EAT 和 YMYL 標準的醫療保健內容策略

如何創建滿足 EAT 和 YMYL 標準的內容策略

更新於 1.16.2022

為了增強 YMYL 網站的 EAT 信號，您需要認可您的專業知識、信任推薦，並創建權威、值得鏈接的內容。

Google EAT 更新對您網站的影響程度取決於許多因素。 有一點很清楚，它改變了谷歌對 YMYL 內容的排名方式，這意味著醫療保健網站的 EAT 內容策略可能需要調整。 在線內容不應該太複雜以至於讀者無法理解。 成功的醫療保健營銷意味著讓您的內容易於查找、易於理解和值得信賴，從而擴展您的內容消費能力。 前期營銷研究可以引導您的內容策略實現這一目標。 此外，搜索引擎可以更好地理解您的內容，並且如果您保持對讀者的友好和簡單，則更願意支持它。

但是，讓 YMYL 內容可查找、可理解和可信任並不是那麼容易。 語義搜索有助於使內容可發現。 當搜索引擎面臨複雜的查詢時，它涉及結合實體、情感和意圖來弄清楚某事的含義。 首先，我們將定義幾個首字母縮略詞並提供基本答案，以便更輕鬆地閱讀本文。 EAT 和 YMYL 是交織在一起的，但我們將在這裡對其進行解析。

YMYL 是什麼意思？

YMYL 代表“你的錢或你的生命”。 它主要指金融和醫療保健網站。 當預計會發生兩種或任何一種貨幣交易或提供醫療保健信息時，它們被視為搜索者整體幸福感的關鍵。

哪些業務領域屬於 YMYL？

YMYL 分類更全面地包括：

• 健康和安全。
• 政府、公民實體和法律。
• 金融。
• 主要採購。
• 人員分組實體。
• 可能影響一個人的生活質量的其他事情和決定。

出於本文的目的，這裡直接引用了 Google 的質量評估指南第 10 頁。

● 購物：有關研究或購買商品/服務的信息或服務，特別是允許人們在線購物的網頁。

● 健康和安全：關於醫療問題、藥物、醫院、應急準備、活動的危險程度等的建議或信息。

谷歌之所以識別這些 YMYL 網站以進行更多審查，其背後的意圖是因為這些類型網站上的內容通常對人們的生活產生更大的影響。 這就需要對其進行更仔細的判斷。 我們最近一波假新聞和錯誤信息催生了識別值得信賴的在線內容的需求。

為了減少影響生活的搜索使用的錯誤信息水平，使用一系列信號來確定網站內容的可信度。 人工智能被用來判斷所謂的作者專家的專業性和權威性。 這個過程有助於搜索引擎更好地了解哪些網站比其他網站更值得排名。

在非 YMYL 網站上發布的內容仍然使用“日常專業知識”一詞來評估作者。 這可以確定哪些作者被認為是其特定主題或主題的專家； 它尋找合格的生活經驗。 作者的專業性是根據內容本身的水平來判斷的。

誰是 Google 質量評估員？

評估者是接受實際搜索以進行和評估的個人。 這發生在 Google 搜索上發生的實際搜索中。 他們有這些指導方針，這些指導方針形成了他們如何評價出現在最佳結果中的頁面的質量。 質量評估者不能直接改變谷歌的搜索結果或排名。

谷歌的人工搜索評估員是評估谷歌算法工作情況的個人。 他們密切應用谷歌的指南。 因此，對於搜索營銷人員來說，它成為了解谷歌在高質量網頁中尋找什麼的重要工具。

“我們對 YMYL 頁面有非常高的頁面質量評級標準，因為低質量的 YMYL 頁面可能會對一個人的幸福、健康、財務穩定性或安全產生負面影響。” – 谷歌 QRG，第 10 頁

