EAT ve YMYL Kriterleri için Sağlık İçeriği Stratejisi

EAT ve YMYL Kriterlerini Karşılamak İçin Bir İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Güncellendi 1.16.2022

YMYL siteleri için EAT sinyallerini artırmak için uzmanlığınızın tanınması, tavsiyelere güvenmeniz ve yetkili, bağlantıya değer içerik oluşturmanız gerekir.

Google EAT güncellemesinin sitenizi ne kadar etkileyeceği birçok faktöre bağlıdır. Kesin olan bir şey var ki, Google'ın YMYL içeriğini sıralama şeklini değiştiriyor, bu da sağlık sitelerinin EAT içerik stratejisinin ayarlanması gerekebileceği anlamına geliyor. Çevrimiçi içerik, okuyucunun anlayabileceği kadar karmaşık olmamalıdır. Başarılı sağlık hizmetleri pazarlaması, içeriğinizi bulunabilir, anlaşılabilir ve güvenilir hale getirmek, içerik tüketim yeteneklerinizi genişletmek anlamına gelir. Önceden yapılan pazarlama araştırması, bunu başarmak için içerik stratejinizi yönlendirebilir. Ek olarak, arama motorları içeriğinizi daha iyi anlayabilir ve okuyucular için güzel ve basit tutarsanız onu tercih etmeye daha istekli olurlar.

Ancak YMYL içeriğini bulunabilir, anlaşılabilir ve güvenilir hale getirmek o kadar kolay değil. Anlamsal arama, içeriğin keşfedilebilir olmasına yardımcı olur. Arama motorları karmaşık sorgularla karşılaştığında, varlıkları, duyguları ve bir şeyin ne anlama geldiğini anlamaya yönelik niyeti birleştirmeyi içerir. İlk olarak, birkaç kısaltma tanımlayacağız ve bu makaleyi okumayı kolaylaştırmak için temel cevaplar sağlayacağız. EAT ve YMYL iç içedir, ancak burada ayrıştıracağız.

YMİL ne anlama gelmektedir?

YMYL, “ya ​​paranız ya da hayatınız” anlamına gelir. Büyük ölçüde finans ve sağlık sitelerini ifade eder. Parasal bir işlemin ya da her ikisinin birden gerçekleşmesi beklendiğinde ya da sağlık hizmeti bilgisi sağlandığında, bunlar arama yapan kişinin genel esenliği için anahtar olarak kabul edilir.

Hangi iş nişleri YMYL kapsamına girer?

YMYL sınıflandırması daha kapsamlı olarak şunları içerir:

• Sağlık ve güvenlik.
• Hükümet, sivil kuruluşlar ve hukuk.
• Finans.
• Önemli satın almalar.
• İnsanlar grup varlıkları.
• Bir kişinin yaşam kalitesini etkileyebilecek ek şeyler ve kararlar.

Bu makaledeki amaçlarımız için, Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri sayfa 10'dan doğrudan bir alıntıyı burada bulabilirsiniz.

● Alışveriş: özellikle insanların çevrimiçi alışveriş yapmasına olanak tanıyan web sayfaları olmak üzere, mal/hizmet araştırması veya satın alınmasıyla ilgili bilgiler veya hizmetler.

● Sağlık ve güvenlik: tıbbi konular, ilaçlar, hastaneler, acil durumlara hazırlık, bir faaliyetin ne kadar tehlikeli olduğu vb. hakkında tavsiye veya bilgi.

Google'ın bu YMYL sitelerini daha fazla inceleme için tanımlamasının ardındaki amaç, bu tür sitelerdeki içeriğin genellikle insanların yaşamları üzerinde daha yüksek bir etkiye sahip olmasıdır. Bu, daha dikkatli bir şekilde değerlendirilmesi ihtiyacını yaratır. Son zamanlardaki sahte haber ve yanlış bilgi dalgamız, güvenilir çevrimiçi içeriği belirleme talebi yarattı.

Aramanın yaşamı etkileyen kullanımına ilişkin yanlış bilgi düzeyini azaltmak için, bir sitenin içeriğinin ne kadar güvenilir olduğunu belirlemek için bir dizi sinyal kullanılır. Yapay Zeka, sözde yazar uzmanların uzmanlık ve yetkinliğini yargılamak için kullanılır. Bu süreç, arama motorlarının hangi sitelerin diğerlerine göre sıralamayı hak ettiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

YMYL dışı sitelerde yayınlanan içerik, yazarı hala "günlük uzmanlık" terimini kullanarak değerlendirmektedir. Bu, hangi yazarların belirli bir konu veya konuda uzman olarak kabul edildiğini tanımlar; nitelikli yaşam deneyimi arar. Yazarın uzmanlığı, içeriğin düzeyine göre değerlendirilir.

Google kalite değerlendiricileri kimlerdir?

Değerlendiriciler, yürütmek ve değerlendirmek için gerçek aramalar verilen bireylerdir. Bu, Google Arama'da gerçekleşen gerçek aramalarda meydana gelir. En iyi sonuçlarda görünen sayfaların kalitesini nasıl derecelendireceklerini belirleyen bu yönergelere sahiptirler. Kalite değerlendiricileri, Google'ın arama sonuçlarını veya sıralamalarını doğrudan değiştiremez.

