电子商务模式标记指南

电子商务模式标记指南：如何最大化产品模式

更新于 1.18.2022

了解搜索引擎如何使用电子商务模式标记类型以及在哪里投入精力可能会令人生畏。

即时 SERP 中的产品丰富的结果为消费者提供有关特定产品的基本信息。 人们想要即时性：这包括价格、摘要描述、可用性和评论者评级等信息花絮。 我们的电子商务模式标记指南将帮助您最大化电子商务模式标记类型，了解如何自动化Product等等。

产品的模式标记可以在 SERP 中提供丰富的结果。 可以自定义结构化数据并将其嵌套，以便为搜索引擎和消费者提供他们需要的详细信息。 我们努力提供产品架构的所有关键元素，以便它可以提供出现在以下丰富结果中的好处。

在无与伦比的数字化转型、颠覆、创新和新兴的可扩展产品模式中，如何最好地完成零售业务正在发生变化。 当您的基本模式标记类型和高级模式标记类型都已到位时，将语义数据层与人类消费者层结合在一起的挑战性较小。

首先，让我们承认成功的销售始于拥有出色的产品、优化网站上的某些域权限、编写良好的产品页面以及多个其他因素。 现实情况是，基于实体的产品搜索始于 Google 对商业品牌的信心。 由值得信赖的作者或产品专家提供的信息丰富的内容有助于建立品牌权威性。 以下有关如何为您的业务最大化产品架构的提示可以通过提高搜索引擎结果页面的可见性来增加巨大的价值。

模式标记有助于提供对产品的准确理解。 搜索引擎阅读它，然后可以更好地在正确的时间向正确的用户展示正确的产品。 电子商务产品知识图的力量在于你帮助他们看到你。

电子商务模式标记指南——扩展产品结构化数据等

如何使用模式标记提高产品的可见性

企业可以做的 8 件事来提高电子商务市场的竞争力。

1. 了解如何为产品实体丰富结果提供动力。

2. 使用正确的本体设置您的类别产品页面。

3. 通过模式属性提供丰富的产品信息。

4. 满足富图查看器的产品图片要求。

5. 回答有关您的产品的常见问题。

6. 优先为关键产品获得谷歌 4-5 星综合评价。

7. 自动提取产品架构的方式（如在 Shopify 中）。

8. 不断测试、验证、扩展和更新您的架构。

1. 了解如何为产品实体丰富结果提供动力

架构标记可帮助搜索引擎获取您的产品页面并在特色片段中显示您的产品。 当今的公司必须发展、扩展、改变和适应 Google SERP 以极快的速度转变的世界。

谷歌正在帮助搜索营销人员在其发布的最佳实践列表中遵循，以使其搜索引擎更容易识别和分类产品以供搜索参考。

Google 如何识别和分类产品很复杂。 Google 会查找产品的全球贸易项目编号 (GTIN) 及其制造商部件编号 (MPN)（如果有）。 产品架构应该包括它们； 通过这种方式，您向 Google 提供了它正在寻找的信息。 当引用带有标记的产品时，品牌名称实体关系与 GTIN 一起建立。 这有助于搜索引擎快速、更准确地对产品进行分类，并将它们与优惠和相关搜索意图相匹配。

添加产品标识符的最佳实践（已添加到您的架构中）包括：

• 独特性：通过具有唯一标识符更容易识别单个产品。 您共享此信息的方式应该在渠道和生态系统之间保持一致且完全相同。 无论是在实体店还是在数字零售市场中，每种产品都应得到清晰识别。
• 可验证性：制造商产品标识和附加产品数据应通过已知且可信赖的来源进行验证。 这允许市场通过全球注册机构以及发布和管理产品标识符的实体来验证产品数据的正确性和全面性。
• 全球影响力：数字电子商务让世界变得更加紧密； 使用可在全球实施的识别协议将支持所有国家利益相关者的无缝产品识别。