什麼是吃？

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的首字母縮寫詞。 EAT 已成為 Google 搜索質量評估指南中的核心概念。 它由 Google 用來評估和判斷內容的信號組成。 改善網站 EAT 的一個關鍵方面是向搜索引擎更詳細地描述您的網站。 架構結構化數據添加了此信息，可幫助搜索引擎對可信內容進行分類。 這對每個網站都很重要，但對於 YMYL 內容來說也是必不可少的。

EAT 不是直接的排名因素。 丹尼沙利文在推特上說：“我們確實使用各種信號作為代理來判斷內容是否與人類評估的 EAT 相匹配。 在這方面，是的，這是一個排名因素。 它更像是谷歌和人們想要的優質內容的評級工具和領先指標。 Google 搜索的analyzeEntities方法在文本中查找命名實體（例如專有名稱和常用名詞）以及實體類型、顯著性、每個實體的提及以及其他屬性類型。 在谷歌云自然語言處理模型中，API 提供了機器如何以及如何理解內容的線索。

在進一步深入之前，公平地對待“清單人員”； 他們不再傾向於工作。 清單心態通常帶有“完成”和“檢查”的方法。 但是，除非您只是一個 YMYL 醫療保健新聞網站，否則即使您發布的內容也可以從每月的監控和改進中受益。 你的 YMYL 和 EAT 評估是高風險的； 付出就有收穫。 “吃”因素是根據您發布的內容是否為 YMYL 內容來評估的。 在復雜的查詢中，它是關於結合實體、情緒和意圖來弄清楚某事的含義。

沒有單一的“一個”指標，而是確定專業知識、權威性和可信度的多個不同信號。 總之，這些自然會影響搜索結果頁面的組合方式。

如何為 Google 的 EAT 算法創建醫療保健內容

創建醫療保健網站的 EAT 內容策略以滿足 YMYL 標準的 10 個步驟：

1. 了解對新權威內容的需求。

2. 使用“內容集群”成倍增加自然流量。

3. 有明確的目的並確定正確的內容類型。

4. 使用實體、節點和邊向知識圖譜添加內容。

5. 對觸發精選片段的查詢變得可信。

6. 事實檢查您的內容並引用您的來源。

7. 確定受眾在每個接觸點的決策過程。

8. 為您的受眾寫作並創造良好的用戶體驗。

9. 通過患者、醫生和消費者的評論建立信任。

10.使用主題專家作者證明權威性。

谷歌熱衷於提供內容鏈接，這些內容分享有根據的建議、意見和事實內容，以避免潛在的欺詐性網站。 它的目的是盡可能確定他們推薦的網站提供高水平的專業知識、權威和可信度——這就是 EAT 的全部意義所在！ 這是一個過濾器，旨在保護搜索者免受對搜索者構成不利風險的低質量內容。

因此，讓我們更仔細地查看每個操作方法步驟。

1. 了解對新的權威內容的需求

首先，確保您有資格成為 YMYL 網站，其次，您有資格提供建議。

滿足高需求並使用顯示特定主題專家知識的語言的內容更多地用於匹配共同的共識答案。 即使是具有強大、權威的鏈接配置文件的網站發布了沒有受眾的內容片段，也會發現頁面滯後。 查看 Google 趨勢，了解搜索者對特定主題的興趣是否發生了變化。 一旦您的研究在您的內容策略中發現了高需求的內容差距，請寫成一個值得信賴的主題來源。

努力避免參與可能被視為欺騙性的策略。 大多數成為最近核心算法更新受害者的醫療網站都提供了有關主題的建議，但沒有任何可證明的專業知識證明。 不要僅僅根據需求創建主題集群——最好是確定適合您最了解如何闡述的所需內容。

Yandex 網站管理員工具很少被許多搜索營銷人員使用，但它清楚地表明內容無法滿足實際需求。 它將在“由於搜索需求/價值低而被刪除”類別下列出此類內容。 由於 GWT 和 BWT 中缺少此類報告，因此許多 SEO 和內容營銷人員沒有意識到為什麼事情沒有被索引。 如果“改進”或“刪除”某些內容是最好的，而不是通過嘗試索引搜索需求低的內容而費盡心思。