Google'ın insan arama değerlendiricileri, Google'ın algoritmasının işini ne kadar iyi yaptığını değerlendiren kişilerdir. Google'ın kılavuzunu yakından uygularlar. Sonuç olarak, arama motoru pazarlamacıları için, Google'ın yüksek kaliteli bir web sayfasında ne aradığına ilişkin içgörüler için önemli bir araç haline gelir.

"YMYL sayfaları için çok yüksek Sayfa Kalitesi derecelendirme standartlarımız var çünkü düşük kaliteli YMYL sayfaları bir kişinin mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak olumsuz etkileyebilir." – Google QRG, sayfa 10

EAT nedir?

EAT, Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirliğin kısaltmasıdır. EAT, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendiricileri kılavuzunda temel bir kavram haline geldi. Google'ın içeriği değerlendirmek ve yargılamak için kullandığı sinyallerden oluşur. Sitenizin EAT'sini iyileştirmenin önemli bir yönü, sitenizi arama motorlarına daha ayrıntılı olarak anlatmaktır. Şema yapılandırılmış verileri, arama motorlarının güvenilir içeriği kataloglamasına yardımcı olan bu bilgileri ekler. Her site için önemlidir, ancak YMYL içeriği için çok önemlidir.

EAT doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Danny Sullivan, Twitter'da şunları söyledi: "İçeriğin, insanların değerlendireceği şekilde EAT ile uyuşup uyuşmadığını söylemek için vekil olarak çeşitli sinyaller kullanıyoruz. Bu bağlamda, evet, bu bir sıralama faktörüdür. Daha çok, Google'ın ve insanların istediği kaliteli içerik için bir derecelendirme aracı ve bunun bir öncü göstergesi gibidir. Google Arama'nın analyzeEntities yöntemi, metindeki adlandırılmış varlıkları (özel adlar ve ortak isimler gibi) varlık türleri, belirginlik, her varlık için bahsetme ve diğer özellik türleri ile birlikte bulur. Google Cloud Doğal Dil İşleme modelinde API, makinelerin içeriği nasıl ve ne kadar iyi anladığı konusunda ipuçları sunar.

Daha fazla dalmadan önce, “Kontrol Listesindeki Kişiler”e adil olmak gerekirse; artık çalışma eğiliminde değiller. Bir Kontrol Listesi zihniyeti, genellikle "bitti" ve "kontrol et" yaklaşımıyla gelir. Ancak, yalnızca bir YMYL sağlık haber sitesi değilseniz, yayınlanan içeriğiniz bile her ay izleme ve iyileştirmeden yararlanır. YMYL ve EAT değerlendirmeleriniz yüksek risk taşır; sıkı çalışma karşılığını verir. “EAT” faktörleri, yayınladığınız içeriğin YMYL içeriği olup olmadığına göre değerlendirilir. Karmaşık sorgularda, varlıkların, duyguların ve bir şeyin ne anlama geldiğini anlamaya yönelik niyetin birleştirilmesiyle ilgilidir.

Tek bir "tek" metrik yoktur, bunun yerine uzmanlık, otorite ve güvenilirliğin belirlendiği çok sayıda farklı sinyal vardır. Özetle, bunlar doğal olarak arama sonucu sayfalarının nasıl bir araya getirildiğini etkiler.

Google'ın EAT Algoritması için Sağlık Hizmeti İçeriği Nasıl Oluşturulur

YMYL kriterlerini karşılamak için bir Sağlık Hizmeti sitesinin EAT İçerik Stratejisini oluşturmak için 10 Adım:

1. Yeni Yetkili içerik için talebin nerede olduğunu bilin.

2. “İçerik Kümeleri” kullanarak organik trafiği katlanarak artırın.

3. Net bir amacınız olsun ve doğru içerik türünü belirleyin.

4. Bilgi Grafiklerine içerik eklemek için varlıkları, düğümleri ve kenarları kullanın.

5. Öne çıkan snippet'leri tetikleyen sorgular için güvenilir olun.

6. İçeriğinizi kontrol edin ve kaynaklarınızı belirtin.

7. Her temas noktasında hedef kitlenizin karar verme yolculuğunu belirleyin.

8. Hedef kitleniz için yazın ve iyi bir Kullanıcı Deneyimi oluşturun.

9. Hasta, doktor ve tüketici incelemeleri aracılığıyla güven oluşturun.

10. Güvenilirliği kanıtlamak için konu uzmanı yazarları kullanın.

Google, potansiyel olarak dolandırıcılık amaçlı web sitelerinden kaçınan eğitimli tavsiyeler, görüşler ve gerçeklere dayalı içeriği paylaşan içeriğe bağlantılar sunma konusunda tutkuludur. Amacı, yüksek düzeyde uzmanlık, yetki ve güvenilirlik sağlayan siteleri tavsiye ettiklerinden mümkün olduğunca emin olmaktır - EAT'nin amacı budur! Bu, arama yapanlar için zararlı bir risk oluşturan düşük kaliteli içerikten arama yapanları korumaya yönelik bir filtredir.

Öyleyse, her Nasıl Yapılır adımına daha yakından bakalım.

1. Yeni Yetkili İçerik için Talebin Nerede Olduğunu Bilin

İlk olarak, bir YMYL sitesi olarak kalifiye olduğunuzdan ve ikinci olarak, tavsiye vermeye kalifiye olduğunuzdan emin olun.

