Strategia de conținut pentru asistența medicală pentru criteriile EAT și YMYL

Cum să creați o strategie de conținut pentru a îndeplini criteriile EAT și YMYL

Actualizat la 16.1.2022

Pentru a stimula semnalele EAT pentru site-urile YMYL, aveți nevoie de recunoașterea expertizei dvs., de recomandări de încredere și de a crea conținut autorizat, demn de link-uri.

Cât de mult impactează actualizarea Google EAT site-ul dvs. depinde de mulți factori. Un lucru este clar, schimbă modul în care Google clasifică conținutul YMYL, ceea ce înseamnă că strategia de conținut EAT a site-urilor de asistență medicală ar putea trebui ajustată. Conținutul online nu ar trebui să fie prea complex pentru ca cititorul să înțeleagă. Marketingul de succes în domeniul sănătății înseamnă ca conținutul dvs. să fie găsit, ușor de înțeles și de încredere vă extinde capacitățile de consum de conținut. Cercetarea inițială de marketing poate conduce strategia de conținut pentru a realiza acest lucru. În plus, motoarele de căutare vă pot înțelege mai bine conținutul și sunt mai dispuși să îl favorizeze dacă îl păstrați frumos și simplu pentru cititori.

Cu toate acestea, obținerea conținutului YMYL ușor de găsit, de înțeles și de încredere nu este atât de ușor. Căutarea semantică ajută la descoperirea conținutului. Când motoarele de căutare se confruntă cu interogări complexe, aceasta implică combinarea entităților, sentimentelor și intenției de a afla ce înseamnă ceva. În primul rând, vom defini mai multe acronime și vom oferi răspunsuri de bază pentru a face citirea acestui articol mai ușoară. EAT și YMYL sunt împletite, dar le vom analiza aici.

Ce înseamnă YMYL?

YMYL înseamnă „banii tăi sau viața ta”. Se referă în mare parte la site-uri financiare și de asistență medicală. Atunci când se așteaptă să aibă loc ambele sau fie o tranzacție monetară sau se furnizează informații de sănătate, acestea sunt considerate cheie pentru bunăstarea generală a persoanei care caută.

Ce nișe de afaceri se încadrează în YMYL?

Categorizarea YMYL mai cuprinzător include:

• Sanatate si siguranta.
• Guvern, entități civice și lege.
• Finanţa.
• Achiziții majore.
• Oameni grup entitati.
• Lucruri și decizii suplimentare care pot afecta calitatea vieții unei persoane.

Pentru scopurile noastre din acest articol, iată un citat direct din Ghidul Google pentru evaluarea calității, pagina 10.

● Cumpărături: informații despre sau servicii legate de cercetarea sau achiziționarea de bunuri/servicii, în special pagini web care permit oamenilor să facă achiziții online.

● Sănătate și siguranță: sfaturi sau informații despre probleme medicale, medicamente, spitale, pregătire pentru situații de urgență, cât de periculoasă este o activitate etc.

Intenția din spatele motivului pentru care Google identifică aceste site-uri YMYL pentru o examinare suplimentară este că conținutul de pe aceste tipuri de site-uri are adesea un impact mai mare asupra vieții oamenilor. Acest lucru creează nevoia de a fi judecat cu mai multă atenție. Valul nostru recent de știri false și dezinformare a creat o cerere de a identifica conținut online de încredere.

Pentru a reduce nivelul de dezinformare cu privire la utilizarea căutării cu impact asupra vieții, o serie de semnale sunt utilizate pentru a determina cât de demn de încredere este conținutul unui site. Inteligența artificială este folosită pentru a judeca expertiza și autoritatea așa-numiților experți de autor. Acest proces ajută motoarele de căutare să obțină o mai bună înțelegere a site-urilor care merită clasate față de altele.

Conținutul publicat pe site-uri non-YMYL încă evaluează autorul folosind termenul „expertiza de zi cu zi”. Aceasta identifică autorii care sunt considerați experți în tema sau subiectul lor specific; caută experiență de viață calificată. Expertiza scriitorului este judecată la nivelul conținutului însuși.

Cine sunt evaluatorii de calitate Google?

Evaluatorii sunt persoane cărora li sa efectuat căutări reale pentru a le efectua și evalua. Acest lucru se întâmplă în cazul căutărilor reale care au loc în Căutarea Google. Ei au aceste reguli care formează modul în care evaluează calitatea paginilor care apar în primele rezultate. Evaluatorii de calitate nu pot modifica direct rezultatele căutării sau clasamentele Google.

