Strategia dotycząca treści opieki zdrowotnej dla kryteriów EAT i YMYL

Jak stworzyć strategię treści, aby spełnić kryteria EAT i YMYL

Zaktualizowano 1.16.2022

Aby wzmocnić sygnały EAT dla witryn YMYL, potrzebujesz uznania swojej wiedzy, zaufania rekomendacji i tworzenia autorytatywnych, godnych linków treści.

Wpływ aktualizacji Google EAT na Twoją witrynę zależy od wielu czynników. Jedna rzecz jest jasna, zmienia to sposób, w jaki Google pozycjonuje treści YMYL, co oznacza, że ​​strategia treści EAT witryn opieki zdrowotnej może wymagać dostosowania. Treści online nie powinny być zbyt skomplikowane, aby czytelnik mógł je zrozumieć. Skuteczny marketing w zakresie opieki zdrowotnej oznacza, że ​​Twoje treści są łatwe do znalezienia, zrozumiałe i cieszą się zaufaniem, co zwiększa Twoje możliwości korzystania z treści. Wcześniejsze badania marketingowe mogą poprowadzić Twoją strategię dotyczącą treści, aby to osiągnąć. Ponadto wyszukiwarki mogą lepiej rozumieć Twoje treści i chętniej je faworyzują, jeśli zadbasz o to, by były ładne i proste dla czytelników.

Jednak uzyskanie treści YMYL, które można znaleźć, zrozumieć i zaufać, nie jest takie łatwe. Wyszukiwanie semantyczne ułatwia znajdowanie treści. Kiedy wyszukiwarki napotykają złożone zapytania, wiąże się to z łączeniem jednostek, nastrojów i zamiaru ustalenia, co coś oznacza. Najpierw zdefiniujemy kilka akronimów i udzielimy podstawowych odpowiedzi, aby ułatwić czytanie tego artykułu. EAT i YMYL są ze sobą powiązane, ale przeanalizujemy je tutaj.

Co znaczy YMYL?

YMYL oznacza „twoje pieniądze lub twoje życie”. Dotyczy to w dużej mierze serwisów finansowych i związanych z opieką zdrowotną. Gdy oczekuje się, że nastąpią obie lub jedna transakcja pieniężna lub dostarczone informacje dotyczące opieki zdrowotnej, są one uważane za kluczowe dla ogólnego dobrego samopoczucia osoby przeszukującej.

Które nisze biznesowe należą do YMYL?

Kategoryzacja YMYL bardziej kompleksowo obejmuje:

• Zdrowie i bezpieczeństwo.
• Rząd, podmioty obywatelskie i prawo.
• Finanse.
• Duże zakupy.
• Ludzie grupują podmioty.
• Dodatkowe rzeczy i decyzje, które mogą wpłynąć na jakość życia danej osoby.

Dla naszych celów w tym artykule, oto bezpośredni cytat z Wytycznych Google dotyczących oceny jakości, strona 10.

● Zakupy: informacje lub usługi związane z badaniem lub zakupem towarów/usług, w szczególności stron internetowych, które umożliwiają ludziom dokonywanie zakupów online.

● Zdrowie i bezpieczeństwo: porady lub informacje dotyczące problemów medycznych, leków, szpitali, gotowości na wypadek sytuacji awaryjnych, tego, jak niebezpieczna jest dana czynność itp.

Celem, dla którego Google identyfikuje te witryny YMYL w celu dodatkowej analizy, jest to, że treści w tego typu witrynach często mają większy wpływ na życie ludzi. Stwarza to potrzebę dokładniejszej oceny. Nasza niedawna fala fałszywych wiadomości i dezinformacji wywołała potrzebę identyfikowania wiarygodnych treści online.

Aby zmniejszyć poziom dezinformacji na temat korzystania z wyszukiwania, które ma wpływ na życie, stosuje się szereg sygnałów w celu określenia, na ile wiarygodna jest treść witryny. Sztuczna inteligencja służy do oceny wiedzy i autorytetu tak zwanych ekspertów autorskich. Proces ten pomaga wyszukiwarkom uzyskać lepsze wyczucie, które witryny zasługują na ranking w stosunku do innych.

Treści publikowane na stronach innych niż YMYL nadal oceniają autora za pomocą terminu „codzienna ekspertyza”. To identyfikuje, którzy autorzy są uważani za ekspertów w swoim konkretnym fachu lub temacie; szuka wykwalifikowanego doświadczenia życiowego. Ekspertyza pisarza jest oceniana na poziomie samej treści.

Kim są oceniacze jakości Google?

Osoby oceniające to osoby, które mają do przeprowadzenia i oceny rzeczywiste wyszukiwania. Dzieje się tak podczas prawdziwych wyszukiwań w wyszukiwarce Google. Mają te wskazówki, które określają, jak oceniają jakość stron, które pojawiają się w najlepszych wynikach. Osoby oceniające jakość nie mogą bezpośrednio zmieniać wyników wyszukiwania ani rankingów Google.