Yüksek talebi karşılayan ve belirli bir konudaki uzman bilgisini gösteren bir dilde olan içerik, ortak fikir birliği yanıtlarını eşleştirmek için daha fazla kullanılır. İzleyicisi olmayan bir içerik parçası yayınlayan güçlü, yetkili bağlantı profiline sahip bir site bile gecikmeli bir sayfa bulacaktır. Arama yapanların belirli bir konuya ilgisinin değişip değişmediğini öğrenmek için Google Trendler'e bakın. Araştırmanız, içerik stratejinizde yüksek talep gören bir içerik boşluğu keşfettiğinde, konu açısından güvenilir bir kaynak olarak yazın.

Aldatıcı taktikler olarak algılanabilecek yöntemlere başvurmaktan kaçınmaya çalışın. En son temel algoritma güncellemelerinin kurbanı olan çoğu tıp sitesi, uzmanlıklarına dair kanıtlanabilir herhangi bir kanıt olmaksızın konularda tavsiyelerde bulundu. Yalnızca talebe dayalı bir konu kümesi oluşturmayın - en iyi nasıl açıklayacağınızı bildiğiniz şeye uyan gerekli içeriği belirlemeniz en iyisidir.

Yandex Web Yöneticisi Araçları, birçok arama pazarlamacısı tarafından daha az kullanılır, ancak gerçek bir ihtiyacı karşılamada yetersiz kalan içeriği açıkça gösterir. Bu tür içeriği 'düşük arama talebi/değeri nedeniyle kaldırıldı' kategorisi altında listeleyecektir. GWT ve BWT'de bu tür raporlar eksik olduğundan, birçok SEO uzmanı ve içerik pazarlamacısı, işlerin neden dizine eklenmediğini anlayamıyor. Bazı içerikler, düşük arama talebi olan içeriği dizine eklemeye çalışmak yerine "iyileştirilmiş" veya "kaldırılmış"sa en iyisidir.

Hangi içerik parçalarını takip edeceğinizi ve hangilerinden kaçınacağınızı belirleyin:

• Yalnızca çoğalan ve ardından mevcut içerikle rekabet eden yeni bir içerik parçası oluşturmaktan kaçının.
• Hiç kimsenin veya birkaçının aramadığı içerik oluşturmaktan kaçının.
• Hedef kitlenizin dışında başka herhangi bir ihtiyaç etrafında içerik oluşturmaktan kaçının.
• Temel iş hedeflerinizi kaçıran içerik tekliflerini iletin.

Kullanıcılar ayrıca içerik tüketirken hızlı sayfa yükleme süreleri ve mobil uyumluluk talep ediyor.

2. “İçerik Kümeleri” Kullanarak Organik Trafiği Kat Kat Arttırın

Alakalı, yardımcı, güvenilir, bulması ve gezinmesi kolay yüksek kaliteli içerik sağlayın.

Kabaca aynı anlama sahip olan veya arkalarında aynı arama amacına sahip olan arama ifadelerini belirleyin. Anahtar kelime gruplamaya benzer. Aynı şeyle ilgili tüm bu kelimelerle tek bir YMYL sayfanızı nasıl hedefleyeceğinizi belirleyin ve birbiriyle yakından ilişkili konuları açıklayın. Anahtar kelime kümeleri olarak adlandırılan şey budur. Esasen, doğası ve konusu yakın olan ve tek bir sayfada birlikte hedeflenebilen bir anahtar kelime grubudur.

İçeriğinizin uzunluğu, kaç kelimeden oluştuğuna göre değer sağlamakla ilgili olmalıdır. Gerektiği kadar kapsamlı olurken mümkün olduğunca kısa olun. Tipik olarak, konu uzmanlığını göstermek, konuyu tüm önemli açılardan ele almak anlamına gelir. Bu, işletmenizin nişinizde en iyi uzman olarak marka güveni oluşturmasına yardımcı olacaktır.

3. Net Bir Amaca Sahip Olun ve Doğru İçerik Türünü Belirleyin

Bu sayfa sayfa yapılır. Arama motorlarının, işlem sayfalarına karşı her arama sorgusu için derinlemesine, kapsamlı makaleler/incelemeler/ilham parçaları görüntülemeyi tercih edip etmediğini belirleyin. Genellikle ilk düşündüğümüzden farklı bir şekilde kataloglanırlar. İçerik konu küme kararlarınızı vermek için verilere güvenin.

Rakipleriniz bir içerik parçasının işlem kapsamına girebileceğini hatalı bir şekilde varsaymakta hızlıysa, doğru araştırma stratejisiyle bunu tespit etmek kolaydır. Bu, diğer çoğu yazarın geçebileceği bir içerik fırsatı yaratır. İçerik türlerini doğru bir şekilde belirlemek için gereken beceri ve araçlara sahip bir içerik pazarlama stratejisti deneyimi kazanın.

Çoğu zaman, sağlık hizmeti alanındaki sitelerin bilgi içeriği için sıralama şansının daha yüksek olduğunu görüyoruz. Rakip ürün açılış sayfalarından daha değer sağlamak ve güven oluşturmak için daha kolay bir yerdir. Kazanılan veya ücretli aramada büyük bir markayla karşı karşıyaysanız, strateji bilgilendirici içerik oluşturmak ve ardından ilk 10 konumdaki ürün alanlarında kazanmayla uğraşmak yerine bunları ürün sayfalarınıza yönlendirmek olmalıdır.