Evaluatorii de căutare umane de la Google sunt indivizii care evaluează cât de bine își face treaba algoritmul Google. Ei aplică îndeaproape ghidul Google. Prin urmare, pentru agenții de marketing de căutare, acesta devine apoi un instrument esențial pentru informații despre ceea ce caută Google într-o pagină web de înaltă calitate.

„Avem standarde foarte înalte de evaluare a calității paginilor pentru paginile YMYL, deoarece paginile YMYL de calitate scăzută ar putea avea un impact negativ asupra fericirii, sănătății, stabilității financiare sau siguranței unei persoane.” – Google QRG, pagina 10

Ce este EAT?

EAT este acronimul pentru Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. EAT a devenit un concept de bază în ghidul Google Search Quality Raters. Este compus din semnale pe care Google le folosește pentru a evalua și a judeca conținutul. Un aspect cheie al îmbunătățirii EAT al site-ului dvs. este descrierea site-ului dvs. mai detaliată pentru motoarele de căutare. Schema de date structurate adaugă aceste informații care ajută motoarele de căutare să catalogeze conținut de încredere. Este important pentru fiecare site, dar este esențial cu conținut YMYL.

EAT nu este un factor direct de clasare. Danny Sullivan a spus pe Twitter: „Folosim o varietate de semnale ca proxy pentru a spune dacă conținutul pare să se potrivească cu EAT așa cum l-ar evalua oamenii. În acest sens, da, este un factor de clasare. Este mai mult ca un instrument de evaluare și un indicator principal al conținutului de calitate pe care și-l doresc Google și oamenii. Metoda de analiză a analyzeEntities din Căutarea Google găsește entități numite (cum ar fi numele proprii și substantivele comune) în text împreună cu tipurile de entități, importanța, mențiunile pentru fiecare entitate și alte tipuri de proprietate. În cadrul modelului Google Cloud Natural Language Processing, API-ul oferă indicii despre modul în care și cât de bine înțeleg mașinile conținutul.

Înainte de a vă scufunda în continuare, pentru a fi corect cu „Oamenii din lista de verificare”; nu mai tind să lucreze. O mentalitate a listei de verificare vine de obicei cu o abordare „terminat” și „verificare”. Cu toate acestea, dacă nu sunteți doar un site de știri din domeniul sănătății YMYL, chiar și conținutul dvs. publicat beneficiază de monitorizare și îmbunătățire în fiecare lună. Evaluările dvs. YMYL și EAT sunt mize mari; munca aduce rezultate. Factorii „EAT” sunt evaluați în funcție de faptul dacă ceea ce publicați este sau nu conținut YMYL. În interogările complexe, este vorba despre combinarea entităților, sentimentelor și intenției pentru a afla ce înseamnă ceva.

Nu există o singură măsurătoare, ci mai degrabă mai multe semnale diferite prin care sunt determinate expertiza, autoritatea și încrederea. În concluzie, acestea influențează în mod natural modul în care paginile cu rezultatele căutării sunt asamblate.

Cum să creați conținut de asistență medicală pentru algoritmul EAT de la Google

10 pași pentru a crea o strategie de conținut EAT a unui site de asistență medicală pentru a îndeplini criteriile YMYL:

1. Aflați unde există cerere pentru conținut nou autorizat.

2. Creșteți exponențial traficul organic folosind „Clustere de conținut”.

3. Aveți un scop clar și identificați tipul de conținut potrivit.

4. Utilizați entități, noduri și margini pentru a adăuga conținut la Knowledge Graphs.

5. Deveniți de încredere pentru interogările care declanșează fragmente prezentate.

6. Verifică-ți conținutul și citează-ți sursele.

7. Identificați călătoria de luare a deciziilor a audienței dvs. la fiecare punct de contact.

8. Scrieți pentru publicul dvs. și creați o experiență de utilizator bună.

9. Construiți încredere prin recenzii ale pacienților, medicului și consumatorilor.

10. Folosiți autori experți în subiecte pentru a dovedi autoritatea.

Google este pasionat de difuzarea de linkuri către conținut care oferă sfaturi educate, opinii și conținut concret care evită site-urile web potențial frauduloase. Intenția sa este de a fi cât mai sigur posibil că recomandă site-uri care oferă un nivel înalt de expertiză, autoritate și încredere - despre care este vorba EAT! Este un filtru menit să protejeze utilizatorii de conținut de calitate scăzută care prezintă un risc dăunător pentru cei care caută.

Așadar, să ne uităm mai atent la fiecare pas de instrucție.

1. Aflați unde există cererea pentru conținut nou autorizat

În primul rând, asigurați-vă că vă calificați ca site YMYL și, în al doilea rând, că sunteți calificat să oferiți sfatul.