Osoby oceniające wyszukiwarki Google to osoby, które oceniają, jak dobrze algorytm Google wykonuje swoją pracę. Ściśle stosują się do przewodnika Google. W rezultacie dla marketerów w wyszukiwarkach staje się niezbędnym narzędziem do wglądu w to, czego Google szuka na wysokiej jakości stronie internetowej.

„Mamy bardzo wysokie standardy oceny jakości stron dla stron YMYL, ponieważ niskiej jakości strony YMYL mogą potencjalnie negatywnie wpłynąć na szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby”. – Google QRG, strona 10

Co to jest JEŚĆ?

EAT to akronim oznaczający wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. EAT stał się podstawową koncepcją w przewodniku Google Search Quality Rates. Składa się z sygnałów, których Google używa do oceny i oceny treści. Kluczowym aspektem poprawy EAT witryny jest dokładniejsze opisanie witryny wyszukiwarkom. Uporządkowane dane schematu dodają te informacje, które pomagają wyszukiwarkom katalogować zaufaną zawartość. Jest to ważne dla każdej witryny, ale jest niezbędne w przypadku treści YMYL.

EAT nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Danny Sullivan powiedział na Twitterze: „Używamy różnych sygnałów jako proxy, aby stwierdzić, czy treść wydaje się pasować do EAT, tak jak by to oceniali ludzie. Pod tym względem tak, jest to czynnik rankingowy. Jest to bardziej narzędzie do oceniania i główny wskaźnik jakości treści, których oczekuje Google i ludzie. Metoda analyzeEntities w wyszukiwarce Google znajduje w tekście nazwane encje (takie jak nazwy własne i rzeczowniki pospolite) wraz z typami encji, istotnością, wzmiankami o każdej encji i innymi typami właściwości. W ramach modelu przetwarzania języka naturalnego Google Cloud interfejs API oferuje wskazówki dotyczące tego, jak i jak dobrze maszyny rozumieją treść.

Zanim zanurkujesz dalej, aby być uczciwym wobec „Listy kontrolnej ludzi”; nie mają już tendencji do pracy. Nastawienie listy kontrolnej zazwyczaj wiąże się z podejściem „zrobione” i „zatwierdź”. Jeśli jednak nie prowadzisz wyłącznie witryny z wiadomościami YMYL dotyczącej opieki zdrowotnej, nawet opublikowane przez Ciebie treści są co miesiąc monitorowane i ulepszane. Twoje oceny YMYL i EAT to wysoka stawka; ciężka praca się opłaca. Czynniki „JEŚĆ” są oceniane pod kątem tego, czy to, co publikujesz, jest treścią YMYL. W złożonych zapytaniach chodzi o łączenie jednostek, nastrojów i zamiaru ustalenia, co coś oznacza.

Nie ma jednej „jednej” metryki, ale raczej wiele różnych sygnałów, za pomocą których określa się wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność. Podsumowując, mają one naturalny wpływ na sposób tworzenia stron wyników wyszukiwania.

Jak tworzyć treści dotyczące opieki zdrowotnej dla algorytmu EAT firmy Google

10 kroków do stworzenia strategii treści EAT witryny Healthcare, aby spełnić kryteria YMYL:

1. Dowiedz się, gdzie istnieje zapotrzebowanie na nową autorytatywną treść.

2. Zwiększaj wykładniczo ruch organiczny za pomocą „klastrów treści”.

3. Miej jasny cel i określ właściwy rodzaj treści.

4. Użyj encji, węzłów i krawędzi, aby dodać zawartość do Grafów wiedzy.

5. Zostań zaufanym w przypadku zapytań wyzwalających polecane fragmenty.

6. Sprawdź swoje treści i zacytuj źródła.

7. Zidentyfikuj drogę decyzyjną odbiorców w każdym punkcie styku.

8. Pisz dla swoich odbiorców i stwórz dobre User Experience.

9. Buduj zaufanie dzięki opiniom pacjentów, lekarzy i konsumentów.

10. Użyj autorów ekspertów tematycznych, aby udowodnić autorytatywność.

Google z pasją udostępnia linki do treści, które udostępniają wykształcone porady, opinie i treści, które pozwalają uniknąć potencjalnie fałszywych witryn. Jego intencją jest upewnienie się, że poleca witryny, które zapewniają wysoki poziom wiedzy, autorytetu i wiarygodności — o to właśnie chodzi w EAT! Jest to filtr mający na celu ochronę osób wyszukujących przed treściami o niskiej jakości, które stanowią dla nich szkodliwe ryzyko.

Przyjrzyjmy się więc dokładniej każdemu krokowi instrukcji.

1. Dowiedz się, gdzie istnieje zapotrzebowanie na nowe, wiarygodne treści

Po pierwsze, upewnij się, że kwalifikujesz się jako witryna YMYL, a po drugie, że kwalifikujesz się do udzielania porad.