確定要追求和避免哪些內容片段：

• 避免創建僅複製然後與現有內容競爭的新內容。
• 避免創建沒有人或少數人正在尋找的內容。
• 避免圍繞受眾以外的任何其他需求創建內容。
• 傳遞錯過您的核心業務目標的內容優惠。

用戶在消費內容時還需要快速的頁面加載時間和移動友好性。

2. 使用“內容集群”以指數方式增加自然流量

提供相關、有用、可信、易於查找和導航的高質量內容。

識別具有大致相同含義或背後具有相同搜索意圖的搜索短語。 它類似於關鍵字分組。 確定如何使用與同一事物相關的所有這些詞來定位您的一個 YMYL 頁面，並闡述密切相關的主題。 這就是所謂的關鍵字集群。 本質上，它們是一組性質和主題相近的關鍵字，可以在一個頁面上同時定位。

您的內容長度應該是關於提供多少單詞的價值。 盡可能簡短，同時盡可能全面。 通常，展示主題專業知識意味著從所有關鍵角度涵蓋它。 這將幫助您的企業建立品牌信任，成為您的利基市場的頂級專家。

3. 有明確的目的並確定正確的內容類型

這是逐頁完成的。 確定搜索引擎是否更喜歡為每個搜索查詢而不是交易頁面顯示深入、全面的文章/評論/靈感片段。 它們的編目通常與我們最初想到的不同。 依靠數據來製定您的內容主題集群決策。

如果您的競爭對手很快錯誤地認為內容可能屬於交易性內容，那麼很容易發現正確的研究策略。 這創造了大多數其他作家可能會錯過的內容機會。 獲得內容營銷策略師的經驗，掌握正確識別內容類型所需的技能和工具。

我們經常發現醫療保健領域的網站有更高的信息內容排名機會。 與競爭產品登陸頁面相比，它是一個更容易提供價值和建立信任的地方。 如果您在獲得或付費搜索中面臨一個大品牌，則策略應該是創建信息內容，然後將它們匯集到您的產品頁面，而不是在前 10 位的產品空間中獲勝。

如何為 Google 的搜索數據目錄組織內容並用於多個資源，如條目和匹配查詢的標籤，這讓我著迷。 與每個實體相關的各種數據源和屬性的組織是複雜的。 Google 信息檢索流程在幕後持續工作，成為最佳查詢答案引擎。

4. 使用實體、節點和邊向知識圖譜添加內容

Google 的 John Muller 最近在 Twitter 上表示，“SEO 也適用於圖論（這是從哪裡來的）：“節點”是頁面，“邊”是鏈接。 PageRank 本質上是在單向圖中找到最強的節點。” (1)。 詳細、細緻、深入、以消費者為中心的內容可以預測用戶需求並基於善解人意的營銷，可以最好地接觸有醫療需求的患者。

Google Cloud 的自然語言處理可以提取實體並理解多種語言的情緒。 它的 API 使用深度學習技術和 AutoML 將內容分類為自定義類別，以滿足搜索者的特定需求。 伴隨自有媒體是優質內容的重要組成部分； 照片、圖表、表格和信息圖表可以通過圖像或文本傳達可信度。 高度優化且有用的 Google Business Profile 也豐富了您的業務知識圖譜。

Google 自 2021 年 10 月起針對 YMYL 網站更新的質量評估指南

以下示例作為可能的 YMYL 主題實體給出：

● 新聞和時事：有關國際事件、商業、政治、科學、技術等重要主題的新聞。請記住，並非所有新聞文章都必須被視為 YMYL（例如，體育、娛樂和日常生活主題通常是不是 YMYL）。 請使用您的判斷力和對您所在地區的了解。