Google'ın Arama Verileri Kataloğu için içeriğin nasıl düzenlendiği ve girişler ve bir sorguyla eşleşen etiketler gibi birden çok kaynak için nasıl kullanıldığı beni büyülüyor. Her bir varlıkla ilgili çeşitli veri kaynaklarının ve özniteliklerin organizasyonu karmaşıktır. Google Bilgi Alma süreci, en iyi sorgu yanıtlama motoru olmak için sürekli olarak perde arkasında çalışır.

4. Bilgi Grafiklerine İçerik eklemek için Varlıkları, Düğümleri ve Kenarları kullanın

Google'dan John Muller kısa süre önce Twitter'da “SEO (bunun nereden geldiği) grafik teorisine de uyuyor: “düğümler” sayfalar, “kenarlar” bağlantılardır. PageRank, esasen tek yönlü bir grafikte en güçlü düğümleri bulmaktır.” (1). Kullanıcı ihtiyaçlarını öngören ve empatik pazarlamaya dayanan ayrıntılı, nüanslı, derinlemesine, tüketici merkezli içerik, tıbbi ihtiyaçları olan hastalara en iyi şekilde ulaşabilir.

Google Cloud'un Doğal Dil İşleme özelliği, birden çok dilde varlıkları ayıklayabilir ve duyguları anlayabilir. API'si, içeriği arayan kişinin özel ihtiyaçlarına uyacak şekilde özel kategorilerde sınıflandırmak için Derin Öğrenme teknolojisini ve AutoML'yi kullanır. Sahip olunan medyaya eşlik etmek kaliteli içeriğin önemli bir parçasıdır; fotoğraflar, çizelgeler, tablolar ve infografikler, görseller veya metinler aracılığıyla güvenilirliği aktarabilir. İşletmenizin Bilgi Grafiği, yüksek düzeyde optimize edilmiş ve kullanışlı bir Google İşletme Profili ile de zenginleştirilmiştir.

Google'ın Ekim 2021 itibariyle YMYL siteleri için Güncellenmiş Kalite Değerlendirici Yönergeleri

Aşağıdaki örnekler, olası YMYL konu varlıkları olarak verilmiştir:

● Haberler ve güncel olaylar: uluslararası etkinlikler, iş dünyası, siyaset, bilim, teknoloji vb. gibi önemli konular hakkındaki haberler. Tüm haber makalelerinin mutlaka YMYL olarak değerlendirilmediğini unutmayın (ör. spor, eğlence ve günlük yaşam tarzı konuları genellikle YMYL değil). Lütfen yerel ayarlarınızı ve bilginizi kullanın.

● Yurttaşlık, hükümet ve hukuk: oy verme, devlet kurumları, kamu kurumları, sosyal hizmetler ve yasal konular (örn. boşanma, çocuk velayeti, evlat edinme, vasiyet oluşturma vb.) hakkında bilgiler gibi bilinçli bir vatandaşlığı sürdürmek için önemli bilgiler. ).

● Finans: yatırımlar, vergiler, emeklilik planlaması, krediler, bankacılık veya sigorta ile ilgili finansal tavsiye veya bilgiler, özellikle de insanların çevrimiçi alışveriş yapmasına veya para transfer etmesine olanak tanıyan web sayfaları.

● Alışveriş: özellikle insanların çevrimiçi alışveriş yapmasına olanak tanıyan web sayfaları olmak üzere, mal/hizmet araştırması veya satın alınmasıyla ilgili bilgiler veya hizmetler.

● Sağlık ve güvenlik: tıbbi konular, ilaçlar, hastaneler, acil durumlara hazırlık, bir faaliyetin ne kadar tehlikeli olduğu vb. hakkında tavsiye veya bilgi.

● Kişi grupları: yaş, kast, engellilik, etnik köken, cinsel kimlik ve ifade, göçmenlik durumu, uyruk, ırk, din, cinsiyet/ cinsiyet, cinsel yönelim, gazilik durumu, büyük bir şiddet olayının kurbanları ve akrabaları veya sistemik ayrımcılık veya marjinalleştirme ile bağlantılı diğer özellikler.

● Diğer: Fitness ve beslenme, barınma bilgileri, kolej seçimi, iş bulma, vb. gibi büyük kararlar veya insanların yaşamlarının dolayısıyla YMYL olarak kabul edilebilecek önemli yönleriyle ilgili birçok başka konu vardır. Lütfen kararınızı kullanın.

5. Öne Çıkan Snippet'leri Tetikleyen Sorgular İçin Güvenilir Olun

EAT ve YMYL, sonuçların alakalı, yüksek kaliteli olmasını sağlayan ve en iyi yanıtı veren Google arama filtreleridir. En üst sıralarda yer alan sonuçların, sundukları değerle diğerlerinden farklı olması gerekir. Çevrimiçi içerik yayınlamaya ilişkin standartlara veya yönergelere benzerler. Bu filtreler uygulandıktan sonra, genellikle Kişiler Ayrıca Soranlar kutularında hızlı yanıtlar görüntülerler.