Treści, które spotykają się z dużym zainteresowaniem i są w języku, który pokazuje wiedzę ekspercką na dany temat, są częściej używane w celu dopasowania do wspólnych odpowiedzi. Nawet witryna z silnym, autorytatywnym profilem linków, która publikuje treść, która nie ma odbiorców, znajdzie opóźnioną stronę. Zajrzyj do Trendów Google, aby dowiedzieć się, czy zmieniło się zainteresowanie wyszukiwarek określonym tematem. Gdy Twoje badania wykryją lukę w treści o wysokim popycie w Twojej strategii treści, pisz jako wiarygodne źródło.

Staraj się unikać angażowania się w taktyki, które mogą być postrzegane jako zwodnicze. Większość witryn medycznych, które padły ofiarą ostatnich aktualizacji podstawowych algorytmów, oferowała porady na tematy bez żadnego dowodu na ich wiedzę fachową. Nie twórz klastra tematów tylko na podstawie zapotrzebowania — najlepiej, jeśli zidentyfikujesz potrzebne treści, które pasują do tego, co najlepiej znasz.

Yandex Webmaster Tools jest rzadziej używany przez wielu marketerów w wyszukiwarkach, ale wyraźnie wskazuje treści, które nie spełniają rzeczywistych potrzeb. Takie treści zostaną wymienione w kategorii „usunięte z powodu niskiego zapotrzebowania/wartości wyszukiwania”. Ponieważ takich raportów brakuje w GWT i BWT, wielu SEO i marketerów treści nie zdaje sobie sprawy, dlaczego rzeczy nie są indeksowane. Niektóre treści są najlepsze, jeśli są „ulepszone” lub „usunięte”, zamiast pracować długo, próbując zindeksować treść, która ma niski popyt na wyszukiwanie.

Określ, do których treści warto sięgnąć, a których unikać:

• Unikaj tworzenia nowego elementu treści, który tylko powiela, a następnie konkuruje z istniejącą treścią.
• Unikaj tworzenia treści, których nikt lub niewielu szuka.
• Unikaj tworzenia treści wokół jakichkolwiek innych potrzeb poza potrzebami odbiorców.
• Przekazuj oferty treści, które nie spełniają Twoich podstawowych celów biznesowych.

Użytkownicy wymagają również szybkiego czasu ładowania strony i przyjazności dla urządzeń mobilnych podczas korzystania z treści.

2. Zwiększaj wykładniczo ruch organiczny za pomocą „klastrów treści”

Dostarczaj wysokiej jakości treści, które są trafne, pomocne, wiarygodne, łatwe do znalezienia i nawigacji.

Zidentyfikuj wyszukiwane frazy, które mają mniej więcej to samo znaczenie lub mają tę samą intencję wyszukiwania. Jest podobny do grupowania słów kluczowych. Określ, w jaki sposób kierować swoją jedną stronę YMYL za pomocą wszystkich tych słów, które odnoszą się do tej samej rzeczy i wyjaśniają ściśle powiązane ze sobą tematy. Nazywa się to klastrami słów kluczowych. Zasadniczo są to grupy słów kluczowych o zbliżonym charakterze i tematyce, które można kierować razem na jedną stronę.

Długość treści powinna polegać na dostarczaniu wartości w stosunku do liczby słów. Bądź tak zwięzły, jak to możliwe, a jednocześnie tak wyczerpujący, jak to konieczne. Zazwyczaj wykazanie wiedzy specjalistycznej na dany temat oznacza omówienie jej ze wszystkich kluczowych punktów widzenia. Pomoże to Twojej firmie zbudować zaufanie do marki jako najlepszego eksperta w Twojej niszy.

3. Miej jasny cel i określ właściwy rodzaj treści

Odbywa się to strona po stronie. Określ, czy wyszukiwarki wolą wyświetlać dogłębne, wyczerpujące artykuły/recenzje/inspiracje dla każdego zapytania wyszukiwania, czy strony transakcyjne. Często są one skatalogowane inaczej niż to, o czym myślimy na początku. Polegaj na danych, aby podejmować decyzje dotyczące grup tematów treści.

Jeśli Twoi konkurenci szybko błędnie zakładają, że treść może należeć do transakcji transakcyjnych, przy odpowiedniej strategii badawczej łatwo jest to zauważyć. Stwarza to możliwość treści, którą większość innych pisarzy może ominąć. Zdobądź doświadczenie stratega content marketingu z umiejętnościami i narzędziami potrzebnymi do prawidłowej identyfikacji typów treści.

Często okazuje się, że witryny z niszy opieki zdrowotnej mają większą szansę na ranking pod kątem treści informacyjnych. To łatwiejsze miejsce do zapewniania wartości i budowania zaufania niż konkurencyjne strony docelowe produktów. Jeśli masz do czynienia z dużą marką w wyszukiwaniu zarobkowym lub płatnym, strategia powinna polegać na tworzeniu treści informacyjnych, a następnie kierowaniu ich na strony produktów, zamiast wygrywania w przestrzeni produktowej na pierwszych 10 pozycjach.

Fascynuje mnie sposób organizacji treści w Katalogu danych wyszukiwania Google i wykorzystania wielu zasobów, takich jak wpisy i tagi pasujące do zapytania. Organizacja różnych źródeł danych i atrybutów związanych z każdym podmiotem jest złożona. Proces pobierania informacji Google działa nieprzerwanie za kulisami, aby być najlepszym mechanizmem odpowiedzi na zapytania.

4. Użyj encji, węzłów i krawędzi do dodawania treści do grafów wiedzy

John Muller z Google stwierdził niedawno na Twitterze, że „SEO pasuje również do teorii grafów (skąd się to bierze): „węzły” to strony, „krawędzie” to linki. PageRank zasadniczo znajduje najsilniejsze węzły na wykresie jednokierunkowym”. (1). Szczegółowe, zniuansowane, dogłębne, zorientowane na konsumenta treści, które przewidują potrzeby użytkowników i opierają się na empatycznym marketingu, mogą najlepiej dotrzeć do pacjenta z potrzebami medycznymi.

Przetwarzanie języka naturalnego w Google Cloud może wyodrębniać encje i rozumieć nastroje w wielu językach. Jego interfejs API wykorzystuje technologię Deep Learning i AutoML do klasyfikowania treści do niestandardowych kategorii, aby dopasować je do konkretnych potrzeb osoby wyszukującej. Towarzyszące posiadane media są ważną częścią wysokiej jakości treści; zdjęcia, wykresy, tabele i infografiki mogą przekazywać wiarygodność za pomocą obrazów lub tekstu. Graf wiedzy Twojej firmy jest również wzbogacony o wysoce zoptymalizowany i przydatny profil firmy Google.

Zaktualizowane wytyczne Google dotyczące oceny jakości dla witryn YMYL od października 2021 r.

Jako możliwe encje tematyczne YMYL podano następujące przykłady:

● Wiadomości i bieżące wydarzenia: wiadomości dotyczące ważnych tematów, takich jak wydarzenia międzynarodowe, biznes, polityka, nauka, technologia itp. Pamiętaj, że nie wszystkie artykuły z wiadomościami są koniecznie uważane za YMYL (np. sport, rozrywka i tematy związane z codziennym stylem życia są ogólnie nie YMYL). Proszę kierować się własnym osądem i znajomością swojego regionu.

● Obywatelstwo, rząd i prawo: informacje ważne dla utrzymania świadomych obywateli, takie jak informacje o głosowaniu, agencjach rządowych, instytucjach publicznych, usługach społecznych i kwestiach prawnych (np. rozwód, opieka nad dzieckiem, adopcja, sporządzanie testamentu itp. ).

● Finanse: porady finansowe lub informacje dotyczące inwestycji, podatków, planowania emerytury, kredytów, bankowości lub ubezpieczeń, w szczególności strony internetowe, które umożliwiają ludziom dokonywanie zakupów lub przesyłanie pieniędzy online.

● Zakupy: informacje lub usługi związane z badaniem lub zakupem towarów/usług, w szczególności stron internetowych, które umożliwiają ludziom dokonywanie zakupów online.

● Zdrowie i bezpieczeństwo: porady lub informacje dotyczące problemów medycznych, leków, szpitali, gotowości na wypadek sytuacji awaryjnych, tego, jak niebezpieczna jest dana czynność itp.

● Grupy osób: informacje lub twierdzenia związane z grupami osób, w tym między innymi pogrupowane na podstawie wieku, kasty, niepełnosprawności, pochodzenia etnicznego, tożsamości i ekspresji płciowej, statusu imigracyjnego, narodowości, rasy, religii, płci/ płeć, orientację seksualną, status weterana, ofiary poważnego wydarzenia z użyciem przemocy i ich krewni lub jakakolwiek inna cecha związana z dyskryminacją lub marginalizacją systemową.

● Inne: istnieje wiele innych tematów związanych z ważnymi decyzjami lub ważnymi aspektami życia ludzi, które w związku z tym można uznać za YMYL, takie jak sprawność fizyczna i odżywianie, informacje o mieszkaniu, wybór uczelni, znalezienie pracy itp. Proszę kierować się własnym osądem.

5. Zostań zaufanym w przypadku zapytań wyzwalających polecane fragmenty

EAT i YMYL to filtry wyszukiwania Google, które zapewniają, że wyniki są trafne, wysokiej jakości i zapewniają najlepszą odpowiedź. Najwyższe wyniki muszą wyróżniać się na tle innych oferowaną przez siebie wartością. Są one podobne do standardów lub wytycznych dotyczących publikowania treści w Internecie. Po zastosowaniu tych filtrów często wyświetlają one szybkie odpowiedzi w polach Ludzie też pytają.

Ciągłe aktualizacje algorytmów Google sprawiają, że szczególnie ważne dla właścicieli witryn YMYL i specjalistów ds. marketingu w wyszukiwarkach jest integracja standardów oceny jakości Google w celu poprawy jakości swoich stron internetowych i treści. Witryny, które uzyskują fragmenty funkcji w SERP, zrobiły coś słusznego, aby zdobyć to wyróżnienie przez Google. Szczególnie w przypadku zapytań związanych z opieką zdrowotną. Marketingowcy cyfrowi i zespół SEO stojący za odnoszącą sukcesy witryną muszą przedstawić firmie pełny obraz, aby uzyskać skuteczną widoczność i promocje w wielu kanałach.

„Wyszukiwarka Google ciężko pracuje, aby zrozumieć zawartość strony. Możesz nam pomóc, przekazując Google wyraźne wskazówki dotyczące znaczenia strony, umieszczając na stronie dane strukturalne. Dane strukturalne to ustandaryzowany format dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania zawartości strony. Google wykorzystuje uporządkowane dane, które znajduje w sieci, aby zrozumieć zawartość strony, a także zebrać informacje o sieci i świecie w ogóle. Wyszukiwarka Google wykorzystuje również uporządkowane dane, aby włączyć specjalne funkcje i ulepszenia wyników wyszukiwania”. - Google

„W Bing umożliwianie użytkownikom podejmowania kluczowych decyzji za pomocą atrakcyjnych wizualnie, bogatych w informacje wyników wyszukiwania jest kluczowym elementem naszego doświadczenia wyszukiwania. Jako wydawca treści możesz przyczynić się do tego doświadczenia i wyróżnić się w nim, dodając adnotacje do swojej ustrukturyzowanej treści przy użyciu dowolnej z następujących obsługiwanych specyfikacji, takich jak mikrodane HTML, mikroformaty, RDFa, Schema.org, Open Graph i JSON-LD. Dodawanie adnotacji do danych w rzeczywistości nie zmienia widocznej zawartości, ale daje Bing cenne informacje na temat rodzaju zawartości, którą przechowujesz w swojej witrynie. Z naszej strony dobrze wykorzystujemy Twoje adnotacje, na przykład używając ich do zwiększania atrakcyjności wizualnej wyników wyszukiwania lub do uzupełniania i weryfikowania naszych źródeł danych”. – Bing

Możesz użyć MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure lub wielu innych, takich jak MedicalSpecialty , aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie widoczności na stronach wyników wyszukiwania dla zapytań związanych z medycyną.

6. Sprawdź swoją zawartość i zacytuj swoje źródła

Witryny związane z opieką zdrowotną muszą najpierw udowodnić, że zawierają dokładną i zweryfikowaną zawartość merytoryczną. Znalezienie podstawowych źródeł zaufanych danych, potężnych cytatów i bogatych w informacje statystyk wymaga czasu. Czytelnik może chcieć nie zgodzić się z autorem, ale jeśli cytujesz zaufane źródło, to wie, że jesteś połączony z rzeczywistością, a nie tylko wyrażasz opinię.

Schemat FactClaim pozwala autorom udowodnić poprawność pisania. Cytując wysokiej jakości badania, aby poprzeć swoje opinie, możesz bardziej zaufać temu, co powiesz.

Gdzie zamieścić badania w artykule?

Uwzględnij w swoich artykułach i źródło badań faktograficznych w kluczowych punktach, aby wzmocnić swoje pisma dowodami i wiarygodnymi wnioskami. Jeśli jest to medycznie naukowy lub dziennikarski rodzaj artykułu, tym trudniej jest poprzeć swoje twierdzenia faktami. Podczas gdy cytaty pomagają zmniejszyć sceptycyzm czytelników, udowodnione fakty i zaufane statystyki same w sobie stanowią uzasadnienie punktu widzenia. Specjalista ds. znaczników schematu może zaimplementować schemat FactClaim, aby zweryfikować i ułatwić znalezienie zawartości opartej na faktach.

Przypisy i wykazy zasobów są powszechną opcją formatowania artykułów sporządzających obszerne badania; jednak przeciętna publikacja w głównym nurcie musi zawierać jedynie link zwrotny do oryginalnych badań.

„To, co sprawia, że ​​twierdzenia naukowe są wiarygodne, to proces ich weryfikacji. Wszystkie twierdzenia naukowe podlegają surowej analizie i tylko twierdzenia, które przechodzą tę analizę, możemy powiedzieć, że stanowią wiedzę naukową”. – Naomi Oreskes, profesor Harvardu i autorka książki Why Trust Science

7. Określ drogę decyzyjną odbiorców w każdym punkcie styku

Zapewnienie doświadczenia klienta obejmuje wszystkie zadania związane z obsługą klienta i nie tylko. Na przykład, jeśli sprzedajesz urządzenie medyczne, punkty kontaktu kupujących mogą zostać odkryte w celu dalszej optymalizacji i zaoferowania większej wartości na ścieżce zakupu w każdym punkcie kontaktu. Dopasuj każdy element treści do intencji konkretnego wyszukiwania na ścieżce klienta.

Zachowaj ostrożność podczas wybierania elementu treści do prezentacji pierwszemu użytkownikowi w trakcie lub po oczekującej transakcji. Wykorzystaj zawartość identyfikacyjną przechowywaną przez czytnik kart przy użyciu drugiego skompresowanego rekordu dziennika transakcji. Pozwala to na użycie porównania między regułą wyboru treści a dodaniem elementu treści do systemu dostarczania treści zdolnego do przesłania elementu treści do pierwszego użytkownika.

Oferuj unikalne punkty wartości, aby odróżnić się od konkurencji. Zmieni się to wraz z pojawieniem się nastrojów konsumentów, sezonów i wariantów produktów, co stwarza potrzebę zachowania elastyczności. Nazywamy to tworzeniem pętli strategii content marketingu.

Czym są pętle strategii content marketingu?

Strategia treści nie jest osadzona w kamieniu; powinien z czasem dostosowywać się do potrzeb odbiorców i budować autorytet tematyczny. Wielokrotne opracowywanie tych samych tematów może przeoczyć problemy odbiorców i spowodować zduplikowane problemy z treścią. Pętle strategii treści pozwalają zachować czujność i unikać zarówno błędów, jak i straconych okazji. Nieustanne śledzenie wskaźników rynkowych, SEO, spostrzeżenia dotyczące marketingu społecznościowego, odszyfrowywanie zbiorów danych, audyty treści i analizy pomagają odkryć intencje konsumentów i kształtować przyszłe pisanie treści. Rozważ walutę marketingu społecznościowego jako wymierny wpływ marketingu szeptanego; jest to bezpośrednia odpowiedź na udostępniane przez Ciebie treści i komunikację.

Dostosowanie się do potrzeb odbiorców i zamiaru wyszukiwania jest podstawą pomyślnego rozszerzenia modelu klastra tematycznego. Każda pętla nowej strategii treści ujawnia potwierdzające lub lepsze dane na temat tego, co pacjenci uważają za wartościowe. To konsekwentne dostrajanie jest uchem do słuchania tego, czego ludzie potrzebują. Łatwiej jest odkrywać nowe i podtematy, o których można pisać. Prowadzi kolejne kroki i pomaga uzyskać tematy w Kalendarzu Treści.

Jak wykorzystać pętlę content marketingu do odświeżenia strategii po opublikowaniu treści:

• Poinformuj wyszukiwarki o kluczowych punktach treści za pomocą semantyki i uporządkowanych danych.
• Napędzaj go za pomocą marketingu w mediach społecznościowych, informacji prasowych, podcastów.
• Zbieraj przydatne dane, które odzwierciedlają zaangażowanie konsumentów i mierz wyniki.
• Porównaj to ze strategią, potwierdź za pomocą Google Search Console, statystyk Studia danych i innych raportów.
• Powtarzać.

Użyj wyszukiwania semantycznego, aby dodać kontekst, który pomoże zidentyfikować jednostki tematu.

8. Pisz dla swoich odbiorców i stwórz dobre wrażenia użytkownika

Nie ma wątpliwości, że w ostatecznym rozrachunku cyfrowe leady i sprzedaż posuwają biznes do przodu.

SEO zapewnia taką sprzedaż i przychody niż jakikolwiek inny podmiot marketingowy. Ale droga tam zawsze zaczyna się od odbiorców. Aby zapewnić im dobre wrażenia użytkownika, Twoje strony muszą być wolne od technicznych błędów SEO i dobrze zoptymalizowane. Grupy osób stosujących się do wytycznych oceniających zauważą strony internetowe z uszkodzonymi linkami. W ten sposób użytkownicy mogą znaleźć trafne odpowiedzi przed wejściem na Twoją witrynę, a następnie nawigować po niej, gdy już tam dotrzesz. Przestrzeń opieki zdrowotnej jest bardzo konkurencyjna i utrzymywana przez Google na wyższym poziomie. Większość firm, które są zaufane i dopasowane do odpowiadania na zapytania związane z opieką zdrowotną, ma już solidne podstawy SEO.

Jeśli piszesz dla swoich odbiorców, nastąpi sprzedaż i rezerwacje pacjentów.

Idąc dalej, pamiętaj, że ludzie mają napięte harmonogramy. Kiedy czytają artykuł, szukają odpowiedzi, informacji, rozwiązań lub wskazówek. Nie chcą być pod wrażeniem „wielkich słów” lub inteligencji autora. Chcą ufać, że treść jest dokładna, łatwa do odczytania, jasno pokazuje, jakie kroki należy podjąć. Uczenie maszynowe pomaga identyfikować docelowych użytkowników i dostarczać treści do docelowych odbiorców.

Pisz na swoim poziomie znajomości języka lub niższym, aby ułatwić korzystanie z nich.

Określ , co postrzegają jako wartościowe treści. Czynniki wartości są tym, co ktoś podałby jako powody, dla których prowadzą interesy z tobą, a nie z kimś innym. Każda kluczowa wiadomość w Twojej strategii treści musi być wyraźnie powiązana z jednym lub kilkoma czynnikami wartości. Treści, które współbrzmią z nimi jako nachalne, cienkie lub zbyt promocyjne, mogą spowodować ich opuszczenie, co spowoduje utratę wyrównania EAT witryny.

