Estrategia de contenido sanitario para los criterios EAT & YMYL

Cómo crear una estrategia de contenido para cumplir con los criterios EAT y YMYL

Actualizado 1.16.2022

Para impulsar las señales EAT para los sitios YMYL, necesita reconocimiento de su experiencia, referencias de confianza y crear contenido autorizado y digno de enlace.

El impacto de la actualización de Google EAT en su sitio depende de muchos factores. Una cosa está clara, cambia la forma en que Google clasifica el contenido YMYL, lo que significa que es posible que la estrategia de contenido EAT de los sitios de atención médica deba ajustarse. El contenido en línea no debe ser demasiado complejo para que el lector lo entienda. El marketing de atención médica exitoso significa que hacer que su contenido sea localizable, comprensible y confiable amplíe sus capacidades de consumo de contenido. La investigación de marketing inicial puede guiar su estrategia de contenido para lograr esto. Además, los motores de búsqueda pueden comprender mejor su contenido y están más dispuestos a favorecerlo si lo mantiene agradable y simple para los lectores.

Sin embargo, hacer que el contenido de YMYL sea localizable, comprensible y confiable no es tan fácil. La búsqueda semántica ayuda a que el contenido sea reconocible. Cuando los motores de búsqueda se enfrentan a consultas complejas, se trata de combinar entidades, sentimientos e intenciones para descubrir qué significa algo. Primero, definiremos varios acrónimos y proporcionaremos respuestas fundamentales para facilitar la lectura de este artículo. EAT y YMYL están entrelazados, pero lo analizaremos aquí.

¿Qué significa YMYL?

YMYL significa "tu dinero o tu vida". Se refiere principalmente a sitios financieros y de salud. Cuando se espera que se lleve a cabo una transacción monetaria o que se brinde información de atención médica, se considera que es clave para el bienestar general de la persona que busca.

¿Qué nichos de negocio caen bajo YMYL?

La categorización YMYL incluye de manera más completa:

• Salud y seguridad.
• Gobierno, entidades cívicas y derecho.
• Finanzas.
• Compras importantes.
• Entidades de grupos de personas.
• Cosas y decisiones adicionales que pueden afectar la calidad de vida de una persona.

Para nuestros propósitos en este artículo, aquí hay una cita directa de la página 10 de las Directrices del evaluador de calidad de Google.

● Compras: información o servicios relacionados con la investigación o compra de bienes/servicios, particularmente páginas web que permiten a las personas realizar compras en línea.

● Salud y seguridad: consejos o información sobre cuestiones médicas, medicamentos, hospitales, preparación para emergencias, cuán peligrosa es una actividad, etc.

La intención detrás de por qué Google identifica estos sitios YMYL para un mayor escrutinio es que el contenido de este tipo de sitios a menudo tiene un mayor impacto en la vida de las personas. Eso crea la necesidad de que se juzgue con más cuidado. Nuestra reciente ola de noticias falsas y desinformación ha creado una demanda para identificar contenido en línea confiable.

Para reducir el nivel de información errónea sobre el uso de la búsqueda que afecta la vida, se utiliza una variedad de señales para determinar qué tan confiable es el contenido de un sitio. La inteligencia artificial se utiliza para juzgar la experiencia y la autoridad de los llamados autores expertos. Este proceso ayuda a los motores de búsqueda a tener una mejor idea de qué sitios merecen una clasificación sobre otros.

El contenido publicado en sitios que no pertenecen a YMYL todavía evalúa al autor utilizando el término "experiencia cotidiana". Esto identifica qué autores se consideran expertos en su tema específico; busca experiencia de vida cualificada. La experiencia del escritor se juzga en el nivel del contenido en sí.

¿Quiénes son los evaluadores de calidad de Google?

Los evaluadores son personas a las que se les asignan búsquedas reales para realizar y evaluar. Esto ocurre en búsquedas reales que ocurren en la Búsqueda de Google. Tienen estas pautas que forman cómo califican la calidad de las páginas que aparecen en los mejores resultados. Los evaluadores de calidad no pueden alterar directamente los resultados de búsqueda o las clasificaciones de Google.