2.使用正确的本体设置您的类别产品页面

类别产品页面的结构化数据分页需要遵循特定的准则。

如果每个单独的文章页面都被标记，那么一切都应该没问题，而无需额外标记指向这些相同页面的链接列表。 这样的链接列表旨在帮助寻求浏览您的网站的人们。 搜索引擎则不同，因为如果网站被正确抓取和索引，他们将已经了解您的各个网页及其上的架构结构数据。

请注意，如果标记了一件待售商品，则应标记所有产品项目。 此外，除非这是一个轮播页面，否则标记的项目不应具有指向单独产品详细信息页面的内部链接。 您的内容营销策略师需要使用这些概念。

“一个类别页面列出了几种不同的产品（或食谱、视频或任何其他类型）。 每个实体都应使用相关的 schema.org 类型进行标记，例如产品类别页面的 schema.org/Product。 但是，如果标记了一项，则应标记所有项。 此外，除非这是一个轮播页面，否则标记的项目不应链接到单独的详细信息页面。” – 谷歌网站管理员支持论坛*

消费者在寻找产品时所说或键入的单词和短语是庞大而复杂的。 零售商如何对产品进行分类更为固定。 增加您的产品数据池以供收集； 这有助于以一种有组织的方式思考您的产品。 它可能会捕获对用户有意义的缺失但重要的类别。 与消费者说话和搜索的方式保持一致是将产品与新受众联系起来的简单方法。

定义明确的类别有助于通过本体将产品与客户可能用于搜索这些产品的类别进行匹配。 如果您想查看示例，请研究亚马逊如何使用分类法来组织其产品页面。 然后，破译您的产品类别页面设置滚动的最佳方式。

3. 通过模式属性提供丰富的产品信息。

零售商看重的是能够将需求情报的理解带到桌面上的搜索营销人员。

一旦您确定了哪些产品标签以及哪些百分比可以帮助您构建交易关键字，请将这些关键字与您的产品页面相匹配。 您只能将产品架构添加到页面上已有的文本中。

在合适的地方，预先添加教育价值，以帮助最终用户确定该产品是否符合他们的需求。 您如何展示您的产品解决问题需要研究哪种方法最适合每个实体提供此信息。 这取决于产品的类型。 例如，用于历史建筑的顶级涂料产品通过解释其着色剂如何更缓慢地褪色或其覆盖范围更广来显示价值。

为了向购物者提供更好的产品信息，当您有支持性案例研究或文档时，请包括来源事实内容。

Schema.org 提供了可用作文本字符串或 URL (URI) 链接的专用属性。 模式依赖或模式属性是对象，它们是 JSON 中的映射类型。 它们将“键”映射到“值”。 产品标签是解释产品在您的在线商店中的属性的特定关键字。 Schema Markup 是为 Google 和其他搜索引擎提供深入的产品信息的幕后代码。

包括shippingDetails schema.org 标记。

使用PriceTypeEnumeration Enumeration类型，其值为InvoicePrice 、 ListPrice 、 MSRP 、 MinimumAdvertisedPrice 、 SRP 、 SalePrice 。 这些现在扩展了UnitPriceSpecification和CompoundPriceSpecification类型的priceType属性范围。

使用 ProductCollection 来收集产品。

实施新的模式类型和属性来对产品尺寸相关的属性进行建模。 Schema.org 9.0 版包含一个新的 /size 属性，可将产品尺寸建模为自由格式文本。 大量的努力正在研究如何允许以更结构化的方式指定尺寸。 这是 2021 年 1 月Schema.Org 中的项目尺寸和测量 - 提案^*** ，由 Alex Jansen、Dan Brickley 和 Martin Hepp 整理而成。

在 Shopify 上将产品图片与变体进行分组。 如果您有多个产品颜色变体，并且如果根据 URL 预先选择了第二种颜色，那么第二个变体将首先在结构化数据中列出，然后是其他颜色变体。