Conținutul care satisface cererea mare și este într-o limbă care arată cunoștințe de specialitate despre subiectul specific este folosit mai mult pentru a se potrivi cu răspunsurile comune de consens. Chiar și un site cu un profil de link puternic, autorizat, care publică un conținut care nu are audiență, va găsi o pagină întârziată. Uitați-vă la Google Trends pentru a afla dacă interesul căutărilor pentru un anumit subiect s-a schimbat. Odată ce cercetarea dvs. a descoperit un decalaj de conținut cu cerere mare în strategia dvs. de conținut, scrieți ca o sursă de încredere în domeniu.

Străduiți-vă să evitați implicarea în ceea ce poate fi perceput ca tactici înșelătoare. Majoritatea site-urilor medicale care au căzut victime ale actualizărilor recente ale algoritmului de bază au oferit sfaturi pe subiecte fără nicio dovadă demonstrabilă a expertizei lor. Nu creați un grup de subiecte doar pe baza cererii – cel mai bine este să identificați conținutul necesar care se potrivește cu ceea ce știți cel mai bine să expuneți.

Instrumentele Yandex pentru webmasteri sunt mai puțin utilizate de mulți agenți de marketing în căutare, dar indică în mod clar conținutul care nu satisface o nevoie reală. Acesta va lista un astfel de conținut în categoria „eliminat din cauza cererii/valorii scăzute a căutării”. Deoarece astfel de rapoarte lipsesc în GWT și BWT, mulți SEO și marketeri de conținut nu își dau seama de ce lucrurile nu sunt indexate. Un anumit conținut este cel mai bine dacă este „îmbunătățit” sau „eliminat”, mai degrabă decât să lucreze îndelung încercând să indexeze conținutul care are o cerere scăzută de căutare.

Identificați ce elemente de conținut să urmăriți și pe care să le evitați:

• Evitați să creați o nouă bucată de conținut care doar se dublează și apoi concurează cu conținutul existent.
• Evitați să creați conținut pe care nimeni sau puțini nu îl caută.
• Evitați crearea de conținut în jurul oricărei alte necesități în afară de cea a publicului dvs.
• Transmiteți ofertele de conținut care nu vă ating obiectivele principale de afaceri.

Utilizatorii solicită, de asemenea, timpi rapidi de încărcare a paginii și compatibilitate cu dispozitivele mobile atunci când consumă conținut.

2. Creșteți exponențial traficul organic folosind „Clusterele de conținut”

Furnizați conținut de înaltă calitate, care este relevant, util, credibil, ușor de găsit și de navigat.

Identificați expresii de căutare care au aproximativ același sens sau au aceeași intenție de căutare în spatele lor. Este similar cu gruparea de cuvinte cheie. Determinați cum să vă vizați singura pagină YMYL cu toate aceste cuvinte care se referă la același lucru și expuneți subiecte strâns legate între ele. Acesta este ceea ce se numește clustere de cuvinte cheie. În esență, acestea sunt un grup de cuvinte cheie care sunt apropiate ca natură și subiect și pot fi direcționate împreună pe o singură pagină.

Lungimea conținutului dvs. ar trebui să fie despre oferirea de valoare peste câte cuvinte este. Fii cât mai succint posibil, în timp ce fii cât mai cuprinzător pe cât este necesar. De obicei, a demonstra expertiza subiectului înseamnă a-l acoperi din toate unghiurile cheie. Acest lucru va ajuta afacerea dvs. să construiască încredere în brand ca expert de top cu nișa dvs.

3. Aveți un scop clar și identificați tipul de conținut potrivit

Acest lucru se face pagină cu pagină. Identificați dacă motoarele de căutare preferă să afișeze articole/recenzii/piese de inspirație aprofundate și cuprinzătoare pentru fiecare interogare de căutare față de paginile tranzacționale. Ele sunt adesea catalogate diferit de ceea ce ne gândim mai întâi. Bazați-vă pe date pentru a lua decizii legate de grupul de subiecte de conținut.

Dacă concurenții tăi se grăbesc să presupună în mod eronat că o piesă de conținut poate intra în categoria tranzacțională, este ușor de identificat cu strategia de cercetare corectă. Acest lucru creează o oportunitate de conținut pe lângă care majoritatea celorlalți scriitori ar putea trece. Câștigați experiența unui strateg de marketing de conținut cu abilitățile și instrumentele necesare pentru a identifica corect tipurile de conținut.

Adesea constatăm că site-urile din nișa de asistență medicală au șanse mai mari de a se clasa pentru conținut informațional. Este un loc mai ușor de a oferi valoare și de a construi încredere decât paginile de destinație ale produselor competitive. Dacă vă confruntați cu o marcă mare, fie în căutarea câștigată, fie în căutarea plătită, strategia ar trebui să fie să creați conținut informațional și apoi să îl direcționați către paginile dvs. de produse, în loc să câștigați spațiile de produse din primele 10 poziții.

