grand nombre de personnes possible ; ce qui signifie qu'il y a un réel besoin de contenu qui répond à ses normes élevées.

Comment les mises à jour Google Core influencent le contenu EAT et YMYL

Google recherche des preuves d'expertise dans des formats qu'il reconnaît afin de faire confiance aux contenus liés à la santé.

Chaque occurrence d'une mise à jour principale de Google déclenche des spéculations sur la manière dont elle peut influencer les classements et sur les facteurs de classement les plus élevés. Si votre site médical ou lié à la santé est pénalisé par une action manuelle, vous avez besoin de quelqu'un qui connaît les étapes nécessaires pour déterminer s'il est lié à EAT. Hill Web Marketing examine ce qui a été touché, comme des pages spécifiques, des sections thématiques, un éventuel sous-domaine, qu'il s'agisse ou non d'une recherche organique liée ou plus directement liée aux actualités et aux éléments de contenu de découverte.

Nous procédons à un audit approfondi à l'aide des rapports de la console de recherche Google pour déterminer s'il existe des pré-indications. Les moteurs de recherche recherchent des liens d'affirmation, des citations, etc., ce qui signifie que cela peut créer votre profil en ligne. Auditez et examinez votre contenu existant pour découvrir des moyens d'optimiser avec EAT et YMYL à l'esprit. Cela devrait faire partie du plan de marketing commercial de chaque site lié à la santé.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

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* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018