● 公民、政府和法律：對保持公民知情的重要信息，例如有關投票、政府機構、公共機構、社會服務和法律問題（例如離婚、子女監護權、收養、立遺囑等）的信息。 ）。

● 財務：有關投資、稅收、退休計劃、貸款、銀行業務或保險的財務建議或信息，特別是允許人們在線購物或轉賬的網頁。

● 購物：有關研究或購買商品/服務的信息或服務，特別是允許人們在線購物的網頁。

● 健康和安全：關於醫療問題、藥物、醫院、應急準備、活動的危險程度等的建議或信息。

● 人群：關於人群的信息或聲明，包括但不限於根據年齡、種姓、殘疾、種族、性別認同和表達、移民身份、國籍、種族、宗教、性別/性別、性取向、退伍軍人身份、重大暴力事件的受害者及其親屬，或與系統性歧視或邊緣化相關的任何其他特徵。

● 其他：還有很多其他與重大決策或人們生活中的重要方面相關的話題可能會被視為YMYL，例如健身和營養、住房信息、選擇大學、找工作等，請自行判斷。

5. 為觸發精選片段的查詢而受信任

EAT 和 YMYL 是 Google 搜索過濾器，可確保結果相關、高質量並提供最佳答案。 排名靠前的結果需要通過它們提供的價值脫穎而出。 它們類似於在線發佈內容的標准或指南。 應用這些過濾器後，它們通常會在 People Also Ask 框中顯示快速答案。

Google 正在進行的算法更新使得 YMYL 網站所有者和搜索營銷專家整合 Google 的質量評級標準以提高其網頁和內容的質量尤為重要。 在 SERP 中獲得功能片段的網站已經做了一些正確的事情來贏得 Google 的關注。 特別是對於與醫療保健相關的查詢。 成功網站背後的數字營銷人員和 SEO 團隊需要將整體情況帶入企業，以實現有效的知名度和跨渠道促銷。

“谷歌搜索努力理解頁面的內容。 您可以通過在頁面上包含結構化數據向 Google 提供有關頁面含義的明確線索來幫助我們。 結構化數據是一種標準化格式，用於提供有關頁面的信息並對頁面內容進行分類。 谷歌使用它在網絡上找到的結構化數據來理解頁面的內容，以及收集關於網絡和整個世界的信息。 Google 搜索還使用結構化數據來啟用特殊的搜索結果功能和增強功能。” - 谷歌

“在必應，使用戶能夠通過具有視覺吸引力、信息豐富的搜索結果做出關鍵決策是我們搜索體驗的關鍵組成部分。 作為內容髮布者，您可以通過使用以下任何受支持的規範（例如 HTML 微數據、微格式、RDFa、Schema.org、Open Graph 和 JSON-LD）對結構化內容進行註釋來為這種體驗做出貢獻並在其中脫穎而出。 註釋您的數據實際上並不會更改可見內容，但它確實為 Bing 提供了有關您在網站上託管的內容類型的有價值信息。 在我們這邊，我們充分利用了您的註釋，例如通過使用它們來增加您的搜索結果的視覺吸引力，或者補充和驗證我們的數據源。” – 必應

您可以使用MedicalCondition 、 MedicalTherapy 、 MedicalStudy 、 MedicalProcedure或許多其他類似MedicalSpecialty來幫助增加您在搜索引擎結果頁面中獲得與醫療相關查詢的可見性的機會。

6.事實檢查您的內容並引用您的來源

醫療保健網站首先需要證明它們提供了準確且經過驗證的事實內容。 找到可信數據、強大報價和信息豐富的統計數據的主要來源需要時間。 讀者可能想不同意作者的觀點，但如果你引用了一個值得信賴的來源，那麼他們就會知道你與現實息息相關，而不僅僅是提供意見。