Mă fascinează modul în care conținutul este organizat pentru Catalogul de date de căutare Google și utilizat pentru mai multe resurse, cum ar fi intrările și etichetele care se potrivesc unei interogări. Organizarea diverselor surse de date și atribute legate de fiecare entitate este complexă. Procesul de preluare a informațiilor Google funcționează continuu în culise pentru a fi cel mai bun motor de răspuns la interogări.

4. Utilizați entități, noduri și margini pentru a adăuga conținut la Knowledge Graphs

John Muller de la Google a declarat recent pe Twitter că „SEO se încadrează și în teoria graficelor (de unde vine aceasta): „nodurile” sunt pagini, „marginile” sunt link-uri. PageRank găsește, în esență, cele mai puternice noduri într-un grafic unidirecțional.” (1). Conținutul detaliat, nuanțat, aprofundat, centrat pe consumator, care prezice nevoile utilizatorilor și se bazează pe marketing empatic poate ajunge cel mai bine la pacientul cu nevoi medicale.

Procesarea limbajului natural de la Google Cloud poate extrage entități și poate înțelege sentimentele în mai multe limbi. API-ul său folosește tehnologia Deep Learning și AutoML pentru a clasifica conținutul în categorii personalizate pentru a se potrivi nevoilor specifice ale utilizatorului. Însoțirea media deținută este o parte importantă a conținutului de calitate; fotografiile, diagramele, tabelele și infograficele pot transmite încredere prin imagini sau text. Knowledge Graph pentru afacerea dvs. este, de asemenea, îmbogățit de un profil de afaceri Google extrem de optimizat și util.

Ghidul Google actualizat pentru evaluarea calității pentru site-urile YMYL din octombrie 2021

Următoarele exemple au fost date ca posibile entități de subiect YMYL:

● Știri și evenimente actuale: știri despre subiecte importante, cum ar fi evenimente internaționale, afaceri, politică, știință, tehnologie etc. Rețineți că nu toate articolele de știri sunt neapărat considerate YMYL (de exemplu, sportul, divertismentul și subiectele legate de stilul de viață de zi cu zi sunt în general nu YMYL). Vă rugăm să folosiți raționamentul și cunoștințele despre locația dvs.

● Civic, guvern și lege: informații importante pentru menținerea cetățenilor informați, cum ar fi informații despre vot, agenții guvernamentale, instituții publice, servicii sociale și probleme juridice (de exemplu, divorț, custodia copiilor, adopție, crearea unui testament etc. ).

● Finanțe: sfaturi financiare sau informații cu privire la investiții, impozite, planificarea pensionării, împrumuturi, servicii bancare sau asigurări, în special pagini web care permit oamenilor să facă achiziții sau să transfere bani online.

● Cumpărături: informații despre sau servicii legate de cercetarea sau achiziționarea de bunuri/servicii, în special pagini web care permit oamenilor să facă achiziții online.

● Sănătate și siguranță: sfaturi sau informații despre probleme medicale, medicamente, spitale, pregătire pentru situații de urgență, cât de periculoasă este o activitate etc.

● Grupuri de persoane: informații sau pretenții legate de grupuri de persoane, inclusiv, dar fără a se limita la, cele grupate pe baza vârstei, castei, dizabilităților, etniei, identității și expresiei de gen, statutului de imigrare, naționalității, rasei, religiei, sexului/ sex, orientare sexuală, statut de veteran, victime ale unui eveniment violent major și rudele acestora sau orice altă caracteristică care este asociată cu discriminarea sau marginalizarea sistemică.

● Altele: există multe alte subiecte legate de decizii mari sau aspecte importante ale vieții oamenilor care, prin urmare, pot fi considerate YMYL, cum ar fi fitness și alimentație, informații despre locuință, alegerea unei colegii, găsirea unui loc de muncă etc. Vă rugăm să folosiți raționamentul.

5. Deveniți de încredere pentru interogările care declanșează fragmente recomandate

EAT și YMYL sunt filtre de căutare Google care asigură că rezultatele sunt relevante, de înaltă calitate și oferă cel mai bun răspuns. Rezultatele de top trebuie să iasă în evidență față de ceilalți prin valoarea pe care o oferă. Sunt similare cu standardele sau liniile directoare pentru publicarea de conținut online. Odată ce aceste filtre sunt aplicate, ele afișează adesea răspunsuri rapide în casetele Oamenii întreabă.