Google'ın devam eden algoritma güncellemeleri, YMYL web sitesi sahipleri ve arama pazarlama uzmanları için, web sayfalarının ve içeriklerinin kalitesini iyileştirmek için Google'ın Kalite derecelendirme standartlarını entegre etmelerini özellikle önemli kılmaktadır. SERP'lerde özellik snippet'leri alan siteler, Google'ın dikkatini çekmek için doğru bir şey yaptı. Özellikle sağlıkla ilgili sorular için. Başarılı bir sitenin arkasındaki dijital pazarlamacılar ve SEO ekibi, etkili görünürlük ve kanallar arası promosyonlar için tüm resmi işletmeye getirmelidir.

“Google Arama, bir sayfanın içeriğini anlamak için çok çalışıyor. Sayfaya yapılandırılmış veriler ekleyerek, bir sayfanın anlamı hakkında Google'a açık ipuçları sağlayarak bize yardımcı olabilirsiniz. Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir formattır. Google, web'de bulduğu yapılandırılmış verileri, sayfanın içeriğini anlamak ve web ve genel olarak dünya hakkında bilgi toplamak için kullanır. Google Arama ayrıca, özel arama sonucu özelliklerini ve geliştirmelerini etkinleştirmek için yapılandırılmış verileri kullanır." - Google

"Bing'de, kullanıcıların görsel olarak çekici, bilgi açısından zengin arama sonuçları aracılığıyla önemli kararlar almalarını sağlamak, arama deneyimimizin önemli bir bileşenidir. Bir içerik yayıncısı olarak, HTML Mikro Verileri, Mikro Biçimler, RDFa, Schema.org, Open Graph ve JSON-LD gibi aşağıdaki desteklenen özelliklerden herhangi birini kullanarak yapılandırılmış içeriğinize açıklama ekleyerek bu deneyime katkıda bulunabilir ve bu deneyimde öne çıkabilirsiniz. Verilerinize açıklama eklemek aslında görünen içeriği değiştirmez, ancak sitenizde barındırdığınız içeriğin türü hakkında Bing'e değerli bilgiler verir. Bizim tarafımızda, örneğin arama sonuçlarınızın görsel çekiciliğini artırmak veya veri kaynaklarımızı desteklemek ve doğrulamak için bunları kullanarak ek açıklamalarınızı iyi bir şekilde kullanırız." – Bing

MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure veya MedicalSpecialty gibi diğer pek çok yöntemi kullanarak, tıpla ilgili sorgular için arama motoru sonuç sayfalarında görünürlük kazanma şansınızı artırabilirsiniz.

6. İçeriğinizi Kontrol Edin ve Kaynaklarınızı Belirtin

Sağlık sitelerinin öncelikle doğru ve doğrulanmış olgusal içerik sağladıklarını kanıtlaması gerekir. Birincil güvenilir veri kaynaklarını, güçlü teklifleri ve bilgi açısından zengin istatistikleri bulmak zaman alır. Bir okuyucu yazarla aynı fikirde olmak isteyebilir, ancak güvenilir bir kaynağa atıfta bulunursanız, gerçekle bağlantılı olduğunuzu ve yalnızca bir fikir sunmadığınızı bilirler.

FactClaim şeması, yazarların yazma doğruluğunu kanıtlamalarını sağlar. Fikirlerinizi desteklemek için kaliteli araştırmalardan alıntılar yaparak, söyledikleriniz daha güvenilir olabilir.

Bir makaleye araştırma nereye dahil edilir?

Yazılarınızı kanıtlarla ve güvenilir sonuçlarla güçlendirmek için makalelerinize önemli noktalarda olgusal araştırmaları dahil edin ve kaynak gösterin. Tıbbi olarak bilimsel veya gazetecilik bir makale türüyse, iddialarınızı gerçeklerle desteklemek için o kadar zor olmanız gerekir. Alıntılamalar okuyucu şüpheciliğini azaltmaya yardımcı olurken, kanıtlanmış gerçekler ve güvenilir istatistikler tek başına geçerli bir bakış açısı sağlar. Bir şema biçimlendirme uzmanı, gerçek içeriğinizi doğrulamak ve bulunabilir kılmak için FactClaim şemasını uygulayabilir.

Dipnotlar ve kaynak listeleri, kapsamlı araştırmalar yapan makaleler için yaygın bir biçimlendirme seçeneğidir; bununla birlikte, ortalama ana akım yayının yalnızca orijinal araştırmaya geri bağlantı sağlaması gerekir.

"Bilimsel iddiaları güvenilir kılan, onların incelenme sürecidir. Tüm bilimsel iddialar sıkı bir incelemeye tabidir ve yalnızca bu incelemeden geçen iddiaların bilimsel bilgi oluşturduğunu söyleyebiliriz.” – Naomi Oreskes, Harvard profesörü ve Why Trust Science kitabının yazarı

7. Her Temas Noktasında Kitlenizin Karar Alma Yolculuğunu belirleyin

Müşteri deneyimi sağlamak, tüm müşteri hizmetleri görevlerini ve daha fazlasını içerir. Örneğin, bir tıbbi cihaz satıyorsanız, her temas noktasında satın alma yolu boyunca daha fazla optimize etmek ve daha fazla değer sunmak için alıcı temas noktaları ortaya çıkarılabilir. Her içerik parçasını, müşteri yolculuğu boyunca belirli bir arama yapan kişinin amacı ile eşleştirin.

Bekleyen işlemleri sırasında veya sonrasında ilk kullanıcıya sunulmak üzere bir içerik öğesi seçerken seçici olun. İkinci bir sıkıştırılmış işlem günlüğü kaydı kullanarak kart okuyucu tarafından depolanan tanımlama içeriğinden yararlanın. Bu, bir içerik seçim kuralı ile içerik öğesini, içerik öğesini ilk kullanıcıya iletebilen bir içerik dağıtım sistemine ekleme arasında bir karşılaştırma kullanmanıza olanak tanır.

Kendinizi rakiplerinizden farklı kılmak için benzersiz değer noktaları sunun. Bu, tüketici duyarlılığı, mevsimler ve ürün çeşitleri ortaya çıktıkça değişecek ve bu da çevik kalma ihtiyacını doğuracaktır. Buna içerik pazarlama stratejisi döngüleri yapmak diyoruz.

İçerik pazarlama stratejisi döngüleri nelerdir?

İçerik stratejisi sabit değildir; zaman içinde hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uyum sağlamalı ve güncel otorite oluşturmalıdır. Aynı konuları tekrar tekrar detaylandırmak, kitlenizin acı noktalarını gözden kaçırabilir ve yinelenen içerik sorunlarına neden olabilir. İçerik stratejisi döngüleri, keskin kalmanıza ve hem hatalardan hem de kaçırılan fırsatlardan kaçınmanıza izin verir. Pazar ölçümlerine, SEO'ya, sosyal pazarlama içgörülerine, veri kümelerinin deşifre edilmesine, içerik denetimlerine ve analitiklere sürekli göz atmak, tüketici amacını ortaya çıkarmaya ve gelecekteki içerik yazısını şekillendirmeye yardımcı olur. Sosyal pazarlama para birimini, Ağızdan Ağıza pazarlamanın ölçülebilir etkisi olarak düşünün; paylaşılan içeriğinize ve iletişimlerinize doğrudan bir yanıttır.

Hedef kitlenizin ihtiyaçları ve arama amacı ile uyum sağlamak, konu küme modelinizi başarılı bir şekilde genişletmek için bir köşe taşıdır. Her yeni içerik stratejisi döngüsü, hastaların değerli buldukları hakkında doğrulayıcı veya daha iyi veriler ortaya çıkarır. Bu tutarlı ince ayar, insanların ihtiyaç duyduğu şeyleri dinleyen bir kulaktır. Yeni ve yazılacak alt konuları keşfetmek kolaylaşıyor. Sonraki adımlara öncülük eder ve İçerik Takviminde konuların alınmasına yardımcı olur.

Bir içerik yayınladıktan sonra stratejinizi yenilemek için bir içerik pazarlama döngüsü nasıl kullanılır:

• Semantik ve yapılandırılmış verilerle içeriğinizin önemli noktaları hakkında arama motorlarını bilgilendirin.
• Sosyal medya pazarlaması, basın bültenleri, podcast'ler ile ilerleyin.
• Tüketici katılımını yansıtan faydalı verileri yakalayın ve sonuçları ölçün.
• Bunu stratejiyle karşılaştırın, Google Arama Konsolunuz, Data Studio içgörüleriniz ve diğer raporlarınızla onaylayın.
• Tekrar et.

Konu varlıklarının tanımlanmasına yardımcı olan bağlam eklemek için anlamsal aramayı kullanın.

8. Kitleniz İçin Yazın ve İyi Bir Kullanıcı Deneyimi Yaratın

Günün sonunda dijital potansiyel satışların ve satışların bir işletmeyi ileriye taşıdığı konusunda hiçbir yanılgı yoktur.

SEO, bu satışları ve geliri diğer pazarlama varlıklarından daha sağlayan şeydir. Ama oradaki yol her zaman seyircinizle başlar. Onlara iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için sayfalarınızın teknik SEO hatalarından arındırılmış ve iyi optimize edilmiş olması gerekir. Değerlendirici yönergelerini uygulayan insan grupları, bozuk bağlantılara sahip web sayfalarını not edecektir. Bu şekilde, insanlar sitenize girmeden önce alakalı yanıtlar bulabilir ve ardından site içinde gezinebilir. Sağlık alanı oldukça rekabetçidir ve Google tarafından daha yüksek bir standartta tutulur. Sağlıkla ilgili arama sorgularını yanıtlamak için güvenilir ve eşleşen çoğu işletme, zaten sağlam bir SEO temeline sahiptir.

Kitleniz için yazarsanız, satışlar ve hasta rezervasyonları takip eder.

Öyleyse devam edin, insanların acil programları olduğunu unutmayın. Bir makaleyi okuduklarında cevaplar, bilgiler, çözümler veya yön ararlar. “Büyük sözlerden” ya da yazarın zekasından etkilenmek istemiyorlar. İçeriğin doğru olduğuna, okunması kolay olduğuna ve hangi eylem adımlarının atılacağını açıkça belirttiğine güvenmek isterler. Makine öğrenimi, hedeflenen kullanıcıların belirlenmesine ve hedeflenen kitleye içerik sağlanmasına yardımcı olur.

Tüketmeyi kolaylaştırmak için dil okuma seviyelerinde veya daha düşük seviyede yazın.

Neyi değerli içerik olarak algıladıklarını belirleyin. Değer etkenleri, birisinin sizinle başka biri yerine iş yapma nedenleri olarak öne sürdüğü şeylerdir. İçerik stratejinizdeki her önemli mesajın bir veya daha fazla değer sürücüsüne net bir şekilde iletilmesi gerekir. Onlarda saldırgan, zayıf veya fazla tanıtım amaçlı olarak rezonansa giren içerik, sitenizden ayrılmalarına neden olabilir ve bu da sitenizin EAT uyumunu düşürür.