FactClaim 模式讓作者可以證明他們的寫作準確性。 通過引用高質量的研究來支持​​您的觀點，您所說的可能更受信任。

在哪裡將研究納入文章？

在您的文章中的關鍵點包括並獲取事實研究，以用證據和可信的結論來加強您的著作。 如果它是醫學學術或新聞文章類型，那麼用事實來支持你的斷言就越困難。 雖然引用有助於減少讀者的懷疑，但經過驗證的事實和可信的統計數據本身就可以驗證觀點。 架構標記專家可以實施 FactClaim 架構來驗證您的事實內容並使其可查找。

腳註和資源列表是起草廣泛研究的文章的常見格式選項； 然而，一般的主流出版物只需要提供原始研究的反向鏈接。

“使科學聲明可靠的是對其進行審查的過程。 所有的科學主張都要經過嚴格的審查，只有通過了審查的主張才能構成科學知識。” – Naomi Oreskes，哈佛大學教授，《為什麼信任科學》一書的作者

7. 在每個接觸點確定受眾的決策過程

提供客戶體驗涉及所有客戶服務任務等等。 例如，如果您正在銷售醫療設備，則可以發現買家接觸點，以進一步優化每個接觸點的購買路徑並提供更多價值。 在客戶旅程中將每個內容塊與特定搜索者的意圖相匹配。

在選擇要在第一個用戶待處理的交易期間或之後展示給他們的內容元素時要有所選擇。 使用第二個壓縮交易日誌記錄來利用讀卡器存儲的識別內容。 這允許您在內容選擇規則和將內容元素添加到能夠將內容元素傳輸給第一用戶的內容交付系統之間進行比較。

提供獨特的價值點，使自己與競爭對手區分開來。 隨著消費者情緒、季節和產品變體的出現，這將發生變化，從而需要保持敏捷。 我們稱之為製作內容營銷策略循環。

什麼是內容營銷策略循環？

內容策略並非一成不變； 它應該隨著時間的推移適應觀眾的需求並建立話題權威。 反复闡述相同的主題可能會錯過聽眾的痛點並產生重複的內容問題。 內容策略循環讓您保持敏銳，避免錯誤和錯失機會。 持續關注市場指標、搜索引擎優化、社會營銷洞察、破譯數據集、內容審計和分析有助於發現消費者意圖並塑造未來的內容寫作。 將社交營銷貨幣視為口碑營銷的可量化影響； 這是對您共享的內容和通信的直接回應。

與受眾的需求和搜索意圖保持一致是成功擴展主題集群模型的基石。 每個新鮮的內容策略循環都揭示了關於患者認為有價值的內容的肯定或更好的數據。 這種一致的微調是傾聽人們需要的耳朵。 發現要寫的新主題和子主題變得更加容易。 它引導後續步驟並幫助獲取內容日曆上的主題。

如何在發布一段內容後使用內容營銷循環來刷新您的策略：

• 使用語義和結構化數據通知搜索引擎您的內容的關鍵點。
• 通過社交媒體營銷、新聞稿、播客來推動它。
• 捕獲反映消費者參與度的有用數據並衡量結果。
• 將其與策略進行比較，並通過您的 Google Search Console、Data Studio 洞察和其他報告進行確認。
• 重複。

使用語義搜索添加有助於識別主題實體的上下文。

8. 為您的受眾寫作並創造良好的用戶體驗

毫無疑問，最終數字線索和銷售會推動業務向前發展。

搜索引擎優化是比任何其他營銷實體提供這些銷售和收入的原因。 但那裡的道路總是從你的聽眾開始。 為了給他們提供良好的用戶體驗，您的頁面必須沒有技術 SEO 錯誤並且經過優化。 應用評估者指南的人群會注意到鏈接斷開的網頁。 通過這種方式，人們可以在登陸您的網站之前找到相關答案，然後在那裡導航。 醫療保健領域競爭激烈，谷歌保持著更高的標準。 大多數在回答與醫療保健相關的搜索查詢方面受到信任和匹配的企業已經擁有堅實的 SEO 基礎。

如果您為您的聽眾寫作，銷售和患者預訂將隨之而來。

所以，繼續前進，記住人們有緊迫的日程安排。 當他們閱讀一篇文章時，他們正在尋找答案、信息、解決方案或方向。 他們不希望對“大詞”或作者的智慧留下深刻印象。 他們希望相信內容是準確的、易於閱讀的，並明確說明了要採取的行動步驟。 機器學習有助於識別目標用戶並向目標受眾提供內容。

寫在他們的語言閱讀水平或更低的水平，以使其易於使用。

確定他們認為有價值的內容。 價值驅動因素是一些人會引用的原因，他們與您開展業務而不是與其他人開展業務。 您的內容策略中的每條關鍵信息都需要清楚地傳達給一個或多個價值驅動因素。 與他們產生共鳴的內容如咄咄逼人、單薄或過於宣傳可能會導致他們離開，從而降低您網站的 EAT 一致性。

9. 通過患者、醫生和消費者評論建立信任

評論會影響 EAT，搜索引擎對此有點過度興奮。 假設 Google 了解您的實體，然後將您的產品或服務與評論聯繫起來，它可能會很強大。 您的業務給受眾留下的印象通常比您所說的更受信任。 您的業務聲譽由您的受眾和留下評論的人擁有； 你有管理角色。

擁有可接受的負面評論比例——只要你添加積極的回應——實際上表明你的企業關心提供積極的體驗並願意做出積極的改變。

將手工挑選的評論放在精美的框架集合中，並將它們展示在您的辦公室牆壁上。 當患者在您的辦公室時，這向他們說明了他們的意見對您很重要。 將它們添加到您的相關網頁，為您的讀者和購物者提供肯定的價值。 谷歌地圖和其他平台讓人們可以很容易地留下在線評論。

如果您正在銷售醫療設備並且可以在您的產品頁面上包含醫生的評論，那麼使用 aggregateRating 評論模式將提供可信醫療保健零售產品的附加證明。

質量評估指南強調評論的重要性。 自然，您會想要更多且主要是積極的評價。 禁止激勵性的 Google 評估，即提供一些回報。 如果銷售與健康相關的產品，一個好的商業模式可能會邀請人們在他們的醫療辦公室或售後過程中寫評論。

通過讓您了解真正的受眾需求，評論對於幫助您提高 EAT 評分也非常有價值。

10. 使用主題專家作者來證明權威性

Google 的 John Mueller 強烈敦促醫療保健企業盡可能讓醫生和醫生撰寫醫療內容。 YMYL 網站受益於擁有知名主題專家作為作者。 每篇文章都應該由已經被認為具有在該主題上教授他人的專業知識的人撰寫。

作者有多重要？

作者的專業知識是適合醫療保健領域的企業的重要因素。 作為主題專家，網站所有者或內容作者的知識水平很重要。

• 創建專業作者簡介頁面。
• 創建作者簡歷框或信息，以告知讀者誰在寫作。
• 如果作者不太知名，請添加醫生或醫師審閱者以增加可信度。

在評估可信度和專業知識時，Google 的質量評估人員會考慮諸如誰負責發布的內容、誰對其進行審核以及它提供了哪些獨特價值等要素。 這種合格內容的賭注和回報很高。 這是專門針對 B2B 網站營銷策略的嘗試。

例如，如果您要發布有關如何進行全口牙齒修復的內容，請告知您的受眾和 Google 是哪位醫生撰寫的。 展示他們的專業知識，講述他們在該領域行醫的年限、他們的頭銜以及他們的成就。 這樣可以避免您的觀眾和搜索引擎將其評估為攝影師或廚師撰寫的評論文章。 他們的經驗並不能證明花時間閱讀他們對這個話題的看法是合理的。

權威性主要與您在行業中被視為專家的認可程度密切相關。 如果您是下頜疼痛領域的領先演講者或博主，並提供獨特的高質量內容，請期待分享和提及。 您的MedicalArticle模式標記將向搜索引擎提供詳細信息，以便他們可以標記和記錄您的主題權威專業知識。