Los evaluadores de búsqueda humanos de Google son las personas que califican qué tan bien el algoritmo de Google está haciendo su trabajo. Aplican de cerca la guía de Google. Para los especialistas en marketing de búsqueda, como resultado, se convierte en una herramienta esencial para obtener información sobre lo que Google busca en una página web de alta calidad.

"Tenemos estándares de calificación de calidad de página muy altos para las páginas YMYL porque las páginas YMYL de baja calidad podrían afectar negativamente la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona". – Google QRG, página 10

¿Qué es COMER?

EAT es el acrónimo de Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. COMER se ha convertido en un concepto central en la guía de evaluadores de calidad de búsqueda de Google. Se compone de señales que utiliza Google para evaluar y juzgar el contenido. Un aspecto clave para mejorar el EAT de su sitio es describir su sitio con mayor detalle a los motores de búsqueda. Los datos estructurados de esquema agregan esta información que ayuda a los motores de búsqueda a catalogar contenido confiable. Es importante para todos los sitios, pero es esencial con el contenido de YMYL.

EAT no es un factor de clasificación directo. Danny Sullivan dijo en Twitter: “Usamos una variedad de señales como proxy para saber si el contenido parece coincidir con EAT como lo evaluarían los humanos. En ese sentido, sí, es un factor de clasificación. Es más como una herramienta de calificación y un indicador principal de contenido de calidad que Google y la gente quieren. El método de analyzeEntities de entidades de la Búsqueda de Google encuentra entidades con nombre (como nombres propios y sustantivos comunes) en el texto junto con tipos de entidades, prominencia, menciones para cada entidad y otros tipos de propiedades. Dentro del modelo de procesamiento de lenguaje natural de Google Cloud, la API ofrece pistas sobre cómo (y qué tan bien) las máquinas entienden el contenido.

Antes de profundizar más, para ser justos con la "Lista de verificación de personas"; ya no suelen funcionar. Una mentalidad de lista de verificación generalmente viene con un enfoque de "hecho" y "verificar". Sin embargo, a menos que sea solo un sitio de noticias de atención médica de YMYL, incluso su contenido publicado se beneficia del monitoreo y la mejora cada mes. Sus evaluaciones YMYL y EAT tienen mucho en juego; el trabajo duro tiene su recompensa. Los factores "COMER" se evalúan en términos de si lo que publica es o no contenido YMYL. En consultas complejas, se trata de combinar entidades, sentimientos e intenciones para descubrir qué significa algo.

No existe una única métrica "única", sino múltiples señales diferentes mediante las cuales se determinan la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. En resumen, esto afecta naturalmente la forma en que se organizan las páginas de resultados de búsqueda.

Cómo crear contenido de atención médica para el algoritmo EAT de Google

10 pasos para crear una estrategia de contenido EAT de un sitio de salud para cumplir con los criterios de YMYL:

1. Saber dónde existe demanda de nuevo contenido autorizado.

2. Incrementar exponencialmente el tráfico orgánico usando “Content Clusters”.

3. Tener un propósito claro e identificar el tipo de contenido adecuado.

4. Use entidades, nodos y bordes para agregar contenido a Knowledge Graphs.

5. Obtenga confianza para las consultas que activan fragmentos destacados.

6. Verifique su contenido y cite sus fuentes.

7. Identifique el proceso de toma de decisiones de su audiencia en cada punto de contacto.

8. Escribe para tu audiencia y crea una buena experiencia de usuario.

9. Genere confianza a través de opiniones de pacientes, médicos y consumidores.

10. Utilice autores expertos en el tema para probar la autoridad.

A Google le apasiona ofrecer enlaces a contenido que comparte consejos educados, opiniones y contenido fáctico que evita sitios web potencialmente fraudulentos. Su intención es estar lo más seguro posible de que están recomendando sitios que brindan un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad, ¡que es de lo que se trata EAT! Es un filtro destinado a proteger a los buscadores del contenido de baja calidad que representa un riesgo perjudicial para los buscadores.

Entonces, echemos un vistazo más de cerca a cada paso del procedimiento.

1. Sepa dónde existe la demanda de nuevo contenido autorizado

Primero, asegúrese de que califica como un sitio YMYL y, en segundo lugar, que está calificado para ofrecer el asesoramiento.

El contenido que satisface una gran demanda y está en un idioma que muestra un conocimiento experto del tema específico se usa más para que coincida con las respuestas de consenso común. Incluso un sitio con un perfil de enlace fuerte y autorizado que publica una pieza de contenido que no tiene audiencia, encontrará una página retrasada. Mire Google Trends para saber si el interés de los buscadores en un tema específico ha cambiado. Una vez que su investigación haya descubierto una brecha de contenido de alta demanda en su estrategia de contenido, escriba como una fuente confiable por temas.

Esfuércese por evitar involucrarse en lo que puede percibirse como tácticas engañosas. La mayoría de los sitios médicos que fueron víctimas de actualizaciones recientes de algoritmos centrales ofrecieron consejos sobre temas sin ninguna prueba demostrable de su experiencia. No cree un grupo de temas solo en función de la demanda; es mejor si identifica el contenido necesario que se ajusta a lo que mejor sabe cómo exponer.

Yandex Webmaster Tools es menos utilizado por muchos especialistas en marketing de búsqueda, pero indica claramente el contenido que no satisface una necesidad real. Incluirá dicho contenido en la categoría 'eliminado debido a la baja demanda/valor de búsqueda'. Dado que dichos informes no se encuentran en GWT y BWT, muchos SEO y especialistas en marketing de contenido no se dan cuenta de por qué las cosas no se indexan. Cierto contenido es mejor si se "mejora" o "elimina" en lugar de trabajar mucho tratando de indexar contenido que tiene poca demanda de búsqueda.

Identifique qué piezas de contenido buscar y cuáles evitar:

• Evite crear una nueva pieza de contenido que solo duplique y luego compita con el contenido existente.
• Evite crear contenido que nadie o pocos estén buscando.
• Evite la creación de contenido en torno a cualquier otra necesidad además de la de su audiencia.
• Transmita ofertas de contenido que no alcancen sus objetivos comerciales principales.

Los usuarios también exigen tiempos de carga de página rápidos y compatibilidad con dispositivos móviles cuando consumen contenido.

2. Aumente el tráfico orgánico exponencialmente utilizando "grupos de contenido"

Proporcione contenido de alta calidad que sea relevante, útil, creíble, fácil de encontrar y navegar.

Identifique frases de búsqueda que tengan aproximadamente el mismo significado o tengan la misma intención de búsqueda detrás de ellas. Es similar a la agrupación de palabras clave. Determine cómo orientar su página YMYL con todas estas palabras que se relacionan con lo mismo y expongan temas estrechamente relacionados entre sí. Esto es lo que se denomina grupos de palabras clave. Esencialmente, son un grupo de palabras clave que tienen una naturaleza y un tema similares y se pueden orientar juntas en una sola página.

La longitud de su contenido debe proporcionar valor sobre cuántas palabras tiene. Sea lo más breve posible y tan completo como sea necesario. Por lo general, demostrar experiencia en un tema significa cubrirlo desde todos los ángulos clave. Esto ayudará a su empresa a generar confianza en la marca como un experto superior en su nicho.

3. Tenga un propósito claro e identifique el tipo de contenido correcto

Esto se hace página por página. Identifique si los motores de búsqueda prefieren mostrar artículos/reseñas/piezas de inspiración detallados y completos para cada consulta de búsqueda en lugar de páginas transaccionales. A menudo se catalogan de manera diferente de lo que pensamos en un principio. Confíe en los datos para tomar sus decisiones sobre grupos de temas de contenido.

Si sus competidores se apresuran a suponer erróneamente que una pieza de contenido puede ser transaccional, es fácil detectarlo con la estrategia de investigación adecuada. Esto crea una oportunidad de contenido que la mayoría de los otros escritores pueden pasar por alto. Obtenga la experiencia de un estratega de marketing de contenido con las habilidades y herramientas necesarias para identificar correctamente los tipos de contenido.

A menudo encontramos que los sitios en el nicho de la atención médica tienen una mayor probabilidad de clasificarse por contenido informativo. Es un lugar más fácil para proporcionar valor y generar confianza que las páginas de destino de productos de la competencia. Si se enfrenta a una gran marca en la búsqueda pagada o ganada, la estrategia debe ser crear contenido informativo y luego canalizarlo a las páginas de sus productos en lugar de abordar una victoria en los espacios de productos dentro de las 10 posiciones principales.

Me fascina cómo se organiza el contenido para el catálogo de datos de búsqueda de Google y cómo se utiliza para múltiples recursos como entradas y etiquetas que coinciden con una consulta. La organización de varias fuentes de datos y atributos relacionados con cada entidad es compleja. El proceso de recuperación de información de Google funciona continuamente entre bastidores para ser el mejor motor de respuesta a consultas.

4. Use entidades, nodos y bordes para agregar contenido a los gráficos de conocimiento

John Muller, de Google, declaró recientemente en Twitter que “el SEO también encaja en la teoría de grafos (de donde proviene): los “nodos” son páginas, los “bordes” son enlaces. PageRank es esencialmente encontrar los nodos más fuertes en un gráfico unidireccional". (1). El contenido detallado, matizado, profundo y centrado en el consumidor que predice las necesidades del usuario y se basa en un marketing empático puede llegar mejor al paciente con necesidades médicas.

El procesamiento de lenguaje natural de Google Cloud puede extraer entidades y comprender opiniones en varios idiomas. Su API utiliza tecnología de aprendizaje profundo y AutoML para clasificar el contenido en categorías personalizadas para satisfacer las necesidades específicas del buscador. El acompañamiento de medios propios es una parte importante del contenido de calidad; las fotos, los gráficos, las tablas y las infografías pueden transmitir confianza a través de imágenes o texto. Su gráfico de conocimiento comercial también se enriquece con un perfil comercial de Google altamente optimizado y útil.

Pautas actualizadas del calificador de calidad de Google para sitios YMYL a partir de octubre de 2021

Los siguientes ejemplos se dieron como posibles entidades temáticas YMYL:

● Noticias y eventos actuales: noticias sobre temas importantes como eventos internacionales, negocios, política, ciencia, tecnología, etc. Tenga en cuenta que no todos los artículos de noticias se consideran necesariamente YMYL (p. ej., deportes, entretenimiento y temas de estilo de vida cotidianos generalmente son no YMYL). Utilice su juicio y conocimiento de su localidad.

● Educación cívica, gobierno y leyes: información importante para mantener una ciudadanía informada, como información sobre votaciones, agencias gubernamentales, instituciones públicas, servicios sociales y asuntos legales (p. ej., divorcio, custodia de los hijos, adopción, creación de un testamento, etc.). ).

● Finanzas: asesoramiento financiero o información sobre inversiones, impuestos, planes de jubilación, préstamos, banca o seguros, en particular páginas web que permiten a las personas realizar compras o transferir dinero en línea.

● Compras: información o servicios relacionados con la investigación o compra de bienes/servicios, particularmente páginas web que permiten a las personas realizar compras en línea.

● Salud y seguridad: consejos o información sobre cuestiones médicas, medicamentos, hospitales, preparación para emergencias, cuán peligrosa es una actividad, etc.

● Grupos de personas: información o reclamos relacionados con grupos de personas, incluidos, entre otros, aquellos agrupados en función de la edad, casta, discapacidad, etnia, identidad y expresión de género, estado migratorio, nacionalidad, raza, religión, sexo/ género, orientación sexual, condición de veterano, víctimas de un evento violento importante y sus familiares, o cualquier otra característica que esté asociada con la discriminación o marginación sistémica.

● Otros: hay muchos otros temas relacionados con grandes decisiones o aspectos importantes de la vida de las personas que, por lo tanto, pueden considerarse YMYL, como el estado físico y la nutrición, información sobre vivienda, elegir una universidad, encontrar un trabajo, etc. Use su juicio.

5. Sea confiable para consultas que activen fragmentos destacados

EAT y YMYL son filtros de búsqueda de Google que garantizan que los resultados sean relevantes, de alta calidad y brinden la mejor respuesta. Los resultados mejor clasificados deben destacarse de los demás a través del valor que ofrecen. Son similares a estándares o pautas para publicar contenido en línea. Una vez que se aplican estos filtros, a menudo muestran respuestas rápidas en los cuadros Personas también preguntan.

Las actualizaciones continuas del algoritmo de Google hacen que sea especialmente importante para los propietarios de sitios web de YMYL y los especialistas en marketing de búsqueda integrar los estándares de calificación de calidad de Google para mejorar la calidad de sus páginas web y contenido. Los sitios que obtienen fragmentos de funciones en las SERP han hecho algo bien para ganarse la atención de Google. Especialmente, para consultas relacionadas con la salud. Los especialistas en marketing digital y el equipo de SEO detrás de un sitio exitoso deben brindar una imagen completa del negocio para una visibilidad efectiva y promociones en varios canales.

“La Búsqueda de Google se esfuerza por comprender el contenido de una página. Puede ayudarnos proporcionando pistas explícitas sobre el significado de una página a Google al incluir datos estructurados en la página. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página. Google utiliza datos estructurados que encuentra en la web para comprender el contenido de la página, así como para recopilar información sobre la web y el mundo en general. La Búsqueda de Google también utiliza datos estructurados para habilitar funciones y mejoras especiales en los resultados de búsqueda”. - Google

“En Bing, permitir que los usuarios tomen decisiones clave a través de resultados de búsqueda visualmente atractivos y ricos en información es un componente clave de nuestra experiencia de búsqueda. Como editor de contenido, puede contribuir a esta experiencia y destacarse en ella al anotar su contenido estructurado mediante cualquiera de las siguientes especificaciones compatibles, como microdatos HTML, microformatos, RDFa, Schema.org, Open Graph y JSON-LD. Anotar sus datos en realidad no cambia el contenido visible, pero le brinda a Bing información valiosa sobre el tipo de contenido que está alojando en su sitio. Por nuestra parte, le damos un buen uso a sus anotaciones, por ejemplo, usándolas para aumentar el atractivo visual de sus resultados de búsqueda, o para complementar y validar nuestras fuentes de datos”. – Bing

Puede usar MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure o muchos otros como MedicalSpecialty para ayudar a aumentar sus posibilidades de ganar visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para consultas relacionadas con la medicina.

6. Verifique su contenido y cite sus fuentes

Los sitios de atención médica primero deben demostrar que proporcionan contenido fáctico preciso y verificado. Se necesita tiempo para encontrar fuentes primarias de datos confiables, cotizaciones poderosas y estadísticas ricas en información. Un lector puede querer estar en desacuerdo con el autor, pero si cita una fuente confiable, entonces sabrá que está conectado con la realidad y no solo ofreciendo una opinión.

El esquema FactClaim permite a los autores probar su precisión de escritura. Al citar investigaciones de calidad para respaldar sus opiniones, se puede confiar más en lo que dice.

¿Dónde incorporar la investigación en un artículo?

Incluya y obtenga investigaciones fácticas dentro de sus artículos en puntos clave para reforzar sus escritos con evidencia y conclusiones confiables. Si se trata de un artículo periodístico o de estudios médicos, más arduo debe ser para respaldar sus afirmaciones con hechos. Si bien las citas ayudan a reducir el escepticismo del lector, los hechos probados y las estadísticas confiables se sostienen por sí solos para validar un punto de vista. Un especialista en marcado de esquemas puede implementar el esquema FactClaim para validar y hacer que su contenido fáctico se pueda encontrar.

Las notas al pie y las listas de recursos son una opción de formato común para los artículos que elaboran una investigación extensa; sin embargo, la publicación principal promedio solo necesita proporcionar el vínculo de retroceso a la investigación original.

“Lo que hace que las afirmaciones científicas sean confiables es el proceso mediante el cual se examinan. Todas las afirmaciones científicas están sujetas a un riguroso escrutinio, y solo las afirmaciones que superan este escrutinio podemos decir que constituyen conocimiento científico”. – Naomi Oreskes, profesora de Harvard y autora del libro Why Trust Science

7. Identifique el viaje de toma de decisiones de su audiencia en cada punto de contacto

Brindar experiencia al cliente implica todas las tareas de servicio al cliente y más. Por ejemplo, si está vendiendo un dispositivo médico, se pueden descubrir los puntos de contacto del comprador para optimizar aún más y ofrecer más valor a lo largo de la ruta de compra en cada punto de contacto. Haga coincidir cada pieza de contenido con la intención de un buscador específico a lo largo de su recorrido del cliente.

Sea selectivo al elegir un elemento de contenido para presentarlo al primer usuario durante o después de su transacción pendiente. Aproveche el contenido de identificación almacenado por el lector de tarjetas utilizando un segundo registro de transacciones comprimido. Esto le permite usar una comparación entre una regla de selección de contenido y agregar el elemento de contenido a un sistema de entrega de contenido capaz de transmitir el elemento de contenido al primer usuario.

Ofrezca puntos de valor únicos para diferenciarse de sus competidores. Esto cambiará a medida que surjan la opinión del consumidor, las temporadas y las variantes de productos, lo que crea la necesidad de mantenerse ágil. A esto lo llamamos hacer bucles en la estrategia de marketing de contenido.

¿Qué son los bucles de la estrategia de marketing de contenidos?

La estrategia de contenido no está escrita en piedra; debe adaptarse a las necesidades de su audiencia a lo largo del tiempo y generar autoridad tópica. Desarrollar los mismos temas repetidamente puede pasar por alto los puntos débiles de su audiencia y crear problemas de contenido duplicado. Los bucles de estrategia de contenido le permiten mantenerse alerta y evitar errores y oportunidades perdidas. Un ojo continuo en las métricas del mercado, SEO, conocimientos de marketing social, descifrado de conjuntos de datos, auditorías de contenido y análisis ayudan a descubrir la intención del consumidor y dan forma a la escritura de contenido futuro. Considere la moneda de marketing social como el impacto cuantificable del marketing boca a boca; es una respuesta directa a su contenido y comunicaciones compartidos.

Alinearse con las necesidades de su audiencia y la intención de búsqueda es la piedra angular para expandir con éxito su modelo de grupo de temas. Cada ciclo de estrategia de contenido nuevo revela datos afirmativos o mejores sobre lo que los pacientes encuentran valioso. Este ajuste fino constante es un oído atento a lo que la gente necesita. Se vuelve más fácil descubrir nuevos y subtemas sobre los que escribir. Indica los próximos pasos y ayuda a incluir temas en el calendario de contenido.

Cómo usar un ciclo de marketing de contenido para actualizar su estrategia después de publicar un contenido:

• Informa a los motores de búsqueda de los puntos clave de tu contenido con semántica y datos estructurados.
• Impulsarlo con marketing en redes sociales, comunicados de prensa, podcasts.
• Capture datos útiles que reflejen el compromiso del consumidor y mida los resultados.
• Compárelo con la estrategia, confirme con su Google Search Console, las estadísticas de Data Studio y otros informes.
• Repetir.

Utilice la búsqueda semántica para agregar contexto que ayude a identificar las entidades temáticas.

8. Escribe para tu audiencia y crea una buena experiencia de usuario

No hay duda de que, al final del día, los clientes potenciales digitales y las ventas hacen avanzar un negocio.

SEO es lo que proporciona esas ventas e ingresos que cualquier otra entidad de marketing. Pero el camino siempre comienza con tu audiencia. Para ofrecerles una buena experiencia de usuario, sus páginas deben estar libres de errores técnicos de SEO y bien optimizadas. Los grupos de personas que aplican las pautas de los evaluadores notarán las páginas web que tienen enlaces rotos. De esta manera, las personas pueden encontrar respuestas relevantes antes de ingresar a su sitio y luego navegar dentro de él una vez allí. El espacio de atención médica es altamente competitivo y Google lo mantiene a un nivel más alto. La mayoría de las empresas que son confiables y coincidentes para responder consultas de búsqueda relacionadas con la atención médica ya tienen una base sólida de SEO.

Si escribe para su audiencia, las ventas y las reservas de pacientes seguirán.

Entonces, siguiendo adelante, recuerde que las personas tienen horarios apremiantes. Cuando leen un artículo, buscan respuestas, información, soluciones o dirección. No buscan dejarse impresionar por las “grandes palabras” o necesariamente por la inteligencia del autor. Quieren confiar en que el contenido es preciso, fácil de leer, deja en claro qué pasos de acción tomar. El aprendizaje automático ayuda a identificar a los usuarios objetivo y proporciona contenido a la audiencia objetivo.

Escriba en su nivel de lectura del idioma o inferior para que sea fácil de consumir.

Identificar lo que perciben como contenido valioso. Los impulsores de valor son lo que alguien citaría como razones para hacer negocios con usted antes que con otra persona. Cada mensaje clave en su estrategia de contenido debe estar claramente relacionado con uno o más impulsores de valor. El contenido que resuena con ellos como agresivo, delgado o demasiado promocional puede hacer que se vayan, lo que reduce la alineación EAT de su sitio.

9. Genere confianza a través de las reseñas de pacientes, médicos y consumidores

Las reseñas afectan a EAT y los motores de búsqueda se sobreexcitan un poco al respecto. Asumiendo que Google entiende su entidad y luego conecta su producto o servicios con reseñas, puede ser poderoso. La impresión que tu negocio deja en tu audiencia a menudo es más confiable que lo que dices. La reputación de tu negocio es propiedad de tu audiencia y de aquellos que dejan reseñas; usted tiene la función de gestión.

Tener una proporción aceptable de reseñas negativas, siempre que agregue respuestas positivas, en realidad demuestra que su empresa se preocupa por brindar experiencias positivas y está dispuesta a realizar cambios positivos.

Coloque reseñas seleccionadas a mano en una bonita colección de marcos y muéstrelas en las paredes de su oficina. Cuando los pacientes están en su consultorio, les dice mucho que su opinión es importante para usted. Agréguelos a sus páginas web relevantes para brindar valor afirmativo a sus lectores y compradores. Google Maps y otras plataformas hacen que sea muy fácil para las personas dejar una reseña en línea.

Si está vendiendo un dispositivo médico y puede incluir la revisión de un médico en la página de su producto, el uso del esquema de revisión de calificación agregada ofrecerá una prueba adicional de un producto minorista de atención médica confiable.

Las Directrices para evaluadores de calidad destacan la importancia de las revisiones. Naturalmente, querrá más y principalmente evaluaciones positivas. Las evaluaciones de Google incentivadas, es decir, ofrecer algo a cambio, están prohibidas. Un buen modelo de negocio puede invitar a las personas a escribir reseñas después de estar en su consultorio médico o durante el proceso de posventa si se vende un producto relacionado con la salud.

Las reseñas también son muy valiosas para ayudarlo a aumentar su calificación EAT al informarle las necesidades reales de la audiencia.

10. Utilice autores expertos en el tema para probar la autoridad

John Mueller de Google insta encarecidamente a las empresas de atención médica a que, en la medida de lo posible, hagan que los médicos escriban contenido médico. Los sitios YMYL se benefician de tener un experto en el tema conocido como autor. Cada artículo debe ser escrito por alguien que ya se considere que tiene la experiencia para enseñar a otros sobre el tema.

¿Qué importancia tiene el autor?

La experiencia del autor es un factor importante para las empresas que se ajustan al nicho de la atención médica. Cuán informado es el propietario del sitio o el autor del contenido como experto en el tema.

• Cree páginas de perfil de autor profesional.
• Cree cuadros biográficos o información del autor para informar a los lectores sobre quién está escribiendo.
• Agregue un médico o un revisor médico para agregar credibilidad si el autor es menos conocido.

Al evaluar la confiabilidad y la experiencia, los evaluadores de calidad de Google analizan elementos como quién es responsable del contenido publicado, quién lo revisó y qué valor único proporciona. Hay mucho en juego y recompensas para este tipo de contenido calificado. esto es especialmente útil para las estrategias de marketing de los sitios B2B.

Por ejemplo, si está publicando contenido sobre Cómo hacer una restauración dental de boca completa , informe a su audiencia y a Google sobre qué médico lo escribió. Muestre su experiencia, diga cuántos años han estado practicando la medicina en este campo, su título y cuáles son sus logros. Esto evita que tu audiencia y los motores de búsqueda lo evalúen como un artículo de opinión escrito por un fotógrafo o un chef. su experiencia no justifica el tiempo dedicado a leer lo que tienen que decir sobre el tema.

La autoridad en su mayoría se relaciona estrechamente con el nivel de reconocimiento que se le percibe en su industria como experto. Si es un presentador o bloguero líder en el mundo del dolor de mandíbula y ofrece contenido único de alta calidad, espere que lo compartan y lo mencionen. El MedicalArticle de esquema de su artículo médico proporcionará los detalles a los motores de búsqueda para que puedan etiquetar y anotar su experiencia de autoridad en el tema.

“La experiencia formal es importante para temas de YMYL como el asesoramiento médico, financiero o legal. “, QRG, página 26

Cuando se aplica una estructura real al contenido a través de un esquema, el rastreador de un motor de búsqueda no solo puede ver el texto y el código. Está facultado para descubrir conjuntos de datos, entidades, tipos, propiedades, valores, atribución de autor y acciones. Luego, "pinta" un mundo pintoresco rico en detalles que lo ayudan a digerir este contenido, relacionarlo con el mundo real y catalogarlo en la búsqueda para que coincida mejor con las consultas de búsqueda de las personas.

Si bien es posible que Google ya sepa quién escribió qué artículos, una de sus patentes explica el uso de un sistema de red neuronal entrenado en un conjunto de palabras que pueden ser parte de cómo identifica a un autor. No depende únicamente del texto en la página que identifique SEO por qué autor; pero incluirlo ciertamente es útil. La patente se llama Generando vectores de autor.

Los sitios YMML necesitan fuertes señales de autoridad tanto dentro como fuera del sitio

Una estrategia efectiva de contenido de EAT para el cuidado de la salud debe estar conformada por las pautas de Quality Rankers.

Los sitios de Finanzas y Salud deben prestar especial atención a las pautas oficiales de Quality Rankers de Google. Actualmente tienen 176 páginas. Las siglas EAT y YMYL aparecen con frecuencia.

¿Con qué frecuencia se menciona a EAT en las Pautas de clasificación de calidad de Google?

La sigla EAT se repite 137 veces.

¿Con qué frecuencia se menciona YMYL en las Pautas de clasificación de calidad de Google?

YLYM se informa 113 veces. Lo que significa que estos términos son lo suficientemente importantes como para analizarlos de manera integral para los sitios de atención médica.

El 5% de todas las búsquedas de Google están relacionadas con la salud, según el artículo del 10 de febrero de 2015 Un remedio para sus preguntas relacionadas con la salud: información de salud en el Knowledge Graph de Prem Ramaswami. Google es un recurso confiable para que personas de todo el mundo obtengan respuestas a preguntas relacionadas con la salud y encuentren proveedores. Este volumen está aumentando constantemente, especialmente debido a las preocupaciones de salud relacionadas con COVID-19. A partir del 11 de marzo de 2019, "aproximadamente el 7 por ciento de las búsquedas diarias de Google están relacionadas con la salud", según el vicepresidente de Google Health, David Feinberg, MD. El Becker Hospital Google recibe más de mil millones de preguntas sobre salud todos los días. El artículo de Jackie Drees habla sobre cómo el gigante de los motores de búsqueda enfrentó duras críticas por su papel en revelar información errónea sobre las vacunas a sus espectadores de YouTube para compartir videos.

Esto ha impulsado la necesidad de examinar el contenido de YMYL con más cuidado.

Cumpla con los criterios de EAT agregando señales que promuevan la confiabilidad en su sitio.

Las publicaciones de blog correctas pueden aumentar significativamente las señales de comida para los sitios YMYL. Además, las organizaciones de atención médica que ofrecen noticias y eventos actuales tienen más posibilidades de aparecer en Google Discover. Google afirma que están comprometidos a mejorar la vida de tantas personas como sea posible; lo que significa que existe una necesidad real de contenido que cumpla con sus altos estándares.

Cómo las actualizaciones de Google Core influyen en el contenido de EAT y YMYL

Google busca pruebas de experiencia en formatos que reconoce para confiar en el contenido relacionado con la salud.

Cada aparición de una actualización principal de Google desencadena especulaciones sobre cómo puede influir en las clasificaciones y qué factores de clasificación son los más altos. Si su sitio médico o relacionado con la salud es penalizado con una acción manual, necesita a alguien familiarizado con los pasos necesarios para determinar si está relacionado con EAT. Hill Web Marketing examina lo que se vio afectado, como páginas específicas, secciones temáticas, un posible subdominio, ya sea que esté o no relacionado con la búsqueda orgánica o más directamente relacionado con noticias y piezas de contenido de descubrimiento.

Realizamos una auditoría minuciosa utilizando los informes de Google Search Console para determinar si existen indicaciones previas. Los motores de búsqueda buscan enlaces afirmativos, citas, etc., lo que significa que esto puede crear su perfil en línea. Audite y revise su contenido existente para descubrir formas de optimizar con EAT y YMYL en mente. Esto debería ser parte del plan de marketing comercial de cada sitio relacionado con la salud.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

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* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018