Actualizările continue ale algoritmului Google fac ca proprietarii de site-uri web YMYL și specialiștii în marketing de căutare să integreze standardele de evaluare a calității de la Google pentru a îmbunătăți calitatea paginilor web și a conținutului lor. Site-urile care obțin fragmente de caracteristici în SERP-uri au făcut ceva bine pentru a câștiga atenția Google. În special, pentru întrebări legate de asistență medicală. Specialiștii în marketing digital și echipa SEO din spatele unui site de succes trebuie să aducă întreaga imagine afacerii pentru o vizibilitate eficientă și promovări pe canale.

„Căutarea Google lucrează din greu pentru a înțelege conținutul unei pagini. Ne puteți ajuta oferind indicii explicite despre semnificația unei pagini pentru Google, incluzând date structurate pe pagină. Datele structurate sunt un format standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină și clasificarea conținutului paginii. Google folosește date structurate pe care le găsește pe web pentru a înțelege conținutul paginii, precum și pentru a aduna informații despre web și despre lume în general. Căutarea Google folosește și date structurate pentru a activa funcții și îmbunătățiri speciale pentru rezultatele căutării.” - Google

„La Bing, permiterea utilizatorilor să ia decizii cheie prin rezultate de căutare atrăgătoare din punct de vedere vizual și bogate în informații este o componentă cheie a experienței noastre de căutare. În calitate de editor de conținut, puteți contribui la această experiență și vă puteți remarca prin adnotarea conținutului dvs. structurat utilizând oricare dintre următoarele specificații acceptate, cum ar fi HTML Microdata, Microformats, RDFa, Schema.org, Open Graph și JSON-LD. Adnotarea datelor dvs. nu schimbă de fapt conținutul vizibil, dar oferă Bing informații valoroase despre tipul de conținut pe care îl găzduiți pe site-ul dvs. Din partea noastră, folosim adnotările tale, de exemplu utilizându-le pentru a crește atractivitatea vizuală a rezultatelor căutării sau pentru a completa și valida sursele noastre de date.” – Bing

Puteți utiliza MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure sau multe altele precum MedicalSpecialty pentru a vă ajuta să vă creșteți șansele de a obține vizibilitate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru interogări legate de medicină.

6. Verifică-ți conținutul și citează-ți sursele

Site-urile de asistență medicală trebuie să demonstreze mai întâi că oferă conținut real și corect verificat. Este nevoie de timp pentru a găsi surse primare de date de încredere, citate puternice și statistici bogate în informații. Un cititor poate dori să nu fie de acord cu autorul, dar dacă citați o sursă de încredere, atunci ei știu că sunteți conectat la realitate și nu doar oferiți o părere.

Schema FactClaim le permite autorilor să-și demonstreze acuratețea scrisului. Citând cercetări de calitate pentru a vă susține opiniile, ceea ce spuneți poate fi mai de încredere.

Unde să includă cercetarea într-un articol?

Includeți și găsiți cercetări concrete în articolele dvs. la punctele cheie pentru a vă consolida scrierile cu dovezi și concluzii de încredere. Dacă este un articol din punct de vedere medical savant sau jurnalistic, cu atât trebuie să fii mai dificil să-ți susții afirmațiile cu fapte. În timp ce citările ajută la reducerea scepticismului cititorilor, faptele dovedite și statisticile de încredere stau de la sine pentru a valida un punct de vedere. Un specialist în marcaj de schemă poate implementa schema FactClaim pentru a valida și a face conținutul dvs. factual ușor de găsit.

Notele de subsol și listele de resurse sunt o opțiune comună de formatare pentru articolele care fac cercetări ample; cu toate acestea, publicația de masă obișnuită trebuie doar să ofere backlink către cercetarea originală.

„Ceea ce face afirmațiile științifice fiabile este procesul prin care sunt verificate. Toate afirmațiile științifice sunt supuse unui control strict și doar afirmațiile care trec acest control putem spune că constituie cunoștințe științifice.” – Naomi Oreskes, profesor la Harvard și autoarea cărții Why Trust Science

7. Identificați călătoria de luare a deciziilor a audienței dvs. la fiecare punct de contact

Oferirea experienței clienților implică toate sarcinile de service pentru clienți și multe altele. De exemplu, dacă vindeți un dispozitiv medical, punctele de contact ale cumpărătorului pot fi descoperite pentru a optimiza și mai mult și pentru a oferi mai multă valoare de-a lungul căii de cumpărare la fiecare punct de contact. Potriviți fiecare componentă de conținut cu intenția unui anumit utilizator de-a lungul călătoriei clienților.