降价：帮助潜在客户了解您产品的最低价格。 根据产品定价的运行历史平均值，Google 可以自动确定价格下降。 目前，在美国，降价外观在桌面和移动设备上都提供英文版本。 为降低价格的可见性质量，向您的产品结构化数据添加优惠。 要进行验证，价格必须是特定价格，而不是价格范围。

4. 满足富图像查看器的产品图像要求

谷歌图片搜索

拥有图像和图像大小非常重要。 谷歌告诉我们“产品标记还使您的产品有资格在谷歌图片中显示带有徽章，这可以鼓励更多用户点击您的内容”。 在 Google 的产品架构文档页面上，一组说明被重复 - 用红色字体 - 5 次！

“对于 Google 图片：您的产品需要此属性才能获得丰富的图片查看器和 Google 图片中的相关项目功能。”

要在 Google 图片中包含产品信息，请按照以下准则进行必要的标记：

• 在丰富的图像查看器中显示您的产品信息：包括name 、 image 、 price和priceCurrency属性。
• 要在“相关项目”功能中显示您的产品信息：包括name 、 image 、 price 、 priceCurrency和availability属性。

您的图像 alt 标签和其他元数据字段有助于将您的图像与同一页面上使用的产品描述对齐。

5. 回答关于您的产品的常见问题

在购买产品之前，越来越多的消费者正在寻找答案，尤其是那些价格较高的产品。 谷歌作为答案引擎非常成功，并提供了谷歌答案卡、PAA 和其他丰富的答案 SERP 功能。 如果您在产品页面上包含这些问题的答案，消费者就不需要寻找其他地方。 提供答案也表明您是产品专家。

挖掘数据以找到您需要为其编写内容的顶级 QandA。 以下是常见问题：

您将如何使用该产品？

你会在哪里使用该产品？

使用后可以退货吗？

一种产品与另一种产品相比如何？

维修或更换容易吗？

更换零件是否容易获得？

“请勿将 FAQPage 用于广告目的”，Google 指示。 但是，您可以拥有“列出常见问题解答的产品支持页面，用户无法提交替代答案”。 您可以使用常见问题解答模式在产品页面本身上回答有关特定产品的“常见问题解答”。 这将使您有资格在 SERP 下使用带有问题的可折叠菜单，当消费者点击它时，会显示答案。 在该答案中，您可以包含指向相应产品页面的链接。

6. 优先获得谷歌 4-5 星综合评论

获得可见的 AggregateRating 产品评论星可以通过嵌套模式标记来实现。

每当您在您的网站上标记综合评分产品评论时，请保持透明。 评论反映了关于您的产品的诚实体验意见、发现或信念。 使用评论者在谈论您的产品或服务时留下的完整而准确的措辞。

Google 建议使用产品架构标记。 这家科技巨头在执行搜索查询匹配时以买家为中心。 符合 Review 和 rating 架构标记资格的产品具有一定的优势。 产品评论应始终与他们所关注的产品直接相关。 审查和评级模式实施对于有机搜索的可见性非常有用，因为它们可能会在搜索结果中显示那些令人垂涎的明星。

早在 2020 年 3 月，Google 就更新了其对产品的电子商务结构化数据标记的要求。 现在，所有人都必须在其标记中包含 review 或aggregateRating或 offer。 WooCommerce 提供了一个内置的评论系统，该系统利用数据来包含aggregateRating 。 这基本上只是打印出来的平均评分。 根据产品，优惠属性包括多个Offer模式。

7. 自动化如何拉取产品架构（如在 Shopify 中）

您可以使用自动化的产品架构创建者和来自第三方数据库的现有客户数据的数据迁移。 有几家服务提供商可以为您做到这一点。

在 Shopify 产品页面上，如果您对 Google 产品架构感到满意，您可以自己执行此操作。

请按照以下步骤在 Shopify 上自动化电子商务产品标记：

1.复制以下代码：

2. 导航到您的在线商店 -> 主题 -> 编辑您的主题

3.导航到您的主题代码下的片段文件夹并创建一个新片段，称为“product-schema”