“正式的專業知識對於 YMYL 主題很重要，例如醫療、財務或法律建議。 “，QRG，第 26 頁

當通過模式將真實結構應用於內容時，搜索引擎爬蟲不僅可以看到文本和代碼。 它有權發現數據集、實體、類型、屬性、值、作者屬性和操作。 然後，它“描繪”一個風景如畫的世界，其中包含豐富的細節，幫助它消化這些內容，將其與現實世界聯繫起來，並在搜索中對其進行分類，以最好地匹配人們的搜索查詢。

雖然谷歌可能已經知道誰寫了哪些文章，但它的一項專利解釋了使用神經網絡系統訓練一組單詞，這可能是它識別作者的一部分。 它不僅僅依賴於由哪個作者識別 SEO 的頁面文本； 但包括它肯定是有幫助的。 該專利稱為生成作者向量

YMML 網站需要強大的權威信號，無論是現場還是場外

有效的醫療保健 EAT 內容策略需要由質量排名指南制定。

金融和醫療保健網站需要特別注意 Google 的官方質量排名指南。 它們目前有 176 頁長。 EAT 和 YMYL 的首字母縮略詞經常出現。

Google 的質量排名指南中多久提及一次 EAT？

首字母縮略詞 EAT 重複了 137 次。

Google 的質量排名指南中多久提及一次 YMYL？

YLYM 被報導了 113 次。 這意味著這些術語足夠重要，可以對醫療保健網站進行全面分析。

根據 2015 年 2 月 10 日的“健康相關問題的補救措施：Prem Ramaswami 的知識圖”文章中的健康信息，5% 的 Google 搜索與健康相關。 Google 是一個值得信賴的資源，可供全球人們獲取健康相關問題的答案並尋找提供者。 這一數量正在穩步增加，特別是考慮到與 COVID-19 相關的健康問題。 據 Google Health 副總裁 David Feinberg 醫學博士稱，截至 2019 年 3 月 11 日，“估計有 7% 的 Google 日常搜索與健康相關”。 貝克爾醫院 谷歌每天收到超過 10 億個健康問題，Jackie Drees 的文章講述了這家搜索引擎巨頭如何因其在視頻共享 YouTube 觀眾中暴露有關疫苗的錯誤信息而面臨尖銳批評。

這推動了更仔細地審查 YMYL 內容的需要。

通過在您的網站上添加提升可信度的信號來滿足 EAT 標準。

正確的博客文章可以顯著提高 YMYL 網站的飲食信號。 此外，提供新聞和時事的醫療保健組織更有可能出現在 Google Discover 中。 谷歌聲明他們致力於改善盡可能多的人的生活； 這意味著確實需要滿足其高標準的內容。

Google 核心更新如何影響 EAT 和 YMYL 內容

為了信任與健康相關的內容，Google 會尋求其識別格式的專業知識證明。

每次谷歌核心更新都會引發關於它如何影響排名以及哪些排名因素最高的猜測。 如果您的醫療或健康相關網站因手動操作而受到處罰，您需要熟悉必要步驟的人員來確定它是否與 EAT 相關。 Hill Web Marketing 會檢查命中的內容，例如特定頁面、主題部分、可能的子域，是否與自然搜索相關或更直接與新聞和發現內容片段相關。

我們使用 Google Search Console 報告進行密切審核，以確定是否有預先指示。 搜索引擎尋求肯定的鏈接、引用等，這意味著這可以建立您的在線個人資料。 審核和審查您現有的內容，以發現在考慮 EAT 和 YMYL 的情況下進行優化的方法。 這應該是每個與健康相關的網站的商業營銷計劃的一部分。

鑑於 NLP、NLU、MUM、機器學習和 AI 生成內容的進步，更新可能會改變 SEO 格局。 Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. 保持透明。 Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

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* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018