9. Hasta, Doktor ve Tüketici İncelemeleri Yoluyla Güven Oluşturun

İncelemeler EAT'yi etkiler ve arama motorları bu konuda biraz fazla heyecanlanır. Google'ın varlığınızı anladığını ve ardından ürün veya hizmetlerinizi incelemelerle ilişkilendirdiğini varsayarsak, güçlü olabilir. İşletmenizin hedef kitleniz üzerinde bıraktığı izlenim, genellikle söyledikleriniz kadar güvenilirdir. İşletmenizin itibarı, hedef kitlenize ve inceleme bırakanlara aittir; yönetim rolüne sahipsiniz.

Olumlu yanıtlar eklediğiniz sürece, kabul edilebilir bir olumsuz yorum oranına sahip olmak, aslında işletmenizin olumlu deneyimler sağlamaya önem verdiğini ve olumlu değişiklikler yapmaya istekli olduğunu gösterir.

Elle seçilmiş incelemeleri güzel bir çerçeve koleksiyonuna yerleştirin ve bunları ofis duvarlarınızda sergileyin. Hastalar ofisinizdeyken, bu onlara fikirlerinin sizin için önemli olduğunu söyler. Okuyucularınıza ve alışveriş yapanlara onaylayıcı bir değer sağlamak için bunları ilgili web sayfalarınıza ekleyin. Google Haritalar ve diğer platformlar, insanların çevrimiçi inceleme bırakmasını çok kolaylaştırır.

Bir tıbbi cihaz satıyorsanız ve ürün sayfanıza bir doktor incelemesi ekleyebiliyorsanız, toplu Derecelendirme inceleme şemasını kullanmak, güvenilir bir sağlık hizmeti perakende ürününün ek kanıtını sunacaktır.

Kalite Değerlendirici Yönergeleri, incelemelerin önemini vurgular. Doğal olarak, daha fazla ve esas olarak olumlu değerlendirmeler isteyeceksiniz. Teşvikli Google değerlendirmeleri, yani karşılığında bir şey teklif etmek yasaktır. İyi bir iş modeli, insanları tıbbi muayenehaneye gittikten sonra veya sağlıkla ilgili bir ürün satıyorsa satış sonrası süreçte inceleme yazmaya davet edebilir.

İncelemeler, gerçek hedef kitle ihtiyaçlarını size bildirerek EAT puanınızı artırmanıza yardımcı olması açısından da oldukça değerlidir.

10. Yetkililiği Kanıtlamak için Konu Uzman Yazarlarını Kullanın

Google'dan John Mueller, sağlık işletmelerini, mümkünse doktorlara ve doktorlara tıbbi içerik yazmasını şiddetle tavsiye ediyor. YMYL siteleri, yazar olarak bilinen bir konu uzmanına sahip olmaktan yararlanır. Her makale, konuyla ilgili başkalarına öğretmek için uzmanlığa sahip olduğu düşünülen biri tarafından yazılmalıdır.

Yazar Ne Kadar Önemli?

Yazarın uzmanlığı, sağlık nişine uyan işletmeler için önemli bir faktördür. Konu uzmanı olarak site sahibi veya içerik yazarının ne kadar bilgili olduğu önemlidir.

• Profesyonel yazar profili sayfaları oluşturun.
• Okuyucuları kimin yazdığı hakkında bilgilendirmek için yazar biyografi kutuları veya bilgileri oluşturun.
• Yazar daha az biliniyorsa, güvenilirlik eklemek için bir doktor veya doktor yorumcusu ekleyin.

Güvenilirliği ve uzmanlığı değerlendirirken, Google'ın kalite değerlendiricileri, yayınlanan içerikten kimin sorumlu olduğu, içeriği kimin incelediği ve içeriğin hangi benzersiz değeri sağladığı gibi unsurlara bakar. Bu tür nitelikli içerik için bahisler ve ödüller yüksektir. bu özellikle B2B sitelerin pazarlama stratejileri için denenir.

Örneğin, Tam Ağız Diş Restorasyonu Nasıl Yapılır konulu içerik yayınlıyorsanız, bunu hangi doktorun yazdığı konusunda hedef kitlenizi ve Google'ı bilgilendirin. Uzmanlıklarını gösterin, bu alanda kaç yıldır tıp uyguladıklarını, unvanlarını ve başarılarının neler olduğunu söyleyin. Bu, hedef kitlenizin ve arama motorlarının onu bir fotoğrafçı veya şef tarafından yazılmış bir fikir yazısı olarak değerlendirmesini engeller. deneyimleri, konuyla ilgili söyleyeceklerini okumak için harcanan zamanı haklı çıkarmaz.

Otoriterlik, çoğunlukla sektörünüzde bir uzman olarak algılandığınız tanınma düzeyiyle yakından ilgilidir. Çene ağrısı dünyasında önde gelen bir sunucu veya blog yazarıysanız ve benzersiz yüksek kaliteli içerik sunuyorsanız, paylaşımlar ve bahsetmeler bekleyin. MedicalArticle şema işaretlemeniz, arama motorlarına, konu yetkili uzmanlığınızı etiketleyebilmeleri ve not edebilmeleri için ayrıntıları sağlayacaktır.