4. 将您在步骤 1 中创建并验证的代码输入新的“product-schema.liquid”。

5. 导航到 Product.liquid 文件，滚动到页面的最后并添加以下代码：{% include 'product-schema' %}

Reaction 开发人员如何扩展 Product Schema 标记：

当需要进一步自定义产品的属性似乎很有价值时，请尝试以下步骤。 我们建议首先尝试使用元字段、标签或引用产品 ID 的单独数据存储来实现这些目标。

由于产品变体，扩展它们涉及几个步骤：

• 扩展您的数据库模式。
• 扩展您的 GraphQL 模式。
• 在发布到目录时注册您的自定义属性。
• 注册一个完成自定义产品属性的函数（如果已发布到目录）。
• 创建一个 GraphQL 突变以建立此自定义属性值。
• 创建一个 React 组件，预置一个确定自定义属性值的算子，并建立与你的 mutation 的实体关系，或者通过其他方式设置你的属性。

8. 持续测试、验证、扩展和更新您的架构

由于您的产品架构实际上最终会提高知名度并最终提高销售额，因此请注意替换折旧架构的需要。 此处的快速行动以及利用新产品标记将确保您从电子商务网页中获得最大的结果。

在架构中测试和更新 GTIN 时，请记住 Google 要求以下内容：

• 确保您的商品具有 GTIN：您的商品必须具有唯一的全球贸易项目编号 (GTIN) 才能使用 Manufacturer Center。 根据您所在地区的 GS1 网站上的说明，为您的产品分配 GTIN ^** 。
• 不要重复使用相同的产品标识符：跨多个产品共享的 GTIN 会产生混淆。 相反，通过清楚地映射到单个 GTIN 来关联单个产品。 “重复使用 GTIN 可能会导致市场目录数据过时且不一致，从而造成混乱。” 通过从未经授权的来源（例如通过拍卖或破产程序出售的标识符）获取您的产品标识符，您可能会冒着基于先前注册的产品或公司建立产品身份的风险。
• 坚持定制产品的产品标识符的最佳实践：在某些情况下（例如 17 世纪的古董箱优质产品、可定制产品或一次性自流产品），“品牌可以采用专有方法来避免产品通过使用唯一的库存单位编号 (SKU) 或制造商部件编号 (MPN) 管理其产品来解决身份问题。 这里的关键是制造商将围绕唯一性、可验证性和全球影响力的原则纳入其中，以确保实现产品标识符的好处”。

如果您正在使用 Google 跟踪代码管理器将您的架构类型放置在您的网站上，请让一名搜索营销人员了解以这种方式管理您的电子商务架构标记的所有细节。

为什么最大化产品模式标记很重要

它可以帮助潜在客户了解将他们引导至您的产品的丰富网页摘要的类型。

对于希望吸引更多客户访问其电子商务网站的企业而言，实施电子商务模式类型将改进更改以增加销量。 即使是在小利基市场销售产品，也可以在其自己的电子商务系统内或通过具有产品模式的市​​场服务更好地竞争。

每个知道 SEO 是推动销售的关键因素的电子商务所有者和电子商务经理都可以从 Google 免费产品列表中受益。 当预算太紧而无法增加付费流量时，这变得更加重要。 在 2020 年代，使用结构化数据是在 Google 上获得最佳曝光率的关键因素。 以下是这些模式类型可帮助您获得可见性的一些电子商务丰富结果的列表。

* 类似产品

Google 搜索与产品实体建立联系。 与所有精选片段一样，搜索查询会触发生成的结果，实体有助于建立相关性； 这对于产品关系或“类似产品”很有用。

您可以看到传统网络搜索列表在移动设备上的显示方式与导致类似产品的标签之间的区别。 他们添加了额外的上下文，帮助消费者更快地获得他们想要的东西。 即使标题、描述和图像保持准确，“Kids Downhill Skis”、“Powder Skis”和“Downhill Ski Boots”这些词也会给出分类提示。