9. Buduj zaufanie poprzez opinie pacjentów, lekarzy i konsumentów

Recenzje wpływają na EAT, a wyszukiwarki są tym nieco podekscytowane. Zakładając, że Google rozumie Twój podmiot, a następnie łączy Twój produkt lub usługi z opiniami, może to być potężne. Wrażenie, jakie Twoja firma wywiera na odbiorcach, jest często bardziej godne zaufania niż to, co mówisz. Reputacja Twojej firmy należy do odbiorców i tych, którzy zostawiają recenzje; pełnisz rolę kierowniczą.

Posiadanie akceptowalnego współczynnika negatywnych recenzji – o ile dodajesz pozytywne odpowiedzi – faktycznie pokazuje, że Twojej firmie zależy na dostarczaniu pozytywnych doświadczeń i jest chętna do wprowadzania pozytywnych zmian.

Umieść ręcznie wybrane recenzje w ładnej kolekcji ramek i pokaż je na ścianach swojego biura. Kiedy pacjenci są w twoim gabinecie, mówi im to, że ich opinia ma dla ciebie znaczenie. Dodaj je do odpowiednich stron internetowych, aby zapewnić afirmującą wartość swoim czytelnikom i kupującym. Mapy Google i inne platformy bardzo ułatwiają użytkownikom pozostawienie recenzji online.

Jeśli sprzedajesz urządzenie medyczne i możesz zamieścić opinię lekarza na stronie produktu, użycie schematu opinii agregacji ocen zaoferuje dodatkowy dowód na to, że produkt detaliczny jest zaufany.

Wytyczne dotyczące oceny jakości podkreślają znaczenie przeglądów. Oczywiście będziesz chciał więcej i głównie pozytywnych ocen. Zabronione są premiowane oceny Google, czyli oferowanie czegoś w zamian. Dobry model biznesowy może zachęcać ludzi do pisania recenzji po wizycie w gabinecie lekarskim lub podczas procesu posprzedażowego, jeśli sprzedajesz produkt związany ze zdrowiem.

Recenzje są również bardzo cenne, ponieważ pomagają zwiększyć ocenę EAT, ponieważ pozwalają poznać rzeczywiste potrzeby odbiorców.

10. Użyj ekspertów tematycznych, aby udowodnić autorytatywność

John Mueller z Google zdecydowanie nalega, aby w miarę możliwości lekarze i lekarze pisali treści medyczne. Witryny YMYL czerpią korzyści z posiadania jako autora znanego eksperta w danej dziedzinie. Każdy artykuł powinien być napisany przez kogoś, kto już uważany jest za posiadającego wiedzę specjalistyczną do nauczania innych na dany temat.

Jak ważny jest autor?

Ekspertyza autora jest istotnym czynnikiem dla firm wpisujących się w niszę opieki zdrowotnej. Ważna jest wiedza właściciela witryny lub autora treści jako eksperta tematu.

• Twórz profesjonalne strony profilu autora.
• Twórz bioboxy lub informacje o autorach, aby informować czytelników o tym, kto pisze.
• Dodaj lekarza lub recenzenta lekarza, aby zwiększyć wiarygodność, jeśli autor jest mniej znany.

Oceniając wiarygodność i wiedzę fachową, oceniający jakość Google biorą pod uwagę takie elementy, jak kto jest odpowiedzialny za publikowane treści, kto je sprawdzał i jaką wyjątkową wartość zapewnia. Stawki i nagrody są wysokie w przypadku tego rodzaju kwalifikujących się treści. jest to szczególnie próba strategii marketingowych witryn B2B.

Na przykład, jeśli publikujesz treści w artykule Jak wykonać pełne odtworzenie uzębienia jamy ustnej , poinformuj swoich odbiorców i Google, który lekarz je napisał. Pokaż swoją wiedzę fachową, powiedz, ile lat praktykują medycynę w tej dziedzinie, jaki jest ich tytuł i jakie są ich osiągnięcia. Dzięki temu Twoi odbiorcy i wyszukiwarki nie ocenią go jako opinii napisanej przez fotografa lub szefa kuchni. ich doświadczenie nie uzasadnia czasu spędzonego na czytaniu tego, co mają do powiedzenia na dany temat.

Autorytatywność najczęściej wiąże się z poziomem uznania, jakim jesteś postrzegany jako ekspert w swojej branży. Jeśli jesteś wiodącym prezenterem lub blogerem w świecie bólu szczęki i dostarczasz unikalne treści wysokiej jakości, spodziewaj się udostępnień i wzmianek. Twój znacznik schematu MedicalArticle dostarczy szczegółowe informacje wyszukiwarkom, aby mogły one oznaczyć i zanotować wiedzę specjalistyczną dotyczącą tematu.