“Tıbbi, finansal veya yasal tavsiye gibi YMYL konuları için resmi uzmanlık önemlidir. “, QRG, sayfa 26

Şema üzerinden içeriğe gerçek yapı uygulandığında, bir arama motoru tarayıcısı sadece metin ve kodu göremez. Veri kümelerini, varlıkları, türleri, özellikleri, değerleri, yazar özniteliğini ve eylemleri keşfetme yetkisine sahiptir. Ardından, bu içeriği sindirmesine, onu gerçek dünyayla ilişkilendirmesine ve bir kişinin arama sorgularıyla en iyi şekilde eşleşmesi için aramada kataloglamasına yardımcı olan ayrıntılarla zengin pitoresk bir dünyayı “boyar”.

Google, kimin hangi makaleleri yazdığını zaten biliyor olsa da, patentlerinden biri, bir yazarı nasıl tanımladığının bir parçası olabilecek bir dizi kelime üzerinde eğitilmiş bir sinir ağı sisteminin kullanımını açıklıyor. Yalnızca, hangi yazar tarafından SEO'yu tanımlayan sayfa metnine bağlı değildir; ama dahil etmek kesinlikle yararlıdır. Patent, yazar vektörleri oluşturma olarak adlandırılır.

YMML Siteleri Hem Yerinde hem de Yerinde Güçlü Otorite Sinyallerine İhtiyaç Duyar

Etkili bir sağlık hizmeti EAT içerik stratejisinin Kalite Sıralayıcıları yönergeleri tarafından şekillendirilmesi gerekir.

Finans ve Sağlık Hizmetleri sitelerinin, Google'ın resmi Kalite Sıralayıcıları yönergelerine özellikle dikkat etmesi gerekir. Şu anda 176 sayfa uzunluğundalar. EAT ve YMYL kısaltmaları sıklıkla görülür.

Google'ın Kalite Sıralayıcısı Yönergelerinde EAT'den ne sıklıkla bahsediliyor?

EAT kısaltması 137 kez tekrarlanır.

Google'ın Quality Ranker Yönergelerinde YMYL'den ne sıklıkla bahsediliyor?

YLYM 113 kez rapor edildi. Yani bu terimler sağlık sitelerini kapsamlı bir şekilde analiz etmek için yeterince önemlidir.

10 Şubat 2015'e göre, tüm Google aramalarının %5'i sağlıkla ilgilidir, Sağlıkla ilgili sorularınız için bir çare: Prem Ramaswami'nin Bilgi Grafiği makalesinde sağlık bilgileri. Google, dünya çapındaki insanların sağlıkla ilgili sorularına yanıt almaları ve sağlayıcılar bulmaları için güvenilir bir kaynaktır. Bu hacim, özellikle COVID-19 ile ilgili sağlık endişeleri göz önüne alındığında, istikrarlı bir şekilde artmaktadır. Google Health Başkan Yardımcısı David Feinberg, MD'ye göre, 11 Mart 2019 itibariyle "Google'ın günlük aramalarının tahmini yüzde 7'si sağlıkla ilgili". Becker Hastanesi Google, Jackie Drees tarafından her gün 1 milyardan fazla sağlık sorusu alıyor.

Bu, YMYL içeriğinin daha dikkatli bir şekilde incelenmesi ihtiyacını öne çıkardı.

Sitenizde güvenilirliği destekleyen sinyaller ekleyerek EAT kriterlerini karşılayın.

Doğru blog gönderileri, YMYL siteleri için yeme sinyallerini önemli ölçüde artırabilir. Ayrıca, haberler ve güncel olaylar sunan sağlık kuruluşlarının Google Discover'da görünme şansları daha yüksektir. Google, mümkün olduğu kadar çok insanın hayatını iyileştirmeye kararlı olduklarını belirtir; yani yüksek standartlarını karşılayan içeriğe gerçek bir ihtiyaç var.

Google Temel Güncellemeleri EAT ve YMYL İçeriğini Nasıl Etkiler?

Google, sağlıkla ilgili içeriğe güvenmek için tanıdığı biçimlerde uzmanlık kanıtı arar.

Bir Google çekirdek güncellemesinin her oluşumu, sıralamaları nasıl etkileyebileceği ve hangi sıralama faktörlerinin en yüksek olduğu konusunda spekülasyonları tetikler. Tıbbi veya sağlıkla ilgili siteniz manuel bir işlemle cezalandırılırsa, bunun EAT ile ilgili olup olmadığını belirlemek için atılması gereken adımları bilen birine ihtiyacınız vardır. Hill Web Marketing, belirli sayfalar, konu bölümleri, olası bir alt etki alanı gibi neyin isabet aldığını, organik aramayla ilgili mi yoksa daha doğrudan haber ve keşif içeriğiyle ilgili mi olduğunu inceler.

Ön gösterge olup olmadığını belirlemek için Google Arama Konsolu raporlarını kullanarak yakından denetleriz. Arama motorları, onaylayıcı bağlantılar, alıntılar vb. arar; bu, çevrimiçi profilinizi oluşturabileceği anlamına gelir. EAT ve YMYL'yi göz önünde bulundurarak optimize etmenin yollarını ortaya çıkarmak için mevcut içeriğinizi denetleyin ve inceleyin. Bu, sağlıkla ilgili her sitenin ticari pazarlama planının bir parçası olmalıdır.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018