通过健壮、有效的 JSON-LD 产品标记，您可以告知搜索引擎哪些产品按性别、材料、颜色、UPC、GTIN 和 SKU 可用。 通过这种方式，您可以通过提供最能匹配搜索意图的内容来减少他们所有购物体验的摩擦。

* 最佳产品轮播

这是特定于产品的 SERP 功能，在搜索结果页面上显示为无偿的自然搜索结果。 它显示在传统的十个蓝色链接之上或之间。 实时电子商务 SEO 可以在 Google 中获得这些有机图像丰富的产品功能。 如果可能的话，增加进入您网站的产品品牌链接的数量，以增加您出现在这里的机会。 避免在关键字锚文本链接中使用金钱术语。

当您构建、验证和部署 AMP 零售页面时，您的产品在 Google 搜索中通过轮播突出显示的机会就会增加。 移动 SERP 的即时性通常意味着比经典移动页面获得更高的点击率和产品销售。

* 产品知识面板

产品知识面板在知识图中组织和显示实体详细信息。 通常，它们显示在 Google 和 Bing 桌面 SERP 的右侧，并且更靠近顶级移动搜索结果。

产品知识面板是适用于产品的知识面板变体。 它们在品牌知识面板和本地知识面板中是独一无二的，因为企业无法声明它们。 它们旨在在客户旅程的预购买阶段有用； 买家可以快速阅读产品评论、查看库存水平并比较价格。

* 热门产品

2020 年 1 月 15 日，谷歌宣布了其用于零售和产品相关搜索的有机移动搜索结果功能。 与购物广告非常相似，新的“热门产品”部分会在用户进行类别和产品相关搜索时突出显示各种产品。 此 SERP 功能旨在让消费者“一次轻松浏览许多不同的商店和品牌”。

此功能是一种将 SEO 元素（例如自定义产品模式标记）与嵌套评论结构化数据相结合的便捷方式。 将规范标签与 Google Merchant Center Feed 中的产品对齐，以启用自动商品更新。

* 免费产品列表轮播

发现了“免费产品列表”轮播，包括文章。

谷歌正在反复测试扩展滚动到文本功能如何通过其免费的顶级产品列表框帮助消费者。 如果有人点击 Google 中的搜索结果，滚动到文本功能就会起作用。 它指向相应的网页并自动向下滚动到该特定段落并突出显示相关的文本块。 截至 2021 年 2 月，这已在产品结果中发现。

许多使用 Shopify 销售产品的企业呢？

如何使用 Shopify 的 Liquid 标记进行电子商务销售

Shopify 的 Liquid 标记语言^****是 Shopify 于 2006 年开发的一种逻辑模板语言。它为数十个 JamStack 驱动的 Ruby 网站提供支持。 主题作者只需通过YAML 、 JSON或CSV等多种方式导入产品库存。

您可以从 shopify.dev/tutorials ^*****开始。 然后，您可以使用流动逻辑操作产品数据。
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
因此，循环 4 个价格低于 1000 美元的产品

如何为 Shopify 创建产品自定义元数据

Shopify 主题开发人员有一个免费的高级自定义元数据字段模块。 您要添加的一些字段包括Primary Material、Color、Gender、GTIN、UPC、Isic 4 。 谷歌将利用链接数据进一步匹配用户意图。 这是 Jekyll CMS 的标记。 它可以转换为使用 Shopify 产品系列。 {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