Fiți selectiv atunci când alegeți un element de conținut pentru prezentarea primului utilizator în timpul sau după tranzacția în așteptare. Utilizați conținutul de identificare stocat de cititorul de carduri folosind o a doua înregistrare comprimată a jurnalului de tranzacții. Acest lucru vă permite să utilizați o comparație între o regulă de selecție a conținutului și adăugarea elementului de conținut la un sistem de livrare de conținut capabil să transmită elementul de conținut primului utilizator.

Oferă puncte de valoare unice pentru a te diferenția de concurenții tăi. Acest lucru se va schimba pe măsură ce sentimentul consumatorilor, sezoanele și variantele de produse vor apărea, ceea ce creează nevoia de a rămâne agil. Numim asta crearea de bucle de strategie de marketing de conținut.

Ce sunt buclele strategiei de marketing de conținut?

Strategia de conținut nu este stabilită în piatră; ar trebui să se adapteze nevoilor audienței dvs. în timp și să construiască autoritate de actualitate. Elaborarea în mod repetat a acelorași subiecte poate pierde punctele dure ale publicului și poate crea probleme de conținut duplicat. Buclele strategiei de conținut vă permit să rămâneți atent și să evitați atât greșelile, cât și oportunitățile ratate. Un ochi continuu pe valorile pieței, SEO, informații despre marketingul social, descifrarea seturi de date, auditurile de conținut și analizele ajută la descoperirea intenției consumatorilor și la modelarea viitoarei scrieri de conținut. Considerați moneda de marketing social drept impactul cuantificabil al marketingului Word Of Mouth; este un răspuns direct la conținutul și comunicările dvs. partajate.

Alinierea cu nevoile publicului și intenția de căutare este o piatră de temelie pentru extinderea cu succes a modelului dvs. de cluster de subiecte. Fiecare buclă nouă de strategie de conținut dezvăluie date afirmative sau mai bune despre ceea ce pacienții consideră valoros. Această reglare fină consecventă este o ureche care ascultă ceea ce au nevoie oamenii. Devine mai ușor să descoperi noi subiecte și despre subiecte despre care să scrii. Conduce pașii următori și ajută la obținerea subiectelor în Calendarul de conținut.

Cum să utilizați o buclă de marketing de conținut pentru a vă reîmprospăta strategia după publicarea unui conținut:

• Informați motoarele de căutare despre punctele cheie ale conținutului dvs. prin semantică și date structurate.
• Conduceți-l cu marketing pe rețelele sociale, comunicate de presă, podcasturi.
• Captați date utile care reflectă implicarea consumatorilor și măsurați rezultatele.
• Comparați-l cu strategia, confirmați cu Google Search Console, statisticile Data Studio și alte rapoarte.
• Repeta.

Utilizați căutarea semantică pentru a adăuga context care ajută la identificarea entităților subiectului.

8. Scrieți pentru publicul dvs. și creați o experiență bună pentru utilizator

Nu există nici o greșeală că, la sfârșitul zilei, clienții potențiali și vânzările digitale avansează o afacere.

SEO este ceea ce oferă acele vânzări și venituri decât orice altă entitate de marketing. Dar drumul până acolo începe întotdeauna cu publicul tău. Pentru a le oferi o experiență bună de utilizator, paginile tale trebuie să fie lipsite de erori tehnice SEO și bine optimizate. Grupurile de persoane care aplică regulile evaluatorilor vor nota paginile web care au linkuri întrerupte. În acest fel, oamenii pot găsi răspunsuri relevante înainte de a ajunge pe site-ul dvs. și apoi pot naviga în el odată ajunse acolo. Spațiul de asistență medicală este extrem de competitiv și menținut la un standard mai înalt de Google. Majoritatea companiilor care sunt de încredere și potrivite pentru a răspunde la întrebările de căutare legate de asistență medicală au deja o bază solidă SEO.

Dacă scrieți pentru publicul dvs., vor urma vânzările și rezervările pentru pacienți.

Deci, mergând mai departe, amintiți-vă că oamenii au programe stringente. Când citesc un articol, ei caută răspunsuri, informații, soluții sau direcție. Ei nu caută să fie impresionați de „cuvinte mari” sau neapărat de inteligența autorului. Ei vor să aibă încredere că conținutul este corect, ușor de citit și clarifică ce măsuri trebuie luate. Învățarea automată ajută la identificarea utilizatorilor vizați și la furnizarea de conținut publicului vizat.

Scrieți la nivelul lor de citire a limbii sau mai mic pentru a fi ușor de consumat.

Identificați ceea ce percep ei drept conținut valoros. Factorii de valoare sunt ceea ce cineva ar cita ca motive pentru care fac afaceri cu tine în detrimentul cu altcineva. Fiecare mesaj cheie din strategia dvs. de conținut trebuie să fie transmis în mod clar la unul sau mai mulți factori de valoare. Conținutul care rezonează cu ei ca insistent, subțire sau prea promoțional îi poate determina să părăsească, ceea ce reduce alinierea EAT a site-ului dvs.