„Formalna wiedza specjalistyczna jest ważna w przypadku tematów YMYL, takich jak porady medyczne, finansowe lub prawne. ”, QRG, strona 26

Kiedy rzeczywista struktura zostanie zastosowana do treści za pomocą schematu, robot wyszukiwarek może nie tylko zobaczyć tekst i kod. Jest upoważniony do odkrywania zestawów danych, jednostek, typów, właściwości, wartości, atrybucji autora i działań. Następnie „maluje” malowniczy świat bogaty w szczegóły, które pomagają mu przetrawić te treści, powiązać je ze światem rzeczywistym i skatalogować w wyszukiwaniu, aby jak najlepiej dopasować je do zapytań użytkowników.

Chociaż Google może już wiedzieć, kto napisał które artykuły, jeden z jego patentów wyjaśnia użycie systemu sieci neuronowej wyszkolonego na zestawie słów, które mogą być częścią sposobu, w jaki identyfikuje autora. Nie zależy to wyłącznie od tekstu na stronie identyfikującego SEO według jakiego autora; ale włączenie go jest z pewnością pomocne. Patent nazywa się Generowanie autorskich wektorów

Witryny YMML wymagają silnych sygnałów autorytetu zarówno na miejscu, jak i poza nim

Skuteczna strategia EAT dotycząca opieki zdrowotnej musi być kształtowana przez wytyczne Quality Rankers.

Witryny finansowe i związane z opieką zdrowotną muszą zwracać szczególną uwagę na oficjalne wytyczne Google Quality Rankers. Obecnie mają 176 stron. Akronimy EAT i YMYL pojawiają się często.

Jak często EAT jest wymieniany we wskazówkach Google dotyczących rankingu jakości?

Akronim EAT powtórzono 137 razy.

Jak często YMYL jest wymieniany we wskazówkach Google dotyczących rankingu jakości?

YLYM jest zgłaszany 113 razy. Oznacza to, że terminy te są wystarczająco ważne, aby przeprowadzić kompleksową analizę dla placówek opieki zdrowotnej.

5% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy zdrowia, zgodnie z opublikowanym 10 lutego 2015 r., Remedium na twoje pytania związane ze zdrowiem: informacje o zdrowiu w artykule Graph wiedzy Prem Ramaswami. Google to zaufane źródło informacji dla ludzi na całym świecie, w którym można uzyskać odpowiedzi na pytania dotyczące zdrowia i znaleźć dostawców. Ta liczba stale rośnie, zwłaszcza biorąc pod uwagę problemy zdrowotne związane z COVID-19. Według wiceprezesa Google ds. Zdrowia Davida Feinberga na dzień 11 marca 2019 r. „szacuje się, że 7% codziennych wyszukiwań w Google ma związek ze zdrowiem”. Szpital Becker Google otrzymuje codziennie ponad miliard pytań dotyczących zdrowia Artykuł autorstwa Jackie Drees opowiada o tym, jak gigant wyszukiwarek spotkał się z ostrą krytyką za swoją rolę w ujawnianiu dezinformacji na temat szczepionek swoim widzom udostępniającym filmy na YouTube.

To spowodowało potrzebę dokładniejszego sprawdzania zawartości YMYL.

Spełnij kryteria EAT, dodając sygnały promujące wiarygodność w Twojej witrynie.

Odpowiednie posty na blogu mogą znacznie zwiększyć sygnały dotyczące jedzenia na stronach YMYL. Ponadto organizacje opieki zdrowotnej, które oferują wiadomości i bieżące wydarzenia, mają większą szansę na pojawienie się w Google Discover. Google twierdzi, że dąży do poprawy życia jak największej liczby osób; co oznacza, że ​​istnieje realne zapotrzebowanie na treści, które spełniają wysokie standardy.

Jak aktualizacje Google Core wpływają na treści EAT i YMYL

Google szuka dowodu znajomości formatów, które rozpoznaje, aby ufać treściom związanym ze zdrowiem.

Każde wystąpienie aktualizacji podstawowej Google wywołuje spekulacje na temat tego, w jaki sposób może ona wpłynąć na rankingi i jakie czynniki rankingowe są najwyższe. Jeśli Twoja witryna medyczna lub związana ze zdrowiem zostanie ukarana ręcznym działaniem, potrzebujesz kogoś zaznajomionego z krokami niezbędnymi do podjęcia, aby ustalić, czy jest ona związana z EAT. Hill Web Marketing sprawdza, co zostało trafione, np. określone strony, sekcje tematyczne, możliwa subdomena, niezależnie od tego, czy jest to związane z bezpłatnym wyszukiwaniem, czy też bardziej bezpośrednio związane z wiadomościami i odkryciami treści.

Dokładnie kontrolujemy za pomocą raportów Google Search Console, aby ustalić, czy istnieją wstępne wskazania. Wyszukiwarki szukają linków potwierdzających, cytatów itp., co oznacza, że ​​może to zbudować Twój profil online. Audytuj i przeglądaj istniejące treści, aby odkryć sposoby optymalizacji z myślą o EAT i YMYL. Powinno to być częścią biznesowego planu marketingowego każdej witryny związanej ze zdrowiem.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018