“价值”：“400”，
“单元代码”：“E37”
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
“许可证”：“{{items.license}}”，
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
},
“网址”：“{{items.url}}”
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
“聚合评级”：{
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
“类别”： {
"@type": "东西",
“名称”：“{{page.category}}”，
"@id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}",
“描述”：“{{page.category.description}}”
},
“观众”： {
"@type": "观众",
"audienceType": "{{product.audiance}}",
"sameAs": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
“品牌”： {
"@type": "品牌",
“名称”：“{{product.brand}}”，
"alternateName": "{{product.brand.alt}}",
“描述”：“{{product.brand.description}}”，
“主题”： {
"@type": "组织",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
“商标”： {
"@type": "图像对象",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "真",
“宽度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“300”，
“单元代码”：“E37”
},
“高度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“300”，
“单元代码”：“E37”
},
"caption": "{{site.logo.slogan}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/logo.jpg",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/images/logo.jpg}}",
“许可证”：“creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/”，
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
“口号”：“开源软件推动了当今社会的经济引擎”
},
“优惠”：{
"@type": "报价",
"priceCurrency": "美元",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
“可用性”：“schema.org/OnlineOnly”，
"priceValidUntil": "{{product.priceValidUntil|date_to_xmlschema}}",
“itemCondition”：“schema.org/NewCondition”，
“项目提供”：{
“@类型”： [
“产品”，
“Web应用程序”
],
“名称”：“{{product.title}}”，
“sku”：“{{product.sku}}”，
“品牌”： {
"@type": "品牌",
"name": "Denver Prophit Jr.",
"alternateName": "丹佛先知",
“描述”：“Denver Prophit Jr. 是一位开源软件布道者，专门从事 Web 应用程序的技术 SEO。Denver Prophit Jr. 继续在开发网站主题方面建立自己的职业生涯。”,
“主题”： {
"@type": "人",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
}
},
"featureList": "HTML5 语义，JSON+LD 结构化数据，静态 HTML5",
“示例工作”：{
"@id": "{{product.demo}}"
},
"文件大小": "2MB",
"applicationCategory": "BusinessApplication",
"browserRequirements": "需要 HTML5 支持",
"softwareRequirements": "Ruby 2.x, Jekyll 3.8+",
"operatingSystem": "Linux 操作系统",
"mpn": "{{product.sku}}",
“优惠”：{
"@type": "报价",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"priceCurrency": "美元",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"priceValidUntil": "{{product.date| date:'%s' | plus:15552000 | date:"%F" | date_to_xmlschema }}",
“itemCondition”：“schema.org/NewCondition”，
“可用性”：“schema.org/OnlineOnly”
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "评论",
“发布日期”：“{{items.date}}”，
“reviewRating”：{
"@type": "评分",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
“最佳评分”：“5”
},
“作者”： {
"@type": "人",
“名称”：“{{items.name}}”，
“图片”： {
"@type": "图像对象",
"representativeOfPage": "假",
“宽度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“400”，
“单元代码”：“E37”
},
“高度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“400”，
“单元代码”：“E37”
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
“许可证”：“{{items.license}}”，
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
“聚合评级”：{
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
“描述”：“{{product.desc}}”，
“图片”： {
“@id”：“#img”
},
“截屏”： {
"@type": "图像对象",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "真",
“宽度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“1024”，
“单元代码”：“E37”
},
“高度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“768”，
“单元代码”：“E37”
},
"caption": "{{product.desc}}",
“url”：“{{site.url}}{{product.screenshot}}”
}
}
},
“mainEntityofPage”：{
"@type": "ItemPage",
"primaryImageOfPage": {
"@type": "图像对象",
"representativeOfPage": "真",
“宽度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“1024”，
“单元代码”：“E37”
},
“高度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“512”，
“单元代码”：“E37”
},
"caption": "{{product.title}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/products/{{product.image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
“许可证”：“creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/”，
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"lastReviewed": "{{ page.last_modified_at }}",
“审核人”：{
"@type": "人",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person",
“姓名”：“{{作者姓名}}”
},
“负责人”：{
"@type": "人",
"name": "{{author.name}}",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
“专业”：{
"@type": "专业",
"@id": "wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
“版权持有人”：{
"@type": "组织",
"@id": "{{site.url}}/about.html#publisher",
"name": "{{ site.title }}",
“商标”： {
"@type": "图像对象",
"representativeOfPage": "假",
“宽度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“300”，
“单元代码”：“E37”
},
“高度”： {
"@type": "定量值",
“价值”：“300”，
“单元代码”：“E37”
},
"caption": "Denver Prophit Jr. 的标志 - 数字营销商",
“网址”：“{{site.url}}/assets/images/denver-prophit-jr-logo.png”
}
},
"copyrightYear": "{{ page.date | date: '%Y' }}",
"discussionUrl": "twitter.com/{{site.socialmedia.twitter}}/status/{{page.tweet_id}}",
“面包屑”：{
"@type": "面包屑列表",
“项目列表元素”：[
{
"@type": "列表项",
“位置”：“1”，
“物品”： {
"@id": "{{ site.url | append: '/index.html' }}",
“名称”：“家”
}
},{% 分配面包屑 = page.url | 删除：'/index.html' | split: '/' %} {% 分配 crumbs_total = crumbs | 尺寸 | 减：1 %}{% for crumb in crumbs offset: 1 %}{% if forloop.index == crumbs_total %}
{
"@type": "列表项",
"位置": "{{ crumbs_total | plus:1 }}",
“物品”： {
"@id": "{{ site.url }}{{ page.url }}",
“名称”：“{{ page.crumbtitle}}”
}
}{％ 别的 ％}
{
"@type": "列表项",
"位置": "{{ crumbs_total }}",
“物品”： {
"@id": "{% assign crumb_limit = forloop.index | plus: 1 %}{% for crumb in crumbs limit: crumb_limit %}{{ crumb | append: '/' }}{% endfor %}",
“名称”：“{{面包屑|替换：'-'，''|大写}}”
}
},{% endif %}{% endfor %}
]
}
}
}