9. Construiți încredere prin recenzii ale pacienților, medicului și consumatorilor

Recenziile afectează EAT și motoarele de căutare devin puțin supraexcitate de asta. Presupunând că Google vă înțelege entitatea și apoi vă conectează produsul sau serviciile cu recenzii, poate fi puternic. Impresia pe care o face afacerea ta asupra publicului tău este adesea mai de încredere decât ceea ce spui. Reputația afacerii tale este deținută de publicul tău și de cei care lasă recenzii; ai rolul de conducere.

A avea un raport acceptabil de recenzii negative – atâta timp cât adăugați răspunsuri pozitive – demonstrează de fapt că afacerea dvs. îi pasă să ofere experiențe pozitive și este dispusă să facă schimbări pozitive.

Pune recenzii selectate manual într-o colecție frumoasă de rame și afișează-le pe pereții biroului tău. Când pacienții sunt în cabinetul tău, acest lucru le spune mult că opinia lor contează pentru tine. Adăugați-le în paginile dvs. web relevante pentru a oferi o valoare afirmativă cititorilor și cumpărătorilor dvs. Hărți Google și alte platforme fac ca oamenii să lase o recenzie online foarte ușor.

Dacă vindeți un dispozitiv medical și puteți include o recenzie a unui medic pe pagina produsului dvs., utilizarea schemei de evaluare aggregateRating va oferi o dovadă suplimentară a unui produs de vânzare cu amănuntul de încredere pentru îngrijirea sănătății.

Orientările pentru evaluarea calității subliniază importanța recenziilor. Desigur, veți dori mai multe evaluări și în principal pozitive. Evaluările Google stimulate, adică oferirea de ceva în schimb, sunt interzise. Un model de afaceri bun poate invita oamenii să scrie recenzii după ce se află în cabinetul lor medical sau în timpul procesului post-vânzare dacă vând un produs legat de sănătate.

Recenziile sunt, de asemenea, foarte valoroase pentru a vă ajuta să vă creșteți ratingul EAT, anunțându-vă nevoile reale ale publicului.

10. Folosiți autori experți în subiecte pentru a dovedi autoritatea

John Mueller de la Google îndeamnă cu tărie companiile din domeniul sănătății să îi pună pe medici și pe medici să scrie conținut medical, dacă este posibil. Site-urile YMYL beneficiază de a avea un expert cunoscut în subiect ca autor. Fiecare articol ar trebui să fie scris de cineva despre care se consideră deja expertiza necesară pentru a-i învăța pe alții despre acest subiect.

Cât de important este autorul?

Expertiza autorului este un factor semnificativ pentru afacerile care se potrivesc nișei de sănătate. Cât de informat este proprietarul site-ului sau autorul de conținut ca expert în subiecte contează.

• Creați pagini de profil de autor profesional.
• Creați casete de biografii ale autorului sau informații pentru a informa cititorii despre cine scrie.
• Adăugați un medic sau un evaluator de medic pentru a adăuga credibilitate dacă autorul este mai puțin cunoscut.

Atunci când evaluează încrederea și expertiza, evaluatorii calității Google analizează elemente precum cine este responsabil pentru conținutul publicat, cine l-a revizuit și ce valoare unică oferă acesta. Mizele și recompensele sunt mari pentru acest tip de conținut calificat. aceasta este o încercare specială pentru strategiile de marketing ale site-urilor B2B.

De exemplu, dacă publicați conținut despre Cum să faceți o restaurare dentară completă a gurii , informați publicul și Google despre care medic l-a scris. Arată-le expertiza, spune-i câți ani au practicat medicina în acest domeniu, titlul lor și care sunt realizările lor. Acest lucru evită ca publicul și motoarele de căutare să-l evalueze ca pe un articol de opinie scris de un fotograf sau bucătar. experiența lor nu justifică timpul petrecut citind ceea ce au de spus pe această temă.

Autoritatea este în cea mai mare parte strâns legată de nivelul de recunoaștere pe care ești perceput în industria ta ca expert. Dacă sunteți un prezentator de top sau un blogger în lumea durerii de maxilar și oferiți conținut unic de înaltă calitate, așteptați-vă distribuiri și mențiuni. Marcarea schemei dvs. MedicalArticle va furniza detalii motoarelor de căutare, astfel încât acestea să poată eticheta și nota expertiza dvs. de autoritate subiect.

„Experiența formală este importantă pentru subiectele YMYL, cum ar fi sfatul medical, financiar sau juridic. „, QRG, pagina 26

Atunci când structura reală este aplicată conținutului prin intermediul unei scheme, un crawler de motor de căutare nu poate vedea doar text și cod. Este împuternicit să descopere seturi de date, entități, tipuri, proprietăți, valori, atribuirea autorului și acțiuni. Apoi „pictează” o lume pitorească bogată în detalii care îl ajută să digere acest conținut, să îl relaționeze cu lumea reală și să îl catalogeze în căutare pentru a se potrivi cel mai bine cu interogările de căutare ale unui utilizator.

În timp ce Google poate ști deja cine a scris ce articole, unul dintre brevetele sale explică utilizarea unui sistem de rețea neuronală antrenat pe un set de cuvinte care pot face parte din modul în care identifică un autor. Nu depinde doar de textul de pe pagină care identifică SEO după ce autor; dar includerea acestuia este cu siguranță utilă. Brevetul se numește Generarea de vectori de autor

Site-urile YMML au nevoie de semnale puternice de autoritate atât la fața locului, cât și la oprire

O strategie eficientă de conținut EAT în domeniul sănătății trebuie să fie modelată de liniile directoare Quality Rankers.

Site-urile de finanțe și de asistență medicală trebuie să acorde o atenție deosebită regulilor oficiale Google Quality Rankers. În prezent, ele au 176 de pagini. Acronimele EAT și YMYL apar des.

Cât de des este menționat EAT în Ghidul Google pentru clasificarea calității?

Acronimul EAT se repetă de 137 de ori.

Cât de des este menționat YMYL în Ghidul Google pentru clasificarea calității?

YLYM este raportat de 113 ori. Înseamnă că acești termeni sunt suficient de importanți pentru a fi analizați cuprinzător pentru site-urile de asistență medicală.

5% din toate căutările Google sunt legate de sănătate, conform articolului din 10 februarie 2015, Un remediu pentru întrebările dvs. legate de sănătate: informații despre sănătate în articolul Knowledge Graph de Prem Ramaswami. Google este o resursă de încredere pentru oamenii din întreaga lume pentru a obține răspunsuri la întrebările legate de sănătate și pentru a găsi furnizori. Acest volum crește constant, mai ales având în vedere preocupările legate de sănătate legate de COVID-19. Începând cu 11 martie 2019, „se estimează că 7% din căutările zilnice ale Google sunt legate de sănătate”, potrivit vicepreședintelui Google Health David Feinberg, MD. Spitalul Becker Google primește în fiecare zi peste 1 miliard de întrebări despre sănătate. Articolul scris de Jackie Drees vorbește despre modul în care gigantul motoarelor de căutare s-a confruntat cu critici aspre pentru rolul său în transmiterea informațiilor greșite despre vaccinuri către telespectatorii săi de pe YouTube.

Acest lucru a determinat nevoia de a verifica mai atent conținutul YMYL.

Îndeplinește criteriile EAT adăugând semnale care promovează încrederea pe site-ul tău.

Postările de blog potrivite pot stimula semnificativ semnalele de mâncare pentru site-urile YMYL. De asemenea, organizațiile din domeniul sănătății care oferă știri și evenimente curente au șanse mai mari să apară în Google Discover. Google declară că se angajează să îmbunătățească viața a cât mai multor oameni; ceea ce înseamnă că există o nevoie reală de conținut care să îndeplinească standardele sale înalte.

Cum actualizările Google Core influențează conținutul EAT și YMYL

Google caută dovezi de expertiză în formatele pe care le recunoaște pentru a avea încredere în conținutul legat de sănătate.

Fiecare apariție a unei actualizări de bază Google declanșează speculații cu privire la modul în care aceasta poate influența clasamentele și ce factori de clasare sunt cei mai înalți. Dacă site-ul dumneavoastră medical sau legat de sănătate este penalizat cu o acțiune manuală, aveți nevoie de cineva familiarizat cu pașii necesari pentru a determina dacă are legătură cu EAT. Hill Web Marketing examinează ceea ce a fost lovit, cum ar fi anumite pagini, secțiuni tematice, un posibil subdomeniu, indiferent dacă este sau nu legat de căutare organică sau mai direct legat de știri și conținut de descoperire.

Audităm îndeaproape folosind rapoartele Google Search Console pentru a determina dacă există pre-indicații. Motoarele de căutare caută linkuri de afirmare, citări etc., ceea ce înseamnă că acest lucru vă poate construi profilul online. Auditează și revizuiește conținutul tău existent pentru a descoperi modalități de optimizare având în vedere EAT și YMYL. Acest lucru ar trebui să facă parte din planul de marketing de afaceri al fiecărui site care are legătură cu sănătatea.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018