上面的 JSON+LD 是我的朋友 Denver Prophit Jr. 为销售数字主题而编写的。您可以重写它以指定有形产品。 使用 schema.org/Product 作为指南。 寻找了解 Shopify 主题的 JSON+LD 开发人员来扩展您的结构化数据。 匹配用户搜索意图至关重要。 您提供的数据越多，您的产品就越有可能符合该意图。

如果您依赖 Shopify 应用程序的拖放产品页面模板，请记住，它们并非都是平等的。 数以百计的 Shopify 应用程序已经存在，还有更多正在构建中。 找到一个真正知道如何帮助您在业务领域内增加销售额的 Shopify 主题可能具有挑战性。 您需要使用产品架构/JSON-LD 标记类型的专家将适当且有效的结构化数据嵌入到您的电子商务或产品网站中。

通过最大化产品架构赢得竞争优势的其他技巧

回答每个产品的最常见问题。 买家在购买前进行研究并在线寻找答案。 这使得必须直接在您的产品类别页面或详细信息页面上准备好答案。 最佳实践包括避免在多个页面上重复相同的常见问题； 按照 Google 的既定准则显示在 People Also Ask 框中。

确保抓取产品登陆页面。 当你有一个新的产品登陆页面时，你可以直接使用谷歌的 Indexing API，或者像 Rank Math SEO 这样的工具。 当您新标记的产品页面排名更快时，更容易领先竞争对手一步。 具有强大零售模式类型的对时间敏感、竞争激烈的内容，如果有东西阻止它被抓取，就会陷入困境。

使用二手市场的模式。 ItemCondition 产品模式属性，用于在零售产品市场上销售二手商品。 Schema.org 将其定义为“来自 OfferItemCondition 的预定义值或对产品或服务状况或报价中包含的产品或服务的文本描述。” ^***当与 ProductGroup 一起使用时，该属性可以与该组中包含的任何产品一起使用； 这可能有变体OfferItemCondition和NewCondition 。

在您的标记中提供数据丰富的信息。 您的内容首先是为人类编写的，而不是机器算法。 想一想如果您正在寻找您想要购买的特定商品，您会怎么做。 you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” ——谷歌的约翰·穆勒

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials